消費者行為分析報告

消費者行為分析報告小米手機消費行為分析一．消費者分析從各手機品牌使用者所在城市來看，智能手機者有將近70%集中在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，比例遠高于平均水平，這可能是由于人口情況，經(jīng)濟狀況，消費水平所決定。其的投放主要是在北京、上海、深圳和廣州及其周邊地區(qū)，其它地方基本看不到此手機產(chǎn)品。小米手機的生產(chǎn)基地在富士康，雖然它不是全國家喻戶曉的手機品牌，但其使用者仍然呈現(xiàn)出了區(qū)域特點，有將近1/3的使用者都在北京地區(qū)，而在廣州和深圳等南方城市則比較少?！鞍l(fā)燒友”的特點是依賴網(wǎng)絡，常在論壇活IT網(wǎng)頁活動，屬于意見領袖。“智能手機愛好者”“名族品牌支持者”“價格導向型消費者”“品牌導向型消費者”主要集中在16歲到45歲的人群里，常見的是高中大學在校生，城市白領等，特點是接觸網(wǎng)絡較多，生活中容易接觸到各種交通工具，休閑時間的活動地點集中在鬧市區(qū)，商業(yè)區(qū)，及各種大小型商場?！皼_動型消費者”“感情型消費者”“不定型消費者”遍布在廣大的手機消費者中，容易受營銷廣告，意見領袖的影響，是潛在消費者，任何能接觸到廣告很產(chǎn)品的消費者都屬于這一部分。二..現(xiàn)有消費者消費群體構(gòu)成：截止到目前為止小米手機排隊預訂人數(shù)已經(jīng)超過30萬，預訂截止。經(jīng)過我們通過網(wǎng)絡等多種方法對小米手機消費群體進行調(diào)查分析得到：目前小米手機消費群體已經(jīng)突破30萬，這只是目前預訂批次，預計今后小米手機的消費群體還會繼續(xù)攀升。小米手機的消費者主要集中在20到35歲，其中學生大約占總體的六成其次是白領工作者。但是隨著小米手機的正式批量式生產(chǎn)，相信在今后小米手機的消費群體將不斷擴大。據(jù)我們調(diào)查分析小米手機的消費群體大多數(shù)集中在18到35歲、男性、追逐功能、愛好科技、并且擁有一定的經(jīng)濟基礎。他們大多數(shù)為白領工作者或者學生，教育程度以大學學歷為主，主要分布在一二線城市。消費行為（因為小米手機目前處于預售階段，因此我們只對進行網(wǎng)上預訂的消費者進行調(diào)查分析。）購買動機：我們可以根據(jù)以下統(tǒng)計表得出大部分購買小米手機的消費者的購買動機主要用于網(wǎng)絡瀏覽其次是電子書運用和聊天，再者是游戲和音樂應用。放心購買。

3、消費本品牌的可能性首先小米手機擁有一系列吸引消費者的優(yōu)點，比如價格低廉、硬件配置高、現(xiàn)有消費者的實際體驗較好并且特有的系統(tǒng)優(yōu)勢、保障的售后服務。這些優(yōu)點能夠吸引大批潛在消費者的購買欲望，因此消費小米手機的可能性很大，潛在消費群體很廣，潛在市場很廣闊。但同時小米手機也有一些隱患，讓潛在消費群體所憂患并且打消購買產(chǎn)品的可能性。首先小米手機處于開發(fā)階段，系統(tǒng)是否存在BUG？目前不得而知。其次小米手機有些部分沒有測試，穩(wěn)定性、流暢性都是未知的。再者隨著IPHONR5的發(fā)布，小米