新媒體營銷文案正文范文

新媒體營銷文案正文范文第1篇新媒體營銷文案正文范文第1篇提高流量，同時(shí)提供廣告價(jià)值。這有可能是社會(huì)化媒體營銷的最容易達(dá)到的目標(biāo)。

新智誠給出一些到達(dá)這樣目標(biāo)的關(guān)鍵因素：

2、不要老盯著著名的社會(huì)媒體平臺(tái)，要找出更多目標(biāo)客戶所在的小圈子；

3、一個(gè)好的標(biāo)題也是必須的；

4、使用相關(guān)的圖片；

5、給用戶提供其需要的內(nèi)容；

6、減少煩人的廣告（特別是新智誠使用過的阿里博客那種最討人煩的彈出窗口）

新媒體營銷文案正文范文第2篇［1］格日樂.傳統(tǒng)媒體寫作與新媒體寫作［J］.寫作（上旬刊），2016（2）：23.

［2］沈國芳.在新媒體革命的背景下建立寫作學(xué)科體系［J］.應(yīng)用寫作，2004（10）：6.

［3］藏策.新媒體寫作與越界時(shí)代的文學(xué)［J］.文藝報(bào)，2011（7）：22.

閱讀次數(shù)：人次

我的寫作步驟

看完你發(fā)現(xiàn)了什么？

“是模仿別人的文章嗎？”

完全正確的。

我這里說的模仿，不是讓你去照搬別人的作品，而是模仿別人的文章結(jié)構(gòu)。

很多時(shí)候，我們不會(huì)寫文章，是不知道一個(gè)好的文章應(yīng)該是什么樣？應(yīng)該由哪些部分組成？不知道文章該從何寫起，寫到哪里，如何結(jié)束！

但如果我們可以找到好文章，分析出它的行文結(jié)構(gòu)，然后按照它的結(jié)構(gòu)，一步一步明確我們所寫文章的方向，就會(huì)很容易了。

新媒體營銷文案正文范文第3篇比如上圖，是我們經(jīng)常接到的推銷短信，“【XX教育】暑假班開始招生啦！即日起報(bào)名，報(bào)兩科送一科，免費(fèi)試聽一周還有禮品相送，地址XXXXX”

我們來用AIDA法分析一下這篇文案：

Attention(注意）

這個(gè)短信引起了我的注意，我看見了他的文案。

Interest(興趣）

報(bào)名兩科還能送一科，看起來確實(shí)很優(yōu)惠，我要是個(gè)孩子家長我也挺感興趣。

Desire(欲望）

假如我是個(gè)孩子家長我確實(shí)會(huì)很想聯(lián)系這個(gè)機(jī)構(gòu)咨詢一下。

Action(行為）

新媒體營銷文案正文范文第4篇這個(gè)模板非常適合用來寫人物傳記類型的文章，上文中我用到的袁隆平的例子--《默哀！袁隆平院士逝世，他曾說自己有2個(gè)夢想……》就是通過袁老，他生平的事跡、他的夢想、他為雜交水稻所做的貢獻(xiàn)來寫的。

這篇文章用了三天的時(shí)間來完成，翻閱了大量的案例資料。有太多的新媒體文案，在寫文時(shí)不知道怎么樣去下手，總是想到哪寫到哪，以至于產(chǎn)出的文章最后自己不滿意，發(fā)出來的效果也不是很好。這13個(gè)模板，大家可以收藏起來，然后當(dāng)你沒有靈感的時(shí)候，不知道該怎么寫的時(shí)候可以來這里的模板里面找一找方法直接套用。

如果你覺得這篇文章對你有幫助的話，還希望可以點(diǎn)個(gè)贊。

最后再分享一下，十大經(jīng)典文案案例，一直被用來當(dāng)做教科書式的文案。

我是復(fù)盤運(yùn)營

隨著市場的發(fā)展，這幾年市場對運(yùn)營崗位的要求越來越高，那么具體有哪些變化呢？作為運(yùn)營人，應(yīng)該要怎么樣鍛煉自己的核心能力？以至于讓自己在職場上更值錢，下一期就來聊一聊2022年運(yùn)營人的核心能力是什么？

新媒體營銷文案正文范文第5篇一個(gè)企業(yè)其實(shí)也需要有粉絲。新智誠微薄客里就常常擁擠。

企業(yè)如果能通過社會(huì)化媒體擁有一大批忠實(shí)的粉絲，那么這些粉絲就是你公司最有效的產(chǎn)品推銷員了。而要擁有粉絲，則必須讓用戶能了解你。

六、保持目標(biāo)

1、統(tǒng)一祁門紅茶

十九世紀(jì)的倫敦，一個(gè)接一個(gè)的下午茶會(huì)

來自中國的祁門紅茶，總是扮演著優(yōu)雅自在的主角

在英國人眼里，這種下午茶文化足以與莎翁比肩

祁門事典

獨(dú)有祁門茶香

融砂糖香，蘋果香及蘭花香為一體

世界三大高香茶之一

自公元一八七五年問世以來，榮極國際，獨(dú)享尊譽(yù)

乃英國皇族貴胄一時(shí)之選，收藏珍品

廣告語:茶給了時(shí)間味道

DM書簽的文字：

走道盡頭，休息間，通往上上世紀(jì)的閑情;淺啜紅色古典。

心情的長句，在紅茶的逗點(diǎn)下，生動(dòng)起來。

生活把情趣灌裝了起來，慢慢品嘗。

轉(zhuǎn)動(dòng)手中的紅茶，寂寞失去支點(diǎn)。

沿逆時(shí)針轉(zhuǎn)三圈，時(shí)間并沒能回去原點(diǎn);只剩下記憶在紅茶里踱步。

一八七五年遠(yuǎn)渡英倫，現(xiàn)已回來。

改稿至關(guān)重要，很多時(shí)候我們寫出的第一稿，都存在一些缺陷，需要不斷的修改完善。

比如本篇稿子，就改過很多次。

那我是如何改稿的呢？

新媒體營銷文案正文范文第6篇“不知何時(shí)開始，我害怕閱讀的人。就像我們不知道冬天從哪天開始，只會(huì)感覺夜的黑越來越漫長。我害怕閱讀的人。一跟他們談話，我就像一個(gè)透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏。

我所擁有的內(nèi)涵是什么？不就是人人能脫口而出，游蕩在空氣中最通俗的認(rèn)知嗎？像心臟在身體的左邊；春天之后是夏天；美國總統(tǒng)是世界上最有權(quán)力的人。

但閱讀的人在知識里遨游，能從食譜論及管理學(xué)，八卦周刊講到社會(huì)趨勢，甚至空中躍下的貓，都能讓他們對建筑防震理論侃侃而談。

相較之下，我只是一臺(tái)在MP3時(shí)代的錄音機(jī)——過氣、無法調(diào)整。我最引以為傲的論述，恐怕只是他多年前書架上某本書里的某段文字，而且，還是不被熒光筆畫線注記的那一段。

