【四川長虹盈利能力探析實例10000字（論文）】

四川長虹盈利能力分析實例摘要通過對近些年盈利能力分析相關(guān)學(xué)者文獻的梳理分析，可以發(fā)現(xiàn)目前針對盈利能力分析存在較多的參考文獻。因此本文以四川長虹電子控股集團有限公司（以下簡稱為四川長虹）為實例，從四川長虹的2017-2019年的盈利能力分析。本文依據(jù)盈利能力分析指標(biāo)，選擇業(yè)務(wù)獲利能力、資產(chǎn)獲利能力、市場獲利能力三個方面的指標(biāo)，對四川長虹盈利能力進行多方面的指標(biāo)化詳細(xì)分析評價，從而總結(jié)四川長虹近幾年來盈利狀況和發(fā)展趨勢。據(jù)此探討四川長虹近年來盈利能力分析所存在的主要問題，并在此基礎(chǔ)上提出對提升四川長虹盈利能力的建議措施。對于企業(yè)的利益相關(guān)者來說，企業(yè)盈利能力的分析評價是極其重要的，它能使其更加充分地了解企業(yè)的財務(wù)狀況、經(jīng)營狀況以及未來的成長狀況?；诖耍疚臋n對上市公司盈利能力-以四川長虹為例進行分析。關(guān)鍵詞：盈利能力，財務(wù)分析，資本結(jié)構(gòu)目錄一緒論 （注：本表數(shù)據(jù)來源于四川長虹2017-2019年財報和作者整理）2017-2019年四川長虹的總資產(chǎn)報酬率逐年降低，說明了四川長虹投入產(chǎn)出的水平不好，企業(yè)的資產(chǎn)運營水平不好。總資產(chǎn)報酬率代表著資產(chǎn)整體盈利能力。四川長虹的總資產(chǎn)報酬率較低，影響了凈資產(chǎn)收益率的提升。尤其是在2019期間，總資產(chǎn)報酬率下降幅度過大，說明四川長虹的發(fā)展?fàn)顩r處于非常不利的地位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同行業(yè)的發(fā)展水平，管理層需要立即做出適合公司發(fā)展的變化，否則不利于四川長虹的未來發(fā)展。（3）股東權(quán)益報酬率股東權(quán)益報酬率也稱凈資產(chǎn)收益率，反映企業(yè)為股東創(chuàng)造投資回報的能力。在我國的企業(yè)報表中，股東權(quán)益用“所有者權(quán)益”一詞表達(dá)。在以下公式中，股東權(quán)益數(shù)值取自報表中相應(yīng)的“所有者權(quán)益”。（注：本表數(shù)據(jù)來源于四川長虹2017-2019年財報和作者整理）股東權(quán)益報酬率反映了公司股東從其投資中獲得的報酬水平。四川長虹的這一指標(biāo)在2019年相對較低，并且呈逐年下降的趨勢，表明其盈利能力相對較低，為公司股東創(chuàng)造投資和回報的能力相對較低。同時，四川長虹的該項指標(biāo)與同行業(yè)先進技術(shù)水平的指標(biāo)相比較低。管理層應(yīng)進一步加強管理，改進方式和方法，提高其盈利能力。3.市場獲利能力（1）每股收益企業(yè)的每股收益是衡量企業(yè)盈利能力大小的一個關(guān)鍵性指標(biāo)。它所反映的是企業(yè)發(fā)行在外的普通股每一股所能創(chuàng)造的完稅后的利潤額，可以很直觀地從其變化情況分析出企業(yè)創(chuàng)造利潤的變化程度，從而反映出企業(yè)的盈利能力的大小。（注：本表數(shù)據(jù)來源于四川長虹2017-2019年財報和作者整理）每股收益率是一個衡量市場總投資價值的指標(biāo)，主要由于凈資產(chǎn)收益率的水平和高低所影響，四川長虹近幾年來的每股收益率相對較低影響了該上市公司股份在市場上的總投資價值和投資者對該上市公司的投資意向，從這個圖表中可以看出，四川長虹的每股收益在逐年變低，因為其受到凈資產(chǎn)收益率水平偏低的因素所影響。每股收益可以用于反映公司經(jīng)營狀況，直接影響到上市公司在證券和股票市場上的表現(xiàn)，也間接地影響到上市公司未來的長遠(yuǎn)發(fā)展，所以每股投資收益都需要被引起重視。（2）每股凈資產(chǎn)

