建材家居活動方案8篇

第建材家居活動方案8篇建材家居活動方案篇1

一、活動目的

對市場現(xiàn)狀及活動目的進行闡述。市場現(xiàn)狀如何？開展這次活動的目的是什么？是處理庫存？是提升銷量？是打擊競爭對手？是新品上市？還是提升品牌認知度及美譽度？只有目的明確，才能使活動有的放矢。

1，提升銷量

2，擴大市場影響

3，打擊競爭對手

4，宣傳新產品

5，固市場份額

二、活動對象

活動針對的是目標市場的每一個人還是某一特定群體？活動控制在范圍多大內？哪些人是促銷的主要目標？哪些人是促銷的次要目標？這些選擇的正確與否會直接影響到促銷的最終效果。

三、活動主題

在這一部分，主要是解決兩個問題：

1、確定活動主題2、包裝活動主題

降價？價格折扣？贈品？抽獎？禮券？服務促銷？演示促銷？消費信用？還是其它促銷工具？選擇什么樣的促銷工具和什么樣的促銷主題，要考慮到活動的目標、競爭條件和環(huán)境及促銷的費用預算和分配。

在確定了主題之后要盡可能藝術化地“扯虎皮做大旗”，淡化促銷的商業(yè)目的，使活動更接近于消費者，更能打動消費者。

這一部分是促銷活動方案的核心部分，應該力求創(chuàng)新，使活動具有震憾力和排他性。

四、活動方式

這一部分主要闡述活動開展的具體方式。有兩個問題要重點考慮：

1、確定伙伴：拉上政府做后盾，還是掛上媒體的“羊頭”來賣自已的“狗肉”？是廠家單獨行動，還是和經銷商聯(lián)手？或是與其它廠家聯(lián)合促銷？和政府或媒體合作，有助于借勢和造勢；和經銷商或其它廠家聯(lián)合可整合資源，降低費用及風險。

2、確定刺激程度：要使促銷取得成功，必須要使活動具有刺激力，能刺激目標對象參與。刺激程度越高，促進銷售的反應越大。但這種刺激也存在邊際效應。因此必須根據促銷實踐進行分析和總結，并結合客觀市場環(huán)境確定適當?shù)拇碳こ潭群拖鄳馁M用投入。

五、活動時間和地點

促銷活動的時間和地點選擇得當會事半功倍，選擇不當則會費力不討好。在時間上盡量讓消費者有空閑參與，在地點上也要讓消費者方便，而且要事前與城管、工商等部門溝通好。不僅發(fā)動促銷戰(zhàn)役的時機和地點很重要，持續(xù)多長時間效果會最好也要深入分析。持續(xù)時間過短會導致在這一時間內無法實現(xiàn)重復購買，很多應獲得的利益不能實現(xiàn)；持續(xù)時間過長，又會引起費用過高而且市場形不成熱度，并降低顧客心目中的身價。

六、廣告配合方式

一個成功的促銷活動，需要全方位的廣告配合。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法？選擇什么樣的媒介炒作？這些都意味著不同的受眾抵達率和費用投入。

七、前期準備

前期準備分三塊：

1、人員安排2、物資準備3、試驗方案

在人員安排方面要“人人有事做，事事有人管”，無空白點，也無交叉點。誰負責與政府、媒體的溝通？誰負責文案寫作？誰負責現(xiàn)場管理？誰負責禮品發(fā)放？誰負責顧客投訴？要各個環(huán)節(jié)都考慮清楚，否則就會臨陣出麻煩，顧此失彼。

在物資準備方面，要事無巨細，大到車輛，小到螺絲釘，都要羅列出來，然后按單清點，確保萬無一失，否則必然導致現(xiàn)場的忙亂。尤為重要的是，由于活動方案是在經驗的基礎上確定，因此有必要進行必要的試驗來判斷促銷工具的選擇是否正確，刺激程度是否合適，現(xiàn)有的途徑是否理想。試驗方式可以是詢問消費者，填調查表或在特定的區(qū)域試行方案等。

八、中期操作

中期操作主要是活動紀律和現(xiàn)場控制。紀律是戰(zhàn)斗力的保證，是方案得到完美執(zhí)行的先決條件，在方案中對應對參與活動人員各方面紀律作出細致的規(guī)定。現(xiàn)場控制主要是把各個環(huán)節(jié)安排清楚，要做到忙而不亂，有條有理。同時，在實施方案過程中，應及時對促銷范圍、強度、額度和重點進行調整，保持對促銷方案的控制。

九、后期延續(xù)

后期延續(xù)主要是媒體宣傳的問題，對這次活動將采取何種方式在哪些媒體進行后續(xù)宣傳？腦白金在這方面是高手，即使一個不怎么樣成功的促銷活動也會在媒體上炒得盛況空前。

十、費用預算

沒有利益就沒有存在的意義。對促銷活動的費用投入和產出應作出預算。當年愛多vcd的“陽光行動b計劃”以失敗告終的原因就在于沒有在費用方面進行預算，直到活動開展后，才發(fā)現(xiàn)這個計劃公司根本沒有財力支撐。一個好的促銷活動，僅靠一個好的點子是不夠的。

十一、意外防范

每次活動都有可能出現(xiàn)一些意外。比如政府部門的干預、消費者的投訴、甚至天氣突變導致戶外的促銷活動無法繼續(xù)進行等等。必須對各個可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力、物力、財力方面的準備。

十二、效果預估

預測這次活動會達到什么樣的效果，以利于活動結束后與實際情況進行比較，從刺激程度、促銷時機、促銷媒介等各方面總結成功點和失敗點。

二、現(xiàn)代商業(yè)常用的促銷方式

以下是現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)常用的一些促銷方式，適合百貨、超市、家居建材市場等不同的商業(yè)業(yè)態(tài)，不過有的需要統(tǒng)一收銀來實現(xiàn)，有的需要商業(yè)軟件進行支持。

1、返券：

即在活動期間內，購物滿多少元返多少券，如滿500元返20元禮券等。此種方式需要統(tǒng)一收銀才能實現(xiàn)。

2、折扣：

折扣是一種最常見、也最容易操作的促銷方式。即全場商品都進行不同程度的折扣銷售，如全場3折起、5折起等。

3、特價：

即限定某個時間段內某些商品執(zhí)行特價銷售，超出時間自動恢復，一般建議在客流比較少的時段做，這樣可以拉平賣場人氣。

4、限定條件優(yōu)惠：

如，限會員購買優(yōu)惠或會員達到一定消費積分時優(yōu)惠，還有買購多少額度優(yōu)惠或返利。

5、限總量優(yōu)惠：

即在優(yōu)惠的商品出售夠一定數(shù)量時，特價終止，恢復原價銷售。

6、限客單量優(yōu)惠：

即限定每客最多購買特價商品的數(shù)量，若超過限量則超過的部分按原價銷售計算。

7、購買超過一定量優(yōu)惠：

即某個單品一次購買超過幾個，就按設定的優(yōu)惠價計算銷售。

8、商品碰頭分組促銷：

此項促銷事先設定好分組的商品（必須是兩個單品），定好優(yōu)惠價格，只有消費者在購買時，在規(guī)定的時間同時找到兩個對應的單品時則按優(yōu)惠價銷售；此活動一般適

應與賣場布局死角多的地方，將兩個分組商品放置在不同的區(qū)域，讓消費者去尋找，以提升賣場動線和消費者購物的樂趣。

9、捆綁銷售：

即將一些關聯(lián)性強的商品放在一起，并打包給予一定的優(yōu)惠進行銷售。

10、消費購買一定額度，可以購買超低價商品:

如：購物滿50元可以1元錢買一斤色拉油等。

11、買贈促銷：

即買指定的東西送贈品，還有買夠多少錢送不同的贈品；贈品可以是商品也可以是企業(yè)的廣告禮品（如：茶杯、圍君、廣告衫、廣告?zhèn)?、遮陽帽等）?/p>

12、有獎銷售：

即購物滿一定條件可以參加摸獎或抽獎活動，主要是獎品一定要豐富，并且有公眾吸引力。

13、商家聯(lián)盟促銷：

即購物滿一定條件或消費達到某種條件，可以提供消費者到其他商家消費的打折權利，比如：在超市買夠500元送餐飲或娛樂項目的贈票或折扣券，或者在某餐飲或娛樂項目消費單位滿多少元可以送超市的優(yōu)惠卡或折扣券。

14、購物送服務：

購物滿一定條件可以免費送貨、報銷車費、代大掃除、免費般移大件物品、免費

維修家具或電器和通訊工具等。

市場切入點：

（1）與市內新建樓盤襄城映象聯(lián)合舉行促銷活動；為金百年精品裝飾城即將隆重開業(yè)預熱；

（2）打造金百年精品裝飾城“金牌服務、百年不變”的金字招牌，有助于迅速拓寬市場；

（3）廣告與促銷推廣同步運作。

建材家居活動方案篇2

一、策劃書名稱：

網店營銷策劃方案

二、活動背景：

隨著互聯(lián)網的發(fā)展，網上購物已經成為一件很普遍的事情。淘寶便是如今在線電子商務平臺的一位領跑者，在消費群體的消費能力與淘寶銷售額的飛速增長的當下，很多人從電商的市場潛力中看到了商機，也被這塊公平的創(chuàng)業(yè)樂土所吸引，紛紛加入到電商這個行列中來。由此帶來的影響是，即便淘寶的消費市場足夠大，但是競爭的激烈程度也越來越大。因此，在如今的淘寶環(huán)境中，如果沒有促銷活動的帶動，即便是品牌大店，也會很難守得住中小型網店價格戰(zhàn)的沖擊，銷售數(shù)據就會很慘淡。即將到來的，無疑又為一場電商大戰(zhàn)拉開了帷幕，在這樣的情形下，淘寶店主們要開始繃緊神經，細致的做好排兵布陣了。

