廣告牌招標(biāo)文案范文

廣告牌招標(biāo)文案范文第一篇廣告牌招標(biāo)文案范文第一篇甲方：________________________

乙方：________________________

甲乙雙方為明確各自的權(quán)利和義務(wù)，經(jīng)友好協(xié)商，本著平等，互惠，互利，就____________________________展臺制作安裝事宜達成如下一致協(xié)議：

一、總計金額：____________大寫___________________________元整

二、甲方責(zé)任：甲方在施工前須告知乙方展臺位置，展臺尺寸及制作VI，給乙方留夠正常制作時間。

三、乙方責(zé)任：制作效果圖，待確定無誤后保質(zhì)，保量，按時完成。

四、合作為單線合作。乙方不得轉(zhuǎn)包，分包，同時甲方不得將乙方設(shè)計資料方案轉(zhuǎn)交他人，侵權(quán)乙方。否則雙方可以解除合約追究違約方的經(jīng)濟責(zé)任，并承擔(dān)相應(yīng)損失。

五、如遇制作在現(xiàn)場不合適（如遇消防栓等），或者遇到不可抗拒的因素，乙方不能按時完工，都需提前告知甲方，如有改動有費用增加，乙方也必須通知甲方并認(rèn)同

六、甲方委托專人在乙方完工后一周內(nèi)驗收，該費用在_________年_________月_________日內(nèi)以（轉(zhuǎn)賬、現(xiàn)金）方式支付。

七、本合同一式兩份，甲，乙雙方各執(zhí)一份，經(jīng)甲乙方雙方簽字蓋章有效，具有同等法律效力，未盡事宜雙方另行協(xié)商。

八、甲乙雙方約定：甲方驗收使用后按時付款，乙方在該展臺使用期一年內(nèi)免費維護，超過一年按維修成本計算。

九：補充約定___________其他未盡事項由雙方協(xié)商解決。

甲方（簽章）：__________________乙方（簽章）：__________________

_________年_________月_________日_________年_________月_________日

廣告牌招標(biāo)文案范文第二篇一、前言：

隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深打上了時代的烙印。因為方便面給大家提供了很大的便利，所以成為了很多人生活中不可缺少的食物組成部分。提起方便面，很多人立刻就會想到康師傅這個臺灣品牌，康師傅方便面在中國幾乎是家喻戶曉的。“康師傅”塑造了一個可愛的動畫人物圖樣，以講究健康美味的美食專家的形象在中國市場建造了“康師傅”食品王國。大學(xué)生是方便面的重要消費群體，通過對產(chǎn)品市場的綜合調(diào)查分析，以提高康師傅方便面在湖南商學(xué)院的市場占有率為主要目的做了一整套營銷策略方案。

二、市場分析

(一)銷售環(huán)境分析

大學(xué)生是方便面的重要消費群體。我們學(xué)校學(xué)生的就餐地點有：咸嘉食堂、一食堂、二食堂、三食堂以及人稱“四食堂”的小賣部。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示：80%以上的學(xué)生會選擇在食堂就餐，而食堂的就餐情況基本是這樣：食堂條件單一，食物單一，且吃飯時間集中。這種情況下，同學(xué)們對食堂那永遠(yuǎn)不變口味的食物和擁擠不堪的場面多少感到厭倦。與此同時，有近20%的學(xué)生會不定時選擇到學(xué)校楚楓橋的小餐館就餐，但那里食物價格之昂貴又令一般學(xué)生難以棲止。因此，在這樣一種環(huán)境下，很大一部分學(xué)生會選擇實惠方便的方便面,尤其是晚餐。

(二)自我剖析和銷售比較

康師傅方便面品質(zhì)精良、湯料香濃，碗裝面和袋裝面一應(yīng)俱全，更重要的是它有一個“康師傅”的名字。頂新國際集團董事長魏應(yīng)交曾說：“許多人認(rèn)為‘康師傅’的老板姓康，其實不是?！怠鉃槲覀円獮橄M者提供健康營養(yǎng)的食品?！畮煾怠谌A人中有親切、責(zé)任感、專業(yè)成就的印象，這個名字有親和力。用‘康師傅’這個品牌反映了我們的責(zé)任心?！?/p>

康師傅是國內(nèi)最大的方便面品牌，根據(jù)相關(guān)的市場調(diào)查問卷得知，很多人在買方便面時首選是康師傅，購買原因，一是因為品牌效應(yīng)，二是因為好吃。西站候車廳廣告。

而校園外全國近期內(nèi)的市場調(diào)查是這樣的數(shù)據(jù)：

冠軍：康師傅的市場綜合占有率保持在34%以上。

亞軍：統(tǒng)一。

第三位：華龍。

第四位：日清。

第五位：農(nóng)心。

第六位：福滿多。

第七位：華豐。

第八位：今麥郎。

第九位：好勁道。

第十位：公仔。

雖然“統(tǒng)一”、“今麥郎”、“白象”、“好勁道”等品牌也因為味道和價格差距等特點在校園內(nèi)市場中各領(lǐng)風(fēng)騷，但“康師傅”這一中國最大的的方便面品牌還是占據(jù)了方便面市場的半壁江山。

(三)消費者分析

學(xué)生一般都離不開方便面，而學(xué)生一般又會在什么情況下選擇方便面呢?根據(jù)調(diào)查得知：

A.懶。很多同學(xué)忙于學(xué)習(xí)，懶得去吃飯或者下課晚時看到食堂吃飯的人太多，會選擇吃方便面。

B.窮。學(xué)生本身屬于消費群體，吃方便面省錢。

C.整天用電腦的人。學(xué)生中有很大一部分喜歡游戲或者學(xué)習(xí)電腦軟件。這部分人對著電腦就不愿意離開，很多時候會選擇方便面這種快餐式的飲食。

D.形單只影。不喜歡單獨去食堂吃飯的人，會選擇方便面。

E.真的很喜歡吃方便面的人。

既然這些人會更多的選擇方便面，那我們怎么樣才能更抓住這些人的注意，讓他們在買方便面時更多的購買“康師傅”方便面呢?

