富安娜家紡標(biāo)志設(shè)計(jì)策劃案

富安娜家紡標(biāo)志設(shè)計(jì)策劃案目錄

一、

市場分析二、競品分析

三、

富安娜家紡分析四、設(shè)計(jì)方案家紡市場調(diào)查分析一、全國家紡市場調(diào)查

2000年全國人口普查，我國各族人民共計(jì)13億多，到本世紀(jì)中期，將增加到15-16億，近年來，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定地增長，城鎮(zhèn)居民生活水平得到較大改善。目前，我國家用紡織品的消費(fèi)和國外有很大差距。發(fā)達(dá)國家服裝消費(fèi)與家用紡織品消費(fèi)支出基本持平。拿毛巾來說，數(shù)量上，我國居民人均消費(fèi)0.25千克左右，而國外人均消費(fèi)千克以上.品質(zhì)上,我國`居民對產(chǎn)品品質(zhì)的要求與國外相比還有相當(dāng)大的差距;另外,在家用紡織品應(yīng)用領(lǐng)域和裝飾文化上也存在差距.而差距就意味著存在巨大的市場發(fā)展空間.根據(jù)國家有關(guān)部門資料顯示,我國每年有10,000,000對新人結(jié)婚,以每對新人在家用紡織品上消費(fèi)2000元計(jì)算,則每年僅此市場就有200億元的市場容量.加上近年來,國內(nèi)房地產(chǎn)市場發(fā)展迅速,居民住房條件的改善,促使家用紡織品行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展.另外,隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和我國加入WTO,國際市場對中國家用紡織品的需求非常旺盛.中國家用紡織品行業(yè)面臨國內(nèi),國際雙重良好的發(fā)展機(jī)遇.因此,國內(nèi)專家普遍認(rèn)為,中國家用紡織品行業(yè)在未來擁有著巨大的發(fā)展空間和市場容量,家紡行業(yè)將成為中國紡織經(jīng)濟(jì)增長的主要拉動力。二、全國家紡流行趨勢3、家用紡織面料流行特點(diǎn)1、輕薄，天然纖維的高支紗織物、化纖的超細(xì)纖維織物，輕盈、飄逸、具有良好的流動性。

2、舒適：包括織物的伸長、手感、含濕，也包括柔軟、懸垂。泡謅織物不僅增加了織物的表面趣味性，也改善了穿著時(shí)的透氣、透濕性。

3、閃光：包括全部或者局部閃光，閃強(qiáng)光或者閃弱光。采用有光絲、緞紋組織、經(jīng)緯異色、熒光染色、絲光、有光涂層、金銀絲、亮光、彩色有光絲等方式均可以獲得。

