超百億規(guī)模！-我國保健品行業(yè)資本市場火熱-原料產(chǎn)品創(chuàng)新是長久之計

-1-超百億規(guī)模！-我國保健品行業(yè)資本市場火熱-原料產(chǎn)品創(chuàng)新是長久之計1、保健品概述保健食品，是指聲稱具有保健功能或者以補充維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)為目的的食品。保健食品適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。將現(xiàn)代保健食品細分，大致可劃分為膳食補充劑、體重管理產(chǎn)品和運動營養(yǎng)品、傳統(tǒng)滋補產(chǎn)品四大領(lǐng)域。保健品按產(chǎn)品分類種類產(chǎn)品膳食補充劑助消化產(chǎn)品各類礦物質(zhì)補充增強免疫力各類維生素補充美容產(chǎn)品等體重管理產(chǎn)品代餐食品減肥茶補充營養(yǎng)飲料等運動營養(yǎng)品增肌蛋白粉運動營養(yǎng)棒左旋肉堿等傳統(tǒng)滋補產(chǎn)品燕窩、人參、阿膠等健食品分類可以按原料來源、產(chǎn)品劑型以及功能。根據(jù)國內(nèi)的行業(yè)現(xiàn)狀和國際慣例，國內(nèi)保健品根據(jù)來源可以分為7類；根據(jù)《保健食品備案產(chǎn)品劑型及技術(shù)要求（2021年版）》，按產(chǎn)品劑型可以分為7類；根據(jù)2022年1月國家市場監(jiān)督管理總局的公告，按功能可以分為24類。保健品按原材料來源、產(chǎn)品劑型及功能分類分類標準簡介舉例按原料來源以維生素和礦物質(zhì)為原料、以天然或珍貴植物以及其提取劑為原料、以名貴中藥或有藥用價值的動植物為主要原料、以海洋生物中提取有效成分制成、以動物初乳為原料、以膳食纖維為原料DHA補充劑按產(chǎn)品劑型片劑、硬膠囊、軟膠囊、口服溶液、顆粒劑、凝膠糖、粉劑抗衰老口服液按產(chǎn)品功能增強免疫力功能、改善睡眠功能、對化學(xué)性肝損傷有輔助保護功能、增加骨密度功能、提高缺氧耐受力功能、對輻射危害有輔助保護功能、緩解體力疲勞功能緩解視疲勞功能、祛痤瘡功能、祛黃褐斑功能、改善皮膚水份功能、輔助降血脂功能、輔助降血糖功能、抗氧化功能、輔助改善記憶功能促進排鉛功能、清咽功能、輔助降血壓功能、減肥功能、改善營養(yǎng)性貧血功能、調(diào)節(jié)腸道菌群功能、促進消化功能、通便功能、對胃黏膜損傷有輔助保護功能Nature'sOwn強效助眠劑2、焦慮驅(qū)動的“新剛需”，保健品市場規(guī)模超過六百億自新冠疫情爆發(fā)以來，人們對營養(yǎng)保健產(chǎn)品的接受程度普遍提高，同時對自身健康的焦慮不斷提升，在抖音平臺人們越來越注重搜索養(yǎng)生內(nèi)容，如關(guān)注心臟健康的必備輔酶Q10、擔心腸道健康的會買益生菌等，保健品成為消費者囤貨必備。根據(jù)相關(guān)資料可知，截止2023年前三季度，湯臣倍健實現(xiàn)營收77.8億元，同比增長26.34%；Swisse中國市場營收則同比增長了40.8%。雖然保健品的功效小，但是人們潛意識里吃了總比不吃好，而且年輕人越來越注重自身身體健康，逐漸成為消費主力軍。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年我國保健品市場規(guī)模由419億元增長至671億元，預(yù)計2023年市場規(guī)模將超700億元；45歲及以上保健品滲透率最高，均超過20%，但24歲以下滲透率也達到19%，25-34歲滲透率為15%。雖然保健品的功效小，但是人們潛意識里吃了總比不吃好，而且年輕人越來越注重自身身體健康，逐漸成為消費主力軍。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年我國保健品市場規(guī)模由419億元增長至671億元，預(yù)計2023年市場規(guī)模將超700億元；45歲及以上保健品滲透率最高，均超過20%，但24歲以下滲透率也達到19%，25-34歲滲透率為15%。3、大量資本及創(chuàng)業(yè)者入局，保健品行業(yè)投融資市場火熱而高客單價、大市場、高復(fù)購等特征吸引下，越來越多資本和創(chuàng)業(yè)者入局。據(jù)相關(guān)資料不完全統(tǒng)計，近三年來，全國有20多家營養(yǎng)保健品牌斬獲融資，其中絕大多數(shù)品牌的成立時間不超過五年，如BUFFX，成立2020年，在產(chǎn)品尚未上市的情況下，僅靠著“功能性成分＋軟糖”的概念，就獲得了來自紅杉中國和梅花創(chuàng)投的千萬級天使輪融資。同時，2017-2022年，我國保健食品企業(yè)注冊量由50萬家增長至136.7萬家。