廣告投放計(jì)劃書范文2

廣告投放計(jì)劃書范文第1篇廣告投放計(jì)劃書范文第1篇一、前言

春茶由于茶樹營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)豐富，故而葉肉肥厚，芳香物質(zhì)和維生素含量較高，滋味鮮爽，香氣強(qiáng)烈，外形條索緊結(jié)重實(shí)。通常綠茶色澤綠潤(rùn)，紅茶烏潤(rùn)，品質(zhì)較好。

春茶是全年?duì)I銷的重點(diǎn)，20xx春茶即將上市，做好春茶的營(yíng)銷推廣不但有助于更好的塑造企業(yè)品牌形象，還能為春茶的上市做好宣傳基礎(chǔ)，為其銷售做好后盾力量。

二、廣告投放的必要性

1、企業(yè)品牌形象宣傳：企業(yè)塑造品牌形象需要保持一定的曝光率，契合春茶的上市同時(shí)做出廣告宣傳有助于鞏固企業(yè)品牌形象和促進(jìn)春茶的銷售，因此在4月份選擇合適的媒體刊登廣告是非常有必要的。

2、春茶上市推廣：在三月份，我國許多地方的春茶已經(jīng)相繼上市，搶占了一部分茶業(yè)市場(chǎng)。由于我公司茶品種及茶場(chǎng)地里位置的特殊性，春茶上市較晚，因此，做好春茶新品的推廣活動(dòng)勢(shì)在必行，奪取春茶市場(chǎng)，為開年銷售做好鋪墊。

三、廣告媒體的選擇

現(xiàn)今媒體的形式趨于多樣化，選擇合適的媒體做針對(duì)性的投放更有利于提高廣告的有效性，選擇性價(jià)比高的媒體不但能節(jié)省成本，更能有效傳播廣告信息。

1、電梯廣告

電梯平面媒體網(wǎng)絡(luò)，具有典型的分眾傳播特點(diǎn)。它由城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)內(nèi)的中高端商務(wù)及居住社區(qū)樓宇構(gòu)成，媒體懸掛于電梯轎廂內(nèi)部及電梯等候區(qū)（侯梯廳）的墻壁之上，其所覆蓋的受眾為工作或宇內(nèi)的城市中高收入群體，廣告信息針對(duì)該群體進(jìn)行準(zhǔn)確，集中，反復(fù)的定向傳播。

2、電梯廣告優(yōu)點(diǎn)

鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群，并提供更準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾分類

“強(qiáng)制性閱讀”，廣告環(huán)境出色，信息傳播更具效力

廣告資金使用率有效性強(qiáng)

有效到達(dá)率和暴露頻次高

提供了“強(qiáng)制性閱讀”的媒體環(huán)境，精美的畫面，優(yōu)雅的格調(diào)排解了乘坐電梯的寂寞和對(duì)視的尷尬，同時(shí)順其自然達(dá)到了傳播的效果。

每梯2-3幅廣告畫面保證了優(yōu)質(zhì)的廣告環(huán)境，也保證了廣告信息傳播的有效性。

準(zhǔn)確和目標(biāo)性強(qiáng)意味著廣告投資的極少浪費(fèi)，決定著廣告投資的效率。廣告投放完全有的放矢，避免廣告空投，有效避免了廣告費(fèi)的浪費(fèi)

實(shí)效性傳播，低投入高產(chǎn)出，相等于每人次每天投入不足2分錢。

四、廣告位選擇

1、區(qū)域選擇

根據(jù)我公司產(chǎn)品的定位、品牌形象及現(xiàn)有消費(fèi)群體分析，青秀區(qū)居民、事業(yè)單位及私企人員是我公司產(chǎn)品的主要消費(fèi)客群，因此本次廣告主要區(qū)域選擇為南寧市青秀區(qū)，西鄉(xiāng)塘區(qū)及興寧區(qū)作為輔助性宣傳。

2、高檔寫字樓、商住樓

根據(jù)我公司目標(biāo)客群的特殊性，寫字樓、商住樓將作為本次廣告投放的重點(diǎn)，而高檔寫字樓、商住樓為本次投放的重中之重，此次廣告將著重選擇金湖廣場(chǎng)附近及較為成熟的寫字、商住樓。

由于寫字樓電梯具有共享性，即一部電梯能到達(dá)各個(gè)樓層，人員流動(dòng)選擇性較強(qiáng)，因此每個(gè)寫字樓僅選1個(gè)廣告位即可。

