中國玩具產(chǎn)品行業(yè)全景速覽

-1-中國玩具產(chǎn)品行業(yè)全景速覽一、發(fā)展環(huán)境：經(jīng)濟(jì)政策雙重推動，行業(yè)市場空間廣闊近年來我國玩具行業(yè)增長速度放緩但整體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的趨勢。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，0-14歲兒童是我國玩具行業(yè)的重要消費群體，因此，中國0-14歲兒童總體數(shù)量增加將推動我國玩具行業(yè)市場規(guī)模的擴(kuò)張。隨著生育政策的開放和對于三胎的激勵政策的逐步落實，我國的幼兒兒童群體數(shù)量將顯著增加，玩具行業(yè)未來的市場將更加廣闊，市場規(guī)模也有廣闊的增長空間。近年來我國經(jīng)濟(jì)形勢穩(wěn)中向好，居民生活水平不斷提高，人均消費支出增加，社會消費方式不斷升級。當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展向好，未來人均可支配收入與消費支出呈持續(xù)增長之勢，人們的消費需求將不斷增加，消費方式也將升級多樣化，對玩具的消費意愿也將隨之增加。二、發(fā)展現(xiàn)狀：產(chǎn)需量同步增長，線上網(wǎng)購成玩具市場主流消費方式隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、線上交易的普及，人們的消費習(xí)慣、消費場景發(fā)生了變化。近年來我國電商行業(yè)迎來高速發(fā)展，基于線上購物能夠節(jié)約購物時間、免除購物疲勞、節(jié)省購物成本、商品種類豐富齊全、滿足消費者“貨比三家，擇優(yōu)選購”等諸多優(yōu)勢，線上網(wǎng)購逐漸成為我國玩具市場的主流消費方式。加之如網(wǎng)絡(luò)平臺如抖音、快手、小紅書、微博、蘑菇街等迅速崛起，越來越多消費者在網(wǎng)絡(luò)平臺營銷下種草玩具產(chǎn)品，同時新冠疫情期間受疫情居家隔離的影響，進(jìn)一步促進(jìn)的玩具產(chǎn)品的線上消費。此外，伴隨國內(nèi)消費市場開始新一輪的創(chuàng)新與重建，以90、00后為代表的“Z世代”成為主力消費人群，他們更愿意通過便捷的網(wǎng)絡(luò)購物方式來購買玩具產(chǎn)品。在此形勢下，我國玩具市場線上渠道的消費占比進(jìn)一步提升。三、市場格局：利潤空間面臨壓縮，市場競爭愈發(fā)激烈我國是玩具生產(chǎn)和出口大國，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地。但我國還未成為玩具生產(chǎn)強(qiáng)國，國內(nèi)自行生產(chǎn)的玩具主要停留在中低檔產(chǎn)品水準(zhǔn)，與國際知名企業(yè)相比，研發(fā)設(shè)計水平有一定差距，品牌知名度不高。國內(nèi)目前的玩具生產(chǎn)商企業(yè)規(guī)模小而散，集中化、組織化程度較低，單個企業(yè)的市場占有率較低，玩具品牌缺乏國際知名度和影響力。從行業(yè)重點企業(yè)玩具業(yè)務(wù)經(jīng)營情況來看，近年來由于受新冠疫情反復(fù)、國際貿(mào)易形勢復(fù)雜、玩具產(chǎn)品原材料、物流成本上漲、運營資金壓力增多等因素影響，玩具行業(yè)的利潤空間有所縮減，玩具企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)。四、發(fā)展趨勢：國內(nèi)玩具消費需求將持續(xù)擴(kuò)張，提升玩具產(chǎn)品附加值勢在必行隨著我國國民經(jīng)濟(jì)增長以及居民消費水平提升，社會消費升級與觀念提升，社會購買力向有品牌內(nèi)涵、創(chuàng)意新穎、高科技、功能多樣、富有教育屬性等的高附加值產(chǎn)品聚集，玩具行業(yè)市場競爭愈發(fā)激烈，部分中小型傳統(tǒng)玩具企業(yè)將面臨淘汰出局，而實力相對較強(qiáng)的重點企業(yè)亟需調(diào)整玩具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以市場需求為導(dǎo)向，將科技創(chuàng)新元素融入玩具產(chǎn)品之中，優(yōu)化升級自主品牌，提高玩具產(chǎn)品附加值，從而增強(qiáng)我國玩具制造業(yè)的競爭力，拓寬玩具的高端產(chǎn)品市場，逐漸走向全球玩具行業(yè)前沿。