識別品牌真面目

識別品牌真面目品牌打造市場，市場打開品牌之窗，用真實傳遞品牌建立的存在價值！11.品牌不單是logo，logo只是品牌的一部分品牌不單是Logo，Logo并不等于品牌，任何用來表達特殊意義的標記都是Logo（標識）寶馬的logo來源于發(fā)動機銀色的螺旋葉和藍色的天空，因為寶馬汽車的前身是飛機的發(fā)動機制造廠看到寶馬的標志我們會想到寶馬但是我們心中的寶馬，不是發(fā)動機而是終極駕駛機器，是無限的駕駛樂趣2標識可以代表品牌，但它并不是品牌本身，許多成功的品牌并不需要通過標識就能被人們辨別出來3BP的品牌代表的是清潔、能源、未來及智慧，代表的是不僅貢獻石油，更代表著綠色能源中國石化代表什么？

不知所云甚至一些非常知名的標識，也并不意味著品牌，因為他們沒有進行品牌的建設(shè)，只是給我們一個熟悉的標志。就像一個你經(jīng)常見到的人，但他/她沒有和你交流，你弄不懂他/她是什么樣的一個人。42007年3月，BP正式啟動以“氣候變化”為主題的2007品牌推廣活動。旨在呼吁整個社會對全球氣候變化問題給予關(guān)注，向廣大公眾傳遞“氣候變化，人人有責(zé)”的核心信息，并借此提高人們的環(huán)保意識和可持續(xù)發(fā)展觀念。BP并沒有宣傳它的任何產(chǎn)品，但公眾卻了解了更多的關(guān)于BP在天然氣、新能源、綠色教育等方面的突出表現(xiàn)。5678現(xiàn)在的企業(yè)基本上都有自己的logo，但是有多少消費者記住了這個品牌代表著什么？所以真正的品牌要具強烈的代表性92.品牌也不單是CIS（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）

CIS只是品牌創(chuàng)建的一種工具，它的目的是保持企業(yè)形象在各個方面高度一致性。一個人的形象無所謂一致性，但很多人一起要表現(xiàn)出一個人的形象，那么就要有一些標準和要求，大家共同執(zhí)行，才能保持一致性。CIS是品牌形象資產(chǎn)的一部分，但并不代表做CIS就是做品牌。CIS包含MI（理念識別）、VI（視覺識別）、BI（行為識別）、HI（聽覺識別）和SI（環(huán)境識別）創(chuàng)建品牌需要許多種工具：戰(zhàn)略定位、CIS、品牌策略、創(chuàng)意、展覽、商品組織、廣告、顧客管理、公共關(guān)系、網(wǎng)站、產(chǎn)品設(shè)計、溝通傳播、命名、營銷策劃、展示陳列、促銷、包裝、事件……CIS只是眾多工具中的一種10傳言希特勒便是最早應(yīng)用CI原理的高手（十字章符號及手勢），當然這并未被證實過，但他的確具有典型的CI特性

11許多CI專著都提及到IBM，IBM被公認為CIS應(yīng)用的先驅(qū)，IBM的各類形象資產(chǎn)通過CIS系統(tǒng)得到有效管理和控制。IBM的CIS最為規(guī)范，而最為人們稱道的是其品牌所代表的“四海一家解決之道”與“智慧點亮地球”12眾多企業(yè)都導(dǎo)入了CIS系統(tǒng)可他們絕大多數(shù)并沒能成為出色品牌是因為他們沒有進行品牌的建設(shè)133.品牌也不單是營銷（Marketing）

營銷就是生意（Business），雖然營銷部門常常在討論如何管理和提升品牌，但實際上我們討論的是營銷而不是品牌。我們談?wù)撊绾喂芾懋a(chǎn)品、銷售、廣告、客戶、渠道等，更確切的說是如何增長生意。14營銷組合產(chǎn)品價格促銷渠道科特勒先生著名的4P理論，奠定了營銷組合的基礎(chǔ)要素15成功的營銷可能成就一門成功的生意，卻并不代表著成功的品牌。腦白金，創(chuàng)造保健品年銷售20億的奇跡，在消費者心中卻沒有任何美譽度可言。16請問這杯咖啡多少錢？請問這杯咖啡又會是多少錢？WHY?4.品牌不是產(chǎn)品（Product）

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同樣是咖啡，一旦貼上不同的品牌就會出現(xiàn)迥然的差異，為什么？可見，品牌，不是產(chǎn)品。星巴克的咖啡，代表著一種休閑自在的咖啡體驗，代表著介于辦公室與家庭之外的第三空間。產(chǎn)品，只是品牌的基礎(chǔ)而已。18手表測試：品牌的價值>產(chǎn)品自身價值

讓我們一起去探尋品牌的真實面目，我們來做一個測試：1.100，000元2.10，000元3.1，000元4.100元請在5秒鐘內(nèi)根據(jù)你的經(jīng)驗，對下面產(chǎn)品進行快速估價，把下面的四個價格填入產(chǎn)品下方的括號內(nèi)，注意避免品牌對你的干擾。19您答對了嗎？結(jié)果通常如我們所料，絕大部分人在測試時都不可避免地受到了品牌的影響，而無法客觀準確的做出正確的答案，即使是那些對鐘表較熟悉的人士也同樣，這證明了品牌價值決定著我們對于產(chǎn)品價格的判斷，而不是產(chǎn)品本身的價值。20Rolex和Seiko同樣能精準報時，但買一個Rolex卻等于買十個Seiko。為何差別甚遠？因為“品牌地位”不同，Rolex意味著“我已實現(xiàn)成功”，而Seiko則只是意味著“科技領(lǐng)先”。毫無疑問成功比科技要值錢得多，這就是品牌的溢價。

品牌代表著什么是品牌溢價的基礎(chǔ)

誰先占領(lǐng)了某一“品牌地位”，并持之以恒對品牌進行維護和建設(shè)，其他品牌將無可乘之機。讓某個產(chǎn)品區(qū)別于競爭對手的是品牌而不是產(chǎn)品！隨著社會的發(fā)展，顧客將因為品牌而購買，而非產(chǎn)品！21品牌不是Logo，不是CIS，不是Marketing，不是Product，品牌是我們對某個商品及組織的印象和感覺！真正的品牌可以讓消費者將品牌和它所代表的意義畫上“=”。它是一個有價值的“意義”，是與消費者情感的聯(lián)系22做品牌不只是賣產(chǎn)品，而是讓顧客看到及感受到美好的體驗

在工廠我們生產(chǎn)的是化妝品，在店里我們販賣的是美麗的希望。品牌的終極目標是建立偏見，給消費者非同尋常的體驗，以加速消費者使用的決心?！?/p>