《視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)》 課件 模塊六：品牌廣告視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)模塊六

品牌與廣告視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)目錄CONTENTS品牌廣告視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本出發(fā)點(diǎn)與策略01品牌廣告創(chuàng)意基本要求與創(chuàng)意方法02品牌廣告視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)0301品牌廣告視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本出發(fā)點(diǎn)與策略80%樹(shù)立品牌形象60%擴(kuò)大品牌知名度30%提高品牌市場(chǎng)占有率品牌廣告基礎(chǔ)認(rèn)知品牌廣告視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本出發(fā)點(diǎn)與策略從視覺(jué)呈現(xiàn)的角度對(duì)廣告內(nèi)容及內(nèi)容呈現(xiàn)方式進(jìn)行規(guī)劃打造出令人印象深刻的品牌形象品牌廣告視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本出發(fā)點(diǎn)與策略步驟一：明確品牌廣告的類(lèi)型內(nèi)容策劃展現(xiàn)途徑制作成本效果轉(zhuǎn)化重點(diǎn)是明確此次品牌廣告到底是平面廣告還是品牌宣傳片品牌廣告視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本出發(fā)點(diǎn)與策略步驟二：確定廣告策劃的具體目標(biāo)比如一個(gè)品牌廣告的設(shè)計(jì)目標(biāo)為提高品牌曝光度、產(chǎn)品熱賣(mài)這個(gè)就不是一個(gè)具體的目標(biāo)品牌廣告視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本出發(fā)點(diǎn)與策略步驟三：策劃廣告內(nèi)容構(gòu)成元素色調(diào)表現(xiàn)手法風(fēng)格構(gòu)圖方式圍繞廣告目標(biāo)，同時(shí)與品牌核心內(nèi)容緊密聯(lián)系品牌廣告視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本出發(fā)點(diǎn)與策略品牌廣告視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本出發(fā)點(diǎn)品牌廣告視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本出發(fā)點(diǎn)與策略1.打造焦點(diǎn)，吸引注意力獨(dú)特的形狀醒目的色彩對(duì)稱(chēng)性和非對(duì)稱(chēng)性外觀打破常規(guī)的行為品牌廣告視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本出發(fā)點(diǎn)與策略2.激發(fā)興趣，喚起記憶點(diǎn)“覺(jué)”的關(guān)鍵是喚醒記憶點(diǎn)觸動(dòng)受眾的情緒，喚醒他們的記憶點(diǎn)想到廣告中的產(chǎn)品品牌廣告視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本出發(fā)點(diǎn)與策略3.文化傳播，營(yíng)造好感度物質(zhì)需求情感需求社交需求審美需求品牌廣告視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本出發(fā)點(diǎn)與策略品牌廣告視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策劃的核心策略品牌廣告視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本出發(fā)點(diǎn)與策略1.根據(jù)品牌調(diào)性來(lái)策劃廣告內(nèi)容品牌廣告中的所有視覺(jué)展示都要符合品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，并在品牌調(diào)性范圍內(nèi)做合理的策劃設(shè)計(jì)品牌廣告視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本出發(fā)點(diǎn)與策略2.廣告內(nèi)容要進(jìn)行統(tǒng)一的視覺(jué)呈現(xiàn)規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)廣告22%交通廣告50%電視廣告38%廣告投放渠道室外廣告60%紙媒廣告40%品牌廣告視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本出發(fā)點(diǎn)與策略3.