化妝品市場研究調查

化妝品市場研究調查化妝品市場研究調查紅河學院商學院上傳次數(shù)：第三次組員：駱瑞美唐楨妮陶星張銀瑩孫儷Marketoverview市場描述ThecosmeticssectorinVietnamisintheearlystagesofdevelopment.Presently,thesaleofcosmeticsandbeautyproductsislargelyuncontrolledandisplaguedbyawiderangeoffake,mislabeled,andsmuggledproducts.TheVietnamesecosmeticsmarketis,therefore,highlypricessensitiveandfullofcheapknock-offs,bothofwhicharepotentialhurdlesforintermationalcosmeticgiantswhomaywishroenterthemarketbutwhousuallyoffertheirproductsatpremiumprices.Premiumpriceandluxuriousatmospherecosmeticretailvenueslikedepartmentstores,specialtystores,andcertainhypermarketsandsupermarketsareeye-catchingdestinationforwindowshopping,butnotusuallypurchasing,fortheaverageVietnameseconsumerofcosmeticandbeautyproducts.72%ofallcosmeticpurchasesin2003occurredat目前，越南花費大約只有3-4元人均每年在化妝品和美容產品。這一數(shù)字與亞洲其他國家相比是相當?shù)偷?，如韓國（40.9美元），臺灣（41.7美元），香港（35.7美元），中國（10美元），泰國（19.5美元）。Consumerdesiresandtastesformoresophisticatedandelaborateproductsarematuringandpreferencesareshiftingtowardsprestigiousandqualitybrandnames,especiallyamongyoungerconsumers.ForeigncompanieswhoalreadyhaveapresenceinVietnamrecognizethemarkt'sfuturepotentialandtheirsubsequentpushtoincreasesalesthroughmoreadvertisingismakingmarketcompetitionevenfiercer.Localmanufacturersarealsoworkinghardtogainalargermarketsharebyinvestinginmoreresearch,development,andmarketinganddistributionactivitiestoimprovetheirproducts,whicharecurrentlyinferiortothoseofinternationalbrands.ThisgrowingandrapidlydevelopingmarketoffersnumerousopportunitiesforAmericancompaniesconsideringnotonlythesaleanddistributionoffinishedbeautyproductsinVietnambutalso,asaresultoftheintenseeffortsofVietnamesecosmeticsproducerstosuccessfullycompetewiththeinfluxofforeignbrands,thoseconsideringthesupplyofcosmeticsrawmaterialsandtheexportofcosmeticsandbeautyproductmanufacturingtechnologyandrelatedequipment.消費者的消費欲望和品味是轉向成熟且聲望和質量偏好的品牌，尤其是年輕消費者。外國公司已經有一個在越南認識市場未來的潛力和其隨后將通過更多的廣告增加銷售，使市場競爭更加激烈。當?shù)氐闹圃焐桃舱谂νㄟ^投資更多的研究，發(fā)展中獲得更大的市場份額，和市場營銷活動來提高他們的產品，這是目前低于國際品牌。這一增長和迅速發(fā)展的市場提供了許多美國公司考慮在越南也不僅完成了美容產品的銷售及分銷的機會，由于越南化妝品生產商在激烈的努力，成功地與國外品牌競爭的涌入，那些考慮原料的化妝品和化妝品和美容產品的制造技術相關設備的出口供應。Marketsize市場規(guī)模Thebulkofthemarket(90-95%)forinternationalcosmeticsproductsinVietnamiscenteredinthemostcosmopolitanareasofthecountry,HoChiMinhCityinthesouthandHanoiintheNorth.Relativelyfewsalesofinternationalcosmeticsoccuroutsideofthesecities.ThecosmeticsmarketinHoChiCityisfivetimeslargerthanthemarketinHanoi.美國市場的大部分（90-95%）國際化妝品產品生產集中在該國最繁華的地區(qū)，胡志明市的南部和北部的河內。相對較少的銷售國際化妝品發(fā)生這些城市之外。在胡志明市化妝品市場大五倍，比河內市場。