奧美：2024人工智能時代的創(chuàng)意、商業(yè)和社會：閃絡(luò)效應(yīng)報告

人工智能時代的創(chuàng)意、商業(yè)/提示詞只提到夜晚。這是一張在夜晚燃起火焰的坡地圖像。從高處拍攝下這一景象，再將照片放大，形成一幅抽象的圖畫。從某些角度來看，這幅畫面好似在高峰時段被山火籠罩的洛杉磯。這幅畫面不應(yīng)讓人感到恐懼，也不應(yīng)讓人心生在一個不確定的環(huán)境中，有某種事物正在迅速的蔓延和升溫——這個事物無由DALL·E生成執(zhí)行摘要4初次接觸9AI——是人工智能（ArtificialIntelligence）還是末日來臨（ApocalypseIncoming人工智能初識24人工智能的采用26人工智能的發(fā)展創(chuàng)意復(fù)興34利用人工智能生成創(chuàng)意45利用人工智能擴大規(guī)模48利用人工智能制定策略加速產(chǎn)業(yè)的發(fā)展54顛覆來臨——增長接踵而至60讓人工智能為你的企業(yè)服務(wù)緊跟時代步伐69人工智能的未來是什么——希望、危機，還是兩者76富有前景的解決方案78人工智能時代的原住民/提示詞這是一個代理機構(gòu)的工作場景，但我們將它放在了意大利文藝復(fù)興時期的畫作風格和背景中。這與畫家提香的風格尤其相似，呈現(xiàn)出強烈的色彩、對比和陰影。這個畫面會讓人產(chǎn)生一種矛盾感，就像提香由Midjourney生成人工智能將從根本上改變廣告和營銷領(lǐng)域，改變垂直行業(yè)，乃至整個社會。在今天，無論是私營的、大學(xué)的還是公共的研究機構(gòu)，都為人工智能的穩(wěn)步發(fā)展做出貢獻。但隨著一些生成式人工智能工具登場，公眾開始認識到生成式人工智能的潛力。這推動了該技術(shù)的快速應(yīng)用，速度比以往任何技術(shù)的應(yīng)用都要快，同時也明確了個人、企業(yè)和社會都必須正視生成式人工智能的影響。最新的人工智能工具是概率引擎，可生成類鑒于人工智能可以生成藝術(shù)作品、文案和代似人類處理的語言、圖像和視頻。它們與分碼，廣告業(yè)必須與這些引擎展開合作，而奧析式人工智能以及機器學(xué)習(xí)的其他應(yīng)用一美目前則處于這一領(lǐng)域的前沿。為了更好地樣，使用訓(xùn)練有素的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)進行操作。由服務(wù)我們的客戶，我們探索了一系列生成式于它們只在特定領(lǐng)域表現(xiàn)出色，因此它們屬和分析式人工智能。我們認識到，將其融入于狹義人工智能（ANI而不是通用人工廣告和營銷領(lǐng)域并不意味著廣告公司的消智能（AGI）。通用人工智能的特點在于復(fù)亡，或人類創(chuàng)造力的衰落。相反，人工智能制了人類的智能水平，這種技術(shù)或許即將登將帶來創(chuàng)意與戰(zhàn)略的復(fù)興。通過加快創(chuàng)意迭場。盡管人工智能存在局限性，但它們的寶代、機械化執(zhí)行和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，人工智能將激貴價值已在許多領(lǐng)域得到證明，尤其是科學(xué)、發(fā)更好的創(chuàng)意和更深刻的洞察，從而解放創(chuàng)編碼、商業(yè)和媒體領(lǐng)域。意，釋放戰(zhàn)略思維，使人類的思想更多地專注于大創(chuàng)意和針對客戶問題的解決方案——簡而言之，就是想象力。然而，由于圍繞人工智能的法律和道德問題尚未解決，因此奧美將始終謹慎行事；我們將尊重藝術(shù)家的權(quán)利和客戶信息的保密性。分析式人工智能已經(jīng)嵌入到效果營銷和營銷技術(shù)堆棧中。隨著它的發(fā)展以及與生成式人工智能的結(jié)合，代理公司和客戶將迎來精?；癄I銷。要從人工智能中獲得收益，就必須加強機構(gòu)內(nèi)部以及機構(gòu)與客戶之間的合作。幸運的是，人工智能也將在這種合作上帶來助力。進入人工智能的新時代，雖然工作崗位可能發(fā)生變化甚至流失，但行業(yè)的發(fā)展和新職業(yè)的誕生最終將為員工帶來更好的結(jié)果。人工智能帶來的顛覆將沖擊整個社會，很少有企業(yè)能夠幸免。全球預(yù)計有3億個全職崗位將受到自動化的挑戰(zhàn)，三分之二的現(xiàn)有職業(yè)可能在某種程度上與人工智能融合或被人工智能取代。然而，隨著生產(chǎn)率的提高，那些被人工智能取代的勞動者將獲得新的就業(yè)機會，并成為經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力。人工智能的迅猛發(fā)展伴隨著重大的變革，因此企業(yè)需要建立一個將人工智能融入其業(yè)務(wù)的框架。人工智能可以在解釋、互動、創(chuàng)造、運營和決策活動中發(fā)揮作用。有鑒于此，各個企業(yè)將通過比較潛在的商業(yè)價值和解決方案的可行性，并從營銷、技術(shù)和組織動態(tài)三個方面管理變革，探索其中的哪些功能最符合企業(yè)的自身需求。要研究如何整合人工智能的應(yīng)用，社會也必須貢獻一份力量。如今，技術(shù)的發(fā)展速度超出人們的適應(yīng)能力，尤其是在立法、政策和治理層面，人工智能社區(qū)被迫走向自我監(jiān)管，并圍繞監(jiān)管問題展開討論——這種做法并不妥當。隨著人工智能領(lǐng)域的創(chuàng)新和活力從學(xué)術(shù)界延伸到產(chǎn)業(yè)界，我們見證了幾大巨頭的誕生——谷歌、微軟和Meta。至少在目前看來，這項強大的技術(shù)和它的發(fā)展方式，以及我們與這種技術(shù)的互動方式，將由這些巨頭掌控。但值得關(guān)注的一點是，由于商業(yè)公司是逐利的，他們將促使人工智能的安全發(fā)展走向復(fù)雜化。/提示詞首先呈現(xiàn)一個毫無生機的場景，就像一顆荒蕪的星球，但它毗鄰著一片郁郁蔥蔥的區(qū)域，而且這片區(qū)域顯然還將其向抽象表現(xiàn)主義的方向發(fā)展，但也不要太過刻意。由Midjourney生成人工智能如果違背了人類的價值觀、欲望和優(yōu)先事項，那么可能對人類的生存構(gòu)成威然而，人工智能也能帶來巨大的好處。它可以幫助人類緩解氣候變化（或許我們甚至可以期望由它來解決這一問題改革醫(yī)療方只要有問題，人工智能都能幫助我們解決，培養(yǎng)出新一代的人類——在人工智能的陪伴下成長的人類。這些人工智能時代的原住民最終將向我們展示，人類能夠如何適應(yīng)我們所釋放的這股強大力量。/提示詞呈現(xiàn)一個邊緣空間——一種狀態(tài)和另一種狀態(tài)之間的過渡——但要避免門廊、縫隙或海邊這樣容易把握的圖像。應(yīng)從一種狀/提示詞呈現(xiàn)一個邊緣空間——一種狀態(tài)和另一種狀態(tài)之間的過渡——但要避免門廊、縫隙或海邊這樣容易把握的圖像。應(yīng)從一種狀態(tài)與另一種狀態(tài)混合的角度來考慮。它應(yīng)該讓人感覺有些不安，但仍然不失美感。邊緣應(yīng)該模糊，但不要顯得陌生。想象一條嚴重淤積的河流與一條清澈見底的河流的交匯處。從坐在皮劃艇上的攝影者的視角沿著混合線來拍攝，不要留下任何可以從時間或空間上確定觀眾方位的外部標記?！叭斯ぶ悄艿陌l(fā)展與微處理器、個人計算機、互聯(lián)網(wǎng)和手機的誕生一樣重要。它將改變?nèi)藗児ぷ鳌W(xué)習(xí)、旅行、獲得醫(yī)療保健和相互溝通的方式。整個行業(yè)將圍繞它重新定位。掌握人工智能應(yīng)用的企業(yè)將脫穎而出?！薄葼枴どw茨01由Midjourney生成88今天，ChatGPT和StableDiffusion這樣的生成式人工智能已經(jīng)席卷了教育、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和媒體領(lǐng)域，它們的產(chǎn)出更像是一種魔法。