好玩的廣告學(xué)智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年寧波大學(xué)

好玩的廣告學(xué)智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年寧波大學(xué)生理的需求包括維持生命所必須的呼吸、水、食物、睡眠，包括性。（）

答案:對ROI原則的I既包括視覺的震撼力也包括心靈的震撼力。（）

答案:對和消費者進行溝通，并不僅僅是廣告和營銷的事，它應(yīng)該是整個企業(yè)全方位整合的結(jié)果。（）

答案:對廣告包括五個要素：出資的廣告主，消費者，廣告內(nèi)容，廣告媒介，廣告代言人。（）

答案:錯好的廣告，不僅僅是“廣而告之”，而是“看見用戶，建立關(guān)系”。（）

答案:對產(chǎn)品處于成熟期時，銷量迅速增加，越來越多的消費者受廣告和口碑的影響重復(fù)進行購買活動，競爭者看到有利可圖，紛紛進入市場。銷售額在增加，企業(yè)開始較大盈利，達到或接近利潤的峰值。（）

答案:錯在新媒體環(huán)境下，消費者僅僅是廣告?zhèn)鞑ユ湕l的終端。（）

答案:錯馬斯洛認(rèn)為，低層次的需求得到基本滿足之后，才會出現(xiàn)高層次的需求。（）

答案:對馬斯洛的需求層次理論中，越是高層次的需求，不同文化下的人們差異越小，越是低層次的需求，差異越大。（）

答案:錯在香農(nóng)韋弗的模式里，噪音發(fā)生在信宿這個環(huán)節(jié)。（）

答案:錯廣告，是由可識別的出資人通過各種媒介，通常是有償?shù)摹⒂薪M織的、綜合的和非人員勸服的，進行有關(guān)產(chǎn)品（商品、服務(wù)、觀念）的信息傳播活動。（）

答案:對在自媒體時代，消費者的影響力可能已經(jīng)遠遠大于一家媒體。（）

答案:對傳統(tǒng)的商業(yè)競爭，搶奪的是商業(yè)空間；移動互聯(lián)網(wǎng)時代，搶占的是用戶時間。（）

答案:對人們對內(nèi)群體會有天然的認(rèn)同，而對外群體會有天然的排斥。（）

答案:對產(chǎn)品處于衰退期時，由于技術(shù)更新、新的消費需求出現(xiàn)，產(chǎn)品難以獲得重生。此時企業(yè)有可能停止所有的廣告促銷活動，或僅維持少量廣告。（）

答案:對過去的媒體是單向、壟斷、高單價、必須大量投放的；今天的媒體是互動、開放、低成本、免費的、精準(zhǔn)的。（）

答案:對品牌形象理論不強調(diào)短期銷售，而強調(diào)長期利益。從長遠觀點看，為維護品牌形象，甚至不惜暫時犧牲短期利益。（）

答案:對與西方海洋文明相比，大河文明自給自足、平和自守，以農(nóng)耕為主，講究“風(fēng)調(diào)雨順”、“天時地利”，后來受儒家傳統(tǒng)和封建道德的影響，更強調(diào)穩(wěn)定、和諧，是向內(nèi)的自省的文化。（）

答案:對尼斯貝特教授認(rèn)為，西方人重視背景以及事物之間的聯(lián)系，東方人聚焦于具體事物而忽略與背景的聯(lián)系。（）

答案:對品牌形象理論不是改變產(chǎn)品，而是對潛在消費者的心智下功夫，在消費者心中占據(jù)一個位置。（）

答案:錯按廣告的訴求方式分類，廣告可被分為（）

答案:感性訴求###理性訴求按照廣告?zhèn)鞑サ膶ο蠓诸?，廣告可分為（）

答案:消費者廣告###工業(yè)企業(yè)廣告###專業(yè)廣告###經(jīng)銷商廣告在跨文化傳播中，最常用的兩個兩個元素是：（）

答案:音樂###體育國際推銷專家海英茲·姆·戈得曼(HeinzMGoldmann)總結(jié)的推銷模式AIDA模式，也叫艾達模式，它包括（）

答案:達成購買###激發(fā)興趣###引起注意###刺激欲望下列屬于廣告要素的有（）

答案:廣告媒介###消費者###廣告主體驗經(jīng)濟的特征有（）

答案:映像性###不可替代性###關(guān)系性###互動性在整合營銷4I理論中，利益原則強調(diào)的給消費者提供利益，可能是指（）

答案:信息和資訊###心理的榮譽和滿足###經(jīng)濟利益###功能和服務(wù)記憶的不同類型包括（）

答案:情緒記憶###語義記憶###動作記憶###形象記憶精眾，并非簡單一個人群劃分或是傳播概念，它是社會學(xué)、消費者行為學(xué)、營銷學(xué)、經(jīng)濟學(xué)和傳播學(xué)的概念的融合，精眾可以分解（）。