我害怕閱讀的人，他們知道「無知」在小孩身上才可愛，而我已經(jīng)是一個(gè)成年的人。我害怕閱讀的人，因?yàn)榇蠹叶枷矚g有智慧人。我害怕閱讀的人，他們能避免我要經(jīng)歷的失敗。我害怕閱讀的人，他們懂得生命太短，人總是聰明得太遲。我害怕閱讀的人，他們的一小時(shí)，就是我的一生。我害怕閱讀的人。

尤其是，還在閱讀的人?！?/p>

新媒體營銷文案正文范文第7篇用問句開頭就是通過向讀者提出問題的方式，激發(fā)讀者的思考和好奇心，吸引讀者往下看文章給出的回答，是一種非常常見的開頭方式。

例如：我經(jīng)?？粗跞請?bào)的公眾號，里面會(huì)有很多知乎的高贊回答和知乎的原創(chuàng)好文分享。最新分享的這篇《你聽信過最久的謠言或謊言是什么？》的開頭就是用問句開頭的。

用問句開啟文章，誰的童年誠信教育里沒有聽過「華盛頓與櫻桃樹」的故事呢？如果聽過這個(gè)故事的讀者會(huì)有一種共鳴，這是誠信教育的啟蒙，如果沒有聽過這個(gè)故事的，會(huì)激發(fā)讀者的好奇，這是一個(gè)什么故事，引發(fā)讀者繼續(xù)往下觀看。

我每天有聽書的習(xí)慣，在樊登讀書里，樊登在解讀書籍時(shí)很多次用到的多次問句開頭

看到這里的時(shí)候，很多人都有共鳴，這不就是我嗎？我工作努力上進(jìn)，體貌端正有擔(dān)當(dāng)，產(chǎn)品比競爭對手好為什么我擁有這么多優(yōu)勢卻沒有達(dá)到我的理想效果呢？后面引出，是你不會(huì)“營銷”的原因，這就激發(fā)了讀者繼續(xù)往下讀的欲望。

在使用這種方法的時(shí)候，我們要特別注意的是以下三個(gè)要點(diǎn)：

第一，制造懸念，引起讀者注意和思考。

第二，加強(qiáng)情感，引發(fā)讀者共鳴。

第三，要承上啟下，即承接標(biāo)題，開啟下文。

新媒體營銷文案正文范文第8篇xxx

廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對廣告整體活動(dòng)或某一方面活動(dòng)的預(yù)先設(shè)想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動(dòng)中所要采取的一切部署都列出來，指示相關(guān)人員在特定時(shí)間予以執(zhí)行，它是廣告活動(dòng)的正式行動(dòng)文件。

廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的

廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點(diǎn)、廣告時(shí)限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標(biāo)。因?yàn)殇N售量或銷售額只是廣告結(jié)果測定的一個(gè)參考數(shù)值，它們還會(huì)受商品(勞務(wù))的包裝、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。

另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運(yùn)用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計(jì)劃，又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實(shí)際是一回事，沒有什么大的差別。

一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：

1、前言;

2、市場分析;

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn);

4、廣告對象或廣告訴求;

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);

6、廣告策略;

7、廣告預(yù)算及分配;

8、廣告效果預(yù)測。

當(dāng)然，廣告策劃書可能因撰寫者個(gè)性或個(gè)案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。下面簡述撰寫時(shí)主意的問題。

1、前言部分，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動(dòng)的時(shí)限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時(shí)還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計(jì)劃的搞要，它的目的是把廣告計(jì)劃的要點(diǎn)提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時(shí)，能通過翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。

2、市場分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：(1)企業(yè)經(jīng)營情況分析;(2)產(chǎn)品分析;(3)、市場分析;(4)消費(fèi)者研究;撰寫時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進(jìn)行比較，并指出消費(fèi)者的愛好和偏向(3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點(diǎn)，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購買習(xí)慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動(dòng)計(jì)劃，寫明促銷活動(dòng)的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷活動(dòng)計(jì)劃作為單獨(dú)文件分別處理的。

4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征、生活方式和消費(fèi)方式等。

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。

6、廣告策略部分，要詳細(xì)說明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計(jì)出來，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計(jì)劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。

7、廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。

8、廣告效果預(yù)測部分，主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。

在實(shí)際撰寫廣告策劃書時(shí)，上述八個(gè)部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計(jì)劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。

撰寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計(jì)劃時(shí)，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實(shí)。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個(gè)簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計(jì)劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決。在撰寫過程中，視具體情況，有時(shí)也將媒體策劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報(bào)告等部分專門列出，形成相對獨(dú)立的文案。

古語有云：“酒香不怕巷子深?！彼?，只要是好產(chǎn)品，不怕不被消費(fèi)者認(rèn)可。但是，早一步得到消費(fèi)者的認(rèn)可，就先人一步獲得企業(yè)效益。那么，讓消費(fèi)者知道我們的產(chǎn)品，就要依靠經(jīng)濟(jì)有效的產(chǎn)品宣傳策劃來實(shí)現(xiàn)。一個(gè)產(chǎn)品的好壞，往往是由質(zhì)量、信譽(yù)、口碑等多方因素來衡量的。質(zhì)量是產(chǎn)品的本身?xiàng)l件；信譽(yù)是公司的長遠(yuǎn)目標(biāo)；口碑，則是由消費(fèi)者親身體會(huì)，所得出來的評價(jià)。要在消費(fèi)者心目中樹立良好的口碑，一方面，除了要做好產(chǎn)品質(zhì)量上的保證。另外，必不可少的就是要加強(qiáng)市場推廣和宣傳。那么，為了公司產(chǎn)品有更好的市場，同時(shí)又使公司有良好的收益，特?cái)M制定一下產(chǎn)品宣傳策劃。

一、宣傳目的：使公司的產(chǎn)品，在零售和批量訂單同時(shí)更好的為公司產(chǎn)生價(jià)值。

二、活動(dòng)地區(qū)和范圍：十堰本地

三、活動(dòng)時(shí)間：春節(jié)期間，正月以前。即大部分消費(fèi)者開始上班之前。

四、活動(dòng)負(fù)責(zé)人：宋謝慧李曼（擬定）

五、目標(biāo)小區(qū)（待定）：

北京路：香格里拉騰龍上城

東岳路：金地房產(chǎn)世紀(jì)花園富康小區(qū)

人民路：燕林小區(qū)濱河小區(qū)