光明與黑暗的交織。人工智能是具有強大力量和潛力的，它們可以幫助人類，也可以提升人類能力。今天，ChatGPT和StableDiffusion這樣的生成式人工智能已經(jīng)席卷更像是一種魔法。關(guān)于這一主題的文章多達成千上萬篇，在其中以明顯方式標注一段由人工智能生成的文字就好像是一種新穎的表達方式——和那些由人工智能特意生成的廣告圖片一樣，在目前看來很是新潮。隨著人工智能度過了笨拙的早期應(yīng)用階段，接下來它將與我們的個人和職業(yè)生活無縫融合，以平實而深刻的方式幫助我們。從管理醫(yī)療和科學(xué)突破，人工智能將重塑我們的世界。這些新興工具的采納比歷史上任何技術(shù)的推廣都要迅速，部分原因在于它們的優(yōu)勢顯而易見，且適用范圍廣泛。然而，它們所帶來的危險也不容忽視。在大眾的想象中，人工智能可能會擺脫其創(chuàng)造者的控制，利用我們的新陳代謝機制獲取能量，或者將世界變成一個巨大的工廠2拋開這種虛幻的想象，一些客觀現(xiàn)實的擔憂不假宣傳擴散；以及人工智能在超越我們的能力之后將掌控我們的世界，甚至視我們?nèi)祟悶椤岸嘤嘀铩?。我們還必須努力應(yīng)對隨時可能爆發(fā)的智能風險，處理我們的道德責任和隱患。正如無節(jié)制復(fù)制的納米機器可能會將世界變成灰色粘稠物，無節(jié)制的人工智能可能會產(chǎn)出大量毫無品質(zhì)的內(nèi)容，淹沒真正的原創(chuàng)的東西——這是對平庸的大幅回歸，將吸干文化的生命。用帶有偏見的思維進行人工智能的輸入培訓(xùn)將可能永久固化人類社會中長期存在的這些擔憂并非危言聳聽，因此人工智能和數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域的頂尖專家于2023年3月發(fā)表了一封公開信，建議暫停巨型人工智能開發(fā)實驗，并重新聚焦于“使當今強大的、先進一致、可信和可靠?！睂赡苡绊懭祟惿娴募夹g(shù)保持謹慎態(tài)度——這種做法不無道文明的人工智能實驗。對這一領(lǐng)域的投資已經(jīng)從學(xué)術(shù)界過渡到私營領(lǐng)域3隨著這些私營組織的參與，人工智能的持續(xù)發(fā)展將獲得商業(yè)根基，同時擺脫機構(gòu)研究的束縛?？偠灾?，我們都在談?wù)撍?、授?quán)它、使用它，并圍繞它重新規(guī)劃我們的業(yè)務(wù)。正如WPP首席執(zhí)行官MarkRead在《衛(wèi)報》上這一點毋庸置疑。人工智能將徹底改變創(chuàng)意，成為與數(shù)字圖像和視頻處理一樣重要的提高原創(chuàng)和創(chuàng)新的溢價，淘汰更多的機械執(zhí)示工程和模型培訓(xùn)。人工智能將改變戰(zhàn)略和客戶管理，也將使企業(yè)更容易在充分研究的基礎(chǔ)上得出突破性戰(zhàn)略，同時將緩解代理公司和客戶之間的摩擦。人工智能將為生產(chǎn)、媒體和超個性化交付帶來效率上的飛躍。它將顛覆整個搜索經(jīng)濟，讓利用人工智能搶占數(shù)據(jù)先機的競賽「也許就是AIEO（AIEngineOptimization）？」成為一個全新的//提示詞逐幀拍攝一個人正在爬樓梯的景象，就像膠片一樣，每一幀與相鄰幀略微重疊。在每一幀中，人物從明顯的手工繪制轉(zhuǎn)變到矢量藝術(shù)，再到逐格帖合的重復(fù)動畫動作，最終呈現(xiàn)一種真實感風格。人物從一個標準的形體轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€具有強大力量的神話人物。由Midjourney生成廣告公司和客戶都必須深入思考人工智 能及其使用所帶來的道德問題，以及我 們對消費者的責任。不止這些。這只是其中一個行業(yè)。在其他領(lǐng)域，IBM沃森（Watson）等先鋒人工智能引擎已經(jīng)開始重塑一切，從編碼、備忘錄寫作到醫(yī)療保健和法律。廣告公司和客戶都必須深入思考人工智能及其使用所帶來的道德問題，以及我們對消費者的責任。盡管領(lǐng)先的人工智能公司正在懇求政府推出監(jiān)督機制，但政府無法跟上技我們必須維護我們的榮譽。在不斷發(fā)展的人工智能法律環(huán)境中，我們還必須預(yù)見到我們這并非易事，我們將難免犯錯。而我們的競爭對手和客戶也會犯錯。如果我們在使用人工智能時堅持做到合乎道德、機敏明智、深思熟慮，我們將獲益匪淺，并找到我們的競爭優(yōu)勢——但前提是我們必須謹慎行事。趨勢的藝術(shù)—伍茲藝術(shù)學(xué)院（WoodsArtInstitute）藝術(shù)誕生于它所處的時代，它的一部分力量在于它所引發(fā)的藝術(shù)理念與文化之間的對演變的加速，藝術(shù)也在快速轉(zhuǎn)動的新聞周期中占據(jù)一席之地。這就是伍茲藝術(shù)學(xué)院的作在奧美的協(xié)助下，該學(xué)院于2022年9月發(fā)起了一項實驗，將藝術(shù)與當下的話題聯(lián)系起來。這項活動名為“趨勢的藝術(shù)”，旨在利用推特的熱門話題，促使DALL·E2創(chuàng)造出最具當代特色的當代藝術(shù)作品。這是一場完通過戶外廣告展示的展覽，揭示了人工智能將在藝術(shù)和文化中扮演的角色。繪制一幅德·基里科（deChirico）風格的，并呈現(xiàn)更大景深效果的家庭合影由Midjourney生成“你可以瘋狂地思考所有的可能性，因為這些都是非常非常強大的技術(shù)……人工智能是人類有史以來最深奧的技術(shù)……我認為它將觸及人類的本親身探索人工智能是深入了解其變革性的最佳途徑，但對于那些早已涉足人工智能領(lǐng)域工作的人來說，這種感覺已經(jīng)是老生常談IBM的人工智能沃森在游戲節(jié)目《危險邊緣》（Jeopardy!）中擊敗了人類冠軍。人工智能在集體意識中的爆發(fā)是由于可使用性的突破，而非該領(lǐng)域的革命性創(chuàng)舉。計算機就是一個很好的比喻。在計算機突然走入千萬家之前，很長一段時間里，它圖形用戶界面將一項需要調(diào)用大量專業(yè)知識的技術(shù)變成了一種人人都能使用的技術(shù)?；旌辖謪^(qū)——絕對伏特加每個社區(qū)都有自己的氛圍，就像一種由人、地點和文化組成的雞尾酒，使將加拿大社區(qū)的獨特元素轉(zhuǎn)化為帶有強烈社交屬性的飲品——雞尾酒。要求當?shù)厝苏页鏊麄兯诘貐^(qū)所獨有的元素，然后人工智能將這些元素轉(zhuǎn)化為提示詞，再由人工智能平臺利用這些提示詞變出充滿活力、令人驚嘆的雞尾酒藝術(shù)品。還沒完！絕對伏特加與調(diào)酒師合作，將這些虛擬雞尾酒轉(zhuǎn)化為呈現(xiàn)各地區(qū)特色的真實飲品。這就是“風土”！人工智能是人類發(fā)明的眾多輔助工具中十分復(fù)雜的一種。無論利弊，它很可能走入我們生活的方方面面，成為我們的伙伴。“生成式人工智能可以想象出我們大腦現(xiàn)在無法形成的新事物?！北M管這些新工具給我們帶來了便利，但要理解人工智能如何融入我們的世界，首先需要理解什么是人工智能。人工智能將龐大的數(shù)據(jù)集與計算機處理技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造出能夠解決復(fù)雜問題的無機系統(tǒng)。這些系統(tǒng)處理和解決問題的方式有時（但并不總是）與人類越人類解決問題的能力。為了避免陷入關(guān)于它們稱為智能體，因為它們的行為類似于智推理、概括、感知、交流和進化——有時會采取人類意想不到的方式。人工智能是人類發(fā)明的眾多輔助工具中十分復(fù)雜的一種。無論利弊，它很可能走入我們生活的方方面面，成為我們的伙伴。正如奧美執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)兼歐洲、中東和非洲地區(qū)消費者體驗創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)人DavidRaichman所說：“我到的第一個社會單元將是人類和具有生成甚至將先于家庭的誕生。”