每股凈資產(chǎn)指數(shù)反映了與企業(yè)投資者所持有的每種權(quán)益相對應(yīng)的凈資產(chǎn)或股東權(quán)益的數(shù)量。企業(yè)的凈資產(chǎn)是由股東投入和利潤積累形成的，因此該指標(biāo)通常被包括在相關(guān)利潤分析指標(biāo)的類別中。如果公司不發(fā)行額外股票，則每股凈資產(chǎn)反映了公司通過累積利潤擴大公司股東權(quán)益的規(guī)模。每股凈資產(chǎn)越高，公司的累計利潤就越高，股東權(quán)益的規(guī)模也越大。（注：本表數(shù)據(jù)來源于四川長虹2017-2019年財報和作者整理）每股的凈資產(chǎn)是衡量一個上市公司的整體經(jīng)濟能力，因為任何一個公司的經(jīng)營都必須以其所持有的凈資產(chǎn)總量作為依據(jù)。盡管在近幾年內(nèi)每股凈資產(chǎn)這個指標(biāo)的變化并不大，但是四川長虹的每股凈資產(chǎn)在同行業(yè)里是偏低的，說明累積的利潤相對較差，股東權(quán)益規(guī)模較小。所以四川長虹應(yīng)找出自身存在的問題，解決公司內(nèi)部問題，改善公司現(xiàn)狀。（三）四川長虹同行業(yè)分析（注：本表數(shù)據(jù)來源于東方財富網(wǎng)）四川長虹近幾年來發(fā)展的不盡人意，2018年長虹業(yè)務(wù)收入833.85億，看上去還不錯，不過利潤卻只有3.23億，幾乎只相當(dāng)于美的和格力利潤的百分之一。比起同行業(yè)來說，四川長虹每年的營業(yè)收入、股東資產(chǎn)報酬，資產(chǎn)負(fù)債率都落伍很多。這個以高新技術(shù)為依托的高新技術(shù)企業(yè)，發(fā)展上與同行業(yè)相比已漸漸地失去了當(dāng)初龍頭老大的地位，而四川長虹公司的日益衰落則與自身的決策錯誤息息相關(guān)。隨著中國的不斷發(fā)展與進步，四川長虹的主營業(yè)務(wù)之一的彩電沒有做到與時俱進，仍然將重心停留在降低電視產(chǎn)品價格的方面，忽視了彩電技術(shù)的更新?lián)Q代，使得自己主營業(yè)務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地落后于同行業(yè)，而海信，創(chuàng)維等其他電視行業(yè)則投入大量的精力，深耕于電視的技術(shù)開發(fā)創(chuàng)新，在技術(shù)變革中，給消費者帶來更好的體驗感。其中第二個主要原因是多元化發(fā)展目標(biāo)的失敗。四川長虹的主營業(yè)務(wù)雖然是家電行業(yè)，卻沒有引起高度重視和發(fā)展，將大部分的精力都投入了到其他行業(yè)，先后涉足手機等相關(guān)領(lǐng)域，甚至還涉足到電商，廚衛(wèi)，基金等不相關(guān)的領(lǐng)域。這種三心二意，對于四川長虹來說，不僅使得自身主營業(yè)務(wù)競爭力下降，也使得品牌效應(yīng)逐漸下降。除了塑造長虹品牌企業(yè)的中國市場份額日益不斷擴大的虛假品牌形象外，四川長虹日益地逐漸脫離行業(yè)先行者的梯隊，賠上自己多年來長期努力經(jīng)營的品牌社會聲譽和企業(yè)威望。除了以上兩個原因，還有不可抗力的因素。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的蓬勃發(fā)展，中國的電視市場也重新洗牌，競爭也日益激烈，這已經(jīng)成為一個不爭事實。但是四川長虹管理層卻始終沒有提出有效的策略來應(yīng)對市場競爭，也沒有對產(chǎn)品進行技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，這也是管理層的決策失誤。根據(jù)如上圖所示，如今四川長虹公司的規(guī)模主要集中在總市值、流通價值、營業(yè)收入、凈利潤等多個方面已逐漸落后了同行業(yè)許多，甚至已脫離行業(yè)中值水平，四川長虹的發(fā)展要想恢復(fù)到從前，必然要進行公司的改革發(fā)展，增強主營業(yè)務(wù)競爭力，加強品牌擴張，進行技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，擴大產(chǎn)品的市場占有量。四四川長虹盈利能力存在的問題分析上文從企業(yè)盈利能力的基本內(nèi)涵和特點角度出發(fā)，對其影響盈利能力的三方面業(yè)務(wù)獲利能力、資產(chǎn)獲利能力、市場獲利能力進行了從2017年到2019年的主要指標(biāo)分析發(fā)現(xiàn)四川長虹盈利能力存在以下問題：（一）主營業(yè)務(wù)競爭力不強通過對四川長虹的盈利能力指標(biāo)分析，可以發(fā)現(xiàn)，公司的盈利水平不佳，盈利能力不強。具體表現(xiàn)如下：近年來，家用電器行業(yè)的勞動力成本上升，家用電器原材料的價格持續(xù)上漲，導(dǎo)致我國家用電器生產(chǎn)成本上升。