8300戶外運動中心發(fā)布會靈感

LOCATION發(fā)布會OUTDOORS

8300戶外運動中心outdoorsABOUTTOURDESTINATIONCLUB

主題創(chuàng)意THEMECREATIVE01項目預算PROJECTBUDGETCE05布置示意THEATMOSPHERELAYOUT0201流程規(guī)劃PROCESSPLANNING03傳播推廣THEROMOTIONPROMOTION04LINANABOUTTOURDESTINATIONOUTDOORSSPORTS主題創(chuàng)意LOCATIONABOUTTOURDESTINATIONYAYUN亞運熱潮SKYROADRETRO復古趣玩浙西天路主題創(chuàng)意文旅產品的融合與消費場景的創(chuàng)新在于不斷地盤活、創(chuàng)造和轉化文旅資源提升文旅目的地的文化底蘊和特色魅力扎根于地方各種屬性特征和稟賦特色在地文化樹立IP助力營銷潮玩運動延展8300復古文化推出8300戶外運動中心IP緊跟戶外運動潮流借用復古潮玩形式營銷“潮玩80年代”8300運動中心發(fā)布會發(fā)布會主題融合潮玩戶外運動、8300復古70、80年代文化，借用復古潮玩形式發(fā)布會，推介樹立8300戶外運動中心IP形象。既符合時間背景，又具有8300運動中心地格，同時潮流形式也有助于傳播曝光擴大影響力。主題創(chuàng)意THEMECREATIVE01項目預算PROJECTBUDGETE05布置示意THEATMOSPHERELAYOUT0201流程規(guī)劃PROCESSPLANNING03傳播推廣THEROMOTIONPROMOTION04OUTDOORSSPORTSLINANABOUTTOURDESTINATIONLOCATION活動流程ABOUTTOURDESTINATION浙西天路、8300戶外運動中心往期活動回顧30min①

主持人開場(2min）②

領導致辭

官宣8300戶外運動中心IP（5min)

