【深度報告】2023年戶用光伏消費者洞察

1?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.120232023NielsenConsumerLLCAllRightsReserved戶用光伏，作為起步較晚的清潔能源產(chǎn)業(yè)重要力量，其行業(yè)發(fā)在戶用光伏形勢一片利好的大環(huán)境下，供給端不斷加速布局前，而在需求端的消費者們對此又抱有什么樣的態(tài)度，是否269%的消費者表示他們知道戶用光伏，42%的消費者表現(xiàn)出了濃厚受訪者表示“認知”戶用光伏受訪者表示對戶用光伏“非常感興趣”數(shù)據(jù)來源：請問您否知道或者聽說過戶用光伏/太陽能屋頂?請問對戶用光伏的感興程度是？基數(shù)：所有受訪者，N=20003?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.3為什么對戶用光伏感興趣？戶用光伏對于消費者的意義，在于其綠色低碳的價值和對生活方式的引領(lǐng)。其擁抱綠色能源，彰顯生活方式的價值觀更能引起中產(chǎn)家庭消費者的共鳴。綠色能源，有助減少碳排放體現(xiàn)新潮的生活方式數(shù)據(jù)來源：以下是一組關(guān)于戶用光伏的觀點表述，您在多大程度上同意這些說法？基數(shù)：對戶用光伏“非常感興趣”人群，N=851圖片來源：P4?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.4關(guān)注氣候環(huán)境的消費者對于綠色減碳理念的接受度更高，他們對戶用光伏的興趣度也更高“氣候環(huán)境”話題在公眾中的關(guān)注度不斷提升，“氣候環(huán)境”話題在公眾中的關(guān)注度不斷提升，2022年全球各地高溫?zé)崂颂鞖忸l發(fā)多發(fā)，國內(nèi)外極端天氣的新聞報道以及專家分析讓更多消費者深刻理解到環(huán)境變化對未來生活的可能影響，綠色環(huán)保，節(jié)能低碳的理念由此更加深入人心。消費者為綠色環(huán)保概念付費、買單的意愿正不斷提升。關(guān)注氣候環(huán)境的受訪者不關(guān)注氣候環(huán)境的受訪者數(shù)據(jù)來源：請問對戶用光伏的感興程度是？請問您日常對哪些話題感興趣？基數(shù)：關(guān)注“氣候環(huán)境”話題人群，N=986；不關(guān)注“氣候環(huán)境”話題人群，N=10145?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.5從“價值追求”到“實用價值”除價值觀層面的追求以外，戶用光伏在減少電費支出方面的實際意義的認可度最高受訪者表示“戶用光伏有助于減少電費支出”戶用光伏的實用價值還體現(xiàn)在對“用電穩(wěn)定性方面的保障作用”近年來停電限電現(xiàn)象在各地偶有發(fā)生，特別是北方地區(qū)停電時間比各地更長，當(dāng)?shù)叵M者對戶用光伏在穩(wěn)定用電方面的作用更為期待 東北:6.6 受訪者表示“戶用光伏能夠提供穩(wěn)定用電保障” 2021年平均城市停電時長（小時）* 東北:6.6 受訪者表示“戶用光伏能夠提供穩(wěn)定用電保障” 數(shù)據(jù)來源：以下是一組關(guān)于戶用光伏的觀點表述，您在多大程度上同意這些說法？基數(shù)：對戶用光伏“非常感興趣”人群，N=851*資料來源：公開資料整理7?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.7 操控便利性能優(yōu)異材質(zhì)環(huán)保安裝簡便沒有安裝位置光照不足價格過高產(chǎn)電過少沒有安裝位置光照不足價格過高產(chǎn)電過少安裝成本安裝條件數(shù)據(jù)來源：請問您認為選購戶外光伏時應(yīng)該考慮哪些因素？基數(shù)：對戶用光伏“非常感興趣”人群，N=8519?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.9要突破應(yīng)用局限性，戶用光伏產(chǎn)業(yè)呼喚產(chǎn)品創(chuàng)新要突破應(yīng)用局限性，戶用光伏產(chǎn)業(yè)呼喚產(chǎn)品創(chuàng)新現(xiàn)有光伏產(chǎn)品正在向更美觀、高效方向發(fā)展戶用光伏從最初的硅系光伏電池，已逐步發(fā)展至第三代光伏電池；太陽能板形態(tài)從單塊大面積，逐步向瓦片形態(tài)等進行嘗試。盡管如此，戶用光伏的產(chǎn)品形盡管如此，戶用光伏的產(chǎn)品形態(tài)仍十分局限。多數(shù)中國家庭，特別是城市家庭不具備安裝條件，使得戶用光伏的應(yīng)用普及在短期內(nèi)難以實現(xiàn)。在底層基礎(chǔ)技術(shù)環(huán)節(jié)突破方面，業(yè)內(nèi)目前已形成多個重點技術(shù)在底層基礎(chǔ)技術(shù)環(huán)節(jié)突破方面，業(yè)內(nèi)目前已形成多個重點技術(shù)方向，例如能有效降低生產(chǎn)成本的串聯(lián)有機太陽能電池，以及能夠進一步提升轉(zhuǎn)換效率且具有材質(zhì)柔軟特性的第三代薄膜電池等。以上技術(shù)突破均有希望顯著降低戶用光伏安裝門檻。?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.從價值觀和實用性層面來看，中國消費者已經(jīng)對戶用光戶用光伏行業(yè)具備了較高的需求基礎(chǔ)，未來戶用光伏行業(yè)具備了較高的需求基礎(chǔ)，未來擁有廣闊的發(fā)展前景，然而全面普及仍有待產(chǎn)品形態(tài)突破以降低安裝門檻通過優(yōu)化使用體驗，通過優(yōu)化使用體驗，強化數(shù)字能源利益感知以帶動更多消費者跟隨進入明確人群目標(biāo)明確人群目標(biāo)，建立完善的營銷溝通策略，突破重點人群是邁向普及的第一步?2023NielsenCons