廣告牌招標(biāo)文案范文第三篇甲方(委托方)：

法定代表人：

地址：

聯(lián)系方式：

乙方(受托方)：

法定代表人：

住址：

聯(lián)系方式：

根據(jù)《xxx合同法》、《xxx廣告法》及相關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，在平等、自愿、誠實信用原則基礎(chǔ)上，經(jīng)友好協(xié)商，甲、乙雙方就甲方委托乙方發(fā)布、維護戶外廣告等事宜，達成如下協(xié)議，以茲共同遵守：

第一條廣告發(fā)布概況

1、戶外廣告發(fā)布的內(nèi)容：

2、廣告發(fā)布媒介：

3、廣告尺寸：長：高：;廣告格式：

4、廣告發(fā)布地點：

5、廣告發(fā)布頻次：

6、廣告畫面要求：

第二條廣告發(fā)布期限

1、經(jīng)甲、乙雙方協(xié)商一致，廣告發(fā)布的期限雙方約定個月，自年月日起至年月日止。

2、乙方為甲方發(fā)布廣告為階段性發(fā)布，共計分5批：

第一批廣告發(fā)布的時間為：年月日至年月日;

第二批廣告發(fā)布的時間為：年月日至年月日;

第三批廣告發(fā)布的時間為：年月日至年月日;

第四批廣告發(fā)布的時間為：年月日至年月日;

第五批廣告發(fā)布的時間為：年月日至年月日

第三條合同的價款、支付期限、支付方式

1、本合同總價款為人民幣：元(￥：)。

2、甲方向乙方支付本合同總價款時采取分期支付方式：

(1)合同簽訂后日內(nèi)，甲方向乙方支付合同總價款的30%;

(2)在本項目招標(biāo)方(即x市體育彩票管理中心)向甲方全部支付第二筆合同價款時，甲方向乙方支付合同總價款的30%。

(3)在本項目招標(biāo)方(即x市體育彩票管理中心)向甲方全部支付第三筆合同價款時，甲方向乙方支付合同總價款的40%。

3、甲方向乙方支付該合同約定之款項時，采取以下第種方式：

(1)應(yīng)將該款項支付至乙方指定賬戶(開戶銀行：賬號：賬戶名：)，以銀行轉(zhuǎn)賬方式進行支付所產(chǎn)生的手續(xù)費由乙方承擔(dān)，同時乙方應(yīng)向甲方開具符合國家法規(guī)規(guī)定的發(fā)票。

(2)甲方以現(xiàn)金形式進行支付，乙方應(yīng)向甲方開具符合國家法規(guī)規(guī)定的發(fā)票。

第四條甲、乙雙方權(quán)利及義務(wù)

1、甲方負(fù)責(zé)提供廣告播放光盤，乙方按甲方所提供的內(nèi)容進行播放。乙方不得擅自更改廣告發(fā)布的內(nèi)容、形式、位置、時間、頻次等。

2、甲方所提供資料應(yīng)符合國家相關(guān)法律、法規(guī)的要求，否則乙方有權(quán)要求甲方進行修改。

3、合同簽訂后，甲方應(yīng)按照本合同規(guī)定付款方式按時向乙方付款，以便于乙方按時履行合同。

4、甲方因特殊原因需要撤銷廣告發(fā)布訂單的，應(yīng)在廣告發(fā)布日前以書面形式通知乙方。

5、乙方應(yīng)保證其擁有本合同約定媒體的戶外廣告發(fā)布代理資格，以及相關(guān)手續(xù)合法。

6、乙方應(yīng)當(dāng)依法向相關(guān)管理部門申請辦理本戶外廣告發(fā)布許可審批手續(xù)。

7、乙方應(yīng)保證廣告畫面的完整、清潔、效果美觀;廣告播放所發(fā)生的施工費、用電增容、電費等一切費用由乙方承擔(dān)。乙方負(fù)責(zé)做好維修和保養(yǎng)工作。如出現(xiàn)故障，乙方應(yīng)于一天內(nèi)修復(fù);如做較大維修乙方應(yīng)于三天內(nèi)修復(fù)，并通知甲方達成共識，天數(shù)增多可具情況順延播放時間。

8、乙方保證每日滾動播放廣告片小時，即上午至晚，可根據(jù)季節(jié)氣候的變化適當(dāng)調(diào)整，但總體保證每日小時滾動播放。

9、如在廣告畫面發(fā)布及乙方安裝畫面過程中，廣告牌出現(xiàn)質(zhì)量問題或造成人員傷亡等事故，由乙方負(fù)責(zé)。

10、應(yīng)甲方要求，乙方應(yīng)當(dāng)如實提供戶外廣告發(fā)布的數(shù)據(jù)資料(即乙方每月廣告播放完畢后將監(jiān)波報告：照片4張、視頻15秒1段提供給甲方)，如乙方不提供戶外廣告發(fā)布的數(shù)據(jù)資料的，視為乙方未播放廣告。

11、乙方在本合同履行完畢后，應(yīng)將相應(yīng)的廣告材料移交給甲方。

第五條保密條款

雙方均有義務(wù)嚴(yán)守秘密，非依法或為履行本協(xié)議或經(jīng)另一方書面同意，不得以任何方式公開或外泄本協(xié)議的內(nèi)容。違反本條保密條款的，違約方應(yīng)賠償守約方由此所受的全部損失。

第六條違約責(zé)任

1、甲方未按照合同約定履行付款義務(wù)時，甲方應(yīng)向乙方承擔(dān)違約責(zé)任，逾期期限內(nèi)，每逾期一天甲方應(yīng)按照應(yīng)付而未付款項的%向乙方支付違約金。

2、因甲方無法按期提交播放材料導(dǎo)致乙方不能正常播放的，乙方不承擔(dān)任何責(zé)任。

3、如乙方未按照合同約定履行合同義務(wù)，應(yīng)向甲方承擔(dān)違約責(zé)任，按照合同總價款的百分之二十向甲方支付違約金。

4、如乙方擅自更改甲方委托發(fā)布的廣告內(nèi)容導(dǎo)致第三方遭受損害時，甲方由此產(chǎn)生的損失(該損失包括但不限于：甲方向第三方承擔(dān)的損失賠償、甲方向第三方支付的違約金、甲方因乙方擅自更改行為所產(chǎn)生的律師費)全部由乙方承擔(dān)。

5、如乙方未能按時、按地、按量的發(fā)布廣告導(dǎo)致第三方遭受損害時，甲方由此產(chǎn)生的損失(該損失包括但不限于：甲方向第三方承擔(dān)的損失賠償、甲方向第三方支付的違約金、甲方因乙方擅自更改行為所產(chǎn)生的律師費)全部由乙方承擔(dān)。

第七條爭議解決方式

雙方因本合同所引發(fā)的一切爭議由雙方協(xié)商解決，協(xié)商不成任何一方有權(quán)向。

(1)甲方所在地人民法院提起訴訟

(2)x市仲裁委員會申請仲裁

第八條其他

1、本合同自雙方簽字/簽章之日起生效，雙方協(xié)商一致可另行簽訂補充協(xié)議終止、變更、解除本合同。

2、本合同一式貳份，甲、乙雙方各持壹份，貳份具有同等法律效力。

甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________

法定代表人(簽字)：_________法定代表人(簽字)：_________

_________年____月____日_________年____月____日

廣告牌招標(biāo)文案范文第四篇房地產(chǎn)廣告從其籌備到真正落實是一個十分復(fù)雜的過程，僅有切實掌握好其中每一步的關(guān)鍵，才能最終得到夢想的廣告效果，房地產(chǎn)廣告策劃流程通常分為四個階段：

