【音樂(lè)業(yè)務(wù)線上服務(wù)的接受意愿和購(gòu)買行為影響因素實(shí)證探究（含問(wèn)卷）19000字（論文）】

表5-7顯示的是區(qū)分效度的分析結(jié)果，表格中斜對(duì)角線為AVE平方根值，其余值為相關(guān)系數(shù)，如果某因子AVE平方根值，大于該因子與其它因子的相關(guān)系數(shù)絕對(duì)值。并且所有因子均呈現(xiàn)出這樣的結(jié)論，則說(shuō)明具有良好的區(qū)分效度?？梢钥闯霰菊n題問(wèn)卷的AVE平方根值大于其他相關(guān)系數(shù)絕對(duì)值，通過(guò)了區(qū)分效度的檢驗(yàn)。表5-SEQ表_5_-\*ARABIC7區(qū)分效度：Pearson相關(guān)與AVE平方根值A(chǔ)TTNORUSEPRICONFUTATT0.743NOR0.4730.782USE0.2770.3060.840PRI0.3750.2610.3490.828CON0.2570.1790.3920.2920.858FUT0.3740.3300.2920.3300.3400.848結(jié)構(gòu)模型（假設(shè)檢驗(yàn)）完成問(wèn)卷數(shù)據(jù)的信度和效度檢驗(yàn)后，本課題使用AMOS23.0軟件進(jìn)行路徑分析，對(duì)之前提出的研究模型和假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證。首先在軟件中構(gòu)建提出的研究模型，進(jìn)行數(shù)據(jù)計(jì)算后觀察各已有路徑的顯著性水平，即REF_Ref71474142\h表5-8中的P值，若P值小于0.05，可直接刪除當(dāng)條路徑。表5-SEQ表_5_-\*ARABIC8顯著性水平顯著性水平EstimateS.E.C.R.PLabelATT<NOR.464.0895.195***par_16ATT<CON.139.0672.063.039par_17ATT<PRI.228.0763.005.003par_18ATT<USE.021.071.295.768par_19FUT<ATT.228.1251.824.068par_13FUT<PRI.184.0872.127.033par_14FUT<CON.213.0812.635.008par_15FUT<USE.101.0841.203.229par_20FUT<NOR.160.1121.431.152par_21根據(jù)上述規(guī)則，由P值數(shù)值從大到小進(jìn)行修正，直到所有路徑的顯著性水平達(dá)到合理范圍。刪除感知有用性→行為態(tài)度，感知有用性→消費(fèi)意愿，主觀規(guī)范→消費(fèi)意愿，得到REF_Ref71475130\h表5-9的結(jié)果，保證P值都小于0.05。表5-SEQ表_5_-\*ARABIC9修正后的顯著性水平顯著性水平EstimateS.E.C.R.PLabelATT<NOR.485.0895.425***par_16ATT<CON.143.0642.217.027par_17ATT<PRI.235.0753.124.002par_18FUT<ATT.351.1033.402***par_13FUT<PRI.198.0872.283.022par_14FUT<CON.237.0783.035.002par_15修正后的模型如REF_Ref70780380\h圖5-5，根據(jù)檢驗(yàn)結(jié)構(gòu)方程模型擬合效果的指數(shù)對(duì)模型進(jìn)行二次修正。圖5-SEQ圖_5_-\*ARABIC5首次修正后模型根據(jù)AMOS23.0軟件中的MI修正對(duì)模型進(jìn)行修正，主要體現(xiàn)在以下三類指數(shù)，絕對(duì)擬合指數(shù)、相對(duì)擬合指數(shù)和簡(jiǎn)約擬合指數(shù)。絕對(duì)擬合指數(shù)包括GFI、RMR、RMSEA和AGFI；相對(duì)擬合指數(shù)包括NFI、IFI、CFI和TLI；簡(jiǎn)約擬合指數(shù)包括PGFI、CMIN/DF和AIC。本課題分別從三類指數(shù)中挑選部分進(jìn)行檢驗(yàn)，指數(shù)的合理標(biāo)準(zhǔn)2見(jiàn)REF_Ref71474184\h表5-10。表5-SEQ表_5_-\*ARABIC10模型擬合指數(shù)指數(shù)名稱GFIRMSEAAGFINFIIFICMIN/DF合理標(biāo)準(zhǔn)>0.9<0.08>0.8>0.8>0.8<5模型指數(shù)0.8880.0830.8400.8860.9292.467目前模型的指數(shù)中GFI和RMSEA是未達(dá)到合理標(biāo)準(zhǔn)的，說(shuō)明模型的擬合效果還有待改進(jìn)。所以根據(jù)MI列數(shù)值從大到小逐一修正。最終決定添加主觀規(guī)范、價(jià)格和使用便利程度之間的相關(guān)路徑，顯示三個(gè)潛變量之間存在相關(guān)關(guān)系，再進(jìn)行計(jì)算得到REF_Ref70780520\h圖5-6。 