【珠海格力電器股份有限公司盈利能力探析10000字（論文）】

珠海格力電器股份有限公司盈利能力分析摘要大數(shù)據(jù)時(shí)代下，人工智能迅速占領(lǐng)資本市場(chǎng)，5G的應(yīng)用在居民生活里隨處可見(jiàn)，也影響了電器行業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)，如何用現(xiàn)代科技手段來(lái)提高人民生活的幸福感是電器行業(yè)所要面臨的挑戰(zhàn)。格力電器是我國(guó)傳統(tǒng)家電行業(yè)的翹楚，在家電相關(guān)領(lǐng)域具有多年的發(fā)展，積累了大量的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)。本文將通過(guò)對(duì)格力電器2018-2020年度的財(cái)務(wù)報(bào)表，用比率分析法來(lái)對(duì)格力電器目前發(fā)展過(guò)程中的盈利能力和經(jīng)營(yíng)成果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，同時(shí)對(duì)格力電器存在的財(cái)務(wù)以及未來(lái)發(fā)展方面的問(wèn)題提出相應(yīng)解決辦法，也希望能夠進(jìn)一步幫助中國(guó)的家電行業(yè)迅猛發(fā)展。關(guān)鍵詞:盈利能力；發(fā)展存在的問(wèn)題；解決辦法目錄第1章緒論 11.1研究的背景 11.2研究的目的和意義 11.2.1研究的目的 11.2.2研究的意義 21.3研究現(xiàn)狀 31.3.1國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀 31.3.2國(guó)外研究現(xiàn)狀 31.4研究方法 4第2章盈利能力分析相關(guān)基礎(chǔ)理論 51.1盈利能力的概念 52.1盈利能力的評(píng)價(jià)指標(biāo) 52.1.1銷售毛利率 52.1.2銷售凈利率 62.1.3總資產(chǎn)報(bào)酬率 62.1.4凈資產(chǎn)收益率 6第3章格力電器的盈利能力分析 83.1格力電器公司發(fā)展概況 83.2每股收益分析 93.3格力電器商品經(jīng)營(yíng)能力相關(guān)的盈利能力分析 93.4銷售毛利率與凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率分析 103.5總資產(chǎn)報(bào)酬率和凈資產(chǎn)收益率分析 113.6總體盈利能力分析 12第4章格力電器發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策 134.1存在的問(wèn)題 134.2對(duì)策 13參考文獻(xiàn) 15第1章緒論1.1研究的背景珠海格力電器股份有限公司于1991年成立，是一家目前集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體專業(yè)化空調(diào)家電企業(yè)。2011年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入835.17億元，同比增37.35%；凈利潤(rùn)52.37億元，同比增22.48%；納稅超過(guò)53億元，連續(xù)12年上榜美國(guó)《財(cái)富》雜志“中國(guó)上市公司100強(qiáng)”。格力始終保持快速、健康的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。格力電器旗下的“格力”空調(diào)，是中國(guó)空調(diào)業(yè)的“世界”產(chǎn)品，在業(yè)界得到了廣泛的關(guān)注和一致的好評(píng)，業(yè)務(wù)遍及100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。好空調(diào)，格力造，這句廣告詞在大眾里喜聞樂(lè)見(jiàn)。到2020年，格力空調(diào)產(chǎn)銷量連續(xù)8年領(lǐng)先。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，格力已成長(zhǎng)為享譽(yù)世界的多元化高科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，其產(chǎn)品涵蓋了空調(diào)、電器、高端設(shè)備等領(lǐng)域，產(chǎn)品已銷往全球大部分國(guó)家和地區(qū)，僅空調(diào)領(lǐng)域就覆蓋全球4億多用戶。格力電器在家電行業(yè)獲得了極佳的口碑和質(zhì)量認(rèn)可，掌握了符合產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展形勢(shì)的空調(diào)核心技術(shù)，其具有特色的盈利模式也明顯不同于其他家電制造業(yè)企業(yè)，珠海格力電器的發(fā)展過(guò)程對(duì)業(yè)內(nèi)其他公司有借鑒價(jià)值。希望通過(guò)對(duì)格力電器的盈利能力分析，能夠幫助格力電器自身發(fā)展得到優(yōu)化，也可以幫助其他家電企業(yè)能夠更好的進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展。1.2研究的目的和意義1.2.1研究的目的我國(guó)的制造業(yè)在世界處于領(lǐng)先地位，制造業(yè)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要貢獻(xiàn)，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基石。格力電器作為我國(guó)家電制造技術(shù)行業(yè)的龍頭企業(yè)，其經(jīng)營(yíng)管理模式取得一個(gè)巨大的成功。