但是，如果我們將所有任務(wù)都交給人工智能，我們將成為文化的被動接受者，而不再是創(chuàng)造者。而人工智能將成為我們的“陪練對手”，正如Raichman的那句發(fā)人警醒的概括，“它將誘使我們以一種新的方式進行創(chuàng)造，創(chuàng)造出一種新的藝術(shù)形式和新的廣告形式，”這在以前是無法想象的。Raichman的奧美同事、西班牙首席創(chuàng)意官兼全球創(chuàng)意體驗負責人RobertoFara這樣說道：“生成式人工智能可以想象出我們大腦現(xiàn)在無法形成的新事物?！盕ara和器目前還不具備創(chuàng)造力，”Fara說。“它們無法評判一件事情的好壞。它們不知道旅行會帶來什么感覺，不知道品嘗西紅柿是什么感覺。”用專業(yè)術(shù)語來解釋，那就是它們?nèi)狈Α案匈|(zhì)”（qualia），即可以內(nèi)省的主觀的、有意識的體驗。那么既然我們?nèi)祟愑羞@種體驗，那就想象一下這些工具能夠為我們的業(yè)務(wù)和我們客戶的業(yè)務(wù)帶來哪些潛力。奧美全球首席數(shù)“作為一家創(chuàng)意公司，我們面臨的一項最大挑戰(zhàn)就是如何擴展最有才能的員工和他們的工作領(lǐng)域。如果可以，我們希望幫助我們的客戶為世界產(chǎn)生更大的影響，創(chuàng)造品牌體驗和高光時刻。而這些，將由人工智能幫助我們實現(xiàn)?！?/提示詞用不超過20個單詞來描述大型語言模型的Kooning）的風格畫出你所描述的圖像。然后用不超過20個單詞來描述潛在擴散模型的工作原理，再用同一個藝術(shù)家的風格畫出由ChatGPT-4,Midjourney生成大型語言模型是使用數(shù)據(jù)中的統(tǒng)計模式來生成類人文本響應(yīng)的模型。潛在擴散模型通過擴散和去噪過程來迭代完善潛在表征，從而生成逼真的數(shù)據(jù)?？茖W(xué)家們利用機器學(xué)習(xí)來創(chuàng)造人工智能，尤其是在人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)中進行的深度學(xué)習(xí)。從本質(zhì)上講，這些系統(tǒng)利用模仿人腦的算法分致分為狹義人工智能（ANI）、通用人工智人工智能是一種弱人工智能，可以執(zhí)行特定任務(wù)。通用人工智能是一種強人工智能，其能力與人類相似；而超級人工智能將超越人工智能還集中在狹義人工智能上5人工智能分為幾種類型。目前備受關(guān)注的生成式人工智能包括文本到圖像模型和大型圖像或二者兼有的形式“喂養(yǎng)”，輸入了龐大人類知識數(shù)據(jù)集。Midjourney或StableDiffusion等文本到圖像模型使用成對的圖像和文本描述來預(yù)測給定的自然語言提示應(yīng)產(chǎn)生的圖像類型。人工智能在營銷和廣告領(lǐng)人工智能在營銷和廣告領(lǐng)域的應(yīng)用已有多年歷史/提示詞繪制一幅人工智能采用Rockwell的風格。作畫者應(yīng)為一個機器人。圖像上應(yīng)該是一個人類畫家的樣貌。由Midjourney生成//提示詞繪制一幅鸚鵡的圖像，包含隨機確定或通過概率而非意圖確定的元素。以的風格完成。由DALL·E生成言模型的工作原理與此類似。它們在數(shù)十億不兼容、劣性表現(xiàn)和不具代表性的情況均以系列中下一個最有可能出現(xiàn)的單詞——這遠遠超出了人類的能力范疇。正如語言學(xué)家EmilyM.Bender所說，它們是“隨機鸚鵡”——與意義無關(guān)的概率內(nèi)容生成器。這是A+級“胡說八道家”。也正因如此，它們在人類眼中才如此有知覺。我們將自己的心智理論應(yīng)用到它們身上，正如Bender對們已經(jīng)學(xué)會了制造‘可以無意識地生成文本的機器……但我們還沒有學(xué)會如何停止想象其背后的心智?！北M管如此，大型語言模型仍會表現(xiàn)出其設(shè)計者沒有預(yù)料也無法預(yù)料的突發(fā)行為（也稱為代理行為這使得情況變得更加復(fù)雜。盡管最近生成式人工智能吸引了所有媒體的關(guān)注，但人工智能的類型遠不止這些。從專業(yè)的專家系統(tǒng)到推薦引擎，從欺詐檢測到物流負載平衡，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)和機器學(xué)習(xí)的應(yīng)用越來越廣泛。它們已經(jīng)與機器人技術(shù)、計算機視覺、面部、語音和音頻識別以及人們最其中一個專業(yè)人工智能系統(tǒng)AlphaFold2僅用了18個月就破解了生物學(xué)領(lǐng)域難解的問題之一07——預(yù)測科學(xué)界已知的幾乎所有蛋白質(zhì)的結(jié)構(gòu)。這一突破將為人類帶來新的藥物，改善治療效果，并為基礎(chǔ)科學(xué)做出巨大貢獻。如今在資源分配、個性化營銷、提高效率，甚至戰(zhàn)略制定領(lǐng)域，人工智能已經(jīng)為人類帶來了助力。分析式人工智能能夠比人類更高效地處理和分析大量數(shù)據(jù)。這是人類邁向其它將自然語言處理與自然技術(shù)相結(jié)合，以模擬人類這是使用人工智能生成書自然語言處理是計算機理解自然語言（如英語）的能力，而不是對其進行編機器人人工智能包含兩個不同領(lǐng)域，但這兩個領(lǐng)域經(jīng)常被捆綁在一起，即人工智能模擬人類智能和機器人模擬人類機械。圖像生成人工智能是使用人工智能和機器學(xué)習(xí)技術(shù)生成式人工智能是能夠生成音頻、圖像和文本等各種數(shù)據(jù)的人工智能。計算機視覺是人工智能的一個領(lǐng)域，它訓(xùn)練計算機從圖像和視頻數(shù)據(jù)中捕捉和解讀信息視頻生成人工智能是使用人工智能和機器學(xué)習(xí)技術(shù)生成視頻的程序。截至2023年3月，這些技術(shù)尚未達到圖像生成人工智語音識別人工智能是將口頭語言轉(zhuǎn)換為文本的過無程式碼開發(fā)平臺允許任何人在不編寫代碼的情況下創(chuàng)建應(yīng)用程序。人工智能正在掀起這些平臺的新音頻生成人工智能是使用人工智能和機器學(xué)習(xí)技術(shù)生成音頻的程序。與視頻生成人工智能一樣，這項技術(shù)也處于起步階段。語言模型是A+級“胡說八道家”人工智能在營銷和廣告領(lǐng)域的應(yīng)用已有多年歷史，例如通過分析人工智能引擎增強銷售支持、客戶關(guān)系管理、大規(guī)模個性化、客戶行為預(yù)測等。正如奧美全球創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)人DickonLaws所說，要想在這一領(lǐng)域有所突破，可以將人工智能分為三大類。第一大類是生成式人工智能，它將掀起創(chuàng)意表達的黃金時代，并加速個性化甚至原子化資產(chǎn)的生產(chǎn)。然后是分析式人工智能。它為營銷自動化和銷售賦能提供動力，使我們能夠在個人層面上將溝通與上下文聯(lián)系起來，并在豐富語言模型是A+級“胡說八道家”并說服我們相信它們。很多人說，大型第三大類圍繞Laws所指的人工智能新穎性。人工智能將由此遁形。當它為我們提供一種整體體驗時，就會消失在背景中。用亞的話說，“與魔法無異。”//提示詞蛋白質(zhì)可以非常美麗，而且它的折疊也非常復(fù)雜，因此請繪制一幅從折疊蛋白質(zhì)內(nèi)部看到的非同尋常的蛋白質(zhì)圖畫，其風格應(yīng)類類別的獲獎?wù)掌Ｓ蒑idjourney生成和收入增加（按職能劃分）今天的組織如何33%28%業(yè)務(wù)流程自動化26%業(yè)務(wù)分析或商業(yè)人工智能監(jiān)控和44%人工智能嵌入當前應(yīng)用和流程。