圖5-SEQ圖_5_-\*ARABIC6 二次修正后模型修正后得到的結(jié)構(gòu)方程模型擬合效果的指數(shù)如REF_Ref71474204\h表5-11，可以看到現(xiàn)在所有的指數(shù)都在合理范圍內(nèi)，所以目前的模型擬合合理。表5-SEQ表_5_-\*ARABIC11二次修正后模型擬合指數(shù)指數(shù)名稱GFIRMSEAAGFINFIIFICMIN/DF合理標(biāo)準(zhǔn)>0.9<0.08>0.8>0.8>0.8<5模型指數(shù)0.9060.0710.8600.9070.9502.079得出假設(shè)驗(yàn)證結(jié)果，接受H1、H4、H5、H6、H8和H9，拒絕H2、H3和H7。根據(jù)AMOS23.0構(gòu)建模型分析結(jié)果可知，假設(shè)1驗(yàn)證效果顯著，模型中行為態(tài)度到消費(fèi)意愿的單項(xiàng)箭頭的數(shù)值大于零，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)線上數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的行為態(tài)度對(duì)其消費(fèi)意愿是有正向影響的。同理價(jià)格以及使用便利程度和消費(fèi)者對(duì)線上數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的消費(fèi)意愿呈正相關(guān)。主觀規(guī)范不直接影響消費(fèi)意愿，而是通過(guò)影響行為態(tài)度作為中介變量再間接影響消費(fèi)意愿，單箭頭數(shù)值為0.46，表示若其他條件保持不變，主觀規(guī)范提升1單位，行為態(tài)度將提升0.46單位，呈正相關(guān)。相較于價(jià)格和使用便利程度對(duì)行為態(tài)度的影響程度，主觀規(guī)范影響最大。價(jià)格對(duì)于行為態(tài)度和消費(fèi)意愿的單箭頭影響都呈正相關(guān)，從價(jià)格影響行為態(tài)度再影響消費(fèi)意愿這條路徑的總效應(yīng)為0.25和0.28之和0.53，可以看出價(jià)格通過(guò)中介變量影響消費(fèi)意愿的效果大于直接影響效果。同理若保證其他條件不變，使用便利程度提升1單位，直接影響效果為0.22，間接總影響效果為0.42。結(jié)論與啟示主要結(jié)論在本次問(wèn)卷調(diào)查中，超過(guò)一半的調(diào)查對(duì)象平均每天收聽(tīng)半小時(shí)以上的音樂(lè)，與此同時(shí)超過(guò)70%的調(diào)查對(duì)象在最近一年內(nèi)有過(guò)付費(fèi)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品或服務(wù)的購(gòu)買行為，在這其中各個(gè)年齡段都有，不只是以前所重點(diǎn)關(guān)注的青年群體。所以收聽(tīng)音樂(lè)已經(jīng)作為大部分人的日常休閑活動(dòng)，對(duì)于數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，有很大的開(kāi)發(fā)潛力，而且很大一部分消費(fèi)者可以接受音樂(lè)產(chǎn)品或服務(wù)收費(fèi)。同時(shí)消費(fèi)者愿意購(gòu)買的原因大多集中在數(shù)字音樂(lè)價(jià)格便宜，容易獲得上，消費(fèi)的金額不會(huì)對(duì)日常的生活有很大影響。平均每日收聽(tīng)音樂(lè)時(shí)間較長(zhǎng)的消費(fèi)者更有機(jī)會(huì)成為數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的主要消費(fèi)者群體，如此這類消費(fèi)者在平臺(tái)內(nèi)花費(fèi)的時(shí)間越長(zhǎng)，就更有可能關(guān)注到平臺(tái)推出的各種新型產(chǎn)品或服務(wù)。購(gòu)買頻率很高的消費(fèi)者可能會(huì)在不斷購(gòu)買的過(guò)程中形成習(xí)慣，相較其他消費(fèi)者會(huì)更加關(guān)注平臺(tái)發(fā)布的各種消息。模型研究結(jié)果顯示，行為態(tài)度和主觀規(guī)范對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿有正向的影響，和先前的研究結(jié)果相符[30]。主觀規(guī)范對(duì)消費(fèi)意愿沒(méi)有直接的影響，研究結(jié)果和已有研究結(jié)果不一致[31]，可能是這部分消費(fèi)者在做出消費(fèi)行為時(shí)并沒(méi)有將外部的影響考慮進(jìn)去，他人的態(tài)度和行為對(duì)消費(fèi)者的影響不大。