【奧迪“小滿”廣告侵權(quán)案的案例探析2200字】

奧迪“小滿”廣告侵權(quán)案的案例分析目錄TOC\o"1-2"\h\u9481奧迪“小滿”廣告侵權(quán)案的案例分析 17188一、事件經(jīng)過 12105二、事件結(jié)果 115914三、事件影響 28874四、事件啟發(fā) 316861第一，慎用廣告素材 37962第二，做好知識版權(quán)的保護(hù) 3一、事件經(jīng)過5月21日是中國傳統(tǒng)的“二十四節(jié)氣”中的“小滿”。“小滿”是這中華傳統(tǒng)文化中的節(jié)氣，它有著豐富的哲學(xué)內(nèi)涵。在“小滿”當(dāng)天，奧迪與劉德華聯(lián)手拍攝的視頻廣告《今日小滿，人生小滿就好》一經(jīng)推出，點擊量就高達(dá)數(shù)億，廣受贊譽。但短視頻博主“北大滿哥”卻發(fā)布了一則短視頻，指這則廣告侵犯了他去年“小滿”節(jié)氣所發(fā)布原創(chuàng)文案的版權(quán)。此后，2家涉案公司22日發(fā)表聲明，對“北大滿哥”、劉德華表示道歉，劉德華還在公開場合做過公開的答復(fù)，這一事件，引起了社會的普遍關(guān)注。涉事的公司可能面臨著巨大的補(bǔ)償，難道“北大滿哥”也陷入抄襲套娃的泥潭了，劉德華應(yīng)否承擔(dān)侵權(quán)廣告的責(zé)任有不同的看法，但是，更多的聲音是贊成“北大滿哥”這一要求與主張。“北大滿哥”5月25日晨發(fā)布了一段短視頻，宣布受理涉事企業(yè)面對面致歉，愿免費授權(quán)，使萬眾矚目的奧迪“小滿”廣告片侵害“北大滿哥”文案版權(quán)一事畫上圓滿句號。二、事件結(jié)果“北大滿哥”在25日凌晨發(fā)布的視頻中稱，兩涉事企業(yè)已經(jīng)當(dāng)面致歉，他“愿接受此道歉”，并表示，“作為一名傳統(tǒng)文化熱愛者與傳播者，能夠看上如此精彩的視頻并將本人文案廣泛傳播出去，也離不開創(chuàng)作團(tuán)隊對文案的詮釋與視覺加工。還愿相信這正是作品里其他有創(chuàng)作初心者合力所能創(chuàng)造出的結(jié)果。就文化傳播而言，認(rèn)為真正意義上的創(chuàng)作才會構(gòu)成可歌可泣之作。維護(hù)原創(chuàng)版權(quán)可以使短視頻創(chuàng)作日益興盛，也可以使一切有心為內(nèi)容者，都能有所斬獲。目前三方已達(dá)成一致：本人免費授權(quán)本人小滿去年工作文案。不收任何錢，商業(yè)訴求絕不是我的初衷，希望此次活動能使大家更重視內(nèi)容原創(chuàng)。這句話就是給我、給各位內(nèi)容原創(chuàng)者們一個啟發(fā)?！辈⑶疫M(jìn)一步明確了其原創(chuàng)詩歌中第一句引曾國藩，似乎曾國藩亦引古人，后三句為“他一點一點寫的”，平仄格律都不對，“原視頻數(shù)十條短句、600余字，以《易經(jīng)》乾卦五大卦象為依據(jù)，對小滿做了帶個人看法的詮釋，并放送原創(chuàng)詩句一首，自然為原創(chuàng)之作”。奧迪“小滿”廣告片侵害“北大滿哥”著作權(quán)的案件最終落下了帷幕。毫無疑問，社會對此事件的高度關(guān)注和熱議，是促成此事圓滿解決的一個重要因素。在全面依法治國和建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國的時代背景下，多以弘揚尊重版權(quán)，保護(hù)原創(chuàng)和鼓勵創(chuàng)新等典型事例為廣告業(yè)提供鮮活的版權(quán)法治教育課堂，也為社會提供諸多啟示。三、事件影響22日，涉事企業(yè)撤下廣告并發(fā)布聲明，“注意到21日發(fā)的短視頻中關(guān)于文案侵權(quán)問題的相關(guān)論述，并對此次活動中由于監(jiān)管不力和審核不嚴(yán)而給劉德華老師、北大滿哥和有關(guān)方面帶來的麻煩表示衷心道歉”。