網(wǎng)易游戲品牌年度傳播計劃-2024年培訓課件

Contents1.策略思考2.上半年規(guī)劃3.下半年規(guī)劃4.合作資源ONEPART1策略思考網(wǎng)易游戲品牌的既有認知網(wǎng)易用戶非網(wǎng)易用戶專注有實力原創(chuàng)專業(yè)，安全可靠沒有認知，不夠人氣僅知道夢幻等產(chǎn)品備注：用戶品牌印象描述來自《網(wǎng)易游戲品牌包裝方向PPT》網(wǎng)易游戲品牌的新定位網(wǎng)易游戲

游戲熱愛者【形象定位】追尋心中熱愛的匠人【品牌訴求】游戲的魅力

去熱愛才會懂【品牌口號】游戲

為何熱愛服務需求全年品牌整合推廣TVC，戰(zhàn)略發(fā)布會，15周年嘉年華整合營銷，高大上重點區(qū)隔：走打動人、更具感染力的路線需求解讀如何打動人？如何有感染力？內(nèi)容創(chuàng)意必須能引起用戶共鳴基于熱愛，什么用戶痛點最能引起共鳴？目標用戶不是特定的某個游戲用戶群無法單獨基于某個游戲偏好、或某種細分價值進行洞察，去形成共鳴熱愛和騰訊游戲一樣大眾化的定位需從簡單易懂的處世道理中找到痛點，才能打動人，才能更具感染力目標用戶解析網(wǎng)易現(xiàn)有用戶-

步入人生成熟期，面對30歲的檻，困惑什么該放棄什么該堅守騰訊輕度用戶-

偏重跟風潮流，看什么人多就去扎堆，不希望落伍于別人騰訊中度用戶-

開始建立判斷標準，但在跟不跟風中糾結(jié)，此時更追求專屬于自己的個性騰訊重度用戶-

開始明白什么才是自己喜歡的，更偏重做自己，哪怕不被周圍人理解目標用戶有什么共同點？他們15-30歲處于對成長最劇烈也最敏感的階段每個年齡段有不同困擾是最能感受熱愛的年紀對這批成長期的用戶與熱愛相關的經(jīng)典品牌如何打動、感染他們？NIKE：戳中用戶痛點，再用一劑雞血給他們力量風險發(fā)泄失敗自我孤獨自卑恐懼理解小米：升年輕人的夢想，展現(xiàn)熱愛的力量錘子：上升為情懷，表現(xiàn)出堅持信念的力量“我不是為了輸贏，我就是認真”他們講出熱愛的痛點，也展示熱愛的力量[痛點]熱愛代表堅持堅持代表孤獨、阻礙、勞累、失敗、風險、自卑、自我……[力量]給用戶打一劑雞血他們把熱愛上升為忠于自我的勇敢力量借鑒它們的創(chuàng)意方式，但基于游戲的屬性我們還需挖掘游戲熱愛者的獨有痛點與力量以免缺失與游戲的相關性，變成泛大眾化的匠心熱愛游戲與熱愛其他興趣愛好有什么不同之處？游戲熱愛者更多的是面對周圍的不解與批評為什么總想玩游戲？游戲有什么好玩的？玩游戲?qū)δ愕氖聵I(yè)、生活有什么好處嗎？玩游戲也能有真的感情？不要對游戲里的玩家太信任當心被騙了！玩起游戲來沒個人樣！游戲熱愛者的痛點與力量除前述NIKE陳列的痛點外因為游戲，玩家還需時常面臨周遭不理解的困境這份不理解，也說明了為何熱愛的力量游戲熱愛者的痛點與力量“因為游戲懂我，游戲里的玩家理解我“在游戲中控制現(xiàn)實中無法控制的很多條條框框在游戲中投入的情感，是我在現(xiàn)實無法投入的最真摯的情感真正熱愛一款游戲，會讓我進入小孩子般無拘無束的狀態(tài)超越快樂的感受核心公關創(chuàng)意策略1、講述熱愛痛點2、緩解玩家困境3、傳遞游戲力量玩家游戲網(wǎng)易共鳴解讀互動我不是玩玩而已，我熱愛游戲游戲的真正魅力，去熱愛才會懂跟隨對游戲的熱愛，不忘初心，打磨精品區(qū)隔于競品品牌的溝通策略延續(xù)對游戲熱愛者的痛點與力量解構(gòu)如何有效用戶溝通并與騰訊建立區(qū)隔？網(wǎng)易游戲比騰訊游戲更懂你網(wǎng)易游戲與用戶間的情感比騰訊更強烈-

不玩網(wǎng)易游戲了：“不舍”、“留戀”-

不玩騰訊游戲了：“這個不玩了換一款”、“沒什么可留戀”騰訊很潮，給你很多娛樂選項但他不知道你真正要什么，不理解你面臨的困境騰訊不懂你備注：用戶評論描述來自《網(wǎng)易游戲品牌研究PPT》網(wǎng)易游戲是可親近的匠人他追尋心中的熱愛，十五年專注、堅持、苛求完美的背后，寄生著一個無畏的靈魂態(tài)度風險熱血低調(diào)專注包容一切野性驕傲品味神秘大膽自嘲自黑幽默區(qū)隔于騰訊品牌“不懂你”、“浮夸”、“自吹自擂”的不足在用戶溝通中，為網(wǎng)易游戲注入“懂你，可親近的形象標簽”為用戶發(fā)聲，傳遞游戲魅力一個懂你、擁有無畏靈魂的匠人自問“如果沒有游戲，世界將會怎樣”因為“我們是游戲熱愛者，我們熱愛游戲”網(wǎng)易游戲，不只為自己尋找游戲的魅力而是為所有不被理解的玩家發(fā)聲騰訊游戲則在自吹自擂“用心創(chuàng)造快樂”在打動人心的創(chuàng)意傳播中，以可親近的溝通形象，讓用戶認可品牌態(tài)度如何讓公關創(chuàng)意打動人心以怎樣的形象有效溝通1、講述熱愛痛點2、緩解玩家困境3、傳遞游戲力量1、懂你的2、可親近的3、為你發(fā)聲說話有效建立區(qū)隔于騰訊的品牌認知說服用戶“因為去熱愛，才會懂得游戲的魅力”全年整體傳播規(guī)劃基于前述創(chuàng)意和溝通策略，分階段持續(xù)講述游戲的魅力，去熱愛才會懂123為什么游戲值得熱愛？游戲應該如何熱愛？傳遞游戲熱愛者的力量解除困境，形成共鳴激起熱愛因子強化共鳴，教育行動釋放熱愛激情激活互動，全民參與傳遞熱愛力量Key

Message我們是游戲熱愛者核心主題階段主題核心內(nèi)容升溫：釋放熱愛激情恒溫：傳遞熱愛力量預熱：激起熱愛因子為什么游戲值得熱愛？1.

玩家：游戲中可以控制一切被束縛的東西，無拘無束去探索；游戲應該如何熱愛？1.

游戲是熱愛，勇于突破挑戰(zhàn)的堅持，激發(fā)探索的潛能，獲得真實的情感；傳遞游戲熱愛者的力量！1.

玩家&開發(fā)者：游戲熱愛者是一群志同道合的人，有我們的共同語言、喜好、志向，一起做熱愛的事2.

