《農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)》 課件 模塊一 農(nóng)產(chǎn)品電商認(rèn)知

模塊一農(nóng)產(chǎn)品電商認(rèn)知《農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)》農(nóng)產(chǎn)品電商認(rèn)知農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)模式0102目錄CONTENTS知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)思政目標(biāo)1.了解農(nóng)產(chǎn)品電商的含義；2.明確農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營(yíng)的核心環(huán)節(jié)；3.了解農(nóng)產(chǎn)品電商新農(nóng)人所需具備的素質(zhì)、發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的意義與趨勢(shì)。1.能夠列舉出不同農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)模式的代表性平臺(tái)。1.認(rèn)識(shí)"互聯(lián)網(wǎng)+"背景下我國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧相關(guān)政策。教學(xué)目標(biāo)learninggoal思維導(dǎo)圖Mindmap情景案例Scenariocase來(lái)自黑龍江省寧安市的王超和李夢(mèng)婷是90后大學(xué)畢業(yè)生，從北京返回家鄉(xiāng)黑龍江省寧安市后，決定在電商平臺(tái)上售賣(mài)當(dāng)?shù)剞r(nóng)貨。自學(xué)了大量的電商、攝影、平面設(shè)計(jì)等視頻課程，熟練掌握了網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)管理、商品拍攝、海報(bào)設(shè)計(jì)等電商必備技能。在電商平臺(tái)上售賣(mài)當(dāng)?shù)刂鳟a(chǎn)的木耳、山蘑，創(chuàng)業(yè)取得了巨大的成功。成為“90后新農(nóng)人”。結(jié)合以上案例，請(qǐng)同學(xué)們思考一下：王超和李夢(mèng)婷兩人的身上具備哪些新農(nóng)人的素質(zhì)要求？案例思考01農(nóng)產(chǎn)品電商認(rèn)知指針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行的電子商務(wù)貿(mào)易活動(dòng)。具有渠道來(lái)源廣、產(chǎn)品種類(lèi)多、節(jié)約中間環(huán)節(jié)等優(yōu)勢(shì)。農(nóng)產(chǎn)品電商概述起步期1998-2004年標(biāo)志：糧食、棉花網(wǎng)上交易形成期2005-2011年標(biāo)志：生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易成長(zhǎng)期2012-2014年標(biāo)志：農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)新模式的競(jìng)相推出發(fā)展期2015年至今標(biāo)志：以農(nóng)產(chǎn)品電商的相關(guān)政策密集出臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展歷程農(nóng)產(chǎn)品電商的特點(diǎn)在我國(guó)，土地和生產(chǎn)碎片化使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)在現(xiàn)階段還是以無(wú)序、分散和隨機(jī)性為主要特征，產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量難以達(dá)到一致性和可預(yù)測(cè)性。物流成本較高缺乏成熟的產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)農(nóng)產(chǎn)品是一類(lèi)特殊的產(chǎn)品，在電商領(lǐng)域中，其運(yùn)輸、存儲(chǔ)都極易發(fā)生損壞或者腐爛、霉變，因此對(duì)供應(yīng)鏈要求非常高。農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營(yíng)流程縮減中間環(huán)節(jié)健全農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)制和功能扶農(nóng)助農(nóng)，助力鄉(xiāng)村振興農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的意義中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展趨勢(shì)1轉(zhuǎn)型升級(jí)加快2發(fā)展趨于規(guī)范化、智能化

3冷鏈應(yīng)用廣泛4呈現(xiàn)“四大融合發(fā)展”5催生一系列“小而美”的形態(tài)農(nóng)產(chǎn)品電商新農(nóng)人素質(zhì)要求A能力素質(zhì)A互聯(lián)網(wǎng)思維A知識(shí)素質(zhì)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練產(chǎn)品利好點(diǎn)產(chǎn)文化產(chǎn)品附值請(qǐng)同學(xué)們自主查詢農(nóng)產(chǎn)品電商的常見(jiàn)運(yùn)營(yíng)模式，并區(qū)分其優(yōu)缺點(diǎn)。