農家樂項目策劃書

Word文檔農家樂項目策劃書最近幾年農家樂如雨后春筍搬遍地開花，近幾年是農家樂進展最為關鍵幾年。據(jù)不完全統(tǒng)計，近年來，進展鄉(xiāng)村游已使全國2000萬人脫貧。吃農家飯、干農家活、住農家院，農家樂成為鄉(xiāng)村旅游的重要增長點。以下是我J.L共享的農家樂項目策劃書，更多熱點創(chuàng)業(yè)項目歡迎訪問()。

一、項目概況

1、背景介紹

由于受到經濟危機的影響，全國小型農家樂的生意消失了很大的反彈，比較去年的生意，可以說是雪上加霜，今年以來受到經營風暴刺激，許多的地方已經關門了，大型農家樂似乎沒有多大的影響，可是隨著市場范圍的縮小，競爭越來越激烈，要想在眾多競爭者中脫穎而出，經營者就要在傳統(tǒng)的經營模式中注入新的元素，比如把現(xiàn)在流行網(wǎng)上虛擬農牧場現(xiàn)實化，讓人們更真實的感受到種菜的樂趣。

2、開發(fā)目的

文化是旅游的靈魂，通過對網(wǎng)絡農牧場這一新文化熱點的挖掘，滿意人們迫切盼望回歸大自然愿望，正確的引導人們在健康的環(huán)境中體驗農家生活。真正的把文化特色融入到農家樂旅游中去，將零星分散的熱點文化和景點串聯(lián)起來,形成旅游項目群,形成供游客可參加的旅游產品,留住游客，從而增加市場份額，贏得更多的顧客同時，科學合理適度地開發(fā)利用資源,使當?shù)氐纳鐣洕鷳B(tài)環(huán)境健康協(xié)調進展。

3、可能勝利的因素

“農家樂”旅游作為一項新的旅游項目,已成為世界潮流農家樂進展起來后，帶來的不僅僅是消費收入，還有產品信息、項目信息和市場信息，為當?shù)亟洕倪M展供應了契機。農家樂成為農夫了解市場的“窗口”，成為城市與鄉(xiāng)村互動的橋梁。各地游客為農村帶來了新思想、新觀念，使農夫準時了解到市場信息，生產經營與市場需求相接軌。我們的優(yōu)勢在于：首先，我們最大的特色在于將虛擬的網(wǎng)絡農場和牧場移接到現(xiàn)實中，人們可以真實的感受摘菜的樂趣;其次，休閑活動的豐富多彩，包括篝火晚會、拔河、會議、餐飲、住宿、打球、垂釣、棋牌、燒烤、KTV、影視等;最終，我們休閑消遣環(huán)境優(yōu)雅舒適，飲食衛(wèi)生平安，消費合理，價格實惠，多種經營渠道相結合，好的服務才能贏得更多的回頭客。

二、可行性分析

1、返璞歸真農莊新項目的市場分析

1.1農家樂的市場潛力

農家樂是新興的旅游休閑形式，是農夫向城市現(xiàn)代人供應的一種回歸自然從而獲得放松身心、愉悅精神的休閑旅游方式。一般來說，農家樂的業(yè)主利用當?shù)氐霓r產品進行加工，滿意客人的需要，成本較低，因此消費就不高了。而且農家樂四周一般都是漂亮的自然或田園風光，可以舒緩現(xiàn)代人的緊崩的思緒，因此受到許多城市年輕人的熱鬧歡迎。

1.2、農家樂的消費群體市場

調查顯示，收入在2000-5000之間的群體有將近60%的人對農家樂有愛好，30%的人很有愛好，收入在5000-7000之間的群體有40%的人對農家樂有愛好，超過50%的人對于農家樂很有愛好，收入在7000-10000之間的群體也有40%的人對農家樂有愛好，40%的人很感愛好，隨著收入的提高，對農家樂的態(tài)度漸漸轉低。分析得出，農家樂的消費模式符合低中層次收入人群的消費習慣，高收入群體更喜愛高雅浪費的消費方式，由于目前我國以中低收入群體為主，由此推斷，農家樂存在巨大的市場。

