搜索初級認證理論考核試題附有答案

搜索初級認證理論考核試題[復(fù)制]1.當(dāng)進入“品類熱詞榜單”頁面時，默認選擇賬戶近多少天訂單量最高的商品類目*（）[單選題]*A3B7(正確答案)C10D142.搜索品牌廣告的“第一視窗價值”是什么意思*（）[單選題]*A搜索承載“看后搜”用戶需求，有效完善品牌營銷鏈路B聚焦用戶關(guān)注，避免曝光流失(正確答案)C搜索品專成為意向用戶的第一營銷觸點，實現(xiàn)超級占位D搜索品專為品牌經(jīng)營助力，是粉絲關(guān)注蓄水池3.當(dāng)營銷目標為直播帶貨時，選擇什么*（）[單選題]*A推廣的商品B開播的抖音號(正確答案)C門店D銷售線索收集4.以下哪個選項不是子鏈樣式的優(yōu)勢*（）[單選題]*A在有限區(qū)域內(nèi)增加豐富信息，前置更多落地頁內(nèi)容，助于用戶獲取信息B提高界面美觀性(正確答案)C子鏈樣式能夠增加廣告展示區(qū)域，增加用戶點擊率D通過系統(tǒng)智選能力自動搭配創(chuàng)意，選擇最優(yōu)樣式投放5.以下哪個不是“成本穩(wěn)投的”特點*（）[單選題]*A支持ROI目標設(shè)定B幫助客戶降低投放門檻C實現(xiàn)長期穩(wěn)定投放D只拿增量、預(yù)算更大化(正確答案)6.智能推詞推出來的是什么詞*（）[單選題]*A行業(yè)詞B通用詞C業(yè)務(wù)詞D黑馬詞/潛力詞(正確答案)7.什么是掉量計劃*（）[單選題]*A和同時期相比該計劃的發(fā)送量低于【同行業(yè)相似計劃】，且可以通過優(yōu)化得到提升的計劃B能夠通過小幅度的提價，帶來大幅度的曝光量增長的廣告計劃C沒有量且較難通過優(yōu)化得到提升的計劃，建議暫停投放D當(dāng)日/昨日突然掉量，且可以通過優(yōu)化得到提升的計劃(正確答案)8.當(dāng)搜索廣告不起量是因為“政策/預(yù)算等被限流”低時候的6步排查法的最后一步是做什么*（）[單選題]*A排查相關(guān)政策通知/賬戶消息通知，是否有違規(guī)B選擇對應(yīng)計劃在賬戶后臺進行診斷，排查投放漏斗是否有限流C溝通相關(guān)直客同學(xué)，請求內(nèi)部排查D在賬戶頁面找到【工單】入口，提工單進行排查(正確答案)9.以下說法錯誤的是：*（）[單選題]*A當(dāng)計劃達到5轉(zhuǎn)化后，兩階段產(chǎn)品進入第二階段B智選流量入口默認【關(guān)閉】，可點擊【開啟】打開智選流量投放(正確答案)C一鍵起量產(chǎn)品在開啟起量后，系統(tǒng)將在12小時內(nèi)為計劃模型拓展探索D兩階段產(chǎn)品在進入二階段后，優(yōu)化方式同正常oCPM計劃；不建議調(diào)整轉(zhuǎn)化出價，建議按真實的轉(zhuǎn)化成本預(yù)期進行設(shè)置10.若同一廣告主同時購買常規(guī)品專和熱點榜+熱點品專，同時購買的搜索詞被其他客戶占用怎么辦*（）[單選題]*A不影響，可直接繼續(xù)買入B出更高的價格搶過來C等到其他客戶合作結(jié)束后釋放詞包再購買(正確答案)D找技術(shù)人員入侵系統(tǒng)后臺更改詞包歸屬11.計劃設(shè)置了否定詞導(dǎo)致流量大幅降低，可能因為設(shè)置了后臺哪類否定詞*（）[單選題]*A精確否定詞B行業(yè)否定詞C賬戶否定詞D短語否定詞(正確答案)12.搜索廣告投放平臺的“賬戶管理”不包含以下哪項功能*（）[單選題]*A賬號安全B賬戶管家C賬戶信息D賬戶轉(zhuǎn)讓(正確答案)13.