媒體活動策劃方案

媒體活動籌劃方案【篇一：新媒體活動籌劃方案匯總】有吸引力的獎項/禮品簡單的游戲規(guī)那么用戶的參與感資源整合互動類：用戶給我們官方微信回復“粽子快到碗里來〞就有時機得到粽子禮盒一份。簡單而直接.轉化類：粉絲中尋找意見領袖，豆瓣和群眾點評等各大平臺發(fā)布招募20位吃貨吃貨，1.18-35內的年輕人，熱愛互聯(lián)網，特別愛上微博。2.這些年輕人都有一定的影響力，微博粉絲數上千，甚至上萬。有的本身是小眾領域的大v，個別人有數十萬數百萬粉絲，更多的人，自己都成認是朋友圈中公認的吃貨，有一些影響力。3.這些年輕人都是我們的目標人群，鐘愛吃特別是熱愛甜品。后期籌備一場線下的新品品鑒會，設置新品的調研，品味盡興后，設置抽獎。獎品是新品代金券，可以免費送人，也有權邀請更多人并贈送他們新品代金券。品鑒會結束散場后準備精美禮品——可帶走的甜品禮盒一份。領取的前提是，只要曬單就可以。產品正式上線后，和知名珠寶商合作，情人節(jié)訂購新品就有時機被抽到鉆石項鏈作為定情信物。把新品作為獎品，對倆個一線的公司的微博微信活動進行了少量贊助?；顒映掷m(xù)了七天，新品活動結束后，陸續(xù)在微信發(fā)布了卡券。關于獎品，最好與品牌相關，定制個性化，盡量選擇無需郵寄的：充值卡，電影劵、微信紅包，如果有條件，可以讓用戶選擇上門自提〔對于有門店的企業(yè)這樣做可以節(jié)省運費和精力〕。如何做互聯(lián)網活動運營?第一步：確定活動目的:常見的活動目的包括拉新、留存、促活第二步：進行市場調研:包括市場、競對、消費者、渠道等第三步：進行活動籌劃:活動的主題、對象、時間、規(guī)那么、風控等。第四步：評估及修正:活動目標：即活動方案經過執(zhí)行后能否到達目標。a公司目標是為了喚醒暑假之后的校園市場，通過方案可以促進學生購置，即可以到達目標。競對活動：即考慮競對會做什么樣的反響/活動。包括競對的活動力度是多少？我們是直接競爭還是選擇差異化戰(zhàn)略？我們的活動力度是否要超過競對？活動本錢：即活動本錢會不會太大？會不會超過公司的預算？是否可優(yōu)化：即對活動本錢、流程、流量入口、轉化率、活開工程等進行持續(xù)優(yōu)化。接地氣：辣條活動要考慮活動地點人群密度、目標顧客數量、天氣、市場成熟度等。能執(zhí)行：辣條活動執(zhí)行起來會遇到什么難題？如學生不買、校警阻礙等可評估：活動執(zhí)行后，能夠找到適宜的標準來衡量活動執(zhí)行情況，跟蹤控制活動執(zhí)行效果。辣條活動中包括銷售量、退貨量、單位消費者促銷本錢、微博分享數等。常見的推廣渠道有：產品本身：就像某些飲料企業(yè)總會將活動情況印在瓶身一樣，辣條包裝袋上也可以印上活動情況。因為產品最接近最終使用者，這樣可以高效地向目標顧客進行宣傳。新媒體：通過官方的微博、微信賬號宣傳活動產品自有的官方微博、微信賬號平常積累的粉絲。另外在微博上請大v宣傳活動也能夠起到很好的效果。外部渠道：在天貓上打廣告、在網址導航、瀏覽器、搜索引擎等流量集中的入口打廣告?！酒盒旅襟w微信營銷籌劃方案(全)】微信營銷籌劃方案一、確定客戶群性別與年齡分布：根據騰訊官方公布的信息，微信用戶已經突破6億。微信用戶性別比例和年齡分布如以以下列圖，男性占了63%，女性占了37%，而從年齡分布來看20-30歲之間的青年占了74%。信用戶職業(yè)分布：如上圖，大學生占了64%，其次是it行業(yè)和白領，這類人占了微信用戶總數的90%。