市場調(diào)查?？荚囶}及答案

市場調(diào)查?？荚囶}及答案一、單選題（共100題，每題1分，共100分）1、為研究某城市的居民收入情況，把該城市居民按人均年收入分組，其中最后兩組是38000-40000元，40000以上，則最末一組的組中值應是（）。A、41500元B、40000元C、41000元D、42000元正確答案：C2、下列關于定性數(shù)據(jù)的圖形表示方法，不正確的是（）。A、條形圖各條的寬度可以不同B、餅圖主要用于總體普通組成部分所占比重C、條形圖的高度或長度來表述數(shù)據(jù)的多少D、環(huán)形圖能夠表示多個變量之間的結構差異正確答案：A3、若環(huán)比增長速度為2%、5%、8%、10%，則定基增長速度為（）。A、102%×105%×108%×110%B、2%×5%×8%×10%-1C、2%×5%×8%×10%D、102%×105%×108%×110%-1正確答案：D4、假設N很大，f可以忽略不計。已知總體方差為400，要求絕對誤差限為5，置信水平95％，若采用簡單隨機抽樣，樣本量應該為（）。A、320B、8C、160D、64正確答案：D5、若所有變量值都減去常數(shù)A，則計算出的平均數(shù)為（）。A、減少1/AB、增加常數(shù)AC、減去常數(shù)AD、不變正確答案：C6、確定回歸方程時，對于自變量和因變量的要求是：（）。A、只需自變量是隨機變量B、都不是隨機變量C、都是隨機變量D、只需因變量是隨機變量正確答案：D7、由被調(diào)查者在同意和不同意的若干量度之間進行選擇的量表是（）。A、平衡量表B、李克特量表C、配對比較量表D、語義差別量表正確答案：B8、以下問題中適合后設計編碼是哪類問題。（）A、單選題B、多選題C、文字開放題D、數(shù)字開放題正確答案：C9、編制時點數(shù)列時，時點數(shù)列指標數(shù)值間的時間間隔（）。A、最好相等B、沒有要求C、不能相等D、應該相等正確答案：B10、在（）的情況下，用時間序列預測法作（）才能收到較好的效果。A、序列的變化趨勢比較明顯且差異較大；短期預測B、序列的變化趨勢比較明顯且差異較??；短期預測C、序列的變化趨勢比較明顯且差異較大；長期預測D、序列的變化趨勢比較明顯且差異較小；長期預測正確答案：B11、當時間序列的各期環(huán)比增長速度大體相同時，適宜擬合（）。A、對數(shù)曲線B、指數(shù)曲線C、直線D、拋物線正確答案：B12、眾數(shù)是數(shù)據(jù)中（）。A、最小變量值B、居于中間位置的變量值C、最大變量值D、出現(xiàn)次數(shù)最多的變量值正確答案：D13、既能夠反映數(shù)據(jù)分布狀況，又能保持數(shù)據(jù)原始狀況的圖形是（）。A、累計分布曲線圖B、餅圖C、直方圖D、莖葉圖正確答案：D14、以下資料為某家公司應征者的態(tài)度量表分數(shù)：53,55,43,14,64,39,65,22,17,74,36,24,13,28,40,96,92,32,92,36,18,100,84,65，請問樣本全距為多少?（）A、82B、87C、78D、85正確答案：B15、時間數(shù)列在長時期內(nèi)呈現(xiàn)出來的某種持續(xù)上升或持續(xù)下降的變動稱為（）。A、季節(jié)變動B、不規(guī)則變動C、趨勢D、循環(huán)波動正確答案：C16、下列哪項不符合問卷設計的一般原則（）。A、敏感性問題放在后面B、可以按照時間順序排列C、開放式問題在前,封閉式問題在后D、容易回答的問題放在前面正確答案：C17、項目督導的主要職責不包括（）。