《互聯(lián)網(wǎng)金融運(yùn)營實(shí)務(wù)》教學(xué)課件-項(xiàng)目八 互聯(lián)網(wǎng)金融門戶解讀

互聯(lián)網(wǎng)金融運(yùn)營實(shí)務(wù)項(xiàng)目八互聯(lián)網(wǎng)金融門戶解讀項(xiàng)目任務(wù)任務(wù)一：認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)金融門戶任務(wù)二：分析互聯(lián)網(wǎng)金融門戶運(yùn)營模式任務(wù)三：了解互聯(lián)網(wǎng)金融門戶風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)掌握互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的含義；理解互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的特點(diǎn)；熟悉互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的不同模式；理解互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的風(fēng)險(xiǎn)能力目標(biāo)能列舉互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的特點(diǎn)；能指出互聯(lián)網(wǎng)金融門戶不同模式；能識(shí)別互聯(lián)網(wǎng)金融門戶風(fēng)險(xiǎn)任務(wù)一認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)金融門戶子任務(wù)一：認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)金融門戶子任務(wù)二：認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的特點(diǎn)及分類子任務(wù)三：了解互聯(lián)網(wǎng)金融門戶運(yùn)營及盈利模式導(dǎo)入隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的興起，互聯(lián)網(wǎng)金融門戶網(wǎng)站也逐漸多了起來。一提起門戶網(wǎng)站，我們的第一印象就是這個(gè)網(wǎng)站平內(nèi)容繁雜豐富，能提供很多便民服務(wù)和一些最新的行業(yè)資訊，行業(yè)動(dòng)態(tài)等。那么金融門戶網(wǎng)站也無外乎就是做這些內(nèi)容的網(wǎng)站，不管采取什么樣的布局和模式，一般都會(huì)少不了提供金融財(cái)經(jīng)資訊，行業(yè)動(dòng)向名家觀察，金融知識(shí)的普及，金融信息或者是理財(cái)產(chǎn)品檢索等等。本任務(wù)就是帶領(lǐng)大家認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)金融門戶。子任務(wù)一：認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)金融門戶活動(dòng)：網(wǎng)絡(luò)搜索了解什么是互聯(lián)網(wǎng)金融門戶？其核心價(jià)值是什么？知識(shí)平臺(tái)一、互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的含義互聯(lián)網(wǎng)金融門戶是指利用互聯(lián)網(wǎng)提供金融產(chǎn)品、金融服務(wù)信息，匯聚、搜索、比較金融產(chǎn)品，并為金融產(chǎn)品銷售提供第三方服務(wù)的平臺(tái)，即：互聯(lián)網(wǎng)金融門戶是依托互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供在線金融產(chǎn)品和增值服務(wù)的平臺(tái)。一方面，“搜索+比價(jià)”是互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的核心功能，通過運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，它將商業(yè)銀行、保險(xiǎn)公司、基金公司等金融機(jī)構(gòu)的同類產(chǎn)品集中到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，并進(jìn)行有機(jī)整合，為客戶提供各類金融產(chǎn)品的檢索、比較服務(wù)，如基金、債券、保險(xiǎn)、貸款、信用卡等。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)金融門戶還為客戶提供其他增值服務(wù)，如審核受理客戶的貸款申請、為客戶提供個(gè)性化理財(cái)、創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)討論社區(qū)分享經(jīng)驗(yàn)攻略等。互聯(lián)網(wǎng)金融門戶最大的價(jià)值就在于它的渠道價(jià)值。子任務(wù)二：認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的特點(diǎn)及分類活動(dòng)：分組討論信息化金融機(jī)構(gòu)有哪些特點(diǎn)？分類有哪些？知識(shí)平臺(tái)二、互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的特點(diǎn)（一）搜索方便快捷，匹配快速精準(zhǔn)（二）顧客導(dǎo)向戰(zhàn)略，注重用戶體驗(yàn)