同時(shí)主觀規(guī)范作為唯一一個(gè)不直接影響消費(fèi)者消費(fèi)意愿的潛變量反而在通過(guò)中介變量影響的路徑中起到重要效果，和已有研究一致[3]，相較另外兩個(gè)潛變量的影響效果更大。消費(fèi)者的行為態(tài)度對(duì)其消費(fèi)意愿的直接影響最大，價(jià)格的直接影響最小。關(guān)于感知有用性的顯示結(jié)果和先前的研究結(jié)果不一致[3]，問(wèn)卷顯示收集到的關(guān)于感知有用性的數(shù)據(jù)在構(gòu)建模型時(shí)發(fā)現(xiàn)顯著性水平不達(dá)標(biāo)，所以將這個(gè)前提變量刪除。導(dǎo)致不一致的原因可能是這部分調(diào)查對(duì)象認(rèn)為在數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)的感知有用性不是影響他們消費(fèi)意愿的重要因素，線上音樂(lè)相比線下音樂(lè)并沒(méi)有為消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品或服務(wù)。關(guān)于價(jià)格的假設(shè)結(jié)果和先前的研究結(jié)果一致[32]，表明價(jià)格作為前提變量對(duì)消費(fèi)意愿有直接正向影響，且通過(guò)行為態(tài)度間接正向影響消費(fèi)意愿。關(guān)于使用便利程度的研究結(jié)果和已有研究相符[35]，顯示使用便利程度直接正向影響消費(fèi)意愿，且通過(guò)行為態(tài)度間接正向影響消費(fèi)意愿。理論貢獻(xiàn)本課題對(duì)于消費(fèi)者對(duì)數(shù)字音樂(lè)線上服務(wù)的接受意愿的研究在原來(lái)相關(guān)研究的基礎(chǔ)上進(jìn)行了重新檢驗(yàn)，從消費(fèi)者和數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)兩個(gè)角度出發(fā)，重新構(gòu)建模型，將行為態(tài)度作為中介變量進(jìn)行研究，結(jié)果顯示主觀規(guī)范對(duì)消費(fèi)意愿的影響主要來(lái)自通過(guò)行為態(tài)度的間接影響，為之前相同方向但忽略了主觀規(guī)范對(duì)行為態(tài)度的影響的研究[29]做了補(bǔ)充，提出數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)在直接吸引消費(fèi)者、提高產(chǎn)品銷量的同時(shí)可以通過(guò)利用主觀規(guī)范對(duì)消費(fèi)意愿的間接影響。同時(shí)本文基于Liao,Huang，To和Lu[31]對(duì)于價(jià)格影響因素不恰當(dāng)?shù)脑O(shè)置，只涉及了數(shù)字音樂(lè)的價(jià)格，讓消費(fèi)者對(duì)其有更準(zhǔn)確的概念，得到了和已有研究[32]相同的結(jié)果。另外對(duì)和本課題類似的利用行為態(tài)度作為中介變量的研究[17]，本課題也做出了關(guān)于價(jià)格和使用便利程度通過(guò)行為態(tài)度對(duì)消費(fèi)意愿的間接影響的研究補(bǔ)充。除此之外，為目前大部分只關(guān)注數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展方案的研究做補(bǔ)充，并為以后做類似研究探討數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)營(yíng)銷方案以及如何提高用戶滿意度之類的問(wèn)題提供思路。實(shí)踐啟示根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查描述性分析研究結(jié)果可以看出，目前消費(fèi)者逐步接受數(shù)字音樂(lè)從免費(fèi)到付費(fèi)的模式變動(dòng)，所以這部分有很大的盈利潛力，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)可以再根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者喜好對(duì)營(yíng)銷計(jì)劃和消費(fèi)模式進(jìn)行改變。而且目前所設(shè)置的相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)所需要的金額開(kāi)銷都不大，一般不會(huì)對(duì)消費(fèi)者的日常支出嚴(yán)重影響，這也印證了數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格應(yīng)該保持在現(xiàn)有水平，不應(yīng)該出現(xiàn)大幅度變動(dòng)。