從以上兩個統(tǒng)計數據，我們可以看到，目前微信用戶群具有年輕化、男性居多的特征，從職業(yè)分布來看主要集中在大學生群體，這類群體擁有大量碎片時間。其次是it行業(yè)和白領。而針對松原這樣的市場條件來說，微信用戶首先是學生居多，其次是上班和打工族。而像我們松原這樣的三四線城市，互聯(lián)網雖然開展還處于起步階段，但是移動新媒體卻已經開展的很興旺了，根本已經普及。而想要推動本地互聯(lián)網開展，移動新媒體無疑是最好的選擇之一。那么根據以上數據分析，現代化學生無論在幾線城市都普遍對互聯(lián)網的認知度是較高的，也比擬了解，但主要局限在娛樂方面，是本地未來幾年互聯(lián)網開展的潛在用戶也是主導用戶。而70年代后的上班族一般都對互聯(lián)網這個新媒體或多或少有些了解，接受起來也是比擬容易的。再加上松原本地的移動新媒體用戶使用條件和互聯(lián)網行業(yè)的特性，想要推廣松原互聯(lián)網開展最好的選擇無疑就是通過移動媒體的傳播?，F在老齡化社會越來越嚴重，新媒體科技逐步開展，社會的主導力量逐漸轉移在了學生和70年代后的上班組群體身上，所以說，我們微信用戶群體可初步定在學生和70年代后上班族。二、如何增加客戶微信營銷成為繼任微博營銷的第二大方式了，效果非常好，而且注冊人數統(tǒng)計來看，微信粉絲已經有6億多了，所以這個市場特別好，如果恰當的利用微信做網站推廣，是一個非常不錯的平臺，那么下面介紹一下微信營銷如何增加有效客戶：在微信公眾賬號粉絲如何快速增加之前先提幾點特別要注意的：1、拒絕刷粉絲微信刷粉絲就是作繭自縛，微信和微博不同，微博是做給別人看的，而微信不是。就目前來說外人是暫時無法了解你的微信實力的。即時是互粉，對你未來的微信營銷都是毫無意義的，如果互粉的目的只是為了獲得第二階梯〔即超過500認證〕，可以嘗試互粉。2、定位微信方向沒有方向就像是是無頭的蒼蠅，發(fā)一點這個信息，發(fā)一點那個信息，用戶群體不統(tǒng)一。微信未來的營銷是投遞式，不同于微博的廣布式，所以微信更需要真實的粉絲，產生真實的反響。進行微信號受眾的初定位，然后針對定位精準人群去傳播二維碼。微信公眾號怎么快速增加用戶：1、參加微信聚微信聚的平臺有好幾個，把微信提交上去，增加曝光率?。?！好奇心會帶來很多粉絲.2、各大社區(qū)處處留情博客、貼吧、人人、開心網等等，各個社交網站，軟文推廣，用心做就可以了。3、微信互推以大號帶小號，以私人號帶企業(yè)號，把公號分享到朋友圈，并且說明關注有驚喜，或者轉發(fā)此公眾號發(fā)出的活動信息，來吸引人來轉發(fā)并關注。4、以微博帶微信5、利用好搖的功能搖一搖這種趣味交友的模式。為了成功利用這一局部人好奇心與交友欲，我們可以籌劃美女微信關注方案。通過搖一搖的方式將我們的好奇?zhèn)鬟f出去，如果策化包裝好的話，轉化率有時候超過50%。一場好奇被引導了微信公眾號，同時公眾號留住了人心。6、漂流瓶推廣漂流瓶活動，一定是要采用傳遞瓶的模式，這樣的影響力大，傳播的人群更廣，但是唯一的缺點是漂流瓶的轉化周期和轉化率并不想微信搖一搖那么樂觀。7、無活動,不營銷如果只是單純的發(fā)硬廣，關注我吧！這樣的轉化率根本上零。我們可以利用標題黨的優(yōu)勢，來做些小活動吸引用戶關注，比方“關注有驚喜！“關注就有時機贏取30元話費〞〞“不關注懊悔的〞等等等類似的營銷話語。