車城路：藍(lán)山郡

六、活動(dòng)具體細(xì)則：

（一）活動(dòng)之前準(zhǔn)備：

1、設(shè)備準(zhǔn)備：展示桌一張、海報(bào)或廣告牌一張（作為背景）、無線麥一副、產(chǎn)品若干、產(chǎn)品宣傳單若干、水等。

2、人員準(zhǔn)備：現(xiàn)場演示介紹人員兩名（兼任業(yè)務(wù)辦理和收費(fèi)登記）、專業(yè)安裝技術(shù)人員一名。

3、地方協(xié)調(diào)：由負(fù)責(zé)人提前找小區(qū)物業(yè)協(xié)商決定。

（二）活動(dòng)具體流程：

1、提前一天安排好所要去的小區(qū)和具體宣傳地點(diǎn)，當(dāng)天早8：30集合準(zhǔn)備。

9點(diǎn)開始。一人介紹產(chǎn)品，一人現(xiàn)場演示，一人負(fù)責(zé)發(fā)放廣告宣傳單。

2、接受訂單和現(xiàn)場購買兩種形式，現(xiàn)場購買由消費(fèi)者付款后，專業(yè)安裝人員上門安裝。

訂單則提前交付定金后，簽字辦理相關(guān)手續(xù)。

3、午餐時(shí)間休息，整理核算物品費(fèi)用等。各自用餐。下午繼續(xù)。

4、當(dāng)天活動(dòng)結(jié)束后，收拾好宣傳物品。核算當(dāng)天業(yè)績根據(jù)負(fù)責(zé)人安排，收好設(shè)備物品，以備第二天使用。

5、做好宣傳售后的工作，登記消費(fèi)者和訂購者的聯(lián)系方式，長期反饋意見。

1：首先是企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案內(nèi)容的表現(xiàn)，如何展現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的精髓，如何讓客戶第一眼就深深的帶到你的企業(yè)當(dāng)中，企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案的片頭就起到了非常重要的作用，片頭起到總引得作用，把你企業(yè)最精華的部分展現(xiàn)在受眾的面前。所以企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案的片頭一定要有創(chuàng)意，有新意，有特點(diǎn)。

2：企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案中對公司介紹，公司的歷程，規(guī)模，榮譽(yù)，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，用具體的內(nèi)容來讓受眾感受到企業(yè)的實(shí)力。

3：企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案的產(chǎn)品展示，公司的規(guī)模榮譽(yù)等全部都介紹過了，那么你要告訴別人的是你們公司是做什么的，你的產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競爭優(yōu)勢，這些就是受眾最想了解的，在做片子的人前期都不能很好的闡述其產(chǎn)品的優(yōu)勢所在，那么怎么去展示自己的優(yōu)勢呢?就需要在創(chuàng)意這塊去挖掘企業(yè)的優(yōu)勢了，拍出產(chǎn)品的一些特色和獨(dú)到之處了。

4：企業(yè)產(chǎn)品展示介紹以后，接著讓別人知道你企業(yè)規(guī)模實(shí)力，主要是拍攝企業(yè)的辦公區(qū)，研發(fā)部門，廠區(qū)等，以企業(yè)實(shí)實(shí)在在的實(shí)力來展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，讓客戶達(dá)到心靈的震撼從而讓受眾猶如身臨其境一樣，看完就相當(dāng)于到企業(yè)去做了一個(gè)真實(shí)的參觀。

5：最后一個(gè)環(huán)節(jié)就是企業(yè)面對機(jī)遇面向未來的一個(gè)挑戰(zhàn)，一個(gè)企業(yè)無論昨天做的多么強(qiáng)大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面對未來的一個(gè)展望是你的受眾看到貴企業(yè)潛力的一個(gè)環(huán)節(jié)，關(guān)于企業(yè)宣傳片結(jié)尾展望的設(shè)計(jì)，也是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，這個(gè)環(huán)節(jié)把握的好壞關(guān)系的受眾最終對你企業(yè)的總體一個(gè)印象以及未來潛力的一個(gè)評價(jià)。

企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意文案重點(diǎn)是在于企業(yè)宣傳片的主題定位、整體定位、表現(xiàn)內(nèi)容、創(chuàng)意核心的闡述點(diǎn)等等方面，企業(yè)宣傳片策劃文案范文要做到“神形兼?zhèn)洹?，有一個(gè)主旋律，一個(gè)基調(diào)，一個(gè)清晰的主題定位，自始至終遵循一個(gè)清晰的核心口號，即使再簡煉的旁白，也能精到，而富有張力，即使非直白的鏡頭，也能讓主題不偏不倚。所以，天馬行空的各種組合鏡頭、動(dòng)靜、起落，只要提煉企業(yè)之“神”，便具有無限創(chuàng)想的空間，和無限創(chuàng)意的詮釋。

新媒體營銷文案正文范文第9篇它是我們常說的發(fā)布在公眾號、今日頭條、百家號等自媒體文章的統(tǒng)稱。在新媒體還沒出現(xiàn)之前，我們常見的文案一般出現(xiàn)在報(bào)紙、海報(bào)、電視、廣播、網(wǎng)站等平臺(tái)；新媒體出現(xiàn)之后，更多企業(yè)選擇在新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳營銷。傳統(tǒng)文案與新媒體文案有很多相通之處，但新媒體文案也自有章法。

那究竟如何寫好新媒體文章，下面會(huì)進(jìn)行細(xì)致講解，有這方面困惑的童鞋建議細(xì)看，暫時(shí)沒時(shí)間看的童鞋，右上角先收藏。

分享干貨之前，首先說兩個(gè)問題：

①寫作方法可以雪中送炭，但積累才是文案提升的重中之重。

對于寫作經(jīng)驗(yàn)2年以上的童鞋來說，學(xué)習(xí)寫作方法可以很好的幫助文案能力提升，因?yàn)樵谶@些年的寫作中，你看過很多文章，儲(chǔ)存了大量的詞匯和故事，學(xué)習(xí)寫作方法可以讓寫作變得更輕松。

但對于0基礎(chǔ)的童鞋，學(xué)習(xí)太多的技巧反而會(huì)讓自己變得很焦慮。

寫作不是一蹴而就的事情，需要積累，要讓你積累的句子詞匯故事達(dá)到可以寫出好文案的量。這就像學(xué)習(xí)英文，你想寫出高級英文文章，就需要儲(chǔ)備足夠的英語詞匯和句子，如果你只知道1000個(gè)基礎(chǔ)單詞那能寫出的英文句子肯定就是那幾個(gè)簡短的日常對話。同樣的你只有基礎(chǔ)文案水平的內(nèi)容積累又怎能寫出高端深刻的文章？