③

主理人介紹8300戶外運動中心，展望未來+活動（十大徒步線路、百丈嶺野生女孩徒步賽、太子尖戶外生活實驗室）（8min）④

浙西天路戶外圈賽事訓練營商家簽約（10min)⑤

小紅書戶外達人分享戶外故事（10min)⑥

串場表演（10min)45min①邀請相關領導上臺進行復古休閑騎啟動儀式②

復古騎行休閑賽①

復古趣味運動挑戰(zhàn)市集②

領取獎品、紀念品、品嘗咖啡45min臨安三分籃球復古籃球賽、復古乒乓球賽①

活動入場（簽到合影、電視臺采訪）②

節(jié)目表演（8min）30min第一部分第二部分第三部分第四部分1h第五部分第六部分結束入場前LOCATIONABOUTTOURDESTINATION往期活動回顧REVIEWSKYROAD通過視頻、圖片、主持人闡述回顧浙西天路戶外圈近年精彩活動用實例，夯實浙西天路戶外圈形象，把浙西天路戶外圈戶外名片推介出去流程規(guī)劃流程規(guī)劃ABOUTTOURDESTINATIONZHEXITIANLU簽到入場SIGN現場打卡拍照媒體采訪INTERVIEW復古風/運動風節(jié)目表演官宣浙西天路戶外圈IP開場節(jié)目PROGRAM領導致辭SPEECH電視臺現場采編LOCATIONLOCATIONABOUTTOURDESTINATION主理人分享品牌活動預告PLANNINGACTIVITY8300主理人介紹8300戶外運動中心展望未來，宣發(fā)推介臨安十大徒步線路“臨安徒步王國”品牌預告秋季百丈嶺“野生女孩girlsout“徒步節(jié)、太子尖“戶外生活實驗室”活動邀請戶外達人登臺播放視頻，展示照片，宣講自己與臨安的戶外故事流程規(guī)劃LOCATIONABOUTTOURDESTINATION開場節(jié)目推薦THEPROGRAM表演一【啦啦操表演】啦啦操表演展現運動活力的形象，以此開場弘揚運動精神，為戶外運動中心開幕加油喝彩。表演二【工人舞齊舞表演】身穿80年代工廠工人服裝，回溯兵工廠歷史，通過舞蹈動作，再現工人奮斗場景，表演契合8300在地文化，同時點題發(fā)布會的復古80年代主題。流程規(guī)劃品牌活動預告XINCHANGABOUTTOURDESTINATIONSHORTHIKING臨安徒步王國臨安森林覆蓋面積大，古道、山岳、峽谷等自然景觀豐富，是名副其實的戶外天堂、徒步王國。突出臨安戶外資源豐富，徒步線路、徒步景觀多樣，是戶外愛好人群、熱愛生活的青年邁進山野的不二選擇。品牌營銷預設【十大徒步線路線上評選】借由線上十大徒步線路評選，整合臨安自然徒步資源，整體推向市場，構筑群眾對臨安徒步玩法及資源的認知?！緲嫿ù蚩麦w系】構建打卡集徽章得獎勵體系，官方授權在游俠客平臺長期組建游客團隊打卡十大線路，設置打卡成就獎勵，促成聲量更大、時間線更長的傳播，帶動用戶自發(fā)參與、形成病毒式傳播。概念闡述品牌活動預告XINCHANGABOUTTOURDESTINATIONGIRLSOUT野生女孩徒步節(jié)原來是女生啊，你體力可以嗎？似乎大多數女生戶外玩家都多多少少收到過這樣的質疑。女性身份，讓女生在戶外被貼上許多刻板印象的標簽。百丈嶺“野生女孩”徒步節(jié)，男生止步，專為女孩打造！讓女孩們發(fā)掘自己的野生戶外力量，來一場更自由的野生戶外徒步。百丈嶺活動預設【“她”漢字藝術陳設】用粉色為主色調，結構漢字陳設互動裝置，呼應主題?！剧R面簽到墻】設置鏡面簽到處，看清“她”，看見女性角色?！竟矂?chuàng)藝術“戶外夸夸云”】在代表女性柔軟力量的充氣云朵上，寫下、畫下屬于對戶外野生女孩的夸夸，收獲來自女生的正面力量?！景僬蓭X徒步】組隊比賽，打卡完成途中趣味任務。讓徒步過程妙趣橫生。概念闡述招募人數：300人品牌活動預告XINCHANGABOUTTOURDESTINATIONOUTDOORSLIFE戶外生活實驗室浙西戶外圈濃墨重彩的一筆——太子尖，引得無數人自駕前往。登山徒步、夜晚露營觀星，早起追一場日出。這里是戶外生活的最好詮釋，是戶外生活的浪漫實驗室。品牌營銷預設【線上宣發(fā)】策劃設計太子尖自駕、團隊玩法，借由旅行公眾號、杭州媒體新聞稿、小紅書平臺，多渠道線上宣發(fā)推介太子尖玩法?！