關(guān)鍵詞：玩具產(chǎn)品發(fā)展環(huán)境、玩具產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀、玩具產(chǎn)品市場格局、玩具產(chǎn)品發(fā)展趨勢一、發(fā)展環(huán)境：經(jīng)濟(jì)政策雙重推動，行業(yè)市場空間廣闊玩具，泛指可用來玩的物品，玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應(yīng)作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。玩具適合兒童，更適合青年和中老年人。它是打開智慧天窗的工具，讓人們機(jī)智聰明。玩具具有娛樂性、教育性、安全性3個基本特征。其品種繁多，分類方法不一。按原料和工藝分為金屬玩具，塑料玩具，木、竹玩具，布絨玩具，紙玩具和民間玩具；按年齡分為乳兒玩具、嬰兒玩具、幼兒玩具、少兒玩具、成人玩具；按功能分為體育玩具、智力玩具、科教玩具、早教玩具、裝飾玩具等。玩具，泛指可用來玩的物品，玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應(yīng)作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。玩具適合兒童，更適合青年和中老年人。它是打開智慧天窗的工具，讓人們機(jī)智聰明。玩具具有娛樂性、教育性、安全性3個基本特征。其品種繁多，分類方法不一。按原料和工藝分為金屬玩具，塑料玩具，木、竹玩具，布絨玩具，紙玩具和民間玩具；按年齡分為乳兒玩具、嬰兒玩具、幼兒玩具、少兒玩具、成人玩具；按功能分為體育玩具、智力玩具、科教玩具、早教玩具、裝飾玩具等。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，玩具行業(yè)上游主要為五金行業(yè)、電子配件行業(yè)、包裝行業(yè)、塑料行業(yè)等，主要原材料包括塑料、木制、金屬、布藝等；中游為玩具的設(shè)計研發(fā)與生產(chǎn)加工；下游銷售渠道主要包括直銷、經(jīng)銷、電商、外銷等，流向玩具產(chǎn)品的終端消費者。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，玩具行業(yè)上游主要為五金行業(yè)、電子配件行業(yè)、包裝行業(yè)、塑料行業(yè)等，主要原材料包括塑料、木制、金屬、布藝等；中游為玩具的設(shè)計研發(fā)與生產(chǎn)加工；下游銷售渠道主要包括直銷、經(jīng)銷、電商、外銷等，流向玩具產(chǎn)品的終端消費者。近年來我國玩具行業(yè)增長速度放緩但整體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的趨勢。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，0-14歲兒童是我國玩具行業(yè)的重要消費群體，因此中國0-14歲兒童總體數(shù)量增加將推動我國玩具行業(yè)市場規(guī)模的擴(kuò)張。近年來我國0-14歲兒童數(shù)量整體呈增長趨勢，2020年全國0-14歲人口數(shù)量達(dá)到2.53億人，相較2014年增長了2626萬人。2021年全國0-14歲人口數(shù)量稍有下滑，為2.47億人，同比減少-2.44%。2021年7月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布關(guān)于優(yōu)化生育政策，促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展的決定，實施一對夫妻可以生育三個子女政策，并取消社會撫養(yǎng)費等制約措施、清理和廢止相關(guān)處罰規(guī)定，配套實施積極生育支持措施。