9、qq推廣申請一個微信qq號，充分利用qq群，qq郵箱，qq空間，朋友圈…等等資源，qq頭像改成微信二維碼，每天發(fā)有用的資訊，吸引人們注意…10、其他開掘方式去各大網站推廣尤其社交和活動強的地方為好〔比方：qq、微博、博客、貼吧、人人、開心網、付費廣告等，以及一些目標人群和潛在人群常去的地方，可以通過軟文去推廣?！酒好浇榛顒踊I劃】?媒介活動籌劃?主題：——媒介活動籌劃書2024年8月10日一、創(chuàng)意籌劃背景2024年倫敦奧運會——夢想之旅由一幅幅電影般的畫面開始，又從美妙激昂的歌聲中落下了帷幕。中國健兒們時刻追尋著“更高、更快、更強〞的拼搏精神，使得中國代表團最終以38枚金牌，27枚銀牌，22枚銅牌的好成績位列獎牌榜的第二，并打破4項世界紀錄，1項奧運會紀錄?；顒拥闹饕问绞窃L談，采取先錄后播。主旨是使觀眾更能身臨其境地感受冠軍是怎么樣煉成的，讓他們講講他們的冠軍夢想之旅，同時能更加清楚地了解感受奧運會現場，與奧運精神零距離。本節(jié)目播出前做足宣傳，想必一定是受到少中老不同年齡段的觀眾的喜愛。能看到喜愛的運動選手講述他們熒幕背后的故事，能和他們進行互動。二、節(jié)目可行性分析〔一〕選定浙江衛(wèi)視浙江衛(wèi)視介紹：浙江衛(wèi)視頻道，是浙江電視臺通過衛(wèi)星覆蓋全國的龍頭頻道，立足浙江，面向全國，突出新聞主體地位，強化社教、文藝欄目。這個頻道以浙江地方新聞和綜合節(jié)目為主，及綜藝娛樂、社教、文化、法制于一體，通過衛(wèi)星傳輸，覆蓋省內外及亞太地區(qū)40多個國家和地區(qū)，并被全國95%以上的有線臺轉播，是宣傳黨和國家大政方針政策的主渠道，是省委省政府與全省人民聯(lián)系，溝通的主要橋梁，也是宣傳浙江，溝通世界的重要窗口。收視率良好，位列全國第二！作為浙江省媒體界的一張金名片，浙江衛(wèi)視始終堅持在節(jié)目中注入現代人文理念，凸現鮮明地域特色的人文價值和財富價值，在競爭中前行，在創(chuàng)新中拓進。浙江電視臺有一支專業(yè)素質良好的電視從業(yè)隊伍，具有中、高級職稱的職工占全臺職工總數的50%左右。擁有數字化程度較高的電視制作和技術保障效勞系統(tǒng)，能同時進行7個頻道的節(jié)目傳輸、發(fā)送和播出，實現跨國多點雙向傳送。電視制作和播出水平在國內同行中名列前茅?！捕忱顚幤放乒诿顚幗榻B：李寧公司成立于1990年，經過二十年的探索，已逐步成為代表中國的、國際領先的運動品牌公司。李寧公司采取多品牌業(yè)務開展策略，除自有核心李寧品牌〔li-ning〕，還擁有樂途品牌〔lotto〕、艾高品牌〔aigle〕、新動品牌〔z-do〕。此外，李寧公司控股上海紅雙喜、全資收購凱勝體育。李寧公司長期致力于體育事業(yè)的開展，曾先后與nba、atp等國際頂級賽事和組織結為戰(zhàn)略伙伴。與奧尼爾、柳比西奇、伊辛巴耶娃、托希爾德森等國際頂級運發(fā)動合作，與西班牙奧委會、西班牙籃協(xié)、瑞典奧委會、阿根廷籃協(xié)合作，都強有力的說明李寧品牌的專業(yè)實力得到國際頂尖體育團隊和個人的認可。更值得一提的是，從1992年巴塞羅那奧運會開始，李寧公司伴隨中國奧運軍團一路走來，長期支持中國體操、跳水、射擊、乒乓球、羽毛球等五支“金牌夢之隊〞?！踩彻?jié)目的時興性與可行性奧運會落下帷幕不久，中國代表團也取得了相對不錯的成績。此節(jié)目的舉辦是非常應景的，而且孫楊與葉詩文可稱為本屆奧運會的明星人物，在微博上，由他們倆的粉絲飛速劇增可以看出，兩位健兒的人氣十足的旺。