準(zhǔn)備階段：拿地，規(guī)劃設(shè)計出產(chǎn)品(開發(fā)公司廣告部)—→確定預(yù)算—→尋找廣告公司

實施階段：廣告公司了解項目及購買對象信息—→廣告公司出媒體計劃—→確定廣告目標(biāo)—→主題確定及創(chuàng)意表現(xiàn)—→廣告投放時間的確定—→媒體選擇

傳播階段：各項活動和廣告的正式推廣

評估階段：測定廣告投放的效率

一、準(zhǔn)備階段

1、拿地，規(guī)劃出產(chǎn)品

一般來說，從拿地到規(guī)劃出產(chǎn)品都是開發(fā)商的事，廣告公司在這階段是不介入的，但若是開發(fā)公司本身就有廣告部，廣告部的創(chuàng)意總監(jiān)從一開始就介入項目的運作，包括土地拿下前后的前期市場調(diào)研，產(chǎn)品的規(guī)劃與設(shè)計等，由于廣告部在項目初就緊密參與，因而對項目的了解是十分透徹的，十分利于項目以后一系列的推廣。對于是自我組建廣告部還是對外尋找廣告公司這一點上，則是各有各的優(yōu)缺點。若是開發(fā)商自我組建廣告部，則對項目的了解會更加透徹，前期準(zhǔn)備也就更加充分，同時在整個項目的運作中內(nèi)部溝通會十分流暢，缺點就是廣告部受公司上層及其他部門制約比較大，始終從開發(fā)公司的角度出發(fā)，視野狹小，具有必須的局限性。對外選擇廣告公司，一方面廣告公司會更加專業(yè)，經(jīng)驗也更為豐富，另外廣告公司從局外人的角度介入項目，能夠發(fā)現(xiàn)更加適合的產(chǎn)品主題;其缺點就是對項目有可能會理解不透徹，與開發(fā)商之間溝通和信任度不夠，費用比較高之類。

2、確定預(yù)算

(1)廣告預(yù)算資料

常見的房地產(chǎn)廣告預(yù)算資料包括以下幾項：

A、廣告調(diào)查費用

包括廣告前期的市場研究、廣告效果調(diào)查、廣告咨詢費用、媒介調(diào)查費用等

B、廣告制作費用

包括照相、制版、印刷、錄音、攝影、錄像、文案操作、美術(shù)設(shè)計、廣告禮品等直接的制作費用

C、廣告媒體費用

購買報紙和雜志版面、電視和電臺播出頻道和時段、租用戶外看板等其他媒體的費用

D、其他相關(guān)費用

是與廣告活動有關(guān)的公共活動、SP活動、直效營銷等費用

(2)確定廣告預(yù)算的方法

如果是對外尋找廣告公司，開發(fā)商會在產(chǎn)品出來后根據(jù)項目的大小和性質(zhì)來初步確定廣告推廣的預(yù)算，廣告預(yù)算的制定還會受到其他一些因素的影響，如市場競爭程度、廣告投放頻率的選擇、銷售速度的制定、企業(yè)品牌的知名程度等。通常測定廣告預(yù)算會采取以下幾種方式

A、量入為出法。即根據(jù)開發(fā)商本身資金的承受本事來確定廣告預(yù)算，帶有必須的片面性

B、銷售百分比法。即開發(fā)商根據(jù)既定的銷售額的百分比來決定廣告費用的大小。

C、競爭對等法。即根據(jù)競爭對手大致投入的廣告費用來確定自我項目的預(yù)算。

D、目標(biāo)任務(wù)法。即開發(fā)商首先確定促銷目標(biāo)，根據(jù)所要完成的促銷目標(biāo)決定必須執(zhí)行的工作任務(wù)，然后估算每項任務(wù)所需要的促銷支出，這些促銷支出的總和就是計劃促銷預(yù)算。

通常大的房地產(chǎn)開發(fā)商會把銷售百分比法和競爭對等法相結(jié)合來確定廣告預(yù)算，一般廣告預(yù)算大致控制在樓盤銷售總金額的1%—3%之間，而小的開發(fā)商則會根據(jù)銷售狀況階段性的滾動執(zhí)行，銷售結(jié)果一旦不如意，廣告預(yù)算便會停止。在初步確定下廣告預(yù)算后，開發(fā)商也會在找到廣告公司后與廣告公司再次協(xié)商，根據(jù)廣告公司方應(yīng)對產(chǎn)品的定義和見解也會作出相應(yīng)的調(diào)整。預(yù)算費用的編排最終會由廣告公司與開發(fā)商一齊協(xié)商制訂。

3、尋找廣告公司

通常廣告代理公司的選擇會采取以下兩種方式：

(1)廣告招標(biāo)。即向多家廣告公司發(fā)標(biāo)，征集廣告策劃書、平面影視創(chuàng)意及報價。其優(yōu)點在于創(chuàng)意結(jié)果直觀，易于確定，并且收費情景清晰;缺點是周期長，使實質(zhì)性策劃工作的時間較為倉促，同時一些規(guī)模大、定力強的公司不愿參加招標(biāo)。

(2)經(jīng)驗選擇。根據(jù)廣告公司以前的作品及業(yè)內(nèi)的地位名聲來初步選定一家，請其在必須時間內(nèi)出策劃草案，如小區(qū)的形象設(shè)計或者SLOGAN之類的，然后憑借其作品確定合作意向。其優(yōu)點在于比廣告招標(biāo)周期短，廣告公司有較多的時間展開實質(zhì)性工作，深化創(chuàng)意，并且多數(shù)廣告公司樂于理解;而缺點在于比選的依據(jù)不充分不直觀，廣告?zhèn)€案差異性大，存在必須風(fēng)險。

不一樣項目會根據(jù)其大小性質(zhì)來選擇不一樣方式尋找廣告公司，有很多公司會和廣告公司接成長期合作關(guān)系，這種模式也為開發(fā)商節(jié)省了很多斟選方面的時間，并且長期的合作關(guān)系也利于廣告公司和開發(fā)商就項目進行透徹的了解和合作。

二、實施階段

1、廣告公司了解項目及購買對象信息

僅有透徹的了解項目后才能制作出成功的廣告作品，廣告公司在接到項目后需要對產(chǎn)品進行徹底的研究，其資料包括：項目周邊情景，樓盤分析，近期樓市動向，項目地理位置分析，小區(qū)規(guī)劃，設(shè)計特色，價格策略，競爭對手分析，消費者調(diào)查等。其中開發(fā)商會向廣告公司供給大部分資料，但處于對項目的把握程度，大部分優(yōu)秀的廣告公司會就已給的資料進行更深入的調(diào)查，僅有在吃透了整個產(chǎn)品及消費對象后，廣告公司才會進行下一步的工作。

