廣告創(chuàng)意智慧樹(shù)知到期末考試答案章節(jié)答案2024年中國(guó)計(jì)量大學(xué)

廣告創(chuàng)意智慧樹(shù)知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年中國(guó)計(jì)量大學(xué)廣告主對(duì)于創(chuàng)意的制約體現(xiàn)在創(chuàng)意人應(yīng)該無(wú)條件滿足廣告主的一切要求。（）

答案:錯(cuò)廣告作為一種有明確目的、大多是商業(yè)目的的一種傳播行為來(lái)講，核心是要告知并勸服消費(fèi)者、企業(yè)或組織用戶關(guān)注和接受一種觀點(diǎn)。（）

答案:對(duì)廣告創(chuàng)意是創(chuàng)意人員對(duì)廣告信息的創(chuàng)造思考和創(chuàng)新加工。（）

答案:對(duì)企業(yè)的品牌傳播策略主要目標(biāo)是通過(guò)以創(chuàng)意為核心的廣告內(nèi)容編排與制作，將品牌形象或文化理念準(zhǔn)確傳達(dá)給受眾。（）

答案:對(duì)廣告的受眾存在多樣性，廣告創(chuàng)意不必考慮價(jià)值觀爭(zhēng)議的問(wèn)題。（）

答案:錯(cuò)廣告要承擔(dān)一定的社會(huì)文化導(dǎo)向功能，對(duì)于構(gòu)建健康、積極的社會(huì)文化環(huán)境具有不可推卸的責(zé)任。（）

答案:對(duì)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意是有規(guī)律可循的。（）

答案:對(duì)廣告不單具有商業(yè)價(jià)值，也兼有媒介產(chǎn)品的社會(huì)功能。（）

答案:對(duì)文化類(lèi)題材的公益廣告中有很多（）方向的內(nèi)容創(chuàng)意。

答案:傳播精神文明價(jià)值觀###傳承優(yōu)秀文化###弘揚(yáng)民族精神所謂創(chuàng)意的“黏性”是指信息（）。

答案:容易被傳播###容易被理解###能令人牢記以下哪些屬于報(bào)紙的特點(diǎn)？（）。

答案:時(shí)效性強(qiáng)###制作周期短###具有目錄價(jià)值改變維度模板是指對(duì)商品進(jìn)行（）上的轉(zhuǎn)換。

答案:空間###時(shí)間廣告是以改變或強(qiáng)化人們認(rèn)知和行為為目的、（）的信息傳播活動(dòng)。

答案:非面對(duì)面###公開(kāi)的廣告的社會(huì)功能主要包括：（）。

答案:輿論導(dǎo)向功能###時(shí)尚引領(lǐng)功能###文化傳承與創(chuàng)新功能###文化環(huán)境建構(gòu)與社會(huì)教育功能廣告從業(yè)者須遵循的基本創(chuàng)意原則包括（）。

答案:動(dòng)之以情###注重文采、意在言外###立于真實(shí)在廣告活動(dòng)中，媒體占有相當(dāng)重要的地位，究其原因（）

答案:具有優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的廣告作品，必須與相應(yīng)的媒體策略相配套###媒體刊播費(fèi)用占據(jù)了絕大部分廣告預(yù)算###媒體是廣告信息傳播出去的媒介，廣告信息需要通過(guò)媒體送達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群專業(yè)靈感觸媒信息的來(lái)源包括（）。

答案:廣告觀念###廣告案例###營(yíng)銷(xiāo)思想廣告公司創(chuàng)意部?jī)?nèi)的核心崗位通常包括（）。

答案:美術(shù)指導(dǎo)ART和文案指導(dǎo)Copy###執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)ECD###創(chuàng)意總監(jiān)CD###首席創(chuàng)意總監(jiān)CCO（）類(lèi)公益廣告主要承擔(dān)了社會(huì)價(jià)值觀引導(dǎo)和思想道德文化教育功能。

答案:教育專題“廣告的目標(biāo)是讓某一個(gè)品牌公司或者是產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中獲得一個(gè)據(jù)點(diǎn)”，這是有關(guān)于（）的闡述。

答案:定位論疫情防治專題廣告歸屬于（）類(lèi)公益廣告。

答案:健康專題在廣告創(chuàng)意中突出產(chǎn)品某項(xiàng)特性所帶來(lái)的，意料之外的結(jié)果。這樣的手法稱為（）。

答案:呈現(xiàn)后果現(xiàn)實(shí)中的名人和文藝作品中的名人都可以成為廣告創(chuàng)意的靈感觸媒。（）

答案:對(duì)精煉觀點(diǎn)需要善用現(xiàn)有的知識(shí)，抑或類(lèi)比，用簡(jiǎn)單組成“復(fù)雜”。（）

答案:對(duì)廣告創(chuàng)意隸屬于廣告核心要素中的信息內(nèi)容部分。（）

答案:對(duì)廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)過(guò)程包括費(fèi)用測(cè)評(píng)。（）