A、承擔調(diào)查實施過程的檢查監(jiān)督B、負責調(diào)查點的現(xiàn)場勘查C、進行調(diào)查結果的復核D、制定調(diào)查實施計劃正確答案：D18、若各年環(huán)比增長速度保持不變，則各年增長量（）。A、逐年減少B、逐年增加C、不能確定D、保持不變正確答案：B19、表明調(diào)查工作的開始時間和結束時間的是（）。A、調(diào)查期限B、調(diào)查進展C、調(diào)查時間D、計劃安排正確答案：A20、當抽樣方式與樣本容量不變的條件下，置信區(qū)間越大則使（）。A、可靠性越大B、可靠性越小C、估計的誤差越小D、可靠性及估計誤差均越小正確答案：A21、當需要較高的問卷回收率時，最好不要采用（）。A、留置問卷訪問法B、電話訪問法C、郵寄訪問法D、面談調(diào)查法正確答案：C22、對于直接得到的原始數(shù)據(jù)，主要從完整性和（）兩個方面去審核。A、正確性B、完善性C、時效性D、準確性正確答案：D23、下列說法對圖形優(yōu)劣表述不正確的是（）。A、好的圖形應當表述客戶的真實需求B、好的圖形應當是精心設計、有助于洞察問題的實質(zhì)C、好的圖形應當表述數(shù)據(jù)的真實情況D、好的圖形應當使復雜的觀點得到簡明、確切、高效的表述正確答案：A24、下列不屬于產(chǎn)品定位調(diào)研目的是？（）A、了解消費者對產(chǎn)品的態(tài)度B、確定市場中影響產(chǎn)品銷售的主要特征C、分析競爭對手的廣告活動D、了解產(chǎn)品在消費者心目中的地位正確答案：C25、在問卷設計中，如果有“您喜歡教師這一受人尊重的職業(yè)嗎？”這樣的問題，其主要缺點是（）。A、問題具有意義雙關的含義B、問題具有引導性C、問題的措辭不具體D、問題具有敏感性正確答案：B26、調(diào)查報告的主題包含不了或沒有提及，但與主題有關必須附加說明的部分稱為（）。A、背景B、引言C、附錄D、展望正確答案：C27、當目標變量與已知的輔助變量之間存在相關關系時，利用輔助變量值與同類樣本估計值的比率作為乘數(shù)因子對各類權數(shù)進行調(diào)整的方法是（）。A、相關估計B、回歸估計C、比率估計D、樣本調(diào)整正確答案：C28、開放式問題的優(yōu)點包括（）。A、標準化程度高B、回答率高C、被調(diào)查者可以自由充分表達想法D、有利于統(tǒng)計分析正確答案：C29、有限總體的概率抽樣方案已確定時，下列選項中屬于隨機變量的是（）。A、估計量方差B、樣本容量C、總體參數(shù)D、樣本估計量正確答案：D30、作為一個初創(chuàng)企業(yè)，通過互聯(lián)網(wǎng)投放問卷時，為了提高獲取信息的效益，應盡量選擇（）。A、本企業(yè)官網(wǎng)B、政府網(wǎng)站C、老板個人信息發(fā)布平臺D、目標受訪者集聚的網(wǎng)站正確答案：D31、某學生統(tǒng)計學考試成績?yōu)?0分，在分組時應歸為哪一組（）。A、50—60B、60—70C、70分以上D、以上都不對正確答案：B32、亂數(shù)表普通的數(shù)由以下哪項普通的阿拉伯數(shù)字組成（）。A、0到5B、0到9C、1到9D、1到5正確答案：B33、要對問題嚴格定義時，可考慮選擇（）。A、實驗性調(diào)查方案B、探索性調(diào)查方案C、因果性調(diào)查方案D、描述性調(diào)查方案正確答案：C34、如果抽選10人作樣本，抽選方法是從165公分及以下的人中隨機抽取2人,在180公分及以上的人中隨機抽取2人,在165—180公分的人中隨機抽取6人，這種抽取的方法稱為（）。A、分層抽樣B、系統(tǒng)抽樣C、整群抽樣D、簡單隨機抽樣正確答案：A35、對等級順序量表B描述正確的是：（）。