4、透明：包括透孔、網(wǎng)眼等，通過高支、稀密、織紋、抽紗、挖花、剪花、鏤空、激光、爛花等方法獲得。

5、花紋：提花、印花、繡花、植花、軋花、剪花、爛花、烤花、噴花、貼花、磨花等有花型圖案的織物廣泛流行。

6、質(zhì)感：織物具有粗細(xì)、凹凸感，以及紋理和表面機(jī)理效應(yīng)為創(chuàng)新重點(diǎn)。

7、復(fù)合：雙層、多層的復(fù)合織物繼續(xù)流行。

8、功能：抗菌、抗靜電、阻燃、防污等功能性織物在國內(nèi)正在興起，并將形成潮流。

9、綠色：新世紀(jì)要求纖維、面料生產(chǎn)過程無污染，這種產(chǎn)品受人歡迎。

10、保?。阂源舐?、羅布麻、真絲，牛奶絲等纖維制成的面料，導(dǎo)濕纖維運(yùn)動面料等保健面料的開發(fā)邁向新水平。家紡競品分析

一、夢潔家紡

公司簡介湖南夢潔家紡有限公司創(chuàng)立于1993年，是一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、策劃、服務(wù)于一體的現(xiàn)代化大型企業(yè)，現(xiàn)擁有自創(chuàng)品牌“夢潔”、“艾比”以及全權(quán)代理的法國頂級品牌“寐”。公司以“愛在家庭”的經(jīng)營理念把企業(yè)發(fā)展和社會責(zé)任和諧統(tǒng)一。公司在全國省（直轄市）設(shè)立了200多家夢潔專賣店，500多家夢潔專柜；在美國、日本、澳大利亞、香港等國家和地區(qū)進(jìn)行了涉外商標(biāo)注冊，與數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)的300多家外商建立了業(yè)務(wù)關(guān)系。公司市場規(guī)模及綜合實(shí)力連續(xù)3年居全國同行業(yè)第一。2002年，夢潔產(chǎn)品被評為“中國名牌”產(chǎn)品，夢潔商標(biāo)成為“中國馳名商標(biāo)”。夢潔，致力打造國際知名家紡品牌。品牌介紹：二、艾萊依家紡

公司簡介上海艾萊依家用紡織品有限公司擁有獨(dú)立的設(shè)計(jì)研發(fā)、市場運(yùn)營的核心管理團(tuán)隊(duì)，和浙江平湖艾萊依工業(yè)園、浙江麗水艾萊依工業(yè)園兩大標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，形成完整的組織構(gòu)架。公司秉承“北歐休閑風(fēng)情”的設(shè)計(jì)理念，致力于中高檔家紡產(chǎn)品的定位，憑借自然、舒適、簡約的產(chǎn)品特色，獨(dú)樹一幟的經(jīng)營理念贏得了都市時(shí)尚族群的青睞。產(chǎn)品主要包括件套、被類、枕芯類、居家用品和個(gè)性物件類，內(nèi)容豐富，品牌意味濃厚。艾萊依家紡自面世以來，就以其清新脫俗的氣質(zhì)成為家紡行業(yè)的一支奇葩。目前銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國，已形成上海、浙江、江蘇、河南、吉林、湖北、廣東等多個(gè)城市的銷售網(wǎng)絡(luò)

品牌介紹

a、市場定位崇尚自然、舒適、簡約生活，追求家庭歸屬感的消費(fèi)群體；

b、設(shè)計(jì)理念——為感受生活而設(shè)計(jì)；

時(shí)尚和情調(diào)符號的北歐休閑風(fēng)情。羽絨、純棉、麻類、真絲等天然材質(zhì)，自然、寧靜的色彩，自由的搭配、隨意的組合、充分的舒適度、體貼入微的細(xì)節(jié)。

c、品牌風(fēng)格——北歐休閑風(fēng)情是艾萊依家紡將樂活主義的精髓，融合在北歐休閑風(fēng)情和新奢華主義的流行中，使得樂活主義展現(xiàn)出了新的特色。

d、價(jià)值主張——新樂活主義我們推崇健康、持續(xù)、可發(fā)展的生活方式，與環(huán)境、自然、萬物生靈完美交融。所有來自大自然的享受，沒有過多的修飾，看似簡單的幾何造型，卻享受著新樂活主義帶來的舒適生活。

e、品牌特點(diǎn)——自然、舒適、簡約艾萊依家紡定位在現(xiàn)代的時(shí)尚生活，在自然、簡約的內(nèi)涵中注入了明晰的北歐休閑風(fēng)情，產(chǎn)品主要包括件套、被類、枕芯、居家用品和個(gè)性物件類，產(chǎn)品品類齊全，內(nèi)容豐富，品牌意味濃厚，提出的“家紡時(shí)裝化”的品牌定位，“為感受生活而設(shè)計(jì)”的設(shè)計(jì)理念，使艾萊依家紡更加具有了時(shí)尚氣息。富安娜家紡分析

管理優(yōu)勢：以人為本，培訓(xùn)規(guī)范化與制度化。終端管理：體現(xiàn)在售前、售中、售后服務(wù)的持續(xù)及銜接。企業(yè)文化：持續(xù)不斷創(chuàng)新的文化