揪€下服務】戶外生活實驗室期間，提出免費政策，吸引用戶前往。同時制作太子尖指引牌及太子尖游玩攻略，完善行前行后體驗。打造更美好的戶外之旅。概念闡述太子尖LOCATIONABOUTTOURDESTINATION商家簽約MERCHANTSIGN浙西天路戶外圈賽事訓練營商家（3家）簽約，一起見證合作伙伴簽約的關鍵時刻，展望浙西天路戶外圈、8300戶外運動中心美好未來簽約儀式推薦：卷軸簽約/電子簽約流程規(guī)劃卷軸簽約電子簽約LOCATIONABOUTTOURDESTINATION戶外達人分享KOLSHARE邀請小紅書萬粉達人“鐵頭小雪糕”或“GOFREE大可”（根據達人檔期匹配）邀請小紅書萬粉戶外達人分享在臨安、浙西天路戶外圈的戶外故事，推介浙西天路戶外圈的精彩戶外運動玩法。通過戶外活動意見領袖的分享，形成對浙西天路戶外圈的深層認同，從另一個維度補齊大家對浙西天路戶外圈的印象。流程規(guī)劃LOCATIONABOUTTOURDESTINATION串場表演THEPROGRAM表演一【合唱表演】由合唱團表演經典歌曲《咱們工人有力量》、《之火》等工人歌曲串燒。通過鏗鏘有力的歌聲，將一直傳承在8300的奮斗精神傳播的更遠更紅火。表演二【自行車雜技】勇攀高峰自行車雜技表演，爐火純青的雜技技術，抓人眼球的驚險動作，作為收官表演再合適不過。且與接下來的騎行活動能前后呼應。流程規(guī)劃LOCATIONABOUTTOURDESTINATION啟動儀式THEBEGINNIG撒金粉點亮復古騎行圖卷主持人邀請各位領導登臺，請各位領導展開復古騎行圖卷，并將金粉傾灑在圖卷空白的自行車圖案中，賦予自行車圖案金色色彩，點亮自行車圖標，寓意精彩騎行賽啟動。流程規(guī)劃LOCATIONABOUTTOURDESTINATION復古休閑騎行賽TWEEDRUN8300前身是生產發(fā)報機的兵工廠，原汁原味保留了很多八十年代建筑。結合8300的復古韻味，設置復古休閑騎行賽，發(fā)放紅領巾、復古軍綠斜挎包、復古貼紙，配合現場陳設打造復古味。休閑騎行15公里，起點電波廣場、騎至朱良坪再折返回終點8300咖啡館，進行下一步挑戰(zhàn)。（考慮到道路難度及實際租賃情況，使用普通山地車進行比賽）流程規(guī)劃LOCATIONABOUTTOURDESTINATION趣味運動集市SPORTSMARKET運動挑戰(zhàn)為休閑騎行賽的最后一環(huán)，旨在讓參與發(fā)布會的嘉賓都能參與到戶外運動中來。更深刻的體驗到浙西天路戶外圈和戶外運動的魅力。流程規(guī)劃LOCATIONABOUTTOURDESTINATION復古運動比賽SPORTSMEET舉行臨安區(qū)復古運動邀請賽——復古三分籃賽、國潮乒乓球賽。配合復古氛圍，比賽成員穿著復古運動衣進行比賽【3v3復古籃球賽】趣味三分籃對抗（30人內）：隨機組成三-四組隊伍，分組在三分線外投籃，比拼投籃技巧，投中多的隊伍勝出。【復古乒乓球賽】常規(guī)乒乓球賽規(guī)則，個人賽，隨機二人一組，勝者進入下一輪比賽，最終決出一位勝者。流程規(guī)劃主題創(chuàng)意THEMECREATIVE01項目預算PROJECTBUDGETCE05流程規(guī)劃THEATMOSPHERELAYOUT0201布置示意PROCESSPLANNING03傳播推廣THEROMOTIONPROMOTION04XINCHANGABOUTTOURDESTINATIONSPORTSOUTDOORS場地規(guī)劃示意圖LINANABOUTTOURDESTINATION活動主場地分為3塊1-電波廣場發(fā)布會舞臺區(qū)&騎行出發(fā)處2-8300咖啡館復古趣味運動挑戰(zhàn)集市3-復古籃球賽&乒乓球賽待定視覺方案主視覺風格XINCHANGABOUTTOURDESTINATION美拉德+復古風美拉德配色為今年秋冬最潮流配色，以棕橘色為主調。采用美拉德配色作為美陳的主視覺，契合發(fā)布會舉辦的季節(jié)秋季。同時內容上與8300復古文化同頻,視覺內容設計選擇80年代國潮復古運動風格打破沉悶傳統(tǒng)的發(fā)布會形象