企業(yè)：不忘初心，打造精品2.

開發(fā)者：傾注我對美好世界的想象；2.

游戲是文化，它包括了文學、經(jīng)濟、視聽等多維度的智慧；3.

游戲是正能量，能讓你找到志同道合的人3.

企業(yè)：匠心打造精品；1預熱期3月-4月激起熱愛因子一場關于游戲的全民思考定調(diào)：貼熱愛標簽熱議：因熱愛發(fā)聲1.“游戲熱愛者”TVC全球投放事件：為熱愛造勢1.熱愛集裝箱全國亮相2.知名媒體專題報道3.人物態(tài)度海報2.全面辯論賽“游戲是熱1.借勢315,“假如沒有___,世界將會怎樣”再度風靡愛還是沉迷”2.一封信引發(fā)的軒然大波Action1假如沒有游戲,世界將會怎樣？借勢315熱點，圍繞權(quán)益展開“假如沒有______,世界將會怎樣？”結(jié)合事實熱點，民生呼吁，熱愛追求，引出游戲?qū)ι畹闹匾?，為“游戲熱愛者”的造勢鋪墊。結(jié)合時事假如沒有31

，世界將會怎樣？假如沒有言論自由，世界將會怎樣？假如沒有游戲，世界將會怎樣？結(jié)合熱點我想和爸爸媽媽談一談我的熱愛我想大聲說一句你們愛我，卻從未理解我的熱愛我知道爸爸媽媽愛我所以要我考高分、去當公務員、去規(guī)規(guī)矩矩的做人……一封由資深玩家撰寫的信邀請資深游戲熱愛者，向身邊誤解游戲熱愛意義的人，寫一封信，表達游戲熱愛者們對游戲的熱愛而我也知道我心中總保留著一畝圣地那里每天都是探險走不完的全新世界真實的自己敢于愛、敢于恨敢于對限制自己的條條框框說不敢于認真的游戲那里有自由、感情當我不想被這個繁雜的社會打擾時我可以在那里玩耍得像個無拘無束的小孩爸爸媽媽請讓我追隨熱愛，不忘初心請讓我，把堅持喜歡變成難能可貴的特質(zhì)有些事，去熱愛才會懂請讓我，保留一份初心，永遠都能做你們長不大的小孩我不是我的成功，我不是我的失敗我是對游戲，不變的熱愛見刊各核心媒體全國重點大眾平面媒體整版廣告刊出，引發(fā)全民轉(zhuǎn)發(fā)熱議。游戲熱愛者心語告白

創(chuàng)意方向：定制專屬html5應用，發(fā)起游戲熱愛者熱愛宣言活動，邀請游戲熱愛者們參加，以信件的方式，向身邊誤解游戲熱愛意義的人，表達自己對游戲的熱愛態(tài)度

發(fā)起平臺：網(wǎng)易玩家俱樂部微信公眾號

擴散資源：網(wǎng)絡紅人、草根微博微信大號為熱愛發(fā)聲Actio

2熱愛集裝箱全國亮相游戲熱愛話題全民爭議北上廣深杭市中心一夜間同時忽現(xiàn)懸念集裝箱我的熱愛沒有錯因為每天都是一次探險，所以看到不一樣的因為找到真實的自己，所以每個氣孔都可以看到不同玩家的獨白一場全民辯論賽游戲是熱愛還是沉迷？借勢當前熱門脫口秀，發(fā)起關于游戲定調(diào)的熱議問題，在思維碰撞的交流和思考中向大眾傳遞出，熱愛游戲是一種積極向上的態(tài)度體現(xiàn)。內(nèi)容規(guī)劃：場景植入辯論主題討論植入?

選取一件為了游戲?

游戲不是玩物喪志，熱愛游戲的人在現(xiàn)實生活中也很成功；?

游戲是熱愛還是沉迷？而做的別人無法理解的事，作為開場場景植入，引出探討話題，如通宵達旦或半夜開機、高呼幫派情誼、說著游戲用語、收集一切周邊……?

游戲里也有真感情，因游戲情緣而牽手結(jié)婚的案例很多；?

游戲是陪伴、是理解、是力量平臺建議：聯(lián)合百度、新浪、知乎、豆瓣、荔枝FM等網(wǎng)站及搜索引擎在內(nèi)的等眾多互聯(lián)網(wǎng)資源。在民生、人文、情感、生活、旅行、商業(yè)、創(chuàng)業(yè)等熱門領域中,分析網(wǎng)友關注焦點，選取爭議最多話題，作為節(jié)目選題。備選：《大鵬嘚吧嘚》明星嘉賓與網(wǎng)絡紅人脫口秀加盟，每期節(jié)目結(jié)尾大鵬發(fā)起有趣的討論話題，號召觀眾參與并且@節(jié)目官微，搜狐全矩陣推廣。嘉賓：蔡康永、高曉松嘉賓：大鵬Actio

3貼上熱愛標簽我們是游戲熱愛者TVC紐約、東京、釜山、北京全球同步亮相優(yōu)酷TVC傳播戰(zhàn)旗6間房網(wǎng)絡視頻斗魚搜狐

傳播脈絡：土豆直播網(wǎng)站GTV1.

以4地戶外投放為引爆點，2.

在社會化媒體平臺上熱議擴散，3.

繼而在各大網(wǎng)絡視頻、影院上集中投放，酷6萬達院線傳播渠道Facebook4.

實現(xiàn)在段時間內(nèi)高調(diào)曝光的效果.Twitter戶外LED屏紐約時代廣場社會化媒體北京盤古論壇微博東京釜山微信內(nèi)容規(guī)劃：網(wǎng)易游戲精品大眾玩家大咖紛紛證言TVC背后故事?

從TVC拍攝、文案、?

通過采訪TVC團隊、?

系列人物態(tài)度海報，制作背后的故事引出網(wǎng)易游戲匠心打造研發(fā)團隊、領導人引出網(wǎng)易游戲匠心精品的主題二次傳播的同時詮釋游戲熱愛者的定義游戲熱愛者系列專訪從TVC團隊到游戲產(chǎn)品匠心打造360°全方位深挖網(wǎng)易游戲開發(fā)團隊訪談核心電視欄目專題合作最具公信力平臺、最深度專題合作，詮釋游戲熱愛者態(tài)度