好事總多磨，好文案也需要花點(diǎn)時(shí)間醞釀。新手寫作的童鞋們，技巧和積累同時(shí)進(jìn)行效果才更好哦。

②本文的分享是我經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，絕對是真干貨！

新媒體營銷文案正文范文第10篇媒體營銷策劃書格式

篇1：廣告媒體策劃書模板精簡版

廣告媒體策劃書模板精簡版

標(biāo)題：xx企業(yè)（產(chǎn)品、品牌）＋時(shí)間＋空間＋項(xiàng)目名或事由＋廣告媒體(廣告投放或媒體推廣)策劃書（案）

正文：

一、背景與環(huán)境分析

1.廣告項(xiàng)目簡介，順及廣告媒體預(yù)算限制

2.目標(biāo)市場（即目標(biāo)受眾）及其特點(diǎn)：

3.競爭者分析（主要是其廣告活動(dòng)情況）

4.廣告媒體環(huán)境分析：

二、媒體目標(biāo)

1．需要的到達(dá)率、有效到達(dá)率和平均到達(dá)頻次等

2.廣告投放的區(qū)域及其比重

3廣告投放的時(shí)間

三、媒體選擇策略

(一）選擇媒體的類型

(二）選擇具體的媒體機(jī)構(gòu)

(三）選擇廣告載具與廣告單位

四、媒體組合策略

(一）媒體組合的方式

(二）具體組合情況可參見媒體排期表

五、廣告日程策略

六、媒體排期表（刊播日程表）

七、媒體預(yù)算（要按媒介類型和載具分別估算，然后合計(jì)）

篇2：新媒體營銷推廣方案摘要模板

新媒體營銷推廣方案摘要

本摘要旨在簡明扼要地概括針對廣告作品制定的新媒體營銷推廣方案內(nèi)容，以方便進(jìn)行絡(luò)展示。請按照以下格式及要求完成營銷推廣方案摘要的撰寫。

一、營銷推廣目標(biāo)（100字以內(nèi)）

二、營銷推廣策略及渠道（簡要概括即可，500字以內(nèi)）

三、營銷推廣步驟及時(shí)間節(jié)點(diǎn)（300字以內(nèi)）

四、預(yù)期效果評估（150字以內(nèi)）

五、營銷推廣預(yù)算（100字以內(nèi)）

篇3：廣告媒體策劃書模板

1.標(biāo)題：xx企業(yè)（產(chǎn)品、品牌）＋時(shí)間＋空間＋項(xiàng)目名或事由

廣告媒體策劃書模板

標(biāo)題：xx企業(yè)（產(chǎn)品、品牌）＋時(shí)間＋空間＋項(xiàng)目名或事由＋廣告媒體(廣告投放或媒體推廣)策劃書（案）正文：

一、背景與環(huán)境分析1.產(chǎn)品的特點(diǎn)

2.目標(biāo)市場（即目標(biāo)受眾）的特點(diǎn)：人口統(tǒng)計(jì)特征、心理特征、生活習(xí)慣、產(chǎn)品購買和使用習(xí)慣、媒體接觸習(xí)慣等。3.經(jīng)銷系統(tǒng)的特點(diǎn)

4.競爭對手的特點(diǎn):尤其媒體投放策略

5.廣告文本的特點(diǎn)：文案策略與媒體的相關(guān)性分析6.廣告預(yù)算的內(nèi)容：得出媒體費(fèi)用預(yù)算的上限下限7.與媒體相關(guān)的營銷(廣告)目標(biāo)和策略

8.廣告媒體環(huán)境：媒體的購買費(fèi)用、傳播效益、可行性、壽命、靈活性、協(xié)調(diào)性。二、媒體目標(biāo)1．目標(biāo)受眾

2．需要的到達(dá)率、有效到達(dá)率和平均到達(dá)頻次等3．廣告投放的區(qū)域及其比重

4．廣告投放的時(shí)間及其持續(xù)性與廣告力度):開始時(shí)間、結(jié)束時(shí)間、持續(xù)時(shí)間5.預(yù)算限制

三、媒體選擇策略

第一步：確定媒體類型。

從四個(gè)方面考察：(一）傳播評估；(二）費(fèi)用檔次；(三）同以前廣告活動(dòng)的鏈接；(四）競爭對手運(yùn)用媒體情況。(一）各類媒體的傳播評估1.普及狀況和受眾成分

(1)看某一媒體或節(jié)目的影響程度。包括發(fā)行或覆蓋的區(qū)域，受眾規(guī)模、成分等。(2）廣告目標(biāo)消費(fèi)者與媒體所覆蓋的受眾相交聯(lián)系的程度。也就是媒體（節(jié)目）可能被廣告的目標(biāo)對象觸及的程度。

(3)看媒體被接觸的程度，即媒體被受眾閱讀、收看、收聽的狀況。媒體的覆蓋范圍并不等于媒體受眾的接觸程度，還要進(jìn)一步通過一些具體的指標(biāo)，如反復(fù)性、注意率、傳閱率、吸引力、機(jī)動(dòng)性、保存性等來進(jìn)行評估。2.媒體的使用條件

(1)購買媒體的廣告時(shí)間或空間（版面〉的難易程度，購買手續(xù)和過程是否簡便易行。

（2）媒體對于傳遞廣告內(nèi)容信息的表現(xiàn)程度。

（3）媒體制作廣告的水平、風(fēng)格，也會(huì)對廣告?zhèn)鞑バЧa(chǎn)生影響。(二）各類媒體的費(fèi)用檔次

不能夠用絕對費(fèi)用考慮，要考慮相對廣告費(fèi)用。（三）同以前廣告活動(dòng)的連接（四）競爭對手運(yùn)用媒體的情況第二步：確定具體的媒體機(jī)構(gòu)確定具體媒體，重點(diǎn)考察三要素：1.覆蓋域；2.針對性；3.可行性。

第三步：確定廣告單位1.廣告價(jià)格問題。

2.要根據(jù)廣告戰(zhàn)略的總體要求、廣告信息量的大小，來考慮實(shí)施廣告單位的大小。可參考同一類商品及爭對手使用的廣告單位情況；

3.在廣告費(fèi)用允許的情況下，選擇確定相應(yīng)的廣告單位，盡量提高注目率。4.與媒體信息服務(wù)內(nèi)容的相關(guān)性聯(lián)系起來。如在體育節(jié)目中選擇插播有關(guān)文體用品的廣告等。

四、媒體組合策略(一）媒體組合的方式1.媒體載體的組合(1)同類媒體組合。

(2）不同類型的媒體組合。（3）租用媒體和自用媒體組合。2.廣告單位的組合(二）善于運(yùn)用不同媒體

運(yùn)用多種媒體推出廣告，力求做到以下三個(gè)方面：1.要能覆蓋所有的目標(biāo)消費(fèi)者。2.注意選取媒體影響力的集中點(diǎn)。3.與企業(yè)整體信息交流的聯(lián)系。五、廣告日程策略（一）廣告時(shí)間：