另外，類似于此類奧運冠軍訪談節(jié)目肯定如雨后春筍般拔地而起，所以我們應該搶時間跑在最前面，抓住時機。還有，浙江衛(wèi)視在省會城市杭州，也是孫楊與葉詩文的家鄉(xiāng)，這樣會使他們覺得很放松，想必更是有話可聊?！菜摹彻?jié)目可能吸引的人潮經前期的宣傳，不同年齡段的人們都會想知道兩位奧運冠軍更多賽場賽后的事情，是個很大的關注點。節(jié)目會受到少中老不同年齡段的關注?！参濉郴顒訉⒌玫秸憬l(wèi)視以及其他一些媒體的支持并報道作為一個訪談當前炙手可熱的奧運冠軍的節(jié)目，必將得到全國各大媒體的關注。〔六〕具備財力后盾李寧作為一個長期贊助各大運動賽事的品牌，完全能夠支持活動節(jié)目開展。三、節(jié)目設定〔二〕節(jié)目類別：訪談類〔三〕節(jié)目主旨：主旨是使觀眾更能身臨其境地感受冠軍是怎么樣煉成的，讓他們講講他們的冠軍夢想之旅，發(fā)現熒幕背后真實的他們；同時能更加清楚地了解感受奧運會現場，與奧運精神零距離?！菜摹彻?jié)目內容：1、開場是以主持人的獨白和播放孫楊與葉詩文平時訓練和奧運場上颯爽英姿的視頻結合，讓觀眾提前感受奧運冠軍的生長之路。2、嘉賓以唱歌形式出場，讓觀眾看到游泳以外健兒多才多藝的一面。3、訪談開始。節(jié)目之前先設想幾個提問：〔1〕小時候怎么樣跟游泳結緣的〔2〕挖掘小時候游泳的趣事〔3〕上學與游泳之間的沖突是怎么解決的〔4〕訓練的強度〔5〕訓練之外還會做些什么事〔6〕得知去奧運會是在什么樣的地點和什么樣的心情〔7〕怎么樣克服比賽時心里的緊張〔8〕比賽前有沒有想過自己會破紀錄??另外，主持人可以隨著場上的變化隨機應變變化題目，主要目的是使整個訪談節(jié)目順利，讓觀眾知道不一樣的奧運冠軍，精彩的奧運賽場。4、現場的觀眾互動?？梢赃M場游戲環(huán)節(jié)，讓嘉賓進行放松。游戲可簡單點。比方分成孫楊與葉詩文兩隊，一人做一項運動動作，讓嘉賓來猜。上來做游戲的觀眾將得到紀念品一份。5、微博互動。支持人隨機挑選幾條提問或者祝福的微博念給嘉賓聽。6、訪談結束后，嘉賓、主持人和觀眾合影留念?！参濉彻?jié)目流程：1、先由主持人講開場白，隨后播放孫楊與葉詩文平時訓練和奧運場上颯爽英姿的短片。播放完后，掌聲請出兩位嘉賓。孫楊與葉詩文唱歌出場，歌畢，就坐。2、訪談開始。以提問為主，讓兩位嘉賓答復。中間有現場觀眾提問互動環(huán)節(jié)和微博互動環(huán)節(jié)。并有紀念獎品贈送。3、結束后，合影留念?！擦彻?jié)目風格：輕松愉悅〔七〕節(jié)目長度：1個小時〔八〕播出時段：8月20日晚21:00四、節(jié)目宣傳及流程〔一〕節(jié)目方案在8月17日錄制，于8月20日播放。在節(jié)目正式播出前期，可在浙江的其他電視臺播放宣傳片，通知節(jié)目播出時間等?！捕忱梦⒉┻@個平臺，在籌劃方案通過后就可發(fā)布消息。1、可以通過關注+轉發(fā)+評論來獲得節(jié)目現場與奧運冠軍面對面接觸的時機。2、可以通過節(jié)目錄制當天評論微博，包括對冠軍的祝福，提問等，讓主持人現場隨機抽取來向嘉賓提問?！踩吃诟鞔罄顚庍\動品專賣店，貼出節(jié)目的海報。使來逛街購物的人們可以看到。五、場地安排大型的演播室?！踩鐖D〕注：雙人沙發(fā)〔紅色〕+單人沙發(fā)〔紅色〕+玻璃茶幾+花束led顯示屏錄影、音響等設備六、媒體定位浙江衛(wèi)視衛(wèi)星頻道。七、節(jié)目預算〔一〕電視廣告經費：浙江衛(wèi)視黃金檔最高價為5秒2