拓展知識(shí)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品綠色食品有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志三農(nóng)一標(biāo)謝謝觀看《農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)》模塊一農(nóng)產(chǎn)品電商認(rèn)知《農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)》農(nóng)產(chǎn)品電商認(rèn)知農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)模式0102目錄CONTENTS知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)思政目標(biāo)1.了解農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)模式。1.能夠列舉出不同農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)模式的代表性平臺(tái)。1.認(rèn)識(shí)"互聯(lián)網(wǎng)+"背景下我國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧相關(guān)政策。教學(xué)目標(biāo)learninggoal思維導(dǎo)圖Mindmap結(jié)合以上案例，請(qǐng)同學(xué)么思考一下：盒馬鮮生的運(yùn)營(yíng)模式的優(yōu)勢(shì)在哪里？情景案例Scenariocase“盒馬鮮生”是O2O模式的生鮮超市，不僅具有超市的功能，更融合了餐飲、倉(cāng)儲(chǔ)、分揀配送等多項(xiàng)功能元素，以生活圈為概念，自建配送團(tuán)隊(duì)，采用“到店+到家”的運(yùn)營(yíng)模式，發(fā)展迅速。案例思考02農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)模式收取會(huì)員費(fèi)實(shí)現(xiàn)盈利，即會(huì)員的月卡、年卡、季卡。受制于場(chǎng)地和非標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的影響，市場(chǎng)發(fā)展空間有限。提前定制化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)小C2B：消費(fèi)者到企業(yè)模式C2F：消費(fèi)者對(duì)工廠模式分類(lèi)盈利方式優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)消費(fèi)者定制模式消費(fèi)者定制模式運(yùn)作流程C2B/C2F模式商家到消費(fèi)者模式C2B/C2F模式平臺(tái)型B2C模式是一種綜合性的電子商務(wù)平臺(tái)模式，其代表京東商城，需要通過(guò)自主搜索或者品類(lèi)引導(dǎo)才能找到所需農(nóng)產(chǎn)品電商模塊。垂直型B2C模式指的是專(zhuān)門(mén)享受某一類(lèi)商品的B2C商務(wù)模式，它比平臺(tái)型B2C模式更加專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)一。盈利方式通過(guò)產(chǎn)品銷(xiāo)售利潤(rùn)、平臺(tái)入駐費(fèi)用以及產(chǎn)品利潤(rùn)抽層等實(shí)現(xiàn)盈利缺點(diǎn)對(duì)于平臺(tái)的流量、供應(yīng)鏈要求較高。優(yōu)點(diǎn)電商平臺(tái)在這里作為中介角色，無(wú)需承擔(dān)壓貨風(fēng)險(xiǎn)ABCBAC商家到消費(fèi)者模式定義盈利方式優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)也稱(chēng)為B2B模式，指的是商家與商家之間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)及信息交換等電子商務(wù)活動(dòng)。主要通過(guò)獲取產(chǎn)品采購(gòu)批發(fā)差價(jià)，以及服務(wù)費(fèi)用實(shí)現(xiàn)盈利對(duì)平臺(tái)的流量、供應(yīng)鏈、信息服務(wù)要求高。無(wú)需承擔(dān)壓貨的風(fēng)險(xiǎn)，鏈接上下游，發(fā)展空間大商家到商家模式服務(wù)批發(fā)商和采購(gòu)商買(mǎi)賣(mài)雙方足不出戶就能查詢到全國(guó)最新的價(jià)格行情，并可以在線實(shí)時(shí)互動(dòng)，達(dá)成交易意向。商家到商家模式農(nóng)民和產(chǎn)地農(nóng)場(chǎng)直供模式沱沱工社也稱(chēng)為F2C模式，該模式是農(nóng)業(yè)從業(yè)者將產(chǎn)品直接用網(wǎng)上平臺(tái)賣(mài)給用戶，從而獲取利潤(rùn)的形式。這類(lèi)模式的代表平臺(tái)是沱沱工社。該模式主要通過(guò)產(chǎn)品售賣(mài)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)盈利。這一模式的優(yōu)點(diǎn)是可以快速建立消費(fèi)者的信任感，缺點(diǎn)是受制于場(chǎng)地和非標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的影響，市場(chǎng)空間有限。O2O模式是線上線下相融合的電商模式，即用戶在線上買(mǎi)單，在線下取貨的形式。代表平臺(tái)有云廚電商、美團(tuán)等。優(yōu)勢(shì)：社區(qū)化，物流配送便利快捷；缺點(diǎn)：地推所需成本較高。O2O模式1.0模式2.0模式3.0模式競(jìng)爭(zhēng)加劇，逐漸出現(xiàn)惡意競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象；發(fā)展更成熟，適者生存。開(kāi)始了明顯的分化；垂直細(xì)分領(lǐng)域的平臺(tái)化模式發(fā)展。形式比較簡(jiǎn)單；群眾認(rèn)知度較低；客戶粘性較低；平臺(tái)和用戶互動(dòng)較少。拓展知識(shí)O2O模式發(fā)展歷程中國(guó)特優(yōu)區(qū)的特征2.產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)水平較高；1.比較優(yōu)勢(shì)明顯，特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)資源