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雜志策劃方案第一部分:雜志創(chuàng)辦原因雜志為何能生存?其一,現(xiàn)在來(lái)說(shuō),雜志創(chuàng)意是其它媒體所不能比擬。報(bào)紙媒體區(qū)域?yàn)橥酰娨暶襟w氣勢(shì)逼人,網(wǎng)絡(luò)媒體異常火爆,不過(guò)雜志能夠依靠報(bào)道深度和創(chuàng)意來(lái)完美地詮釋自己。其二,周期性需求。電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)搶了時(shí)效,雜志必需走深度報(bào)道、時(shí)尚、實(shí)用性、簡(jiǎn)練畫(huà)面處理來(lái)吸引大家。即時(shí)性不屬于雜志,散漫性周期延續(xù)性才屬于雜志。其三,讀者需求。即便資訊傳輸極速爆炸,仍然有些人需求緩慢、講求質(zhì)量、追求有趣東西,她們已經(jīng)形成了閱讀雜志良好習(xí)慣,這是雜志最忠誠(chéng)讀者群。其四,用戶方需求。這是目前眾多商業(yè)雜志對(duì)策劃保持濃厚愛(ài)好關(guān)鍵所在。雜志媒體成為營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵一環(huán),盡管雜志內(nèi)容是雜志營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵,這在時(shí)尚品牌營(yíng)銷(xiāo)中更為常見(jiàn),更為有效。其五,放松休閑好方法。能夠想像在現(xiàn)代快節(jié)奏生活中,大家在回家后、旅途中、急急忙上班中拿雜志消遣方法。當(dāng)然,假如雜志能做成行業(yè)內(nèi)品牌和權(quán)威,成為公眾關(guān)注焦點(diǎn),它發(fā)展機(jī)會(huì)就更為寬廣。我們雜志優(yōu)勢(shì)1.在雜志整體策劃上:集團(tuán)實(shí)力雄厚,有眾多子企業(yè)和相對(duì)便利數(shù)據(jù)庫(kù)。和外界商務(wù)供給鏈有很緊密合作關(guān)系,在運(yùn)作資金上、內(nèi)容采訪上、廣告上、經(jīng)營(yíng)上全部有巨大優(yōu)勢(shì)。2.在雜志內(nèi)容上:集團(tuán)本身有很深厚文化底蘊(yùn),已經(jīng)有相關(guān)雜志和網(wǎng)絡(luò)在運(yùn)行,為新雜志發(fā)展奠定了基礎(chǔ),雜志發(fā)展脈絡(luò)比較清楚。3.在協(xié)調(diào)上:方便建立良好采編隊(duì)伍,加強(qiáng)和其它子企業(yè)協(xié)調(diào),不僅便利雜志采訪合作,也便利雜志發(fā)行。4.雜志有相對(duì)明確發(fā)放地點(diǎn),有穩(wěn)定讀者群。5.擁有海外企業(yè)和用戶,便利以后向國(guó)際大刊前進(jìn)。6.不足部分:雜志初創(chuàng),處于起步階段,早期發(fā)行量有限,不能引發(fā)廣告用戶足夠注意。小結(jié):依靠權(quán)金城集團(tuán),創(chuàng)辦新雜志,在運(yùn)行良好情況下,集團(tuán)能促進(jìn)雜志良好發(fā)展,雜志也成為集團(tuán)關(guān)鍵文化載體,相得益彰。