分為宏觀時(shí)間與微觀時(shí)間決策兩種。

宏觀廣告時(shí)間決策：拖拉推出、即時(shí)推出和延時(shí)推出等三種方式。每種方式的適用范圍。微觀廣告時(shí)間決策：指根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的日常時(shí)間安排，選擇恰當(dāng)?shù)拿襟w類型和媒體時(shí)段發(fā)布廣告信息的策略選擇。（二）廣告時(shí)機(jī)1.商品時(shí)機(jī)

2.重大活動(dòng)時(shí)機(jī)。3.黃金時(shí)機(jī)。4.節(jié)令時(shí)機(jī)。5.競爭性時(shí)機(jī)。（三）廣告頻度1.固定頻率

（1）均勻序列型（2）延長序列型2.變動(dòng)頻率(1)波浪型(2)漸進(jìn)型(3)遞減型

六、媒體排期表（刊播日程表）

七、媒體預(yù)算（要按媒介類型和載具分別估算，然后合計(jì)）

附錄甲乙甲、媒體排期廣告。

《重慶晚報(bào)》：投放在五一黃金周、端午節(jié)和國慶長假前兩天，促進(jìn)銷售。

乙、媒體預(yù)算

篇4：營銷策劃書格式及案例

策劃目的為了實(shí)現(xiàn)公司產(chǎn)品在**市場的銷售目標(biāo)？

為了向**市場推出新產(chǎn)品？

為了提高**品牌知名度和市場份額？

為了適應(yīng)環(huán)境新變化，重新制定營銷方案？

為了解決企業(yè)營銷面臨的某個(gè)具體困難？

環(huán)境分析（SWOT）

[競爭優(yōu)勢（strength），競爭劣勢（weakne），機(jī)會(huì)(opportunity)和威脅（threat）]

營銷現(xiàn)狀與目標(biāo)差距？

優(yōu)勢？

劣勢？

機(jī)會(huì)？

威脅？

STP分析

市場細(xì)分

目標(biāo)市場選擇

市場定位

營銷目標(biāo)

銷售額（增長率）

毛利/利潤（增長率）

市場占有率（增長率）

品牌知名度

策略方案

產(chǎn)品/定價(jià)（策略）？

渠道（策略）？

促銷（策略）？

其它配套策略

具體行動(dòng)方案（人物、時(shí)間、地點(diǎn)、事件）

？——可選項(xiàng)中，要根據(jù)要求突出重點(diǎn)

費(fèi)用預(yù)算

調(diào)研、策劃費(fèi)

廣告費(fèi)

人員促銷費(fèi)

公關(guān)活動(dòng)費(fèi)

營業(yè)推廣費(fèi)

費(fèi)用支出要盡量詳列！

應(yīng)急預(yù)案

各種危機(jī)處理預(yù)案

謠言、安全、政策突然變化、嚴(yán)重質(zhì)量事故……顧客投訴

貨物供應(yīng)不足或不準(zhǔn)時(shí)

發(fā)現(xiàn)假貨

有關(guān)方面發(fā)難

……怎樣應(yīng)對？

營銷策劃的基本框架：

一、分析營銷機(jī)會(huì)

1、管理營銷信息與衡量市場需求

（1）、營銷情報(bào)與調(diào)研

（2）、預(yù)測概述和需求衡量

2、評估營銷環(huán)境

（1）、分析宏觀環(huán)境的需要和趨勢

（2）、對主要宏觀環(huán)境因素的辨認(rèn)和反應(yīng)（包括人文統(tǒng)計(jì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境）

3、分析消費(fèi)者市場和購買行為

（1）、消費(fèi)者購買行為模式

（2）、影響消費(fèi)者購買行為的主要因素（包括文化因素、社會(huì)因素、個(gè)人因素、心理因素等）

（3）、購買過程（包括參與購買的角色，購買行為，購買決策中的各階段）

4、分析團(tuán)購市場與團(tuán)購購買行為（包括團(tuán)購市場與消費(fèi)市場的對比，團(tuán)購購買過程的參與者，機(jī)構(gòu)與政府市場）

5、分析行業(yè)與競爭者

（1）、識別公司競爭者（行業(yè)競爭觀念，市場競爭觀念）

（2）、辨別競爭對手的戰(zhàn)略

（3）、判定競爭者的目標(biāo)

（4）、評估競爭者的優(yōu)勢與劣勢

（5）、評估競爭者的反應(yīng)模式

（6）、選擇競爭者以便進(jìn)攻和回避

（7）、在顧客導(dǎo)向和競爭者導(dǎo)向中進(jìn)行平衡

6、確定細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場

（1）、確定細(xì)分市場的層次，模式，程序，細(xì)分消費(fèi)者市場的基礎(chǔ)，細(xì)分業(yè)務(wù)市場的基礎(chǔ)，有效細(xì)分的要求；

（2）、目標(biāo)市場的選定，評估細(xì)分市場，選擇細(xì)分市場

二、開發(fā)營銷戰(zhàn)略

1、營銷差異化與定位

（1）、產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化、渠道差異化、形象差異化

（2）、開發(fā)定位戰(zhàn)略——推出多少差異，推出那種差異

（3）、傳播公司的定位

2、開發(fā)新產(chǎn)品

（1）、新產(chǎn)品開發(fā)的挑戰(zhàn)，包括外部環(huán)境分析（機(jī)會(huì)與威脅分析）

（2）、有效的組織安排，架構(gòu)設(shè)計(jì)

（3）、管理新產(chǎn)品開發(fā)過程，包括營銷戰(zhàn)略發(fā)展，商業(yè)分析，市場測試，商品化

3、管理生命周期戰(zhàn)略

（1）、產(chǎn)品生命周期包括需求、技術(shù)生命周期，產(chǎn)品生命周期的各個(gè)階段

（2）、產(chǎn)品生命周期中的營銷戰(zhàn)略，引入階段、成長階段、成熟階段、衰退階段，產(chǎn)品生命周期概念的歸納和評論

4、自身定位——為市場領(lǐng)先者、挑戰(zhàn)者、追隨者和補(bǔ)缺者設(shè)計(jì)營銷戰(zhàn)略

（1）、市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略，包括擴(kuò)大總市場，保護(hù)市場份額與擴(kuò)大市場份額

（2）、市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略，確定戰(zhàn)略目標(biāo)和競爭對手，選擇一個(gè)進(jìn)攻戰(zhàn)略，選擇特定的進(jìn)攻戰(zhàn)略

（3）、市場追隨者戰(zhàn)略

（4）、市場補(bǔ)缺者戰(zhàn)略

5、設(shè)計(jì)和管理全球營銷戰(zhàn)略

（1）、關(guān)于是否進(jìn)入國際市場的決策

（2）、關(guān)于進(jìn)入哪些市場的決策

（3）、關(guān)于如何進(jìn)入該市場的決策，包括直接出口，間接出口，許可證貿(mào)易，合資企業(yè)直接投資，國際化進(jìn)程

（4）、關(guān)于營銷方案的決策（4P）

三、營銷方案

1、管理產(chǎn)品線、品牌和包裝

（1）、產(chǎn)品線組合決策

（2）、產(chǎn)品線決策，包括產(chǎn)品線分析、產(chǎn)品線長度、產(chǎn)品線現(xiàn)代化、產(chǎn)品線特色化、產(chǎn)品線削減