在所提出的影響因素中，主觀規(guī)范對(duì)消費(fèi)者的行為態(tài)度以及消費(fèi)意愿的影響是最顯著的，這指出商品或服務(wù)的口碑效應(yīng)的重要性，其他外因?qū)οM(fèi)者的影響很大，如何維系商品或服務(wù)的口碑效應(yīng)成為數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)以后發(fā)展的重點(diǎn)關(guān)注方向。同時(shí)主觀規(guī)范對(duì)于消費(fèi)者行為態(tài)度的影響來(lái)源主要是來(lái)自朋友、家人的推薦，但目前新出現(xiàn)的各種營(yíng)銷方案例如直播帶貨、微信公賬號(hào)推送等，提供了更多渠道讓消費(fèi)者了解到品牌，所以為了建立口碑，適當(dāng)選擇合適的營(yíng)銷方案也是一個(gè)重要環(huán)節(jié)，同時(shí)將發(fā)展重點(diǎn)放在保證產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量上，得到消費(fèi)者的認(rèn)可就能讓他們自發(fā)的為品牌做宣傳。低廉的價(jià)格和使用便利程度并不會(huì)很大程度直接影響消費(fèi)者的消費(fèi)意愿，但很大可能會(huì)吸引消費(fèi)者的注意，讓消費(fèi)者改變對(duì)付費(fèi)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品或服務(wù)的態(tài)度，增加購(gòu)買幾率。另外低廉的價(jià)格作為數(shù)字音樂(lè)相對(duì)于實(shí)體音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)應(yīng)該繼續(xù)保持；目前有很多數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)推出的部分產(chǎn)品和服務(wù)使用步驟過(guò)于繁瑣，這可能會(huì)降低消費(fèi)者的耐心，就很難再關(guān)注到商品和服務(wù)本身，所以應(yīng)該在升級(jí)創(chuàng)新的同時(shí)保證使用的方便性。不足與展望研究不足在調(diào)查對(duì)象的選擇上不夠合理科學(xué)，在設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷時(shí)沒(méi)有設(shè)計(jì)被調(diào)查者學(xué)歷的相關(guān)問(wèn)題，年齡段選擇不夠完整，劃分也有待改進(jìn)；調(diào)查問(wèn)卷中的量表題目來(lái)源于已有相關(guān)研究，但有部分是根據(jù)測(cè)量維度自設(shè)，可能不夠合理；在選擇研究模型時(shí)，本課題只根據(jù)相關(guān)理論模型進(jìn)行選擇，沒(méi)有全部進(jìn)行研究，可能存在其他重要影響因素沒(méi)有被考慮到其中；對(duì)于數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的付費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)說(shuō)價(jià)格參差不齊，很難科學(xué)分類，同時(shí)不同調(diào)查對(duì)象對(duì)于不同價(jià)位的產(chǎn)品和服務(wù)的理解可能是不同的。未來(lái)展望針對(duì)本課題的不足之處，未來(lái)完成相關(guān)研究首先應(yīng)當(dāng)更加科學(xué)的選擇調(diào)查對(duì)象，根據(jù)不同的年齡段進(jìn)行劃分，盡量涵蓋大部分年齡段，除年齡之外也要設(shè)計(jì)了解調(diào)查對(duì)象學(xué)歷、工作類型之類的基礎(chǔ)信息問(wèn)題；設(shè)計(jì)量表題目時(shí)，盡量多參考國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究的量表，整合類似并且多次出現(xiàn)的經(jīng)典問(wèn)題，再適當(dāng)進(jìn)行補(bǔ)充；建立研究模型時(shí)盡量考慮到所有相關(guān)影響因素，保證研究的完整性；在衡量消費(fèi)者的消費(fèi)意愿時(shí)可以細(xì)節(jié)化，選擇特定的或具體的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行研究，更加有針對(duì)性。參考文獻(xiàn)比達(dá)咨詢.2020上半年度中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)研究報(bào)告[J].年度報(bào)告,2020.程華,寶貢敏.網(wǎng)上購(gòu)物意向決定因素的實(shí)證研究[J].數(shù)量經(jīng)濟(jì)技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究,2003,20(11):150-153.方藝臻.付費(fèi)音樂(lè)消費(fèi)意愿影響因素分析[D].