第二部分:雜志定位,理念設(shè)想刊名:(集團(tuán)內(nèi)部已經(jīng)定好,這邊先省略)刊號(hào)問(wèn)題:我們雜志最終是向盈利方向走,而不是通常企業(yè)內(nèi)刊文化宣傳,所以一定要申請(qǐng)刊號(hào),比較正規(guī),也方便和廣告商談廣告、贊助事情(因?yàn)閮?nèi)刊嚴(yán)格來(lái)說(shuō)是不能發(fā)表廣告,而且每六個(gè)月還要進(jìn)行審批,刊號(hào)費(fèi)用高等)。我們企業(yè)在香港注冊(cè),我們能夠申請(qǐng)到國(guó)際刊號(hào),擬先申請(qǐng)一個(gè)國(guó)際刊號(hào)。相對(duì)中國(guó)刊號(hào),申請(qǐng)國(guó)際刊號(hào)比較輕易,費(fèi)用低,速度快!也符合我們集團(tuán)國(guó)際化發(fā)展特點(diǎn)。定位:依靠權(quán)金城集團(tuán),深度挖掘權(quán)金城內(nèi)部文化,結(jié)合國(guó)際文化,打造集時(shí)尚、休閑、實(shí)用為一體內(nèi)刊雜志。理念:時(shí)尚、實(shí)用、簡(jiǎn)練。定位在實(shí)用上優(yōu)勢(shì):能真正表現(xiàn)讀者要求,順應(yīng)現(xiàn)在快節(jié)奏生活方法。讀者群:以集團(tuán)和集團(tuán)友好商家為主,兼顧其它高級(jí)消費(fèi)場(chǎng)所,以后能夠逐步擴(kuò)大。期望讀者在閱讀我們雜志時(shí),能夠比較自己生活狀態(tài),從而得到一個(gè)認(rèn)同感和歸屬感。雜志發(fā)展方向:依靠集團(tuán)強(qiáng)大實(shí)力和采訪便利,做成集休閑、餐飲、洗浴、酒店、高爾夫等方面融一體休閑時(shí)尚實(shí)用雜志?,F(xiàn)在需要先把多個(gè)行業(yè)融進(jìn)雜志欄目,雜志發(fā)展到一定階段,能夠考慮分離出幾本專(zhuān)業(yè)子雜志。雜志發(fā)展到成熟階段以后能夠考慮申請(qǐng)中國(guó)刊號(hào),或和中國(guó)外雜志合作,做國(guó)際大刊,在銷(xiāo)售發(fā)行基礎(chǔ)上提升刊物著名度。也能夠考慮做成DM(directmarketing無(wú)償直投雜志)。圖文百分比:內(nèi)容是發(fā)行和營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵,所以先把內(nèi)容抓好。在讀圖時(shí)代中,雜志要做到圖片為主,內(nèi)容為輔,文章講究短小精悍。雜志設(shè)計(jì):適應(yīng)厚刊化、全彩化雜志設(shè)計(jì)趨勢(shì),抓好雜志“三步五秒”封面設(shè)計(jì)方法,即要在三步內(nèi)或五秒鐘內(nèi)讓雜志封面吸引讀者眼球。前期調(diào)研:充足做好前期調(diào)研工作,初步掌握前期雜志發(fā)放地點(diǎn)、對(duì)象、讀者閱讀習(xí)慣和其它方面。第三部分:雜志內(nèi)容、欄目設(shè)置雜志內(nèi)容需要考慮多個(gè)原因:雜志名稱(chēng)、刊頭LOGO、風(fēng)格定位、前期策劃、內(nèi)容劃分、編輯組稿、影像元素、紙張開(kāi)本、平面設(shè)計(jì)、印刷制作到推廣發(fā)行等很多方面。1.內(nèi)容特色:主打休閑、時(shí)尚時(shí)尚、重視雜志實(shí)用性,做好內(nèi)容深度、厚度。經(jīng)過(guò)我們雜志,我們期望讓更多讀者來(lái)認(rèn)識(shí)休閑時(shí)尚文化,了解它實(shí)用性,從讀物中體會(huì)到休閑時(shí)尚及其文化對(duì)其生活和生命所產(chǎn)生影響。