而高客單價、大市場、高復(fù)購等特征吸引下，越來越多資本和創(chuàng)業(yè)者入局。據(jù)相關(guān)資料不完全統(tǒng)計，近三年來，全國有20多家營養(yǎng)保健品牌斬獲融資，其中絕大多數(shù)品牌的成立時間不超過五年，如BUFFX，成立2020年，在產(chǎn)品尚未上市的情況下，僅靠著“功能性成分＋軟糖”的概念，就獲得了來自紅杉中國和梅花創(chuàng)投的千萬級天使輪融資。同時，2017-2022年，我國保健食品企業(yè)注冊量由50萬家增長至136.7萬家。4、國產(chǎn)品牌在品類創(chuàng)新上有所局限，跨國并購案例屢見不鮮目前，消費者對保健品需求呈現(xiàn)多樣化，一些新品牌精準投放某群體后，發(fā)展迅速，新進入者也在包裝、品種等進行創(chuàng)新，如將膠囊片劑換成飲料、糖果等，但是由于技術(shù)門檻較低、供應(yīng)鏈不完善、體系規(guī)劃不完整等，很難在市場上占據(jù)強有力的地位。我國保健品配方與發(fā)達國家相比較少，新增配方獲批流程漫長，像企業(yè)“藍帽子”（中國保健食品專用的標志）的獲批時間接近五年，而通過跨境渠道進入國內(nèi)市場的保健品無需批文，僅需滿足原產(chǎn)國的生產(chǎn)標準，就可以進行零售，大幅度提高企業(yè)應(yīng)對市場需求的靈活性，這也就使得越來越多消費者更加青睞國外品牌。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國保健食品市場以美國、澳大利亞、日本、新西蘭等海外品牌為主，海外品牌銷售額約占總銷售額的70%，國產(chǎn)保健品品牌占比約30%。我國保健品配方與發(fā)達國家相比較少，新增配方獲批流程漫長，像企業(yè)“藍帽子”（中國保健食品專用的標志）的獲批時間接近五年，而通過跨境渠道進入國內(nèi)市場的保健品無需批文，僅需滿足原產(chǎn)國的生產(chǎn)標準，就可以進行零售，大幅度提高企業(yè)應(yīng)對市場需求的靈活性，這也就使得越來越多消費者更加青睞國外品牌。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國保健食品市場以美國、澳大利亞、日本、新西蘭等海外品牌為主，海外品牌銷售額約占總銷售額的70%，國產(chǎn)保健品品牌占比約30%。也正是因為如此，越來越多保健品相關(guān)企業(yè)采用與國外企業(yè)進行合作，在2015-2018年之間，保健品跨國并購的案例層出不窮，如新希望拿下AustraliaNaturalCare，湯臣倍健收購LSG，進而獲得益生菌市場的發(fā)展紅利。我國部分功能性食品品牌融資情況品牌時間輪次融資金額投資方BUFFX2020年4月天使輪超千萬元紅杉資本、梅花創(chuàng)投2020年9月Pre-A輪數(shù)千萬元GGV紀源資本、紅杉資本、梅花創(chuàng)投2021年1月A輪數(shù)千萬元黑蟻資本、紅杉資本中國、梅花創(chuàng)投、GGV紀源資本Nelo2020年6月天使輪未披露嘉御基金2021年1月A輪數(shù)千萬元IDG資本、BAI資本minayo2020年6月天使輪數(shù)百萬元樂華娛樂2021年3月Pre-A輪數(shù)千萬元北極光創(chuàng)投2021年8月A輪未披露聯(lián)想之星、HARMAY活梅KOOYO2021年4月三個月內(nèi)完成三輪融資投后估值達數(shù)億元險峰長青、寬窄創(chuàng)投、某一線消費基金等機構(gòu)2022年7月B輪未披露華映資本、道彤投資每日的菌2021年11月Pre-A輪數(shù)千萬元未披露2022年7月A輪數(shù)千萬元金雨茂物、連界啟辰、蘭尚資本、麟閣創(chuàng)投LemonBox2020年12月Pre-A輪數(shù)百萬美元熊貓資本、YCombinator、眾麟資本2021年10月A輪近千萬美元國內(nèi)某一線基金，熊貓資本、SCRUM、Partech、SCMAdvisors及多家硅谷機構(gòu)WonderLab2020年7月A+輪未披露IDG資本、凱輝基金2021年6月B輪未披露日初資本2021年8月戰(zhàn)略融資未披露淡馬錫UNOMI2021年1月天使輪數(shù)百萬美元險峰長青2021年6月Pre-A輪數(shù)千萬元凱輝基金2022年7月Pre-A+輪未披露凱輝基金、險峰長青5、原料產(chǎn)品創(chuàng)新是長久之計，保健品行業(yè)仍然有較大發(fā)展空間而且根據(jù)上述內(nèi)容可知，一個品類精準獲取一類消費群體青睞后爆火，大家就會一窩蜂地跟進，促進市場發(fā)展迅速。例如，益生菌品類，根據(jù)阿里健康數(shù)據(jù)顯示，2021年，益生菌行業(yè)商家數(shù)同比增