專題形式：網(wǎng)易游戲團隊+資深玩家專訪對話

內(nèi)容規(guī)劃：①

網(wǎng)易游戲的匠心基因是如何形成的②

資深玩家的游戲熱愛者故事③

游戲開發(fā)者、運營者與資深玩家如何理解游戲熱愛者態(tài)度

欄目建議：央視《品牌故事》欄目

預計時長：約20分鐘核心平面媒體專題合作

傳播形式：網(wǎng)易游戲開發(fā)及運營團隊代表專訪

內(nèi)容規(guī)劃：①網(wǎng)易游戲背后的匠心故事②品牌成功的奮斗史與匠心基因③開發(fā)運營團隊的匠心態(tài)度

合作媒體（舉例建議）：《TIME》《GQ》垂直網(wǎng)絡媒體專題合作

專題形式：網(wǎng)易游戲游戲團隊代表專訪

內(nèi)容規(guī)劃：①

探秘網(wǎng)易游戲團隊成員代表，因熱愛游戲，從玩家到游戲開發(fā)、運營者的心路演變歷程②

游戲開發(fā)者、運營者與資深玩家如何理解游戲熱愛者態(tài)度

合作媒體（舉例建議）：17173#我是游戲熱愛者#系列人物態(tài)度海報眾大咖發(fā)表宣言態(tài)度海報內(nèi)容規(guī)劃企業(yè)代表：丁磊文案參考：自由、熱愛、興趣，做自己喜歡和擅長的事情從企業(yè)、行業(yè)、大眾、玩家角度出發(fā)，邀請不同游戲熱愛者為網(wǎng)易游戲證言，詮釋不同的游戲熱愛者態(tài)度，設計形成網(wǎng)易熱愛者態(tài)度海報資深玩家：游戲公會會長文案參考：游戲的意義在于有一群人與你一起熱愛，于是，孤單不再

傳播擴散：行業(yè)人士：暴雪CEO文案參考：因為游戲，才懂得熱愛的魅力在于不斷去冒險社會化媒體大范圍擴散公眾人物：崔健/黃麗玲/蔡康永/高曉松等文案參考：熱愛游戲，就是感受一種忠于自己的力量2升溫期釋放熱愛激情因為熱愛，我們重新定義游戲游戲是熱愛【玩家講述：關于熱愛的故事】游戲是文化【知乎圓桌：在思維碰撞中產(chǎn)生文化共鳴】游戲是正能量【玩家MV：國際知名歌手助力演繹】Actio

1游戲是熱愛玩家講述：關于熱愛的故事內(nèi)容規(guī)劃

尋找游戲熱愛者的典型故事，解析因熱愛而與游戲結(jié)成的不解之緣游戲里的瘋狂游戲中的情義游戲中的成長?窮盡方法收集游戲周邊?為了公會戰(zhàn)的勝利而通宵達旦?通過游戲，收獲了懵懂的初?多年里，只玩一款經(jīng)典的網(wǎng)頁，游戲的不斷更新，伴隨著自己在不同人生階段的成長，從讀書到工作，到結(jié)婚到初為父母，從游戲菜鳥到資深玩家，一路都只因為熱愛……戀感覺?在游戲中結(jié)識到志同道合的?學生時期省吃儉用為了能充值拿到神獸兄弟?為了游戲勝利，全班男生一?為了慶祝游戲勝利而集體在校園裸奔起徹夜狂歡?在游戲中找了相處一生的伴?……侶?……傳播形式微視頻將游戲熱愛者的熱愛情緣故事，拍攝成微視頻，以真實故事觸動和打動熱愛者們網(wǎng)絡漫畫與知名網(wǎng)絡漫畫家合作，以熱愛者與曾經(jīng)為游戲而做的瘋狂的事為素材，輸出走心網(wǎng)絡漫畫，引發(fā)熱愛者們共鳴故事段子與網(wǎng)絡段子手合作，根據(jù)熱愛者與游戲的瘋狂、走心故事，改編成網(wǎng)絡段子，迅速引發(fā)網(wǎng)絡圍觀Actio

2游戲是文化知乎圓桌：在思維碰撞中產(chǎn)生文化共鳴內(nèi)容規(guī)劃發(fā)起時間：4月中下旬圓桌主題：游戲是一種文化游戲是一種文化建議邀請對象：網(wǎng)易代表（如丁磊）、資深游戲迷（孟德爾）、行業(yè)專家（孫志超）問題示意及參考：

熱愛故事：你因為玩游戲做過什么瘋狂的事情？（針對游戲玩家熱愛者提出，尋找熱愛共鳴點）

精品產(chǎn)品：網(wǎng)易很多游戲運營了很多年，是什么讓玩家一直留在其中？（針對產(chǎn)品經(jīng)理提出，為表現(xiàn)網(wǎng)易團隊開發(fā)產(chǎn)品的匠心以及對玩家情懷的考慮）

游戲產(chǎn)業(yè)：游戲何以能成為文化？（針對業(yè)界大咖提出，詮釋游戲的整體如ip的設計，機制的考慮，視覺聽覺觸覺等多維度的智慧及積淀）流程規(guī)劃以知乎為平臺，集結(jié)某一專業(yè)領域的優(yōu)質(zhì)嘉賓，在集中的一段時期，對某一方面內(nèi)容密集進行行業(yè)性、專業(yè)性、結(jié)構(gòu)化的討論，并通過優(yōu)質(zhì)的討論迅速集中地吸引目標人群，對內(nèi)容、嘉賓、主辦方進行廣泛且有針對性地傳播。針對游戲是一種文化這個有爭議的圓桌主題圓桌嘉賓創(chuàng)新型話題展開線上討論在線沙龍主持人：知乎官方或網(wǎng)易游戲嘉賓：網(wǎng)易代表（如丁磊）、資深游戲迷（孟德爾）、行業(yè)專家（孫志超）ZhihuRoundtable為網(wǎng)易游戲熱愛者定制開放品牌圓桌圓桌形式

在7天左右的時間內(nèi)，圍繞特定主題展開線上討論二次傳播在前期互動問答討論中產(chǎn)生的真知灼見形成深度評論文章，通過知乎自由社交媒體平臺擴散站外知乎周刊電子書(品牌別冊)知乎日報知乎EDMRSS訂閱知乎擁有1000W+RSS訂閱量，優(yōu)質(zhì)圓桌內(nèi)容會得到更大曝光品牌圓桌問答產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或可能被推薦至日報中知乎每周精選EDMBanner推薦品牌圓桌為品牌定制周刊別冊，在別冊中對優(yōu)質(zhì)品牌問答內(nèi)容進行精編展示Actio

3游戲是正能量玩家MV：國際知名歌手助力演繹玩家MV國際知名歌手助力演繹邀請知名歌手作曲知名歌手演唱打榜推廣邀請知名歌手為TVC文案作曲，歌手演唱《為何熱愛》，唱出在各電臺、網(wǎng)絡音樂平臺、視頻網(wǎng)站等用做打榜，同時進行外圍炒作命名為《為何熱愛》玩家心聲，引起共鳴邀請知名歌手作曲及演唱邀請知名歌手為TVC文案作曲，游戲，為何熱愛命名為《為何熱愛》因為每天都是一次探險因為全新的世界因為找到真實的自己傳播平臺：各音樂類垂直網(wǎng)站、APP或電臺因為雖是群居動物，我們卻生來孤獨因為兄弟姐妹因為悲歡離合因為它不止是娛樂你得到的，也遠不止快樂因為用職業(yè)、生意、市場、定義游戲的人永遠不懂得熱愛的意義因為對游戲，我們從不游戲因為和你一樣我們是游戲熱愛者歌手推薦崔健謝霆鋒黃麗玲LinkinParkTaylorSwift流行音樂創(chuàng)作女歌手選擇原因：新金屬最成功的樂團中國搖滾之父選擇原因：著名演員和歌手選擇原因：臺灣知名女歌手選擇原因：選擇原因：