中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué),2019.付多姣.網(wǎng)易云音樂(lè)的情感化營(yíng)銷研究[D].沈陽(yáng)師范大學(xué),2020.黃德俊.新媒體時(shí)代我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑[J].理論月刊,2012(08)：72-75.李寧.數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的粉絲現(xiàn)象及其影響研究[J].東南傳播,2019,173(01):107-110.李煒.從Last.fm看新一代音樂(lè)社交網(wǎng)站的走向[J].中國(guó)傳媒科技,2013(02):111-112.廖應(yīng)紅,陳雅婷.在校大學(xué)生數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)意愿的影響因素研究[J].知識(shí)經(jīng)濟(jì),2020,No.524(04):116-117.柳立君.基于技術(shù)接受模型和感知風(fēng)險(xiǎn)的消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買意向研究[D].中南大學(xué),2007.婁冬.用戶數(shù)字音樂(lè)信息獲取行為研究[D].華中師范大學(xué),2019.馬椿榮.消費(fèi)者價(jià)值研究理論綜述[J].商業(yè)時(shí)代,2014.石爽.數(shù)字音樂(lè)專輯發(fā)展探究[J].音樂(lè)時(shí)空,2020,000(008):30-31.宋澤.網(wǎng)上購(gòu)買意圖影響因素實(shí)證分析[D].湖南：湖南大學(xué),2005.孫敏嫻.數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容付費(fèi)”盈利模式探討[J].市場(chǎng)研究,2020(07):63-64.唐寧.數(shù)字音樂(lè)版權(quán)研究--以中國(guó)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)為例[D].中國(guó)音樂(lè)學(xué)院,2020.王崢臻.數(shù)字音樂(lè)APP會(huì)員的消費(fèi)者購(gòu)買意愿影響因素研究[D].哈爾濱工業(yè)大學(xué),2019.向婷婷.消費(fèi)者數(shù)字音樂(lè)支付意愿影響因素的實(shí)證研究[D].華中農(nóng)業(yè)大學(xué),2016.鐘潔敏.數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)模式的特征及升級(jí)途徑研究[D].深圳大學(xué),2018.朱麗娜.消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物意向模型研究[D].廣西:廣西大學(xué)，2006.Chen,L.D.,Gillenson,M.L.,Sherrell,D.L.Enticingonlineconsumers:Anextendedtechnologyacceptanceperspective.[J].Information&Management,2002,39(8):705-719.Davis,F.Perceivedusefulness,perceivedeaseofuse,anduseracceptanceofinformationtechnology[J].MISQuarte,1989,13(3):319-341.Henry.Assael.消費(fèi)者行為和營(yíng)銷策略[M].韓德昌等譯.北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2000.50-68.Hui,K.L.,&Chau,P.Y.K.Classifyingdigitalproducts[J].CommunicationsoftheACM,2002,45,73–79.Hung-PinShih.Anempiricalonpredictinguseracceptanceofe-shoppingontheWeb[J],Information&Management,2004,41:351-368.IcekAjzen,MartinFishbein–UnderstandingAttitudesandPredictingSocialBehavior.IFPI.2019Annualreport[J].Annualreports,2020.Jarvenpaa,S.L.,&Todd,P.A.ConsumerreactionstoelectronicshoppingontheWorldWideWeb.InternationalJournalofElectronicCommerce,1996,1,59–88.Jason,Y.C.H.,Melanic,D.