汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述課件講解

單元二汽車營(yíng)銷環(huán)境及消費(fèi)者購(gòu)買行為分析字習(xí)任務(wù)Z3/氣名日切言狛微觀師成分折學(xué)習(xí)任務(wù)2.4汽車企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境變化的策略學(xué)習(xí)任務(wù)2.5汽車消費(fèi)者購(gòu)買行為分析oi學(xué)習(xí)任務(wù)2.i汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是一個(gè)不斷完善和發(fā)展的概念，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)越來(lái)越重視對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的研究。企業(yè)只有不斷地適應(yīng)各種營(yíng)銷環(huán)境的變化才能II頁(yè)利地展開營(yíng)銷活動(dòng)，在營(yíng)銷實(shí)踐中除對(duì)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行科學(xué)的研究和預(yù)測(cè)外，還要掌握科學(xué)的分析方法，尋找營(yíng)銷機(jī)會(huì)，避免環(huán)境的威脅，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，使企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)不斷適應(yīng)變化的營(yíng)銷環(huán)境。學(xué)習(xí)任務(wù)2.1汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述D:2汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)汽車產(chǎn)業(yè)作為各國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè),它對(duì)宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境的變化反應(yīng)非常敏感。一般來(lái)說(shuō),汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境有以下4個(gè)特點(diǎn):(1)差異性(2)多變性(3)相關(guān)性(4)動(dòng)態(tài)性能力訓(xùn)練1.汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境有哪些特點(diǎn)？分析汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境意義何在?2.宏觀營(yíng)銷環(huán)境包括哪些因素？各有何特點(diǎn)？3.結(jié)合我國(guó)實(shí)際說(shuō)明法律環(huán)境對(duì)整個(gè)汽車營(yíng)銷活動(dòng)的重要影響。4.微觀營(yíng)銷環(huán)境由哪些方面構(gòu)成？競(jìng)爭(zhēng)者、消費(fèi)者對(duì)汽車企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)生何種影響？5.市場(chǎng)環(huán)境分析的方法有哪些？試用其中某一方法剖析一個(gè)汽車營(yíng)銷實(shí)例。能力訓(xùn)練6.分辨汽車消費(fèi)者需求層次。7.分析消費(fèi)者需求模式。8.分析汽車消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)