（3）、品牌決策

（4）、包裝和標(biāo)簽決策

2、設(shè)計(jì)定價(jià)策略與方案

（1）、制定價(jià)格包括選擇定價(jià)目標(biāo)，確定需求，估算成本，分析競爭者成本、價(jià)格和提供物、選擇定價(jià)法，選定最終價(jià)格

（2）、修訂價(jià)格，地理定價(jià)，價(jià)格折扣和折讓，促銷定價(jià)，差別定價(jià)，產(chǎn)品組合定價(jià)

3、選擇和管理營銷渠道

（1）、渠道設(shè)計(jì)決策

（2）渠道管理決策

（3）、渠道動(dòng)態(tài)

（4）、渠道的合作、沖突和競爭

4、設(shè)計(jì)和管理整合營銷傳播（開發(fā)有效傳播，包括確定目標(biāo)受眾，確定傳播目標(biāo)，設(shè)計(jì)信息，選擇傳播渠道，編制總促銷預(yù)算，管理和協(xié)調(diào)整合營銷傳播）

5、管理廣告，銷售促進(jìn)和公共關(guān)系

（1）、開發(fā)和管理廣告計(jì)劃，包括確定廣告目標(biāo)，廣告預(yù)算決策，廣告信息選擇，媒體決策，評價(jià)廣告效果

（2）、銷售促進(jìn)

（3）、公共關(guān)系

6、管理銷售隊(duì)伍

（1）、銷售隊(duì)伍的設(shè)計(jì)，包括銷售隊(duì)伍目標(biāo)，銷售隊(duì)伍戰(zhàn)略，銷售隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，銷售隊(duì)伍規(guī)模，銷售隊(duì)伍報(bào)酬）

（2）、銷售隊(duì)伍管理，包括招牌和挑選銷售代表，銷售代表培訓(xùn)，銷售代表的監(jiān)

督，銷售代表的極力，銷售代表的評價(jià)

四、管理營銷

1、營銷組織，營銷部門的演進(jìn)，組織營銷部門的方法，營銷部門與其他部門的關(guān)系，建立全公司營銷導(dǎo)向的戰(zhàn)略

2、營銷執(zhí)行監(jiān)控以保證營銷的有效性

3、控制營銷活動(dòng)，年度計(jì)劃控制，盈利能力控制，效率控制

4、根據(jù)營銷部門的信息來進(jìn)行戰(zhàn)略控制

中美合資北京萊軟電子科技有限公司開發(fā)研制的“天翼全景多媒體教學(xué)系列軟件”將在XX年全面推向市場，為使該產(chǎn)品成功導(dǎo)入，特委托北京智誠友邦信息咨詢公司（友邦顧問公司）為其制定市場營銷策劃方案。策劃方案對教學(xué)軟件市場環(huán)境和市場機(jī)會(huì)進(jìn)行分析，對天翼軟件的目標(biāo)市場、目標(biāo)消費(fèi)者等進(jìn)行定位，并提出XX年年度營銷計(jì)劃。

早在1999年5月受萊軟公司委托，友邦顧問公司對教育軟件渠道市場已經(jīng)進(jìn)行了深入的調(diào)查研究，本策劃方案是在借鑒前期研究的基礎(chǔ)上制定產(chǎn)品營銷策略及市場推廣策略。

一個(gè)案例：萊軟教育軟件營銷策劃案

市場環(huán)境

XX年全國電腦年銷售量達(dá)到800萬臺(tái)左右，年平均增長率為60％。目前，我國的社會(huì)電腦擁有量1500萬臺(tái)以上，其中銷售量的半數(shù)以上步入家庭，家庭電腦擁有量約為600-700萬臺(tái)。全國70萬所中小學(xué)中，目前有6萬所學(xué)校大約擁有100萬臺(tái)電腦?？梢婟嫶蟮募彝ル娔X的擁有量給天翼軟件保證了充足的市場空間。

市場銷售的教育軟件，目前大約在1000種（套）以上，若對應(yīng)于中小學(xué)教材一冊書的一張光盤定義為一種教育軟件，目前研制開發(fā)出的教育軟件，大約在3000種以上，據(jù)估計(jì)，在3～5年內(nèi)，教育軟件將發(fā)展至5000種左右，至XX年將達(dá)到1萬種。

XX年我國軟件銷售額為150億元人民幣，其中應(yīng)用軟件占軟件市場的%，估算教育軟件約占軟件總銷售額的12％約17億人民幣，而針對學(xué)生學(xué)習(xí)的教學(xué)軟件市場約有2-3億元。

教育軟件的內(nèi)容和制造都較為簡單。絕大多數(shù)教育軟件沒有發(fā)揮出多媒體技術(shù)的作用，相當(dāng)一部分是課本的翻版，習(xí)題成為了電子題庫，把課堂的“人為灌輸”，變成為“電腦灌輸”；個(gè)別的甚至還出現(xiàn)了不當(dāng)或錯(cuò)誤；教育軟件的制造水平粗糙，缺乏創(chuàng)新。天翼軟件徹底克服了上述的不足，開創(chuàng)了軟件精品新天地。從教育軟件市場說，基本上處于一種無序的狀態(tài)。由于教育軟件帶有強(qiáng)烈的意識形態(tài)特色，其研制開發(fā)和出版發(fā)行屬于國家行為。特別是與中小學(xué)教材相配套的教育軟件，更要經(jīng)過嚴(yán)格的審定，才可以進(jìn)入學(xué)校和市場流通。然而，現(xiàn)在市場上出售的教育軟件，絕大多數(shù)沒有經(jīng)過有關(guān)教育部門的審定，造成了市場秩序混亂。

從教育軟件產(chǎn)業(yè)說，經(jīng)營上的短期行為甚為突出，自吹自擂的標(biāo)榜性的廣告給消費(fèi)者帶來誤導(dǎo)；個(gè)別教育軟件開發(fā)的指導(dǎo)思想，甚至與現(xiàn)行的教育政策相違背；脫離工薪階層不切實(shí)際的高價(jià)，盲目地追求高利潤?；蛘撸瑸榱伺懦惣?，惡意價(jià)格競爭造成市場混亂。

我國有小學(xué)生約億人，初中生約5300萬人，高中生約850萬人，全國中小學(xué)約70萬所。為這些中小學(xué)生服務(wù)的教育軟件，面臨著一個(gè)巨大的市場，可以說是全世界獨(dú)一無二。