知名度高

傳遞正能量的代表人物

個人知名度高

參演《我是歌手》，關注度高

具有很高的國際知名度

代表著正面積極的形象

對于粉絲的號召力強

對于粉絲的號召力很強

歌曲傳唱度高

對粉絲號召力強

所演唱的歌曲傳唱度高

形象正面

十分受到媒體和粉絲親睞

資深游戲玩家打榜推廣

10個權(quán)威音樂榜排行榜打榜推薦，

10家音樂垂直網(wǎng)站（包含APP）線上推薦；

15家門戶視頻及電視媒體MV線上推廣；20家平媒新聞刊載全國500家電臺800檔節(jié)目播歌，150家電臺官方微博、DJ推薦新浪、騰訊、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站娛樂新聞焦點圖70個；

娛樂新聞文字鏈350條Action4我們是游戲熱愛者網(wǎng)易游戲2015年戰(zhàn)略發(fā)布會A.策略思考策略思考-1網(wǎng)易游戲十五周年發(fā)展歷程匠心2005年立足于開發(fā)民族的網(wǎng)絡游戲122007年堅持研發(fā)342010年創(chuàng)新與傳統(tǒng)并存2014年專注發(fā)行力量精品開創(chuàng)藍海革新不凡，立足于精品研發(fā)匠心打造，十五年的精益求精策略思考-2游戲熱愛者的理念形成1234初識因為好奇與興趣喜歡因為了解和陪伴熱愛因為懂得堅持因為一直在一起游戲熱愛者，因共同愛好堅持在一起活動主題匠心不凡，愛在易起——

網(wǎng)易游戲品牌2015年戰(zhàn)略發(fā)布會【主題闡述】-“匠心”凸顯網(wǎng)易游戲?qū)Ｗ⒀邪l(fā)精品的形象，契合品牌定位；-

匠心不凡”寓意網(wǎng)易游戲品牌的專業(yè)和實力，也將在未來繼續(xù)創(chuàng)造經(jīng)典，精易求精；-

“一起”諧音“易起”，表明因為熱愛將所有玩家匯聚在一起，再次詮釋“游戲熱愛者”的主題；主視覺創(chuàng)意參考

畫面以網(wǎng)易游戲?qū)Ｗ⒌摹敖橙恕睘橹?，精工雕琢藝術品，凸顯“匠心不凡”；

可邀請調(diào)性相符的明星/玩家/研發(fā)人員

擔任“匠人”一角；基于以上主題，我們需要打造一場別具匠心、聚集愛者的戰(zhàn)略發(fā)布會！戰(zhàn)略發(fā)布會整體規(guī)劃根據(jù)以上分析，如何呈現(xiàn)此次活動？參與感激活游戲熱愛者的熱血因子現(xiàn)場通過不同形式演繹游戲熱愛者的故事，講述與網(wǎng)易游戲的情緣牽絆期待感彰顯行業(yè)高度，延續(xù)熱愛認同感打造網(wǎng)易游戲精益求精的品牌形象發(fā)布2015年重點戰(zhàn)略部署讓來賓了解并懂得網(wǎng)易游戲結(jié)合網(wǎng)易游戲精品打造的歷程展現(xiàn)品牌十五年專注沉穩(wěn)調(diào)性B.活動亮點跑行業(yè)的主題會場布置領心打造的戰(zhàn)略啟動動心弦的神秘邀請匠重觸一場別具匠心的戰(zhàn)略發(fā)布會愛首磅導師助陣發(fā)布戰(zhàn)略國際巨星首秀熱愛者主題曲個游戲玩家頒獎盛典亮點1

觸動心弦的神秘邀請首張錄入熱愛者主題曲的黑膠唱片作為神秘禮品贈送給來賓并結(jié)合網(wǎng)易游戲“15年情書”電子邀請函邀請來賓出席發(fā)布會?精致禮盒包裝?黑膠唱片設計?配套U盤播放黑膠唱片??通過綁定網(wǎng)易賬號發(fā)掘用戶與網(wǎng)易游戲15年的牽連（情書）邀請來賓出席發(fā)布會?亮點2

領跑行業(yè)的主題會場布置樹立行業(yè)領跑者的品牌地位顛覆古板冷血的溝通印象加入激情冒險的品牌形象給予玩家堅持熱愛的力量奇幻太空之旅的主題會場布置行業(yè)首創(chuàng)+冒險因子釋放身體的熱愛能量亮點2

領跑行業(yè)的主題會場布置參考太空艙體驗步驟，規(guī)劃現(xiàn)場布置格局打造屬于網(wǎng)易游戲的太空之旅啟程等待區(qū)展示區(qū)2啟程等待區(qū)展示區(qū)1太空艙舞臺+坐席區(qū)登錄艙通道展示區(qū)3確認航程簽到區(qū)亮點2

簽到區(qū)-掃碼簽署太空之旅來賓通過掃描二維碼

驗證登艙資格在太空旅線上留下簽到旗幟，寓意進駐網(wǎng)易游戲太空艙；?亮點2

展示區(qū)-網(wǎng)易游戲熱愛者的力量現(xiàn)場重現(xiàn)“我的熱愛沒有錯”點贊集裝箱；集裝箱內(nèi)告訴來賓堅持“熱愛沒有錯”的理由亮點2

展示區(qū)-網(wǎng)易游戲高速飛行計劃設置15格刻度的時鐘,快速轉(zhuǎn)動左右兩個LED屏幕展示:網(wǎng)易15年的堅持和未來規(guī)劃亮點2

展示區(qū)-網(wǎng)易游戲高速飛行計劃打造高科技的太空艙道（全息投影+LED顯示屏）展示網(wǎng)易游戲一直專注打造核心產(chǎn)品，體現(xiàn)研發(fā)用心亮點2

舞臺區(qū)-全自動的戰(zhàn)略講臺演講第三舞臺頂部立體字顯示標語、重要方針演講第二舞臺第四演講舞臺（表演舞臺）入場開合LED（開場視頻第一舞臺）旋轉(zhuǎn)觀眾席【創(chuàng)意說明】

融合網(wǎng)易游戲LOGO，結(jié)合“匠心不凡”和“愛在易起”的概念觀眾席根據(jù)發(fā)布內(nèi)容自動旋轉(zhuǎn)至相應舞臺設置十字形地臺以及頂部立體字裝飾，通過四塊弧形LED配合四大舞臺結(jié)合四大平臺戰(zhàn)略呈現(xiàn)發(fā)布內(nèi)容亮點2

舞臺區(qū)-全自動的戰(zhàn)略講臺來賓入場時，僅開放第一舞臺（產(chǎn)品IP平臺），其他舞臺用帷幕遮蓋亮點2

舞臺區(qū)-全自動的戰(zhàn)略講臺

來賓入場時，LED屏幕為拉開狀態(tài)

來賓入座完畢后，LED閉合，會議準備開始86亮點2

舞臺區(qū)-全自動的戰(zhàn)略講臺第三舞臺校園戰(zhàn)略平臺【創(chuàng)意說明】第二舞臺玩家平臺--結(jié)合戰(zhàn)略發(fā)布會上四大平臺內(nèi)容，由四位領導在相應演講主題的舞臺上進行解說觀眾席以順時針旋轉(zhuǎn)寓意網(wǎng)易游戲在不斷進步亮點3

匠心打造的戰(zhàn)略啟動主持人介紹今天主題會場的布置用意邀請國家宇航局、央視高層和網(wǎng)易丁磊出席啟動儀式宣布網(wǎng)易游戲正式冠名——中國民間第一艘太空飛船打造“熱愛者號”，海選玩家上太空

1.