產(chǎn)品定位：屬于國家一流品牌，有充分的質(zhì)量保證，風(fēng)格統(tǒng)一和諧，產(chǎn)品屬于中高檔次。

消費(fèi)定位：適合于那種喜歡獨(dú)特，統(tǒng)一和諧相對具有浪漫氣息的28-45歲群體、主要為都市白領(lǐng)、家庭主婦、享受高品質(zhì)、追求高生活、高品味濃厚的中高收入女性消費(fèi)者，強(qiáng)化在國內(nèi)床品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)性品牌地位。

企業(yè)理念："創(chuàng)造美好睡眠生活，打造百年家居品牌"

產(chǎn)品類別：套件、小四件、枕類、被芯、進(jìn)口產(chǎn)品、床墊系列價(jià)格體系：該品牌為國產(chǎn)家紡領(lǐng)導(dǎo)品牌，價(jià)格定位為中偏高自營采取在百貨公司設(shè)立專柜、在中心城市設(shè)立專賣店的方式銷售，加盟的零售終端則包括百貨專柜、多品牌店、專賣店。經(jīng)營規(guī)模：網(wǎng)絡(luò)諞及全國，專賣店、柜共計(jì)約800家。三家家紡公司對比信息設(shè)計(jì)理念產(chǎn)品風(fēng)格消費(fèi)定位產(chǎn)品定位文化理念夢潔家紡

公司

堅(jiān)持人本主義的設(shè)計(jì)理念，用創(chuàng)造藝術(shù)的激情，演繹家紡產(chǎn)品的經(jīng)典、時(shí)尚和永恒。簡約、歐化的風(fēng)格為主，并在簡約中彰顯時(shí)尚、經(jīng)典?！皶r(shí)尚、休閑”產(chǎn)品風(fēng)格的同時(shí)，品牌個(gè)性“自然”、“隨和”而又充滿了“驚喜”和“創(chuàng)意”。28-45歲的關(guān)愛家的人士。該品牌為國產(chǎn)家紡領(lǐng)導(dǎo)品牌，價(jià)格定位為中偏高

“愛在家庭”傳達(dá)愛的信息，實(shí)現(xiàn)愛的關(guān)懷

艾萊依家紡公司

“北歐休閑風(fēng)情”為感受生活而設(shè)計(jì)北歐休閑風(fēng)情是艾萊依家紡將樂活主義的精髓，融合了北歐休閑風(fēng)情和新奢華主義崇尚自然、舒適、簡約生活，追求家庭歸屬感的消費(fèi)群體致力于中高檔家紡產(chǎn)品的定位創(chuàng)新是艾萊依最核心的企業(yè)文化?！耙约覟橄龋\協(xié)作，創(chuàng)新為魂，以人為本。

富安娜家紡公司

"創(chuàng)造美好睡眠生活，打造百年家居品牌"“富安娜”以高貴、典雅、浪漫、溫馨為設(shè)計(jì)風(fēng)格適合于的28-45歲群體。主要為都市白領(lǐng)、家庭主婦、高品質(zhì)、中高收入女性消費(fèi)者屬于國家一流品牌，有充分的質(zhì)量保證，風(fēng)格統(tǒng)一和諧，產(chǎn)品屬于中高檔次。持續(xù)不斷創(chuàng)新的文化SWOT分析s-優(yōu)勢

1、富安娜家紡公司更重視產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)理念的體現(xiàn)，在中國這個(gè)不斷擴(kuò)大的市場內(nèi)，市場擴(kuò)張的企業(yè)發(fā)展速度相對很快。2、富安娜家紡公司地處在有世界花園城市美譽(yù)的經(jīng)濟(jì)特區(qū)—深圳，地理位置優(yōu)越、交通發(fā)達(dá)、消息便捷。3、產(chǎn)品特色鮮明，風(fēng)格華麗，個(gè)性十分突出，比較容易吸引大眾消費(fèi)者。4、產(chǎn)品齊全、質(zhì)量穩(wěn)定。5、公司前期已經(jīng)對主品牌“富安娜”的風(fēng)格進(jìn)行了調(diào)整，取得了良好的市場反饋。w-劣勢1、富安娜家紡公司在市場上已處于老地位、在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，相對于剛興起的家紡行業(yè)富安娜在市場上的空間有了一定的限制。2、產(chǎn)品特色過于鮮明會失去部分客戶人群。3、價(jià)格偏貴、消費(fèi)群體有點(diǎn)單一。