（三）占據(jù)網(wǎng)絡(luò)入口，凸顯渠道價(jià)值

三、互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的分類（一）從金融產(chǎn)品銷售產(chǎn)業(yè)鏈的層面進(jìn)行分類1.第三方資訊平臺(tái)2.垂直搜索平臺(tái)3.在線金融超市（二）從產(chǎn)業(yè)鏈角度分類第三方資訊平臺(tái)在產(chǎn)業(yè)鏈中充當(dāng)?shù)氖峭鈬?wù)提供商角色，垂直搜索平臺(tái)在產(chǎn)業(yè)鏈中充當(dāng)?shù)氖敲浇榻巧?，而居于二者上游的便是在線金融超市，該類門戶在產(chǎn)業(yè)鏈中充當(dāng)?shù)氖谴砩探巧?。三者均為產(chǎn)業(yè)鏈下游客戶服務(wù)，而處于三者的上游企業(yè)便是金融機(jī)構(gòu)。（三）從互聯(lián)網(wǎng)金融門戶經(jīng)營產(chǎn)品種類的角度進(jìn)行分類互聯(lián)網(wǎng)金融門戶又可以根據(jù)匯集的金融產(chǎn)品、金融信息的種類不同，將其細(xì)分為P2P網(wǎng)貸類門戶、信貸類門戶、保險(xiǎn)類門戶、理財(cái)類門戶以及綜合類門戶五個(gè)子類。子任務(wù)三：了解互聯(lián)網(wǎng)金融門戶運(yùn)營及盈利模式活動(dòng)：網(wǎng)絡(luò)搜索了解互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的運(yùn)營及盈利模式知識(shí)平臺(tái)四、互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的運(yùn)營及盈利模式（一）運(yùn)營及流程1.信息采集2.搜索匹配（二）盈利模式互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的盈利模式主要有廣告費(fèi)、推薦費(fèi)、傭金、手續(xù)費(fèi)、培訓(xùn)和咨詢費(fèi)五種。任務(wù)二認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)金融門戶運(yùn)營模式子任務(wù)一：分析P2P網(wǎng)貸類門戶子任務(wù)二：分析信貸類門戶子任務(wù)三：分析保險(xiǎn)類門戶子任務(wù)四：分析理財(cái)類門戶子任務(wù)五：分析綜合類門戶導(dǎo)入根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展方向和提供服務(wù)產(chǎn)品的不同，互聯(lián)網(wǎng)金融門戶網(wǎng)站可以分為P2P網(wǎng)貸門戶網(wǎng)站、信貸門戶網(wǎng)站、保險(xiǎn)門戶網(wǎng)站、理財(cái)門戶網(wǎng)站和綜合門戶網(wǎng)站，由于定位不同，所以在定位、運(yùn)營和盈利模式上也有所差別。本任務(wù)就是認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)金融門戶有哪些模式？子任務(wù)一：分析P2P網(wǎng)貸類門戶活動(dòng)：1.網(wǎng)絡(luò)搜索P2P網(wǎng)貸類門戶的定位、運(yùn)營及盈利模式2.手機(jī)下載網(wǎng)貸之家APP、關(guān)注網(wǎng)貸之家微信公眾號知識(shí)平臺(tái)一、P2P網(wǎng)貸類門戶（一）定位P2P網(wǎng)貸類門戶的核心定位是P2P網(wǎng)貸行業(yè)的第三方資訊平臺(tái)，是P2P行業(yè)的外圍服務(wù)提供商，通過為投資人提供最新的行業(yè)信息，并為其搭建互動(dòng)交流平臺(tái)，致力于推動(dòng)P2P網(wǎng)貸行業(yè)健康發(fā)展?，F(xiàn)階段，國內(nèi)典型的P2P網(wǎng)貸類門戶有網(wǎng)貸之家、網(wǎng)貸天眼以及P2P速貸導(dǎo)航等。（二）運(yùn)營模式P2P網(wǎng)貸門戶網(wǎng)站秉承公平、公正、公開的原則，對互聯(lián)網(wǎng)金融信息資源進(jìn)行匯總、整理，并具備一定的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警及風(fēng)險(xiǎn)揭示功能，起到了對網(wǎng)貸平臺(tái)的監(jiān)督作用。同時(shí)，P2P網(wǎng)貸類門戶以客觀中立的立場，通過門戶工作人員走訪、考察等方式，將全國各地具備資質(zhì)且運(yùn)營狀況良好的P2P網(wǎng)貸平臺(tái)納入到網(wǎng)貸類門戶的導(dǎo)航欄中，為有理財(cái)需求和有貸款需求的客戶提供相關(guān)信息參考，有效的解決了其對P2P網(wǎng)貸平臺(tái)信息獲取問題。（三）盈利模式該盈利模式的核心就在于流量，依靠網(wǎng)站的流量、訪問量和點(diǎn)擊率，吸引廣告。（四）從網(wǎng)貸之家看P2P網(wǎng)貸類門戶1.網(wǎng)貸之家介紹

2.網(wǎng)貸之家網(wǎng)站板塊（1）網(wǎng)貸新聞

（2）網(wǎng)貸專題（3）網(wǎng)貸專欄（4）網(wǎng)貸數(shù)據(jù)（5）網(wǎng)貸問答（6）網(wǎng)貸百科（7）網(wǎng)貸之家社區(qū)（8）其他（9）關(guān)于我們子任務(wù)二：分析信貸類門戶活動(dòng)：1.網(wǎng)絡(luò)搜索信貸類門戶的定位、運(yùn)營及盈利模式