本文希望通過(guò)對(duì)公司基本情況介紹及對(duì)盈利能力進(jìn)行前景預(yù)測(cè)，尋找促使企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的合理化建議，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)達(dá)到效益最大化。通過(guò)深度剖析珠海格力電器，希望找到企業(yè)的成功關(guān)鍵因素，有利于我國(guó)制造業(yè)整體發(fā)展。國(guó)內(nèi)的家電市場(chǎng)已表現(xiàn)出被幾大企業(yè)進(jìn)行壟斷的情況，所以我們預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)，格力可能不會(huì)面臨新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所帶來(lái)的壓力。然而，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，家電行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越發(fā)激烈。從滿足基本生活需求到智能化體驗(yàn)家居生活，家電業(yè)無(wú)疑是要進(jìn)行革新與發(fā)展的，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人均收入水平提高的狀態(tài)下，制造費(fèi)用等各項(xiàng)成本也在不斷增加，尤其是在產(chǎn)品的成本費(fèi)用方面。因此，格力電器不管是原材料成本還是人工成本都將比往年有所增加，這對(duì)格力來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)，培養(yǎng)與招聘更多的高科技人才所產(chǎn)生的巨額成本，也是格力電器所要考慮的一項(xiàng)重要舉措。與此同時(shí)，由于2020年突如其來(lái)的新冠肺炎疫情對(duì)生產(chǎn)制造業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊，消費(fèi)者出門(mén)購(gòu)買(mǎi)的欲望下降，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)明顯下滑，對(duì)于整個(gè)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，2021年無(wú)疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。所以，轉(zhuǎn)型發(fā)展是我們不得不走的必經(jīng)之路。1.2.2研究的意義(1)理論意義：本文借鑒國(guó)內(nèi)外學(xué)者現(xiàn)有的研究成果，以格力電器盈利能力為例，將財(cái)務(wù)報(bào)表分析與格力電器內(nèi)外發(fā)展情況相結(jié)合，深度剖析企業(yè)盈利能力并精確評(píng)價(jià)格力電器發(fā)展表現(xiàn)，希望也能為其他家電品牌提供理論指導(dǎo)。西方學(xué)者早在多年前就對(duì)多元化戰(zhàn)略發(fā)展理論進(jìn)行研究，多元化戰(zhàn)略發(fā)展概念20世紀(jì)初才在我國(guó)起源，而后開(kāi)始進(jìn)入快速發(fā)展階段。因此我國(guó)學(xué)者對(duì)于多元化戰(zhàn)略發(fā)展的研究及實(shí)踐較晚，在相關(guān)理論研究和實(shí)踐探索等方面有一定的局限性，需要進(jìn)一步的完善和發(fā)展。將多元化相關(guān)理論與格力電器內(nèi)外部環(huán)境相結(jié)合，進(jìn)一步分析格力多元化戰(zhàn)略發(fā)展的概念，希望能為其他家電企業(yè)提供理論指導(dǎo)。(2)實(shí)踐意義：當(dāng)前，我國(guó)大多數(shù)家電企業(yè)的盈利能力的模式仍處于摸索階段，盈利能力偏弱。有些家電企業(yè)只是表面上實(shí)施的是新的盈利模式，但本質(zhì)上仍是追求企業(yè)規(guī)模最大化的盈利模式。所以，本文深度剖析格力電器的新型盈利模式，更全面的評(píng)價(jià)格力電器的盈利能力。發(fā)現(xiàn)其盈利能力存在的一些不足，并提出針對(duì)性的優(yōu)化建議，完善盈利能力，提高格力電器的核心競(jìng)爭(zhēng)力。并且能夠?qū)ζ渌译娖髽I(yè)發(fā)展盈利能力有一定借鑒意義，促進(jìn)其他家電品牌的可持續(xù)高速發(fā)展。格力電器作為當(dāng)前世界上最大的一家空調(diào)專門(mén)制造企業(yè)，是不少家電企業(yè)學(xué)的榜樣，面對(duì)嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，格力并沒(méi)有將專一化堅(jiān)持到底，而是拉開(kāi)架勢(shì)力求全面多元化擴(kuò)張，本文以格力電器為例，理論結(jié)合實(shí)際探尋格力轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略的原因，分析格力多元化發(fā)展后盈利能力，以期為處于迷茫前景的其他家電企業(yè)提供實(shí)踐借鑒。1.3研究現(xiàn)狀1.3.1國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀目前國(guó)內(nèi)學(xué)者在對(duì)上市公司盈利能力分析進(jìn)行相關(guān)研究時(shí)，多數(shù)是對(duì)企業(yè)的盈利能力、經(jīng)營(yíng)效率進(jìn)行綜合評(píng)估，并且多是運(yùn)用數(shù)據(jù)公式分析的方法或者是運(yùn)用對(duì)比法，在盈利能力研究領(lǐng)域方面，一些學(xué)者的研究已經(jīng)具有比較普遍的意義。其后，陸續(xù)很多的人士都對(duì)此進(jìn)行了研究。