三、活動目的和意義：

在電商大促之時，利用各類營銷手段、吸引消費者的注意、提高網店的流量、增加店內的銷售額，最終使得本店的銷售業(yè)績與在消費者心中的印象在期間得到良好的提升。

四、活動內容：

1、店面的裝修與整體感覺：

對本店首頁和寶貝的內容頁進行美工、編排，盡量做到圖文并茂，時刻都要充滿大促銷的氣氛，調動消費者的購買欲望。裝修階段基本分為三個：

（1）節(jié)前：渲染的氣氛，提前吸引消費者對大促的期待心理，甚至可以對一些寶貝進行提前優(yōu)惠促銷，使顧客對本店持有關注。

（2）店面要體現(xiàn)出在盡力度進行促銷的景象，針對商品推出各式各樣的促銷方式，不管忙或不忙，為每一個顧客做好服務。

（3）節(jié)后：體現(xiàn)“過去，但是促銷余熱還未褪去”，讓遲來的買家、或者關注本店的買家，還能享受到帶給他們的。促銷福利，只是相較當日，必然要有很大的收斂，但是凸顯了本店以買家為上帝的宗旨。

2、促銷方式：

（1）直接打折：原價300元，現(xiàn)價5折150元銷售，這種打折的方式是最簡單明了的，消費者也很容易理解。不管是店鋪哪一款寶貝，即便是遇上全店幾折起的整店銷售時，就算不能在規(guī)定的20款折扣價格顯示的寶貝里面，但是拍下后直接改價同樣是很多消費者較為容易接受的方式。

（2）買一送一：全場任意選擇一款寶貝，送另外一件寶貝，以價格的作為成交的最后金額。這種促銷的方式就看消費者的眼光了，如果精明的消費者選擇得當，就等于是享受了差不多5折的優(yōu)惠。

（3）兩件包郵：購買了一件寶貝后，發(fā)現(xiàn)再買一件就可以享受包郵的服務，必然會有再次購買的欲望。雖然這種折扣的力度不大，但是很多消費者還是愿意買單的。

（4）滿就送：滿100元送10元優(yōu)惠券，滿200元送20元優(yōu)惠券，滿600元送80元店鋪優(yōu)惠券，這種方式就稍微有點講究了。比如說這款寶貝剛好99元，不符合優(yōu)惠的條件，那就必須再選擇另外一款累計起來才能享受優(yōu)惠券的折扣了。

（5）搭配套餐：這種方式就有點綁架消費者的意思了。比如購買全場任意一件寶貝，搭配37元就可以加一件100元以下的寶貝，加47元就可以送一件150元以下的寶貝。類似這種方式就是以價格大的帶動價格低的寶貝，更能拉動網店的銷售量。據相關數(shù)據統(tǒng)計，這個方式是消費者歡迎的。

3、客服：

期間消費者的流量一般都會比平時多出很多，在這個時候，就要求客服一定要把握好語句和回復速度，在語言里加上大促的歡快信息，對買家的購買欲望也是一種促進。

4、售后：

當顧客在買過店里的寶貝時出現(xiàn)了問題要退貨，要及時、有禮貌，和善的處理，不要給顧客留下毛病，對物品的問題做出適當?shù)恼{解，是退貨還是協(xié)商，不要讓顧客找到淘寶網來維權。

以上內容就是一秘為您提供的2篇《家居建材市場營銷策劃活動方案》，希望對您的寫作有所幫助，更多范文樣本、模板格式盡在一秘。

建材家居活動方案篇3

好家居聯(lián)盟促銷活動方案

開年大戲，戲游家居樂滿家

參與品牌如下：__、___、______、等活動地址：___紅星美凱龍建材商城活動時間：2018.03.01日2018-03.18日主辦單位：福建三明好家居聯(lián)盟

活動支持：廣州世紀櫻花企業(yè)管理咨詢有限公司

2018年03月01日--18日，凡在本好家居聯(lián)盟成功消費購買，即可參與勁爆好禮大抽獎，買家具，送大禮包，紅包滿天飛，100%中獎機率；用最便宜的價格，買最實惠的家居，歡歡喜喜住新房！買家具，到好家居聯(lián)盟，一站買回家。

活動內容

本次活動由福建三明好家居聯(lián)盟主辦，精選10大消費者最喜愛的品牌，瓷磚、衛(wèi)浴、地板、櫥柜、衣柜、電器、門窗、吊頂、木門、家具等眾多建材家居品類，讓您一站式輕松搞定！

1、開年前戲線上獨享

03.01日-03.18日，好家居聯(lián)盟將隆重舉辦線上專屬搶購活動，物美價廉，超值優(yōu)惠，店面不享有線上折扣。（單品牌僅限一次）

2、好戲連臺聯(lián)單送好禮

活動期間，聯(lián)購本聯(lián)盟2個品類，可獲砸金蛋機會3次

聯(lián)購本聯(lián)盟3個品類，可獲砸金蛋機會5次聯(lián)購本聯(lián)盟5個品類，可獲砸金蛋機會8次聯(lián)購本聯(lián)盟7個品類，可獲砸金蛋機會12次聯(lián)購本聯(lián)盟9個品類，可獲砸金蛋機會17次聯(lián)購本聯(lián)盟11個品類，可獲砸金蛋機會25次

3、拿手好戲簽到有豪禮

活動期間，任意消費聯(lián)盟產品，活動落地當天，可憑銷售小票到活動簽到處領取精美禮品一份。

4、開年大吉大獎金蛋砸不停

凡在活動期間（03月01日-03月18日）繳滿3000元，即可獲砸金蛋機會一個，上不封頂！交的越多，下定的越多，中獎幾率越大！金蛋禮品66元、88元、168元、368元、666元、888元、等你來搶！

中國建材家居行業(yè)營銷管理實戰(zhàn)專家

一、活動目的

對市場現(xiàn)狀及活動目的進行闡述。市場現(xiàn)狀如何？開展這次活動的目的是什么？是處理庫存？是提升銷量？是打擊競爭對手？是新品上市？還是提升品牌認知度及美譽度？只有目的明確，才能使活動有的放矢。

二、活動對象

活動針對的是目標市場的每一個人還是某一特定群體？活動控制在范圍多大內？哪些人是促銷的主要目標？哪些人是促銷的次要目標？這些選擇的正確與否會直接影響到促銷的最終效果。

三、活動主題

在這一部分，主要是解決兩個問題：

1、確定活動主題

2、包裝活動主題

降價？價格折扣？贈品？抽獎？禮券？服務促銷？演示促銷？消費信用？還是其它促銷工具？選擇什么樣的促銷工具和什么樣的促銷主題，要考慮到活動的目標、競爭條件和環(huán)境及促銷的費用預算和分配。

在確定了主題之后要盡可能藝術化地“扯虎皮做大旗”，淡化促銷的商業(yè)目的，使活動更接近于消費者，更能打動消費者。

這一部分是促銷活動方案的核心部分，應該力求創(chuàng)新，使活動具有震憾力和排他性。

四、活動方式

這一部分主要闡述活動開展的具體方式。有兩個問題要重點考慮：

1、確定伙伴：拉上政府做后盾，還是掛上媒體的“羊頭”來賣自已的“狗肉”？是廠家單獨行動，還是和經銷商聯(lián)手？或是與其它廠家聯(lián)合促銷？和政府或媒體合作，有助于借勢和造勢；和經銷商或其它廠家聯(lián)合可整合資源，降低費用及風險。

2、確定刺激程度：要使促銷取得成功，必須要使活動具有刺激力，能刺激目標對象參與。刺激程度越高，促進銷售的反應越大。但這種刺激也存在邊際效應。因此必須根據促銷實踐進行分析和總結，并結合客觀市場環(huán)境確定適當?shù)拇碳こ潭群拖鄳馁M用投入。

五、活動時間和地點

促銷活動的時間和地點選擇得當會事半功倍，選擇不當則會費力不討好。在時間上盡量讓消費者有空閑參與，在地點上也要讓消費者方便，而且要事前與城管、工商等部門溝通好。不僅發(fā)動促銷戰(zhàn)役的時機和地點很重要，持續(xù)多長時間效果會也要深入分析。持續(xù)時間過短會導致在這一時間內無法實現(xiàn)重復購買，很多應獲得的利益不能實現(xiàn)；持續(xù)時間過長，又會引起費用過高而且市場形不成熱度，并降低顧客心目中的身價。

六、廣告配合方式

一個成功的促銷活動，需要全方位的廣告配合。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法？選擇什么樣的媒介炒作？這些都意味著不同的受眾抵達率和費用投入。