2.手機(jī)下載融360APP、關(guān)注融360微信公眾號知識(shí)平臺(tái)二、信貸類門戶（一）定位目前，該類別互聯(lián)網(wǎng)金融門戶核心業(yè)務(wù)形態(tài)主要以垂直搜索+比價(jià)為主，因此，信貸類門戶定位是信貸產(chǎn)品的垂直搜索平臺(tái)，將傳統(tǒng)的線下貸款流程以及信貸產(chǎn)品信息轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)，為傳統(tǒng)信貸業(yè)務(wù)注入互聯(lián)網(wǎng)基因。?????目前國內(nèi)客戶購買信貸產(chǎn)品的方式依然以O(shè)2O模式為主，即客戶通過在線搜索信貸產(chǎn)品信息進(jìn)行比對，然后到線下的相關(guān)金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行購買，這就是所謂的ROPO（Research

Online

Purchase

Offline）模式。代表企業(yè)有：融360、好貸網(wǎng)、91金融超市、安貸客、融道網(wǎng)（二）運(yùn)營模式鑒于信貸類門戶的核心定位為垂直搜索平臺(tái)，因此該類門戶不參與到借貸雙方的交易，也不做屬于自己的信貸產(chǎn)品。在該類網(wǎng)站上，客戶可以搜索到不同金融機(jī)構(gòu)的信貸產(chǎn)品，并通過各類產(chǎn)品間的橫向比較，選擇出一款適合自身貸款需求的信貸產(chǎn)品。（三）盈利模式?現(xiàn)階段，其收入來源主要以推薦費(fèi)以及傭金為主，廣告費(fèi)、咨詢費(fèi)以及培訓(xùn)費(fèi)等收入相對占比較低。（四）從融360看信貸類門戶1.融360介紹

2.融360的主營業(yè)務(wù)（1）貸款（2）信用卡（3）理財(cái)（4）報(bào)告（5）風(fēng)控3.商業(yè)模式融360的模式是“搜索+匹配+推薦”子任務(wù)三：分析保險(xiǎn)類門戶活動(dòng)：1.網(wǎng)絡(luò)搜索保險(xiǎn)類門戶模式的定位、運(yùn)營及盈利模式2.手機(jī)下載慧擇保險(xiǎn)網(wǎng)APP、關(guān)注慧擇保險(xiǎn)網(wǎng)微信公眾號知識(shí)平臺(tái)三、保險(xiǎn)類門戶（一）定位保險(xiǎn)類門戶的核心定位分為兩類，一類是聚焦于保險(xiǎn)產(chǎn)品的垂直搜索平臺(tái)，利用云計(jì)算等技術(shù)精準(zhǔn)、快速地為客戶提供產(chǎn)品信息，從而有效解決保險(xiǎn)市場中的信息不對稱問題。另一類保險(xiǎn)類門戶定位于在線金融超市，充當(dāng)?shù)氖蔷W(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人的角色，能夠?yàn)榭蛻籼峁┖喴妆ｋU(xiǎn)產(chǎn)品的在線選購、保費(fèi)計(jì)算以及綜合性保障方案等專業(yè)性服務(wù)。?????代表企業(yè)：O2O：富腦袋、大家保、EhealthInsuranceB2C：慧擇網(wǎng)、Leaky大童網(wǎng)：混合式（二）運(yùn)營模式保險(xiǎn)類門戶主要以B2C模式、O2O模式以及兼具B2C?和O2O的混合業(yè)態(tài)經(jīng)營模式三類模式為主。（三）盈利模式第一種是客戶完成投保后所收取的手續(xù)費(fèi)；第二種是依托保險(xiǎn)類門戶規(guī)模大、種類全、流量多等優(yōu)勢，通過廣告聯(lián)盟的方式收取廣告費(fèi)用；第三種是向保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)或保險(xiǎn)代理人提供客戶信息和投保意向，從中收取傭金。（四）從慧擇保險(xiǎn)網(wǎng)看保險(xiǎn)類門戶1.慧擇保險(xiǎn)網(wǎng)介紹