1.3新項目的市場

網(wǎng)絡農場嬉戲自推出以來就受到了眾多網(wǎng)友的青睞，紛紛加入其中。該嬉戲以極快的速度“席卷”全國，網(wǎng)民們在玩嬉戲的同時身心也得到了放松。但網(wǎng)絡農場嬉戲究竟屬于虛擬世界，網(wǎng)民們只能通過點擊鼠標參加其中，從中感受到歡樂，于是我們想著將嬉戲搬進現(xiàn)實生活。對于它是否具有現(xiàn)實化的可能性，城市人對于以農家生活來釋放壓力的方式很有好感，這對于我們推廣農家樂的新項目來說，新的農家樂模式確定會受到大家的歡迎。調查結果顯示消費者對于快樂農場現(xiàn)實運作的態(tài)度，很直觀的可以看出，超過60%的人對此持樂觀態(tài)度，這說明新的農家樂模式有很強的生存力量。

1.4新項目的優(yōu)勢

依據(jù)消費者對新項目的優(yōu)勢調查顯示，新模式自主性強，參加性高，以及新模式有助于聯(lián)絡感情這兩個成為了消費者認為的最大優(yōu)勢，這兩個優(yōu)勢帶動農家樂的新型模式，通過現(xiàn)代化的管理和有效的營銷方式，新的農家樂模式將會獲得勝利。

2.農家樂的消費者分析

2.1總體消費態(tài)勢

農家樂作為休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的典型代表,正日益受到城市游客的青睞。在當今經濟高速進展的時代，便捷休閑的農家樂成為了時下風行的旅游方式和習慣，農家樂融合餐飲、住宿、休閑、體驗參加等各種休閑元素，吸引著不同層次的消費者。近年來，隨著農家樂經營方式的逐步創(chuàng)新，產業(yè)的規(guī)模效應漸漸顯現(xiàn)，市場需求促使其產業(yè)鏈向下游和上游延長，農家樂消費呈現(xiàn)出逐步擴大的態(tài)勢。

2.2消費者分析

2.2.1農家樂旅游更受女性的青睞

本次調查結果顯示，31%的女性很喜愛農家樂的出游方式，相應的男性這一比例只有22%，60%的女性對農家樂有愛好，男性只有51%對農家樂有愛好，由此說明，農家樂這種出游方式更受女性青睞，因為農家樂符合女性的出游習慣，簡潔、便捷卻又能體驗生活，相對來說男性更喜愛出游到更遠和更冒險的地方。

2.2.2農家樂旅游受年輕人和老年人的寵愛

調查顯示，在18歲以下的年輕人中有超過67%的人對農家樂有愛好，在18-25歲志間的年輕人中這一比例達到87%，而在45歲以上的老年人中這一比例高達94%，相對于年輕人和老年人的態(tài)度，中年人對農家樂感愛好的比例剛過60%，分析得出，這是因為年輕人喜愛農家樂的氣氛和體驗項目，而老年人則熱衷于運動量較少的出游方式。

2.2.3農家樂更受工作壓力大的群體的歡迎

調查顯示，在所列舉的職業(yè)中，醫(yī)護人員、技術人員、等工作壓力大的職業(yè)群體更喜愛農家樂的出游方式，因為在沒有長假的狀況下，對于工作壓力較大的職業(yè)群體來說，便捷而又可以參加體驗項目的農家樂就成了其最好的出游方式。

負擔小的家庭更喜愛農家樂的出游方式

調查顯示，未婚的人群中，對農家樂感愛好的比例有93%，在已婚無小孩的家庭中對農家樂感愛好的比例也有92%，而相反，已婚有小孩的家庭中就有36%的人不感愛好。分析得出，未婚人群和已婚無小孩群體家庭負擔小，更喜愛農家樂的出游方式。

由此可見，農家樂的主要消費群體集中在女性、年輕人和老年人、受工作壓力大的群體及負擔小的家庭。我們將以他們作為目標群體。農家樂旅游開發(fā)中,要堅決反對肯定商品化,要堅持農家樂旅游開發(fā)的生態(tài)性和有限性,不能一味地強調經濟性三是貪大求洋,貪大貪快近年全國上下興起了一股建“農家樂”項目的熱潮,一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至有村村建“農家樂”的態(tài)勢但不少項目由于環(huán)境缺乏打造,尤其是自身缺乏特色,打著開展農家樂的旗幟,建筑裝飾城市化,鄉(xiāng)土環(huán)境氛圍不足,片面求大求洋,旅游方式缺乏參加性,讓人感覺鄉(xiāng)村出游與在城里住行沒多大區(qū)分,降低了“農家樂”的吸引力影響力,這種狀況明顯并不科學合理