2、廣告公司出媒體計劃

(1)確定廣告目標(biāo)。房地產(chǎn)廣告的成功與否，關(guān)鍵在于它能否在恰當(dāng)?shù)牡攸c以恰當(dāng)?shù)姆绞絺鬟_給恰當(dāng)?shù)娜耍瑥V告目標(biāo)不能泛泛而談，包括開發(fā)商在內(nèi)經(jīng)常會走入誤區(qū)，把廣告目標(biāo)制定為提高知名度、促進銷售、建立品牌等，事實上以上這些目標(biāo)是一個房地產(chǎn)廣告或多或少必然會到達的效果，想要對廣告公司進行有效的指導(dǎo)，必須使廣告公司明白一個確實可行的廣告目標(biāo)需要注意如下幾點：

A、所要賣的房子的特點是什么?最重要的特點即賣點是什么?

B、目標(biāo)消費者是誰?目標(biāo)消費者為什么會選擇本項目?

C、要傳達給消費者的信息是什么?怎樣樣才能有效的傳達這些信息?

D、用什么來測定傳達消息的效果?

(2)主題確定及創(chuàng)意表現(xiàn)。房地產(chǎn)廣告策略的出發(fā)點是引起消費者的注意和興趣，激發(fā)消費者的購買欲，并最終促使消費者購買該產(chǎn)品，所以在房地產(chǎn)廣告必須要充分表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點，易于消費者理解記憶和理解。

首先是主題的確定，在深入了解產(chǎn)品后，廣告公司就項目本身的賣點進行提煉，最終組織主題。一般來說，一個樓盤總有幾個主要訴求點，幾個次要訴求點，這些訴求點需要有其異常的地方，能有其不可復(fù)制性，是其他競爭樓盤所不具備的，可是通常大部分項目很難做到這點，所能做到的是幾個訴求點互相加起來才能呈現(xiàn)其樓盤的特殊性和不可復(fù)制性。開發(fā)商和廣告公司會根據(jù)樓盤的銷售節(jié)奏進行有計劃的分批推出，當(dāng)其中一個主要訴求點被選為廣告的主題時，其他的幾個主要訴求點則與次要訴求點一樣，有選擇的作為廣告主題的專一表現(xiàn)，能夠限度的吸引目標(biāo)客源，精心安排的廣告主題輪流展示，則能夠堅持樓盤的常新常亮，這點對于那些開發(fā)周期很長的超級大盤尤為重要!在賣點的多少方面需要研究以下幾個因素：媒體因素，主賣點影響力的大小，報紙廣告?zhèn)鞑シ绞剑赜蛐砸蛩?，項目開發(fā)周期等。

其次是創(chuàng)意表現(xiàn)的確定。房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)應(yīng)當(dāng)根據(jù)其項目特質(zhì)及消費者性質(zhì)來確定，在那里，開發(fā)商與廣告公司之間溝通的程度是一個創(chuàng)意是否成功的關(guān)鍵。僅有開發(fā)商和廣告公司就項目充分溝通后，廣告公司才會對項目有徹底的了解，利于其進行創(chuàng)意;也僅有彼此間充分的溝通，才能使開發(fā)商理解并支持廣告公司對產(chǎn)品進行的藝術(shù)性的解讀和表現(xiàn)，開發(fā)商也能夠限制廣告公司有可能出現(xiàn)的過分注重藝術(shù)效果而脫離產(chǎn)品的情形。大部分另人過目就忘的廣告與開發(fā)商本身不專業(yè)有關(guān)，以自我的喜好去限制了廣告公司的創(chuàng)意表現(xiàn)，同時也有很多充滿藝術(shù)價值可是根本不知所云的廣告也與開發(fā)商對廣告公司過于放任自流有關(guān)部門，所以，恰到好處的溝通與合作就很重要。在那里，開發(fā)商和廣告公司需要避免犯如下幾個錯誤：注重表現(xiàn)形式而淡化廣告訴求，過分采用聯(lián)想式表達法，過分“藝術(shù)”化，傳播媒體選擇的單調(diào)，虛張聲勢華而不實，不顧產(chǎn)品特點以自我的審美觀強加于對方等。

3、廣告投放時間的確定

一般來說，小型項目的廣告期間以一個月到兩個月為最多。中、大型的項目(營業(yè)額在二、三億以上)時間會更加長一些，有的甚至到達了一兩年，而房地產(chǎn)廣告時間的節(jié)奏通常能夠分為如下四種：

(1)集中型。是指廣告集中一段時間發(fā)布，以在短時間內(nèi)迅速構(gòu)成強大的廣告攻勢。優(yōu)點在于能在短時期內(nèi)給予消費者強烈而有效的刺激，以到達廣告的效果，并能促成銷售;缺點為廣告費用集中于一段時間大批量的投入，發(fā)布時機的選擇十分重要，若廣告未到達預(yù)期的效果，則很難進行補救

廣告牌招標(biāo)文案范文第五篇一前沿

本汽車美容店主要從事轎車、摩托車、汽車美容和裝飾以及銷售相關(guān)汽車美容裝飾。本汽車美容店擁有一流的汽車美容技術(shù)師，專業(yè)性強，擁有一流的專業(yè)服務(wù)人員，從事高品質(zhì)的美容商品。我們將本著顧客至上的理念運用專業(yè)的服務(wù)來為每一個顧客服務(wù)，給你一舊車變新車的感覺體驗將是我們服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)。

二廣告商品

閃亮汽車美容店----------汽車美容。

三廣告目的

1.擴大本美容店的知名度

2.吸引更多的車主前來做汽車美容

3.宣傳本美容店的服務(wù)質(zhì)量高、專業(yè)性強

4.吸引更多的車主前來做汽車保養(yǎng)

四廣告期間2014年10月----------2014年10月，每天晚上八點到九點播

五廣告區(qū)域蘇州市

六廣告對象所有車主

七策劃構(gòu)思

1.隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平逐步提高，對生活的要求越來越高，有房有車是人們的追求，因此現(xiàn)在擁有車的人越來越多，對車的保養(yǎng)就是一個必然的事情。但是由于人們生活水平的提高，人們對服務(wù)態(tài)度和服務(wù)質(zhì)量的要求就很高，因此，服務(wù)成為了汽車美容競爭的焦點。