2.慧擇保險(xiǎn)網(wǎng)的網(wǎng)站板塊（1）保險(xiǎn)選購（2）保險(xiǎn)學(xué)堂（3）更多3.慧擇保險(xiǎn)網(wǎng)功能強(qiáng)大的需求評估系統(tǒng)；中立的產(chǎn)品比較平臺(tái)；詳實(shí)的保險(xiǎn)條款解讀；權(quán)威的法律及理賠咨詢。子任務(wù)四：分析理財(cái)類門戶活動(dòng)：1.網(wǎng)絡(luò)搜索理財(cái)類門戶的定位、運(yùn)營及盈利模式2.手機(jī)下載和訊理財(cái)網(wǎng)APP、關(guān)注和訊理財(cái)微信公眾號知識(shí)平臺(tái)四、理財(cái)類門戶（一）定位理財(cái)類門戶作為獨(dú)立的第三方理財(cái)機(jī)構(gòu)，依托云計(jì)算技術(shù)，通過合作機(jī)構(gòu)等供應(yīng)渠道匯集了大量諸如信托、基金等各類理財(cái)產(chǎn)品，可以客觀地分析客戶理財(cái)需求，為其推薦相關(guān)理財(cái)產(chǎn)品，并提供綜合性的理財(cái)規(guī)劃服務(wù)。代表企業(yè)：PC端網(wǎng)站式的有格上理財(cái)、存折網(wǎng)、我愛卡。移動(dòng)端APP的有銅板街、挖財(cái)。（二）運(yùn)營模式理財(cái)類門戶并不參與交易，其角色為獨(dú)立的第三方理財(cái)機(jī)構(gòu)。理財(cái)門戶最基本的功能就是進(jìn)行理財(cái)產(chǎn)品的推薦。理財(cái)類門戶的第二大作用是幫助客戶節(jié)約生活成本。（三）盈利模式主要以廣告費(fèi)和推薦費(fèi)為主。（四）從和訊理財(cái)看理財(cái)類門戶1.和訊理財(cái)介紹

2.和訊理財(cái)?shù)木W(wǎng)站板塊和訊理財(cái)，是中國功能全面的綜合理財(cái)網(wǎng)站，下設(shè)：理財(cái)資訊、量身定做、理財(cái)侃侃談、組圖、理財(cái)專題、理財(cái)產(chǎn)品、行情中心、互聯(lián)網(wǎng)金融、P2P、外匯、錢包理財(cái)、財(cái)?shù)郎鐓^(qū)、理財(cái)客、理財(cái)庫案例、投資學(xué)院、理財(cái)工具箱、放心保、名家直播等欄目。頻道：新聞、股票、基金、黃金、外匯、期貨、保險(xiǎn)、銀行、理財(cái)、債券、互金、評論交易：理財(cái)客（和訊網(wǎng)旗下理財(cái)產(chǎn)品購買平臺(tái)）、放心保（和訊旗下互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)服務(wù)）、投資學(xué)院等工具：理財(cái)產(chǎn)品、保險(xiǎn)產(chǎn)品、行情中心、理財(cái)工具和訊理財(cái)網(wǎng)致力于成為用戶身邊的投資理財(cái)助手。子任務(wù)五：分析綜合類門戶活動(dòng)：1.網(wǎng)絡(luò)搜索綜合類門戶的定位、運(yùn)營及盈利模式2.手機(jī)下載金融界APP、關(guān)注金融界微信公眾號知識(shí)平臺(tái)五、綜合類門戶（一）定位其核心定位依然是互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的垂直搜索平臺(tái)和在線金融超市。綜合類門戶與其他門戶的不同之處在于所經(jīng)營的產(chǎn)品種類，后三者均聚焦于某種單一金融產(chǎn)品，而綜合類門戶則匯聚著多種金融產(chǎn)品。綜合類門戶本身不參與交易，而是引入多元化的金融產(chǎn)品和大量相關(guān)業(yè)務(wù)人員，為客戶搭建選購各類金融產(chǎn)品以及與業(yè)務(wù)人員聯(lián)系對接的平臺(tái)。代表企業(yè)：91金融超市、軟交所科技金融服務(wù)平臺(tái)、百度金融、金融界（二）運(yùn)營模式綜合類門戶主要起到金融產(chǎn)品垂直搜索平臺(tái)以及在線金融超市的作用，業(yè)務(wù)模式仍然以B2C及O2O模式為主。（三）盈利模式主要以廣告費(fèi)和推薦費(fèi)為主。（四）從金融界看綜合類門戶1.金融界介紹

2.

金融界的產(chǎn)品及服務(wù)金融界網(wǎng)站為用戶提供下載版和WEB版兩種證券分析工具。3.金融界的網(wǎng)站板塊（1）財(cái)經(jīng)中心（2）股票中心（3）理財(cái)中心（4）行情數(shù)據(jù)（5）專題數(shù)據(jù)（6）互動(dòng)中心任務(wù)三了解互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的風(fēng)險(xiǎn)子任務(wù)一：認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的風(fēng)險(xiǎn)子任務(wù)二：了解互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的風(fēng)險(xiǎn)管控措施導(dǎo)入網(wǎng)絡(luò)在我們的日常生活中占據(jù)著越來越重要的地位，通過網(wǎng)絡(luò)我們可以促進(jìn)全國甚至全世界的交流與溝通，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與文化交流。但是網(wǎng)絡(luò)有它的弊端，風(fēng)險(xiǎn)也是層出不窮的。本任務(wù)就是識(shí)別互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的風(fēng)險(xiǎn)。子任務(wù)一：認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)金融門戶的風(fēng)險(xiǎn)活動(dòng)：