在我國(guó)財(cái)務(wù)分析這一領(lǐng)域，通常結(jié)合財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)來(lái)分析問(wèn)題，基本上形成了一套可以通用的研究方法，尤其適用于對(duì)上市公司財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)。但是這種結(jié)合報(bào)表的方法，一般都是局限于對(duì)某一上市公司幾年之內(nèi)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)閾值分析，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，做不到預(yù)測(cè)示警的作用，但是對(duì)未來(lái)幾年內(nèi)的發(fā)展還是能夠客觀的進(jìn)行預(yù)測(cè)。并且就目前來(lái)看，我國(guó)國(guó)內(nèi)針對(duì)家電業(yè)上市公司盈利能力的單獨(dú)評(píng)價(jià)分析還是少數(shù)，其中的一些分析是串聯(lián)幾家知名的家電上市公司并與之對(duì)比，也有一些是對(duì)其影響因素進(jìn)行分析，這些分析不管是從分析對(duì)象還是分析方法方面都不是很完善，還有待進(jìn)一步的分析與評(píng)價(jià)。1.3.2國(guó)外研究現(xiàn)狀國(guó)外對(duì)盈利能力的研究起步較早，研究成果也比較豐富。盈利反應(yīng)系數(shù)被認(rèn)為是盈利能力的市場(chǎng)評(píng)價(jià)分析指標(biāo)，其數(shù)值越大，盈利能力越強(qiáng)。Kothari研究發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)認(rèn)為成長(zhǎng)性好的公司的盈利反應(yīng)系數(shù)就高。Klein和Todd認(rèn)為能產(chǎn)生較多現(xiàn)金的盈利更有保證，盈利質(zhì)量也就越高。因?yàn)樗麄兿嘈鸥鼮槌渥愕默F(xiàn)金擔(dān)保相較于較少的現(xiàn)金更能夠預(yù)測(cè)未來(lái)盈利的變化?；谶@一標(biāo)準(zhǔn)得出的結(jié)論同E企業(yè)資源控制的標(biāo)準(zhǔn)是相一致的，即盈利的變現(xiàn)系數(shù)較高的公司的企業(yè)資源控制也比較高，盈利質(zhì)量也就比較高。Green也認(rèn)為企業(yè)盈利水平和現(xiàn)金流的產(chǎn)生學(xué)習(xí)能力是正相關(guān)的，其將經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)金流產(chǎn)生發(fā)展能力和公司的盈利分析能力水平之間的時(shí)間進(jìn)行序列相關(guān)安全系數(shù)可以作為主要考察盈利質(zhì)量的一種計(jì)量工作方式，相關(guān)系數(shù)的高低相對(duì)應(yīng)于盈利質(zhì)量的高低。經(jīng)濟(jì)增加值EVA(EconomicValue,Added)是由美國(guó)斯特恩·斯圖爾特咨詢公司(SternStewartConsultingCompany)提出的用于評(píng)價(jià)企業(yè)經(jīng)營(yíng)成果的指標(biāo)。Eva是公司調(diào)整后凈利潤(rùn)減去公司流動(dòng)資產(chǎn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的機(jī)會(huì)成本后的余額。在上市企業(yè)公司經(jīng)營(yíng)盈利能力分析方面我們還有許多問(wèn)題研究工作成果。例如，斯坦德與普爾公司對(duì)上市公司的盈利能力以及評(píng)價(jià)可以采用兩種方式方法：一是單項(xiàng)指標(biāo)排序，也就是將上市公司按單項(xiàng)指標(biāo)業(yè)績(jī)的好壞進(jìn)行排序；二是綜合排序法，它主要以每股盈余和股利兩項(xiàng)指標(biāo)體系進(jìn)行教學(xué)評(píng)價(jià)。前者指標(biāo)要追溯到8年觀察其變化，后者指標(biāo)要調(diào)查20年左右，也要觀察其變化國(guó)外研究結(jié)論認(rèn)為，企業(yè)財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)的主要內(nèi)容是盈利能力、償債能力、成長(zhǎng)能力，它們之間的比重大致是5：3：2，盈利能力主要指標(biāo)是資產(chǎn)凈利率、銷售凈利率和凈值報(bào)酬率，這3個(gè)指標(biāo)的比重是2：2：1。1.4研究方法(1)文獻(xiàn)研究法：通過(guò)查閱大量與格力電器盈利能力相關(guān)的文獻(xiàn)，梳理文獻(xiàn)，對(duì)已有研究成果進(jìn)行分析、整理和總結(jié)，試圖在現(xiàn)有文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，對(duì)格力電器的盈利能力、多元化戰(zhàn)略的發(fā)展和轉(zhuǎn)型進(jìn)行分析，并對(duì)其盈利能力做出財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)和建議。在進(jìn)行財(cái)務(wù)報(bào)表分析前，對(duì)有關(guān)企業(yè)盈利能力以及分析和多元化戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)發(fā)展教育理論和方法的國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究論文內(nèi)容進(jìn)行查詢和閱讀，采用統(tǒng)計(jì)的方法可以從中整理出對(duì)本論文展開(kāi)調(diào)查研究有用的文獻(xiàn)、資料及數(shù)據(jù)，從而吸取其中有價(jià)值的部分，為后續(xù)的案例分析問(wèn)題提供了理論基礎(chǔ)支撐。(2)案例分析法：本文以珠海格力電器股份有限公司為主要案例。