隨著生育政策的開放和對于三胎的激勵政策的逐步落實，我國的幼兒兒童群體數(shù)量將顯著增加，玩具行業(yè)未來的市場將更加廣闊，市場規(guī)模也有廣闊的增長空間。近年來我國玩具行業(yè)增長速度放緩但整體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的趨勢。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，0-14歲兒童是我國玩具行業(yè)的重要消費群體，因此中國0-14歲兒童總體數(shù)量增加將推動我國玩具行業(yè)市場規(guī)模的擴(kuò)張。近年來我國0-14歲兒童數(shù)量整體呈增長趨勢，2020年全國0-14歲人口數(shù)量達(dá)到2.53億人，相較2014年增長了2626萬人。2021年全國0-14歲人口數(shù)量稍有下滑，為2.47億人，同比減少-2.44%。2021年7月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布關(guān)于優(yōu)化生育政策，促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展的決定，實施一對夫妻可以生育三個子女政策，并取消社會撫養(yǎng)費等制約措施、清理和廢止相關(guān)處罰規(guī)定，配套實施積極生育支持措施。隨著生育政策的開放和對于三胎的激勵政策的逐步落實，我國的幼兒兒童群體數(shù)量將顯著增加，玩具行業(yè)未來的市場將更加廣闊，市場規(guī)模也有廣闊的增長空間。近年來我國經(jīng)濟(jì)形勢穩(wěn)中向好，居民生活水平不斷提高，人均消費支出增加，社會消費方式不斷升級。從人均玩具消費水平來看，當(dāng)前我國人均玩具消費支出雖然在不斷增加，但與發(fā)達(dá)國家人均玩具消費額還存在一定差距，未來我國人均玩具消費支出仍有較大的提升空間。據(jù)統(tǒng)計，2017-2021年我國人均可支配收入和消費支出整體呈上漲走勢，其中2021年我國人均可支配收入達(dá)到3.51萬元，人均消費支出達(dá)到2.41萬元。當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展向好，未來人均可支配收入與消費支出呈持續(xù)增長之勢，人們的消費需求將不斷增加，消費方式也將升級多樣化，對玩具的消費意愿也將隨之增加。近年來我國經(jīng)濟(jì)形勢穩(wěn)中向好，居民生活水平不斷提高，人均消費支出增加，社會消費方式不斷升級。從人均玩具消費水平來看，當(dāng)前我國人均玩具消費支出雖然在不斷增加，但與發(fā)達(dá)國家人均玩具消費額還存在一定差距，未來我國人均玩具消費支出仍有較大的提升空間。據(jù)統(tǒng)計，2017-2021年我國人均可支配收入和消費支出整體呈上漲走勢，其中2021年我國人均可支配收入達(dá)到3.51萬元，人均消費支出達(dá)到2.41萬元。當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展向好，未來人均可支配收入與消費支出呈持續(xù)增長之勢，人們的消費需求將不斷增加，消費方式也將升級多樣化，對玩具的消費意愿也將隨之增加。二、發(fā)展現(xiàn)狀：產(chǎn)需量同步增長，線上網(wǎng)購成玩具市場主流消費方式我國玩具制造行業(yè)起步于20世紀(jì)60年代初，國內(nèi)低廉的勞動力吸引全球玩具企業(yè)進(jìn)入中國建廠，帶動了中國玩具行業(yè)的發(fā)展。2000年開始，我國玩具行業(yè)步入轉(zhuǎn)型階段。隨著電子技術(shù)迅速發(fā)展，電子娛樂設(shè)備成為玩具行業(yè)的主流產(chǎn)品，國內(nèi)的傳統(tǒng)玩具制造商開始轉(zhuǎn)型生產(chǎn)電子玩具、智能玩具等高科技產(chǎn)品。2010-2015年是我國玩具行業(yè)的快速發(fā)展階段，玩具行業(yè)與動漫、電影、游戲緊密聯(lián)系，市場涌入眾多潮流玩具。