A、要求應答者根據(jù)各個特性的重要程度將一個給定分數(shù)（通常是100分或10分）在兩個或多個特性間進行分配。B、要求應答者根據(jù)偏好對選項進行排序，并依次賦予1、2、3...。C、要求應答者比較若干種產(chǎn)品的消費者品牌偏好，將這些品牌兩兩配對構建量表D、一般設定7級評分量表，兩端由相互對立的形容詞組成。要求應答者進行對應地評分正確答案：B36、投影法來自于臨床心理學。它是探究隱藏在表面下真實心理，以獲知真實的情感、（）。A、營銷目標B、戰(zhàn)略目標C、叛逆D、意圖和動機正確答案：D37、下列直線回歸方程中，肯定錯誤的是（）。A、?=4+5xr=0.55B、?=2+3xr=0.88C、?=-100-0.90xr=-0.83D、?=-10+5xr=-0.90正確答案：D38、相關分析中的兩個變量（）。A、都是給定的量B、一個是自變量、一個是因變量C、都是隨機變量D、關系是對等的正確答案：D39、在對敏感性問題提問時，有“如果允許各類人員自由調(diào)動工作的話，您會調(diào)動工作嗎？”這樣的提問，則是利用了（）A、假定法B、釋疑法C、轉(zhuǎn)移法D、模糊法正確答案：A40、下列各項中不屬于比較量表的是：（）。A、李克特量表B、常量和量表C、Q分類法量表D、等級排序量表正確答案：A41、統(tǒng)計表的結構從形式上看包括（）．橫行標題．縱欄標題．數(shù)字資料四個部分。A、總標題B、指標注釋C、計量單位D、附錄正確答案：A42、請指出以下量表屬于哪類量表：對于A餐館，我們給出了一系列描述性短語，如果您認為該短語對這家餐館的描述越精確，選擇帶“+”號的數(shù)字；如果您認為該短語對這家餐館的描述越不精確，選擇帶“-”的數(shù)字，+5表示非常精確，-5表示非常不精確。菜肴可口的：“+5+4+3+2+1-1-2-3-4-5”熱情的：“+5+4+3+2+1-1-2-3-4-5”（）。A、列舉評分量表B、李克特量表C、語義差別量表D、斯坦普爾量表正確答案：D43、對于企業(yè)來講，要消耗大量人力、物力和財力，不符合經(jīng)濟效益的要求的調(diào)查形式是（）A、非概率抽樣B、概率抽樣C、市場普查D、典型調(diào)查正確答案：C44、下列哪項不屬于市場調(diào)查的特點。（）A、目的性B、藝術性C、社會性D、約束性正確答案：B45、反映總體分布離中趨勢的是（）。A、總量指標B、相對指標C、平均指標D、標志變異指標正確答案：D46、下列對統(tǒng)計量表述的說法不正確的是（）。A、是一個確定的量B、用于估計總體參數(shù)C、可用于統(tǒng)計檢驗D、根據(jù)樣本數(shù)據(jù)計算出來的一個量正確答案：A47、（）廣泛應用到報告中，起到清楚、形象、直觀、美觀和富有吸引力的作用，可以幫助客戶理解報告的內(nèi)容。A、語言B、圖形C、公式D、數(shù)字正確答案：B48、當總體服從正態(tài)分布時，樣本均值的標準差為（）。A、總體標準差的n倍B、總體標準差的根號n分之一C、總體標準差的n分之一D、總體標準差的估計值正確答案：B49、當時間數(shù)列曲線上點的縱坐標，以對數(shù)表示的一次差的一次比率相等，擬用（）。A、龔帕茲曲線B、指數(shù)曲線C、二次曲線D、一次曲線正確答案：B50、下列說法中，屬于電話調(diào)查法優(yōu)點的是（）。A、節(jié)約時間B、成功率很高C、可以進行深入的調(diào)查D、抽樣總體和目標總體是一致的正確答案：A51、審核數(shù)據(jù)準確性的方法主要有邏輯檢查和（）。A、計算檢查B、查表檢查C、文字檢查D、方法檢查正確答案：A52、利用手機定位功能獲取某區(qū)域內(nèi)手機用戶活動路徑的方法屬于（）。