七、前期準備

前期準備分三塊：

1、人員安排

2、物資準備

3、試驗方案

在人員安排方面要“人人有事做，事事有人管”，無空白點，也無交叉點。誰負責與政府、媒體的溝通？誰負責文案寫作？誰負責現(xiàn)場管理？誰負責禮品發(fā)放？誰負責顧客投訴？要各個環(huán)節(jié)都考慮清楚，否則就會臨陣出麻煩，顧此失彼。

在物資準備方面，要事無巨細，大到車輛，小到螺絲釘，都要羅列出來，然后按單清點，確保萬無一失，否則必然導致現(xiàn)場的忙亂。尤為重要的是，由于活動方案是在經驗的基礎上確定，因此有必要進行必要的試驗來判斷促銷工具的選擇是否正確，刺激程度是否合適，現(xiàn)有的途徑是否理想。試驗方式可以是詢問消費者，填調查表或在特定的區(qū)域試行方案等。

八、中期操作

中期操作主要是活動紀律和現(xiàn)場控制。紀律是戰(zhàn)斗力的保證，是方案得到完美執(zhí)行的先決條件，在方案中對應對參與活動人員各方面紀律作出細致的規(guī)定?，F(xiàn)場控制主要是把各個環(huán)節(jié)安排清楚，要做到忙而不亂，有條有理。同時，在實施方案過程中，應及時對促銷范圍、強度、額度和重點進行調整，保持對促銷方案的控制。

九、后期延續(xù)

后期延續(xù)主要是媒體宣傳的問題，對這次活動將采取何種方式在哪些媒體進行后續(xù)宣傳？腦白金在這方面是高手，即使一個不怎么樣成功的促銷活動也會在媒體上炒得盛況空前。

十、費用預算

沒有利益就沒有存在的意義。對促銷活動的費用投入和產出應作出預算。當年愛多vcd的“陽光行動b計劃”以失敗告終的原因就在于沒有在費用方面進行預算，直到活動開展后，才發(fā)現(xiàn)這個計劃公司根本沒有財力支撐。一個好的促銷活動，僅靠一個好的點子是不夠的。

十一、意外防范

每次活動都有可能出現(xiàn)一些意外。比如政府部門的干預、消費者的投訴、甚至天氣突變導致戶外的促銷活動無法繼續(xù)進行等等。必須對各個可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力、物力、財力方面的準備。

十二、效果預估

預測這次活動會達到什么樣的效果，以利于活動結束后與實際情況進行比較，從刺激程度、促銷時機、促銷媒介等各方面總結成功點和失敗點。

建材家居活動方案篇4

一、活動目的：

充分利用十一長假契機，整合資源，有計劃、有策略的開展一次時間跨度較長的促銷活動，更好的傳達__家具的經營理念，提升企業(yè)品牌形象，拉動產品銷售，實現(xiàn)品牌形象與產品銷量的同步提升。

二、活動主題：

活動主題：5600元套裝組合家具一元秒??

活動口號：十一買家具就來__

三、活動思路

充分利用中秋節(jié)和國慶節(jié)兩大契機，通過一元秒殺、特惠套裝組合家具等促銷手法，直接讓利于消費者，從而提高產品銷量及擴展__的品牌影響。

四、活動時間：

20__年9月10日—20__年10月5日

五、活動地點：

鄭汴路鳳凰城__家居自選商場

六、活動內容：

1、__一元“秒殺”更勁爆!

2、__預訂套裝家具更驚喜!

3、__套裝組合家具更超值!

活動一“__·一元“秒殺”更勁爆”執(zhí)行細則

活動概述：

一元秒殺，是隨著網絡繁榮而興起的一個新的促銷及消費方式，鑒于網絡環(huán)境的原因，這種形式多被認為缺乏誠信度，一元秒殺多被網友詬病。把一元秒殺移植到實際商業(yè)銷售中，也存在誠信的問題，正是基于這種情況，中寰創(chuàng)世建議與媒體聯(lián)動，增強活動公信力，借媒體的資源傳播活動、組織人員，會起到事半功倍的效果。

活動時間：

20__年10月1日、3日、5日上午10：00和下午17：00。

活動商品：

價值5600元的套裝組合家具，全部套裝組合家具為30套。

參與顧客資格：

持有__家居自選商場·__套裝組合家具一元“秒殺”卡的顧客。

如何獲得活動資格：

1、9月10日—10月5日期間，至__家具自選商場認購秒殺券;

2、10月1日—10月5日期間，在鳳凰城__一元秒殺券認領處認購;

3、9月10日—10月5日期間，撥打__晚報發(fā)行熱線67______或洽__晚報發(fā)行人員認領一元秒殺券;

4、9月10日—10月5日期間，預訂__套裝組合家具，獲贈一元“秒殺”券。

活動推廣：

1、地面推廣：10月1日至10月5日期間，在鳳凰城周圍布置不少于10個一元秒殺券售賣處進行推廣;

2、入戶推廣：__晚報發(fā)行隊伍，每天進家入戶直接推廣;

3、小區(qū)推廣：__指定小區(qū)由__晚報發(fā)行人員有針對性的目標客戶推廣;

4、內場推廣：在9月10日—10月5日期間，在鳳凰城南樓四層和__賣場內，布置不少于5個一元秒殺卡售賣點，進行推廣;

5、媒體推廣：__報廣、dm、大屏進行活動推廣。

選擇與媒體合作：

__的客群主要以__消費者居多，要把活動推廣好，首先要影響__的人群，要影響__人群就要選擇能夠影響__人群的媒體。__晚報主要發(fā)行__市區(qū)及周邊市縣區(qū)，辦報60多年，在__老百姓心目中有著良好的口碑，在__市區(qū)發(fā)行覆蓋面廣，黨報性質訂閱，讀者中事業(yè)單位中層以上領導占比多，與__客群吻合，選擇與__晚報合作更適合。

媒體合作形式：

1、以“__晚報·__套裝組合家具一元秒殺團”成員招募形式，進行大規(guī)模顧客召集;

2、以“預訂__套裝組合家具，送__晚報和__手機報”的形式進行目標顧客的收集。

3、以“__晚報·家具惠十一”的專題欄目形式進行活動的推廣及活動內容的傳達。

顧客組織：

1、__晚報·__套裝組合家具一元秒殺團成員招募形式，進行大規(guī)模顧客召集;

2、__客戶信息庫，群發(fā)短信告知活動內容進行顧客組織;

3、__建材家居客戶信息庫，群發(fā)短信告知活動內容進行顧客組織;

4、活動期間，到__店咨詢或有購買意向的顧客，進行零散客人的組織。

建材家居活動方案篇5

活動目的：

去年底大部分地產樓盤交房，20__上半年進入裝修旺季，又逢五一假期，自然客流加大。故制定階段蓄客，集中答謝的活動形式。本次活動進行售卡蓄客，線上線下同時發(fā)售，吸引精準客戶到訪。活動當天有總經理特批折扣、到訪免費抽獎、工廠補貼特價限量抽、消費抵現(xiàn)金、滿額抽家電、聯(lián)單抽免單等落地活動，輔助商戶簽單，提升商場營業(yè)額。

活動主題：

大明宮建材家居·工廠店五·一店慶約惠工廠店尖貨搶購節(jié)店慶盛宴送現(xiàn)金工廠大牌實惠行總經理特批折扣，店慶盛宴，傾情回饋三秦/到訪抽獎，萬元家電大獎到訪免費抽/工廠補貼大牌，全市最低價限時限量抽/消費抵現(xiàn)，滿1000省100，裝修至少省五萬/滿額有禮，萬元豪禮享不停/聯(lián)單抽免單，4999現(xiàn)金大獎任性抽

客群導入方式：

1、網絡端（百度搜索，其他網絡鏈接，手機端）

2、賣場集客--店內售卡

3、社區(qū)推廣

推廣蓄客策略：

一、線上傳播

a.網絡推廣：

1、百度關鍵詞搜索，百度信息流投放，網盟投放；

內容：網絡索票頁面上線，顧客可通過百度索票頁面及微信索票頁面進行報名索票，

2、微信索票頁面

執(zhí)行要點：

1、由策劃部負責前期網站搭建及網頁設計制作，網站上線后負責收集每日顧客數(shù)據、客戶在線服務及顧客索票反饋電話；

2、由商管部負責將客戶信息分配給參與活動商戶進行電話邀約、送票上門。

b.網絡媒體：

1、微信朋友圈硬廣，精準客群重點收錄；

2、省市重點媒體新聞稿投放，增強百度關鍵詞收錄及客群信任度；

3、創(chuàng)意病毒短視頻，可穿插于公眾號，重點媒體進行傳播。

c.廣播媒體：

1.91.6交通廣播硬廣投放；

2、《城市生活家》口播鳴謝；

3、《城市生活家》60字、120字資訊；

d.自媒體：

1、大明宮建材家居·工廠店官方微信活動內容持續(xù)推送；

2、賣場員工及商家整體持續(xù)微信h5朋友圈推送。

二、線下拓客

蓄客時間：20__年4月9日-4月28日？拓客方式：

針對本次活動由商城征集外拓商戶，由各店面派出一名導購由各渠道進行蓄客，前往周邊各大賣場、人流密集的商業(yè)區(qū)以及新近交房社區(qū)發(fā)放宣傳物料，釋放活動信息；

