短視頻文案策劃范文小學(xué)

短視頻文案策劃范文小學(xué)第一篇短視頻文案策劃范文小學(xué)第一篇1直播助農(nóng)的優(yōu)勢(shì)

直播容易引發(fā)關(guān)注

如今，快手、抖音等平臺(tái)所提供的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品直播最為明顯的優(yōu)勢(shì)便是主播可以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示，觀眾得以直接確認(rèn)商品的外觀形態(tài)。經(jīng)營(yíng)者甚至可以在直播期間直接試吃或是試用，以令觀眾能夠?qū)Ξa(chǎn)品的實(shí)用性有更為全面的了解。主播通過(guò)該方式可以激發(fā)觀眾的消費(fèi)欲望。以各個(gè)水果產(chǎn)地直播為例，經(jīng)營(yíng)者可以通過(guò)試吃的方式，向觀眾展示水果的口感；還可對(duì)水果安全進(jìn)行基本的檢測(cè)，使得觀眾認(rèn)可食品的安全性；也可為觀眾展示精美的外觀包裝等，引起觀眾的購(gòu)買熱情。在直播助農(nóng)的幫助下，我國(guó)各個(gè)地方的水果開始銷往各個(gè)地方。

便于品牌效應(yīng)的形成

直播更為容易產(chǎn)生品牌效應(yīng)，以知名主播薇婭為例，薇婭是主播中的代表人物，歷經(jīng)數(shù)年的經(jīng)營(yíng)逐漸形成了上億的粉絲群體，每次直播帶貨，僅需要數(shù)個(gè)小時(shí)便可創(chuàng)造數(shù)千萬(wàn)元的銷售額度。故而，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品直播帶貨也可通過(guò)經(jīng)營(yíng)不斷培養(yǎng)粉絲群體，保證誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，逐漸累積知名度，進(jìn)而形成品牌效應(yīng)，一旦構(gòu)成品牌效應(yīng)，并擁有忠誠(chéng)的消費(fèi)群體，銷售量自然可以得到顯著的提高。這種直播號(hào)培養(yǎng)所需要的時(shí)間長(zhǎng)度相較于實(shí)體店知名度培養(yǎng)時(shí)長(zhǎng)而言更短，這也是短視頻直播品牌最為顯著的優(yōu)勢(shì)。

政府提供支持

直播助農(nóng)離不開政府方面的支持。由于2020年疫情所產(chǎn)生的負(fù)面影響，各個(gè)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售也都受到不同程度的打擊，在此情況下，各個(gè)級(jí)別政府均在積極倡導(dǎo)農(nóng)村開展直播帶貨活動(dòng)，乃至許多地區(qū)縣長(zhǎng)以及鎮(zhèn)長(zhǎng)親自作出示范。而政府的大力支持也令農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的賬號(hào)數(shù)量不斷增加。直播帶貨的具體內(nèi)容也有明顯的不同，例如吃播、創(chuàng)意短視頻等，部分地區(qū)甚至引入高水準(zhǔn)的影視制作公司，以保證短視頻直播整體質(zhì)量。

成本低廉

直播助農(nóng)最為顯著的優(yōu)勢(shì)便是幫助農(nóng)民節(jié)省了大量的成本，不需要農(nóng)民支付實(shí)體店的租賃費(fèi)用，僅需要在智能手機(jī)中開通賬號(hào)便可進(jìn)行直播或是上傳短視頻。對(duì)大部分農(nóng)產(chǎn)品而言，實(shí)體店租賃成本費(fèi)用往往占成本中的主體，每年需要支付的成本費(fèi)用多達(dá)數(shù)萬(wàn)，乃至數(shù)十萬(wàn)，農(nóng)民將所節(jié)省的費(fèi)用直接投入在成本開發(fā)以及包裝之中，針對(duì)品牌效應(yīng)的提高而言具有積極意義。

2短視頻平臺(tái)直播助農(nóng)營(yíng)銷方面存在的問(wèn)題

直播助農(nóng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)不能充分應(yīng)用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