產(chǎn)品和/或服務(wù)開發(fā)過去幾年間，人工智能引發(fā)了數(shù)以千計輪次的思考，但直到OpenAI推出基于聊天的生成式人工智能ChatGPT發(fā)布以后，人工智能的使用達到了爆發(fā)性的增長。ChatGPT現(xiàn)已嵌入微軟的必應(yīng)搜索引擎，不久將在更大范圍內(nèi)得到應(yīng)用，它讓公眾開始關(guān)注生成式人工智能的潛力（以及危險）。這股熱潮將人工智能的發(fā)展推向了公開化，也將其變成了一場競賽。隨之而來的是大規(guī)模的應(yīng)33%28%業(yè)務(wù)流程自動化26%業(yè)務(wù)分析或商業(yè)人工智能監(jiān)控和44%人工智能嵌入當前應(yīng)用和流程。產(chǎn)品和/或服務(wù)開發(fā)資料來源：麥肯錫2022年調(diào)查|資料來源：麥肯錫2022年調(diào)查|圖表：《2029%安全和威脅檢測26%市場營銷和銷售23%欺詐檢測傳感器數(shù)據(jù)分析財務(wù)規(guī)劃與分析資料來源：IBM《2022年全球人工智能采用指數(shù)》據(jù)保守預(yù)測，到從2023年到2030年，26%市場營銷和銷售23%欺詐檢測傳感器數(shù)據(jù)分析財務(wù)規(guī)劃與分析資料來源：IBM《2022年全球人工智能采用指數(shù)》雖然公眾的想象力尚未跟上人工智能發(fā)展的步伐，但企業(yè)已經(jīng)開始將其作為業(yè)務(wù)的重要組成部分。IBM《2022年全球人工智能采用指數(shù)》09中指出，全球人工智能采用率繼續(xù)穩(wěn)步增長，目前已達到35%。這一數(shù)字相對溫和，但卻掩蓋了一個事實，“在一些行業(yè)和國家，人工智能幾乎已經(jīng)無處不從撰寫備忘錄到流程自動化，等等。事實上，繼網(wǎng)絡(luò)安全和合規(guī)性之后，人工智能治理將成為董事會的又一新議題。Forrester的數(shù)據(jù)顯示，46%的數(shù)據(jù)、分析、盡管如此，麥肯錫公司12在其企業(yè)年度調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，人工智能的采用率自2017年以來已經(jīng)采用人工智能的公司正在“實現(xiàn)富有成效的降本增收?！?3相比之下，埃森哲則更為大膽，聲稱人工智能將在未來二十年內(nèi)將發(fā)達經(jīng)濟體的生產(chǎn)率提高50%14。/提示詞請描繪硅谷初創(chuàng)公司的現(xiàn)代工程師們在辦公室里的典型場景，采用了太空競賽早期的新聞和公關(guān)照片的風格。由Midjourney生成閃絡(luò)效應(yīng)：人工智能時代的創(chuàng)意、商業(yè)和社會閃絡(luò)效應(yīng)：人工智能時代的創(chuàng)意、商業(yè)和社會他們只花了幾個月就完成了任務(wù)。這股人工智能的熱潮席卷了整個行業(yè)，燃起了公眾的想象力。要衡量大型語言模型的復(fù)雜性和潛力，一個不完美標準是參考模型中的參數(shù)數(shù)量。GPT-4的模型有170萬億個參數(shù)，比上一代產(chǎn)品高出100倍，且功能也更加強大。它在AdvancedPlacement測試和律師資格考試中取得了亮眼的成績，并一次又一次地在基準測試中取得優(yōu)異成績。大型語言模型已經(jīng)開始進入人們?nèi)粘Ｊ褂玫拇蠖鄶?shù)應(yīng)用程序。微軟也開始將人工智能引入其Office套件產(chǎn)品。谷歌也不落下風，無數(shù)開發(fā)人員開始使用大型語言模型作為各種人工智能應(yīng)用程序的支柱。與此同時，人工智能還在向另一個方向發(fā)展。OpenAI已經(jīng)推出了一項插件服務(wù)，使其大型語言模型立即轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€平臺，承載Expedia的旅游推薦、OpenTable的餐廳預(yù)訂和Klarna的購物功能——而這僅僅是一場旅程的開始。//提示詞繪制一幅表達復(fù)雜性的圖像，如韋伯望遠鏡拍攝的詳細的宇宙圖像。由Midjourney生成26閃絡(luò)效應(yīng)：人工智能時代的創(chuàng)意、商業(yè)和社會埃森哲更為大膽，聲稱人工智能將在未來二十年內(nèi)將發(fā)達經(jīng)濟體的生產(chǎn)率提高50%亞馬遜也參與了這場平臺游戲，旨在為客戶賦能，使他們能夠在一系列不同的模型上構(gòu)建和擴展生成式人工智能應(yīng)用。最新一代的人工智能顯示出更高的靈活性，這意味著它們可以執(zhí)行多種任務(wù)，加速科學(xué)研究，并像任何優(yōu)秀的超人一樣自我完和DALL·E-2這樣的圖像生成器已經(jīng)足夠精良，能夠制作出具有專業(yè)水準的作品。ChatGPT-4、Jasper和Hemingway等工具CodeWhisperer等人工智能編碼助手的受歡迎程度正隨著它們的復(fù)雜程度不斷提升。根據(jù)ForresterResearch的預(yù)測，到2023藝術(shù)。文案。代碼。不可忽視的重要一點是：許多企業(yè)的主要職能，包括廣告和營銷等創(chuàng)意職能，現(xiàn)在都可以借助人工智能達到合格水平，這意味著要想脫穎而出，我們將面臨前所未有的困難。隨著人工智能引擎逐漸成為標準商品，16客戶將要求廣告公司生成更具突破性且獨特生成平庸的作品。只有將人類獨有的能力與一套強大的人工智能工具相結(jié)合，我們才能產(chǎn)生更豐富（更卓越）的創(chuàng)意。2021年，意大利非營利組織Emergency的創(chuàng)始人GinoStrada逝世，但他畢生的追求仍未達成。Strada希望看到一個沒有戰(zhàn)爭的世界，他留給世界的不僅是一個致力于幫助戰(zhàn)爭受難者治愈創(chuàng)傷的組織，還有建立和平世界的號召。Emergency與奧美意大利合作，由人工智能藝術(shù)家、演講者和作曲家組成的團隊制作影片，將Strada的愿景變?yōu)榱爽F(xiàn)實。對于這部電影來說，媒介在某種程度上就是信息，因為要創(chuàng)造一個沒有戰(zhàn)爭的世界，就必須首先想象出這個世界，而人工智能非常適合幫助人類將想象力延伸到人們認為不可能的領(lǐng)域。代碼聊天機器人視頻機器學(xué)習(xí)平臺搜索游戲3030一位名叫BorisEldagsen一位名叫BorisEldagsen的德國藝術(shù)家贏得了2023年索尼世界攝影獎的創(chuàng)意開放類選的要求不符，因此拒絕接受該獎項。這幅從415,000件參賽作品中脫穎而出的作品界頂級攝影專家小組都無法區(qū)分照片和人工智能作品，那么人類的創(chuàng)造力已經(jīng)走向終結(jié)。這是一個顯而易見的答案——而且是一個錯誤的答案。Eldagsen作為一位世界級攝影師，他創(chuàng)作這張圖片的目的是在攝影界引發(fā)一場討影，而什么不是攝影。他不僅很好地達成了自己的目的，還證明了創(chuàng)意世界并不掌控在人工智能手中，而是掌握在天才藝術(shù)家和作了一個強大的新工具，可以擴展他們的創(chuàng)造力。人工智能不是創(chuàng)造力的喪鐘。而是一種人工智能不是創(chuàng)造力的喪鐘。而是一種復(fù)興。/提示詞以中世紀插圖手稿的風格繪制一幅與伊甸園相似的花園圖像。更具體一點來說，將“創(chuàng)造力”一詞呈現(xiàn)在以伊甸園為主題的插圖手由Midjourney生成想象你身在15世紀末的一間繕寫室，或是20世紀80年代的一家廣告公司創(chuàng)意部門，當印刷機或是Photoshop這種功能強大的新工具問世時，你一定感覺到你的世界發(fā)生了變化。這兩種工具都使人類的創(chuàng)造力進一生成式人工智能也在走上同樣的道路。