根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，什么情況下你設(shè)定的關(guān)鍵詞必須排除，并添加否定詞*（）[單選題]*A高消耗低轉(zhuǎn)化詞(正確答案)B高消耗高轉(zhuǎn)化詞C低消耗低轉(zhuǎn)化詞D低消耗高轉(zhuǎn)化詞14.搜索詞報表的搜索詞的定義是什么*（）[單選題]*A賬戶買的詞B后臺設(shè)置的關(guān)鍵詞C賬戶推薦的詞D用戶搜索的詞(正確答案)15.抖音明星品專適配以下哪一個行業(yè)*（）[單選題]*A抖音電商客戶B有明星代言的各行業(yè)客戶(正確答案)C基本適配所有行業(yè)客戶（二類、藥品等禁投行業(yè)除外）D奢侈品、汽車、教育培訓(xùn)、手機、銀行、快消、金融、房產(chǎn)頭部客戶16.當(dāng)搜索廣告不起量是因為“覆蓋到了但是競爭力”低時候的6步排查法的第一步是做什么*（）[單選題]*A豐富創(chuàng)意類型，圖文/橫版視頻/豎版視頻盡可能豐富，避免重復(fù)創(chuàng)意擠壓(正確答案)B豐富文本信息，標題/子鏈/摘要/標簽等盡量加滿加全；C優(yōu)化相關(guān)性，文本信息和推廣內(nèi)容要匹配，創(chuàng)意相關(guān)性到5分D通配符/動態(tài)創(chuàng)意等創(chuàng)意工具的使用17.以下哪個是一鍵引用產(chǎn)品的計費方式*（）[單選題]*AoCPCBoCPMCCPCD以上都是(正確答案)18.以下哪個選項說法是正確的*（）[單選題]*A動態(tài)詞包和關(guān)鍵詞通配符對自定義和程序化創(chuàng)意均生效(正確答案)B動態(tài)詞包和關(guān)鍵詞通配符對自定義和程序化創(chuàng)意均不生效C動態(tài)詞包對自定義和程序化創(chuàng)意生效，關(guān)鍵詞通配符不生效D關(guān)鍵詞通配符動對自定義和程序化創(chuàng)意生效，態(tài)詞包不生效19.“引導(dǎo)變現(xiàn)”搜索視頻四部分中的第幾步*（）[單選題]*A1B2C3D4(正確答案)20.當(dāng)搜索廣告不起量是因為覆蓋到的人少時候的6步排查法的第一步是做什么*（）[單選題]*A考慮sku在巨量引擎的檢索量級和受眾規(guī)模(正確答案)B單計劃買詞數(shù)800-1000個，整體關(guān)鍵詞數(shù)保持1w+C酌情開啟智選流量（大盤占比60%）D酌情放寬關(guān)匹配方式（廣泛匹配占比60%）21.當(dāng)計劃整體掉量幅度為多少時，且只是單日出現(xiàn)下降，大概率為流量波動，不排查*（）[單選題]*A小于30%B小于40%C小于50%(正確答案)D小于60%22.AD平臺最多可設(shè)置幾個創(chuàng)意標題*（）[單選題]*A8B9C10(正確答案)D1123.“搜索品專成為意向用戶的第一營銷觸點，實現(xiàn)超級占位”是巨量搜索品牌專區(qū)的什么價值*（）[單選題]*A第一視窗價值B種草收口價值C長期占位價值(正確答案)D粉絲經(jīng)營價值24.AD平臺“認證中心”模塊不包含以下哪項功能*（）[單選題]*A資質(zhì)提交B對公打款驗證AC申請CA蓋章D賬戶注銷(正確答案)25.以下哪個選項不屬于創(chuàng)意構(gòu)成*（）[單選題]*A視頻/圖片素材B標題C文本摘要或標簽摘要D動態(tài)詞包(正確答案)26.