3、高檔住宅區(qū)

高檔住宅區(qū)的主要居住人群收入高、素質(zhì)高、消費(fèi)高，對(duì)茶葉的需求也相對(duì)較高，住宅區(qū)內(nèi)包含和隱藏了我公司茶葉的大量目標(biāo)客群，因此高檔住宅區(qū)也將作為重點(diǎn)投放目標(biāo)，其中以大型、成熟社區(qū)為主。

4、政府機(jī)關(guān)住宅區(qū)

我公司產(chǎn)品素以商政送禮佳品在政府、事業(yè)單位中享有一定知名度，春茶更是送禮上品。此次推廣，政府機(jī)關(guān)住宅區(qū)將作為輔助性宣傳區(qū)域，在最短時(shí)間內(nèi)有效的將我公司春茶產(chǎn)品信息傳播至目標(biāo)群體中。

五、廣告時(shí)間選擇

1、春茶上市

四月上旬，我公司春茶上市，對(duì)此廣告投放全面鋪開

2、紅茶預(yù)熱

五月中旬，根據(jù)四月份廣告投放效果反應(yīng)情況，篩選出前期較好的廣告位繼續(xù)投放（預(yù)計(jì)為前期廣告位數(shù)量的一半），為紅茶上市做好宣傳，同時(shí)鞏固企業(yè)品牌形象宣傳。

3、廣告投放時(shí)間：

第一期：

第二期：

六、費(fèi)用預(yù)算

廣告位最低單價(jià)：500元/月/塊

具體費(fèi)用：預(yù)選x個(gè)投放點(diǎn)，xx500元/月/塊=xxx元

費(fèi)用包含內(nèi)容：

1、首次廣告制作費(fèi)

2、在廣告投放期內(nèi)有一次免費(fèi)更換廣告內(nèi)容的權(quán)力

3、對(duì)于大型社區(qū)內(nèi)的廣告位置可以進(jìn)行選擇。

4、在進(jìn)行第二期廣告投放時(shí)，可以對(duì)廣告位的位置進(jìn)行選擇、更換。

七、廣告投放反饋表

八、廣告軟文

廣告投放計(jì)劃書范文第2篇某某商業(yè)廣場(chǎng)項(xiàng)目雖然已面市1個(gè)多月的時(shí)間，但由于宣傳力度有限，媒體亮相很少，在本地市場(chǎng)無法達(dá)到應(yīng)有的知名度和美譽(yù)度，仍留有很大的提升空間，無法充分滲透到目標(biāo)客戶層，積累不到足夠多的意向客戶，致使內(nèi)部認(rèn)購和開盤基礎(chǔ)條件不夠扎實(shí)。因此，在開盤前一個(gè)月內(nèi)必須加大項(xiàng)目宣傳力度，擴(kuò)大媒體廣告量。具體計(jì)劃如下表：

（一）廣告戰(zhàn)略目標(biāo)

1、銷售增長(zhǎng)目標(biāo)：開拓市場(chǎng)，創(chuàng)造項(xiàng)目銷售業(yè)績(jī)，按營(yíng)銷計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部認(rèn)購和首次開盤銷售目標(biāo)。

2、市場(chǎng)擴(kuò)展目標(biāo)：通過戶外廣告活動(dòng)，展開以項(xiàng)目周邊城區(qū)為中心的銷售市場(chǎng)；按漸進(jìn)式廣告戰(zhàn)略以點(diǎn)帶面帶動(dòng)南寧市及周邊市場(chǎng)區(qū)域的開拓。

3、品牌樹立目標(biāo)：通過一系列廣告活動(dòng)，樹立項(xiàng)目的良好品牌形象，使項(xiàng)目在推廣的目標(biāo)市場(chǎng)上形象鮮明，增強(qiáng)目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)對(duì)項(xiàng)目的好感。

4、企業(yè)形象目標(biāo)：樹立良好品牌形象，進(jìn)而擴(kuò)大“敬強(qiáng)公司”的社會(huì)影響力，為今后可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