執(zhí)行要點：

1、由商管部負責登記參與活動品牌導購信息，并統(tǒng)一開會進行分組；

2、由綜合部負責外圍拓客；

3、由策劃部統(tǒng)一進行培訓，并為各組制定蓄客任務，制定考核方案；

4、綜合部需將每日各渠道蓄客數(shù)據報給策劃部。

獎勵機制：

一、外拓獎勵說明：帶隊負責人根據駐點小區(qū)情況，每天實時安排戰(zhàn)場。

可參賽標準：

每個人員每天至少售出1個有效客戶邀請卡（自我信息標注），團隊乘人員數(shù)即可。

團隊pk獎勵辦法：

1、團隊pk獎在團隊分派好后，以初始數(shù)量計算。（如分好7人商戶組，以后即以7數(shù)為準。人數(shù)不得低于品牌戶數(shù)）2、第一名獎勵2000元，第二名獎勵1200元，第三名獎勵800元，合計：4000元。（數(shù)據以外拓負責人最終給出數(shù)據為準。）個人pk獎勵辦法：

金獎3名：400元（1-2-3），銀獎3名：300元（1-2-3），銅獎3名：200元（1-2-3），合計：2700元。（數(shù)據以外拓負責人最終給出數(shù)據為準。）備注：外拓員工補助30元/天。合計：600元。

二、五一店慶，最佳銷售店面獎勵1、以5月1日19點截止的銀臺交款金額為準。

2、獎勵銷售額最高前三名：第一名3個—5000元，第二名5個—3000元，第三名10個—1000元，合計：40000元。

三、五一店慶，最佳視頻宣傳獎勵1、以5月1日19點手機各種視頻宣傳渠道合計的點擊率為準。

2、獎勵推廣視頻推廣率最高前三名：第一名1000元，第二名500元，第三名300元。合計1800元。

3、視頻信息中必須有工廠店的標識或門頭出現(xiàn)。

三、現(xiàn)場包裝1、東門外搭建樣板間，征集商戶進行布展；

東門外樣板間預算費用：40000元2、東門桁架、大小道旗擺放，增強活動氣氛；

3、東門地貼：活動主題形象，釋放活動信息及特價產品；

4、商場一樓東廳及中廳包柱，中廳一樓至三樓樓間距廣告；

5、參與活動各門店主題海報投放，增強到店顧客活動參與感和信息傳達，統(tǒng)一活動形象；

6、搭建舞臺進行抽獎及互動，增強活動氣氛。

費用預算:序號項目費用（元）小計（元）1團隊pk獎勵400040002個人pk獎勵270027003員工補助6006004最佳店面40000400005最佳視頻宣傳180018006東門外搭建樣板間40000400007合計金額89100活動蓄客安排：

現(xiàn)場蓄客負責人員：總負責——韓曉文，執(zhí)行負責人——孫理，執(zhí)行人——各樓層督導網絡蓄客負責人員：總負責——李梅，執(zhí)行負責人——張睿，執(zhí)行人——沈杰（送卡負責人：總負責——朱德明，執(zhí)行負責人——牛鑄，執(zhí)行——參與活動商戶）戶外蓄客負責人員：總負責——楊研科，執(zhí)行人——梁旭活動內容：

預熱活動階段（2018年4月9日-2018年4月28日）活動一：【總經理特批折扣、到訪免費抽獎、工廠補貼特價限量抽、消費抵現(xiàn)金、滿額抽家電、聯(lián)單抽免單】售卡蓄客活動內容：2000份《店慶盛宴邀請卡》（含dm單頁）線上線下限量發(fā)售，押金20元，到訪可退。持《店慶盛宴邀請卡》到訪立享總經理特批折扣、到訪免費抽獎、工廠補貼特價限量抽、消費抵現(xiàn)金、滿額抽家電、聯(lián)單抽免單等6重優(yōu)惠！發(fā)售通道及占比：

1、聯(lián)盟商戶售票，占比40%；

2、百度搜索線上索票及微信索票，占比5%；

3、參與活動商戶店面和其他業(yè)務渠道，占比45%；

3、精準開發(fā)小區(qū)（含電話、微信營銷）占比10%；

?店慶盛宴邀請卡》6重驚喜：

1、持卡可享店慶回饋總經理特批折扣；

2、持卡即享到訪免費抽獎，100%中獎；

3、持卡即享工廠補貼大牌全市最低底價，限時限量抽；

4、持卡即享消費補貼，滿1000省100，越購越??；

5、持卡即享購物抽獎，滿3000抽一次，萬元家電帶回家；

6、持卡聯(lián)單消費滿10000元即可領200元現(xiàn)金，更有驚喜得4999元現(xiàn)金大獎。

?店慶盛宴邀請卡》溫馨提示：

1、此卡每人僅限申購一張，可攜家人朋友到訪；

2、為保證顧客權益，需于卡正副券正確填寫個人信息；

3、憑此卡活動日到訪可享店慶回饋總經理特批折扣；

4、憑此卡4月29日到訪即可參加免費抽獎，100%中獎；

5、憑此卡4月29日到訪可享工廠補貼大牌全市最低價，限時限量抽；6.憑此卡可享消費補貼，滿1000省100，越購越??；

7、憑此卡可享購物抽獎，滿3000抽一次，萬元家電帶回家；

8、憑此卡聯(lián)單消費滿10000元即可領200元現(xiàn)金，更有驚喜得4999元現(xiàn)金大獎。

活動執(zhí)行要點：

1、商管部負責征集品牌商戶參與本活動，4月5日前將參與活動商戶信息詳細登記整理后，交予營銷策劃部；

2、組建由商管部牽頭、營銷策劃部、行政部、財務部、物業(yè)部、綜合部等共同組成的活動組委會，并統(tǒng)一制定各品牌發(fā)卡任務；

3、營銷策劃部于3月31日完成活動協(xié)議的起草并交予商管部，商管部于4月5日前與活動參與商戶簽訂協(xié)議；

4、參與活動商戶提供品牌logo、活動折扣（須保證同期全城最低）、制定特價商品（用于消費者直接選購）或相關促銷內容等信息、同時參與商戶需準備好門店禮品、特價產品kt板制作等方面的配合工作；

5、營銷策劃部負責內外氛圍營造工作，包括商場內中廳、主要通道、獎品堆頭、活動參與區(qū)域氛圍渲染；

6、《店慶盛宴邀請卡》統(tǒng)一由營銷策劃部設計印刷2000張，4月9日前交予商管部統(tǒng)一分派；

7、參與活動品牌需提供1名人員，配合商城進行前期統(tǒng)一拓客/蓄客/集客；

8、蓄客開始后，商管部安排專人每天進行派卡統(tǒng)計；

9、《店慶盛宴邀請卡》需派發(fā)真實有效的業(yè)主，嚴禁派發(fā)過程中一人多卡或派發(fā)水卡，每張卡需完整登記派卡人員所屬店面及姓名，持卡人姓名、電話，活動當天如出現(xiàn)一人多卡情況，拍照記錄后，所有禮品費用由發(fā)卡人及所屬店面承擔；

10、《店慶盛宴邀請卡》派發(fā)期間，各渠道需每天統(tǒng)計發(fā)卡數(shù)量，向營銷策劃部匯報發(fā)行數(shù)量。

活動二：【5.1店慶約惠工廠店尖貨搶購節(jié)啟動會召開】啟動會職責安排活動時間：4月9日10:00（活動啟動會）活動地點：負一樓中廳活動執(zhí)行要點：

1、工程負責現(xiàn)場音箱擺放，保安班長負責凳子的擺放、回收，策劃部負責桁架布置；

2、商管部負責組織商戶，進行現(xiàn)場秩序維護；

3、營銷策劃部負責提供活動相關文案；

4、參與活動人員：商管部樓層督導、營銷策劃部、參與活動店面老板及導購；

活動流程：

1、會議主持人韓曉文宣布活動正式啟動；

2、策劃部張睿介紹活動內容及具體執(zhí)行細節(jié)；

3、商城領導鼓舞士氣。

活動三：【20__.5.1新品布展】活動內容：4月9日-28日，征集、篩選商戶在商城負一樓中廳進行新品布展，4月29日-5月1日于東門外搭建樣板間，進行布展。

活動執(zhí)行要點：總負責——熊西倩1.由策劃部負責設計布局；

2、由商管部進行征集、篩選。

活動四：【工廠店車隊出行】活動時間：4月15日、22日活動內容：征集50位商戶做車頂廣告，分頭開車繞城出行，為活動宣傳造勢。

活動執(zhí)行要點：

總負責——韓曉文1.由商管部安排專人組織商戶分路線出行，并負責拍照；

2、活動路線規(guī)劃東線：

大明宮建材家具商城——太華北路——北辰立交——灞浦一路——廣運潭大道——灞浦四路——北辰路——秦漢大道——灞河東路——歐亞大道——浐河東路——安邸立交——東三環(huán)——東城大道——紡渭路——紡織城（一圈）——半坡——浐河——長樂坡——萬壽路——輕工——長樂公園——立豐國際廣場——興慶路——康復路——康復路——大明宮遺址公園——回商城北線：