A、實驗調(diào)查法B、文案調(diào)查法C、觀察調(diào)查法D、訪問調(diào)查法正確答案：C53、當企業(yè)需要迅速刺激需求，鼓勵購買時，應該采用（）。A、競爭對手狀況調(diào)查B、產(chǎn)品調(diào)查C、銷售渠道調(diào)查D、促銷調(diào)查正確答案：D54、對于交通流量的統(tǒng)計調(diào)查可以用（）A、觀察法B、文案調(diào)查法C、實驗法D、訪問法正確答案：A55、《xx地區(qū)銀行服務滿意度調(diào)查》屬于哪種標題形式（）。A、直敘式B、判斷式C、雙標題D、提問式正確答案：A56、問卷必須滿足調(diào)查目的的要求，這是滿足了問卷設計中的（）。A、可靠性原則B、效率原則C、需要性原則D、有效性原則正確答案：C57、若兩組數(shù)列的計量單位不同，在比較兩數(shù)列的離散程度大小時，應采用（）。A、標準差系數(shù)B、平均差C、標準差D、全距正確答案：A58、將總體按主要標志進行分組，然后再按隨機原則從各組普通抽選出樣本單位，這種抽樣方式叫（）。A、簡單隨機抽樣B、整群抽樣C、等距抽樣D、分層抽樣正確答案：D59、下列不屬于市場調(diào)查準備階段工作的是（）。A、確定調(diào)查任務B、組建調(diào)查隊伍C、數(shù)據(jù)錄入和整理D、設計調(diào)查方案正確答案：C60、下列對市場調(diào)查在市場營銷中的作用描述錯誤的是（）。A、市場調(diào)查是探索新的市場機會的基本工具B、市場調(diào)查是營銷系統(tǒng)中必不可少的一個環(huán)節(jié)C、市場調(diào)查是市場信息反饋的組成部分，這些反饋信息為管理者提供決策依據(jù)D、不必進行調(diào)查和研究也可以做出正確的營銷決策。正確答案：D61、下列時間序列中，屬于時點序列的有A、某高校“十一五”期間畢業(yè)生人數(shù)B、某地區(qū)“十一五”期間糧食產(chǎn)量C、某企業(yè)“十一五”期間年末利稅額D、某地區(qū)“十一五”期間年末人口數(shù)正確答案：D62、假定一個擁有一億人口的大國和百萬人口的小國人口的居民年齡的差異程度相同，現(xiàn)在各自用重復的抽樣方法抽取本國的1%人口計算平均年齡，則平均年齡抽樣標準誤差（）。A、兩者相等B、前者比后者小C、不能確定D、前者比后者大正確答案：B63、（）是實施調(diào)查項目的藍圖，設計市場調(diào)查活動的各個方面，包括獲取信息的詳細過程。A、調(diào)查報告B、抽樣方案C、調(diào)查問卷D、調(diào)查方案正確答案：D64、焦點小組訪談選擇的參會人數(shù)一般為（）。A、15-20人B、3-6人C、8-12人D、10-15人正確答案：C65、下列方法中，不屬于實驗過程中控制外來變量影響的常用方法的是（）。A、非隨機化分組B、統(tǒng)計控制C、匹配分組D、實驗設計正確答案：A66、以下哪種無回答對調(diào)查結果的影響比較大（）。A、由于客觀原因（如生病）無法填寫B(tài)、拒訪C、漏填一個問題D、不在家正確答案：B67、適用于調(diào)查標的在各單位的數(shù)據(jù)分布差異較大的總體的抽樣方式是（）。A、多階段隨機抽樣B、系統(tǒng)隨機抽樣C、分層隨機抽樣D、整群隨機抽樣正確答案：C68、下列選項中，不屬于文案調(diào)研方法優(yōu)點的是（）。A、成本相對較低B、收集資料所用時間相對較短C、收集的資料準確度較高D、資料比較容易找到正確答案：C69、下列屬于概率抽樣的是（）。A、判斷抽樣B、隨意抽樣C、簡單隨機抽樣D、志愿者抽樣正確答案：C70、如果一組變量值普通有一項為零，則不能計算（）。