（二）廣告訴求策略：

項(xiàng)目宣傳在以感性口號(hào)吸引目標(biāo)客戶關(guān)注的同時(shí)應(yīng)加強(qiáng)理性訴求的強(qiáng)度，圍繞“現(xiàn)代情景”這一項(xiàng)目定位和特色，在媒體廣告中將項(xiàng)目所具有的優(yōu)勢(shì)實(shí)點(diǎn)一一羅列，如地段、環(huán)境、布局、價(jià)格、觀光、休閑地帶等。此外，與項(xiàng)目有關(guān)的促銷活動(dòng)也應(yīng)利用媒體充分造勢(shì)，以塑造項(xiàng)目形象，提升項(xiàng)目?jī)r(jià)值。

（三）報(bào)紙廣告策略

1、內(nèi)部認(rèn)購及開盤階段廣告訴求要點(diǎn)：

（1）突出項(xiàng)目的賣點(diǎn)，提升財(cái)富匯聚的價(jià)值；

（2）重點(diǎn)宣傳項(xiàng)目的地段、業(yè)態(tài)的定位；

（3）提升項(xiàng)目的形象，抬高項(xiàng)目的市場(chǎng)心理價(jià)值；

（4）提出“現(xiàn)代情景式購物”的主題，挖掘以心理需求為主的廣告題材；

（5）項(xiàng)目?jī)?nèi)部認(rèn)購及開盤銷售信息，內(nèi)部認(rèn)購及開盤公關(guān)活動(dòng)的相關(guān)讓利銷售活動(dòng)。

（四）業(yè)態(tài)分布ScopeDistributing

3大主題：購物天堂、食尚餐飲、休閑地帶；

4大中心區(qū)：時(shí)尚中心區(qū)：引領(lǐng)時(shí)尚潮流

休閑娛樂中心區(qū)：盡情放松身心

餐飲中心區(qū)：中西美味盡在其中

健康中心區(qū)：健康總與美麗同在

（四）亮點(diǎn)（即：買點(diǎn)）：

1．絕版黃金寶地：顯赫地段彰顯都市新文明氣息，集行政中心、商業(yè)中心、商務(wù)中心、時(shí)尚中心、休閑中心與一身。絕版黃金寶地，升值潛力無限巨大，置業(yè)、投資皆得利。

2．功能業(yè)態(tài)規(guī)劃：8000多平方米的ShoppingArea，集購物、休閑、餐飲、娛樂為一體，打造某市首席現(xiàn)代情景商場(chǎng)。

3．四大主題中心區(qū)域：繁華夜巴黎，南國濱海魅力、海濱風(fēng)情休閑地帶，匯聚世界精華的購物天堂。由巴黎春天、都市麗人、霓彩天堂、休閑地帶組成異國風(fēng)情特色：1000多平方米的大型空中庭園休閑地帶，7000多平方米的室內(nèi)大型購物區(qū)，四大功能業(yè)態(tài)，各行業(yè)旗艦店風(fēng)云際會(huì)，400多家店鋪色彩繽紛。

4．精彩建筑外觀：曲線流暢的樓體外觀，富有音樂節(jié)奏感，極致張揚(yáng)現(xiàn)代文明與自由個(gè)性。3600觀景視界：3600的觀景視界配以通透的圓型落地玻觀光電梯，視界更廣闊，心情更舒暢。低門檻財(cái)富門：低首付、低月供、讓您在充滿現(xiàn)代情景特色和引領(lǐng)時(shí)尚潮流的巴黎春天氣息中體驗(yàn)老百姓也能當(dāng)老板的無窮樂趣。

5．合理規(guī)劃布局：完美結(jié)合周邊自然環(huán)境，充分利用室內(nèi)每一寸空間，創(chuàng)造高得鋪率；

6．專業(yè)的商業(yè)精英：國內(nèi)商業(yè)精英、管理專才匯聚某市灣廣場(chǎng)商業(yè)腹地，豐富的業(yè)界實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為某某商業(yè)廣場(chǎng)成功運(yùn)營(yíng)“掌舵把脈”。

7．濱海風(fēng)情地帶：前衛(wèi)的大型落定玻，1000多平方米的露天風(fēng)情地帶，可以數(shù)星星、賞月亮、浴陽光、激情四射、浪漫無邊。

（四）報(bào)紙文案

1）、主題：鉑金旺鋪，搶到就是賺到！

副題：※月※日開始接受內(nèi)部認(rèn)購敬請(qǐng)關(guān)注?。▋?nèi)部認(rèn)購期間，驚喜多多，優(yōu)惠多多，越早越有收獲。）隨文：