2.擴大對汽車美容市場的占有率3吸引車主前來美容購買各種美容裝飾的頻率增加。各種汽車裝飾是各個美容的附加產(chǎn)品，也為美容店帶來一定的利潤。其中產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度就構(gòu)成了這一產(chǎn)品的正經(jīng)焦點。

八廣告策略

針對消費者，運用各種宣傳手段，抓住車主的消費心理，將車主的消費心理劃分為幾個不同的層次，針對他們的需求作出相應(yīng)的廣告策略，滿足他們的消費需求。

九廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

1.制作卡片給前來做美容的車主，卡片上本店的介紹、美容項目及價格、銷售的產(chǎn)各種汽車裝飾產(chǎn)品

2.在各個地方張貼海報

3.制作傳單，在大街和汽車站給給車主發(fā)放

4.通過舉辦車友會、汽車評鑒會等吸引車主前來參加

5.電視廣告策劃

主題：以舊換新

一輛有各種刮痕、繡跡斑斑的轎車，通過幾個美容技師的美容，變成了一兩嶄新的小轎車，當(dāng)服務(wù)人員把鑰匙交到車主手中的時候，車主高興的笑了，然后說“想舊車變新車、到閃亮汽車美容店”。

廣告口號：舊車變新車找閃亮

廣告文字：舊車變新車找閃亮

廣告牌招標(biāo)文案范文第六篇一、市場競爭情況分析

1、總體市場分析

我國城市化妝品市場已由成長期逐步進入成熟期，品牌眾多，名牌唱主角。全國有3000多個品牌，其中有20多個品牌占據(jù)市場的主導(dǎo)地位，比例約占且外資、合資企業(yè)占主導(dǎo)地位，其市場份額已近80％。

2、競爭市場分析

就目前國內(nèi)防曬用品市場來看，各大品牌的競爭已日趨白熱化，旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西等國際知名品牌大肆搶灘國內(nèi)市場，而小護士、索芙特、丁家宜等國內(nèi)知名品牌也對國內(nèi)混亂的市場份額懷有一線希望。于是，各式各樣各有特色的廣告與促銷活動層出不窮。就上海市場而言，上海是我國新形成的經(jīng)濟文化中心，時尚前衛(wèi)的生活理念在這個國際大都市里成為生活的主題，引領(lǐng)時尚潮流也成為消費市場的新觀點。

目前，國內(nèi)防曬用品市場的競爭特征主要表現(xiàn)在：

（1）品種功能日漸豐富

由于市場需求的拉動和科技發(fā)展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外線為主的防曬化妝品如雨后春筍般涌現(xiàn)，同時防曬功能日趨完善，其他輔助功能也層出不窮。

（2）品牌產(chǎn)品瓜分市場

中國加入WTO后，旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西、小護士、索芙特、丁家宜等國內(nèi)外知名品牌大量進入我國市場以其高知名度、高科技含量占據(jù)絕大部分的市場份額，其所在的高消費階層的指名購買率亦很高。

（3）各品牌同類產(chǎn)品推向市場的功能訴求點，幾乎全集中在以下幾點：

a、含高效防UV紫外成份，防曬力強。

b、SPFX、PA＋＋成份、提高產(chǎn)品科技成份

c、有效防水，使產(chǎn)品更具實用性

d、含獨特成份防曬同時有效美白

e、適用于任何膚質(zhì)及年齡層次

f、領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)今國際防曬美白最新潮流

3、消費者消費習(xí)慣對市場的影響分析

在價值觀日新月異的今天，消費者的消費習(xí)慣已經(jīng)成為影響市場分布的一大重要因素。

各類品牌占領(lǐng)各自的細(xì)分市場層面，部分消費者逐漸趨向于固定使用一個或幾個品牌的同時，如何吸引、滿足消費者的要求也成為了品牌保護和占領(lǐng)新的市場份額的關(guān)鍵所在。

二、代理商品功能及特點分析

公司及品牌：全球?qū)殱嵱裉m油

促銷商品：玉蘭油多效防曬修護霜

特點分析：

1、全面有效的UV防護

SPF15隔離％紫外線UVB減少曬黑機會。

PA＋＋幫助完全隔離讓肌膚老化的紫外線UVA，防止細(xì)紋和皺紋的出現(xiàn)。

2、維他鈉鋅（VITANIACIN）

維他命B3、維他命原B5和維他命E的多種維他命創(chuàng)新滋潤組合，能在短時間內(nèi)讓您回復(fù)年青緊密的膚質(zhì)，煥發(fā)白皙光澤。

功能特點效果橫向比較列表：

功能特點玉蘭油SK-II資生堂蘭蔻小護士索芙特

有效隔離UVA紫外線

有效隔離UVB紫外線

隔離彩妝及氧化物

抵抗肌膚衰老

油份含量少

有效防水

廣告牌招標(biāo)文案范文第七篇甲方：(以下簡稱甲方)

乙方：(以下簡稱乙方)

甲、乙雙方經(jīng)友好協(xié)商，本著互惠互利的原則就甲方采購乙方下列物品簽訂本合同，并共同遵守。

一、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)：

詳見附件《廣告品制作清單》，該附件作為本協(xié)議的一部分，具有同等效力。

二、貨品包裝方式

三、交貨時間及要求

()年前交貨

()合同簽定后天之內(nèi)

四、運輸方式及運費承擔(dān)

乙方送貨到甲方(康佳)指定交貨地點并自行承擔(dān)運費。

五、交貨地點及驗收

交貨地點：甲方(康佳)指定地點：即驗收方式：(-)抽樣驗收()全部驗收

驗收標(biāo)準(zhǔn)：()乙方提供的樣品()雙方約定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、圖紙或者國家標(biāo)準(zhǔn)

六、質(zhì)量保證

乙方按照雙方約定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)或者甲方(康佳)確認(rèn)的樣品提供產(chǎn)品，如出現(xiàn)質(zhì)量問題，乙方應(yīng)在規(guī)定時間內(nèi)完成維修、更換或者其它補救措施，除按照本合同第七條向甲方支付違約金外，并應(yīng)承擔(dān)因此產(chǎn)生的一切費用及甲方因此遭受的一切損失。如乙方提供的產(chǎn)品有行業(yè)強制認(rèn)證(如3C認(rèn)證)或者其他強制性認(rèn)證要求，乙方應(yīng)在交貨時同時向甲方提供相關(guān)認(rèn)證文件。

七、付款方式

在甲方對產(chǎn)品驗收合格后，乙方出具的發(fā)票給甲方，甲方在之后的內(nèi)分1次轉(zhuǎn)帳支付。

八、責(zé)任條款

1、如因乙方交付的產(chǎn)品而引起的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、質(zhì)量事故或其他第三方權(quán)利主張等導(dǎo)致的糾紛給甲方造成損失或潛在損失，包括因第三方就該產(chǎn)品向甲方的索賠數(shù)額、訴訟費用、律師費用及其它甲方為此支出的費用，甲方有權(quán)從貨款中扣除該損失部分的金額，不足部分，甲方有權(quán)向乙方進行進一步索賠。

