2020醫(yī)美行業(yè)市場前景及未來發(fā)展分析

年醫(yī)美行業(yè)發(fā)展概況及趨勢分析2020年目錄1. 醫(yī)美行業(yè)發(fā)展趨勢 51.1 中國醫(yī)美正處于爆發(fā)性增長過程中 51.2 新技術的迭代升級，醫(yī)療美容更加安全有效 51.3 注重體驗式消費和個性化消費，追究品牌和品質(zhì) 61.4 “醫(yī)美+互聯(lián)網(wǎng)”成為發(fā)展趨勢 61.5 用戶體驗提升成為趨勢 61.6 服務模式多元化 71.7 生態(tài)化建設進一步開放 71.8 呈現(xiàn)集群化分布 82. 醫(yī)美行業(yè)概況及市場分析 92.1 醫(yī)美行業(yè)定義及現(xiàn)狀介紹 92.2 醫(yī)美市場規(guī)模分析 102.3 醫(yī)美市場運營情況分析 113. 醫(yī)美行業(yè)存在的問題分析 133.1 行業(yè)服務無序化 133.2 尚未建立正確的價值觀體系 133.3 供應鏈整合度低 143.4 基礎工作薄弱 143.5 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢 143.6 盈利點單一 153.7 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低 154. 醫(yī)美行業(yè)政策環(huán)境分析 174.1 醫(yī)美行業(yè)政策環(huán)境分析 174.2 醫(yī)美行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析 174.3 醫(yī)美行業(yè)社會環(huán)境分析 174.4 醫(yī)美行業(yè)技術環(huán)境分析 185. 醫(yī)美行業(yè)競爭分析 195.1 醫(yī)美行業(yè)競爭分析 195.1.1 對上游議價能力分析 195.1.2 對下游議價能力分析 195.1.3 潛在進入者分析 205.2 中國醫(yī)美行業(yè)品牌競爭格局分析 206. 醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景 216.1 人口老齡化加劇，是醫(yī)美服務快速發(fā)展的催化劑 216.2 新技術的發(fā)展和應用為醫(yī)美發(fā)展提供實質(zhì)支持 216.3 需求開拓 216.4 延伸產(chǎn)業(yè)鏈 216.5 新技術加持 226.6 信息化輔助 226.7 醫(yī)美產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機遇 226.8 行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸 237. 醫(yī)美產(chǎn)業(yè)投資分析 257.1 中國醫(yī)美技術投資趨勢分析 257.2 中國醫(yī)美行業(yè)投資風險 25

醫(yī)美行業(yè)發(fā)展趨勢中國醫(yī)美正處于爆發(fā)性增長過程中在政策方面，新醫(yī)改推動了民營醫(yī)院的發(fā)展，側(cè)面促進了醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來，隨著新醫(yī)改的推行，多元化的醫(yī)療體制得到大力的推動和發(fā)展，政策的放開為社會資本進入醫(yī)療服務行業(yè)提供了機遇。由于醫(yī)美產(chǎn)業(yè)兼具醫(yī)療和消費的屬性，且機構(gòu)的收費項目具有自主定價權，與普通的醫(yī)療機構(gòu)相比，醫(yī)美領域更加市場化的體制為民營機構(gòu)的發(fā)展創(chuàng)造了條件，而公立醫(yī)院的優(yōu)勢未能充分體現(xiàn)，使得以服務、環(huán)境以及市場宣傳見長的民營機構(gòu)占據(jù)了醫(yī)美終端市場70%以上的市場份額。新技術的迭代升級，醫(yī)療美容更加安全有效

隨著科學技術的發(fā)展，醫(yī)療美容的新技術、新方法、新產(chǎn)品、新設備不斷出現(xiàn)，生物技術、光學技術、化學技術、電磁技術、新材料等產(chǎn)品技術的迭代升級，創(chuàng)造著新的市場需求，推動著行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。近年來微整形的興起也是受益于新技術的迭代升級以及手術微創(chuàng)化的發(fā)展趨勢，作為更加便捷、安全、高效的美容方式頗受愛美者的追捧。技術進步升級不僅滿足了眾多存量消費者的美容需求，同時創(chuàng)造了新的增量需求，吸引更多人群加入到美容大軍。注重體驗式消費和個性化消費，追究品牌和品質(zhì)80、90后逐漸成為社會的中堅力量和重要消費主體，更加容易接受新的消費模式，并愿意通過各種方式尤其是社交網(wǎng)絡來向家人和朋友分享。對于品牌的營銷方式，68%的年輕一代表示完全不受明星代言或植入式廣告的影響，他們更愿意在虛擬世界中進行互動而不是被動的接受信息?！搬t(yī)美+互聯(lián)網(wǎng)”成為發(fā)展趨勢

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，醫(yī)美行業(yè)迎來新的發(fā)展契機。以90后為主的新生代消費主體已經(jīng)習慣于用APP比較選擇性價比高的服務和產(chǎn)品，如餐飲業(yè)的大眾點評，醫(yī)美行業(yè)也需要這樣的比較平臺。醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)平臺的出現(xiàn)也有助于解決目前行業(yè)普遍存在的醫(yī)美機構(gòu)資質(zhì)混亂、消費者對美容醫(yī)院信任度低、醫(yī)美服務和產(chǎn)品價格不透明等問題。用戶體驗提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼醫(yī)美行業(yè)的軟硬件環(huán)境進一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗，這種良性機制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來醫(yī)美行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。服務模式多元化我國的醫(yī)美服務模式相對比較單一。在城市，醫(yī)美公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的醫(yī)美服務模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，它的發(fā)展必將在服務功能與類型上進一步細化、專業(yè)化、規(guī)范化、標準化和體系化。