到2016年至今，國內(nèi)玩具行業(yè)迎來創(chuàng)新發(fā)展階段，各類以泡泡瑪特為代表的潮流玩具企業(yè)投入盲盒生產(chǎn)，盲盒進(jìn)入大眾流行視野，成為帶動玩具市場增長的新動力。隨著我國玩具行業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量逐漸增多，全國玩具總產(chǎn)量不斷上升。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年我國玩具總產(chǎn)量達(dá)到745.82萬噸，增速近11%，相較上年玩具產(chǎn)量增長了73.7萬噸。伴隨我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，全國居民人均可支配收入水平不斷提升，社會玩具消費意愿增加以及玩具生產(chǎn)工藝技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品種類不斷豐富創(chuàng)新，我國玩具市場消費需求逐年穩(wěn)定上升。據(jù)統(tǒng)計，2021年全國玩具行業(yè)需求量達(dá)到353.75萬噸，相較2011年全國玩具需求總量增長了近112萬噸。我國玩具制造行業(yè)起步于20世紀(jì)60年代初，國內(nèi)低廉的勞動力吸引全球玩具企業(yè)進(jìn)入中國建廠，帶動了中國玩具行業(yè)的發(fā)展。2000年開始，我國玩具行業(yè)步入轉(zhuǎn)型階段。隨著電子技術(shù)迅速發(fā)展，電子娛樂設(shè)備成為玩具行業(yè)的主流產(chǎn)品，國內(nèi)的傳統(tǒng)玩具制造商開始轉(zhuǎn)型生產(chǎn)電子玩具、智能玩具等高科技產(chǎn)品。2010-2015年是我國玩具行業(yè)的快速發(fā)展階段，玩具行業(yè)與動漫、電影、游戲緊密聯(lián)系，市場涌入眾多潮流玩具。到2016年至今，國內(nèi)玩具行業(yè)迎來創(chuàng)新發(fā)展階段，各類以泡泡瑪特為代表的潮流玩具企業(yè)投入盲盒生產(chǎn)，盲盒進(jìn)入大眾流行視野，成為帶動玩具市場增長的新動力。隨著我國玩具行業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量逐漸增多，全國玩具總產(chǎn)量不斷上升。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年我國玩具總產(chǎn)量達(dá)到745.82萬噸，增速近11%，相較上年玩具產(chǎn)量增長了73.7萬噸。伴隨我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，全國居民人均可支配收入水平不斷提升，社會玩具消費意愿增加以及玩具生產(chǎn)工藝技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品種類不斷豐富創(chuàng)新，我國玩具市場消費需求逐年穩(wěn)定上升。據(jù)統(tǒng)計，2021年全國玩具行業(yè)需求量達(dá)到353.75萬噸，相較2011年全國玩具需求總量增長了近112萬噸。近年來，我國玩具市場規(guī)模整體呈上升走勢，僅在2020年由于經(jīng)濟(jì)受到新冠疫情沖擊出現(xiàn)下滑。2021年全國玩具市場零售總額已恢復(fù)至疫情前水平，國內(nèi)玩具行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到853億元，同比增長8.52%，相較2016年全國玩具行業(yè)市場規(guī)模擴(kuò)張了160億元。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)穩(wěn)定向好發(fā)展，盲盒、潮流、聯(lián)名玩具的社會熱度持續(xù)升高，消費支出意愿不斷增加，以及在國家開放二胎、放寬三孩生育、促進(jìn)刺激國內(nèi)消費等多項對玩具行業(yè)利好政策下，未來我國玩具行業(yè)的市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)張，預(yù)計2022年全國玩具產(chǎn)品市場規(guī)?？