欄目設(shè)置:編輯寄語(yǔ)、尤其關(guān)注、狀態(tài)、家園、風(fēng)尚、個(gè)性、時(shí)尚、格調(diào)、專(zhuān)題、消費(fèi)、旅游、專(zhuān)欄、新訊、休閑美食、家居等。舉例說(shuō)明:(1)《編輯寄語(yǔ)》:編輯人員對(duì)過(guò)去30天回顧和總結(jié),字?jǐn)?shù)控制在200-400字以?xún)?nèi)。(2)在時(shí)尚欄目中,能夠采訪部分明星,學(xué)其穿衣打扮,也能夠介紹部分國(guó)際時(shí)尚。在理財(cái)欄目中,能夠采訪中國(guó)部分著名投資人,來(lái)指導(dǎo)讀者投資理財(cái)。(3)風(fēng)頭人物:每期邀請(qǐng)某個(gè)領(lǐng)域方面教授給大家做相關(guān)方面介紹,比如特級(jí)廚師對(duì)某種菜方法、特殊韓餐、裝修師對(duì)家俱擺放等等,配發(fā)圖片,以提升刊物可讀性、實(shí)用性和趣味性!不僅能表現(xiàn)休閑時(shí)尚魅力,更能彰顯雜志影響力。(4)企業(yè)形象:以品牌廣告形式,大篇幅展示,給讀者遐想和力度烘托。2.基礎(chǔ)策劃:(1)雜志內(nèi)容上選題策劃:設(shè)置“尤其策劃”專(zhuān)題欄目,提煉社會(huì)焦點(diǎn),并不忘探尋盲點(diǎn),成就雜志關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)。動(dòng)用醒目標(biāo)字體設(shè)計(jì)造型在雜志封面上,引發(fā)眾多讀者強(qiáng)烈關(guān)注,勢(shì)必欲一睹以后快。(2)內(nèi)容和形式上深入規(guī)范。雜志內(nèi)容充實(shí)做細(xì),在設(shè)計(jì)和包裝上,要突顯圖片精美,設(shè)計(jì)感強(qiáng),藝術(shù)氣息高雅豪華精品是雜志典范風(fēng)格,力圖使文章和圖片讓讀者賞心悅目。(3)善后工作跟進(jìn):提議在每期雜志末頁(yè)刊載一張?jiān)u刊意見(jiàn)表,邀請(qǐng)部分作者和讀者參評(píng)。然后依據(jù)E-MAIL反饋過(guò)來(lái)信息,進(jìn)行綜合分析,然后對(duì)雜志改變作出合適調(diào)整。(4)以我們雜志名義提議沙龍論壇,不定時(shí)地邀請(qǐng)部分名人名家或時(shí)尚界人士對(duì)現(xiàn)在流行趨勢(shì)進(jìn)行探討,內(nèi)容能夠是文化現(xiàn)象視點(diǎn),也能夠是人生態(tài)度講座,然后把論壇或講座內(nèi)容結(jié)集發(fā)表在雜志上,藉此培植讀者忠誠(chéng)度。(5)雜志征文:面向社會(huì)各界人士征集休閑、時(shí)尚文章,開(kāi)展征文活動(dòng),表現(xiàn)雜志參與性和群眾性,增強(qiáng)刊物可讀性,吸引大家眼球,使刊物成為大家關(guān)注焦點(diǎn)。3.稿源渠道(1)充足稿源是報(bào)紙確保。應(yīng)關(guān)鍵從編輯記者采編、通訊員及企業(yè)職員供稿、提供線索、教授約稿、優(yōu)異中國(guó)外文章摘編、編譯等方面入手處理問(wèn)題。(2)轉(zhuǎn)載部分中國(guó)外時(shí)尚、前沿雜志文章。(3)和相關(guān)機(jī)構(gòu)合作,尋求有意義題材。第四部分:雜志發(fā)行發(fā)行方法:無(wú)償發(fā)行,關(guān)鍵以集團(tuán)內(nèi)部、集團(tuán)友好商家、合作伙伴為主,兼顧其它地方。發(fā)行對(duì)象:1.企業(yè)內(nèi)部;2.