答案:精明###精英###精選###精致馬斯洛需求層次理論的最高層是（）

答案:自我實現(xiàn)的需求（）認(rèn)為，低層次的需求得到基本滿足之后，才會出現(xiàn)高層次的需求。

答案:馬斯洛銷售額在增加，企業(yè)開始較大盈利，達到或接近利潤的峰值，這是產(chǎn)品生命周期的（）。

答案:成長期4P理論的思路起點是（）

答案:企業(yè)馬斯洛需求層次理論的第一層是（）

答案:生理的需求1969年，美國廣告人艾·里斯和（）首次提出了“定位理論”。

答案:杰克·特勞特廣告大師伯恩巴克提出了廣告創(chuàng)意的（）。

答案:ROI原則廣告屬于4P理論中的哪個P？（）

答案:Promotion對身體的運動狀態(tài)和動作技能記憶叫（）

答案:動作記憶廣告可分為工業(yè)企業(yè)廣告、經(jīng)銷商廣告、消費者廣告、專業(yè)廣告，這是按（）進行分類的。

答案:廣告?zhèn)鞑サ膶ο笤谙戕r(nóng)-韋弗模式種，和信宿對應(yīng)的是（）

答案:消費者短時記憶的容量是（）個單位。

答案:5-9擁有積極向上的價值觀，追求并引領(lǐng)高品質(zhì)生活，具有活躍的、共同的消費符號的人群聚合，是指（）。

答案:精眾廣告受眾的核心身份是（）

答案:消費者（）以大量的自由交往和全部人格的互動為基礎(chǔ)，形成親密關(guān)系，對人的影響非常大，而且是多向度的。

答案:初級群體4C理論的核心是（）

答案:消費者（）對個人信念、態(tài)度和價值觀等的形成特別重要的群體，它比別的群體更大地影響了關(guān)于“我們是誰”、我們與世界互動的方式是怎樣的思考。

答案:參照群體由于技術(shù)更新、新的消費需求出現(xiàn)，產(chǎn)品難以獲得重生。此時企業(yè)有可能停止所有的廣告促銷活動，或僅維持少量廣告，這是產(chǎn)品生命周期的（）。

答案:衰退期（）不強調(diào)產(chǎn)品具體功能，而強調(diào)品牌的心理感受。產(chǎn)品同質(zhì)化增加，消費者購買時理性判斷減少，感性的力量增值。

答案:品牌形象理論七喜廣告“不含咖啡因的好飲料”的定位策略是（）

答案:縫隙定位定位策略通常有（）

答案:比附定位###縫隙定位###搶先定位###重新定位互聯(lián)網(wǎng)廣告具有（）

答案:互動性###多樣性###精準(zhǔn)性品牌影響力是指品牌通過良好的消費者溝通，被消費者認(rèn)同并進而取得市場利潤的能力。（）

答案:對品牌價值是指一個品牌承諾并兌現(xiàn)給消費者的最主要的、最具差異性的和持續(xù)性的感性價值、象征價值、功能性價值。（）

答案:對品牌識記是品牌視覺識別的重要目標(biāo)，它主要包括（）

答案:品牌形象代言的識記###品牌標(biāo)志的世紀(jì)###品牌的視覺形象識記任何一次體驗都會給體驗者打上深刻的烙印，讓體驗者對體驗的回憶超越體驗本身——這是指體驗經(jīng)濟的（）

答案:映像性相較于商品經(jīng)濟而言，體驗經(jīng)濟具有以下特性（）

答案:互動性###映像性###關(guān)系性相較于產(chǎn)品經(jīng)濟、商品經(jīng)濟、服務(wù)經(jīng)濟而言，體驗經(jīng)濟是一種更高層次的經(jīng)濟類型，它重視感受性的滿足，強調(diào)消費過程中的自我體驗。（）

答案:對派恩和吉爾摩提出的體驗經(jīng)濟是非生產(chǎn)性。它本身不是一種經(jīng)濟產(chǎn)出，不能象其它工作那樣創(chuàng)造出可以觸摸的物品。（）