大明宮建材家具商城——太華北路——大明宮遺址公園——北關——龍首村——大明宮西——城北客運站——朱宏路——明光路——鳳城二路——文景路——鳳城北路——運動公園——行政中心——市圖書館——開元路——鳳城十路——紅旗路——太華北路——北二環(huán)——御景路——紅旗東路——太華北路——百花村——回商城南線：

大明宮建材家具商城——明珠家居——大明宮西——印象城——龍首原——北大街——鐘樓——南門——體育場——小寨——會展中心——三爻——航天城——東長安街——神舟四路——芙蓉西路——曲江——大雁塔——魯家村——雁塔北路（李家村）——邊家村——太白南路——國際會展中心——唐城墻遺址公園——丈八東路——科技路——昆明路——太白北路——朱雀大街——南門——回商城活動五：【空乘快閃】活動時間：4月21日活動內容：雇傭舞蹈演員身著空姐、空少服飾，于人流密集區(qū)進行快閃表演，參與活動店面各派出導購一名身著商城馬甲，持活動手舉牌，現(xiàn)場派發(fā)《店慶盛宴邀請卡》及小禮品。

活動執(zhí)行要點：

總負責人：楊研科，主要執(zhí)行人：保安兩人、梁旭、孫理。

1、由商管部負責征集參與快閃活動商戶（不超過100人），并由店面準備小禮品；

2、由活動公司負責準備音箱設備、雇傭舞蹈演員、租賃服裝、全程跟蹤拍照、攝影；

3、由策劃部負責活動口號撰寫、準備活動物料（工廠店旗、工廠店手提袋、條幅）、活動宣傳推廣、安排專人拍攝抖音視頻；

4、由綜合部負責帶隊出行。

路線規(guī)劃：從工廠店出發(fā)（渭濱路天橋）——明珠家居——大明宮西——印象城（表演）——龍首原乘地鐵——會展中心站下——會展中心門口（表演）——會展中心乘地鐵——小寨賽格賽格集合（表演）——乘地鐵至鐘樓——世紀金花出口——鼓樓廣場（表演）——南門外乘地鐵——龍首原站下——返回工廠店正式活動階段（2018年4月29日-5月1日）活動一：【店慶盛宴總經理特批底價折扣】活動內容：4月29日-5月1日，顧客持《店慶盛宴邀請卡》，活動現(xiàn)場加蓋總經理特批折扣專用章，即可享受全場商品特批底價。

活動執(zhí)行要點：

1、由商管部征集參與活動特價商品信息；

2、由策劃部負責制作特價單頁；

3、商管部負責征集商戶于東門口搭建樣板間；

4、顧客持卡到訪，于商城東門驗證蓋章后，即可參與活動。

職責安排：

由商管部丁旭、策劃部梁旭負責于東門蓋章，并解釋活動內容

活動二：【萬元家電大獎到訪免費抽】活動內容：4月9日-4月28日，顧客將《店慶盛宴邀請卡》副券投入抽獎箱內，即可于4月29日上午10：00商城負一樓中廳參加免費抽獎活動，100%中獎。

活動執(zhí)行要點：

1、每張《店慶盛宴邀請卡》僅限參加一次抽獎活動，不可重復使用；

2、《店慶盛宴邀請卡》是您獲取禮品的唯一憑證，請顧客妥善保存正副券；

3、抽獎活動結束后未中獎顧客均可憑《店慶盛宴邀請卡》免費領取精裝陶瓷碗兩件套或精美桃木梳一件；

4、兌換后由工作人員在《店慶盛宴邀請卡》加蓋“免費抽獎已參加”活動專用章。

職責安排：

1、由策劃部負責撰寫主持詞；

2、由策劃部沈杰配合主持人抽取獎票并標記中獎客戶；

3、由行政部張蓓、物業(yè)部張雋負責登記顧客信息并開具出庫單；

4、由行政部王姣、物業(yè)部蔡博鑫等專人負責發(fā)放禮品；

5、由策劃部沈杰、劉小芳負責為已兌獎顧客《店慶盛宴邀請卡》加蓋“免費抽獎已參加”活動專用章。

活動三：【工廠補貼大牌特價限量抽】活動內容：4月29日，顧客持《店慶盛宴邀請卡》到訪，將限量抽特價聯(lián)投入對應產品抽獎箱內，即可于4月29日下午15:00商城負一樓中廳現(xiàn)場參加特價抽獎活動，300個工廠補貼特價產品現(xiàn)場限量抽取，全市最低價格，搶到就是賺到。

活動執(zhí)行要點：

1、顧客可憑《抽特價卡》，于卡背面填寫本人《店慶盛宴邀請卡》編號，并將該特價聯(lián)撕下投入對應獎箱中；

2、活動現(xiàn)場抽取獎票，中獎顧客可憑中獎聯(lián)及《店慶盛宴邀請卡》購買該款特價產品；

3、工作人員需于中獎顧客《店慶盛宴邀請卡》加蓋“限量抽特價已參加”活動專用章。

職責安排：

1、由商管部于4月28日之前統(tǒng)一收集特價商品樣品，由策劃部進行堆頭擺放；

2、由商管部黃猛負責解釋活動內容及流程，引導中獎顧客前往店面繳款并提貨；

3、由策劃部沈杰負責記錄中獎顧客信息并蓋章。

活動四：【店慶回饋消費抵現(xiàn)】活動內容：4月9日—4月28日，在大明宮建材家具商城單筆消費實付每滿1000元，于銀臺交款即可領取商城補貼100元現(xiàn)金抵用券1張，同一顧客同一送貨地址最高可領5張。4月29日-5月1日，顧客單筆實付消費每滿2000元，即可使用1張現(xiàn)金抵用券，購越多省越多。

活動安排：活動日開始每天限量發(fā)放75張現(xiàn)金抵用券，當天領取未達到限額，可累計至次日。共計發(fā)放1500張，發(fā)完為止。

消費抵現(xiàn)券使用說明：

1、本券僅限20__年4月29日—20__年5月1日使用，逾期無效；

2、活動期間，顧客單筆實付消費每滿2000元，于商城銀臺繳款即可使用一張，同一顧客同一收貨地址最高可用5張；

3、抵現(xiàn)金額將于貨款中直接扣除，不以現(xiàn)金形式返還；

4、本券需加蓋大明宮建材家具商城活動專用章方可生效。

本次活動最終解釋權歸大明宮建材家居·工廠店所有。

消費抵現(xiàn)活動流程：

1、選定商品客戶填寫商場統(tǒng)一購銷合同及未繳款小票前往商城銀臺繳款；

2、滿足活動條件顧客由銀臺發(fā)放現(xiàn)金抵用券，并于購銷合同加蓋“消費抵現(xiàn)券已發(fā)放”活動章；

3.4月29日——5月1日，顧客單筆實付消費每滿2000元，于銀臺繳款可抵100元貨款；

4、由工作人員于購銷合同加蓋“消費抵現(xiàn)已兌”活動章。

活動細則：

1、顧客領取消費抵現(xiàn)券時，工作人員須詳細核對購銷合同、繳款小票，收貨人、收貨地址須統(tǒng)一；

2、顧客領取消費抵現(xiàn)券時，須在購銷合同、繳款小票加蓋“消費抵現(xiàn)券已發(fā)放”印章；

3、顧客使用消費抵現(xiàn)券時，工作人員需在購銷合同、已繳款小票加蓋大明宮建材家具商城“消費抵現(xiàn)已兌”活動印章；

4、工作人員需回收消費抵現(xiàn)券。

活動五：【消費滿額抽家電豪禮】活動內容：4月29日-5月1日，在大明宮建材家具商城單筆消費實付每滿3000元，于銀臺交款即可領取1張購物抽獎券，同一顧客同一送貨地址最高可領3張，于5月1日下午18:00參加購物抽大獎活動，萬元家電豪禮帶回家！活動執(zhí)行要點：