加盟連鎖機(jī)構(gòu);3.休閑場(chǎng)所派送。飯店、酒店、俱樂(lè)部、咖啡廳、美容場(chǎng)所等。4.消費(fèi)者;5.展會(huì)發(fā)行;6.指定發(fā)行;7.政府部門(mén);8.社會(huì)名流郵寄;期望能夠配合集團(tuán)進(jìn)行宣傳、招商、開(kāi)拓市場(chǎng)、企業(yè)形象塑造。發(fā)行步驟:發(fā)行時(shí),期望集團(tuán)內(nèi)部人進(jìn)行幫助,印刷量比較大時(shí),采取郵局和專(zhuān)業(yè)發(fā)行企業(yè)代剪發(fā)行方法。試刊發(fā)行:開(kāi)本:210*285紙張:四封250銅版壓膜,過(guò)油,覆光膜。內(nèi)彩80克銅版頁(yè)碼:64頁(yè)出版計(jì)劃:月刊,表現(xiàn)一個(gè)連續(xù)性作用。印數(shù):本第五部分:雜志經(jīng)營(yíng)現(xiàn)在媒體發(fā)展趨勢(shì):發(fā)行基礎(chǔ)上不盈利,大部分是靠廣告或其它活動(dòng)來(lái)支撐其運(yùn)行。媒體在經(jīng)營(yíng)時(shí)候關(guān)鍵以廣告收入為主,部分出色媒體在運(yùn)作時(shí)候靠部分年會(huì)、重大活動(dòng)(如《財(cái)經(jīng)》雜志剛舉行年會(huì)),然后賺取活動(dòng)中贊助費(fèi)、廣告會(huì)。還有部分行業(yè)內(nèi)權(quán)威雜志開(kāi)拓了戰(zhàn)略咨詢(xún)、信息披露或和部分咨詢(xún)企業(yè)合作,有還飾演和中國(guó)外企業(yè)合作投資平臺(tái)角色。需要注意是:因?yàn)榘l(fā)行基礎(chǔ)上是賠錢(qián),發(fā)行少?gòu)V告商關(guān)注少,發(fā)行多又要賠錢(qián),所以一定要找到發(fā)行冊(cè)數(shù)和廣告收入平衡點(diǎn)。我們雜志經(jīng)營(yíng)策略:(1)以廣告收入為主,采取冠名、直接廣告、軟文、贊助或其它活動(dòng)等增加雜志收入。借鑒很多雜志運(yùn)行方法,以廣告活動(dòng)為主,爭(zhēng)取在1年時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)雜志盈利。前六個(gè)月主打內(nèi)容,在內(nèi)容完善基礎(chǔ)上增大廣告。(2)集團(tuán)方面:經(jīng)過(guò)雜志運(yùn)作,不僅為集團(tuán)樹(shù)立形象、吸引優(yōu)異人才,還能夠?yàn)榧瘓F(tuán)聯(lián)絡(luò)合作用戶、營(yíng)造良好外部環(huán)境。所以集團(tuán)應(yīng)該給以大力支持,期望下面子企業(yè)給以大力配合,尤其在早期廣告方面。以后能夠陸續(xù)擴(kuò)張到和集團(tuán)有商務(wù)外來(lái)供給商上,然后再瞄準(zhǔn)其它用戶,逐步拓展市場(chǎng)。(3)活動(dòng)策劃:在集團(tuán)有重大活動(dòng)時(shí),期望雜志社能夠參與活動(dòng)策劃,進(jìn)而完善雜志內(nèi)容、捕捉更多廣告用戶機(jī)會(huì)。假如有適宜機(jī)會(huì),雜志社也能夠獨(dú)立策劃一次重大活動(dòng)。廣告分析:通常來(lái)說(shuō),發(fā)行5萬(wàn)份是雜志臨界點(diǎn),也是吸引很多廣告商眼球焦點(diǎn)開(kāi)始。