蛇_(dá)到918億元。近年來，我國玩具市場規(guī)模整體呈上升走勢，僅在2020年由于經(jīng)濟(jì)受到新冠疫情沖擊出現(xiàn)下滑。2021年全國玩具市場零售總額已恢復(fù)至疫情前水平，國內(nèi)玩具行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到853億元，同比增長8.52%，相較2016年全國玩具行業(yè)市場規(guī)模擴(kuò)張了160億元。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)穩(wěn)定向好發(fā)展，盲盒、潮流、聯(lián)名玩具的社會熱度持續(xù)升高，消費支出意愿不斷增加，以及在國家開放二胎、放寬三孩生育、促進(jìn)刺激國內(nèi)消費等多項對玩具行業(yè)利好政策下，未來我國玩具行業(yè)的市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)張，預(yù)計2022年全國玩具產(chǎn)品市場規(guī)?？蛇_(dá)到918億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、線上交易的普及，人們的消費習(xí)慣、消費場景發(fā)生了變化。近年來我國電商行業(yè)迎來高速發(fā)展，基于線上購物能夠節(jié)約購物時間、免除購物疲勞、節(jié)省購物成本、商品種類豐富齊全、滿足消費者“貨比三家，擇優(yōu)選購”等諸多優(yōu)勢，線上網(wǎng)購逐漸成為我國玩具市場的主流消費方式。加之如網(wǎng)絡(luò)平臺如抖音、快手、小紅書、微博、蘑菇街等迅速崛起，越來越多消費者在網(wǎng)絡(luò)平臺營銷下種草玩具產(chǎn)品，同時新冠疫情期間受疫情居家隔離的影響，進(jìn)一步促進(jìn)的玩具產(chǎn)品的線上消費。此外伴隨國內(nèi)消費市場開始新一輪的創(chuàng)新與重建，以90、00后為代表的“Z世代”成為主力消費人群，他們更愿意通過便捷的網(wǎng)絡(luò)購物方式來購買玩具產(chǎn)品。在此形勢下，我國玩具市場線上渠道的消費占比進(jìn)一步提升。據(jù)統(tǒng)計，2021年我國玩具市場線上渠道消費占比達(dá)到81.6%，相較2016年線上消費比重提升了16.3個百分點；而線下渠道消費占比縮小至18.40%，相較上年全國玩具市場線下消費比重降低了2.5個百分點。隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、線上交易的普及，人們的消費習(xí)慣、消費場景發(fā)生了變化。近年來我國電商行業(yè)迎來高速發(fā)展，基于線上購物能夠節(jié)約購物時間、免除購物疲勞、節(jié)省購物成本、商品種類豐富齊全、滿足消費者“貨比三家，擇優(yōu)選購”等諸多優(yōu)勢，線上網(wǎng)購逐漸成為我國玩具市場的主流消費方式。加之如網(wǎng)絡(luò)平臺如抖音、快手、小紅書、微博、蘑菇街等迅速崛起，越來越多消費者在網(wǎng)絡(luò)平臺營銷下種草玩具產(chǎn)品，同時新冠疫情期間受疫情居家隔離的影響，進(jìn)一步促進(jìn)的玩具產(chǎn)品的線上消費。此外伴隨國內(nèi)消費市場開始新一輪的創(chuàng)新與重建，以90、00后為代表的“Z世代”成為主力消費人群，他們更愿意通過便捷的網(wǎng)絡(luò)購物方式來購買玩具產(chǎn)品。在此形勢下，我國玩具市場線上渠道的消費占比進(jìn)一步提升。據(jù)統(tǒng)計，2021年我國玩具市場線上渠道消費占比達(dá)到81.6%，相較2016年線上消費比重提升了16.3個百分點；而線下渠道消費占比縮小至18.40%，相較上年全國玩具市場線下消費比重降低了2.5個百分點。玩具產(chǎn)品按不同材質(zhì)可細(xì)分為塑料玩具、電子玩具、毛絨玩具、木制玩具、金屬玩具等。