市場營銷學(xué)講課教案

?市場營銷學(xué)講課教案第一章：市場營銷導(dǎo)論1.1市場營銷的概念與意義解釋市場營銷的定義強(qiáng)調(diào)市場營銷在企業(yè)中的重要性1.2市場營銷過程介紹市場調(diào)研、目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品策略、價格策略、推廣策略和渠道策略等環(huán)節(jié)1.3市場營銷觀念介紹傳統(tǒng)市場營銷觀念與現(xiàn)代市場營銷觀念的差異強(qiáng)調(diào)顧客需求為導(dǎo)向的市場營銷觀念第二章：市場調(diào)研與分析2.1市場調(diào)研的重要性解釋市場調(diào)研對企業(yè)決策的意義強(qiáng)調(diào)市場調(diào)研在市場營銷中的作用2.2市場調(diào)研方法介紹問卷調(diào)查、深度訪談、焦點小組、市場觀察等市場調(diào)研方法2.3市場分析介紹市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場定位等概念強(qiáng)調(diào)市場分析對企業(yè)市場營銷策略制定的重要性第三章：產(chǎn)品策略3.1產(chǎn)品概念與產(chǎn)品層次解釋產(chǎn)品的概念和產(chǎn)品層次的劃分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品策略對企業(yè)市場營銷的影響3.2產(chǎn)品策略決策介紹產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品生命周期等策略決策3.3產(chǎn)品組合策略介紹產(chǎn)品組合的概念和產(chǎn)品組合策略的類型強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品組合對企業(yè)市場營銷的重要性第四章：價格策略4.1價格與價值的關(guān)系解釋價格與價值的聯(lián)系與區(qū)別強(qiáng)調(diào)價格策略對企業(yè)市場營銷的影響4.2定價策略介紹成本導(dǎo)向定價、市場需求導(dǎo)向定價和競爭導(dǎo)向定價等策略4.3價格調(diào)整與價格變動介紹價格調(diào)整和價格變動的原因和方式強(qiáng)調(diào)價格策略對企業(yè)市場營銷的重要性和靈活性第五章：推廣策略5.1推廣與推廣策略解釋推廣的定義和推廣策略的作用強(qiáng)調(diào)推廣策略對企業(yè)市場營銷的重要性5.2廣告策略介紹廣告的目標(biāo)、廣告媒體選擇、廣告創(chuàng)意和廣告預(yù)算等策略5.3公共關(guān)系與銷售促進(jìn)介紹公共關(guān)系和銷售促進(jìn)的概念和策略強(qiáng)調(diào)公共關(guān)系和銷售促進(jìn)對企業(yè)市場營銷的支持作用第六章：渠道策略6.1渠道與渠道類型解釋渠道的概念和渠道類型的分類強(qiáng)調(diào)渠道策略對企業(yè)市場營銷的影響6.2渠道策略決策介紹直接銷售渠道、間接銷售渠道和混合銷售渠道等策略決策6.3渠道管理介紹渠道成員的選擇、渠道沖突的管理和渠道關(guān)系的維護(hù)等策略第七章：市場營銷計劃與實施7.1市場營銷計劃的概念與流程解釋市場營銷計劃的概念和市場營銷計劃的制定流程強(qiáng)調(diào)市場營銷計劃對企業(yè)市場營銷的指導(dǎo)作用7.2市場營銷預(yù)算與資源分配介紹市場營銷預(yù)算的概念和市場營銷預(yù)算的分配方法7.3市場營銷實施與控制介紹市場營銷實施的過程和市場營銷控制的方法第八章：現(xiàn)代市場營銷趨勢8.1服務(wù)市場營銷介紹服務(wù)市場營銷的特點和策略8.2網(wǎng)絡(luò)市場營銷介紹網(wǎng)絡(luò)市場營銷的概念和網(wǎng)絡(luò)市場營銷的策略8.3綠色市場營銷介紹綠色市場營銷的特點和策略第九章：市場營銷案例分析9.1成功市場營銷案例分析9.2失敗市場營銷案例分析第十章：市場營銷倫理與社會責(zé)任10.1市場營銷倫理介紹市場營銷倫理的概念和市場營銷倫理的重要性10.2市場營銷與社會責(zé)任介紹企業(yè)在市場營銷中應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任10.3市場營銷倫理與社會責(zé)任的實踐介紹企業(yè)在市場營銷中如何實踐市場營銷倫理和社會責(zé)任重點和難點解析一、市場營銷導(dǎo)論重點：市場營銷的概念與意義，市場營銷過程。難點：市場營銷觀念的差異和理解。二、市場調(diào)研與分析重點：市場調(diào)研的重要性和方法。難點：市場分析和市場細(xì)分的實際應(yīng)用。三、產(chǎn)品策略重點：產(chǎn)品概念與產(chǎn)品層次，產(chǎn)品策略決策。難點：產(chǎn)品組合策略的制定和實施。四、價格策略重點：價格與價值的關(guān)系，定價策略。難點：價格調(diào)整和價格變動的策略運用。五、推廣策略重點：推廣策略的概念和廣告策略。難點：公共關(guān)系和銷售促進(jìn)的策略實施。六、渠道策略重點：渠道與渠道類型，渠道策略決策。難點：渠道管理和渠道沖突的處理。七、市場營銷計劃與實施重點：市場營銷計劃的制定流程，市場營銷預(yù)算與資源分配。難點：市場營銷實施與控制的策略。八、現(xiàn)代市場營銷趨勢重點：服務(wù)市場營銷，網(wǎng)絡(luò)市場營銷，綠色市場營銷。難點：理解現(xiàn)代市場營銷趨勢的發(fā)展和應(yīng)用。九、市場營銷案例分析重點：成功市場營銷案例和失敗市場營銷案例的分析。難點：從案例中提取經(jīng)驗和教訓(xùn)的能力。十、市場營銷倫理與社會責(zé)任重點：市場營銷倫理的概念，市場營銷與社會責(zé)任。難點：企業(yè)在市場營銷中實踐倫理和社會責(zé)任的策略。本教案涵蓋了市場營銷學(xué)的十個重點環(huán)節(jié)，從市場營銷的基本概念和過程到具體的策略決策，再到現(xiàn)代市場營銷的趨勢和案例分析，到市場營銷的倫理和