1、由行政部負責安排專人搬運禮品2.由策劃部負責制作抽獎券、獎票及抽獎箱、登記表等活動流程：

1、選定商品客戶填寫商場統(tǒng)一購銷合同及未繳款小票，前往銀臺結清全款并領取抽獎券，獎劵分正劵、副劵，顧客需真實填寫個人資料，并將副劵投入抽獎箱；

2、顧客憑繳款小票、購銷合同、抽獎券于5月1日18:00前往商場負一層中廳參加購物抽獎活動；

3、由主持人現(xiàn)場抽取幸運獎票，并宣布抽獎結果；

4、中獎顧客登記信息并領獎。

購物抽獎券使用說明：

1、本券于20__年5月1日18：00商城負一層中廳參加購物抽獎活動，過期無效；

2、本券分正券、副券，須正確填寫個人資料，并將獎票副券投入抽獎箱；

3、顧客實付消費滿3000元，即可獲得一張購物抽獎券，同一收貨人同一收貨地址最高可領3張；

4、領獎時間僅限活動期內，過期無效。

本次活動最終解釋權歸大明宮建材家居·工廠店所有。

活動細則：

1、顧客實付每滿3000元以上（含3000元）即可領取一張購物抽獎券，同一顧客同一送貨地址最高可領3張；

2、顧客領取獎品時，1000元以上（含1000元）禮品須交納獎品實際金額的20%個人所得稅，并簽訂中獎協(xié)議；

3、參加購物抽獎活動的顧客，需在購物合同上加蓋”抽獎券已發(fā)放”印章；

4、顧客兌獎時，需在購銷合同、已繳款小票加蓋“已兌”活動印章。

職責安排：

1、由策劃部張睿、商管部孫理負責活動主持；

2、由行政部張蓓、王姣，策劃部沈杰、劉小芳，財務部王琦/陳雪瑩負責登記中獎客戶信息、開具出庫單、加蓋“已兌”活動章、收稅；

3、由工程安排專人負責抽獎禮品發(fā)放。

活動六：【聯(lián)單抽免單大禮最高4999】活動內容：4月9日—5月1日，在大明宮建材家具商城兩家及兩家以上店面聯(lián)單購物消費滿10000元以上（含10000元），在商城銀臺繳款，可獲得200元聯(lián)單抽免單現(xiàn)金卡一張（每張身份證僅限參加一次）。憑此卡于5月1日下午18:30商城負一樓中廳抽取免單現(xiàn)金大獎，最高可得4999元現(xiàn)金，最低200元現(xiàn)金。

活動安排：活動日開始每天限量發(fā)放17張聯(lián)單抽免單現(xiàn)金卡，當天領取未達到限額，可累計至次日。共計發(fā)放406張，發(fā)完為止。

聯(lián)單抽獎流程：

1、顧客在兩家及兩家以上店面聯(lián)單消費滿10000元，填寫商場統(tǒng)一購銷合同及未繳款小票，即可領取200元聯(lián)單抽免單卡一張，本卡分正劵、副劵，顧客需真實填寫個人資料，并將副劵投入獎箱；

2、活動當天憑聯(lián)單抽免單卡于5月1日18:30在商城負一樓中廳參加聯(lián)單抽免單活動；

3、由主持人現(xiàn)場抽取幸運獎票，并宣布抽獎結果；

4、中獎客戶登記信息并領取現(xiàn)金。

聯(lián)單抽免單卡使用說明：

1、本卡于20__年5月1日18:30商城負一層聯(lián)單抽現(xiàn)金活動使用，過期無效；

2、本卡分正券、副券，須于獎券背面正確填寫個人資料，并將獎票副券投入獎箱；

3、活動當天持卡人需攜帶本人身份證及本人購物合同，憑本卡參加聯(lián)單抽免單活動，領取現(xiàn)金金額不可疊加；

4、本卡為實名制，僅限申領人使用，轉借無效；

5、本券須加蓋大明宮建材家具商城活動章方可生效。

本次活動最終解釋權歸大明宮建材家居·工廠店所有。

活動細則：

1、顧客在兩家及兩家以上店面聯(lián)單消費滿10000元領取200元聯(lián)單抽免單卡一張，每人限領1張；

2、顧客領取聯(lián)單免單卡時，工作人員須詳細核對購銷合同、繳款小票，收貨人、收貨地址須統(tǒng)一；

3、顧客領取聯(lián)單免單卡時，須在購銷合同、繳款小票加蓋“聯(lián)單獎已參加”印章；

4、顧客領取現(xiàn)金時，1000元以上（含1000元）須交納現(xiàn)金金額的`20%個人所得稅，并簽訂中獎協(xié)議；

5、顧客兌獎時，需在購銷合同、已繳款小票加蓋大明宮建材家具商城“聯(lián)單現(xiàn)金已兌”活動印章；

6、兌獎后回收聯(lián)單免單卡。

職責安排：

1、由策劃部張睿、商管部孫理負責活動主持；

2、由商管部陳薇、黃猛、白澤旭、丁旭負責登記客戶信息并回收聯(lián)單券；

3、由財務部王琦、陳雪瑩、王甜、程園園負責收稅及發(fā)放現(xiàn)金。

建材家居活動方案篇6

一、建材行業(yè)狀況

21世紀的中國建材市場發(fā)展空間巨大，數(shù)十萬家本土企業(yè)激烈廝殺，一大批實力強勁的國際知名建材企業(yè)也垂涎中國市場的巨大蛋糕，開始紛紛進入中國，競爭異常激烈。整個建材營銷總體上處于十分混亂的局面。和其他行業(yè)相比，中國的建材市場和建材營銷品牌林立，市場集中度極低，行業(yè)龍頭往往也占據不了10%的市場份額，這和家電、汽車、快速消費品等行業(yè)市場份額高度集中于少數(shù)幾個領導品牌形成鮮明對比，反映建材行業(yè)整體營銷水平偏低，企業(yè)普遍缺乏經濟規(guī)模，缺少能引領左右市場的強勢企業(yè)與領導品牌；其次，流通與渠道模式錯綜復雜，建材批發(fā)市場、建材商城、品牌專賣店、超級終端、房地產公司、工程與裝飾公司直供、小區(qū)攔截等如何選擇協(xié)調成了建材企業(yè)的心頭之痛，特別是伴隨著國外的百安居、歐倍德及本土的東方家園、好美家等建材零售巨頭的出現(xiàn)與迅猛發(fā)展，使建材傳統(tǒng)流通模式面臨嚴峻考驗；而且消費行為謹慎且受設計、施工等中間人員的極大影響，溝通與傳播策略難以做出有效安排，品牌建設存在極大障礙。這些問題都源自建材產品的特殊性：建材產品是一類消費計劃性強，購買、消費周期長，單次購買金額高，受中間人員（設計、施工人員等）的影響大的特殊產品，其消費行為特征既不同于日用消費品，又不同于工業(yè)品。所以，應通過對品牌、產品、營銷組織、溝通傳播、渠道及銷售終端等的系統(tǒng)整合，全面提升企業(yè)的營銷管理與策略水平，打造更多的建材行業(yè)知名企業(yè)與強勢領導品牌。

二、浴室柜市場背景分析與競爭分析

浴室柜源于歐洲，流行于歐美，九十年代中葉在國內發(fā)展起來。以往，衛(wèi)浴間和潮濕是緊密相連的，所以它一直是冷冰冰不怕水的瓷磚和潔具的天下，木制用品是不敢踏進半步的。但隨著人們對衛(wèi)浴空間的重視，希望把它裝扮得溫馨、有品位、更時尚、更有個性的愿望刺激了設計師們的靈感，玲瓏精巧的浴室柜便吸引了人們的視線和進入生活。浴室文化引導著人們未來的生活方式，浴室柜引領家居消費的時尚。

(1)專業(yè)資料顯示，未來5年，中國廚衛(wèi)市場有3000億的廚衛(wèi)市場空間，廚房、浴室產品幾乎每年都以下20%的比例高速增長，整體衛(wèi)浴的增長率達26%，浴室柜增長率將高達40%以上，發(fā)展空間大、潛力大。

(2)行業(yè)生產方式有二種：一種是一些知名品牌委托加工即oem；另一種為自行開發(fā)自主生產。

(3)浴室柜制做材料有：人造板(包括膠合板、刨花板、纖維板、中密度纖維板、防潮板、細木工板等)、pvc板、實木，外加烤漆或貼面（包括木皮、水晶板等）。

(4)相對于潔具行業(yè)來說，浴室柜是新興行業(yè)進入門檻低、發(fā)展快、利潤高，市場還沒有出現(xiàn)全國性知名度的品牌。由于利潤的趨使，許多陶瓷潔具大公司瞄準了浴室柜行業(yè)，利用已有品牌資源進行品牌延伸，生產浴室柜配套其產品；更多的并無實力的企業(yè)也一哄而上、盲目介入，行市一度被攪得如混水一般，到20__年時浴室柜行業(yè)競爭開始變得更加激烈，且不斷有新的廠家介入。由于許多廠家的盲目介入，為尋求利潤的最大化，不惜采用劣質材料等來降低生產成本，以達到用很低的價格來進行銷售，使得產品質量參差不齊，市場的競爭顯得雜亂無章。目前浴室柜市場除陶瓷潔具大品牌進行品牌延伸外，如有“和成”“路易斯”“toto”“松下”“箭牌”“英皇”“法國丹麗”“美標”“樂家”“杜拉維特”“科勒“外，還有專業(yè)生產浴室柜的品牌，如“愛家”“佳晴”“摩樂舒”“佳美”“澳金”“豪潔”“班尼卡”“天堂”“橫崗”“美樂佳”“星牌”“金迪”“銘康”“法尼尼”“廣洋”“奧美加”等共幾百個品牌。

(5)產品同質化現(xiàn)象最為嚴重，沒有一家具有較為核心的品牌競爭力；國內的廠家及產品類型相互間也沒形成各自的獨特品類和特征優(yōu)勢，而是極其相似，更多的是重復模仿，特別是對浴室柜市場消費者類型、層次、特征、心理缺乏了解。

(6)各廠家、品牌對市場運營及經銷商、工程商、終端用戶使用的營銷策略、手段陳舊，更多的固執(zhí)于價格策略上，且各廠家的扣點、返利大致相近，鮮有突破性的營銷策略去切入市場。