用格力電器近三年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析格力電器的盈利能力，發(fā)現(xiàn)格力電器在經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題，得出相關(guān)結(jié)論及對(duì)策。在對(duì)格力電器股份有限公司財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行分析的過(guò)程中，主要采用理論和案例相結(jié)合的研究方法，首先對(duì)外財(cái)務(wù)報(bào)表的盈利能力分析的研究理論進(jìn)行綜述和總結(jié)，再利用總結(jié)的基本理論和方法對(duì)格力電器公司的盈利能力進(jìn)行具體分析，得出研究結(jié)論及發(fā)展建議。第2章盈利能力分析相關(guān)基礎(chǔ)理論1.1盈利能力的概念盈利能力是指企業(yè)獲取利潤(rùn)的能力，也稱為企業(yè)的資金或資本增值能力，通常表現(xiàn)為一定時(shí)期內(nèi)企業(yè)收益數(shù)額的多少及其水平的高低。盈利能力就是指公司在一定時(shí)期內(nèi)賺取利潤(rùn)的能力，利潤(rùn)率越高，盈利能力就越強(qiáng)。對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來(lái)講，通過(guò)對(duì)盈利能力的分析，可以發(fā)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)管理環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問(wèn)題。對(duì)公司盈利能力的分析，就是對(duì)公司利潤(rùn)率的深層次分析。2.1盈利能力的評(píng)價(jià)指標(biāo)盈利能力分析評(píng)價(jià)指標(biāo)指的是分析評(píng)價(jià)企業(yè)獲取利潤(rùn)的能力的指標(biāo)。盈利能力指標(biāo)主要包括每股收益分析、銷售毛利率、銷售凈利率、總資產(chǎn)報(bào)酬率、凈資產(chǎn)收益率五項(xiàng)。在實(shí)務(wù)中，研究上市企業(yè)的盈利能力，通常使用這五項(xiàng)指標(biāo)并且結(jié)合財(cái)務(wù)報(bào)表來(lái)以此分析。2.1.1銷售毛利率銷售毛利率反映產(chǎn)品每銷售1元所包含的毛利潤(rùn)是多少，即銷售收入扣除銷售成本后還有多少剩余可用于各期費(fèi)用和形成利潤(rùn)。銷售毛利率越高，表明產(chǎn)品的盈利能力越強(qiáng)。將銷售毛利率與行業(yè)水平進(jìn)行比較，可以反映企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位。銷售毛利率是銷售毛利與銷售收入之比，其計(jì)算公式如下：銷售毛利率=銷售毛利÷銷售收入其中：銷售毛利=銷售收入-銷售成本銷售毛利率反映產(chǎn)品每銷售1元所包含的毛利潤(rùn)是多少，即銷售收入扣除銷售成本后還有多少剩余可用于各期費(fèi)用和形成利潤(rùn)。銷售毛利率越高，表明產(chǎn)品的盈利能力越強(qiáng)。將銷售毛利率與行業(yè)水平進(jìn)行比較，可以反映企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位。2.1.2銷售凈利率銷售凈利率反映每1元銷售收入最終賺取了多少利潤(rùn)，用于反映產(chǎn)品最終的盈利能力。銷售凈利率是凈利潤(rùn)與銷售收入之比，其計(jì)算公式為：銷售凈利率=凈利潤(rùn)÷銷售收入2.1.3總資產(chǎn)報(bào)酬率總資產(chǎn)報(bào)酬率以投資報(bào)酬為基礎(chǔ)來(lái)分析企業(yè)獲利能力,是企業(yè)投資報(bào)酬與投資總額之間的比率。企業(yè)的投資報(bào)酬是指支付利息和繳納所得稅之前的利潤(rùn)之和，投資總額為當(dāng)期平均資產(chǎn)總額?？傎Y產(chǎn)報(bào)酬率=（利潤(rùn)總額+利息支出）÷平均資產(chǎn)總額×100%。2.1.4凈資產(chǎn)收益率凈資產(chǎn)收益率又叫權(quán)益凈利率或權(quán)益報(bào)酬率，是凈利潤(rùn)與平均所有者權(quán)益的比值，表示每1元股東資本賺取的凈利潤(rùn)，反映資本經(jīng)營(yíng)的盈利能力。其計(jì)算公式為：凈資產(chǎn)收益率=(凈利潤(rùn)÷平均所有者權(quán)益)×100%凈資產(chǎn)收益率=凈利潤(rùn)÷平均總資產(chǎn)=(凈利潤(rùn)÷平均總資產(chǎn))×(平均總資產(chǎn)÷平均凈資產(chǎn))=資產(chǎn)凈利率×權(quán)益乘數(shù)該指標(biāo)是企業(yè)盈利能力指標(biāo)的核心，也是投資者關(guān)注的重點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，凈資產(chǎn)收益率越高，股東和債權(quán)人的利益保障程度越高。如果企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率在一段時(shí)期內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)，說(shuō)明資本盈利能力穩(wěn)定上升。但凈資產(chǎn)收益率不是一個(gè)越高越好的概念，也需要注意企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。2.2盈利能力的影響因素最能夠影響盈利能力的三個(gè)因素是收入、資產(chǎn)、利潤(rùn)。一個(gè)企業(yè)要想盈利，首先要有利潤(rùn)，才能夠在市場(chǎng)上有立足之地。而利潤(rùn)的來(lái)源是收入，在會(huì)計(jì)上，收入-成本=利潤(rùn)。而我們有收入，自然也會(huì)有對(duì)應(yīng)的資產(chǎn)。而資產(chǎn)里，我們也有許多能夠影響盈利能力的因素。