品牌評價 第3部分：地理標志相關品牌評價要求 征求意見稿

1地理標志相關品牌評價要求本文件規(guī)定了基于ISO20671-1評價地理標志相關品牌（BGIs）的本文件宜與ISO20671-1和ISO103.13.22地理標志相關品牌評價原則應側重于評估該地區(qū)對用戶品牌的附加值。這些評價應按照ISO——品牌評價人員應意識到，不同的利益相關方可能對要素和維度重要程度不同（以相對權示)，而且，對于評價特定的利益相關者群體具有不同的代——品牌評價應采用不同視角的多種要素和維度進行。不同的要素和維度可以使用不同的方法來評價其對相關的利益相關方群體的影響。在品牌評價過程中，應同時使用定性分析法和定量4.2透明度4.3一致性4,4客觀性效和財務表現(xiàn)。要素決定品牌經營實體對品牌的投入，維度衡量外部對地理標志相關品牌（BGI）的要素和維度指標示例列表有形要素是指由實體控制的可識別并且可直接測量3法律維度主要指品牌地位的保護、品牌權利的范圍及其5.3.2顧客和（或）其他利益相關者方維度市場維度是指品牌發(fā)展所面臨的實際市場地位和機遇，以及市場條件可能施加4評價程序應考慮到目的、最終用戶和目標地理標志相關品牌（BGI）的特保評價的準確性和有效性，并應以評價報告的——識別有效指標和無效指標；——說明用于計算指標的特定公式的原理，適當條件下要對評價模型中使用的主要參數(shù)進行敏感——描述實施評價的背景信息。地理標志相關品牌（BGI）評價的方法應帶來品牌強度、品牌績效和財務表現(xiàn)的評價過程中，宜檢查所有數(shù)據(jù)和假設輸入在評價日期的6.2.5.1地理標志相關品牌評價的結果可被看作某時間點上基于適當和相關指標所得的品牌強度。6.2.5.2正如在要素和維度的討論中所指出的，建議在更廣泛的市場和競爭品牌背景下進行品牌評價持續(xù)改進周期的執(zhí)行應至少在評價時完成，但是價值通?？梢酝ㄟ^更頻繁地回顧過程財務價值評價應根據(jù)ISO20671-1和ISO10668，并為地理標志相關品牌（BGIs）增加5地理標志相關品牌（BGIs）的自我評價清6?長期投資?政府支出?營銷與傳播支出?文化基礎設施?生產商或產業(yè)集中?土地、設備、原材料和自然資源?法律費用?生產者數(shù)量?供應商數(shù)量?從事特定任務的員工數(shù)量?銷售額和收入增長?質量技術要求?管理體系?追溯體系?質量一致性?合格的特定能力?感知質量?客戶服務滿意度?服務接入?服務范圍?合格服務人員的數(shù)量?研發(fā)支出?商標/注冊專利/版權/新產品/新市場的數(shù)量?合格的研發(fā)員工?定制產品或服務的份額?歷史/遺產/傳統(tǒng)?人類技能，知識?贊助合作伙伴的數(shù)量/價值?傳播?與當?shù)亟逃到y(tǒng)的聯(lián)系?金融系統(tǒng)的能力7?注冊/非注冊?商標/專利/版權類?所有權和限制?域名注冊/頂級域名數(shù)量?無提示/有提示知名度?社交媒體點贊/關注/訂閱?形象指數(shù)?顧客/利益相關方滿意度?旅游選擇（%）?凈推薦值?促銷傳播權限注冊?雇員比率?媒體曝光?直接競爭者/同類群體數(shù)量?溢價能力?市場份額拓展?市場份額與其他類似產品比較?分銷渠道?法規(guī)覆蓋范圍?仿冒品數(shù)量?經濟效益?潛在風險?每GDP中的地理標志收入?預算盈余/赤字?現(xiàn)金流?傳播預算?稅收貢獻?渠道投資?投資回報率?營業(yè)收入貢獻?風險8是否1□□2□□3員工了解我們的地理標志相關品牌（BGI□□4針對員工，我們有地理標志品牌（BGI）識別手冊和正式的□□5□□6□□7□□8□□9□□在我們的市場中，樹立對地理標志品牌（BGI）的認知比□□我們實施了高績效的入職培訓、交叉銷售和客戶獲□□□□□□□□我們擁有先進的數(shù)字營銷戰(zhàn)略，并在社交媒體渠道上投□□我們已經開始在移動設備上為我們的產品和服務投□□□□□□□□我們的營銷團隊與銷售、貸款、合規(guī)和其他部門同時緊□□9本附錄提供了地理標志相關品牌（BGIs）潛在傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式（TCEs）：音樂、舞蹈、藝術、設計、名稱、標志和符號、表演、儀式、建筑它們體現(xiàn)了在自然環(huán)境所提供的物質限制和/或機會的影響下，以及在外部和內部的社會、