生成式人工智能有可能取代人類成為創(chuàng)造這些系統(tǒng)經(jīng)過訓(xùn)練能夠產(chǎn)生類似人類的反應(yīng)，雖然它們的工作看起來很有創(chuàng)造力，但其實它們產(chǎn)生于脫離實際意義的擴散和概只要能完成工作，何必在意機器是否具備實如想法的試運行、主題的變化、激發(fā)創(chuàng)造力作品會在多種環(huán)境或超個性化的情況下進行調(diào)整，而此時，意義同樣毫不重要。雖也許應(yīng)該由機器來完成。那么人的作用在哪里？這正是我們將要討論的問題。不過首先，讓我們看看《哈佛商業(yè)評論》認為人工智能可能為創(chuàng)意世界帶來哪三種不同的未1.人工智能成為人類的合作伙伴。“人工智能將支持人類完成當前的工作。”人工智能讓我們的生產(chǎn)工作更高效、更輕松、成本更低。提示工程（一種從人工智能中獲得你想要的結(jié)果的藝術(shù)）將成為唯一的關(guān)鍵技能。由人工智能生成的藝術(shù)作品、文案和代碼將像尼羅河水一樣流淌，滋養(yǎng)著創(chuàng)意部門，甚至所有廣告和營銷部門。2.人工智能超越人類成為主宰。在這種情況下，“不公平的算法競爭和不完善的治理策略”將擠壓人類的創(chuàng)造力，導(dǎo)致大量工作競相吸引者市場的注意力，并使創(chuàng)作成本大幅下降，以至于人類工作者因為高成本、低效率而被淘汰。它看似富有創(chuàng)造性，實則并非如此，因為創(chuàng)造性源于意義。3.人類成為精雕細琢的工作坊。由于算法生成的內(nèi)容不夠精良，市場轉(zhuǎn)而選擇人工制作的內(nèi)容。這個場景并非不可能發(fā)生，而人類將保持機器無法比擬的創(chuàng)造我們相信，未來可能遠不止于此。我們正在深入研究各種形式的人工智能，而近期的前景似乎已經(jīng)明朗：人工智能將極大地增強人類的創(chuàng)造力，但有機思維仍然是突破性創(chuàng)意、創(chuàng)造性飛躍和擺脫混亂的源泉。正如DavidRaichman所說：“機器將賦予人類創(chuàng)造力，而不是取代人類的創(chuàng)造力?！比绻愣⒅环鶄ゴ蟮漠嬜饔^摩足夠長的時間，你就會發(fā)現(xiàn)各種意想不到的驚喜，因為藝術(shù)就是在觀者的凝視下慢慢顯現(xiàn)的。藝術(shù)家覆蓋在畫作之上的整幅作品。在LaLaitière項目中，奧美巴黎利用人工智能，生成式人工智能的技術(shù)復(fù)雜性與人類的創(chuàng)/提示詞2023?！監(jiān)gilvy人工智能時代的藝術(shù)代表著一個舊世界的消亡和一個新世界的誕生。上一次出現(xiàn)這樣的轉(zhuǎn)折是在第一次世界大戰(zhàn)前后的幾十年間——新技術(shù)摧毀了現(xiàn)有秩序，且大多是以暴力方式展開的。這種變化激發(fā)了藝術(shù)界的新思路，其中許多都圍繞人類與機器之間的建設(shè)性和破壞性關(guān)系，同時也引發(fā)了一系列運動，包括工藝美術(shù)、建構(gòu)主義、達達主義、超現(xiàn)實主義、未來主義、現(xiàn)代主義，等等——其實質(zhì)都是機械化與人類創(chuàng)造力之間的對話。如今，這一問題又重新擺在了我們面前。生成式人工智能可以讓任何人將其想法轉(zhuǎn)生成式人工智能可以讓任何人將其想法轉(zhuǎn)輸入文字即可。它可在數(shù)小時內(nèi)將一個劇本經(jīng)能夠根據(jù)視覺參考資料生成新的圖像和視頻，而不再局限于文字參考資料。而令人哭笑不得的是，這種新一代工具的出現(xiàn)距離上一代工具的誕生還不到一年。奧美正在利用生成式人工智能技術(shù)超越人類所能達到的極限。來自WPP的StephanPretorius表示：“當你把人類的洞察力以及文化洞察力與機器創(chuàng)造內(nèi)容的能力結(jié)合起來時，魔法就會顯現(xiàn)?！監(jiān)gilvy）曾經(jīng)所提出的理念：“在這里，有了所有簡潔的教條主義。”//提示詞以達芬奇手稿中的一幅畫為藍本，以計算機為媒介，描繪一個能夠移動天體的人類。由Midjourney生成36閃絡(luò)效應(yīng)：人工智能時代的創(chuàng)意、商業(yè)和社會人工智能沒有創(chuàng)造性。它只能按照我們提供的信息開展工作。如果我們需要一張?zhí)O果的圖片，我們將得到一些可用的結(jié)果。而如果我們要求得到一張以Summilux鏡頭拍攝、以顆粒膠片呈現(xiàn)、采用曼·風格的蘋果照片，我們就會得到更有趣的結(jié)果。更進一步，如果將這個創(chuàng)意再加上一個能夠讓品牌煥發(fā)最佳活力的策略，那么我們就會得到品牌所追求的理想結(jié)果。換句話說，人工智能和我們一樣，需要遵從“大創(chuàng)意”。/提示詞描繪一個俄羅斯建構(gòu)主義風格的提示詞氣泡Ogilvy/提示詞呈現(xiàn)一張以Summilux鏡頭拍攝、以顆粒膠片Ray）的超現(xiàn)實主義風格的蘋果照片。由Midjourney生成Fara說，用非常具體的詞匯向機器描述一項任務(wù)，“猶如一場噩夢。”有些人可以將自己的創(chuàng)意過程解構(gòu)為機器可以遵循的說明性文字。他們以及那些有能力學(xué)習(xí)這種技能的人，將成為創(chuàng)意人才隊伍的重要組成部分，也就是創(chuàng)意提示工程師。這些人可以像演奏樂器一樣運用人工智能生成器，用機器顯現(xiàn)他們心中的美妙構(gòu)想。他們需要學(xué)習(xí)和發(fā)揮的空間，至少對于第一代實踐者來說，他們需要定義自己的職業(yè)。自創(chuàng)意革命之初，我們就一直依賴創(chuàng)意團/提示詞描繪一個俄羅斯建構(gòu)主義風格的提示詞氣泡Ogilvy/提示詞呈現(xiàn)一張以Summilux鏡頭拍攝、以顆粒膠片Ray）的超現(xiàn)實主義風格的蘋果照片。由Midjourney生成Fara說，用非常具體的詞匯向機器描述一項任務(wù)，“猶如一場噩夢?！庇行┤丝梢詫⒆约旱膭?chuàng)意過程解構(gòu)為機器可以遵循的說明性文字。他們以及那些有能力學(xué)習(xí)這種技能的人，將成為創(chuàng)意人才隊伍的重要組成部分，也就是創(chuàng)意提示工程師。這些人可以像演奏樂器一樣運用人工智能生成器，用機器顯現(xiàn)他們心中的美妙構(gòu)想。他們需要學(xué)習(xí)和發(fā)揮的空間，至少對于第一代實踐者來說，他們需要定義自己的職業(yè)。需要“大創(chuàng)意”的靈感激發(fā)。為了應(yīng)對這種情況，我們必須制定一項人才戰(zhàn)略，在企業(yè)的創(chuàng)意、客戶和策略等各個環(huán)再僅僅約束我們自己的表現(xiàn)，它也約束著我們與人工智能共同創(chuàng)造的結(jié)果。由于這些引擎總能輸出制作精良的成果，我們可能會難抵誘惑，一味地推崇這種沒有靈魂的內(nèi)容，而忘了去努力發(fā)掘有待激發(fā)的戲劇性構(gòu)想。/提示詞描繪一幅茂密的森林圖像，其中幾乎看不到一只偽裝得很好的美洲虎，如用于發(fā)現(xiàn)涂在古代大師畫布上的圖像由Midjourney生成原則需要“大創(chuàng)意”的靈感激發(fā)。為了應(yīng)對這種情況，我們必須制定一項人才戰(zhàn)略，在企業(yè)的創(chuàng)意、客戶和策略等各個環(huán)再僅僅約束我們自己的表現(xiàn)，它也約束著我們與人工智能共同創(chuàng)造的結(jié)果。由于這些引擎總能輸出制作精良的成果，我們可能會難抵誘惑，一味地推崇這種沒有靈魂的內(nèi)容，而忘了去努力發(fā)掘有待激發(fā)的戲劇性構(gòu)想。/提示詞描繪一幅茂密的森林圖像，其中幾乎看不到一只偽裝得很好的美洲虎，如用于發(fā)現(xiàn)涂在古代大師畫布上的圖像由Midjourney生成原則4/提示詞在圖形空間中讓色彩和創(chuàng)意的萬花筒穩(wěn)定過濾成最安全、最平淡的圖像或色彩，這個圖像的斜率大概就像圖像從美麗的狀態(tài)過渡到平淡狀態(tài)的進程。由/提示詞在圖形空間中讓色彩和創(chuàng)意的萬花筒穩(wěn)定過濾成最安全、最平淡的圖像或色彩，這個圖像的斜率大概就像圖像從美麗的狀態(tài)過渡到平淡狀態(tài)的進程。