生態(tài)化建設進一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當醫(yī)美行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，醫(yī)美需要打造一個服務平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)醫(yī)美行業(yè)服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規(guī)則引導企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推醫(yī)美項目建設，類型也比較多。一般當?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌尼t(yī)美項目。隨著各地醫(yī)美建設風生水起，中國醫(yī)美建設已經(jīng)在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國醫(yī)美建設已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級醫(yī)美項目建設情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎，成為全國醫(yī)美建設的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展醫(yī)美建設;廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設特色，也正加緊醫(yī)美建設。未來一段時間，中國中西部地區(qū)醫(yī)美建設或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO浪潮。從目前情況來看，各地打造的醫(yī)美水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的醫(yī)美相對來說會更加成熟一些。但目前中西部醫(yī)美打造勢頭也十分強勁。醫(yī)美行業(yè)概況及市場分析醫(yī)美行業(yè)定義及現(xiàn)狀介紹醫(yī)療美容是指運用藥物、手術、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學技術方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復與再塑的美容方式。最早起源于古埃及時期，是使容貌美麗的一門藝術。隨著人民生活水平的不斷提高和廣大人民群眾對醫(yī)療保健需求的不斷增加，醫(yī)療整形美容行業(yè)也得到了不斷發(fā)展，每年有幾十萬人接受各類醫(yī)療整形美容手術，美容行業(yè)在我國得到了迅猛發(fā)展。進入本世紀后，美容行業(yè)逐漸走向成熟，伴隨著人民大眾對高品質(zhì)的醫(yī)療條件及美容保健行業(yè)的服務需求，各級醫(yī)療美容機構(gòu)和美容保健行業(yè)得到了進一步的快速發(fā)展。然而與此形成鮮明對照的是：醫(yī)療美容技術專業(yè)人才卻是嚴重地供不應求，尤其是美容保健行業(yè)高素質(zhì)、高技能的醫(yī)療美容技術人才的缺口甚大。深刻認知醫(yī)美行業(yè)定義，對預測并引導醫(yī)美行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關重要。我國醫(yī)美行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國醫(yī)美行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。醫(yī)美市場規(guī)模分析在我國醫(yī)療美容市場，非手術類治療項目占據(jù)醫(yī)美行業(yè)總收入60%，增長率達40%，未來在我國規(guī)模將持續(xù)擴大，預計在2020年我國醫(yī)療美容非手術項目數(shù)量占比將達到74%。隨著消費升級的趨勢下，“輕醫(yī)美”講究時尚、快速、便捷，追求最小化風險、最短化修復期的優(yōu)點贏得不少消費者的青睞，以皮膚管理為主的輕醫(yī)美逐漸成為主流，提供整套的美容解決方案，而不再是單一的項目。隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，醫(yī)美行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產(chǎn)品與服務質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動醫(yī)美產(chǎn)業(yè)應用的爆發(fā)式增長。2019年醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模達到2138億元。預計未來，行業(yè)的收入規(guī)模將會進一步提升，近幾年行業(yè)市場規(guī)模實現(xiàn)了24.2%左右的復合增長率，以此預測2020年行業(yè)市場規(guī)模將達到2656億元。醫(yī)美市場運營情況分析醫(yī)美行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：醫(yī)美行業(yè)市場供給是指在一定的時期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費者的產(chǎn)品或服務的總量。醫(yī)美市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)品及服務結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進行調(diào)整，還是對醫(yī)美企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。