答案:錯(cuò)企業(yè)需要以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)“兌現(xiàn)”和“印證”顧客對(duì)“品牌形象”的期望。（）

答案:對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)指的是傳播活動(dòng)多元化，用豐富的主題吸引消費(fèi)者。（）

答案:錯(cuò)廣告創(chuàng)意人需要有政治意識(shí)。（）

答案:對(duì)以下提到的廣告語(yǔ)中，哪些體現(xiàn)了USP理論在創(chuàng)意中的應(yīng)用？（）。

答案:只溶在口，不溶在手###0糖，0脂,0卡社會(huì)熱點(diǎn)包括（）。

答案:經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)###體育熱點(diǎn)###文化熱點(diǎn)###政治熱點(diǎn)廣告創(chuàng)意公認(rèn)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)包括：（）。

答案:沖擊性和新奇性###簡(jiǎn)單性###蘊(yùn)含性和滲透性瑞士語(yǔ)言學(xué)家索緒爾提出了符號(hào)定義的“二元說(shuō)”。他認(rèn)為，符號(hào)是（）。

答案:必須有某種物質(zhì)形式###指代自身之外的某種東西###意義指代部分被稱作“所指”###物質(zhì)實(shí)體部分被稱作“能指”第二章中提到的邦迪創(chuàng)可貼廣告用了（）這一政治元素。

答案:朝韓會(huì)談抖音發(fā)布公益廣告“老張的老年大學(xué)”，主要展現(xiàn)了（）。

答案:企業(yè)的社會(huì)責(zé)任（）類(lèi)公益廣告還需要用藝術(shù)方式、藝術(shù)語(yǔ)言體現(xiàn)出來(lái)，將傳統(tǒng)文化以中國(guó)老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式表現(xiàn)出來(lái)。

答案:健康專題時(shí)尚具有對(duì)民眾的文化滲透力，但與習(xí)俗相比較，則顯得不夠穩(wěn)定，具有一種（）的特點(diǎn)。

答案:潮流性能使人關(guān)心和在乎的內(nèi)容需要我們讓受眾跳出分析性的角色，挖掘受眾關(guān)心的事，或者創(chuàng)造受眾對(duì)特定個(gè)人的（）

答案:同理心企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行公益廣告?zhèn)鞑ツ康闹皇俏脩糇⒁饬?。（?/p>

答案:錯(cuò)廣告創(chuàng)意必須把握時(shí)代的發(fā)展脈搏，同時(shí)還能夠弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，這樣才能更有效地參與時(shí)代的文明建設(shè)。（）

答案:對(duì)廣告存續(xù)于大眾傳播的系統(tǒng)之中，與文化語(yǔ)境有著天然的、客觀的、不可剝離的聯(lián)系。（）

答案:對(duì)大衛(wèi)·奧格威指出：“除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只……創(chuàng)意的作用是（）和（）要能引發(fā)（）”（）

答案:二次傳播###故事性###有趣廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵概念包括（）。

答案:有趣性、故事性###舊元素、新組合第四章中提到的優(yōu)秀廣告創(chuàng)意模板包括（）。

答案:互動(dòng)實(shí)驗(yàn)###改變維度###呈現(xiàn)后果現(xiàn)代意義上的廣告一詞是從引入的（）。

答案:日本USP理論是由（）提出的。

答案:羅素·瑞夫斯?fàn)I銷(xiāo)溝通指的是企業(yè)以（）或整體的企業(yè)形象為基本溝通工具，讓消費(fèi)者了解并認(rèn)同企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。。

答案:品牌令創(chuàng)意產(chǎn)生“黏性”的六個(gè)原則不包括（）。

答案:夸張社會(huì)熱點(diǎn)，即引起社會(huì)廣泛關(guān)注的問(wèn)題或現(xiàn)象。它具有認(rèn)知度大，同時(shí)又具有社會(huì)公共性的特點(diǎn)。（）

答案:對(duì)關(guān)注同個(gè)行業(yè)內(nèi)的與廣告主相似的品牌廣告案例可以讓創(chuàng)意人知曉同類(lèi)別廣告創(chuàng)意的情況，并使自己的廣告創(chuàng)意一方面避開(kāi)與競(jìng)品雷同、撞車(chē)的可能性。（）

答案:對(duì)廣告不屬于媒介產(chǎn)品。（）

答案:錯(cuò)2020年新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，眾多著名品牌企業(yè)通過(guò)健康主題的廣告創(chuàng)意作品來(lái)宣傳疫情防治政策，承擔(dān)了廣告的（）功能。