我國是發(fā)展中國家，大部分的中小學(xué)處在農(nóng)村，電腦還未普及，對教育軟件的需求也不很大。但應(yīng)該看到，就我國大城市及東部發(fā)達(dá)地區(qū)的中小城市來說，對教育軟件的需求也是巨大的。而且隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中西部地區(qū)的社會(huì)進(jìn)步，全國各類地區(qū)對教育軟件的巨大需求，將逐步地顯著地表現(xiàn)出來，形成教育軟件發(fā)展的強(qiáng)大拉動(dòng)力。

產(chǎn)品市場分析表明，教育軟件的發(fā)展過程可以明顯地劃分為三代，以“題庫”、“習(xí)題訓(xùn)練”為核心內(nèi)容的教育軟件基本上是第一代教育軟件。目前，一些以認(rèn)知學(xué)習(xí)理論為指導(dǎo)的教育軟件（如大量的以復(fù)習(xí)輔導(dǎo)為主要內(nèi)容的軟件）屬于第二代教育軟件，是教育軟件的主流和各個(gè)教育軟件開發(fā)實(shí)體努力的方向。

第一、第二代教育軟件已不能適應(yīng)時(shí)代改革的需要，不能滿足教育軟件發(fā)展的新形勢，不能滿足信息時(shí)代對教育改革的要求，大部分軟件還是為應(yīng)試服務(wù)的；不能滿足“以計(jì)算機(jī)為基礎(chǔ)的學(xué)習(xí)”，軟件基本上還是試題的呈現(xiàn)，書本和課堂的搬家，沒有充分發(fā)揮計(jì)算機(jī)認(rèn)知工具的作用；沒有運(yùn)用最新的心理科學(xué)研究成果。九十年代末期，多媒體技術(shù)及互聯(lián)應(yīng)用日臻成熟，家用電腦日益普及人們對知識的需求更趨強(qiáng)烈，為教育軟件市場營造了更為優(yōu)越的市場環(huán)境。但教育軟件的市場不僅沒有獲得爆發(fā)性的增長，反而處于停滯甚至萎縮狀態(tài)，為何市場存在的強(qiáng)烈需求的產(chǎn)品得不到用戶的認(rèn)可呢？綜合起來，原因主要有以下幾點(diǎn)：

(1)對教育軟件認(rèn)識不深刻，將教育軟件作為電子教材和題庫，對學(xué)科教育模式及學(xué)生努力的培養(yǎng)不夠重視。

(2)沒有體現(xiàn)計(jì)算機(jī)輔助教育在交互性與個(gè)性化教學(xué)的優(yōu)勢。當(dāng)前的教育軟件并沒有發(fā)揮計(jì)算機(jī)輔助教育的優(yōu)勢，基本上沒有交互性功能，更談不上個(gè)性化教育，不能滿足教育的現(xiàn)實(shí)需求。

(3)教育軟件的開發(fā)缺乏規(guī)范而行之有效的運(yùn)行機(jī)制，造成教育軟件缺乏權(quán)威性、科學(xué)性與實(shí)用性。

天翼產(chǎn)品優(yōu)勢“天翼”數(shù)理化系列教學(xué)軟件采用了目前世界上最先進(jìn)的計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)、制作技術(shù)和教學(xué)平臺(tái)，保證了該系列軟件的先進(jìn)性、交互性和擴(kuò)展性，該教學(xué)軟件運(yùn)行穩(wěn)定、操作簡單、智能化程度高、交互性強(qiáng)，突破了國內(nèi)教育軟件市場“電子題庫”、“課本翻版”的模式，其綜合水平已經(jīng)達(dá)到了國內(nèi)一流水準(zhǔn)，特點(diǎn)分析如下：

（1）全三維動(dòng)畫講解知識點(diǎn)

（2）獨(dú)特的智能化人機(jī)交互練習(xí)

（3）科學(xué)的知識結(jié)構(gòu)圖設(shè)計(jì)，智能化查漏補(bǔ)缺

（4）課程設(shè)計(jì)和素材加工功能

（5）天翼軟件結(jié)構(gòu)內(nèi)容豐富、風(fēng)格獨(dú)特、操作簡單

目標(biāo)消費(fèi)者定位“天翼全景多媒體教學(xué)軟件”是適用于教師課堂教學(xué)，學(xué)生在家預(yù)習(xí)、復(fù)習(xí)使用的特殊產(chǎn)品，針對人群特征比較明顯，根據(jù)天翼的產(chǎn)品特征，我們認(rèn)為其目標(biāo)用戶市場為：

（1）高中生及家長

—直接消費(fèi)者和消費(fèi)行為的決策者

（2）中學(xué)校長或分管信息化教學(xué)的負(fù)責(zé)人

—消費(fèi)行為的引導(dǎo)者

篇5：絡(luò)營銷策劃書范文模板

絡(luò)營銷策劃書范文模板

一、前言

（一）本案策劃目的（二）整體計(jì)劃概念

二、絡(luò)營銷環(huán)境分析

（一）市場環(huán)境分析

（二）企業(yè)形象分析

（三）產(chǎn)品分析

（四）競爭分析

（五）消費(fèi)者分析

三、SWOT分析

（一）營銷目標(biāo)和戰(zhàn)略重點(diǎn)

（二）產(chǎn)品和價(jià)格策略

（三）渠道和促銷策略

1、門戶站的建立

2、站推廣方案

（四）客戶關(guān)系管理策略

四、絡(luò)營銷方案

五、實(shí)施計(jì)劃

六、費(fèi)用預(yù)算

七、方案調(diào)整

絡(luò)營銷策劃書范文案例二

一、公司簡介

本公司以“與綠色同行，與自然為本”為企業(yè)宗旨，號召廣大人民熱愛大自然，保護(hù)大自然。

本公司以生產(chǎn)綠色產(chǎn)品為主（包括綠色食品，綠色日用品，等綠色系列品），創(chuàng)建于XX年1月，產(chǎn)品一經(jīng)推出就受到廣大市民的好評，現(xiàn)在，本公司已創(chuàng)立了自己的品牌，產(chǎn)品暢銷全國。二、公司目標(biāo)

1．財(cái)務(wù)目標(biāo)今年（200x年），力爭銷售收入達(dá)到1億元，利潤比上年番一番（達(dá)到3000萬元）。

2．市場營銷目標(biāo)市場覆蓋面擴(kuò)展到國際，力圖打造國際品牌。

三、市場營銷策略

1、目標(biāo)市場中高收入家庭。

2．產(chǎn)品定位質(zhì)量最佳和多品種，外包裝采用國際綠色包裝的4r策略。

3．價(jià)格價(jià)格稍高于同類傳統(tǒng)產(chǎn)品。

4．銷售渠道重點(diǎn)放在大城市消費(fèi)水平高的大商場，建立公司自己的銷售渠道，以“綠色”為主。

5．銷售人員對銷售人員的招聘男女比例為2:1，建立自己的培訓(xùn)中心，對銷售人員實(shí)行培訓(xùn)上崗，采用全國賬戶管理系統(tǒng)。

6．服務(wù)建立一流的服務(wù)水平，服務(wù)過程標(biāo)準(zhǔn)化，絡(luò)化。

7．廣告前期開展一個(gè)大規(guī)模、高密集度、多方位、絡(luò)化的廣告宣傳活動(dòng)。突出產(chǎn)品的特色，突出企業(yè)的形象并兼顧一定的醫(yī)療與環(huán)保知識。