編輯子鏈時，子鏈ID不變，原有內(nèi)容產(chǎn)生的歷史投放數(shù)據(jù)會怎么樣*（）[單選題]*A被丟棄B被替換C仍保留在該子鏈ID下(正確答案)D自動生成新的子鏈ID并保留其下面27.貨架電商場景不包含以下哪種*（）[單選題]*A綜合搜索B訂單中心C商品垂直搜索D原生商品卡(正確答案)28.以下哪個不是子鏈的樣式*（）[單選題]*A短子鏈B長子鏈C標簽長子鏈D中子鏈(正確答案)29.正確的AD廣告創(chuàng)建流程是一項*（）[單選題]*A創(chuàng)建廣告組-創(chuàng)建廣告創(chuàng)意-創(chuàng)建廣告計劃-創(chuàng)建關(guān)鍵詞-投放B創(chuàng)建廣告組-創(chuàng)建廣告計劃-創(chuàng)建廣告創(chuàng)意-創(chuàng)建關(guān)鍵詞-投放(正確答案)C創(chuàng)建廣告創(chuàng)意-創(chuàng)建廣告計劃-創(chuàng)建廣告組-創(chuàng)建關(guān)鍵詞-投放D創(chuàng)建關(guān)鍵詞-創(chuàng)建廣告創(chuàng)意-創(chuàng)建廣告計劃-創(chuàng)建廣告組-投放30.以下哪個選項不屬于頭條端的熱門樣式*（）[單選題]*A線索類表單樣式B橫圖文本摘要+3短子鏈C線索類兩行中子鏈樣式D下載類+4長子鏈樣式(正確答案)31.頭條端不包含以下哪種樣式*（）[單選題]*A圖片樣式B視頻樣式C動畫樣式(正確答案)D直播樣式32.小明同學(xué)想要通過直播來帶貨，他可以選擇哪個平臺來進行*（）[單選題]*A抖音(正確答案)B今日頭條C西瓜視頻D以上都可以33.下面哪種不屬于圖文創(chuàng)意*（）[單選題]*A大圖B小圖C組圖D橫版視頻(正確答案)34.以下哪個屬于抖音貨架電商場景*（）[單選題]*A綜合搜索B訂單中心(正確答案)C直播垂搜D多商品卡35.以下哪個不屬于規(guī)則過濾*（）[單選題]*A風(fēng)控過濾B素材過濾C頻控過濾D流控過濾(正確答案)36.在流控過濾中，計劃預(yù)算花費到達多少時，應(yīng)及時調(diào)整預(yù)算*（）[單選題]*A60%B70%(正確答案)C75%D80%37.標題推薦不包括以下哪種方式*（）[單選題]*A智能推薦B系統(tǒng)推薦標題C標題庫D動態(tài)子鏈(正確答案)38.以下哪項說法是錯誤的*（）[單選題]*A通配符功能為：將通配符內(nèi)默認關(guān)鍵詞替換為與用戶搜索詞相關(guān)性最高的關(guān)鍵詞并飄紅B動態(tài)詞包功能：根據(jù)用戶特點動態(tài)替換標題片段，如地點、性別等C創(chuàng)意子鏈只包括短子鏈和長子鏈兩種形式(正確答案)D搜索廣告召回的源頭是用戶的主動搜索行為39.哪個產(chǎn)品可在在信息流計劃基礎(chǔ)上，一鍵投放搜索廣告*（）[單選題]*AnobidB兩階段C搜索快投(正確答案)D一鍵引用40.以下哪個說法是錯誤的*（）[單選題]*A在信息流計劃里面用快投升級產(chǎn)品投搜索廣告是沒有搜索獨立計劃的B在信息流計劃里面用快投升級產(chǎn)品投的搜索廣告是和信息流計劃共用預(yù)算的C與信息流相比，搜索投放更穩(wěn)定，生命周期更長D信息流與搜索審核一起進行(正確答案)41.以下哪個不是”成本穩(wěn)投”的特點*（）[單選題]*A廣泛匹配(正確答案)B短語匹配C精確匹配D文本摘要42.