Viralmarketing:Motivationstoforwardonlinecontent[J].JournalofBusinessResearch,2010,63:1000-1006.Kirn,H.W.,Gupta,S.,&Koh,J.Investigatingtheintentiontopurchasedigitalitemsinsocialnetworkingcommunities:acustomervalueperspective.Information&Management,2011,48(6),228-234.Kwong,S.W.,&Park,J.,Digitalmusicservices:consumerintentionandadoption.ServiceIndustriesJournal,2008,28(10),1463-1481.Liao,C.,Huang,Y.J.,To,P.L.,&Lu,Y.T..Factorsdrivingdigitalmusicpurchases.SocialBehaviorandPersonality:aninternationaljournal,2017,45(4),583-598.Peace,A.G.,Galletta,D.F.,&Thong,J.Y.L.Softwarepiracyintheworkplace:Amodelandempiricaltest[J].JournalofManagementInformationSystems,2003,20,153–177.Peterson,R.A.,Balasubramanian,S.,&Bronnenberg,B.J.ExploringtheimplicationsoftheInternetforconsumermarketing[J].JournaloftheAcademyofMarketingScience,1997,25,329–346.RogerD.Blackwell,PaulW.Miniard,JamesF.Engel.消費(fèi)者行為學(xué)（原書第10版）[M].吳振陽(yáng)等譯.北京：機(jī)械工業(yè)出版社,2009,3-4.VijayasarathyLeoR.PredictingConsumerIntentionstoUseOn-lineShopping:theCaseforAnAugmented.TechnologyAcceptanceModel.Information&Management,2004,41(6):747-762.附錄附錄附錄：數(shù)字音樂(lè)用戶付費(fèi)音樂(lè)的購(gòu)買意愿調(diào)查您好！

首先感謝您的參與！我是江南大學(xué)工商國(guó)際專業(yè)的學(xué)生，正在進(jìn)行關(guān)于數(shù)字音樂(lè)用戶付費(fèi)音樂(lè)的購(gòu)買意愿的調(diào)查。本調(diào)查的目的在于了解您目前對(duì)于數(shù)字音樂(lè)行業(yè)推出的各項(xiàng)付費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的接受程度以及購(gòu)買意愿，希望您能根據(jù)您的真實(shí)感受填寫問(wèn)卷。您的回答僅供研究之用，不會(huì)對(duì)外公開(kāi)，請(qǐng)您放心填寫，非常感謝您的合作!一.基本信息采集1.您的性別[單選題]*○男○女2.您的年齡[單選題]*○18歲以下○18—25歲○26—35歲○35歲以上3.您的工作類型[單選題]*○學(xué)生○上班族○待業(yè)人員○退休人員○其他4.您的每月可支配收入[單選題]*○1000元以下○1000—2000元○2000—3000元○3000—4000元○4000—5000元○5000元以上5.您平時(shí)使用數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的頻率[單選題]*○幾乎不○偶爾○經(jīng)?！鹈刻?.您平均每天聽(tīng)音樂(lè)的時(shí)長(zhǎng)[單選題]*○30分鐘以內(nèi)○30分鐘—1小時(shí)○1小時(shí)—2小時(shí)○2小時(shí)以上7.您是否有購(gòu)買數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)推出的付費(fèi)產(chǎn)品或服務(wù)的經(jīng)歷（單曲、數(shù)字專輯、音樂(lè)周邊、線上音樂(lè)會(huì)）[單選題]*○是○否8.您最近一年內(nèi)在數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)上的購(gòu)買頻率[單選題]*○0次○1—3次○3—5次○5次以上9.您最近一年內(nèi)在數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)上的消費(fèi)金額[單選題]*○50元以下○50—100元○100—200元○200—300元○300元以上10.您平時(shí)最喜歡的音樂(lè)類型[多選題]*