第一點(diǎn)，收入因素，企業(yè)利潤(rùn)的形成中，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)是主要的來(lái)源，而營(yíng)業(yè)利潤(rùn)高低關(guān)鍵取決于產(chǎn)品銷售的增長(zhǎng)幅度。第二點(diǎn)，資產(chǎn)因素，當(dāng)企業(yè)的資產(chǎn)報(bào)酬率高于企業(yè)借款利息率時(shí)，企業(yè)負(fù)債經(jīng)營(yíng)可以提高企業(yè)的盈利能力，否則企業(yè)負(fù)債經(jīng)營(yíng)會(huì)降低企業(yè)的盈利能力。一般資產(chǎn)的運(yùn)轉(zhuǎn)效率越高，企業(yè)的營(yíng)運(yùn)能力就越好，而企業(yè)的盈利能力也越強(qiáng)，所以說(shuō)企業(yè)盈利能力與資產(chǎn)運(yùn)轉(zhuǎn)效率是相輔相成的。第三點(diǎn)，利潤(rùn)因素。主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)和投資收益占公司利潤(rùn)很大比重，尤其主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)是形成企業(yè)利潤(rùn)的基礎(chǔ)，但是，多元化的發(fā)展戰(zhàn)略能夠使我們獲取利潤(rùn)的途徑變得更多。第3章格力電器的盈利能力分析3.1格力電器公司發(fā)展概況珠海格力電器股份有限公司成立于1991年，1996年11月在深交所掛牌上市。公司成立之初主要依靠組裝生產(chǎn)家用空調(diào)，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為多元化的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，涵蓋空調(diào)、高端設(shè)備、生活類、通訊設(shè)備等領(lǐng)域，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。公司現(xiàn)有9萬(wàn)名員工，其中有12000多名科研人員和近3萬(wàn)名技術(shù)工人，在國(guó)內(nèi)外建有14個(gè)生產(chǎn)基地，分別坐落于珠海、重慶、合肥、鄭州、武漢、石家莊、蕪湖、長(zhǎng)沙、杭州、洛陽(yáng)、南京、成都以及巴西、巴基斯坦；同時(shí)建有長(zhǎng)沙、鄭州、石家莊、蕪湖、天津5個(gè)再生資源基地，覆蓋了從上游生產(chǎn)到下游回收全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了綠色、循環(huán)、可持續(xù)發(fā)展。堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，提出研發(fā)經(jīng)費(fèi)“按需投入、不設(shè)上限”，僅2017年，研發(fā)投入就達(dá)到57億元。經(jīng)過(guò)多年沉淀積累，目前申請(qǐng)專利45511項(xiàng)，其中發(fā)明專利20685項(xiàng)，在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局排行榜中，格力電器排名全國(guó)第七，家電行業(yè)第一?，F(xiàn)擁有24項(xiàng)“國(guó)際領(lǐng)先”技術(shù)，獲得國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)2項(xiàng)、國(guó)家技術(shù)發(fā)明獎(jiǎng)1項(xiàng)，中國(guó)專利金獎(jiǎng)2項(xiàng)。據(jù)日經(jīng)社統(tǒng)計(jì)發(fā)布，2017年，格力家用空調(diào)全球市場(chǎng)占有率達(dá)21.9%，堅(jiān)持質(zhì)量第一。恪守誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的宗旨，建立以滿足消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的完美質(zhì)量管理模式，嚴(yán)抓質(zhì)量源頭控制和體系建設(shè)，努力實(shí)現(xiàn)“零缺陷、零售后”的目標(biāo)追求。據(jù)中標(biāo)院統(tǒng)計(jì)發(fā)布，自2011年以來(lái)，格力顧客滿意度、忠誠(chéng)度連續(xù)7年保持行業(yè)第一。2018年，公司榮獲“中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”。堅(jiān)持轉(zhuǎn)型升級(jí)。以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為導(dǎo)向，堅(jiān)守實(shí)體經(jīng)濟(jì)，加快推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，人均產(chǎn)值從2011年的114萬(wàn)元提升至2017年的176萬(wàn)元。加快發(fā)展推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局轉(zhuǎn)型升級(jí)，2013年起，相繼進(jìn)軍智能裝備、通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、模具等領(lǐng)域，目前格力智能裝備已為家電、汽車、食品、3C數(shù)碼、建材衛(wèi)浴等眾多行業(yè)管理提供信息服務(wù)，格力已經(jīng)從專業(yè)的空調(diào)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)邁入多元化的高端科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。