另一個體現(xiàn)是，市場競爭變得越來越激烈，家用電器制造商也不敢輕易提高家用電器的價格，這使得該公司在家用電器制造產(chǎn)品行業(yè)的毛利率下降了。2018年，四川長虹第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入833.85億元，同比增長6.68%；凈利潤3.23億元，同比少增8.56%。對于凈利潤水平的下滑，主要原因是由于中小企業(yè)電視服務(wù)的盈利水平出現(xiàn)了較大波動。而導(dǎo)致線下電視服務(wù)盈利水平低迷的主要原因包括該行業(yè)供給鏈需求疲軟，國內(nèi)電視市場銷售額也出現(xiàn)了相應(yīng)的下降，特別是目前作為電視傳統(tǒng)主力市場利潤來源的線下渠道，銷售額降幅相對較大；而為了改善和提升企業(yè)營銷方面的一系列策略，實施的有效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期，并且銷售成本的比例相對較高；面板價格的急劇下降直接導(dǎo)致終端的平均零售均價快速下降，這嚴(yán)重影響了產(chǎn)品的原始轉(zhuǎn)換節(jié)奏。產(chǎn)品的被動降價一方面也影響了新產(chǎn)品的快速增長。（二）成本費用控制力度不高四川長虹2019年年報可知，銷售費用較2018年下降了2.9%，但管理費用上升了8.6%，研發(fā)費用上升了19.79%，財務(wù)費用上升了1.77%。其中研發(fā)費用、經(jīng)營費用的耗用太大，利潤越來越小，進而直接導(dǎo)致了企業(yè)的社會經(jīng)濟效益也越來越差。因此四川長虹的成本控制仍然亟需進一步加強，成本費用過高以至于企業(yè)利潤較低，成本費用控制力度不高，盈利能力在同行業(yè)中相比較低。（三）資產(chǎn)的綜合利用率效果不佳通過對四川長虹的近幾年來的總資產(chǎn)報酬率這個指標(biāo)的分析，從2017年的0.57到2018年的0.46，暴跌到2019年0.08，總資產(chǎn)報酬率在逐年遞減，尤其是在2019年發(fā)展的最差，表示企業(yè)的盈利水平不好，公司對于資產(chǎn)的綜合利用率不佳，四川長虹沒有注重主營業(yè)務(wù)的發(fā)展，而是進行多元化戰(zhàn)略，影響了資產(chǎn)合理利用分配，導(dǎo)致了公司的盈利能力發(fā)展水平不好。五提升四川長虹盈利能力的措施（一）進行產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整隨著行業(yè)市場競爭的不斷激化，在優(yōu)勝劣汰的市場環(huán)境背景下，四川長虹公司要想實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，就要積極進行產(chǎn)品和企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，以家電用戶需求為中心，重視家電核心技術(shù)的提升，回歸主營產(chǎn)品本質(zhì)，增強其主營產(chǎn)品的競爭力，圍繞用戶對家電產(chǎn)品的核心關(guān)注點來打造其核心技術(shù)能力，形成產(chǎn)品向心力。同時也提升了市場的洞察能力，針對客戶的需求，持續(xù)地優(yōu)化自己的產(chǎn)品隊伍。不斷加強硬核技術(shù)，打造科研成果的轉(zhuǎn)化，重視新技術(shù)、高端設(shè)備新材料、高質(zhì)量生產(chǎn)工藝的應(yīng)用，打造一批龍頭產(chǎn)品，形成自己的獨特名片，提升自己的品牌形象與號召力。著力發(fā)展四川長虹公司主營業(yè)務(wù)的核心競爭能力，積極培養(yǎng)強化核心競爭力。聚焦家電行業(yè)的強力發(fā)展，注重以主營業(yè)務(wù)為主，其他為輔，相輔相成，共同促進四川長虹的蓬勃發(fā)展和行業(yè)領(lǐng)先。（二）控制產(chǎn)品成本費用面對家電行業(yè)日益激烈的競爭，一家公司要想生存和發(fā)展，就不僅必須擁有先進的技術(shù)支持，充足的資金支持，還必須不斷提高產(chǎn)品成本的管理水平，控制產(chǎn)品成本并不斷提高公司的盈利能力。只有真正控制產(chǎn)品成本，才能減少不必要的成本，提高公司的盈利能力，獲得足夠的利潤空間，實現(xiàn)公司的可持續(xù)發(fā)展，從而提高公司的抗風(fēng)險能力。所以，企業(yè)增強盈利能力的另外一個重要方法就是對其中的成本和費用實施合理的管控。