有助于浙西天路戶外圈以年輕、潮流、不古板的形象打入戶外主力青年人群體。視覺方案美陳布置XINCHANGABOUTTOURDESTINATION電波廣場發(fā)布會舞臺1-舞臺整體以棕橘色主色調、80年代國潮復古為內容。2-舞臺樣式參考視覺方案形式參考一中間LED屏幕，兩側背景畫形式參考二中間LED屏幕，兩側異形造型美陳布置XINCHANGABOUTTOURDESTINATION簽到處場布簽到處營造濃烈趣味復古氛圍搭建80年代舊時記憶場景在簽到時感受時光穿越視覺方案80年代復古照相館雜貨鋪場景打卡美陳布置XINCHANGABOUTTOURDESTINATION視覺方案8300趣味運動挑戰(zhàn)集市運動集市美陳契合秋季+復古主題，將設置8300周邊售賣攤位、簽約商家周邊售賣攤位共4個，以及6個趣味運動挑戰(zhàn)攤位。8300文化體驗中心集市趣味運動挑戰(zhàn)參與挑戰(zhàn)參與挑戰(zhàn)獲得勝利集章簽到簽到，領取集章卡抽取獎品每人獲得3個章即可擁有一次抽獎機會贏取禮品（抽獎禮品由8300/3教案簽約商家提供品牌周邊作為獎勵）8300SPORTCENTERMARKET8300文化體驗中心集市趣味運動挑戰(zhàn)參與挑戰(zhàn)參與挑戰(zhàn)獲得勝利集章簽到簽到，領取集章卡抽取獎品每人獲得3個章即可擁有一次扭蛋機會贏取禮品8300SPORTCENTERMARKET8300文化體驗中心集市趣味運動挑戰(zhàn)建議滑板挑戰(zhàn)保齡球8300SPORTCENTERMARKET8300文化體驗中心集市趣味運動挑戰(zhàn)建議踢鍵子丟沙包跳繩8300SPORTCENTERMARKET8300文化體驗中心集市趣味運動挑戰(zhàn)建議套圈街機電玩8300SPORTCENTERMARKET8300文化體驗中心集市趣味運動挑戰(zhàn)建議讓子彈飛8300SPORTCENTERMARKET跳房子主題創(chuàng)意THEMECREATIVE01項目預算PROJECTBUDGETCE05布置示意THEATMOSPHERELAYOUT0201流程規(guī)劃PROCESSPLANNING03傳播推廣THEROMOTIONPROMOTION04XINCHANGABOUTTOURDESTINATIONSPORTSOUTDOORS傳播推廣XINCHANGABOUTTOURDESTINATION活動預熱活動落地后期發(fā)酵游俠客平臺懸念海報9月18日10月04日10月09日10月15日官方網媒海報設計海報投放云攝影現場直播垂直類、綜合類網媒跟進報道公眾號推文、平臺上線、社群宣發(fā)電視媒體當地媒體跟進報道營銷ROADMAP小紅書平臺KOL到場分享發(fā)布筆記情緒文案系列海報XINCHANGABOUTTOURDESTINATION#整體風格采用拼貼風+復古+運動元素跳脫出傳統(tǒng)發(fā)布會海報更加契合戶外年輕活力的受眾群體同時展現浙西天路戶外圈的多種可能性情感共鳴，拉近距離參與感和歸屬感展現個人價值和情感歸屬游俠客OTA廣告投流XINCHANGABOUTTOURDESTINATION微信公眾號公眾號主條推送*1次公眾號副條推送*1次[副條推送]平均7k左右[主條推送]平均1.5w左右9.7k1.2w6.5k1.3w9k游俠客OTA廣告投流XINCHANGABOUTTOURDESTINATION優(yōu)質社群分享優(yōu)質社群分享*10次優(yōu)質企微號朋友圈優(yōu)質企微號朋友圈分享*10次單社群平均300人，精準觸達用戶1w+觸達