格力電器堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，不忘初心，牢記使命，堅(jiān)持自主創(chuàng)新發(fā)展道路，大力加強(qiáng)自主人才培養(yǎng)，繼續(xù)引領(lǐng)全球制冷行業(yè)的技術(shù)發(fā)展，繼續(xù)努力在智能設(shè)備和通信設(shè)備領(lǐng)域創(chuàng)造更多的領(lǐng)先技術(shù)。充分實(shí)現(xiàn)制造、產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)字化，不斷滿足全球消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，在智能新時(shí)代開(kāi)創(chuàng)新局面，譜寫(xiě)新篇章!3.2格力電器每股收益質(zhì)量分析3.2.1每股收益分析通過(guò)對(duì)比2017-2019年的格力電器的財(cái)務(wù)報(bào)表中的基本每股收益，進(jìn)行盈利能力分析。表3.2.1格力電器2017-2019年每股收益分析指標(biāo)/時(shí)間2019/12/312018/12/312017/12/31基本每股收益(元)4.114.363.72每股凈資產(chǎn)(元)18.310915.181410.9039每股資本公積金(元)0.01550.01550.0173注：資料來(lái)源于巨潮資訊網(wǎng)格力電器財(cái)務(wù)報(bào)表每股收益反映企業(yè)普通股股東持有每一股份所能享有企業(yè)利潤(rùn)，每股收益越高表明公司的盈利能力越強(qiáng)。格力電器2017-2019年的每股收益呈上升趨勢(shì)，每股凈資產(chǎn)增加，這表明企業(yè)的盈利能力較強(qiáng)。此時(shí)，對(duì)于投資人來(lái)說(shuō)，對(duì)企業(yè)的投資力度會(huì)逐步加大。由上表及盈利能力指標(biāo)的趨勢(shì)變化圖可知，在2017-2019年格力電器每股收益指標(biāo)一直呈現(xiàn)出逐步上升的趨勢(shì)，盈利能力穩(wěn)定，這說(shuō)明股東和債權(quán)人收益保障程度整體呈上升趨勢(shì)。企業(yè)應(yīng)該減少負(fù)債，注重創(chuàng)新，降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率，以提高同時(shí)重視銷售問(wèn)題，以進(jìn)一步提高盈利能力。3.3格力電器商品經(jīng)營(yíng)能力相關(guān)的盈利能力分析3.3.1銷售毛利率表3.3.1格力電器2017-2019年銷售毛利率及銷售凈利率比較表指標(biāo)/時(shí)間2019/12/312018/12/312017/12/31銷售凈利率(%)12.46313.22615.107銷售毛利率(%)27.5830.2332.86注：資料來(lái)源于巨潮資訊網(wǎng)格力電器財(cái)務(wù)報(bào)表就表3.3.1中的銷售毛利率來(lái)看，雖然在2017-2019年呈下降趨勢(shì)，其總水平依然很高。毛利率的穩(wěn)定表明公司的盈利能力比較高，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)來(lái)說(shuō)較小。格力在2017年的銷售毛利率較高，其原因主要有兩點(diǎn)，第一點(diǎn)，格力電器打開(kāi)了新產(chǎn)品的市場(chǎng)，客戶購(gòu)買(mǎi)欲望空前高漲，并且企業(yè)宣傳工作做得較好，在品牌推廣和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)上花費(fèi)了較多的心血。第二點(diǎn)，格力電器企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)以及智能化家電的普及，格力在保證質(zhì)量和口碑的前提下提高了自己的技術(shù)研發(fā)成本，降低了原材料的成本。所以，格力電器的銷售毛利率比較高，主要?dú)w功于格力電器能夠很好的把握市場(chǎng)，看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，主動(dòng)出擊占領(lǐng)市場(chǎng)。但是，因此也會(huì)產(chǎn)生一些弊端，希望格力電器能夠優(yōu)化平衡成本，把成本費(fèi)用詳細(xì)地歸集分類，更好的節(jié)約成本，發(fā)展生產(chǎn)，做到企業(yè)盈利最大化。3.3.2銷售凈利率就表3.3.1中的銷售凈利率來(lái)看，2017年相對(duì)來(lái)說(shuō)，凈利率比較高。而2018年下降兩個(gè)百分點(diǎn)，2019年相比2018年，凈利率下降速度放緩，基本維持平衡，雖然格力電器盈利能力較強(qiáng)，但是銷售凈利率的維持主要依靠空調(diào)的銷售和口碑，所以，要提高整體的盈利能力，還要注重除空調(diào)外其他家電銷售投入和發(fā)展。由于家電行業(yè)已經(jīng)結(jié)束飛速增長(zhǎng)階段，凈利率有所下降，說(shuō)明今后的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有一定的不確定性。希望格力電器注重開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)農(nóng)村市場(chǎng)，拓展海外市場(chǎng)，提高營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)，保證公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。3.4格力電器資本資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力相關(guān)的盈利能力分析3.4.1總資產(chǎn)報(bào)酬率表3.4.1格力電器2017-2019年總資產(chǎn)報(bào)酬率比較表指標(biāo)/時(shí)間2019/12/312018/12/312017/12/31總資產(chǎn)報(bào)酬率(%)9.24611.2411.276注：資料來(lái)源于巨潮資訊網(wǎng)格力電器財(cái)務(wù)報(bào)表總資產(chǎn)報(bào)酬率在2017年時(shí)總體增長(zhǎng)比較穩(wěn)定，2018年有一些緩慢的下降，但總體趨勢(shì)較穩(wěn)定，2019年下降幅度較大。