未來一段時間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵和規(guī)范醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構(gòu)和社會資本不斷進入醫(yī)美領域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，醫(yī)美行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經(jīng)濟全球化的趨勢下,醫(yī)美行業(yè)經(jīng)濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與醫(yī)美行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的醫(yī)美行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,醫(yī)美行業(yè)市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務優(yōu)化、市場競爭、出行運輸?shù)雀黝愐蛩赜绊懀瑢е箩t(yī)美行業(yè)價格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現(xiàn)象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上醫(yī)美行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：醫(yī)美行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得醫(yī)美行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,醫(yī)美行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運營能力：醫(yī)美行業(yè)進入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產(chǎn)業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的醫(yī)美企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運營能力。醫(yī)美行業(yè)存在的問題分析行業(yè)服務無序化集中在行業(yè)中下游，存在較多非法機構(gòu)、非法行醫(yī)、黑中介，損害消費者權益的惡性事件仍舊不時出現(xiàn)。行業(yè)監(jiān)管存在真空。另一方面，我國醫(yī)美行業(yè)起步晚，莆田系機構(gòu)進入早、投入多、規(guī)模大，行業(yè)發(fā)展受莆田系高舉高打模式影響明顯。行業(yè)傳統(tǒng)模式發(fā)展陷入惡性循環(huán)。醫(yī)美行業(yè)標準不成體系。服務質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復制。醫(yī)美行業(yè)服務質(zhì)量難以控制，導致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。尚未建立正確的價值觀體系渠道本來是一個挺好的醫(yī)美營銷方式，但是讓我們把它玩成了被打擊的對象。一個必須面對的事實是：大量的醫(yī)美機構(gòu)靠渠道活著，大家分不清楚合法渠道和非法醫(yī)托的區(qū)別，醫(yī)美機構(gòu)把營業(yè)額的一半以上分給渠道，相信沒有人是情愿這么做，只是不得已而為之，而且不知道錯在哪里。如果渠道商和醫(yī)美機構(gòu)敢于把分賬的事實向消費者透明公開，而且渠道商向消費者介紹醫(yī)美項目和醫(yī)生的時候沒有夸大其詞，那么這種中介服務就是渠道?，F(xiàn)在的第三方平臺都是渠道。那些剝奪了消費者知情權、帶有欺詐行為的渠道則是醫(yī)托。供應鏈整合度低醫(yī)美行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)品標準化程度太低，導致生產(chǎn)周期長且成本高。基礎工作薄弱醫(yī)美標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，醫(yī)美管理能力還不能適應工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于醫(yī)美的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對醫(yī)美主要服務和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的醫(yī)美行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。盈利點單一現(xiàn)有的醫(yī)美行業(yè)盈利場景無外乎產(chǎn)品，服務增值費用，盈利點還是停留在行業(yè)本身層面，要想拓展新的盈利點，必須轉(zhuǎn)變思路，打造更多新的場景。醫(yī)美運營方需要突破“信息展示”思維，認識到醫(yī)美本質(zhì)上是行業(yè)數(shù)據(jù)宏觀服務匯聚，圍繞醫(yī)美行業(yè)不同的人群進行打造，全面感知用戶的需求，并通過PC，APP，微信等不同的終端給用戶提供全方位的服務。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致醫(yī)美行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務質(zhì)量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產(chǎn)品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。

醫(yī)美行業(yè)政策環(huán)境分析醫(yī)美行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對醫(yī)美行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。醫(yī)美行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關聯(lián)度的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了醫(yī)美行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。醫(yī)美行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，醫(yī)美業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的醫(yī)美行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對醫(yī)美產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。醫(yī)美行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為醫(yī)美行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。

