中國游戲直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

中國游戲直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析2023-05-2616:03一、行業(yè)綜述1、定義網(wǎng)絡(luò)游戲直播產(chǎn)業(yè)是指以游戲內(nèi)容為載體，以主播或選手自己玩游戲的操作技術(shù)和解說為手段，通過直播平臺的播放，依靠商家在平臺投放廣告，觀眾刷禮物等方式進(jìn)行盈利所形成的一個和網(wǎng)絡(luò)游戲、直播平臺息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。各游戲直播平臺比較各游戲直播平臺比較資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理2、發(fā)展歷程游戲直播歷經(jīng)從萌芽期——增長期——爆發(fā)期——成熟期，目前競爭格局穩(wěn)定。由于游戲直播依托于競技類網(wǎng)游產(chǎn)生內(nèi)容的屬性，我們可以將游戲直播廣義地理解為網(wǎng)絡(luò)游戲的"衍生品"，游戲直播的發(fā)展受到網(wǎng)游發(fā)展的驅(qū)動和支撐。中國游戲直播行業(yè)發(fā)展歷程中國游戲直播行業(yè)發(fā)展歷程資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理二、行業(yè)背景1、政策環(huán)境中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到7.16億人，在全體網(wǎng)民中滲透率達(dá)到68.1%，直播已成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)重要的組成部分。近年來，政府部門對直播行業(yè)的監(jiān)管也逐漸加強(qiáng)，密集出臺了多個政策法規(guī)，對網(wǎng)絡(luò)直播中存在的相關(guān)問題進(jìn)行規(guī)范保護(hù)網(wǎng)絡(luò)直播用戶尤其是未成年用戶的權(quán)益和身心健康。中國游戲直播行業(yè)相關(guān)政策梳理中國游戲直播行業(yè)相關(guān)政策梳理資料來源：政府公開報告，產(chǎn)業(yè)研究院整理2、社會環(huán)境據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至.2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，較2021年12月新增網(wǎng)民3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，較2021年12月提升2.6個百分點(diǎn)。網(wǎng)民規(guī)模的逐年攀升，對網(wǎng)絡(luò)視聽的需求也將越來越高。2018-2022年中國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率情況2018-2022年中國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率情況資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理相關(guān)報告：產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國游戲直播行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及投資戰(zhàn)略咨詢報告》三、產(chǎn)業(yè)鏈游戲直播產(chǎn)業(yè)鏈上游依靠內(nèi)容版權(quán)方提供游戲、賽事、IP版權(quán)的授權(quán)，通過游戲直播平臺將內(nèi)容輸出給用戶，國家監(jiān)管部門對游戲直播內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范化管理和監(jiān)督，維護(hù)健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，同時，游戲直播平臺還可以通過品牌贊助、商務(wù)合作等方式獲得營銷贊助及業(yè)務(wù)合作，對游戲進(jìn)行推廣的同時游戲直播平臺也不斷發(fā)展起來。游戲直播產(chǎn)業(yè)鏈游戲直播產(chǎn)業(yè)鏈資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理四、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、網(wǎng)絡(luò)直播用戶根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，截止2022年6月我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到了7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。2017-2022年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及增速情況2017-2022年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及增速情況資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理2、中國游戲直播行業(yè)市場規(guī)模近年來中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展也催生了巨大的游戲直播行業(yè)市場，游戲直播市場規(guī)模得到長足的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國游戲直播市場規(guī)模達(dá)到948億元，同比增長11.79%，2018年到2021年復(fù)合增長率為26.35%，預(yù)計(jì)2022年市場規(guī)模將達(dá)到1108億元。2018-2022年中國游戲直播行業(yè)市場規(guī)模及增速情況2018-2022年中國游戲直播行業(yè)市場規(guī)模及增速情況資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理3、中國游戲直播行業(yè)用戶規(guī)模據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國游戲直播用戶規(guī)模達(dá)到3.74億人，同比增長7.16%，2018年到2021年復(fù)合增長率為13.175%，預(yù)計(jì)2022年市場規(guī)模將達(dá)到3.82億人。2018-2022年中國游戲直播行業(yè)用戶規(guī)模及增速情況2018-2022年中國游戲直播行業(yè)用戶規(guī)模及增速情況資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理4、各平臺游戲主播數(shù)量隨著直播行業(yè)的興起，各個平臺的游戲主播都在迅速增加，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年快手平臺的游戲主播數(shù)量最多有621萬人，其次是虎牙數(shù)量有235萬人。2021年各平臺游戲主播數(shù)量統(tǒng)計(jì)情況2021年各平臺游戲主播數(shù)量統(tǒng)計(jì)情況資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理五、市場競爭格局中國游戲主播行業(yè)競爭格局中，第一梯隊(duì)為虎牙、斗魚、抖音直播；第二梯隊(duì)為嗶哩嗶哩、企鵝電競、快手直播、西瓜視頻等；第三梯隊(duì)為游拍直播、CC直播等。中國游戲主播行業(yè)競爭格局中，第一梯隊(duì)為虎牙、斗魚、抖音直播；第二梯隊(duì)為嗶哩嗶哩、企鵝電競、快手直播、西瓜視頻等；第三梯隊(duì)為游拍直播、CC直播等。資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理六、行業(yè)發(fā)展趨勢首先，基于AI推薦算法的智能匹配將是游戲直播平臺的重要發(fā)展方向，這一方向是目前游戲直播平臺競爭的關(guān)鍵所在，智能匹配算法賦予了平臺更強(qiáng)的用戶粘性，為其在高度分眾化時代快速定位到核心用戶群體提供了強(qiáng)大的工具。同時，直播平臺通過智能推薦算法還可以結(jié)合已有數(shù)據(jù)，逐漸完善并優(yōu)化策略，積累用戶數(shù)據(jù)，從而為用戶帶來真正符合口味的直播內(nèi)容，做到個性化的推薦，提升用戶留存率。其次，游戲直播平臺發(fā)展期間，還將面臨內(nèi)容創(chuàng)造的挑戰(zhàn)，粗制濫造充斥著市場，如何保障用戶對內(nèi)容的偏愛和要求將是平臺考驗(yàn)之一。基于此，原創(chuàng)和高品質(zhì)內(nèi)容將是游戲直播平臺核心優(yōu)勢。平臺可以以良好的內(nèi)容專業(yè)性和深度為核心競爭戰(zhàn)略，針對具體的用戶細(xì)分市場開展個性化的內(nèi)容供給和服務(wù)，保證游戲直播平臺在未來能夠持續(xù)、穩(wěn)健地成長。最