●搶占某市灣廣場(chǎng)新興的商業(yè)圈核心地段。

●某市市政府北遷的絕好機(jī)遇和項(xiàng)目周邊日均客流10萬人次的黃金地段，地段升值潛力巨大。

●由于稀缺的近百米臨街鋪位，更顯旺鋪的珍貴性！

●8000多平方米的商業(yè)面積，囊括各類時(shí)尚消費(fèi)形態(tài)，匯聚天下賺錢之道。

●首開某市市購物、休閑、娛樂、餐飲為一體，充滿現(xiàn)代情景消費(fèi)氣息的商場(chǎng)。

廣告投放計(jì)劃書范文第3篇為配合項(xiàng)目銷售工作，更好的提高項(xiàng)目知名度、美譽(yù)度，增加積客量，圓滿的完成銷售任務(wù)，特制定如下廣告計(jì)劃。

一、宣傳媒介

廣播類：根據(jù)濟(jì)南廣播市場(chǎng)分析，從受眾人群、收聽比例、價(jià)格服務(wù)等方面考慮，交通調(diào)頻于音樂調(diào)頻較適合本項(xiàng)目的推廣。

報(bào)紙廣告類：根據(jù)濟(jì)南市場(chǎng)報(bào)紙投放量調(diào)查，齊魯晚報(bào)為現(xiàn)濟(jì)南市場(chǎng)占有份額最大的報(bào)刊，覆蓋人群廣。濟(jì)南時(shí)報(bào)每周三、五兩天設(shè)有置業(yè)版塊，樓盤信息相對(duì)集中，便于客戶集中比較。以上兩類報(bào)紙適合本項(xiàng)目的推廣。

戶外廣告類：根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)度、項(xiàng)目訴求賣點(diǎn)的深化等情況，及時(shí)跟進(jìn)戶外廣告大牌、項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)圍擋、售樓處宣傳畫等的更新。

二、廣告投放時(shí)間

以市里新售樓處的落成及現(xiàn)場(chǎng)樣板間的開放時(shí)間為節(jié)點(diǎn)，建議各類廣告投放時(shí)間安排如下：

1、9月1日前完成戶外廣告大牌的更新，廣告內(nèi)容以產(chǎn)品實(shí)景為主，并根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)施工、綠化等情況分階段更新。

2、廣播、報(bào)紙類廣告建議在樣板間開放前至少一周開始投放，預(yù)熱市場(chǎng)；開放日前后3天加大投放量，集中強(qiáng)調(diào)樣板房開放信息；樣板間開放后各類媒體廣告持續(xù)一個(gè)月（報(bào)紙類廣告根據(jù)日期、版面不同

具體安排見附表），起到讓我們的產(chǎn)品深入人心的`作用；后期廣告安排根據(jù)市場(chǎng)及現(xiàn)場(chǎng)銷售情況再作調(diào)整。

三、廣播、報(bào)紙類廣告預(yù)算

1、廣播類

2、報(bào)紙類

四、廣告公司合作建議

與潛意識(shí)進(jìn)行前期溝通，根據(jù)產(chǎn)品高端定位及目標(biāo)客戶群最求高端服務(wù)的特性，建議采用廣告公司全程跟蹤的服務(wù)方式，可及時(shí)做好項(xiàng)目各方面廣告宣傳資訊的更新及全方位的產(chǎn)品包裝。

合作周期：建議先簽半年合同，對(duì)項(xiàng)目廣告宣傳進(jìn)行及時(shí)跟進(jìn)。后期根據(jù)實(shí)際情況再談合作方式。

服務(wù)報(bào)價(jià)：8萬元/月半年報(bào)價(jià)：48萬。

關(guān)于樣板房開放前價(jià)格優(yōu)惠活動(dòng)的建議

為了在項(xiàng)目樣板房開放前預(yù)熱市場(chǎng)，提高老客戶對(duì)項(xiàng)目的忠誠度并最終提高成交量，更好的配合銷售工作，建議在樣板房開放前對(duì)有購買意向的客戶提供以下優(yōu)惠：