今年奧運(yùn)會(huì),將是很多媒體策劃活動(dòng)機(jī)會(huì)?,F(xiàn)在,市場(chǎng)上已出現(xiàn)地產(chǎn)廣告從區(qū)域報(bào)紙向區(qū)域期刊轉(zhuǎn)移跡象,轉(zhuǎn)移關(guān)鍵目標(biāo)是準(zhǔn)城市刊——地產(chǎn)DM,如《新地產(chǎn)》、《目標(biāo)》、《家居》等。當(dāng)我們雜志出現(xiàn)后,期望能借此來(lái)贏得更多廣告用戶認(rèn)同。雜志推廣:在品牌策劃推廣方面,要正確把握用戶目標(biāo)市場(chǎng)和深刻了解企業(yè)本身定位,重視完美創(chuàng)意和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。盡可能讓雜志在創(chuàng)刊時(shí)就有一定著名度,擴(kuò)大影響力,在盡可能短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)贏利。假如在首期就能擴(kuò)大雜志著名度,那么雜志發(fā)行量就會(huì)很快提升,廣告量也會(huì)在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大。能夠用下列方法:1.市場(chǎng)推廣計(jì)劃介紹:市場(chǎng)推廣要有針對(duì)性,要在特定群體內(nèi)造成足夠大影響力。雜志首先要和相關(guān)企業(yè)(尤其是我們集團(tuán)相關(guān)企業(yè))進(jìn)行多個(gè)合作,比如,要讓這本雜志出現(xiàn)在企業(yè)關(guān)鍵活動(dòng)會(huì)場(chǎng)。雜志要跟現(xiàn)有招聘分類(lèi)報(bào)紙(如《前途招聘》、《人才市場(chǎng)報(bào)》等)展開(kāi)合作,形成互補(bǔ)性媒體鏈,擴(kuò)大雜志影響潛力。2.和相關(guān)網(wǎng)站及平面媒體進(jìn)行廣告交換,和同行媒體之間進(jìn)行交換,達(dá)成宣傳效應(yīng)。3.開(kāi)設(shè)雜志網(wǎng)站依靠雜志平面媒體資源,創(chuàng)辦雜志網(wǎng)站,使雜志和讀者、資訊和服務(wù)在線上、線下同時(shí)協(xié)調(diào)互動(dòng)。利用我們集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),把雜志內(nèi)容放到醒目標(biāo)位置,可和其它媒體網(wǎng)站結(jié)成協(xié)作連盟。網(wǎng)站亦可嘗試電子書(shū)網(wǎng)上銷(xiāo)售和有償下載等業(yè)務(wù),獲取收益。雜志網(wǎng)站未來(lái)發(fā)展最終目標(biāo),應(yīng)該是極具規(guī)?,F(xiàn)代網(wǎng)上書(shū)城!4.在北京關(guān)鍵目標(biāo)讀者聚集區(qū)用海報(bào)形式推廣雜志,引發(fā)讀者好奇心。5.首期發(fā)行時(shí),舉行相關(guān)活動(dòng),擴(kuò)大著名度。第六部分:活動(dòng)策劃1.提議跟集團(tuán)其它企業(yè)(或其它大企業(yè)大集團(tuán),如家俱、衣飾企業(yè))合作策劃部分關(guān)鍵文化活動(dòng),吸引讀者注意力,努力爭(zhēng)取達(dá)成轟動(dòng)性社會(huì)影響力,實(shí)現(xiàn)雙贏,同時(shí)建立起我們雜志品牌美譽(yù)度。2.充足利用好奧運(yùn)會(huì),搞雜志推廣活動(dòng)。