啟動嘉賓各執(zhí)一塊地圖碎片；

2.

三人共同將地圖碎片拼成心形插在啟動裝置上；

3.

拼圖碎片組合后，大屏幕上顯示太空艙準備起飛；

4.

祈愿網(wǎng)易飛的高更遠，前途更加寬廣；亮點4

重磅導師助陣發(fā)布戰(zhàn)略利用全自動舞臺發(fā)布四大戰(zhàn)略【產(chǎn)品IP、玩家、校園、泛娛樂】隨著戰(zhàn)略的公布，對應戰(zhàn)略的重磅導師團現(xiàn)場助陣前期預熱：網(wǎng)易游戲宣布聘請游戲?qū)焾F；中期升溫：邀請玩家投票票選最愛的明星導師；現(xiàn)場引爆：現(xiàn)場發(fā)布四大平臺戰(zhàn)略，公布明星導師團人選；產(chǎn)品IP：郭敬明

明星玩家：林俊杰校園：暴雪CEO泛娛樂：鄧紫棋I

wantyou！亮點5

首個游戲玩家頒獎盛典舉辦全國首個有態(tài)度的游戲頒獎盛典，邀請游戲風云人物超強陣容亮相發(fā)布會現(xiàn)場；前期：打造懸念現(xiàn)場：頒獎致敬

各大平臺發(fā)起游戲風云人物投票活動；

發(fā)布會現(xiàn)場揭曉五大獎項獲獎人；

明星頒獎嘉賓，引爆態(tài)度頒獎典禮；

獲獎人講述背后與網(wǎng)易游戲的情緣故事；

角逐五大獎項“年度最佳游戲獎+態(tài)度游戲CEO+明星高手玩家+在線時長最久玩家+態(tài)度游戲代言人”；亮點6

國際巨星首秀熱愛者主題曲Taylor

Swift現(xiàn)場首秀“游戲熱愛者”主題曲中英文版本主持人邀請著名作詞人和MV導演，講述歌曲背后的故事；發(fā)布會流程規(guī)劃序時間時長環(huán)節(jié)內(nèi)容114:00-14:3030min簽到+媒體采訪開場視頻來賓簽到，掃碼獲取登艙資格，參觀現(xiàn)場體驗區(qū)播放TVC

OR上半年游戲熱愛者事件視頻2314:30-14:3514:35-14:405min5min主持登場主持人出場，介紹整個戰(zhàn)略發(fā)布會的背景，感謝現(xiàn)場來賓的出席4514:40-14:5014:50-14:5510min5min丁磊致辭網(wǎng)易游戲高層致辭，簡述網(wǎng)易游戲未來的發(fā)展規(guī)劃邀請啟動儀式嘉賓上臺冠名太空船啟動儀式網(wǎng)易游戲高層配合自動舞臺講述四大平臺戰(zhàn)略明星導師團亮相614:55-15:2530min戰(zhàn)略發(fā)布78915:25-15:4015:40-16:0016:00-16:0515min20min5min高峰對話頒獎儀式邀請4位名師團+玩家代表+網(wǎng)易高層進行高峰對話互動頒發(fā)玩家獎項，邀請獲獎人上臺領獎，發(fā)表獲獎感言國際巨星出場演唱主題曲主題曲演唱1016:05-16:1510min主題曲互動邀請主題曲的作詞+MV導演和巨星一同在臺上互動111216:15-16:2016:20-16:305min現(xiàn)場大合照活動結(jié)束邀請今天出席的領導和嘉賓在舞臺上進行大合照，為游戲愛好者吶喊口號活動結(jié)束，維護秩序離場10min場地建議1-水立方館北三層綜合廳地址：北京市朝陽區(qū)奧林匹克公園

北京2008年奧運會主要的比賽場館之一，也是2008年北京奧運會標志性建筑物之一外形簡單大氣，晚上開啟燈光，十分美觀北三層綜合廳（羽毛球館），500平方米場地推薦2-居庸關長城正門地址：八達嶺長城景區(qū)居庸關長城，是京北長城沿線上的著名古關城，國家級文物保護單位。位于昌平縣城以北20千米的峽谷中，距北京市60千米，距八達嶺長城20公里，地形險要，是長城重要的關隘。

長城是中國的代表，是北京的亮點之一整體外形雄偉氣派，具有歷史韻味場地推薦3-鳥巢（國家體育館）地址：北京市朝陽區(qū)奧林匹克公園展廳名稱：金色大廳尺寸：1000平方米

北京2008年奧運會主要的比賽場館之一，也是2008年北京奧運會標志性建筑物之一空間結(jié)構(gòu)科學簡潔，建筑和結(jié)構(gòu)完整統(tǒng)一，設計新穎，結(jié)構(gòu)獨特以上為傳統(tǒng)戰(zhàn)略發(fā)布會，現(xiàn)在，我們將提供Option

2

,別具一格

的

升級版

戰(zhàn)略發(fā)布會！我們對網(wǎng)易游戲品牌的理解：人才搖籃，黃埔軍校歷史沉淀，民族堅持苛求完美，執(zhí)著細節(jié)原創(chuàng)專業(yè)，優(yōu)秀品質(zhì)追隨熱愛，不忘初心游戲界的高端學府不僅為游戲熱愛者提供精品游戲更協(xié)助愛好者把喜歡的事情變成擅長的事情首個在清華/北大百周年講堂舉辦的游戲界發(fā)布會歷史悠久：清華、北大講堂創(chuàng)建歷史長，文化沉淀深厚；調(diào)性相符天時地利：依托最高學府得天獨厚人文環(huán)境，承載厚重底蘊；多功能校園劇場，致力于引進將多元化藝術精品；受眾群體：90后校園新生代，最能彌補缺失人群層；活動亮點

貼合百年學府的場地特色，打造一場更容易激活玩家熱愛因子的戰(zhàn)略發(fā)布會校園創(chuàng)意平臺未來戰(zhàn)略發(fā)布Cosplay文化沙龍

知名coser傾情加盟，專屬福利；

cosplay攤位集合，復古游戲機賽；

北大cosplay文化沙龍校園社團集結(jié)，創(chuàng)辦青年創(chuàng)意平臺；

四大平臺戰(zhàn)略發(fā)布，重磅明星導師站臺；校園匠心社巡講第一站

征集游戲領域優(yōu)秀作品；

招募Cosplay星主播；（全國最大）；

重磅游戲大師現(xiàn)場演講；活動亮點未來戰(zhàn)略發(fā)布：發(fā)布會流程愛重首磅導師助陣發(fā)布戰(zhàn)略國際巨星首秀熱愛者主題曲個游戲玩家頒獎盛典戰(zhàn)略發(fā)布會在保留原有亮點之余還傾力打造校園戰(zhàn)略的“匠心社”第一講融入學院cosplay文化大賞活動亮點Cosplay文化大賞協(xié)同北大/清華創(chuàng)辦Cosplay文化大賞

