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項目背景金桑葉臘味始于1988年，沿用已有百余年歷史的經(jīng)典廣式臘金桑葉臘味始于1988年，沿用已有百余年歷史的經(jīng)典廣式臘策劃輸出觸點升級消費者心智消費者心印經(jīng)典廣式臘味經(jīng)典廣式臘味經(jīng)典廣式臘味經(jīng)典廣式臘味要強調(diào)1988?源自1988讓傳承和歷史讓傳承和歷史價值綁定案強化表達1988是 消費者利益落地為老字號注入新活力價值粵傳承粵創(chuàng)新為老字號注入新活力價值粵傳承粵創(chuàng)新價值消費又送人，讓消費者的選擇更簡單，盲買都好吃；傳承文化名片和自信心的同時，亦是佳禮饋贈的不二之選賣點信息精準傳達配方獨特甘香味美品配方獨特甘香味美品質(zhì)如歷史悠久構(gòu)建品牌話語溝通體系，形成品牌獨特文化競爭壁壘品牌形象升級經(jīng)典廣式臘味塑造產(chǎn)品組合域新媒體打出品牌勢能利用口碑效應(yīng)建立全面矩陣接觸點經(jīng)典廣式臘味在新媒體平臺上更好傳播?源自1988國貨考字號廣式風味好臘味首選經(jīng)典廣式臘味2022年6月突破8億2022年11月30日落地布局實現(xiàn)有效的品牌宣傳和產(chǎn)品種草，最終達到品落地布局打通認知55抖音觸發(fā)興題種草溝通口碑印證電商平臺有效轉(zhuǎn)化淘實買行為新媒體平臺事件話題持續(xù)發(fā)酵輕互動創(chuàng)意專欄直投廣告頁咨詢熱度受傳遞品牌實力綁定長期關(guān)注推廣核心宣傳渠道核心：文化底蘊與美味臘味相結(jié)合，傳遞源自1988這推廣核心宣傳渠道井源自1988,記憶中的味道井井源自1988,記憶中的味道井井源自1988,金桑葉臘味首選井井源自1988,金桑葉臘味首選井2024年92024年9-12月主流媒體、官方媒體、新媒體平臺、自有媒體平臺主流媒體、官方媒體、新媒體平臺、自有媒體平臺重點抖音短視頻金桑葉-經(jīng)典廣式臘味形成品牌超級體系形成品牌超級體系品牌影響
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