增強企業(yè)人員的成本費用意識，實現(xiàn)產(chǎn)品成本費用全過程控制，從源頭對產(chǎn)品進行全方面的降成本、減費用，同時也要避免生產(chǎn)過程中材料的不必要的損耗，控制生產(chǎn)損失的產(chǎn)生。從而企業(yè)通過降低成本費用，提升銷售凈利率，擴大企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，追求行業(yè)領(lǐng)先。（三）提高資本綜合利用率企業(yè)要發(fā)展就必須持續(xù)的運轉(zhuǎn)起來，最大限度的對企業(yè)的資本進行綜合利用，搞活企業(yè)流動資金，加快資金流動。首先，要加強資金的綜合管理，積極適應(yīng)競爭性產(chǎn)業(yè)政策，拓寬各種融資渠道。企業(yè)資金集中管理，合理規(guī)劃和分配；重視流動資產(chǎn)的管理，提高資金使用效率；減少公司清算資金占用，及時清理未償債務(wù)，投產(chǎn)，運營和銷售，提高公司盈利能力。另外要加強對固定資產(chǎn)的管理。通過對公司固定資產(chǎn)的使用情況進行了全方位的管理，減少了企業(yè)固定資產(chǎn)的大量閑置和流失，同時也提高了資產(chǎn)的價值和使用壽命，加速了企業(yè)固定資產(chǎn)的正常循環(huán)周轉(zhuǎn)，減少不必要資金的浪費和占用。只有這樣我們才能合理地反映得出一個企業(yè)所有資產(chǎn)的真正價值，如實地反映一個企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營情況，因此提高企業(yè)的資金綜合利用，保持資金的循環(huán)利用，形成一條完善的生產(chǎn)銷售再生產(chǎn)的發(fā)展渠道。結(jié)論基于對四川長虹企業(yè)盈利能力的研究背景和對其研究發(fā)展現(xiàn)狀的深入分析和研究，本文從盈利能力三個維度選取并構(gòu)建了四川長虹企業(yè)盈利能力分析體系，并對相應(yīng)的指標(biāo)進行了詳細(xì)的分析，正面指出財務(wù)報表分析的不足之處得出如下結(jié)論：從近三年財務(wù)指標(biāo)的觀察來看，四川長虹公司的整體財務(wù)狀況并不十分樂觀。公司需要努力發(fā)展，使總體財務(wù)狀況保持在一個良好健康的發(fā)展環(huán)境中，提高公司的生存和發(fā)展能力，調(diào)整其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，降低其貨幣和資本比例，并采取積極的方法來增強其對經(jīng)濟的抵抗力風(fēng)險。減少庫存儲備，避免庫存減值，提高盈利能力?；ヂ?lián)網(wǎng)伴隨時代的日益深入推進和快速發(fā)展，市場也重新經(jīng)歷洗牌，競爭也日益激烈，技術(shù)改革迫在眉睫，四川長虹應(yīng)徹底改革創(chuàng)新自己的技術(shù)，跟上時代發(fā)展的步伐，實現(xiàn)科技創(chuàng)新，科技發(fā)展，科技繁榮。1PAG參考文獻[1]Venkateswararao.Podile.Profitabilityanalysisofamicroenterprise-AcasestudyofLaxmiVinayPolyPrintPacksPrivateLimited.2018，8(11)：252-263.[2]ShanthiniGnanasooriyar.ProfitabilityanalysisoflistedmanufacturingcompaniesinSriLanka：Anempiricalinvestigation.2014，6(34)：358-364.[3]黃森.阿里云的差異化戰(zhàn)略分析研究[J].商場現(xiàn)代化,2020(10):135-136.[4]劉穎.淺談企業(yè)盈利能力分析[J].現(xiàn)代商業(yè)，2011(30)：242+241.[5]趙榮榮.上市公司盈利能力分析[J].經(jīng)濟師，2009(01)：109-110.[6]葉智勇.上市公司盈利能力分析——以萬科企業(yè)股份有限公司為例[J].財政監(jiān)督，2008(10)：47-48.[7]李寶仁，王振蓉.我國上市公司盈利能力與資本結(jié)構(gòu)的實證分析[J].數(shù)量經(jīng)濟技術(shù)經(jīng)濟研究，2003(04)：150-153.[8]李萍，肖惠民.企業(yè)盈利能力評價指標(biāo)的改進與完善[J].華南金融研究，2003（05）；51-53[9]張梨花.企業(yè)盈利