10月號(hào)《中國(guó)國(guó)家地理》出55周年紀(jì)念特刊,頁(yè)數(shù)驟增550頁(yè),加量不加價(jià)雜志一面市立即搶銷(xiāo)一空,不僅是被雜志擁躉者所青睞,而且因?yàn)閺V告效應(yīng)得到一般讀者強(qiáng)烈關(guān)注。我們能夠利用這種消費(fèi)心理,選擇奧運(yùn)會(huì)期間,發(fā)行一本厚實(shí)加長(zhǎng)版特刊號(hào),增值含量加上必需宣傳炒作,順勢(shì)造勢(shì),將全方面提升我們雜志著名度。3.差異化策略:比如《城市麗人》分為A3開(kāi)本和16開(kāi)本兩種規(guī)格,雜志內(nèi)容是一樣,不一樣只是規(guī)格大小而已。出于成本考慮,我們也能夠考慮這種設(shè)計(jì)方法,這種小版本適宜放入包包內(nèi),便于攜帶,能夠滿足消費(fèi)者不一樣需求。4.附值贈(zèng)予策略:市面上很多時(shí)尚類(lèi)雜志流行隨書(shū)附送一定小禮品,尤其是女性類(lèi)時(shí)尚雜志,或送香水,或送睫毛膏。我們能夠把此作為廣告一個(gè)手段,我們還能夠在上面設(shè)置部分有獎(jiǎng)活動(dòng),建立一個(gè)物所超值營(yíng)銷(xiāo)手段。同時(shí),在雜志辦刊宗旨上堅(jiān)持“高質(zhì)量”,“反對(duì)低俗”等精品策略,深入提升雜志含金量。5.鋪貨渠道上激勵(lì)措拖:在提升整合雜志本身內(nèi)容含金量基礎(chǔ)上,能夠和發(fā)售人員約定一定獎(jiǎng)勵(lì)方法(給攤主一定獎(jiǎng)勵(lì),動(dòng)她們推介主動(dòng)性),并把雜志放在醒目位置,吸引用戶注目率,從而刺激用戶關(guān)注。6.細(xì)分市場(chǎng):我們雜志在發(fā)展到一定程度以后,能夠嘗試在市場(chǎng)細(xì)化方面拓展。在現(xiàn)在雜志市場(chǎng)上,幾家著名雜志社已經(jīng)實(shí)施主品牌下副品牌延伸成長(zhǎng)策略。如《瑞麗》分為《瑞麗衣飾美容》,《瑞麗伊人風(fēng)尚》,《瑞麗時(shí)尚先鋒》,《瑞麗家居設(shè)計(jì)》等;《讀者》則分為鄉(xiāng)村版,原創(chuàng)版,讀者欣賞等。提議我們雜志以后能夠分為家俱版、時(shí)尚版、休閑版、酒店版、健美版等。這么市場(chǎng)細(xì)分,既能夠滿足不一樣消費(fèi)者市場(chǎng)需求,又很好地衍生了子品牌,培植個(gè)性鮮明消費(fèi)群,擴(kuò)大品牌雜志覆蓋面,現(xiàn)在來(lái)說(shuō)我們能夠把它做為雜志欄目。第七部分:團(tuán)體組建(初步確定4人,等刊物內(nèi)容成熟后引入廣告人員)主編:1人高級(jí)編輯:1人關(guān)鍵負(fù)責(zé)文字深度加工,要求有很強(qiáng)散文、隨筆功底,很強(qiáng)發(fā)明力,對(duì)雜志有獨(dú)到見(jiàn)解,擅長(zhǎng)選題,為圖片搭配文字。初級(jí)編輯:1人負(fù)責(zé)初步組稿,編輯部采編、外聯(lián)活動(dòng)。高級(jí)美編:1人,要求有很強(qiáng)圖片鑒賞和處理方法。兼職校對(duì):1人作為一支年輕、充滿活力優(yōu)異創(chuàng)作群體,不僅需要敏銳洞察力、活躍思維和豐富奇思妙想,更需要一個(gè)扎實(shí)肯干服務(wù)精神和奉獻(xiàn)精神。第八部分:成本核實(shí)申請(qǐng)國(guó)際刊號(hào)費(fèi)用:5000元左右編輯部工資:約0元/月

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