社團招募成員；

探討游戲與cosplay的文化交融

高校社團集結(jié)，演繹cosplay創(chuàng)意舞臺劇為游戲領域優(yōu)秀作品頒獎活動亮點Cosplay文化大賞亮點一：知名coser齊聚一堂亮點二：定制高校周邊手辦、點（攤位）卡、專屬cosplay套裝

借助周邊DIY還原真實場景區(qū)，打造破吉尼斯世界紀錄；

玩家可獲得專屬手辦、點卡、cosplay專業(yè)套裝；

網(wǎng)易游戲知名coser齊聚，復古游戲機大比拼；

高校cosplay社團共同展現(xiàn)二次元文化；

網(wǎng)絡最美”女神“”男神“coser集體現(xiàn)身；線上線下同步直播場內(nèi)場外觀眾線上同時互動CC直播+微信平臺+微博上墻三箭齊發(fā)，打造全民互動

網(wǎng)易CC直播線上同步播報現(xiàn)場情況

微信平臺同時開放，通過后臺全天三次抽獎

微博上墻，編輯#網(wǎng)易cosplay文化大賞#參與話題，轉(zhuǎn)發(fā)微博，即可參與全天三次抽獎

舞臺設置環(huán)節(jié)現(xiàn)場公布中獎者C.傳播規(guī)劃發(fā)布會傳播組合100位家媒體參會，120位游戲玩家及大咖現(xiàn)場見證20個行業(yè)、游戲媒體專題報道10家游戲、消費媒體玩家專題包裝央視專題合作發(fā)布會傳播游戲大咖、KOL、游戲忠實粉絲、90后網(wǎng)友口碑證言媒體報道策略

媒體攻占騰訊游戲首頁參會媒體深度報道，并力爭發(fā)布個人微博、微信攻占新浪、騰訊等四大門戶網(wǎng)站首頁、游戲頻道焦點圖及要聞區(qū)等位置，引導標桿正向言論KOL

外圍推轉(zhuǎn)首頁焦點圖財經(jīng)、垂直及專業(yè)類媒體及網(wǎng)站進行外圍陣地傳播

KOL

、達人對最新微博通報進行熱議，在微博、博客陣地引導正向話題方向媒體專題報道深度合作與游戲類、生活潮流類進行深度合作，產(chǎn)出1-2P的大篇幅的專題報道媒體建議：城市畫報、可樂生活、電子游戲軟件等報道方向：1、《城市畫報》：企業(yè)角度——網(wǎng)易游戲品牌戰(zhàn)略再升級2、《可樂生活》：玩家角度——因熱愛游戲所做的一些瘋狂的事兒3、《電子游戲軟件》：行業(yè)角度——邀請游戲行業(yè)媒體人撰寫評論（并在游戲類、營銷類微信號上發(fā)布）媒體稿件規(guī)劃傳播角度：因熱愛游戲做的一些瘋狂的事兒，點出很多游戲玩家的困惑，透過現(xiàn)象剖析心中“熱愛”情懷新聞稿：網(wǎng)易游戲戰(zhàn)略升級，“游戲熱愛者”打磨匠心玩家稿：那些年，做過的一些瘋狂事兒行業(yè)稿：邀請游戲媒體人來撰寫評論文章傳播角度：網(wǎng)易游戲2015年戰(zhàn)略發(fā)布的背景、定位網(wǎng)易游戲發(fā)布游戲熱愛者戰(zhàn)略的長遠規(guī)劃，及游戲匠人的內(nèi)涵解析傳播角度：網(wǎng)易游戲品牌2015戰(zhàn)略深度剖析游戲熱愛者正能量詮釋網(wǎng)易游戲在游戲業(yè)界的領導地位51

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廣州市52

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廣州市信息時報南方日報民營經(jīng)濟報羊城地鐵報可樂生活萬家科學精品生活深圳特區(qū)報晶報深圳晚報深圳商報杭州日報錢江晚報每日商報都市周報外灘畫報青年時報市場導報今日早報時尚周末新華社92

綜合網(wǎng)絡93

垂直網(wǎng)絡94

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垂直網(wǎng)絡地方全國全國全國全國全國全國全國全國全國全國全國全國全國全國全國全國全國全國全國全國全國全國杭州都市網(wǎng)多玩網(wǎng)口袋巴士17173葉子豬電玩巴士多玩參會媒體名單全球100家大眾平面、潮流生活、垂直類媒體齊聚現(xiàn)場

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深圳市游俠網(wǎng)3DM59

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深圳市60

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深圳市61

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杭州市63

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杭州市游民星空搞趣網(wǎng)18183威鋒網(wǎng)任玩堂游戲狗游戲多著迷網(wǎng)優(yōu)酷序號12345678類型區(qū)域海外海外海外海外海外海外海外海外海外海外海外海外全國全國全國全國全國全國全國全國全國全國全國全國全國媒體名稱環(huán)球經(jīng)濟時報文匯報26272829303132333435363738394041424344454647484950大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面全國周末畫報北京日報新京報京華時報北京晚報北京晨報大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面大眾平面北京市北京市北京市北京市北京市經(jīng)濟日報信報頭條日報am730北京市

北京娛樂信報109110111112113114115116117118119120121122123124125126127128129130131視頻視頻視頻視頻視頻影視影視影視影視影視影視影視影視影視影視影視影視影視影視影視影視影視影視太陽報北京市北京市北京市北京市北京商報時尚先生男人裝智族土豆蘋果日報東方日報明報971

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綜合網(wǎng)絡全國全國全國全國全國全國全國全國全國全國全國全國全國全國全國全國地方地方地方地方騰訊視頻試玩網(wǎng)北京電視臺第1套10111213141516171819202122232425人民網(wǎng)搜狐新浪星島日報香港先達新華通訊社中國新聞社人民日報中國日報華夏時報國際金融報中國工商報中華工商時報國際商報新營銷北京市

北京娛樂信報北京市

中央電視臺第2套北京市

中央電視臺第9套上海市上海市上海市上海市上海市上海市上海市解放日報新民晚報東方早報新聞晨報新聞晚報上海商報天天新報TOM鳳凰網(wǎng)北京市中國教育電視臺新華網(wǎng)搜狐雅虎中國新聞網(wǎng)MSN中國網(wǎng)CCTV央視網(wǎng)ZDNet北京市

北京電視臺第3套上海市上海市上海市上海市廣州市廣州市廣州市深圳市深圳市上海電視臺上海東方電視臺東方衛(wèi)視第一財經(jīng)上海市

申江服務導報廣東電視臺廣州電視臺南方電視臺深圳公共頻道深圳都市頻道上海市廣州市廣州市廣州市廣州市上海青年報廣州日報南方都市報羊城晚報新快報IT168天極網(wǎng)新世紀周刊IT時代周刊城市畫報南方網(wǎng)深圳市

深圳衛(wèi)視-新聞中心大洋網(wǎng)江浙江浙江浙浙江衛(wèi)視浙江電視臺西湖之聲金羊網(wǎng)上海熱線參會KOL名單65個游戲大咖32個游戲編輯23個游戲公會3恒溫期傳遞熱愛力量熱愛是堅持的唯一力量匠心社百校巡講?

百所大學紛紛成立游戲熱愛者社團“匠心社”?