(7)目前市場上知名陶瓷潔具品牌對浴室柜的品牌延伸多不成功，原因在于知名陶瓷潔具品牌對浴室柜的營銷主要是為其它陶瓷潔具產品配套，產品線拉得過長，不能針對這一細分市場進行專項營銷,而且生產主要為委托加工，不能保證產品的質量和售后服務，反而模糊了原品牌的定位，傷害了原品牌。自主開發(fā)的浴室柜品牌，它們都具有一個共同點的是：品牌眾多,但與眾不同的品牌寥寥無幾，定位模糊，缺少個性和推廣策劃；生產規(guī)模小。

三、御室家品牌規(guī)劃

現(xiàn)代廣告十分強調樹立企業(yè)的品牌形象，在眾多的市場競爭中，能否成為品牌，不僅取決于內在質量，還取決于能否通過廣告宣傳及企業(yè)視覺形象建立起獨一無二的品牌形象。為此，我們對御室家形象、定位等進行全面設計并給予其內涵。

1．品牌的定位

（1）品牌名稱

“御室家”易讀易記，且易于傳播的名字，給人傳達了企業(yè)以“國際化”為使命的企業(yè)精神，給人以信心的標志，很具有品牌的親和力；而法文“aˋlˊaise”更具有想象空間，能與時尚、高檔、品位、藝術聯(lián)系，有發(fā)展延伸的彈性，簡單易讀，具有國際品牌大氣風范。

（2）品牌視覺

品牌視覺不是坐在辦公室里設計出來的，而必須由外而內的進行消費者形象期望測試與調查，形象力的整合首先要研究競爭者的形象力與目標消費者的形象期望。而不是單純的美術設計，目前行業(yè)里視覺形象普遍較差，五花八門，沒有獨特有力的視覺的效果。

通過長時間的市場調查及測試發(fā)現(xiàn)，在眾多的色彩中間最為奪目的應為深紫色、深圳灰色，它可以給現(xiàn)代高貴的感覺，可以奪人眼球，以達到引起消費者的注意力與聯(lián)想度、關注度；同時深紫色、深灰色象征時尚、品位、高貴、豐富的藝術想象力，與御室家品牌定位相吻合。

（3）品牌核心競爭力

技術創(chuàng)新、設計創(chuàng)新趕超國際水準是御室家的核心競爭力。時代在不斷的進步，人們的生活水平不斷提高，建材產品亦需跟隨時代和生活的腳步而提升，技術創(chuàng)新、設計創(chuàng)新便成為產業(yè)升級重要的一環(huán)。御室家將致力于浴室柜產品的時尚化、藝術化、國際化，成立設計和研發(fā)中心聘請出色設計師主持產品設計研發(fā)工作，使產品推陳出新始終保持產品創(chuàng)新，不斷應用新材料以技術領跑，提高產品換代能力，拉開與競爭者、新進入者的差距，領先國內外市場。

（4）品牌定位

御室家在品牌的定位上，將鎖定高檔形象的策略，直接與眾多廠商爭奪市場，確立御室家高檔品牌的強勢形象（經銷商和消費者都有一個直觀的印象：“御室家浴室柜是好，可是價格有點高！”這個觀感有兩層含義：一是產品價格對于消費者的購買力偏高，更重要的是從性價比的角度，御室家作為尖端品牌可以承擔高價位。這個價格體系成功地實現(xiàn)和維護著御室家的品牌定位）；御室家同時也推出中、低產品來搶奪大的市場份額。從而達到“經典藝術，國際品質”的品牌定位。

（5）品牌形象定位

時尚、高品位、藝術化、品質卓越、尊貴、價值感的國際化品牌

（6）品牌廣告詞（廣告語、宣傳口號）

御室家，快樂演繹新生活

（7）公司目標

創(chuàng)建衛(wèi)浴建材一流企業(yè)

（8）公司宗旨

創(chuàng)造美好生活空間

（9）目標消費者

a．一般消費群：這一消費群體的認牌率很低，基本在終端市場中，促銷人員向他推薦產品及體驗式的感受（左右他的主要有價格與質量保證）使他臨時性決定選擇何種品牌。

b．特殊消費群體：年齡在25-40歲左右的成功人士，他們凡事都會講究品牌，有較少的一部分有頑固的指牌購買習慣，但相當一部分主要靠促銷員的主推薦的產品和體驗式的感受（左右他的主要是品牌的知名度、款式）。

2．品牌的目標

（1）長遠目標

a．三年時間成為浴室柜行業(yè)一流品牌

b．擁有高度的品牌知名度、美譽度和消費者滿意度

（2）今年目標

a．為實現(xiàn)今年銷售目標作品牌支持。

b．達到一定階段的知名度。

c．達到一定階段的美譽度。

四、產品策略

（1）產品的包裝

產品包裝關系到產品的檔次。在包裝設計方案方面，在考慮成本的同時，更要體現(xiàn)出我們產品的高品質，高品位的內涵來。

（2）產品線策略

根據不同的細分市場，不同的產品細分，考慮設計不同的規(guī)格、不同的材質、不同的系列的產品，產品的個性化，差別化和系列化，是引導顧客，取得競爭優(yōu)勢的重要手段。所以我們將產品線劃分為四類：第一類是創(chuàng)新系列，定位為市場“占位”產品，樹立御室家未來的高端產品形象。創(chuàng)新系列為御室家“明星產品”，通過推廣創(chuàng)新系列來帶動御室家的整個產品線，作為企業(yè)追求利潤的重點“占利”產品。第二類是時尚系列為御室家的核心產品，時尚系列則確立為“占量”的角色。第三類是現(xiàn)代系列，定位于市場阻擊競爭對手的防御性產品。第四類是diy（自已設計）系列，真正以消費者為中心的個性化消費將成為未來市場的主流，diy定位于占領未來市場。

（3）產品的名稱

盡管浴室柜的購買形態(tài)偏重于理性，但浴室柜的使用情景卻是極感性的。御室家的品牌形象追求的是時尚、高品位、藝術化、品質卓越、尊貴、價值感的國際化品牌。要獲得消費者對御室家這一品牌形象的認同，御室家要做的努力還很多很多。御室家人認為浴柜室每塊材料都有故事，是風中搖曵的精靈，每一個浴室柜都有生命，是御室家人精神和理念的延伸，所以我們?yōu)槊恳粋€浴室柜起一個名字或典故，讓冰冷的靜物具有豐富生動的形象去感染客戶。御室家“高端品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略，決定了清晰的產品組合思路，致力于創(chuàng)造一個獨特的浴室柜高端品牌，實現(xiàn)成為浴室柜行業(yè)領跑者。

五、價格策略

（1）價格定位

在價格方面，御室家浴室柜高檔產品將同等的'國外陶瓷潔具品牌旗鼓相當，相差并不大（價格比國外品牌低15-20%）；御室家中低檔產品價格與一般品牌的價格相當，極具價格競爭力。

（2）價格體系

區(qū)域總經銷價、分銷價、終端零售價、終端零售限價、首次工程報價和實際工程報價、出口價。每一個級別都有價差，在實際操作過程中應嚴格執(zhí)行“價差體系”。

（3）全國實行統(tǒng)一的報價表。

六、渠道策略

主推經銷制，以省級市場為一個戰(zhàn)略單位，以各省級市為各區(qū)域市場的中心，網絡要達到地級市的市場。

1．渠道的形式和體系

（1）進入終端零售市場（包括專業(yè)的建材店、大型建材超市、品牌潔具專賣店）以專賣店、專營區(qū)的形式，以適宜的終端拉動方式調動終端市場積極主推御室家產品，形成品牌的張力。

（2）打入工程市場（包括裝飾裝修廣告公司、建筑公司、房地產公司、設計院等）由于各地的市場狀況都有所不同，御室家將采取直接建設和產品總經銷的形式共同開發(fā)進入市場：第一可以利用自營店樹立品牌形象，開發(fā)、帶動和服務區(qū)域市場；第二可以促進御室家與總經銷的資源的整合，以達到強勢品牌的目的；第三御室家將總經銷作為企業(yè)持久發(fā)展的戰(zhàn)略伙伴，御室家與經銷商是息息相關的利益共同體，共同分享品牌帶來的豐厚的利潤，御室家將專注于品牌的管理經營。

（3）采取四種分銷體系。

a、省級總經銷（負責和御室家聯(lián)手開發(fā)全省的產品招商、銷售及品牌推廣工作）

b、地級總經銷（負責和御室家一起開發(fā)該地區(qū)的產品銷售及品牌推廣工作）

c、特約經銷（主要是針對有一定資源的和優(yōu)勢的裝飾公司、貿易公司、設計院、房地產公司等）。在市場開發(fā)初期，可直接從廠商進貨，后期從當?shù)乜偨涗N處進貨，銷售力很大的情況下也可直接與廠商合作。

d、建材超市

2、分銷網絡目標

（1）目標網絡管理基??