2019年的電商經(jīng)濟(jì)崛起，由于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的影響，實(shí)體經(jīng)濟(jì)尤為頗受打擊，而戰(zhàn)略發(fā)展轉(zhuǎn)型是格力一直堅(jiān)持的觀念，所以實(shí)體經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)直播帶貨如何結(jié)合發(fā)展，這應(yīng)該是格力所要更加精益求精的地方。3.4.2凈資產(chǎn)收益率表3.4.2格力電器2017-2019年凈資產(chǎn)收益率比較表指標(biāo)/時(shí)間2019/12/312018/12/312017/12/31凈資產(chǎn)收益率(%)25.7233.3637.44注：資料來(lái)源于巨潮資訊網(wǎng)格力電器財(cái)務(wù)報(bào)表格力電器的凈資產(chǎn)收益率近三年的比率分別為37.44%、33.36%和25.72%。從2017年開(kāi)始，凈資產(chǎn)收益率開(kāi)始下降，2018年到2019年的下降比較大，下降速度比較快，但總體的凈資產(chǎn)收益率比較高。原因可能是公司銷售額的持續(xù)增長(zhǎng)，導(dǎo)致公司利潤(rùn)的持續(xù)增長(zhǎng)，公司實(shí)現(xiàn)了更多的凈利潤(rùn)；另一方面，公司的高負(fù)債資本結(jié)構(gòu)使公司具有較高的財(cái)務(wù)杠桿，實(shí)現(xiàn)了利用他人的錢(qián)為自己賺錢(qián)，增加了凈資產(chǎn)的盈利能力。ROE即凈資產(chǎn)收益率，表明企業(yè)所有者每一元投入權(quán)益資本所帶來(lái)的凈利潤(rùn)。用以衡量公司對(duì)股東投入資本的利用效率。ROE等于凈利潤(rùn)除以所有者權(quán)益，ROE越高，說(shuō)明公司為投資者帶來(lái)的收益越高，公司盈利能力強(qiáng)。格力電器凈資產(chǎn)收益率呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，產(chǎn)品利潤(rùn)率的提高導(dǎo)致格力電器集團(tuán)凈資產(chǎn)收益率逐年提高。本文格力電器2017-2019年財(cái)務(wù)報(bào)表對(duì)比分析來(lái)看，格力電器資產(chǎn)收益率及凈資產(chǎn)收益率都遙遙領(lǐng)先與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。推斷格力電器的盈利能力在行業(yè)內(nèi)是十分領(lǐng)先且具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的。3.5總體盈利能力分析從公司經(jīng)營(yíng)成果來(lái)看，格力電器在行業(yè)中占有較高的市場(chǎng)份額，銷售毛利率、銷售凈利率都基本保持平衡，盈利質(zhì)量也相對(duì)較好。從盈利能力來(lái)看，公司的凈資產(chǎn)收益率相對(duì)較高，這種高杠桿效應(yīng)的背后存在著較高的風(fēng)險(xiǎn)。因此，公司應(yīng)注意其盈利能力的穩(wěn)健性和可持續(xù)性。在發(fā)展能力方面，格力2017年發(fā)展最好，2018年略有下降，但整體發(fā)展繼續(xù)上升，基本達(dá)到新階段快速發(fā)展的目標(biāo)。綜上所述，可以得出格力電器的市場(chǎng)推廣盈利能力較強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)較好。能夠根據(jù)市場(chǎng)需求變化，快速調(diào)整市場(chǎng)推廣方案，扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下滑的趨勢(shì)。在核心部件的精準(zhǔn)研發(fā)方面，對(duì)空調(diào)的總成本實(shí)現(xiàn)了更好的控制。但是，格力電器并沒(méi)有很好的平衡空調(diào)業(yè)務(wù)和其他家電業(yè)務(wù)之間的關(guān)系，導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展過(guò)于單一，逐漸形成短板。對(duì)空調(diào)業(yè)務(wù)的研發(fā)和推廣費(fèi)用過(guò)于集中，以及其他家電產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，且無(wú)人問(wèn)津。所以，筆者認(rèn)為，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，科技日新月異，我們應(yīng)該全面發(fā)展，平衡各家電業(yè)務(wù)之間的關(guān)系，補(bǔ)齊短板，更好的朝向多元化發(fā)展，豐富家電種類，推廣國(guó)際市場(chǎng)，讓越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)格力。第4章格力電器發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策4.1存在的問(wèn)題(1)品牌發(fā)展定位不清晰，互聯(lián)網(wǎng)推廣運(yùn)營(yíng)涉略較少。格力過(guò)去在空調(diào)業(yè)的發(fā)展贏得良好的市場(chǎng)口碑。但是在手機(jī)等智能高端技術(shù)發(fā)展的領(lǐng)域，其技術(shù)發(fā)展的不是很好，格力手機(jī)并沒(méi)有在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)占一席之地。