1、在樣板房開放前簽訂購房合同，采用銀行按揭付款方式的客戶，享受每套總價(jià)價(jià)折優(yōu)惠；

2、在樣板房開放前簽訂購房合同，采用一次性付款方式的客戶，享受每套總價(jià)折優(yōu)惠；

3、在樣板房開放前簽訂購房合同，購房?jī)商准耙陨系目蛻?，享受總價(jià)折優(yōu)惠。

廣告投放計(jì)劃書范文第4篇1、銷售增長(zhǎng)目標(biāo)：開拓市場(chǎng)，創(chuàng)造項(xiàng)目銷售業(yè)績(jī)，按營(yíng)銷計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部認(rèn)購和首次開盤銷售目標(biāo)。

2、市場(chǎng)擴(kuò)展目標(biāo)：通過戶外廣告活動(dòng)，展開以項(xiàng)目周邊城區(qū)為中心的銷售市場(chǎng)；按漸進(jìn)式廣告戰(zhàn)略以點(diǎn)帶面帶動(dòng)南寧市及周邊市場(chǎng)區(qū)域的開拓。

3、品牌樹立目標(biāo)：通過一系列廣告活動(dòng)，樹立項(xiàng)目的良好品牌形象，使項(xiàng)目在推廣的目標(biāo)市場(chǎng)上形象鮮明，增強(qiáng)目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)對(duì)項(xiàng)目的好感。

4、企業(yè)形象目標(biāo)：樹立良好品牌形象，進(jìn)而擴(kuò)大“敬強(qiáng)公司”的社會(huì)影響力，為今后可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

廣告投放計(jì)劃書范文第5篇一、酒吧網(wǎng)絡(luò)廣告投放企劃書背景：

酒吧開業(yè)期間，為其品牌打入xx夜市場(chǎng)引領(lǐng)新風(fēng)尚而備戰(zhàn)，開展一系列的宣傳活動(dòng)。

二、酒吧網(wǎng)絡(luò)廣告投放企劃書目標(biāo)：

1、提高樂巢會(huì)的品牌形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌的知名度及美譽(yù)度；

2、吸引目標(biāo)消費(fèi)群（青年型、白領(lǐng)、成功人士等）進(jìn)店消費(fèi)，帶動(dòng)營(yíng)業(yè)額。

三、酒吧網(wǎng)絡(luò)廣告投放企劃書廣告策略：

與本土專業(yè)網(wǎng)站建立合作（公文大全）

關(guān)系，并在其網(wǎng)站上投放廣告宣傳。投放網(wǎng)站：xx夜時(shí)尚（后附網(wǎng)站簡(jiǎn)介）

四、酒吧網(wǎng)絡(luò)廣告投放企劃書網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)及優(yōu)點(diǎn)：

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，不受時(shí)間和空間的限制，有很強(qiáng)的交互性。

2、成本低廉：無需印刷、拍攝或錄制，其成本價(jià)格較其他形式的廣告價(jià)格要便宜得多。在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在Internet上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化也能及時(shí)實(shí)施和推廣。

3、針對(duì)性強(qiáng)：根據(jù)分析結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強(qiáng)的群體，也符合樂巢會(huì)的目標(biāo)消費(fèi)者要求，這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告能有效到達(dá)最有可能的潛在用戶。

4、電子廣告以圖、文、聲、像等多種形式將產(chǎn)品或市場(chǎng)活動(dòng)的信息展示在用戶面前，形式多樣且生動(dòng)活潑。

五、酒吧網(wǎng)絡(luò)廣告投放企劃書與網(wǎng)站合作方式及內(nèi)容：

1、廣告主要投放位置：網(wǎng)站首頁。并加以鏈接獨(dú)家單頁宣傳，也可根據(jù)需求提供橫幅廣告、內(nèi)頁廣告、首頁中間廣告、左右惻圖標(biāo)廣告、漂浮廣告、滾動(dòng)圖文廣告等。

2、廣告內(nèi)容可以文字說明、圖片、影像材料、flash等多種形式展示出來，可進(jìn)行品牌形象推薦、本店特色推薦、最新動(dòng)態(tài)報(bào)道，市場(chǎng)促銷宣傳活動(dòng)等。

3、廣告投放時(shí)間：一年。（公文大全）

4、xx夜時(shí)尚網(wǎng)站連同旗下23個(gè)QQ群，配合酒吧進(jìn)行店內(nèi)活動(dòng)推廣及有效市場(chǎng)調(diào)查。

六、酒吧網(wǎng)絡(luò)廣告投放企劃書費(fèi)用預(yù)算方案：

1、普通套餐：￥ＸＸＸ元/年，廣告位置及版塊大小由網(wǎng)站安排，