關(guān)于可獲得流量排序，下面正確的是*（）[單選題]*A廣泛匹配〉精確匹配〉短語匹配B廣泛匹配〉短語匹配〉精確匹配(正確答案)C短語匹配〉精確匹配〉廣泛匹配D短語匹配〉廣泛匹配〉精確匹配43.在以下關(guān)于創(chuàng)意工具的說法中哪個是錯誤的*（）[單選題]*A標題推薦和文本摘要推薦均屬于創(chuàng)意工具B搜索廣告僅支持自定義創(chuàng)意(正確答案)C動態(tài)詞包的功能可以提升創(chuàng)意點擊率D使用關(guān)鍵詞通配符可以讓部分文案飄紅44.搜索廣告建議在開場的（）需要立即說明關(guān)鍵詞相關(guān)的信息*（）[單選題]*A0-3S(正確答案)B3?5sC5?7sD7?10s45.搜索廣告若開場沒有出現(xiàn)賣點，建議賣點需要在內(nèi)說明*（）[單選題]*A3-10s(正確答案)B10~13sC13~16sD16~20s46.以下哪個選項是搜索廣告的創(chuàng)意邏輯*（）[單選題]*A關(guān)鍵詞+產(chǎn)品介紹B產(chǎn)品介紹+促成轉(zhuǎn)化C關(guān)鍵詞+產(chǎn)品介紹+促成轉(zhuǎn)化(正確答案)D關(guān)鍵詞+促成轉(zhuǎn)化47.“大伙現(xiàn)在都知道「追覓洗地機」好用，也不再糾結(jié)該不該買，而是該買哪一款更合適〃這句突出了產(chǎn)品的什么重點*（）[單選題]*A真實性(正確答案)B痛點C種草D性價比48."粉絲抱怨「康巴赫炒鍋」很想買，但是太貴了，今天終于幫你們搞定了，這句突出了產(chǎn)品的什么重點*（）[單選題]*A真實性B痛點C種草D性價比(正確答案)49.搜索視頻中"首幀產(chǎn)品圖”的功能是干什么*（）[單選題]*A說明產(chǎn)品(正確答案)B留住用戶C突出競爭力D強引導(dǎo)50.搜索視頻中〃開場產(chǎn)品&賣點介紹（關(guān)鍵詞）”的功能是干什么*（）[單選題]*A說明產(chǎn)品B留住用戶(正確答案)C突出競爭力D強引導(dǎo)51."通配符"的作用是什么*（）[單選題]*A根據(jù)用戶檢索詞及用戶特點替換動態(tài)詞包內(nèi)容B將默認關(guān)鍵詞替換為與用戶搜索詞相關(guān)性最高的關(guān)鍵詞并飄紅(正確答案)C增加廣告展示區(qū)域，增加用戶點擊率D在有限區(qū)域內(nèi)增加豐富信息，前置更多落地頁內(nèi)容，助于用戶獲取信息52.起量困難計劃的定義是*（）[單選題]*A和同時期相比該計劃的發(fā)送量低于［同行業(yè)相似計劃］,且可以通過優(yōu)化得到提升的計劃(正確答案)B能夠通過小幅度的提價，帶來大幅度的曝光量增長的廣告計劃C沒有量且較難通過優(yōu)化得到提升的計劃，建議暫停投放D當(dāng)日/昨日突然掉量，且可以通過優(yōu)化得到提升的計劃53.智選流量產(chǎn)品的定位是以下哪個*（）[單選題]*A向量識別、相關(guān)性識別等多多種方式幫助擴量擺脫買詞煩惱(正確答案)B在搜索計劃總預(yù)算中，由廣告主設(shè)置一部分獨立預(yù)算用于起量C分階段投放，優(yōu)化由于轉(zhuǎn)化稀疏帶來的起量困難、成本波動大的問題D只拿增量、預(yù)算更大化54.IF函數(shù)的功能是*（）[單選題]*A調(diào)整數(shù)據(jù)表現(xiàn)B數(shù)據(jù)判斷(正確答案)C提取文字字數(shù)D提取有用因素55.