規(guī)劃設計科學合理性原則的缺失

一是相當多的農家樂旅游規(guī)劃存在“城市化”傾向農家樂的優(yōu)勢在“農”字,農村風光,農家飯菜,農事活動,這些才是吸引城里人的法寶而在當前,一些“農家樂”定位不準,建筑裝飾城市化,鄉(xiāng)土環(huán)境氛圍不足,吃的是城里買的菜,住的與城里價格一樣的標準間,多數(shù)時間也只是玩牌談天,片面求大求洋,旅游項目未能深化挖掘鄉(xiāng)村旅游資源和環(huán)境的文化內涵,農家樂活動存在“城市化”傾向

二是未能很好地貫徹因地制宜原則農家樂開發(fā)隨心所欲,特殊是郊區(qū)農家樂大多按長官意志辦,片面追求規(guī)模擴張,忽視農家文化的深度挖掘,造成項目設置的單調性和同質性經營戶普遍各自為政,片面追求面的擴張,各類資源和要素未能得到充分整合和利用農家樂經營項目還比較原始單一,品位不高,僅局限于展現(xiàn)農家活農家菜農家景,忽視了對鄉(xiāng)土風情民谷傳統(tǒng)名勝古跡等文化內涵的挖掘和利用;局限于“凡座茶樓幾張桌子喝喝茶吃吃飯打打牌”的經營模式,缺乏對休閑文化觀光文化和消遣文化等旅游產品的深度開發(fā)

三是“農家樂”項目設計缺乏地方特色由于無知和商業(yè)的利益驅使,農家樂旅游,“鄉(xiāng)野土”三味不濃的現(xiàn)象隨處可見比如有一些景點為了迎合旅游者的口味,在原有的旅游方式中“瞎編”農家樂;還有的景點所謂的開發(fā)者為了降低成本,自己想當然的編造農家樂;也有一些地方打著開展農家樂的旗幟,不考慮資源市場等狀況而任意開發(fā)建設,導致農家樂缺乏品位泛濫化庸俗化

農家樂旅游項目建設施工混亂無序

一是有規(guī)不依的現(xiàn)象比比農家樂旅游規(guī)劃未能得到嚴格實施,有法不依執(zhí)法不嚴以權代法的現(xiàn)象仍舊存在;隨便更改和違反規(guī)劃盲目建設的現(xiàn)象屢禁不止;零星建設,禁而不止,農家樂旅游綜合開發(fā)率低的問題仍在不少地方存在

二是忽視地域性的生態(tài)要求農家樂旅游資源一經開發(fā),原生態(tài)的自然環(huán)境就難以復原假如開發(fā)失當,事后再來訂正將要付出沉重的代價,然而,各地的農家樂旅游資源隱藏狀況并不非常清晰,景點的衛(wèi)生狀況也不容樂觀,經營者破壞環(huán)境現(xiàn)象時有發(fā)生

三是農家樂開發(fā)一哄而起遍地開花農家樂休閑旅游快速進展,帶動了新一輪農家樂熱,一些農戶看到農家樂生意火爆,在沒有統(tǒng)一規(guī)劃市場猜測的狀況下,倉促上馬,盲目開發(fā),存在亂搭建濫開發(fā)的現(xiàn)象加上農家樂旅游具有分散性松散性特點,假如缺乏空間布局規(guī)劃和進展體系規(guī)劃的引導和指導,勢必造成個別區(qū)域整個農家樂產業(yè)的進展處于盲目跟風一哄而上布局分散低水平重復建設的局面

農家樂愛護與管理的缺位

一是對農家樂旅游規(guī)劃實施的管理體制不嚴由于沒有統(tǒng)一的旅游開發(fā)規(guī)劃和開發(fā)監(jiān)管機制,在開發(fā)中政府引導乏力,各地各自為陣,導致農家樂開發(fā)的盲目性和無序性,致使部分旅游資源開發(fā)過度,造成了資源鋪張同時開發(fā)的很多項目雷同,模擬照搬別人的項目較多還有一些農家樂景區(qū)雖然制定了旅游進展規(guī)劃,但也只停留在規(guī)劃文本上,不依規(guī)劃辦事

二是規(guī)劃管理體制層面上的混亂農家樂旅游規(guī)劃始終未能納入到旅游規(guī)劃管理職能部門的審批管理之內,而是由農業(yè)或林業(yè)部門一手操辦,形成管理上的兩張皮現(xiàn)象,因此,有些管理不規(guī)范的地方就會消失農家樂之間農家樂與飯店之間的不正值競爭,這類現(xiàn)象在景區(qū)的旅游飯店與農家樂之間尤為突出

三是存在破壞資源和環(huán)境現(xiàn)象大部分農家樂的生態(tài)環(huán)境都比較