8．促銷在上進(jìn)行產(chǎn)品促銷，節(jié)假日進(jìn)行價(jià)格優(yōu)惠，用考核銷售人員銷售業(yè)績的方法，促使銷售人員大力推銷。

9．研究開發(fā)開發(fā)綠色資源，著重開發(fā)無公害、養(yǎng)護(hù)型產(chǎn)品。

10.營銷研究調(diào)查消費(fèi)者對此類產(chǎn)品的選擇過程和產(chǎn)品的改進(jìn)方案。

四、絡(luò)營銷戰(zhàn)略

經(jīng)過精心策劃，公司首次注冊了二個(gè)國際頂級域名（和），建立了中國“與綠色同行”站，在站中全面介紹公司的銷售產(chǎn)品業(yè)務(wù)和服務(wù)內(nèi)容，詳細(xì)介紹各種產(chǎn)品。緊接著逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登記，并以絡(luò)廣告為主，輔以

報(bào)紙、電視、廣播和印刷品廣告，擴(kuò)大在全國的影響，再結(jié)合絡(luò)通信，增加全國各地綜合站的友情連接。

五、絡(luò)營銷的顧客服務(wù)

通過實(shí)施交互式營銷策略，提供滿意的顧客服務(wù)。主要工具有電子郵件、電子論壇，常見問題解答等。

六、管理：

（一）、絡(luò)營銷戰(zhàn)略的實(shí)施:

制定了良好的發(fā)展戰(zhàn)略，接下來就需要有可行的推進(jìn)計(jì)劃保證其實(shí)施，我們可按下列步驟操作執(zhí)行：

1.確定負(fù)責(zé)部門、人員、職能及營銷預(yù)算:

絡(luò)營銷屬營銷工作，一般由營銷部門負(fù)責(zé)，在營銷副總經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下工作。一般應(yīng)設(shè)立專門部門或工作小組，成員由絡(luò)營銷人員和絡(luò)技術(shù)人員組成，即使是工作初期考慮精簡，也應(yīng)保證有專人負(fù)責(zé)，工作初期調(diào)查、規(guī)劃、協(xié)調(diào)、組織，任務(wù)繁重，兼職很難保證工作的完成。

2.專職絡(luò)營銷人員職責(zé)應(yīng)包括：

（1）綜合公司各部門意見，制定站構(gòu)建計(jì)劃，并領(lǐng)導(dǎo)實(shí)施站建設(shè)。

（2）站日常維護(hù)、監(jiān)督及管理。

（3）站推廣計(jì)劃的制定與實(shí)施。

（4）上反饋信息管理。

（5）獨(dú)立開展上營銷活動(dòng)。

（6）對公司其他部門實(shí)施上營銷支持。

（7）上信息資源收集及管理，對公司絡(luò)資源應(yīng)用提供指導(dǎo)。

3.在絡(luò)營銷費(fèi)用方面我們將確保最大可能的節(jié)約，但我們?nèi)孕鑼赡艿耐度胗兴烙?jì)，我們的營銷預(yù)算主要來自于：

（1）人員工資

（2）硬件費(fèi)用：如計(jì)算機(jī)添置

（3）軟件費(fèi)用：如空間租用、頁制作、web程序開發(fā)、數(shù)據(jù)庫開發(fā)

（4）其他：如上費(fèi)、絡(luò)廣告費(fèi)等

（二）、綜合各部門意見，構(gòu)建站交互平臺(tái)

公司站作為絡(luò)營銷的主要載體，其自身的好壞直接影響絡(luò)營銷的水平，同時(shí)站也并非僅為營銷功能，還包括企業(yè)形象展示、客戶服務(wù)、公司管理及文化建設(shè)、合作企業(yè)交流等等功能，只有在廣泛集合公司各方面意見的前提下才能逐步建立起滿足要求的站平臺(tái)。

構(gòu)建站應(yīng)注意站應(yīng)有如下功能：

（1）信息豐富：信息量太低是目前公司站的通??；

（2）美觀與實(shí)用適度統(tǒng)一：以實(shí)用為主，兼顧視覺效果；

（3）功能強(qiáng)大：只有具備相應(yīng)的功能，才能滿足公司各部門要求。

（4）站人性化：以客戶角度出發(fā)而非以本企業(yè)為中心

篇6：廣告媒體策劃書范文

廣告媒體策劃書范文（一）

1)挖掘相關(guān)度

不論廣告采用什么樣的形式，但內(nèi)容永遠(yuǎn)是廣告的靈魂。

讓廣告內(nèi)容和用戶相關(guān)起來，如果廣告內(nèi)容與目標(biāo)客戶不相關(guān)，那就是垃圾廣告。這種干擾式廣告不僅遭人反感，而且還會(huì)激起民憤。

所以，手機(jī)廣告同樣涉及一個(gè)細(xì)分的問題，如何能夠區(qū)分客戶的群落，根據(jù)顧客的購買力實(shí)施精準(zhǔn)的廣告投遞非常關(guān)鍵。最簡單的區(qū)分方法就是根據(jù)顧客的話費(fèi)金額來評判。這種相關(guān)度一定要詳細(xì)研究，其中購買力很重要，但實(shí)際的需求更為重要。你很難將一臺(tái)冰箱推銷給剛剛買完冰箱的主婦，盡管她有購買力，但是她目前沒有需要，這時(shí)候你傳遞給她冰箱的廣告信息，仍然是垃圾信息。換句話講，沒有相關(guān)度就會(huì)產(chǎn)生垃圾廣告，也就是把錯(cuò)誤的內(nèi)容傳遞給了錯(cuò)誤的對象，雖然廣告有到達(dá)率，但是沒有需求的相關(guān)度，其結(jié)果仍然是負(fù)面的。

2)整體解決式營銷

消費(fèi)者有很多需求，如果能夠提供一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，在解決消費(fèi)者某些需求的過程中，就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比如消費(fèi)者發(fā)送問打印機(jī)的一些問題，作為服務(wù)商就可以向其推銷其他IT產(chǎn)品。

這樣就可以按照行業(yè)針對顧客的需求，比如房產(chǎn)、汽車、美容、購物等進(jìn)行針對性的信息服務(wù)。目的是為了提供更多的便利給顧客，在提供價(jià)值的同時(shí)傳遞相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息給消費(fèi)者。