由Midjourney生成我們必須制定一項人才戰(zhàn)略，在企業(yè)的創(chuàng)意、客戶和策略等各個環(huán)節(jié)都推崇人工智能的鑒別力。40閃絡(luò)效應(yīng)：人工智能時代的創(chuàng)意、商業(yè)和社會//提示詞描繪一張一群孩子在幼兒園做手工的場景。其中一個孩子顯然是攝影師的孩子，他的身上閃耀著中世紀藝術(shù)中基督之子的微弱光環(huán)和光芒。由Midjourney生成/提示詞描繪一幅圖像，向列作品致敬，只使用一個虛構(gòu)品牌，或者Ogilvy。不只是改變顏色，還要定制不同的迭代標志、設(shè)計、顏色和由DALL·E生成大部分生產(chǎn)工作將進入自動化。生產(chǎn)工作將從生產(chǎn)公司轉(zhuǎn)移到代理公司，和越來越多的版本控制及個性化工作一樣，它們將由機器完成。市場調(diào)研也將如此。其中一些工作根本不會涉及代理公司，而是由客戶直接完成。這意味著效率的提升和成本的降低。Ogilvy裝，我們拍攝了19天?！倍辛巳斯ぶ悄埽澳憧梢愿鶕?jù)需要輕松地改變標識、包裝?！笔袌稣{(diào)研在人工智能的支持下，將加快對創(chuàng)意刺激因素的響應(yīng)和作品的驗證。它還可幫助創(chuàng)意人員匯總大量市場反饋，加快微調(diào)速度，減少審查的輪次。這樣，奧美可以自由地將精力集中在我們的創(chuàng)意和技能上；而在人工智能的助力下，我們可以在整個創(chuàng)意領(lǐng)域（從戰(zhàn)略到資產(chǎn)）創(chuàng)造切合實際的價值。人工智能將給創(chuàng)意人士帶來經(jīng)濟動蕩。隨著廣告公司將越來越多的版本控制、個性化和生產(chǎn)等機械性工作納入自動化流程，整個創(chuàng)意輸出層可能會被抹去。工作崗位將發(fā)生變化，這是毋庸置疑的，一些人將會失業(yè)，但新的機會也將出現(xiàn)。我們將加強對這些機會的把握，并培養(yǎng)相關(guān)的藝術(shù)家。人工智能經(jīng)由訓(xùn)練而實現(xiàn)的無償內(nèi)容輸出，對于我們來說是一大禁區(qū)。這不僅會給我們和我們的品牌帶來法律問題，還會竊取創(chuàng)作者的利益。我們將在自己的作品上訓(xùn)練人工智能，我所使用的引擎也應(yīng)基于由合理報酬的作品（如來自收藏機構(gòu)和個人藝術(shù)家的作品）組成的數(shù)據(jù)集。這種做法乍看起來難度較高，但實際上更加棘手，因為所有大型語言模型都是從互聯(lián)網(wǎng)上抓取數(shù)據(jù)集并進行訓(xùn)練的，其中自然包括受版權(quán)保護的作品。即使是對生成式人工智能進行微調(diào)和訓(xùn)練，也可以對現(xiàn)有的不確定來源進行的分層。由于法律和倫理問題尚未解決，我們將采取最保守的方法。我們還將謹慎處理我們向人工智能生成器輸入的內(nèi)容。目前，許多引擎都會抓取并存儲提示內(nèi)容，我們決不會因為大意而泄露客戶機密。工作崗位將發(fā)生變化，這是毋庸置疑的，一些人將會失業(yè)，但新的機會也將出現(xiàn)42閃絡(luò)效應(yīng)：人工智能時代的創(chuàng)意、商業(yè)和社會什么時候人工智能才能成為創(chuàng)意過程中的合法補充？當它被公開時。當它不會剝奪創(chuàng)作者的權(quán)利時。當它不會給我們或我什么時候人工智能才能成為創(chuàng)意過程中的合法補充？當它被公開時。當它不會剝奪創(chuàng)作者的權(quán)利時。當它不會給我們或我們的客戶帶來法律風險時。當它不存在欺騙時。我們立志成為一座行業(yè)燈塔，指引如何利用人工智能開拓新的創(chuàng)意領(lǐng)域，發(fā)掘更深層次的人際聯(lián)系，并以合乎道德的方式實現(xiàn)這些目標。/提示詞在食品或美容產(chǎn)品包裝上繪制一個標識。不要顯示“無動物測試”或“公平貿(mào)易”等字樣，削人工智能制造”。Ogilvy44生成式人工智能能夠助力我們擴大人才規(guī)模。這些新工具可以減少我們在重復(fù)性工作上消耗的時間，使更多時間得以投入到工藝工作上，正如Photoshop等程序可以將設(shè)計師從機械的粘貼工作中解放出來，讓他們有更多時間來探索創(chuàng)意。//提示詞描繪一個未來主義雕塑的圖像，一個人正在進行講演，風格應(yīng)該像一由Midjourney生成沙魯克·汗—這遠不止是一支吉百利廣告新冠疫情對小企業(yè)的打擊尤為嚴重，對他們來說，恢復(fù)業(yè)務(wù)也更具挑戰(zhàn)新冠疫情對小企業(yè)的打擊尤為嚴重，對他們來說，恢復(fù)業(yè)務(wù)也更具挑戰(zhàn)性。沒有大品牌的預(yù)算，他們?nèi)绾巫尶蛻艋仡^？寶萊塢的大明星一定可以幫到他們。奧美印度公司借助一個人工智能引擎制作了以沙魯克·汗（ShahRukhKahn）為主角的吉百利（Cadbury）廣告，在廣告中為小企業(yè)進行了推廣。該廣告通過數(shù)字化映射再現(xiàn)了沙魯克·汗的臉龐和聲音，發(fā)揮了大品牌廣告的媒體影響力和制作價值，同時促進了當?shù)厣虡I(yè)與吉百利品牌的發(fā)展。超本地化定位使個性化達到了一定高度，但如果沒有人工智能的支持，這一切都是不可能實現(xiàn)的。小企業(yè)主甚至可以自己注冊一個廣告位，剩下的事情都可以交給機器。這證明了在合適的條件下，人工智能創(chuàng)意也可以轉(zhuǎn)化為甜蜜的享受?！叭绻夷茉诓坏揭恍r的時間內(nèi)嘗試100張圖片，那么我就可以花更多的時間來考慮客戶提案，”Fara說。他接著說道，“以奧美和我們客戶的規(guī)模來看，這可是一項不小的資金和時間成本?！彼梢宰屛陌溉藛T在更短的時間內(nèi)發(fā)現(xiàn)更多途徑，拓寬探索過個組織的產(chǎn)能，如同提高創(chuàng)意人員的工作效率一樣，它也可以提高客戶經(jīng)理和策略師的工作效率。正如Gaur所說，“它讓聰明的員工得以完成更多聰明的工作?！崩?，如果將人工智能植入Photoshop和Illustrator其是在制作階段。這就好比偉大的資產(chǎn)遇上了偉大的數(shù)據(jù)，會迸發(fā)出不可思議的火花。各自孤立的系統(tǒng)和團隊正在成為歷史?！耙恍┫噜忣I(lǐng)域的技術(shù)正在躍入我們的領(lǐng)說，廣告業(yè)擁有許多創(chuàng)意工具，“可以創(chuàng)建精美的圖片、內(nèi)容和模板等，”Gaur說。這個鏈條的另一端是產(chǎn)出，包括電視廣告、品牌體驗、網(wǎng)絡(luò)渠道、移動、社交等。中間是數(shù)據(jù)。人工智能對它們進行組合（再搭配強大的工作流程工具各自孤立的系統(tǒng)和團隊正在成為歷史?！耙恍┫噜忣I(lǐng)域的技術(shù)正在躍入我們的領(lǐng)說，廣告業(yè)擁有許多創(chuàng)意工具，“可以創(chuàng)建精美的圖片、內(nèi)容和模板等，”Gaur說。這個鏈條的另一端是產(chǎn)出，包括電視廣告、品牌體驗、網(wǎng)絡(luò)渠道、移動、社交等。中間是數(shù)據(jù)。人工智能對它們進行組合（再搭配強大的工作流程工具可以幫助我們實時制作個性化資產(chǎn)。分析式人工智能可以在這一方面找到用武之地。Adobe一款名為Sensi的人工智能應(yīng)用可根據(jù)類似活動的表現(xiàn)向營銷人員提供建議，以幫助他們確定細分市場、目標和參與對象。實現(xiàn)這一目標的一個方法就是，在合適的背景下將相關(guān)內(nèi)容大規(guī)模地傳遞給合適的為止尚未完全實現(xiàn)。這是營銷自動化和銷售賦能的真正潛力所在，而人工智能引擎的組合將使這一切成為可能。隨著所有環(huán)節(jié)的加速運轉(zhuǎn)，優(yōu)化協(xié)作也是必不可少的，而人工智能也能在這一方面提供幫助。