在其他小家電的發(fā)展領(lǐng)域里，也是在技術(shù)上一次次被降維打擊。格力傳統(tǒng)的門(mén)店思維太強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)推廣運(yùn)營(yíng)薄弱，現(xiàn)代化大數(shù)據(jù)技術(shù)沒(méi)有充分運(yùn)用。(2)客戶的體驗(yàn)感不佳，售后服務(wù)有滯后性。雖然格力的家電在業(yè)界內(nèi)獲得了一致的好評(píng)，但是由于沒(méi)有很專業(yè)的進(jìn)行售后回訪以及市場(chǎng)調(diào)研，并且在出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題時(shí)并沒(méi)有第一時(shí)間給客戶滿意的答復(fù)，這種滯后性直接讓格力流失了大部分的忠實(shí)客戶。(3)家電下鄉(xiāng)的政策力度不大。格力家電一直都是董明珠女士親自下場(chǎng)宣傳，并沒(méi)有專門(mén)的代言人或者專門(mén)的品牌形象，僅僅只依靠董明珠女士在綜藝或者演講宣傳。得到的市場(chǎng)大眾回應(yīng)微乎其微，4.2對(duì)策本文通過(guò)對(duì)格力電器生產(chǎn)的盈利能力、資產(chǎn)的盈利能力以及成本控制的盈利能力分析發(fā)現(xiàn)，相比同行業(yè)格力雖然擁有良好的盈利能力，但其資產(chǎn)盈利能力不穩(wěn)定及收入結(jié)構(gòu)單一也是其發(fā)展中的短板。基于此建議采取以下措施：(1)優(yōu)化價(jià)值鏈輔助活動(dòng),輕資產(chǎn)戰(zhàn)略提高資產(chǎn)盈利能力。格力電器其本身就是價(jià)值鏈條明顯且獨(dú)具特色的家電企業(yè),價(jià)值鏈條的優(yōu)化可以說(shuō)對(duì)其至關(guān)重要。本文通過(guò)對(duì)其盈利能力的分析發(fā)現(xiàn)，其總資產(chǎn)報(bào)酬率在2015年出現(xiàn)較大幅度的下降，雖然在2016年有所提升,但是還沒(méi)有回到2014年的水平。在企業(yè)的價(jià)值鏈輔助活動(dòng)中，采購(gòu)并不是只有產(chǎn)品的原材料采購(gòu)，它更多的是指企業(yè)對(duì)一些業(yè)務(wù)的訂購(gòu)。輕資產(chǎn)戰(zhàn)略中減少了大量的材料采購(gòu)的投資，比如材料成本、儲(chǔ)存成本的投資，讓其他企業(yè)代購(gòu)，采用這種方式可以降低企業(yè)因管理存貨產(chǎn)生的成本，除此之外，最重要的是降低了資金的投入，優(yōu)化了機(jī)會(huì)成本，還有助于緩解企業(yè)經(jīng)營(yíng)之中的風(fēng)險(xiǎn)?？茖W(xué)采購(gòu)可以降低企業(yè)自身資產(chǎn)比重，提升了資產(chǎn)的盈利能力。(2)“多元化”穩(wěn)健協(xié)調(diào)發(fā)展的前進(jìn)思路格力電器的主營(yíng)業(yè)務(wù)是空調(diào)。2017年格力電器銷售額達(dá)1482億元，從收入的構(gòu)成情況來(lái)看，格力電器主要收入來(lái)自空調(diào)業(yè)務(wù)，空調(diào)營(yíng)業(yè)收入比高達(dá)83.22％，相較于2016年的81.33％,該比重又上升了1.89％。然而，隨著城鎮(zhèn)與農(nóng)村市場(chǎng)的逐漸飽和以及各種政策刺激的消退，家電市場(chǎng)在得到迅猛發(fā)展之后，需求必將逐步降低。家電產(chǎn)品繼續(xù)擴(kuò)大銷售，將遇到不少難度。因此，我認(rèn)為格力電器在以空調(diào)產(chǎn)業(yè)為支柱的同時(shí)，應(yīng)大力拓展智能家居、智能裝備、新能源技術(shù)等多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)“多元化”穩(wěn)健協(xié)調(diào)發(fā)展。圍繞以創(chuàng)新促進(jìn)發(fā)展為主題，以推進(jìn)智能制造為主攻方向，加快信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合。聚焦國(guó)家制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，結(jié)合格力在核心零部件、自動(dòng)化、智能裝備、信息化等領(lǐng)域取得的經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢(shì)，充分挖掘三四線市場(chǎng)潛力，大力發(fā)展格力海外自主品牌，全面提升海外自主品牌影響力和市場(chǎng)占有率，提高市場(chǎng)掌控能力，這樣才能做到真正的多元化擴(kuò)張，并做大做強(qiáng)。結(jié)論由于技術(shù)的改良和市場(chǎng)的革新，需要我們主動(dòng)降價(jià)，滿足客戶的要求，也要防止不良競(jìng)爭(zhēng)而優(yōu)化自身的競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)家電產(chǎn)品的價(jià)格相似，但是在質(zhì)量和功能上各有千秋。所以，價(jià)格是唯一的核心競(jìng)爭(zhēng)力。降低價(jià)格，維持品質(zhì)，是企業(yè)要優(yōu)先考慮的因素。本文通過(guò)分析具有代表性的格力電器，并為處于相同處境的其他家電企業(yè)提供借鑒。文章通過(guò)對(duì)格力電器2017-2019年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的分析展示了其運(yùn)營(yíng)狀況，從而發(fā)現(xiàn)銷售毛利率、銷售凈利率等評(píng)價(jià)指標(biāo)分析，并通過(guò)實(shí)證分析和檢驗(yàn)，最終得到以下結(jié)論：（1）毛利率是貢獻(xiàn)藝龍盈利的重要因素。藝龍近幾年銷