當(dāng)不起量是因為〃覆蓋到的人少''時，以下操作錯誤的是*（）[單選題]*A酌情開啟智選流量B酌情減少關(guān)鍵詞購買數(shù)量(正確答案)C酌情放寬關(guān)匹配方式D酌情放寬定向，去掉嚴苛的人群包定向/行為興趣定向/時段等56.計劃在冷啟動期發(fā)生超成本問題時，可能會是什么原因*（）[單選題]*A本身學(xué)習(xí)期計劃，還在模型學(xué)習(xí)期易波動(正確答案)B計劃是廣泛匹配或開啟智選的情況，可能當(dāng)天不相關(guān)的流量較多C會影響模型預(yù)估情況，導(dǎo)致模型高估超成本Dcvr下降異常多57.以下哪一個選項不是成熟期計劃超成本的原因*（）[單選題]*A計劃是廣泛匹配或開啟智選的情況，可能當(dāng)天不相關(guān)的流量較多B效詞過多/詞本身設(shè)置過于寬泛(正確答案)C會影響模型預(yù)估情況，導(dǎo)致模型高估超成本DCVR下降異常多58.以下哪一項不屬于搜索廣告創(chuàng)意內(nèi)容*（）[單選題]*A標題B視頻C摘要D詳情頁(正確答案)59.素材的轉(zhuǎn)化三力不包括*（）[單選題]*A匹配力B心動力C誘導(dǎo)力D營銷力(正確答案)60.搜索廣告對比傳統(tǒng)信息流廣告的創(chuàng)意結(jié)構(gòu)不包括以下哪個部分*（）[單選題]*A關(guān)鍵詞主題B去留關(guān)鍵(正確答案)C引導(dǎo)變現(xiàn)D轉(zhuǎn)化時期61.廣告主可以通過流量分析工具，了解近期用戶的熱搜詞，理解巨量引擎搜索的流量特點，從中獲取買詞的靈感，從而能有針對性地搭建計劃、撰寫與熱點密切的創(chuàng)意吸引流量*（）[判斷題]*A對(正確答案)B錯62.對廣告計劃頻繁修改會影響影響模型和覆蓋人群計算*（）[判斷題]*A對(正確答案)B錯63.搜索廣告有搜索詞作為用戶實時需求的強表征，一般建議用戶定向設(shè)置的越多越好，以此來增加跑量效果*（）[判斷題]*A對B錯(正確答案)64.推薦標題不支持通配符/動態(tài)詞包*（）[判斷題]*A對B錯(正確答案)65.視頻素材產(chǎn)出有限的情況下可以使用櫥窗樣式配合圖片投放*（）[判斷題]*A對(正確答案)B錯66.櫥窗樣式支持圖片橫滑，可以看到5-8張圖片*（）[判斷題]*A對B錯(正確答案)67.AD賬戶設(shè)置組否定詞，能對整組計劃生效*（）[判斷題]*A對(正確答案)B錯68.兩階段跑量的產(chǎn)品定位是∶減少無效操作，激進拓量*（）[判斷題]*A對B錯(正確答案)69.CPC投放不支持智選流量*（）[判斷題]*A對(正確答案)B錯70.指標建模是一個用于定義和分析數(shù)據(jù)指標的業(yè)務(wù)需求和滿足需求的相關(guān)支持條件之間關(guān)系的過程*（）[判斷題]*A對(正確答案)B錯71.以下哪些是品牌熱點榜的產(chǎn)品優(yōu)勢*（）*A優(yōu)勢流量價值(正確答案)B精準曝光移動人群(正確答案)C曝光成本更低(正確答案)D售賣門檻低(正確答案)E廣告環(huán)境更安全(正確答案)72.掌握巨量引擎的通用規(guī)則包括以下哪幾項*（）*A理解模型(正確答案)B冷啟動(正確答案)C預(yù)算分配(正確答案)D詞的分層E投放漏斗73.子鏈樣式的優(yōu)勢包括以下哪幾項*（）*A在有限區(qū)域內(nèi)增加豐富信息，前置更多落地頁內(nèi)容，助于用戶獲取信息(正確答案)B子鏈樣式能夠增加廣告展示區(qū)域，