由人工智能支持的工作流程管理方案將數(shù)字資產(chǎn)管理、分析智能以及相關(guān)操作人員連接到一個統(tǒng)一的環(huán)境中，實現(xiàn)實時傳播團隊、營銷團隊、社交團隊和數(shù)字團隊可以匯聚在一個平臺上，從而簡化工作，更便利地接收客戶反饋，最終團隊收獲的是周轉(zhuǎn)的加快，效率的提升，以及功效的優(yōu)化。各自孤立的系統(tǒng)和團隊正在成為歷史。然而，媒體對這種自動化帶來的人力成本充滿擔憂。Gaur指出，“自動化淘汰了從事重復(fù)性工作的人員?！钡谒磥?，這并不意味著大量裁員。他認為，企業(yè)不僅需要投資技術(shù)，還需要培養(yǎng)面向未來的人才?！拔磥磉€會出現(xiàn)很多我們從未想到的工作機會，”他說。作為一個服務(wù)行業(yè)，其增長將足以抵消任何干擾。4646“這之中有許多工具在分析方面都很有趣：對于規(guī)劃人員來說，“人工智能帶來了生產(chǎn)力的飛躍，”Hill如是說。戰(zhàn)略和規(guī)劃是我們業(yè)務(wù)中研究和分析較多的部分，而這種學(xué)習(xí)能夠增強靈感，幫助公司獲得品牌建設(shè)工作所需的洞察力。生成式人工智能將推動戰(zhàn)略和規(guī)劃領(lǐng)域的快速變革，就像互聯(lián)網(wǎng)在上世紀90年代掀起的大變革一樣。它所帶來Hill說：“人工智能可以幫助我們的行業(yè)提高效率，更快地完成基礎(chǔ)工作?！彼傅氖瞧奉?、消費者、受眾和旅程的研究工作。無機智能可以將策劃人員引向關(guān)鍵資源，并通過有用的歸納來解答案頭研究問題，從而克服其中的困難。轉(zhuǎn)錄是許多策劃人員和客戶經(jīng)理的一項重要的常規(guī)工作，而現(xiàn)在人工智能可以幫助他們省去數(shù)小時的機械勞動。人工智能僅僅通過自動化來收集和分析基本信息，就能讓人類將更多時間轉(zhuǎn)移到思考性“未來還會出現(xiàn)很多我們從未想到的工作機會。”這對于備受利潤壓力困擾的企業(yè)來說至關(guān)重要。Hill相信，只要我們擁抱人工智能，奧美就能提高基本盈利能力。我們將“更聰明地工作，用更少的人力完成同樣的工作?！碑斎?，顛覆也將接踵而至，但也許這正是廣告業(yè)提高其未來生存能力的必經(jīng)之路。Hill和Gaur都希望，廣告業(yè)的增長將抵消這些變革對職位與就業(yè)的影響。隨著奧美將人工智能整合到規(guī)劃和戰(zhàn)略中，廣告質(zhì)量將大幅提升。隨著人工智能將策劃人員從機械化工作中解放出來，他們將會投入更多的時間來產(chǎn)出更好的創(chuàng)意——這是辟了通往靈感的新道路。通過富有想象力的提示，它們可以提出新的受眾、主題或表達人員能夠?qū)⒁酝嗷シ忾]的領(lǐng)域連接起來。人工智能可以幫助人們擺脫困境，將他們引向他們可能從未考慮過的新途徑，并幫助他們整理思路。一路走來，她推動了銷售，贏得了數(shù)百萬粉絲。這表明，正如我們與小說和電影中的偉大角色建立聯(lián)系一樣，我們也可以迷戀虛擬人物，與它們建立聯(lián)系。人類具有深刻的聯(lián)系能力，超出我們的想象。一個非常明顯的趨勢：人類開始對與他們聊天的人工智能引擎產(chǎn)生真正的感情。對于這一點，《Luiza》雜志早已發(fā)覺。在可用技術(shù)的背景下，《Luiza》雜志與奧美圣保羅公司合作，將其虛擬助理Lu演化成一個完全實現(xiàn)的數(shù)字影響者Magalu。Magalu一路走來，她推動了銷售，贏得了數(shù)百萬粉絲。這表明，正如我們與小說和電影中的偉大角色建立聯(lián)系一樣，我們也可以迷戀虛擬人物，與它們建立聯(lián)系。人類具有深刻的聯(lián)系能力，超出我們的想象。48閃絡(luò)效應(yīng)：人工智能時代的創(chuàng)意、商業(yè)和社會OGILVY49/提示詞首先描繪《摩登時/提示詞首先描繪《摩登時林被齒輪夾住的形象,然后再用娜塔麗由Midjourney生成50閃絡(luò)效應(yīng)：人工智能時代的創(chuàng)意、商業(yè)和社會無論我們在何處或以何種方式使用無機智能，奧美都遵守WPP關(guān)于使用人1.我們認為充分了解人工智能的局限性和可能性是我生成式人工智能是對人類創(chuàng)造力的支持和補充，而2.我們了解我們所選擇的生成式人工智能平臺的學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)的出處以及它們所使3.我們向客戶、員工和更廣泛的社區(qū)開放地展示我們使用人工智能的方式。4.當員工對我們使用生成式人工智能的方式存有疑慮時，我們鼓勵他們坦誠地5.我們認識到這項技術(shù)正在不斷發(fā)展，評估這些原則將是一項持續(xù)性任務(wù)?！叭斯ぶ悄軒砹松a(chǎn)力的飛躍，”Hill如是說。他們可以提出改進寫作的建議，從而使我們與彼此、與客戶的溝通更加清晰。只要使用得當，人工智能必將大放異彩：它可以幫助我們尋找恰當圖像以表達我們的想法；設(shè)計精美的演示文稿；甚至為一首歌曲作曲、表演和制作視頻，使原本枯燥乏味的話題變得需要時間來探索人工智能的不僅僅是創(chuàng)意們也需要時間來掌握這項新技術(shù)。當人工智能重新定義了行業(yè)流程并帶來了定制化的人工智能工作流程時，接下來就要展開正式并且為了滿足好奇心，還需要留有冗余時間的人工智能用戶，并學(xué)習(xí)更高效、更低成本地講述更好的故事。/提示詞梵高有一幅著名的作品名為《克/提示詞梵高有一幅著名的作品名為《克Clichy），表現(xiàn)了新舊世界之間的緊張關(guān)系。針對人工智能時代重新用隔間代替田地。由Midjourney生成一家消費電子公司的員工在一個編碼項目中向ChatGPT尋求幫助，而他們的這一行為泄露了公司的機密信息。他們的經(jīng)歷并不是市場中的個例。事實上，員工在ChatGPT提示中使用的數(shù)據(jù)有11%的數(shù)據(jù)為機密信息。19OpenAI利用人們與ChatGPT的交互來更好地訓(xùn)練模型，這意味著公司的數(shù)據(jù)不僅會暴露給OpenAI，還可能被納入模型本身。隨著越來越多的員工使用生成式人工智能，類似事件也將層出不窮。Kizen最近的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，90%收入超過10萬美元的員工表示他們在工作中使用了人工智能20。如果你還不清楚這其中的含義，那么這意味著人工智能正在向白領(lǐng)工作領(lǐng)域進軍——你將在下一節(jié)中了解更多相關(guān)信息。人工智能采用者掌握著大量的信息，告訴他們?nèi)绾谓柚斯ぶ悄軄硗瓿晒ぷ魅蝿?wù)，從提示模板和人工智能工作技巧，到令人窒息的人工智能工具列表和數(shù)據(jù)庫。人工智能不再是IT領(lǐng)域它只需通過平臺和公共界面即可進入工作立合作伙伴關(guān)系?？谝舨粌H僅是一種說話方式。它也帶有強調(diào)的意味——是一個可以引起所有人注意的至少對西班牙傳奇歌手和演員LolaFlores班牙知名啤酒公司Cruzcampo合作，重新能與其口音共鳴的一切事物及人群。隨著人工智能為我們所有人帶來更大的創(chuàng)造力和我們都應(yīng)該為孕育自己的故土感到驕傲。2014-2022年人工智能職位招聘，按地理區(qū)域劃分（占所有招聘職位的百分比）2014-2022年人工智能職位招聘，按地理區(qū)域劃分（占所有招聘職位的百分比）資料來源：2022年CRATaulbee調(diào)查，《2023年人工智能指數(shù)報告》54閃絡(luò)效應(yīng)：人工智能時代的創(chuàng)意、商業(yè)和社會人工智能每年可能為各行各業(yè)創(chuàng)造總計3.5萬億美元的價值，占所有分析技術(shù)潛在影響的40%60%的工作者從事以前不存在的工作這些工作大多來自工業(yè)領(lǐng)域，而不是政府或其他經(jīng)濟領(lǐng)域可能就沒那么幸運了。全球有3這些工作大多來自工業(yè)領(lǐng)域，而不是政府或其他經(jīng)濟領(lǐng)域可能就沒那么幸運了。