醫(yī)美行業(yè)競爭分析目前，我國醫(yī)美領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局醫(yī)美相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的醫(yī)美產(chǎn)品。醫(yī)美行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產(chǎn)品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務。醫(yī)美行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析醫(yī)美作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產(chǎn)品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，醫(yī)美企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析醫(yī)美行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。醫(yī)美企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析醫(yī)美行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。醫(yī)美行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是醫(yī)美行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是醫(yī)美行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是醫(yī)美行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。中國醫(yī)美行業(yè)品牌競爭格局分析在不同應用領域，醫(yī)美行業(yè)品牌的知名度不一樣。按照醫(yī)美技術的應用維度分析，可以分為政府、企業(yè)和個人消費者，其中政府部門一般希望醫(yī)美技術應用在智能安防領域，應用場景復雜，對準確性的要求較高；個人消費者應用場景復雜性低，但對消費體驗要求較高。按照醫(yī)美技術的供給維度分析，醫(yī)美技術能夠提供的產(chǎn)品主要劃分為工程項目、硬件及軟件技術。醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景人口老齡化加劇，是醫(yī)美服務快速發(fā)展的催化劑中國人口日漸老齡化將會催生一大批希望通過醫(yī)療美容減緩肌膚老化的消費者。新技術的發(fā)展和應用為醫(yī)美發(fā)展提供實質(zhì)支持醫(yī)美行業(yè)的高盈利性和高成長性，吸引科技和資金逐利而來，行業(yè)呈現(xiàn)出高速的技術發(fā)展，不斷進步技術使整形美容越來越安全和便捷。需求開拓隨著人們生活水平的提高，在醫(yī)美行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。延伸產(chǎn)業(yè)鏈醫(yī)美行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈等全方位支持。新技術加持醫(yī)美行業(yè)新技術場景使得行業(yè)用戶獲得更好的體驗。技術加持使得行業(yè)的服務效果和產(chǎn)品受到用戶的青睞。新技術比如云計算，大數(shù)據(jù)，人工智能的出現(xiàn)給行業(yè)標準化問題提供了全新的思考空間，通過新技術加入到行業(yè)生產(chǎn)和服務過程中，能夠更好的解決行業(yè)痛點和問題，保障行業(yè)服務效果，實現(xiàn)行業(yè)效率和用戶體驗的雙重提升。信息化輔助醫(yī)美行業(yè)信息化備受用戶青睞。B企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)，通過信息化的打造，融合醫(yī)美行業(yè)特性，提高了用戶體驗，給用戶帶來諸多的便利。這將是未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。醫(yī)美產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機遇繁榮供給業(yè)態(tài)。繼續(xù)支持醫(yī)美產(chǎn)業(yè)與健互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富醫(yī)美產(chǎn)業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)。這是目前社會資本較為關注的，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)與其他關聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來的發(fā)展機遇，目前的互聯(lián)網(wǎng)+、直播+、移動+、電商+、5G+等等，都是醫(yī)美產(chǎn)業(yè)與關聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的案例，這是讓醫(yī)美產(chǎn)業(yè)真正推動消費轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。這幾大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將產(chǎn)生無數(shù)的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的新模式、新業(yè)態(tài)。從這里，我們可以看到，國家開始真正落實和推動醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而之前，一直醫(yī)美盈利模式單一，行業(yè)感