2021年全國玩具行業(yè)細(xì)分品類中，塑料玩具的市場占比最大，占據(jù)了國內(nèi)玩具市場的51.5%；其次為電子玩具和毛絨玩具，分別占全國玩具行業(yè)市場的比重為9.85%、9.72%。玩具產(chǎn)品按不同材質(zhì)可細(xì)分為塑料玩具、電子玩具、毛絨玩具、木制玩具、金屬玩具等。2021年全國玩具行業(yè)細(xì)分品類中，塑料玩具的市場占比最大，占據(jù)了國內(nèi)玩具市場的51.5%；其次為電子玩具和毛絨玩具，分別占全國玩具行業(yè)市場的比重為9.85%、9.72%。三、市場格局：利潤空間面臨壓縮，市場競爭愈發(fā)激烈我國是玩具生產(chǎn)和出口大國，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地。但我國還未成為玩具生產(chǎn)強(qiáng)國，國內(nèi)自行生產(chǎn)的玩具主要停留在中低檔產(chǎn)品水準(zhǔn)，與國際知名企業(yè)相比，研發(fā)設(shè)計水平有一定差距，品牌知名度不高。國內(nèi)目前的玩具生產(chǎn)商企業(yè)規(guī)模小而散，集中化、組織化程度較低，單個企業(yè)的市場占有率較低，玩具品牌缺乏國際知名度和影響力。當(dāng)前我國玩具市場的品牌集中度整體較低，其中僅樂高、泡泡瑪特、姚記撲克等少數(shù)品牌具有領(lǐng)先優(yōu)勢。根據(jù)相關(guān)資料顯示，2021年我國玩具市場品牌市長率前三樂高、泡泡瑪特、姚記撲克所占市場份額分別為7.7%、4.3%、3.1%。玩具市場TOP10品牌市場份額合計僅有20.1%。我國是玩具生產(chǎn)和出口大國，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地。但我國還未成為玩具生產(chǎn)強(qiáng)國，國內(nèi)自行生產(chǎn)的玩具主要停留在中低檔產(chǎn)品水準(zhǔn)，與國際知名企業(yè)相比，研發(fā)設(shè)計水平有一定差距，品牌知名度不高。國內(nèi)目前的玩具生產(chǎn)商企業(yè)規(guī)模小而散，集中化、組織化程度較低，單個企業(yè)的市場占有率較低，玩具品牌缺乏國際知名度和影響力。當(dāng)前我國玩具市場的品牌集中度整體較低，其中僅樂高、泡泡瑪特、姚記撲克等少數(shù)品牌具有領(lǐng)先優(yōu)勢。根據(jù)相關(guān)資料顯示，2021年我國玩具市場品牌市長率前三樂高、泡泡瑪特、姚記撲克所占市場份額分別為7.7%、4.3%、3.1%。玩具市場TOP10品牌市場份額合計僅有20.1%。從企業(yè)競爭格局情況來看，當(dāng)前我國玩具市場格局分散，行業(yè)集中度低，尚未出現(xiàn)龍頭企業(yè)。根據(jù)玩具業(yè)務(wù)收入口徑測算，2021年我國玩具行業(yè)部分重點企業(yè)奧飛娛樂、實豐文化、美盛文化、高樂股份、沐邦高科、愛嬰室的市場份額分別為1.22%、0.42%、0.41%、0.38%、0.33%、0.09%，上述6家重點企業(yè)合計占據(jù)我國玩具行業(yè)市場的比重為2.85%。從企業(yè)競爭格局情況來看，當(dāng)前我國玩具市場格局分散，行業(yè)集中度低，尚未出現(xiàn)龍頭企業(yè)。根據(jù)玩具業(yè)務(wù)收入口徑測算，2021年我國玩具行業(yè)部分重點企業(yè)奧飛娛樂、實豐文化、美盛文化、高樂股份、沐邦高科、愛嬰室的市場份額分別為1.22%、0.42%、0.41%、0.38%、0.33%、0.09%，上述6家重點企業(yè)合計占據(jù)我國玩具行業(yè)市場的比重為2.85%。從行業(yè)重點企業(yè)玩具業(yè)務(wù)經(jīng)營情況來看，近年來由于受新冠疫情反復(fù)、國際貿(mào)易形勢復(fù)雜、玩具產(chǎn)品原材料、物流成本上漲、運營資金壓力增多等因素影響，玩具行業(yè)的利潤空間有所縮減，玩具企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)。