網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)（第三版） 習(xí)題及答案 附錄I 網(wǎng)絡(luò)廣告綜合練習(xí)

附錄I網(wǎng)絡(luò)廣告綜合練習(xí)任務(wù)一認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告鞏固練習(xí)一、判斷題1．網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時(shí)空的限制，通過互聯(lián)網(wǎng)可以把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。 （√）2．富媒體廣告的優(yōu)勢是廣告文件較大，內(nèi)容展示靈活，且伴有聲音，表現(xiàn)形式新穎，有較強(qiáng)的視覺沖擊力。 （×）3．圖形廣告主要包括焦點(diǎn)圖片廣告、彈出窗口廣告、通欄廣告、按鈕廣告、全屏廣告。 （√）4．在網(wǎng)頁上可以移動(dòng)的小型圖片廣告，稱為旗幟廣告。 （×）5．電子郵件廣告是通過互聯(lián)網(wǎng)將廣告發(fā)到用戶電子郵箱的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。它針對性強(qiáng)、傳播面廣、信息量大，類似于傳統(tǒng)廣告方式中的郵寄廣告。 （√）二、選擇題1．網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的形式主要包括（ABCD）。A．富媒體廣告 B．圖形廣告 C．固定文字鏈廣告 D．視頻廣告2．如果廣告主付出20萬人民幣購買廣告，該站點(diǎn)的訪問率是2百萬人次，廣告提供商的CPM廣告價(jià)格是（B）。A．400RMB B．100RMB C．1000RMB D．4000RMB3．E-mail之所以能夠流行成為一種營銷工具，主要是因?yàn)椋˙CD）。A．E-mail宣傳面廣 B．E-mail具有簡單性C．E-mail是廉價(jià)的 D．E-mail具有獨(dú)立性4．利用網(wǎng)上虛擬社區(qū)發(fā)布有關(guān)產(chǎn)品、企業(yè)的廣告信息，這種廣告稱為（A）。A．新聞式廣告 B．BBS廣告 C．旗幟廣告 D．鏈接廣告5．下列不是網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn)的是（B）。A．傳播信息的非強(qiáng)迫性 B．經(jīng)濟(jì)性較低C．視聽效果的綜合性 D．具有無比廣泛的傳播時(shí)空三、案例題某醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)建有公司網(wǎng)站，然而因?yàn)槭巧虡I(yè)公司，在當(dāng)初進(jìn)行網(wǎng)站規(guī)劃時(shí)，基本上按照B2B的思路進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)，重點(diǎn)是站在客戶（經(jīng)銷商）的角度來考慮，忽略了患者，所以網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)沒有考慮到與患者的互動(dòng)部分，當(dāng)然也沒有考慮到與經(jīng)銷商的互動(dòng)部分，這是這個(gè)網(wǎng)站的缺陷。通過網(wǎng)上調(diào)查，該公司發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上有不少患者在使用該公司代理的某一品牌外用藥品時(shí)存有大量的困惑，但這些困惑往往得不到正確的、專業(yè)的回答，有些回答甚至誤導(dǎo)了患者的正常用藥，這對該藥品樹立品牌形象是極為不利的，然而公司對其他網(wǎng)站的操控能力很低，有些根本是無能為力。針對上述情況，假設(shè)你是該公司網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳員，你將建議公司如何操作？請簡述。參考答案：1.在公司的主站上回答患者的提問，制作成Q&A專題，為患者答疑解惑，提供專業(yè)的答案，2.建議該公司利用知名博客平臺(tái)開設(shè)博客，彌補(bǔ)公司主站互動(dòng)性不足的缺陷。3.博客的定位為專門為患者服務(wù)，不做任何的商業(yè)推廣。以藥品的通用名+商品名命名的博客開通后，發(fā)布了一定數(shù)量的文章——文章都是從主站上復(fù)制過來的。因?yàn)椴┛推脚_(tái)高起點(diǎn)的效應(yīng)，很快取得了較好的排名。在沒有進(jìn)行任何宣傳的情況下，博客慢慢有了一定的流量。博客的互動(dòng)性帶來了良好的效果，患者的提問慢慢多了起來。公司指派專人回答患者的提問，保證在第一時(shí)間回復(fù)。四、操作題一個(gè)餐廳名為“水玲瓏”，請你為“水玲瓏”開業(yè)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告。要求完成如下操作：寫100～200字整體設(shè)計(jì)構(gòu)思說明，并寫出你所使用到的網(wǎng)絡(luò)廣告類型，以及在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳中它的優(yōu)勢。任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布鞏固練習(xí)一、判斷題1．網(wǎng)絡(luò)廣告效果同傳統(tǒng)廣告效果一樣具有復(fù)合性，包括傳播效果、經(jīng)濟(jì)效果、社會(huì)效果。 （√）2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果按內(nèi)容分類可分為長期效果、中期效果和短期效果。 （×）3．點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、每點(diǎn)擊成本、每千人成本這些統(tǒng)計(jì)指標(biāo)都是評估網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟(jì)效果的評估標(biāo)準(zhǔn)。 （√）4．測定和評估網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ饕獋?cè)重于注意率和到達(dá)率這兩個(gè)方面。 （√）5．廣告投放后廣告對象的反映比較強(qiáng)烈，反饋量大大增加，則投放的廣告比較成功，這種網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估用到了專業(yè)機(jī)構(gòu)評估的方法來測定。 （√）二、選擇題1．以下哪些屬于網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的特點(diǎn)（ABCD）。A．測評迅捷性 B．?dāng)?shù)據(jù)準(zhǔn)確性 C．統(tǒng)計(jì)自愿性 D．互動(dòng)和廣泛性2．根據(jù)廣告活動(dòng)對消費(fèi)者心理活動(dòng)的影響，網(wǎng)絡(luò)廣告效果分為（B）。A．經(jīng)濟(jì)效果和心理效果 B．認(rèn)知效果、態(tài)度效果和行為效果C．直接效果和間接效果 D．目標(biāo)效果、表現(xiàn)效果和媒體效果3．下列哪種網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)方式是按廣告投放的實(shí)際效果收費(fèi)的（C）。A．CPM B．CPC C．CPA D．PFP4．對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響不包括（A）。A．互聯(lián)網(wǎng)用戶行為 B．網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)格形式C．電子郵件內(nèi)容形式 D．網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)5．網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估基本方法不包括（C）。A．通過服務(wù)器端統(tǒng)計(jì)訪問人數(shù)評估B．通過查看客戶反饋量評估C．德爾菲法D．通過廣告評估機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)廣