答案:對約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩提出，農(nóng)業(yè)時代是（）

答案:產(chǎn)品經(jīng)濟在廣告的跨文化傳播中，有些廣告在各國投放的形式一模一樣，是因為各個國家的文化沒有任何差異。（）

答案:錯廣告的跨文化傳播需要考慮到的因素有（）

答案:文化符號的差異###不同文化的共通之處###文化禁忌###文化習(xí)俗的差異在廣告的跨文化傳播中，除了要考慮利用廣告投放地的文化符號，還要特別注意該地區(qū)的文化禁忌。（）

答案:對馬斯洛的需求層次理論總結(jié)了人類最基本的五類需求，在不同文化中的人們對這五種類別的需求都是一模一樣的。（）

答案:錯廣告創(chuàng)意中用三種元素特別多，這被稱為廣告創(chuàng)意的3B原則。3B是指（）

答案:動物###小寶寶###美女在當(dāng)前媒介環(huán)境下，消費者的作用日益凸顯，但消費者的影響力遠遠不能和一家媒體相比。（）

答案:錯“精眾”，就是精確的受眾或精準(zhǔn)的受眾。（）

答案:錯“產(chǎn)銷者”（Prosumer）這一新名詞最早是由誰提出來的？（）

答案:阿爾文·托夫勒制訂廣告訴求策略是，最終的是要考慮廣告受眾的哪一重身份？（）

答案:消費者身份麥克盧漢認(rèn)為：熱媒介提高的信息不夠清晰全面，需要受眾加入自己的理解和想象才能把信息補充完整。（）

答案:錯近年來的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，四大傳統(tǒng)媒體中唯一不降略升的媒體是（）

答案:廣播下列屬于電子媒介的有（）

答案:車載移動電視###LED顯示屏###廣播###手機報紙媒體的劣勢有哪些？（）

答案:受眾主動，缺乏強制性###讀者廣泛而復(fù)雜，缺乏必要的細分下列屬于印刷媒介的有（）

答案:報紙###海報###雜志###傳單誰提出了ROI原則？（）

答案:伯恩巴克尼斯貝特教授的研究認(rèn)為：西方人更重視具體的事物本身，而東方人更重視事物與背景之間的聯(lián)系。（）

答案:對中西方文化的差異在廣告創(chuàng)意中，大致表現(xiàn)為（）

答案:幽默與平實###直接、叛逆與間接、含蓄###邏輯的與辯證的###人定勝天與天人合一ROI原則中的O是指（）

答案:原創(chuàng)性中國文化是海洋文明，更強調(diào)自給自足、平和自守、穩(wěn)定和諧，是內(nèi)向的自省的文化。（）

答案:錯改變了廣告“掮客”的性質(zhì)，建立的現(xiàn)代廣告代理公司雛形的是（）

答案:艾耶父子廣告公司征兵廣告的廣告主體是（）

答案:政府網(wǎng)絡(luò)平臺只是媒介，不能做廣告主體。（）

答案:錯一般說來，廣告主體是指（）

答案:廣告公司###廣告主在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，下列參與到廣告主體中來的是（）

答案:廣告受眾###移動數(shù)據(jù)管理平臺###移動需求方平臺###移動媒體產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，USP理論已經(jīng)不能應(yīng)對。大衛(wèi)·奧格威提出了“品牌形象理論”。（）

答案:對下列哪個理論是網(wǎng)絡(luò)媒體時代產(chǎn)生的？（）

答案:4I理論USP理論是上個世紀(jì)50年代由廣告大師奧格威提出來的。（）

答案:錯在4I理論的“利益原則”中，除了經(jīng)濟利益，還包括（）

答案:提供準(zhǔn)確的信息###提供心理滿足###提供免費服務(wù)###提供有益的咨詢4C理論和4P理論相比最大的不同是（）

答案:4P理論思考的核心是企業(yè)，4C理論關(guān)注的中心是消費者。外國品牌進入中國市場后，廣告中出現(xiàn)中國元素，用中國形象代言人，是基于對廣告受眾哪種群體心理的考慮？（）

答案:內(nèi)群體在產(chǎn)品生命周期的（），廣告的特點是注重產(chǎn)品和品牌的結(jié)合，提高品牌知名度和美譽度，利用品牌優(yōu)勢來擠壓競品，加強品牌的購買導(dǎo)向作用。

答案:成長期對觀念、商品及服務(wù)進行策劃并實施設(shè)計、定價、分銷、促銷的過程，其目的是引起交易，從而滿足個人或組織認(rèn)知的需求、欲望和目標(biāo)——