答案:社會(huì)責(zé)任具象化的形容比抽象化的觀點(diǎn)更容易被受眾記住。（）

答案:對(duì)激發(fā)受眾的同理心有助于增強(qiáng)廣告“以情動(dòng)人”的效果。（）

答案:對(duì)教育題材的公益廣告主要功能是通過(guò)廣告創(chuàng)意作品進(jìn)行社會(huì)主流價(jià)值觀引導(dǎo)和思想道德文化教育。（）

答案:對(duì)創(chuàng)意獨(dú)立于廣告信息內(nèi)容而存在，是保證整個(gè)廣告活動(dòng)效果的核心要件。（）

答案:錯(cuò)巧妙地使用政治事件能為廣告創(chuàng)意錦上添花，提升傳播效果，且可能產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)非常小。（）

答案:錯(cuò)VIVO手機(jī)在人民日?qǐng)?bào)上的廣告投放說(shuō)明廣告創(chuàng)意不需要考慮媒體的定位。（）

答案:錯(cuò)簡(jiǎn)單性標(biāo)準(zhǔn)是廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一。（）

答案:對(duì)濟(jì)南劉家功夫針?shù)亸V告是已知中國(guó)乃至世界最早出現(xiàn)的商標(biāo)廣告實(shí)物。（）

答案:對(duì)1948年和2018年美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)先后兩次對(duì)廣告做出了權(quán)威的定義。（）

答案:對(duì)只有針對(duì)綠色產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)才能稱為綠色營(yíng)銷(xiāo)。（）

答案:錯(cuò)一則好的廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)通?？梢员硎鰹榍槔碇?、意料之外。（）

答案:對(duì)現(xiàn)代意義上的廣告一詞是從美國(guó)引入的。（）

答案:錯(cuò)通感，又叫“移覺(jué)”，是指在描述客觀事物時(shí)，用形象的畫(huà)面語(yǔ)言使感覺(jué)轉(zhuǎn)移。（）

答案:對(duì)根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織的《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》定義，“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”不包含由觀念表達(dá)、知識(shí)技能及相關(guān)的工具、實(shí)物、手工藝品和文化場(chǎng)所。（）

答案:錯(cuò)廣告創(chuàng)意思維必然受制于企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。（）

答案:對(duì)廣告的最終任務(wù)就是告知、說(shuō)服、激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的欲望。（）

答案:對(duì)廣告創(chuàng)意思維是感性的，也是理性的。（）

答案:對(duì)廣告創(chuàng)意中對(duì)各種民俗元素的應(yīng)用,不僅增強(qiáng)廣告的社會(huì)文化影響力,同時(shí)也使得民俗文化得到更加廣泛和深入的傳播和傳承。（）

答案:對(duì)在廣告創(chuàng)意中利用設(shè)置懸念的做法可以吸引受眾的注意。（）

答案:對(duì)廣告不僅傳遞了信息，也實(shí)現(xiàn)了一定的社會(huì)教育功能，如弘揚(yáng)民族情感、傳承傳統(tǒng)文化、傳播價(jià)值觀念等。（）

答案:對(duì)廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)過(guò)程包括（）。

答案:終稿測(cè)評(píng)###概念測(cè)評(píng)###文案測(cè)評(píng)涉及倫理問(wèn)題的廣告包括但不限于（）、低俗/惡俗廣告歧視廣告等不同類(lèi)型。

答案:歧視廣告###低俗/惡俗廣告###虛假?gòu)V告廣告創(chuàng)意的符號(hào)運(yùn)作機(jī)制包括（）。

答案:廣告創(chuàng)意的表達(dá)，通過(guò)符號(hào)的換擋加速得以實(shí)現(xiàn)###廣告符號(hào)的換擋加速，從明示義到隱含義的遞進(jìn)過(guò)程###廣告創(chuàng)意內(nèi)涵的轉(zhuǎn)化，橫向組合與縱向聚合兩大層次之間簡(jiǎn)明、準(zhǔn)確地過(guò)渡廣告創(chuàng)意測(cè)評(píng)的方法包括（）。

答案:奧斯古德量表###瞬間顯露測(cè)評(píng)###李克特量表法CCO和ECD分別是指（）方向的內(nèi)容創(chuàng)意。

答案:首席創(chuàng)意總監(jiān)###執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行公益廣告?zhèn)鞑ツ康陌ǎǎ?/p>

答案:提高用戶好感度###保持可持續(xù)發(fā)展###吸引用戶注意力###踐行社會(huì)責(zé)任承擔(dān)社會(huì)教育功能的公益廣告類(lèi)型通常包括：（）。

答案:廉政主題宣傳###傳統(tǒng)節(jié)日與禮儀文化宣傳###親情友愛(ài)與環(huán)保主題###精神文明、社會(huì)主義價(jià)值觀專題品牌傳播要通過(guò)（）等塑造一個(gè)具體可感的品牌形象。