O-機(jī)會標(biāo)志設(shè)計(jì)分析優(yōu)點(diǎn)：1、富安娜標(biāo)志的背景由紅、藍(lán)、白三種顏色組成：紅色——企業(yè)的生命與活力：熱情奔放，藍(lán)色——企業(yè)大海般的生存力量：質(zhì)樸、深沉。白色——企業(yè)潔白無暇的生存本色：純潔、無暇。2、紅色引人注目，讓人印象深刻。3、家紡標(biāo)識和文字具有女性特色和美感。缺點(diǎn)：1、紅色給人心情浮躁、不安的感覺。因此，做為背景不是很有親近感。2、紅藍(lán)白搭配雖然引人注意，但顏色不夠飽和，搭配起來感覺不夠美感，不夠時(shí)尚。3、消費(fèi)者單看標(biāo)志不易明白企業(yè)所經(jīng)營的產(chǎn)品，不夠明了清晰。

4、方框有點(diǎn)死板，跟他的風(fēng)格定位不太符合。富安娜家紡店面展示總結(jié)

睡眠是一個(gè)人每天很重要的生活內(nèi)容，好的睡眠會有好的心情，好的心情就就會有好的精神，好精神當(dāng)然會有好的身體，也會提高工作和學(xué)習(xí)質(zhì)量。所以，睡眠質(zhì)量好壞直接影響一個(gè)人的心情和健康。而與睡眠有直接關(guān)系的則是有舒適的床上用品，富安娜家紡則會為你提供優(yōu)質(zhì)的床上產(chǎn)品。

隨著社會潮流的不斷進(jìn)步發(fā)展，人們對床上用品要求越來越高，以致于家紡企業(yè)競爭激烈，羅萊、夢潔以及近興起的艾萊依家紡都是強(qiáng)勁的競爭對手。但富安娜具有和諧統(tǒng)一、市場穩(wěn)定的優(yōu)勢，有其超越之艱難。富安娜家紡產(chǎn)品風(fēng)格是以花型圖案為主、色彩豐富、清新自然，充分體現(xiàn)了“圣之花”這個(gè)品牌。

除以上之外，

企業(yè)的經(jīng)營和知名度與它的標(biāo)志有不可分割的聯(lián)系，標(biāo)志猶如企業(yè)的眼睛，好的標(biāo)志則能讓人一目了然，印象深刻，起到宣傳和增加知名度的作用。

標(biāo)志方案標(biāo)志如下：1、2、3、2、方案二：思路：++

大自然清新、自然優(yōu)雅、海洋氣息溫馨、舒適標(biāo)志如下：1、2、3、標(biāo)志分析：

1、設(shè)計(jì)的靈感主要來源于海洋，在色彩上采用了能充分表現(xiàn)和諧主題的海水藍(lán)為主色調(diào)，使整個(gè)作品清新、亮麗。

2、富安娜家紡把鳥類、肥厚碩大的綠葉國際流行元素一一融入，賦予床品人與自然的和諧感覺，令睡眠更為安心、健康。在富安娜的“鳥語花香”、“芳菲田園”等系列中，鸚鵡、水果、孔雀等元素化身為床上的翩翩舞者，能增加居室的靈動氣氛。

3、

4、富安娜的“春色”系列，圖案刻畫細(xì)膩，畫面和諧，配合具有光澤及層次感的面料，無論觀感還是觸感都能帶來溫柔感受。因此樹葉柔軟的感覺正好適合。

鮮活嬌嫩的綠色橫掃