廣告內(nèi)容的視覺(jué)呈現(xiàn)要賦有美學(xué)價(jià)值注重美學(xué)價(jià)值廣告畫(huà)面內(nèi)元素的排列組合色彩風(fēng)格設(shè)計(jì)都要有相應(yīng)的審美價(jià)值品牌廣告視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本出發(fā)點(diǎn)與策略02品牌廣告創(chuàng)意基本要求與創(chuàng)意方法品牌廣告創(chuàng)意的基本要求品牌廣告創(chuàng)意基本要求與創(chuàng)意方法要求一：講究實(shí)效性落地性01理解性02相關(guān)性03廣告創(chuàng)意的實(shí)效性品牌廣告創(chuàng)意基本要求與創(chuàng)意方法要求二：講究傳承性在進(jìn)行品牌廣告創(chuàng)意過(guò)程中，不能泯滅品牌已積累的客戶價(jià)值將全新創(chuàng)意附加在品牌之上品牌廣告創(chuàng)意基本要求與創(chuàng)意方法要求三：講究原創(chuàng)性原創(chuàng)性是一個(gè)廣告能夠脫穎而出，獲得成功的關(guān)鍵因素，也是最高水準(zhǔn)的創(chuàng)意品牌廣告創(chuàng)意基本要求與創(chuàng)意方法要求四：講究共鳴性消費(fèi)者通過(guò)品牌廣告創(chuàng)意傳遞出的信息產(chǎn)生思想、情感等方面的認(rèn)同感品牌廣告創(chuàng)意基本要求與創(chuàng)意方法要求五：講究震撼性一是通過(guò)宏大的、震撼的、與眾不同的場(chǎng)面，營(yíng)造視覺(jué)沖擊力二是通過(guò)巧妙的構(gòu)思、細(xì)膩的情感挖掘，使廣告具有震撼心靈的力量品牌廣告創(chuàng)意基本要求與創(chuàng)意方法品牌廣告創(chuàng)意方法品牌廣告創(chuàng)意基本要求與創(chuàng)意方法方法一：巧用比喻通過(guò)比喻將品牌廣告宣傳的產(chǎn)品品質(zhì)，以生動(dòng)通俗的方式展現(xiàn)出來(lái)以此物喻彼物品牌廣告創(chuàng)意基本要求與創(chuàng)意方法方法二：巧用夸張宣傳的商品01特質(zhì)03服務(wù)的品質(zhì)02特性04進(jìn)行明顯的夸大，以加深消費(fèi)者的認(rèn)知品牌廣告創(chuàng)意基本要求與創(chuàng)意方法方法三：巧用擬人品牌廣告創(chuàng)意基本要求與創(chuàng)意方法方法四：巧用聯(lián)想在性質(zhì)上，或特點(diǎn)上相反的事物之間產(chǎn)生聯(lián)想邏輯上有因果聯(lián)系而產(chǎn)生聯(lián)想時(shí)間或空間上接近的事物之間產(chǎn)生聯(lián)想因?yàn)樾螤?，或?nèi)容上相似而產(chǎn)生聯(lián)想品牌廣告創(chuàng)意基本要求與創(chuàng)意方法方法五：設(shè)置懸念以懸疑的手法，或猜謎的方式調(diào)動(dòng)和刺激受眾使受眾在心理作用的驅(qū)使下達(dá)到釋疑、尋根究底的效果品牌廣告創(chuàng)意基本要求與創(chuàng)意方法方法六：巧用象征5%55%30%10%能使抽象的概念具體化、形象化創(chuàng)設(shè)一種藝術(shù)境界，引人聯(lián)想將復(fù)雜深刻的事理淺顯化地呈現(xiàn)出來(lái)提升品牌廣告的藝術(shù)感染力與審美價(jià)值品牌廣告創(chuàng)意基本要求與創(chuàng)意方法03品牌廣告視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)品牌廣告導(dǎo)向方式品牌廣告視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)方式一：消費(fèi)者利益導(dǎo)向方式使用價(jià)值審美價(jià)值情緒價(jià)值抓住商品能為消費(fèi)者帶去的利益，就更容易在廣告宣傳中取得消費(fèi)者認(rèn)可品牌廣告視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)方式二：名人效應(yīng)導(dǎo)向方式明星本身自帶光環(huán)有強(qiáng)大的流量基礎(chǔ)邀請(qǐng)明星作為企業(yè)代言人為企業(yè)、品牌背書(shū)品牌廣告視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)方式三：貼近生活的導(dǎo)向方式將品牌廣告的內(nèi)容設(shè)計(jì)得貼近消費(fèi)者的日常生活營(yíng)造一種平實(shí)、親切、日常的生活氣息品牌廣告視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)方式四：情感導(dǎo)向方式讓品牌與消費(fèi)者之間建立起緊密的情感聯(lián)結(jié)進(jìn)而獲得對(duì)品牌的認(rèn)可品牌廣告視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)人們的生活方式、消費(fèi)理念都在不斷變化新材料、新技術(shù)都為產(chǎn)品增加了新的賣(mài)點(diǎn)引導(dǎo)人們生活方式發(fā)生變化，樹(shù)立一種新潮的理念方式五：觀念性導(dǎo)向方式品牌廣告視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)方式五：觀念性導(dǎo)向方式以“做飯不用愁，人人輕松當(dāng)大廚”為廣告語(yǔ)，傳遞出新的生活理念某品牌的預(yù)制菜品牌廣告視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)方式