Companyregistration公司注冊TherearenoregulationrequiringforeigncompaniestoobtainregistrationspriortoexportingcosmetiestoVietnam有無規(guī)定外國公司獲得登記前向越南出口污染源Productregistration.產品注冊forproductsthatfallunderthecosmeticcategoriesspecifiedabove.theexporterorimportermustregistertheproductwiththeMOHforqualityassurancepurposes.apermitmustbeobtainedformtheMOHtoimporttheinitialsamplesrequiredforthehealthandsafetyinspectionsandqualityassuranceregistration.對于化妝類別的產品，出口商或進口商必須登記產品與MOH為質量管理護照，許可證必須要求為最初的樣品注冊健康與安全檢查和質量管理的許可證thequalityassuranceandidentificationregistrationisvalidfortwoyearsandisrenewable.thecurrentgovernmentfeefortheseregistrationsisapproximatelyUSS150質量保證和鑒定登記有效期為兩年，當前政府這些注冊費約USS150Importregulations進口InadditionoftherequirementsofcompanyregistrationwithandproductlicensingbytheMOHreferredtoaboveimportsofcosmeticproductstoquantitivelimitssetbytheMOHeachyear.allimportsarealsosubjecttodutiesandtaxes此外，公司登記及上述進口化妝品產品的定量限額由衛(wèi)生部每年由衛(wèi)生部的產品許可的要求。還有所有進口關稅和其他稅Productlabeling標簽vietnamenactedaproductlabelingregulationthatwenteffectonmarch1.2000.thisregulationappliestoalllotsofproductimportedintovietnamaftermarch1.000.whilelabelingcanbeivietnameseonenglish.thepackageinsertmustberegistration.invietnamese.theregulationalsosetsguidelinesforboththecompulsoryandoptionalcontentsofproductlabelsandpackageinserts越南3月1日制定了產品標簽規(guī)例，本規(guī)定適用于所有進口到越南的大量產品，。而標簽必須是越南的條例而且設置為必修和選修內容，產品標簽和包裝插頁的指導方針化妝品與護膚品的市場規(guī)模2003（美元）2004（美元）2005（估算）進口41.456.265.8當?shù)禺a品3.23.84.2出口001%市場總量45.060.070.0美國進口3.55.66.6注意：以上統(tǒng)計非官方估算雖然越南的化妝品來自其他國家，但越南的消費者對美國的高檔化妝品不熟悉。此外當?shù)氐钠放坪头瞧放频幕瘖y產品相對于著名品牌價格水平要低。2004年越南化妝品市場來源于國外的比例是韓國30%，日本17%，歐盟23%，美國10%。泰國13%其他7%。前景有許多當?shù)氐幕瘖y品牌以及其他的平價彩妝品牌來自中國和泰國，旨在流通在市場上的低收入消費者。國外的護膚品和化妝品在越南消費者中的流行度穩(wěn)定的增長。有越來越多的國際品牌被賣到越南，包括：依保路，美寶蓮、雅芳、倩碧、雅蘭詩黛、M.A..C，lande和美國的亞蘭、互補永遠、基督教百路通、幽蘭、蘭蔻、嬌韻詩以及法國的rogergallois;kissme,kanebo,kose,以及oriflameofswedan.其中少部分的國際品牌在越南開設了代理公司為了監(jiān)管和分配他們的產品或者指定獨家代理，已達到監(jiān)管和聯(lián)系的功能。它們包括：debon.maybelineclinique,L,oreal,kose,shiseido和oriflame.2004越南的護膚產品在當前的價值體系中增長了27%這龐大的增長包括新進入越南的國際品牌以及電視上宣傳的護膚品，這些組合起來刺激了越南買更多的化妝品。更高的可用性和護膚品的廣告越南得到了進一步的補充的意識明顯增加過度的皮膚保護和表皮細胞治療產品的日益注重外觀的越南社會和時尚精英。銷售護膚的產品，但是，預計到逐漸消失，每年增長10％至15％左右在未來三年，因為這以前尚未開發(fā)的細分市場成為越來越多地充斥著越來越多的外國和國內的品牌。而越南消費者還是比較喜歡的護膚品，來自歐洲和日本，產業(yè)專家估計，超過65％的皮膚護理產品的市場仍然是由本地生產的產品的銷售。皮膚護理的主要本地生產商產品包括LG維娜（幸運的韓國企業(yè)集團之間的合資企業(yè)。關稅越南的增值稅是百分之10，美國的關稅從百分之50較少到百分之30，進口化妝品的到岸價格是很有價值的。這個增值稅是以進口產品的到岸價格為基礎的。廣告和銷售策略在早期的市場策略中，最初越南分布在當?shù)氐牧闶凵淌菫榱烁玫乜刂坪头磻细竦馁|量和市場以及生產的地方，包括遵守銷售渠道的義務。這些方法都是明智的。這些途徑會受到限制，更多外國公司是學習關于市場和可持續(xù)發(fā)展。在越南僅僅有一家公司有經驗更好的控制了市場的分布。早期的市場要求廣告可以更好地教育和幫助生產者生產有特點的產品并且廣告可