高樂股份是玩具行業(yè)中擁有自主品牌、研發(fā)能力強(qiáng)、銷售網(wǎng)絡(luò)廣泛、生產(chǎn)技術(shù)處于行業(yè)領(lǐng)先地位的企業(yè)之一，為國內(nèi)電子電動塑膠玩具出口龍頭企業(yè)，公司自有的“GOLDLOK”品牌享有較高市場知名度，玩具業(yè)務(wù)主要產(chǎn)品包括電動火車、互動對打機(jī)器人、電動車、線控仿真飛機(jī)、智能女仔、環(huán)保磁性學(xué)習(xí)寫字板等等，品類覆蓋電子電動玩具、塑膠玩具、毛絨玩具、益智玩具、智能互動玩具、知名IP形象授權(quán)玩具、禮品等，規(guī)格超過1000種。2017-2021年高樂股份的玩具業(yè)務(wù)營業(yè)收入由5.98億元減少至3.21億元，期間玩具業(yè)務(wù)年收入減少幅度為2.77億元。2022年上半年高樂股份的玩具業(yè)務(wù)營業(yè)收入為0.92億元，同比減少-18.67%。從盈利情況來看，2017-2022年上半年期間，高樂股份的玩具業(yè)務(wù)毛利率有所下滑，由25.74%減少至14.11%。實豐文化主要從事各類玩具的研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)與銷售，主要產(chǎn)品包括電動遙控玩具、嬰幼玩具、車模玩具、動漫游戲衍生品玩具和其他玩具五大類，產(chǎn)品規(guī)格品種達(dá)1,000多種，產(chǎn)品出口到全球近百個國家和地區(qū)。2021年實豐文化的玩具業(yè)務(wù)營業(yè)收入達(dá)到3.59億元，同比上升43.32%，相較2017年玩具業(yè)務(wù)營業(yè)收入減少了0.65億元。從盈利情況來看，2017-2020年公司的毛利率由25.17%逐年下滑至14.69%，2021年公司的玩具業(yè)務(wù)毛利率有所回升至15.58%。沐邦高科的主營業(yè)務(wù)主要包括益智玩具業(yè)務(wù)、醫(yī)療器械業(yè)務(wù)、教育業(yè)務(wù)以及精密非金屬模具業(yè)務(wù)。其中公司的玩具業(yè)務(wù)產(chǎn)品主要包括科普系列、編程機(jī)器人系列、城市系列、嬰幼兒系列及IP授權(quán)系列，產(chǎn)品線覆蓋兒童的各個年齡階段，產(chǎn)品種類豐富。2017-2019年沐邦高科的玩具業(yè)務(wù)營業(yè)收入呈逐年增長走勢，但在2020年開始公司的玩具業(yè)務(wù)營業(yè)收入步入下滑軌道。2021年沐邦高科玩具業(yè)務(wù)營業(yè)收入為2.78億元，同比下降28.6%，相較2017年減少了0.47億元。從盈利情況來看，近年來沐邦高科的毛利率總體呈下滑走勢，但毛利率整體水平對比另外兩家企業(yè)相對較高，2017-2021年公司的玩具業(yè)務(wù)毛利率區(qū)間范圍為28.20%-34.47%。沐邦高科的主營業(yè)務(wù)主要包括益智玩具業(yè)務(wù)、醫(yī)療器械業(yè)務(wù)、教育業(yè)務(wù)以及精密非金屬模具業(yè)務(wù)。其中公司的玩具業(yè)務(wù)產(chǎn)品主要包括科普系列、編程機(jī)器人系列、城市系列、嬰幼兒系列及IP授權(quán)系列，產(chǎn)品線覆蓋兒童的各個年齡階段，產(chǎn)品種類豐富。2017-2019年沐邦高科的玩具業(yè)務(wù)營業(yè)收入呈逐年增長走勢，但在2020年開始公司的玩具業(yè)務(wù)營業(yè)收入步入下滑軌道。2021年沐邦高科玩具業(yè)務(wù)營業(yè)收入為2.78億元，同比下降28.6%，相較2017年減少了0.47億元。從盈利情況來看，近年來沐邦高科的毛利率總體呈下滑走勢，但毛利率整體水平對比另外兩家企業(yè)相對較高，2017-2021年公司的玩具業(yè)務(wù)毛利率區(qū)間范圍為28.20%-34.47%。四、發(fā)展趨勢：國內(nèi)玩具消費需求將持續(xù)擴(kuò)張，提升玩具產(chǎn)品附加值勢在必行1、國內(nèi)玩具消費需求將持續(xù)擴(kuò)張我國是世界上最大的玩具生產(chǎn)國和出口國，具有悠久的玩具發(fā)展歷程，目前已經(jīng)形成較為成熟完整的產(chǎn)業(yè)體系和清晰的市場格局。在當(dāng)前國際形勢動蕩、全球貿(mào)易形式錯綜復(fù)雜的背景下，