A、算術平均數(shù)B、調(diào)和平均數(shù)C、眾數(shù)D、普通位數(shù)正確答案：B71、網(wǎng)絡調(diào)查法的主要缺點是（）。A、難以確定受訪者屬性B、不便于統(tǒng)計C、成本高D、對象分布區(qū)域受限正確答案：A72、現(xiàn)象之間相互關系的類型有（）。A、相關關系和函數(shù)關系B、回歸關系和因果關系C、函數(shù)關系與因果關系D、相關關系和因果關系正確答案：A73、企業(yè)的調(diào)查部門、獨立的調(diào)查公司和學術性調(diào)查機構的組織模式多采用（）。A、直線式B、直線職能式C、矩陣式D、職能式正確答案：C74、問卷選項中的“性別：1.□男2.□女”屬于哪一種測量尺度。（）A、等距尺度B、定類尺度C、比率尺度D、順序尺度正確答案：B75、某企業(yè)2006年銷售額為500萬元，2010年銷售額達到730萬元，則年平均增長量為（）。A、57.5萬元B、38.33萬元C、46萬元D、230萬元正確答案：A76、對時間序列進行動態(tài)分析的基礎指標是（）A、發(fā)展水平B、平均發(fā)展水平C、發(fā)展速度D、平均發(fā)展速度正確答案：A77、在回歸分析中，兩個變量（）。A、自變量是隨機變量B、因變量是隨機變量C、都不是隨機變量D、都是隨機變量正確答案：B78、對于簡單隨機抽樣設計，設計效應（）。A、等于零B、等于1C、小于等于1D、大于等于1正確答案：B79、我們在對座談成員進行選擇時，應該注意到座談會成員最好具有（）。A、客觀性B、異質(zhì)性C、同質(zhì)性D、專業(yè)性正確答案：C80、下面是某一調(diào)查問卷中的一個問題：“你認為自己屬于哪一類型的大學生？”這一問題的不當之處是（）。A、采用了否定式提問B、問題含糊C、概念抽象D、含有誘導性正確答案：C81、在下列質(zhì)量管理工具中，能對產(chǎn)品形成過程進行檢驗的工具是（）。A、散布圖法B、控制圖法C、排列圖法D、直方圖法正確答案：B82、調(diào)查問卷的（）是調(diào)查者所要收集的主要信息，是問卷的核心部分。A、主體B、背景資料C、說明D、標題正確答案：A83、在制作一個次數(shù)分配表時，組寬(或組距)的決定，比較接近于下列哪一個選項？A、(數(shù)據(jù)最大值-數(shù)據(jù)最小值)/2B、(數(shù)據(jù)最大值-數(shù)據(jù)最小值)/數(shù)據(jù)數(shù)C、數(shù)據(jù)最大值/組數(shù)D、(數(shù)據(jù)最大值-數(shù)據(jù)最小值)/組數(shù)正確答案：D84、問卷是獲取數(shù)據(jù)的一種有序的、（）的方法。A、數(shù)據(jù)分析B、定量分析C、趨勢分析D、結構化正確答案：D85、能為實地調(diào)查提供經(jīng)驗和大量的背景資料的是（）。A、描述性調(diào)查B、文案調(diào)查C、第一手資料調(diào)查D、探測性調(diào)查正確答案：B86、對于某開放性問題，若回答極為分散，應該（）。A、挑出部分答案編碼B、不編碼C、全部編碼D、無所謂正確答案：B87、如果對作選答案有先后順序的要求，需要采用的答案設計方法是（）A、多項選擇法B、排序法C、等級法D、比較法正確答案：B88、問卷設計中，封閉式問題的缺點有（）。A、回答問題的要求比較高B、備選答案可能會產(chǎn)生不窮盡的現(xiàn)象C、可能會產(chǎn)生被調(diào)查者不知如何回答的情況D、填寫問卷花費的時間比較多正確答案：A89、問卷要能準確地反映客觀事物特征或?qū)傩缘某潭?，這是指問卷的（）。A、可靠性B、穩(wěn)定性C、有效性D、可比性正確答案：C90、統(tǒng)計分析中，幾何平