相較于傳統(tǒng)電商直播平臺(tái)而言，主播在短視頻平臺(tái)之中開展直播帶貨的主要優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在能夠充分應(yīng)用平臺(tái)之中上傳短視頻的功能，第一時(shí)間告知觀眾直播時(shí)間、直播內(nèi)容以及直播之后精彩的片段，以最大限度吸收觀眾的關(guān)注度，同時(shí)積極開發(fā)潛在的消費(fèi)群眾以及用戶黏度。然而，就目前而言，我國(guó)許多主營(yíng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷號(hào)中，僅部分高質(zhì)量營(yíng)銷號(hào)強(qiáng)調(diào)該方面內(nèi)容，并愿意投入成本提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量，許多農(nóng)業(yè)營(yíng)銷號(hào)往往不會(huì)應(yīng)用短視頻在直播之前先進(jìn)性預(yù)熱或是針對(duì)直播期間的精彩片段予以剪輯、。即便部分營(yíng)銷號(hào)進(jìn)行，但是因?yàn)槿鄙賹I(yè)性的視頻拍攝、剪輯以及制作團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致該類型短視頻存在不同程度的問(wèn)題，例如視頻清晰度較差、拍攝技巧簡(jiǎn)單、剪輯混亂以及內(nèi)容簡(jiǎn)單等，往往不能激發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注度以及購(gòu)買欲望，對(duì)直播熱度的幫助較為有限，不利于直播的推廣與品牌效應(yīng)的形成。

視頻缺乏觀眾的吸引力

短視頻直播平臺(tái)的使用者基本可以區(qū)分為兩個(gè)群體：第一，開展直播營(yíng)銷的主體，即在直播平臺(tái)開展生產(chǎn)以及營(yíng)銷活動(dòng)的使用者，該類型群體也是直播的經(jīng)營(yíng)者。第二，直播銷售的主要目標(biāo)，擁有購(gòu)買意向或是潛藏的購(gòu)買意向的群體，即消費(fèi)者。如今，直播助農(nóng)的熱度處于不斷上升的狀態(tài)，然而就目前我國(guó)短視頻平臺(tái)農(nóng)業(yè)商品銷售情況而言，我國(guó)在短視頻直播平臺(tái)之中開展直播帶貨的經(jīng)營(yíng)人員總量依舊較少，在我國(guó)許多農(nóng)業(yè)銷售人員之中，占比依舊為少數(shù)。即大規(guī)模的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者以及經(jīng)營(yíng)者尚未將短視頻直播平臺(tái)視為營(yíng)銷的主要渠道之一。不僅如此，雖然如今短視頻平臺(tái)用戶規(guī)模明顯上升，然而大部分用戶依舊僅重視平臺(tái)之中的短視頻功能，一般僅在碎片化時(shí)間中使用軟件，作為放松個(gè)人壓力、娛樂休閑以及一種求知渠道，而并非是購(gòu)物平臺(tái)，也沒有足夠的時(shí)間觀看整個(gè)直播活動(dòng)。尤其是針對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品而言，大部分消費(fèi)者更傾向于在線下購(gòu)買或是前往專業(yè)的電商平臺(tái)進(jìn)行采購(gòu)。故而，農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)者以及經(jīng)營(yíng)者還需要進(jìn)一步開發(fā)通過(guò)短視頻平臺(tái)觀看直播采購(gòu)農(nóng)業(yè)商品的市場(chǎng)。

直播助農(nóng)營(yíng)銷隊(duì)伍宣傳質(zhì)量不高

針對(duì)直播帶貨的農(nóng)民而言，其對(duì)直播營(yíng)銷這一新興模式知之甚少，可能僅了解短視頻平臺(tái)直播帶貨的基礎(chǔ)操作，但如何進(jìn)一步擴(kuò)大自身的影響力以及知名度，使得自己的直播得到更多人的認(rèn)可，都是農(nóng)民所不了解的內(nèi)容。如今，社交媒體平臺(tái)總量不斷增加，然而許多農(nóng)民因?yàn)槭芙逃潭炔蛔阋约皩?duì)直播平臺(tái)的缺乏了解，不具備多媒體平臺(tái)基礎(chǔ)操作能力，也不了解怎樣借由商業(yè)化方式經(jīng)營(yíng)一個(gè)乃至數(shù)個(gè)營(yíng)銷賬號(hào)。

商品質(zhì)量難以保障

短視頻文案策劃范文小學(xué)第二篇1短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀與前景

碎片化觀看，用戶高效接受

制作簡(jiǎn)單，交互性強(qiáng)