答案:營(yíng)銷(xiāo)推廣###廣告宣傳###品牌主張采用瞬間顯露測(cè)評(píng)法時(shí)，平面廣告的主要測(cè)評(píng)信息包括（）。

答案:構(gòu)圖的位置效果###廣告要素的注目程度###文案的易讀程度###色彩搭配與構(gòu)圖（）三項(xiàng)相加=品牌性格。

答案:產(chǎn)品###個(gè)性###定位社會(huì)觸媒信息包括（）。

答案:名人名言###社會(huì)熱點(diǎn)###相似意象###習(xí)俗時(shí)尚創(chuàng)意可以理解為“點(diǎn)子、想法”，意為創(chuàng)造有意思的（）。

答案:新想法###新點(diǎn)子廣告是（）的重要載體。

答案:品牌建構(gòu)廣告的（）就是廣告?zhèn)鞑r(shí)所要面對(duì)的社會(huì)情景和環(huán)境的特征。

答案:文化語(yǔ)境“億利基金會(huì)治沙扶貧廣告”可以歸屬為（）類(lèi)公益廣告。

答案:生態(tài)專題廣播與電視相比所不具備的優(yōu)勢(shì)是（）

答案:覆蓋面廣共鳴論一般適用于一些（）產(chǎn)品和服務(wù)的廣告。

答案:大眾化創(chuàng)意靈感的催化主要依靠?jī)纱箢?lèi)觸媒信息，專業(yè)觸媒信息及（）。

答案:社會(huì)觸媒信息當(dāng)自然界、生活中的種種形象被人們的思想、觀念、情感所投射，注入主體人的因素，這一形象便成為（）。

答案:意象愛(ài)心資助貧困兒童讀書(shū)等專題廣告歸屬于（）類(lèi)公益廣告。

答案:健康專題谷歌瀏覽器的電視廣告用瀏覽器的打開(kāi)速度和閃電的速度做對(duì)比，讓受眾第一時(shí)間感知到“快”這個(gè)特性。這是用了廣告創(chuàng)意模板中的（）模板。

答案:制造競(jìng)爭(zhēng)可口可樂(lè)“沒(méi)有浪費(fèi)的世界“系列廣告，將可口可樂(lè)標(biāo)志性的條形圖案變?yōu)榧^標(biāo)志，指向廣告牌附近的垃圾回收箱，以此呼吁大家關(guān)注環(huán)保。這是典型的（）

答案:綠色營(yíng)銷(xiāo)（）強(qiáng)調(diào)品牌必須專注于人性化的特點(diǎn)。

答案:品牌個(gè)性論廣告創(chuàng)意是一種（）的過(guò)程。

答案:靈感加工民俗分為（）類(lèi)型

答案:物質(zhì)民俗###精神民俗###語(yǔ)言民俗###社會(huì)民俗蜀繡屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的（）。

答案:傳統(tǒng)美術(shù)成年禮是（）民俗。

答案:人生儀禮孟姜女傳說(shuō)屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的民間文學(xué)。（）

答案:對(duì)語(yǔ)言民俗包括民俗語(yǔ)言和民間文學(xué)。（）

答案:對(duì)把某個(gè)具有象征性的物品，疊加到產(chǎn)品或服務(wù)上，讓它有一個(gè)具象的呈現(xiàn)，這種方法被稱為（）。

答案:形象化類(lèi)比廣告創(chuàng)意中的產(chǎn)品使用要考慮日常的使用情景，不能將產(chǎn)品置于不符合常識(shí)的極端情境中。（）

答案:錯(cuò)使用呈現(xiàn)后果模板時(shí)，必須呈現(xiàn)產(chǎn)品使用后的正面結(jié)果。（）

答案:錯(cuò)伯恩巴克提出的優(yōu)秀廣告的三個(gè)特性包含（）。

答案:原創(chuàng)性###關(guān)聯(lián)性###震撼性精煉廣告的核心信息符合本章中提出的（）原則。

答案:簡(jiǎn)單我們所說(shuō)的“廣義靈感”通俗意義上指（）。

答案:既有知識(shí)信息的全新組合常見(jiàn)的靈感觸媒信息主要有（）。

答案:專業(yè)觸媒信息###社會(huì)觸媒信息品牌形象論由大衛(wèi)·奧格威在20世紀(jì)60年代提出。（）

答案:對(duì)營(yíng)銷(xiāo)溝通思想在廣告創(chuàng)意中的使用展現(xiàn)為明顯的（）。

答案:消費(fèi)者導(dǎo)向廣告創(chuàng)意本質(zhì)上是一種創(chuàng)造性思維。（）

答案:對(duì)進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)不需要考慮最終投放廣告的媒體定位。（）

答案:錯(cuò)（）的廣告交流需要我們特別關(guān)注