知乎圓桌嘉賓為巡講嘉賓?

同期大篷車隨巡講巡游全國百家高校搭建網(wǎng)易游戲熱愛者社團——“匠心社”網(wǎng)易游戲“匠心社”定位匠是一群真正愛游戲，精益求精的匠人用心執(zhí)著于游戲品質(zhì)的每個細節(jié)及體驗的人網(wǎng)易游戲校園推廣的智囊團心社大學生參與網(wǎng)易游戲推廣實戰(zhàn)的成長平臺網(wǎng)易游戲的高校人才儲備基地匠心社校會長（1人/校）匠心社核心成員（3~5人/校）校園落地活動的策劃參與及過程管理協(xié)助，對匠心社成員進行培養(yǎng)（向匠心社校會長匯報）校園落地活動的策劃與執(zhí)行管理，對匠心社成員進行培養(yǎng)和考核（向網(wǎng)易外援供應商匯報）所屬高校匠心社會員管理匠心社落地活動的統(tǒng)籌策劃匠心社日?；顒咏M織與執(zhí)行

協(xié)助所屬高校匠心社會員管理協(xié)助匠心社日常活動組織與執(zhí)行協(xié)助校園推廣項目具體執(zhí)行匠心社的運營監(jiān)督及管理意見

通過外援供應商挑選面試，由網(wǎng)易審核任命并備案通過校會長面試，由校會長任命，報網(wǎng)易外援供應商審批確認匠心社匯普通成員（人員不限）匠心社骨干成員（12-25人/校）參與匠心社開展的校園活動校園落地活動的組織協(xié)助（向匠心社核心成員匯報）

網(wǎng)易校園推廣項目具體執(zhí)行匠心社的運營監(jiān)督及管理意見

協(xié)助匠心社日?；顒咏M織協(xié)助網(wǎng)易校園推廣項目具體執(zhí)行通過校會長及核心成員面試，校會長及核心成員選拔任命在北上廣杭等全國各大城市選擇有相關學科背景的重點高校舉辦全國百校巡講，以發(fā)布會啟動為首站，全年結(jié)合網(wǎng)易游戲?qū)W院展開浙江大學北京大學中山大學上海交通大學網(wǎng)易游戲丁磊等知乎圓桌嘉賓親臨現(xiàn)場互動交流；現(xiàn)場模擬知乎圓桌，分享歷往，互動問答；網(wǎng)易游戲?qū)W院明星導師現(xiàn)場傳授更廣博的游戲知識網(wǎng)易游戲大篷車，隨行百校巡講大區(qū)

分區(qū)城市北京北京北京北京北京北京北京北京北京北京天津城市級別學校學校人數(shù)9000大區(qū)分區(qū)城市武漢武漢武漢武漢武漢城市級別學校文華學院學校人數(shù)1420028400170001632053100大區(qū)分區(qū)城市

城市級別學校學校人數(shù)200003100012000北京工商大學北京交通大學北京航空航天大學北京理工大學北京師范大學北京外國語大學北京郵電大學中國傳媒大學中國人民大學中央財經(jīng)大學天津大學廣州大學5000廣東工業(yè)大學廣東金融院學中南財經(jīng)政法大學江漢大學70007000湖北大學華南理工大學400005000北京1湖北武漢理工大學5000華南農(nóng)業(yè)大學華南師范大學400002200013000華中師范大學武漢傳媒學院100006000武漢10000廣東廣東1中山大學（南校區(qū)）北京師范大學珠海分校

22000武漢武漢長沙華中師范大學華中農(nóng)業(yè)大學湖南師范大學30000200003.2萬40007000廣東外語外貿(mào)大學2000040000長沙中南林業(yè)科技大學3.6萬天津天津財經(jīng)大學20000中山大學東校區(qū)廣西民族大學1600020000長沙長沙湖南大學中南大學3.5萬5.4萬華南華中湖南華北天津天津天津天津天津石家莊唐山太原晉中天津工業(yè)大學天津商業(yè)大學天津科技大學河北工業(yè)大學天津師范大學河北科技大學河北聯(lián)合大學山西財經(jīng)大學山西農(nóng)業(yè)大學3000025000250001528830000100008000天津2南寧2長沙長沙長沙理工大學湖南商學院4萬桂林南寧32桂林電子科技大學廣西財經(jīng)學院29000200002.1萬廣西南寧桂林23廣西大學3078021000鄭州河南工業(yè)大學330003322廣西師范大學河北山西桂林3桂林理工大學27000鄭州鄭州航空工業(yè)管理學院240002500026000鄭州鄭州鄭州開封鄭州鄭州大學華北水利水電大學黃河科技大學河南大學6500023000220004100023000海南深圳31海南大學3500030000河南深圳職業(yè)技術學院太原太原223太原理工大學中北大學300003500034000深海分區(qū)海南深圳31海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術學院深圳大學8000呼和浩特內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學34500內(nèi)蒙古河南財經(jīng)政法大學呼和浩特3內(nèi)蒙古師范大學20000*資源覆蓋全國700所高校，列表僅為部分示例4平臺搭建聚攏游戲熱愛者產(chǎn)品、行業(yè)、玩家網(wǎng)易精品新作發(fā)布，合力塑造“游戲熱愛者”的品牌形象基于網(wǎng)易在2015年會推出一系列端游和手游精品新作各產(chǎn)品上市推廣階段通過品牌素材合力塑造“游戲熱愛者”實現(xiàn)與網(wǎng)易整體品牌的互惠互利1、新品大作發(fā)布會塑造新形象2、用具備熱愛溫度的內(nèi)容打動用戶3、讓用戶加入熱愛者的行列圍繞游戲熱愛者的官方角度“匠心不凡”打造全新的網(wǎng)易“游戲熱愛者”形象游戲推廣除了曉之以理，更要動之以情更多的講述產(chǎn)品中最具情感打動力的內(nèi)容產(chǎn)品要通過市場活動讓用戶參與其中感受作為一個游戲熱愛者的激情力量游戲垂媒、知名平面深度解讀“網(wǎng)易游戲熱愛者”的歷程借助有行業(yè)影響力、同時也是資深游戲用戶聚集地的游戲垂媒為品牌亮相造勢從開發(fā)者和玩家雙重角度，解讀網(wǎng)易游戲熱愛者的內(nèi)涵，外延與熱愛游戲相關的故事提升用戶對“游戲熱愛者”的品牌認知度和情感聯(lián)系網(wǎng)易游戲研發(fā)的熱愛歷程爭論話題：為何游戲值得熱愛每個人都有一直玩游戲的理由這些堅持正是常人所不能理解設置話題引發(fā)對“熱愛”的關注最具影響力的游戲垂媒體獨代資源網(wǎng)易游戲歷經(jīng)風雨十五載每個產(chǎn)品都充滿熱愛的故事在首頁內(nèi)容頻道開設專欄：游戲熱愛者熱愛者圈：微信平臺易信微信微博開設網(wǎng)易游戲愛好者平臺運營目標傳遞游戲內(nèi)外信息、新聞，形成粉絲對網(wǎng)易為游戲熱愛者提供一個可聚集和互動的平臺，強化網(wǎng)易游戲在游戲熱愛者心中的品牌效應戲品牌的心理依賴。運營原則B.