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心競(jìng)爭(zhēng)力

短視頻并非簡(jiǎn)單地將長(zhǎng)視頻進(jìn)行壓縮和選取，而是將更精彩的內(nèi)容在較短的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)在觀眾面前，抓住觀眾眼球呈現(xiàn)出最有價(jià)值的信息，“內(nèi)容為王”依舊是準(zhǔn)則。其內(nèi)容可以聚焦于幽默搞笑、時(shí)尚潮流，也可以基于內(nèi)容場(chǎng)景和情感式共鳴。例如，陳可辛導(dǎo)演在2018年春節(jié)前用iPhoneX拍攝的短視頻作品《三分鐘》，基于中國(guó)春節(jié)背景，展現(xiàn)了一位火車乘務(wù)員母親利用火車到站?？康娜昼?，在站臺(tái)與孩子相見的過(guò)程，短片中時(shí)間倒計(jì)時(shí)的推進(jìn)、孩子背的并不流利的九九乘法口訣及母愛的流露，深深牽動(dòng)著觀眾們的心。短視頻一經(jīng)播出，就成為大家關(guān)注的熱點(diǎn)，引起強(qiáng)烈反響。此次春節(jié)期間的營(yíng)銷，蘋果利用《三分鐘》的短視頻，瞬間成為最大的贏家。

2短視頻營(yíng)銷策略

與KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)定向合作，種草帶貨營(yíng)銷

短視頻文案策劃范文小學(xué)第三篇一、產(chǎn)品調(diào)研

我們先要對(duì)產(chǎn)品做到充分的了解，和市場(chǎng)的調(diào)查，在就是用簡(jiǎn)短的文字，把我們的產(chǎn)品描述一下，其中包括，產(chǎn)品的特點(diǎn)，用途、功能、目標(biāo)人群，這幾個(gè)內(nèi)容。

二、寫作承諾

其次就是我們的產(chǎn)品可以做到哪些承諾，這一點(diǎn)很重要，如果沒有確切的承諾，誰(shuí)都不會(huì)買我們的產(chǎn)品，要做到越具體越好，一些夸大的承諾就不要寫了，你的承諾必須真實(shí)可靠的，讓你消費(fèi)者的更加的信賴。

三、有故事性

寫作故事性文案會(huì)更加的吸引人們進(jìn)行閱讀，比如，一個(gè)具有故事性的創(chuàng)意文案標(biāo)題，《意想不到，一部賽車開進(jìn)了廚房》這是通過(guò)故事的寫法的創(chuàng)意文案，將賽車開進(jìn)廚房，產(chǎn)生了一種故事性，吸引了人們閱讀的興趣。

四、擬人化

當(dāng)我們把文案擬人化之后，一般都會(huì)有好的策劃創(chuàng)意。比如，一家賣摩絲的創(chuàng)意文案《你的頭發(fā)在生氣？》，還有一家防裂霜的文案《北京人，誰(shuí)的手足在哭泣？》，等等，這些文案寫作都運(yùn)用了擬人的手法，相當(dāng)生動(dòng)。

五、逆向思維

如果，有人說(shuō)自己的老大，你偏偏承認(rèn)自己就是老二，就顯得與眾不同，別人說(shuō)往西，你偏偏往東，使用逆向的思維去寫作，在許多文案寫作中，都善于運(yùn)用此方法，比如一些房地產(chǎn)的人，總說(shuō)自己是黃金地段，偏偏有一個(gè)文案說(shuō)自己是白銀地段，來(lái)說(shuō)明他有升值的潛力。

六、情景想象

有不少的文案策劃寫作，要利用一些生活中熟悉的場(chǎng)景，比如，一些全家創(chuàng)意的《歸心似箭》篇、還有益生堂的《你準(zhǔn)備送我什么》、《年輕人火氣不要太大》、《這一回，別烤“糊”了》，等等，這些文案的策劃，都是利用的生活中的場(chǎng)景，策劃寫作出有人情味的文案。

短視頻文案策劃范文小學(xué)第四篇1.短信到，讓快樂與你輕輕擁抱，讓困難見你乖乖讓道，讓煩惱偷偷走掉，讓吉祥對(duì)你格外關(guān)照，讓幸福對(duì)你永遠(yuǎn)微笑!六一節(jié)快樂!

2.陽(yáng)光下漫天飛舞的蝴蝶，可曾讓你記得那追逐嬉戲的歲月?天真的笑臉好似花兒，引得蝴蝶流連忘返!兒童節(jié)到來(lái)之際，愿你永駐花般笑顏!

3.六一是告訴人生六個(gè)一：一副好身體，一個(gè)好家庭，一份好事業(yè)，一世好心情，一圈好朋友，一生好運(yùn)氣!愿你一生擁有六個(gè)一!?！傲弧笨鞓?

4.上聯(lián)：風(fēng)在刮，雨在下，我在等你回電話;

5.希望你永遠(yuǎn)都擁有童年般的笑顏，兒童節(jié)快樂!