a、合理分布一定數(shù)量的經銷商群；

b、符合“經銷商資格”的經銷商群。

（2）經營思路

在全國主要目標城市開發(fā)經銷商，建立自己掌控的銷售網絡，提高品牌知名度，擴大銷售額、市場占有率。

（3）網絡目標設定

a、根據公司管理體系，將全國市場暫劃分為若干個區(qū)域。

b、每個區(qū)域設一名區(qū)域銷售經理負責開拓管理。

c、各市場進入次序

首先先進入直轄市、省會城市，其次地級城市；

其次先進入富裕城市、然后進入一等城市；

再次先進入人口多的城市，然后進入次一等城市。

（4）經銷商的選擇

根據御室家的企業(yè)理念、品牌定位和形象，我們在經銷商選擇上優(yōu)先考慮各區(qū)域國際知名品牌潔具的經銷商、代理商，爭取同他們合作。也即御室家品牌將走與國際知名品牌潔具配套的路線。

七、推廣策略

由于產品特點、企業(yè)現(xiàn)狀、資金投入方面的限制，我們不可能預算太多的傳播費用，因此，針對潔具購買地點集中的特點，以建材市場周邊的戶外廣告為主，輔之以車體、報紙等廣告形式，個別區(qū)域投放電視廣告。推廣費用分自已承擔和經銷合作二種方式。而對經銷商、設計院、房地產公司、裝修公司的拉動主要采取參加建材展覽會或銷售人員直接開拓等形式。

1、潔具廣告的主要形式與特點

我國地域遼闊，生活習俗、地域文化、消費水平等有很大差異，所以潔具廣告的形式在各地有不同的側重。

（1）戶外廣告

這是一種被普遍運用的形式，也是陶瓷潔具類廣告的主流媒體，主要集中于建材市場周邊及建材市場內部。個別有實力的廠家，在城市的交通要道設置巨型戶外廣告牌，氣勢較為宏大。戶外形式因為露出時間上具有長期性，而受到廠商的青睞，尤其是集中于建材市場內外的廣告牌，有吸引顧客到售點的作用，因而廠商都非常重視，舍得投資，形成戶外廣告牌林立的熱鬧場面。戶外廣告牌從規(guī)格上分為巨型、大型和小型，廠家一般根據經銷商的銷售業(yè)績給予廣告支持，有資金實力的廠家則可以自己投入。

流動的車體廣告也是戶外廣告的一種。公交車穿行于城市的交通要道，有較高的注目率，露出頻次高，有利于提高品牌的知名度。車體廣告形式受到地處中小城市經銷商的歡迎，往往是廣告一上，滿城皆知，而且價格比較便宜。

（2）電視廣告。

由于電視廣告的特點是轉瞬即逝，且投放費用昂貴，這種形式只在局部市場出現(xiàn)，如在上海，陶瓷潔具類廣告比較密集，競爭激烈，這是因為上海的電視廣告對購買產生的作用比較大，廠家與經銷商對此都比較看重；而根據有類資料顯示在山東市場對消費者進行調查時，消費者的第一反映則是：陶瓷潔具這種東西還需要做電視廣告？在當?shù)叵M者的心目中有一個固定的看法，買陶瓷潔具就去建材市場，這是約定俗成的東西，其實也沒必要做電視廣告。但這些受訪者又表示，如果有電視廣告當然更好，頭腦中有這個品牌的印象，去建材市場可能就去找這個品牌的產品。陶瓷潔具廠家做電視廣告，一方面是局部市場競爭的需求，一方面是展現(xiàn)企業(yè)實力、提升知名度與企業(yè)形象。在電視媒體的載具選擇上，既有ＣＦ片，又有欄目冠名、贊助、角標等。

從中國最權威的cctv來看，除個別國外陶瓷潔具品牌、瓷磚廠家上廣告之外，有一個值得注意的動向，廣東幾家企業(yè)以聯(lián)合推薦的形式推出形象廣告，可以看出行業(yè)聯(lián)合的一些跡象，在下一輪的競爭中，企業(yè)在行業(yè)協(xié)會的協(xié)調下進行聯(lián)合將是一種趨勢。當然，由于費用方面的限制，電視廣告在短時間內不能成為陶瓷潔具廣告的主流媒體，廠家都掂得出電視廣告的分量，但面對現(xiàn)實，不得不說那是“富人的游戲”。

（3）印刷品廣告。

此類形式主要是精美的產品畫冊，內容一般包括企業(yè)介紹、產品種類展示、裝飾效果等，是在售點促成購買的一種重要媒介，畫冊的編排、印刷質量、表現(xiàn)風格等會對顧客的即時購買產生有效影響。有的則向顧客贈送印有企業(yè)、產品名稱和標識的手提袋等。

（4）店面展示。

陶瓷潔具產品屬于耐用消費品，重復購買的可能性不大，普通消費者對產品認識很有限，所以店面展示非常重要，將現(xiàn)場展示的形象設計成溫磬而又極富感染力，通過視覺的重復沖擊與情感的召喚達到促使消費者選擇產品的目的?，F(xiàn)場展示通過pop貼畫、燈箱、小標簽、掛旗、彩色氣球、門口落地式廣告牌、產品畫冊、背景音樂、產品擺設的不同組合等渲染不同的格調與氣氛，從而滿足大多數(shù)消費者的心理要求。

（5）報刊廣告。

一方面是針對于專業(yè)人士，主要集中于專業(yè)報刊，旨在提升企業(yè)形象，同時把產品信息及時傳遞給裝潢公司、房地產公司、建筑公司等目標受眾，引起關注。另一方面是針對個體顧客的，一般選擇生活類報紙的家居、房產、裝飾等媒體載具。

明確陶瓷潔具廣告的主要形式與特點之后，我們將進入御室家傳播工具的整合階段。在所選擇的工具中，以終端助成物為首選工具，以戶外廣告為第二工具，以電視廣告為第三工具并根據市場需要進行產品促銷活動。

在首選工具里面，我們將為終端展示設計《御室家浴室柜產品畫冊》，以使顧客對御室家浴室裝修效果有一個最直觀的認識，對顧客來講，也是一個選購的參考標準；設計不同規(guī)格的產

建材家居活動方案篇7

一、背景分析

1.當前市場相對低迷，全國市場銷售乏力，消費者購買力下滑，購買傾向日益理性。但是市場的剛性需求還是存在的，并且需求數(shù)量并沒有減少，只是消費者消費熱情暫時被壓制壓抑。2.品牌之間競爭日趨激烈，肉搏戰(zhàn)加劇，市場環(huán)境惡劣。必須進行大的促銷活動帶動銷售，贏得消費者的青睞，獲得銷售和利潤的增長，實現(xiàn)市場地位的鞏固和提升，擴大促銷所能影響的市場空間。

二、促銷目的

1.獲得銷售和利潤的增長，實現(xiàn)市場地位的鞏固和提升，擴大促銷所能影響的市場空間2.清理店面庫存和老產品，為20__年新產品上樣和銷售打下基??

三、促銷推廣時間

1、供貨時間：20__年__月5-__月15日

2、促銷活動推廣階段：20__年__月15-20__年1月15日

3、活動時間：20__年1月5日

四、促銷推廣主題

穿越20__華盛工廠特賣會

五、促銷區(qū)域

河北天津各區(qū)域華盛漢舍衛(wèi)浴經銷商

六、促銷對象

1)8090后消費群體

2)25-60歲之間比較注重品牌的消費群體；

3)購買一手房的消費群體；

4)購買二手房的消費群體；

5)重新裝修的消費群體；

七、活動內容

1.工廠給力你滿我就送

活動期間購物滿999元即可在活動當天憑訂單統(tǒng)一領取食用花生油一桶食用花生油在活動當天由廠家統(tǒng)一發(fā)放

2.99換購樂享不停

活動期間凡在華盛專賣店消費滿1999元的`客戶均可加99元換購浴室掛件三件套手持花灑二選??

3.家電大獎抱回家

活動期間購物滿999元即可參加抽獎一等獎：液晶電視1臺（1名）二等獎：名牌洗衣機1臺（2名）三等獎：品牌電磁爐1臺（5名）

八、推廣策略

經銷商根據自己情況進行推廣

?1》活動告知：報紙、電臺等媒介投放，戶外廣告、條幅等。

(1)、報紙：主要選擇當?shù)匕l(fā)行量較大的報紙投放軟文和硬廣。

a、軟文：

b、硬廣：選擇當?shù)匕l(fā)行量較大的報紙投放1/4版或1/2版的硬廣，輸出促銷活動內容

(2)、電臺

選擇當?shù)厥章犅瘦^大的交通臺或音樂臺投放，時間段選擇在早上、中午和晚上三個上下班時段，每天6-8次的投放頻次。

(4)、戶外廣告

1.盡可能爭取建材市場的戶外廣告牌資源；

2.選擇建材市場周邊或人流量大的地段的戶外廣告牌做短期促銷活動廣告；

3.投放與否、投放數(shù)量根據當?shù)卮黉N活動的規(guī)模而定；

?2》現(xiàn)場推廣活動：

1.路演活動：要控制規(guī)模和場次，控制表演的費用；

2.搭建戶外臨時展廳要慎重，必須是在當?shù)刂髁鞯慕ú氖袌觯仨毷俏宜镜牡昝婷娣e小且位置不好時才可搭建戶外臨時展廳；

3.盡量爭取建材市場內中庭做產品展示；4.活動期間要安排臨促在建材市場內外派發(fā)單頁；

5.有條件的話開展小區(qū)推廣活動，或與建材市場聯(lián)