2、對質(zhì)量不合格的貨品，除應(yīng)在規(guī)定時間內(nèi)補齊數(shù)目外，乙方還應(yīng)承擔(dān)產(chǎn)品不合格部分金額違約金。

3、對于超過時間交貨的，每超過一天，甲方將扣除合同總金額的作為延期交貨滯納金，延期超過天，甲方有權(quán)終止該合同，乙方須賠償甲方由此而遭受的損失。

九、爭議解決：

本合同發(fā)生爭議由雙方協(xié)商解決，協(xié)商不成的，雙方同意在甲方所在地人民法院訴訟解決。

十、其他約定

十一、附則

1、本合同如有未盡事宜，雙方可協(xié)商簽定補充協(xié)議，補充協(xié)議作為附件與本合同具有同等效力。

2、本合同一式肆份，甲方執(zhí)叁份，乙方執(zhí)壹份，自雙方簽字并蓋章之日起生效。

甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________

法定代表人(簽字)：_________法定代表人(簽字)：_________

_________年____月____日_________年____月____日

廣告牌招標(biāo)文案范文第八篇廣告公司推廣文案

口號，廣告公司推廣文案

1、攜盛世，必飛揚——盛世飛揚。

2、傳播精彩，成就未來。

3、目光停留我身上——盛世飛揚。

4、締造經(jīng)典，延續(xù)傳奇。

5、盛世扶搖上，創(chuàng)意我飛揚。

6、盛世中華，飛揚騰達。

7、九洲盛世，俊采飛揚。

8、靈力設(shè)計工作室，豬一戒，

9、盛世財激昂，創(chuàng)意我飛翔。

10、盛世廣告，世界飛揚。

11、盛世飛揚，助君起航。

12、思飛意揚，盛景世放。

13、盛世廣告，迎風(fēng)飛揚。

14、開品牌盛世，讓產(chǎn)品飛揚。

15、創(chuàng)意創(chuàng)造財富，我們創(chuàng)造創(chuàng)意。

16、盛世傳經(jīng)典，飛揚美名傳。

17、創(chuàng)意天下，“盛”者為王。

18、天下盛世，唯我飛揚。

19、給我一個機會，壞你盛世飛揚。

20、藝起航，夢飛揚——盛世飛揚。

21、唯盛世，夢飛揚。

22、你要的是廣告，我給的是品牌。

23、盛世傳媒，飛揚環(huán)宇。

24、盛世飛揚，飛揚在天地間。

25、盛世飛揚，為您插上成功的翅膀。

26、盛世，讓創(chuàng)意飛——盛世飛揚。

27、盛世高歌，飛揚幾何？

28、區(qū)別傳統(tǒng)，塑造輝煌——盛世飛揚。

29、謀盛世偉業(yè)，讓夢想飛揚。

30、國之盛世，品質(zhì)飛揚。

31、盛世飛揚，助您騰飛，威名遠(yuǎn)揚。

32、盛世奏凱歌，美名揚天下。

33、為每個人打造一個自己的溫馨小窩。

34、盛世飛揚，聲名遠(yuǎn)揚。

35、傳媒天下，我心飛揚。

36、創(chuàng)意就是王牌——盛世飛揚。

37、盛世經(jīng)典，予你飛揚。

38、盛世飛揚，創(chuàng)意走起。

39、字里行間都是精華——盛世飛揚。

40、讓創(chuàng)意飛揚——盛世飛揚。

41、堅持完美，獨一無二——盛世飛揚。

42、盛世飛揚，成就矚目價值。

43、盛世飛揚夢想，繁華演繹經(jīng)典。

44、創(chuàng)意飛揚，締造盛世。

45、盛世飛揚，震感全球。

46、天下盛世，我心飛揚。

47、盛世飛揚，唯我獨強。

48、傳媒千里，視界的選擇。

49、盛世傳美名，飛揚在今朝。

50、讓夢在世上飛揚——盛世飛揚。

51、廣告唱響，盛世飛揚。

52、善謀者，氣吞萬里。

53、盛世飛揚廣告——盛世飛揚。

54、盛世飛揚，唱響廣告之王。

55、智于心，慧于行——盛世飛揚。

56、給我一張白紙，還你五彩世界。

57、龍騰九州，盛世飛揚。

58、讓眼記住你——盛世飛揚。

廣告牌招標(biāo)文案范文第九篇1)前言

中國已經(jīng)加入了wto，使得經(jīng)濟不斷的發(fā)展，消費者的生活水平在提高，而消費觀念也在增強。中國糖果市場在中國食品市場中占據(jù)著重要地位。而巧克力市場為中國糖果市場的一股新興力量，占據(jù)重要的市場地位。__年中國巧克力月產(chǎn)能力超過10萬噸，但實際生產(chǎn)量

不足6萬噸，每人平均年消費能力不足5噸，不及西方國家。中國這一塊巧克力市場正在空缺，我們必須先搶占這個市場。

2)市場分析

1、銷售額分析

1999年監(jiān)測零售店巧克力銷售額為9900、58萬元，占30種商品銷售額的2、69%占全部商品零售的0、94%，在30種商品中排第15位，與1998年相比上升了2位。銷售額占30種商品總銷售額的比例1998年增加了0、16%，但占全部商品零售總額比例比1998年增加了0、13%。

2、巧克力品牌分析

監(jiān)測范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為109個，比1998年減少了12、8%，平均單個品牌銷售額為58、8萬元，平均值以上的品牌有12個，占11、01%，平均值以下的品牌有97個，占88、99%。進入500領(lǐng)先品牌的品牌有15個、與1998年相同。其中健達新進入500領(lǐng)先品牌。進入500領(lǐng)先品牌占巧克力品牌總數(shù)13、7%，占500領(lǐng)先品牌的2、76%，比各品種平均值低0、57%。其中排位較高的是德芙(第13位)在500領(lǐng)先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴，下降幅度最大的是萊勒克。

(1)市場背景

國產(chǎn)品牌在上海市場并不多見。但是國產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡如人意，只有5%的認(rèn)為國產(chǎn)巧克力好吃。國產(chǎn)巧克力即使在價格上比國外品牌要低很多，但還是被擠到市場的下層，在國產(chǎn)巧克力中，只有上海地產(chǎn)的申豐、梁豐表現(xiàn)較為出色，但也分別只有7%，1%的人認(rèn)為它們是最好的品牌。