全球有3億個全職崗位將受到自動化的挑戰(zhàn)，三分之二的現(xiàn)有職業(yè)可能在某種程度上與人工智能融合或被人工智能取代。25幸運的是，高盛預(yù)計，“許多被人工智能自動化取代的工作者最終將獲得新的就業(yè)機會，并實現(xiàn)更高的總產(chǎn)出。這些新職業(yè)要么直接來自人工智能的采用，要么是由于非失業(yè)工作者提高生產(chǎn)率而產(chǎn)生了更高的綜合需求或勞動力需求?！?6如果你不認可這種“樂觀”的想法，那么請看一看，目前有60%的工人所從事的工種在1940年根本不年年56閃絡(luò)效應(yīng)：人工智能時/提示詞描繪一個圖像，將兩個神經(jīng)元之間的突觸間隙想象成一種無法把握的東西。它總是遙不可及。就像一個你知道但無法定義的詞匯，或是不可描述由Midjourney生成換句話說，“在過去的80年間，85%以上的就業(yè)增長來自由技術(shù)驅(qū)動的新職位?！?7顛覆性技術(shù)的積極影響也有大量先例。高盛指出，電氣化和個人計算都帶來了生產(chǎn)力的大幅提升。也許Hill和Gaur沒有誤雖然人工智能對GDP的影響將是巨大的，但其分布并不均勻。從人工智能的投資來看，私人投資的最大回報將來自醫(yī)療和保??；數(shù)據(jù)管理、處理和云計算；金融科技；網(wǎng)絡(luò)安全和數(shù)據(jù)保護；以及零售。28但實際受益的行業(yè)不止這些。58閃絡(luò)效應(yīng)：人工智能時代的創(chuàng)意、商業(yè)和社會計算機視覺和自然語言處理這兩項基礎(chǔ)技術(shù)的結(jié)合為人類提供了幾乎無窮無盡的可能性。我們已經(jīng)擁有的人工智能將發(fā)揮更大潛力。無論是這一承諾本身還是即將到來的生產(chǎn)率和GDP增長，這之中將涉及許多問正如OgilvyConsulting奧美咨詢品牌創(chuàng)新與洞察領(lǐng)導(dǎo)人AshleyWood所提到的，最重要的問題是：“人工智能是否真正為企業(yè)做好了準備？你的企業(yè)真的信任它嗎？”那么，你會如何做出這些判斷呢？你如何在你的企業(yè)和產(chǎn)品中使用它？你的員工如何使用它來更好地工作？你會采用什么政策？你在現(xiàn)在和未來幾年的投資方向是什么？雖然人工智能在我們尚不了解的方面具有顛覆性，但它仍然是一個人類熟悉的框架。人工智能是20世紀末大規(guī)模數(shù)字化轉(zhuǎn)型之后翻看的一個新篇章。經(jīng)過專門訓(xùn)練的大型語言模型將為商業(yè)決策帶來巨大助力。因此，如果采用一些適用于變革的方法，或許有助于企業(yè)明智地采用人工智能。未來會做什么，由此來審視你的業(yè)務(wù)需求。機器翻譯的核心層已經(jīng)發(fā)展成熟（甚至在不斷進步）。交互雖然稍微先進一些，但也已圍繞生成式人工智能的狂熱討論一樣，也令人感到震驚，盡管這些工具還有巨大的發(fā)展端倪；但在復(fù)雜環(huán)境中，未來的趨勢仍然是發(fā)展可靠的、完全由人工智能驅(qū)動的移動方平，不過它正在迅速改善。BloombergGPT是一款專為金融業(yè)打造的包含500億參數(shù)的大型語言模型。它可謂是特定領(lǐng)域模型中的佼佼者，這些模型將幫助商業(yè)領(lǐng)袖面向未獨立出資的公司并不多見。培養(yǎng)大型語言模型的成本非常高昂，包括資金成本和碳按類別劃分的人工智能能力機器人）器、機器人）操縱物體（實物）人工智能是20世紀末大規(guī)模數(shù)字化轉(zhuǎn)型之后翻看的一個新篇章。如果從零開始構(gòu)建一個大型語言模型可能會沖破企業(yè)的預(yù)算，同時也會影響企業(yè)的可然而，這對企業(yè)來說卻是一個難抵的誘惑，因為經(jīng)過專門訓(xùn)練的大型語言模型將為商潛力的做法——從大公司擁有的海量數(shù)據(jù)集中產(chǎn)生的洞察力，再進行出售。每個垂直行業(yè)都將擁有專屬的大型語言模型，它們將超越通用模型。盡管如此，現(xiàn)有的生態(tài)系統(tǒng)仍為公司提供了大量機會，對于Salmenkivi來說，這些機會可分為三類——分銷、捕捉和創(chuàng)造。1.分銷——企業(yè)可以授權(quán)現(xiàn)有的人工智能他們將其納入核心產(chǎn)品，或基于這種技60閃絡(luò)效應(yīng)：/提示詞繪制一幅立體主義格更偏向布拉克，而不是畢加索）。桌上堆滿了零食和打印紙、咖啡杯。由Midjourney生成2.捕捉——在開放市場上提供人工智能服務(wù)可以降低成本、改善產(chǎn)品或服務(wù)，或員工可以直接使用現(xiàn)有平臺?；蛘撸髽I(yè)可以購買定制的人工智能解決方案，或者在現(xiàn)有的API上建立人工智能代理，以實現(xiàn)自動化的研究、營銷、客戶服務(wù)或電子商務(wù)操作。人工智能甚至可以幫助企業(yè)增強他們的API。3.創(chuàng)建——這是最昂貴的方案，企業(yè)可以使用部分已創(chuàng)建的內(nèi)容，也可以從零開始構(gòu)建，或者融合這兩種模式。這為企業(yè)帶來了開發(fā)定制化大型語言模型、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)和算法的機會，可促進決策制定和洞察。其開發(fā)成果，也就是配套培訓(xùn)項目和底層硬件，可以作為人工智能特定產(chǎn)品的一部分進行銷售。AmazonWebServices（AWS）正是通過這種方式從亞馬遜內(nèi)部IT系統(tǒng)中脫穎而出。有了這種廣闊的視野，企業(yè)可以更深入地研究哪些人工智能應(yīng)用可以提供服務(wù)及最佳62閃絡(luò)效應(yīng)：人工智能時代的創(chuàng)意、商業(yè)和社會高高實現(xiàn)人工智能轉(zhuǎn)型與所有轉(zhuǎn)型樣，人工智能并非一觸即發(fā)，必須從多個維度進行考量價值與可行性客戶洞察（市場營銷）需求/收入預(yù)測（財務(wù)）營銷自動化（營銷）價格優(yōu)化（商務(wù)）高高實現(xiàn)人工智能轉(zhuǎn)型與所有轉(zhuǎn)型樣，人工智能并非一觸即發(fā)，必須從多個維度進行考量價值與可行性客戶洞察（市場營銷）需求/收入預(yù)測（財務(wù)）營銷自動化（營銷）價格優(yōu)化（商務(wù)）（銷售和營銷）產(chǎn)品推薦（商務(wù)）產(chǎn)品個性化聊天機器人一中中中中低低））6.交叉/追加銷售ChristopherBrewer是OgilvyConsulting奧美咨詢亞洲總裁，他時常在想“這種顛覆是否會改變領(lǐng)導(dǎo)者的世界，或者是否會帶來更長久的影響?！睘榱舜_定這一點，他建立了一個框架，并用營銷、B2B銷售和財務(wù)這三個垂直領(lǐng)域的實例加以充實29。放眼望去，有幾件事情正在悄然興起。Brewer總結(jié)道：“洞察顧客、尋找受眾、尋找線索……這些都是當今推動業(yè)務(wù)發(fā)展的因素。人工智能的直接影響將會出現(xiàn)在這些方面。”現(xiàn)在是你獲得先發(fā)優(yōu)勢的契機，而不是面向人工智在CLV分析、財務(wù)決策支持和戰(zhàn)略等其他方面，也可能隱藏著巨大的業(yè)務(wù)潛力，但還有待進一步開發(fā)。Brewer認為，秘訣就在于專注于金字塔尖，同時等待技術(shù)跟上步伐，以支持其他具有較高商業(yè)價值的任務(wù)。64閃絡(luò)效應(yīng)：人工智能時代的創(chuàng)意、商業(yè)和社會讀到這里，相信讀者們都已發(fā)現(xiàn)，生成式人工智能看起來非常人性化，但它缺乏情感和意義。那么，我們?yōu)槭裁匆盟鼇磉M行最真摯的交流呢？因為在這個時代，愛的表達已經(jīng)被簡化為鏗鏘有力的文字、三個字母的縮寫，甚至“洞察顧客、尋找受眾、尋找線索……是即時消息的回復(fù)，即使是不完美的人工智能生成的情書這些都是當今推動業(yè)務(wù)發(fā)展的因素。