該廣告的創(chuàng)意代理公司也隨后發(fā)布聲明，因“團(tuán)隊版權(quán)意識薄弱，沒有與版權(quán)方交流就直接利用抖音博主北大滿哥‘小滿’視頻中文案的內(nèi)容，這對劉德華先生，北大滿哥以及一汽奧迪品牌都造成極大的不便與麻煩”，“向原作者致以深深的歉意和真誠的歉意，也保證盡力挽回給原作者造成的傷害”，并鄭重承諾，“尊重并維護(hù)廣告創(chuàng)作中原創(chuàng)作者的權(quán)益并嚴(yán)格消除這種現(xiàn)象”。企業(yè)通常會委托廣告公司來做廣告。廣告公司常用的材料有文字，音樂，美術(shù)作品，攝影作品，音視頻等等，有的直接采用，也有很大一部分情況屬廣告材料改編演繹而成。許多大公司的廣告都別出心裁，獨具匠心，制作精美，再加上明星的代言，選好時機(jī)，媒體投放，都能取得商家所期望的結(jié)果。但是廣告商因其內(nèi)部知識產(chǎn)權(quán)制度及審核機(jī)制不夠完善，對于廣告所采用的材料及法律性質(zhì)通常并不了解且難以進(jìn)行審核，終究是隔著一條路走，這樣極易侵害他人版權(quán)。按照廣告商和廣告公司簽訂的委托合同，通常廣告版權(quán)屬于廣告商所有。在這一事件中奧迪廣告對“北大滿哥”完整著作權(quán)特別是署名權(quán)，改編權(quán)，復(fù)制權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)造成侵害，故，廣告商對其應(yīng)承擔(dān)的侵權(quán)法律責(zé)任主要有公開賠禮道歉，制止侵權(quán)行為，消除影響和賠償損失等。四、事件啟發(fā)第一，慎用廣告素材企業(yè)在做廣告時，不管是自己動手拍攝還是交由專業(yè)廣告公司進(jìn)行拍攝，對廣告中所用材料，應(yīng)進(jìn)行全面判斷，所用材料，引用材料，根據(jù)材料，借鑒材料是否屬于版權(quán)保護(hù)范圍。在受到版權(quán)保護(hù)的情況下，應(yīng)與作者或者有關(guān)著作權(quán)集體管理組織取得聯(lián)系、取得授權(quán)許可、協(xié)商繳納版權(quán)費。無論是公益廣告還是商業(yè)廣告均應(yīng)尊重版權(quán)并依法取得作者授權(quán)，是否具有商業(yè)性質(zhì)僅是版權(quán)費用的考慮因素。甚至公益廣告、利用他人版權(quán)作品等行為都是遵循著作權(quán)法、經(jīng)作者授權(quán)、獲得部分賠償。這類廣告是正當(dāng)?shù)?，可以不存在法律風(fēng)險。第二，做好知識版權(quán)的保護(hù)這一事件自出現(xiàn)至解決僅5天。這一事件在劃上句號的同時，也暴露出廣告行業(yè)中存在著一些值得我們引以為戒的問題。廣告商及廣告公司應(yīng)提高員工版權(quán)意識，制定廣告素材版權(quán)審核機(jī)制及版權(quán)合規(guī)制度，不因兩行詩，一段詞，文字少而短小、創(chuàng)意文案及圖片作者不詳、社會關(guān)注度不高，法律的“紅線”被忽視。根據(jù)新修訂的《著作權(quán)法》規(guī)定：廣告素材只要滿足作品的法定構(gòu)成要件——文學(xué)藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域中的智力成果——就有獨創(chuàng)性，能以某種方式表現(xiàn)、組成的作品應(yīng)受版權(quán)保護(hù)。除合理使用、法定許可外，他人版權(quán)作品的使用必須符合“首先是授權(quán)，然后才是用途”原則，否則易發(fā)