(2)品分析

1、種類

a。黑巧克力，乳質(zhì)含量少于12%

b。手奶巧克力，10%的可可漿及至少12%的乳質(zhì)

c。白巧克力，不含可可粉的巧克力

d。夾心巧克力，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力

2命名

以較容易記的詞來命名

(3)包裝

采用中國物色的設(shè)計

(4)顏色

以紅色為主、白色為襯

(5)品味

既保持了歐式巧克力細(xì)膩典雅的風(fēng)茫，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風(fēng)格，更加入了中國人所喜歡的細(xì)膩柔和、鮮醇幼滑的特點。

(6)容量

100克排塊

(7)價格

1、零售定價12、8元

2、零售進價10元

3、中盤進價8元

4、廠價3元

3)競爭對手分析

1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、申豐、奇巧、好時、大昌兒童、雀巢。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10、下榜的是萊勒克，由1998年第10位退居第13位。

1999年十大牌中，排序上升的有3個，升幅最大的雀巢;排序不變的有5個，排序下降的有2個，降幅無為1位。

巧克力在500領(lǐng)先品牌的排序變化指數(shù)為55·67%。

4)廣告目標(biāo)

提高產(chǎn)品知名度，打進中國市場，要加入500領(lǐng)先品牌。

5)廣告對象

1、10-15歲，特征;消費行為具有經(jīng)常性，習(xí)慣性甚至依賴性，心理上有相互攀比的人頃向，在思想、意識上尚未形成模式和概念。

2、正在戀愛或想戀愛的年青男女們，由于情人節(jié)的到來，他們會是夠買的主要群體。

6)廣告地區(qū)

先在廣西、廣東兩省開始打入市場

7)廣告創(chuàng)意

1、奇遇篇

兩個旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界，他們正所最后一盒清爽巧克力拿出來，打算分來吃，但一小晃動，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一個食人族正圍著幾個昌險者，發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來，感到奇怪，就打開來看，巧克力的香味就往四周飄，引起了其它人的興趣，馬上圍著那盒東西猛瞧，想到底是什么呢?他們決定每個人都嘗一下，他們就嘰嘰歪歪的講著，昌險者們從驚訝中反應(yīng)過來，就趕快逃走了，食人族們卻未發(fā)現(xiàn)，還在繼續(xù)討論，最后決定等他們望著天空，希望能再掉下一個奇怪的盒子，一天一天的過去了，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生。

廣告語:好吃的，永遠(yuǎn)忘不掉，清爽巧克力。

2、偶然篇

b、在一個荒島上，一個落迫此地的人，正坐在沙灘上，臉上帶著蒼桑與無耐已經(jīng)有好久了，都沒有看到一艘船經(jīng)過，島上能吃已經(jīng)吃了，就在這個饑鋨交加的時刻，希望正向他駛來，一只箱子從遠(yuǎn)處漂來，他馬上充滿了力氣，把它從海里托到岸上，打開看，原來是一箱的清爽巧克力?！翱酀纳?，而您的清爽巧克力卻不是?！?/p>

8)廣告實施階段:__年1月--10月

9)廣告媒體策略

廣告牌招標(biāo)文案范文第十篇一、產(chǎn)品優(yōu)點介紹

xx跑鞋:針對鞋的`底盤，xx與x國的一家公司合作，制造出x層碳素化合物材料，再混以TPU和聚氨酯，使材料性能達致最佳。無鉗幫的底盤自成一體。如此結(jié)構(gòu)為運動員提供了扭轉(zhuǎn)穩(wěn)定性，能在球場上加大推進力。足部更加貼近地面，賦予運動員平穩(wěn)流暢的踏感。加固內(nèi)延條為足部提供支撐，增加了腳尖重踢時的沖擊力，并避免觸球過程中出現(xiàn)反向彎曲。碳素纖維以特殊角度編織在一起，如此可以實現(xiàn)最大的柔韌性、輕質(zhì)和合腳的支撐同時不會損失強度。

xx跑鞋:鞋釘和釘突是在韓國通過注模加到鞋底上，形成單獨大底部件。鞋釘為跑動速度很快的運動員提供理想的抓地力，使運動員在球場運球或跑動時均能迅速加速。SL的鞋跟護斗設(shè)計得很小，用來固定腳后跟的位置。

二、廣告語

Justdoit.只管去做

Taketheball出手奪球

takethelastshot出手絕殺

Youcandoanythingyouwantto你可以做到任何事

ifyoureallywantit只要心夠決!

三、廣告理念

xx致力于傳播JUSTDOIT精神，點燃所有人的運動熱情。最新傳播活動“用運動”，以簡單直白的信息，直指運動本質(zhì)，讓世人認(rèn)識到通過運動能做的一切，JUSTDOIT是全傳播的核心靈魂，激發(fā)和號召每個人運動起來。

四、基本創(chuàng)作目標(biāo)

讓消費者成為忠實的消費者，讓更多的潛在消費者成為耐克的消費者，進一步鞏固展開拓市場。

五、目標(biāo)受眾

廣大消費者運動員學(xué)生年青運動愛好者等。

六、廣告涉及區(qū)域

xx廣告遍及歐美地區(qū)，以及各國各地。

七、廣告主題及媒體運用

電視廣告策劃

在電視臺的黃金時段播出：

畫面：故事發(fā)生在學(xué)校，以兩個不同人表示兩個群體在比賽時的畫面壓力非常大，以愛比賽，愛博上所有的尊嚴(yán)。愛把它在贏回來，愛付出一切。愛榮耀，愛挫折，愛運動。象征耐克的運動精神。

廣告牌招標(biāo)文案范文第十一篇一、我國化妝品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：

隨著我國人民生活水平的提高，人們對化妝品的需求也不斷增加。在20世紀(jì)XX年代前，我國化妝品生產(chǎn)廠家只有50多家，最高年銷售額不足5億元。19XX年，全國化妝品銷售總額也僅為40億元。近年來，隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展，化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展。20xx年底，全國化妝品行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達3000余家，銷售總額達217億元。改革開放20多年來，我國化妝品市場銷售額平均以每年％的速度增長，最高的年份達41％，增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟的平均增長速度，由此可見，化妝品是一個潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。

正是因為發(fā)展前景誘人，化妝品市場的競爭也十分激烈。尤其是在我國入世后，中外企業(yè)競爭日趨白熱化。根據(jù)入世協(xié)議，入世后，我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn)：外國化妝品進入我國的成本將會降低，外國高檔化妝品具有更強的競爭力；一些中低檔化妝品也將進入我國市場，中檔化妝品將成為競爭的焦點，這將對以生產(chǎn)中低檔化妝品為主的國內(nèi)企業(yè)構(gòu)成很大威脅。此外，入世后國內(nèi)將會出現(xiàn)更多的外國個人護理連鎖商店和私營批發(fā)公司。