6.今天你最大，你說(shuō)什么都算話;想吃啥就吃啥，想喝啥就喝啥;風(fēng)兒為你輕輕吹，雨兒為你輕輕灑;所有的人都這么寵著你，今天是你的節(jié)日，祝你節(jié)日快樂!

7.六一是告訴人生六個(gè)一：一副好身體，一個(gè)好家庭，一分好事業(yè)，一世好心情，一圈好朋友，一生好運(yùn)氣!祝你一生擁有六個(gè)一!?！傲弧笨鞓?

8.六一兒童節(jié)到了，愿你重現(xiàn)曾經(jīng)的純真，再現(xiàn)童年的天真，拾回過(guò)去的童趣，找回逝去的童顏，追隨適齡兒童幸?？鞓返哪_步，再歡快一把，祝六一兒童節(jié)快樂。

9.像兒童一樣純潔，是你天真;像兒童一樣快樂，是你活潑;像兒童一樣有趣，是你可愛;像兒童一樣尿床，是你習(xí)慣!哈哈，祝你六一兒童節(jié)快樂!

10.六一兒童節(jié)，送你6個(gè)“一”：一塵不染、一笑傾城、一花獨(dú)放、一鳴驚人、一帆風(fēng)順、一生平安。

11.六一兒童節(jié)，祝愿朋友都向孩子一樣，無(wú)憂無(wú)慮，快樂無(wú)憂!

12.兒童的生活，是游戲的生活;

13.六一節(jié)，讓你擁有童話般的一切，六一快樂!

14.祝兒童節(jié)快樂無(wú)限、幸福無(wú)比、健康永伴。

15.六一兒童節(jié)，愿你快樂依舊，幸福久久。

16.聽你媽媽說(shuō)你小時(shí)候從來(lái)沒有尿過(guò)床，是一個(gè)典型的乖孩子，這么光榮的事情怎么可以埋沒?來(lái)我教你怎么發(fā)揚(yáng)光大，走到大街上，隨便找一個(gè)阿姨，對(duì)她說(shuō)：“阿姨，我好乖，我沒有尿床……”哈哈，兒童節(jié)快樂。

17.池塘邊的榕樹上，知了在聲聲叫著夏天;操場(chǎng)邊的秋千上，只有蝴蝶停在上面;童年的歌謠依舊在耳畔回蕩，童年卻離我們遠(yuǎn)去，但愿童年的快樂與你常伴!

18.有人說(shuō)青年是熱情浪漫的圓舞曲，有人說(shuō)少年是意氣風(fēng)發(fā)的奏鳴曲，有人說(shuō)童年是天真爛漫的暢想曲，我說(shuō)人人都有歡暢的童曲，祝你兒童節(jié)快樂!

19.六一兒童節(jié)，親愛的大盆友，愿你快快樂樂!

20.六一兒童節(jié)，愿你永葆無(wú)瑕童心，欣賞一路風(fēng)景!

短視頻文案策劃范文小學(xué)第五篇一前言

本公司代理廣告xxxx產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年(2010)年的廣告重點(diǎn)是放在該產(chǎn)品的xxxx上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲xxxx主辦的廣告金橋獎(jiǎng)

[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年(20xx)為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以該產(chǎn)品的xxxx為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的重要性.我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付xxx要選擇好的xxxx”，教育消費(fèi)者正確選擇xxxx的觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲xxxx主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。

然而，根據(jù)分析，xx產(chǎn)品的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買及銜接2010及20xx年廣告投資重點(diǎn)上，并以xx產(chǎn)品為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的20xx年xxx產(chǎn)品廣告企劃案，尚且不吝斧正。

二廣告商品

xxxxx公司——xxxx產(chǎn)品

三廣告目的

1、促進(jìn)指名購(gòu)買

2、強(qiáng)化商品特性

3、銜接2010\20xx年廣告

4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

四廣告期間

20xx年1月——20xx年1月

五廣告區(qū)域

全國(guó)各地區(qū)(以城市為主)

六廣告對(duì)象

所有居民用戶

七策劃構(gòu)思

(一)市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：

a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

b：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

(二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng))

(三)使用及購(gòu)買頻度的增加

就xxx產(chǎn)品而言，因系屬xx生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買的商品不同，故“新市場(chǎng)之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。

在“使用及購(gòu)買頻度的增加方面”亦因xx產(chǎn)品日常生活用品，購(gòu)買率很高，但是各種品牌太多，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買xx產(chǎn)品

2、促使產(chǎn)品店老板主動(dòng)推薦xx產(chǎn)品

八廣告策略

針對(duì)消費(fèi)者方面—

1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

2、制作sticker張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用。

3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于xx店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。

4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可