緊扣品牌傳播步伐，讓開展的品牌傳播信息能在此處有一個整體性的輸出。平臺內(nèi)容規(guī)劃游戲新聞、版本更新維護、前瞻、攻略等游戲資訊（40%）互動活動、小游戲等品牌信息類社交互動類（25%）（5%）活動資訊類（30%）TVC推送，相關品牌傳播活動文等日常活動、福利發(fā)放等打造CRM系統(tǒng)，營造游戲熱愛者圈子玩家導入鼓勵分享粘度培養(yǎng)捆綁游戲的禮包等利誘Roadmap:網(wǎng)易游戲品牌——游戲熱愛者3月4月5月6月階段主旨預熱：激起熱愛因子升溫：釋放熱愛激情恒溫：傳遞熱愛力量【致玩家爸媽【我的熱愛沒有錯】熱愛集車箱亮相市中心，線上掃描觀看場景圖片，點贊集愛【游戲是熱愛】發(fā)布會預熱【匠心社

校園巡講】1.百家高校搭建網(wǎng)易游戲熱愛者社團，名導師巡講互動，掛鉤游戲?qū)W院的一封信】1.由網(wǎng)易出資見刊，資深玩家代表撰寫內(nèi)容，參與點贊的玩家全ID落款各游戲大R講述與網(wǎng)易游戲故事：情緣1.頒獎盛典評比投票2.站臺導師團預熱視頻3.邀請函亮點傳播·網(wǎng)絡視頻、漫畫、段子【游戲是文化】1.丁磊及業(yè)內(nèi)知名人士現(xiàn)身知乎；2.聯(lián)合發(fā)起游戲知乎圓桌；3.組成匠心社領袖團，為校園巡講鋪墊2.大篷車隨行巡演【熱愛游戲辯論賽】奇葩說植入話題：游戲是熱愛還是沉迷？【匠心不凡

愛在易起】品牌戰(zhàn)略發(fā)布會2.H5游戲擴散【我們是游戲熱愛者】1.TVC東京、釜山、紐約、廣州四地投放2.院線貼片投放【匠心打磨

精品游戲】傳播事件MV【游戲是正能量】1.打造專屬玩家MV，征集主題曲歌詞2.明星(國際性性明星，崔健、黃麗玲、席琳迪翁、謝霆鋒)玩家+普通玩家演唱，并打榜1.TVC背后的故事-展示專注，cctv財經(jīng)等欄目合作2.態(tài)度海報：從業(yè)人員態(tài)度【17173全程合作】網(wǎng)易游戲30年的夢【網(wǎng)易新聞客戶端】開設專欄

全程報道【產(chǎn)品線】易信微信微博開設網(wǎng)易游戲愛好者平臺網(wǎng)易游戲愛好者CRM系統(tǒng)PART3下半年傳播建議hree我要上太空活動2015年9月，國家宇航局及央視將合作一檔真人秀節(jié)目，在全國招募上太空的人，航空器上可坐4人，其中1-2人從民間招募、海選，6-9月進行招募篩選，央視進行直播，最終選出一人和丁磊一起上太空。中國民間第一艘太空飛船的冠名權(quán)，及飛船內(nèi)外、宇航服及相關場地的標志權(quán)（宇航員穿印有網(wǎng)易游戲“游戲熱愛者”及l(fā)ogo的宇航服）宇航員將印有網(wǎng)易游戲“游戲熱愛者”及l(fā)ogo的小旗子帶入太空并插上去企業(yè)組織團隊參與電視節(jié)目海選，并在央視1套播放（其中2個從民間招募的宇航員中的1個是丁磊，一個是網(wǎng)易的游戲玩家）上太空后實地拍攝真實視頻用于傳播擴散網(wǎng)易游戲嘉年華打造一場與眾不同的游戲熱愛者盛會，實現(xiàn)線上線下齊狂歡結(jié)合時間點和目的，我們將聯(lián)動湖南衛(wèi)視（或江蘇衛(wèi)視）打造一場網(wǎng)易游戲跨年嘉年華！嘉年華—整體策略新形式聚眼球多平臺跨年嘉年華新亮點行業(yè)人物+明星影響力多平臺運作+借勢熱點研發(fā)團隊、玩家全民互動白天創(chuàng)意市集、夜晚跨年演唱會雙線并重夜晚跨年演唱會聯(lián)動綜藝明星，活動關注度與話題性提升線上+線下多平臺整合矩陣式推廣+精準媒體覆蓋嘉年華亮點白天游戲創(chuàng)意市集游戲攤位+極限冒險+全民競技賽

玩家試玩游戲；

大神&草根玩家競技賽；

限時密室逃脫，極限挑戰(zhàn)

玩家在密室中邂逅各種游戲場景

互動游戲攤位，showgirl站臺

海量福利周邊大放送嘉年華亮點夜晚跨年演唱會全明星演唱+研發(fā)達人秀+玩家互動

全明星演唱陣容；

游戲代言人齊亮相，重溫經(jīng)典游戲年代秀；

現(xiàn)場研發(fā)團隊充當達人團，帶領自己的游戲現(xiàn)身；

明星犀利評委團；

現(xiàn)場明星&玩家一起玩游戲；

聯(lián)合湖南衛(wèi)視多平臺直播，線上線下齊互動；林肯公園2015中國巡演贊助林肯公園2015中國巡演計劃將在2015年9月29日-10月7日在北京、上海、重慶、深圳、武漢5大城市開展，網(wǎng)易游戲可承接作為官方合作伙伴造勢宣傳。林肯公園介紹：林肯公園是一組來自美國加州的新世代的音樂頑童，是新金屬（Nu-Metal）最為成功的樂團。首張大碟《混合理論》（Hybird

Theory

）狂賣2400萬張，銷量驚人。終成大器的LinkinPark在世界范圍內(nèi)狂掀陣陣Linkin'熱浪，引發(fā)一場場“時尚風暴”。Linkin

Park帶給我們的不僅僅是也因為樂隊成員的亞裔血統(tǒng)而使亞洲不甘人后的新一代青年發(fā)現(xiàn)自身力量，沖鋒陷陣于世界時尚的最前沿?；旌系囊魳?、前衛(wèi)的時尚，在他的身后是新世代年輕人自由、博大、包容的精神世界。LinkinPark

與網(wǎng)易游戲品牌理念高度切合低調(diào)內(nèi)涵熱愛正能量深厚文化LinkinPark巡演植入傳播規(guī)劃玩家

成立玩家粉絲團，通過各種互動活動及門票激勵齊下傳

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各巡展現(xiàn)場舉辦主題game#話題炒作，包括海報炒攤位，吸引互動轉(zhuǎn)化作，各地大咖（音樂、游戲、娛樂類），關聯(lián)游戲、熱愛、音樂間的內(nèi)容LinkinPark巡演植入傳播渠道微博微信貼吧視頻網(wǎng)站現(xiàn)場網(wǎng)友/KOL分享病毒內(nèi)容素材花絮八卦外圍花絮內(nèi)容植入口碑宣傳Social傳播熱愛到底林肯公園2015中國巡演，網(wǎng)易游戲陪你熱愛到底1強勢資源萬合天宜---自制劇·節(jié)目深度植入7