二、國產(chǎn)化妝品的國際競爭力分析：

我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在入世后的國內(nèi)市場上立于不敗之地，并且進軍國際市場，就必須正確認(rèn)識自己與外國企業(yè)的差距，知已知彼，找到適合自己的發(fā)展道路，從而在競爭中取勝。

中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)從整體水平上看差距較大，國產(chǎn)化妝品多集中在中低檔水平上，多數(shù)產(chǎn)品品質(zhì)不高，品牌知名度低，缺乏國際競爭力。從總體上分析。

國產(chǎn)化妝品的主要劣勢是：

1、規(guī)模小，質(zhì)量難以保證：

化妝品生產(chǎn)屬于簡單加工行業(yè)，一般只需一些攪拌反應(yīng)器皿、灌裝設(shè)施加化驗手段就可完成。目前的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，許多是10人以下的小廠。雖然化妝品的生產(chǎn)相對簡單，但對質(zhì)量卻有很高的技術(shù)要求。一些小廠由于資金少、技術(shù)落后，雖解決了生產(chǎn)問題但產(chǎn)品質(zhì)量很差，對皮膚的傷害大，有的根本達不到國家的衛(wèi)生檢疫標(biāo)準(zhǔn)。此外，在經(jīng)營機制上缺乏現(xiàn)代化的管理體制，不能為聚集人才創(chuàng)造必要的條件，當(dāng)企業(yè)形成一定規(guī)模時，這些缺陷便成為制約企業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。

2、品牌知名度低：

目前，我國的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，合資企業(yè)和外商獨資企業(yè)有400多家，占全部化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的14％，但這14％的合資和獨資企業(yè)生產(chǎn)的化妝品卻在國內(nèi)市場上占主導(dǎo)地位。這一方面是因為國外化妝品品質(zhì)好，科技含量高，品牌知名度高。而我國的許多化妝品生產(chǎn)企業(yè)賦稅和人員負(fù)擔(dān)重，資金匱乏，在科研和宣傳上的投入都相當(dāng)?shù)?，從而?yán)重影響了產(chǎn)品質(zhì)量的提高、新產(chǎn)品的開發(fā)和企業(yè)知名度的提升。另一方面，外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)一般都有幾十年甚至上百年的歷史，企業(yè)在形象塑造和宣傳上具有豐富的經(jīng)驗，而國內(nèi)的企業(yè)一般只有幾年或十幾年的歷史，與外國同行相比，在經(jīng)驗和企業(yè)文化沉淀上都存在著很大的差距。即便是一些有影響力的國內(nèi)品牌，同國外的知名品牌比較起來，在科技創(chuàng)新、國際知名度等方面也遜色許多。

雖然國產(chǎn)化妝品同國外化妝品比較起來存在較大的差距，但國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)對國內(nèi)市嘗中國人的皮膚特點及消費習(xí)慣等都很了解，同時，還可憑借國內(nèi)市場上廉價的原材料和勞動力等。

在產(chǎn)品的成本等方面占有一定的優(yōu)勢：

1、成本價格：

國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)同國外同業(yè)的競爭主要依靠的是價格策略。目前，在中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)的競爭格局中，外國企業(yè)主要占據(jù)了高檔化妝品市場，而國內(nèi)企業(yè)多集中在中低檔化妝品市場上。外國化妝品的價格一般高于同檔次國產(chǎn)化妝品的數(shù)倍甚至數(shù)十倍，主要是以其優(yōu)良的品質(zhì)贏得市場，而目前國內(nèi)品牌有能力與其競爭的很少。但國內(nèi)高檔化妝品的主要消費者是大中城市的高收人人群，這部分人約占城市人口的1％，市場容量相對較校中低檔次的國產(chǎn)化妝品價格更能適應(yīng)國內(nèi)消費者的消費水平，在城市和農(nóng)村都有廣闊的消費市常但這方面的優(yōu)勢，將隨著我國逐步兌現(xiàn)入世的各項承諾而有所削弱。此外，隨著關(guān)稅的降低和對外資企業(yè)進入國內(nèi)市嘗在國內(nèi)建廠等各種法規(guī)限制逐步取消后，外國企業(yè)的生產(chǎn)成本、各項“進入費用”等將會降低，價格也必然會有所下降。另外，還會有大量的外國中檔化妝品闖入我國市場，中低檔化妝品將成為未來中外企業(yè)競爭的焦點。

2、消費者偏好：

國內(nèi)的一些老民族品牌，如美加凈、郁美凈等在國內(nèi)市場上除一般的消費者外還擁有一個穩(wěn)定的消費人群，這部分消費者以中等收入的中老年居多，他們對民族名牌有很強的偏好，其人數(shù)約占城市人口的％。這種消費偏好上的優(yōu)勢在一段時間內(nèi)，具有其他外國品牌無法比擬的優(yōu)越性。此外，由于中外消費者在皮膚特點上的差異，外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)進入我國市場要有一個適應(yīng)期，這一適應(yīng)期雖然很短暫，但卻為國內(nèi)企業(yè)贏得了寶貴的應(yīng)戰(zhàn)準(zhǔn)備時間。

三、我們的市場戰(zhàn)略目標(biāo)：

我國已經(jīng)入世，國外化妝品企業(yè)隨著我國各項承諾的兌現(xiàn)也將加快進入我國市常國內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)采取積極的對策，迎接挑戰(zhàn)。

1、進行正確的市場定位：

目前，中外化妝品競爭的主要市場為中高檔化妝品，一些外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年輕白領(lǐng)或是時尚青年的理想品牌，產(chǎn)品價位比較高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國工薪階層的消費水平。國內(nèi)企業(yè)應(yīng)充分利用這個機會占領(lǐng)中低檔化妝品市場，而且由于其自身資金、技術(shù)等條件的限制，也必須作出這樣的選擇。一旦國際競爭力提高了，再大舉向其它市場發(fā)展。

2、注重品牌宣傳：

廣告宣傳是提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)形象，打造產(chǎn)品品牌的重要手段。目前，國內(nèi)企業(yè)由于資金匱乏，在廣告宣傳上的投入很少，從而影響了產(chǎn)品知名度的提高，致使市場銷售不暢，最終導(dǎo)致企業(yè)效益不佳。很多外國企業(yè)的化妝品價格高于同檔次的國內(nèi)化妝品數(shù)倍甚至數(shù)十倍，并非全在于技術(shù)含量和附加值高，廣告投入在其中占了很大的比例。在化妝品產(chǎn)業(yè)，廣告引導(dǎo)時尚，尤其是在化妝品品質(zhì)差別細(xì)微的情況下，廣告宣傳已成為企業(yè)間競爭成敗的關(guān)鍵。國內(nèi)化妝品企業(yè)應(yīng)該提高品牌意識