互動視頻行業(yè)發(fā)展概覽報告2024-2026

2024-2026互動視頻行業(yè)發(fā)展概覽報告匯報人：陳郁蕓2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局01定義或者分類特點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是互動視頻互動視頻，即在普通視頻基礎(chǔ)上添加了體感反饋、劇情參與以及內(nèi)容探索等互動方式的一種全新的視頻類型。在此視頻類型下，觀眾從被動接受內(nèi)容的主體轉(zhuǎn)變?yōu)榭刹倏v視頻內(nèi)容走向的主體，劇情節(jié)點(diǎn)處的不同選擇帶來截然不同的后續(xù)內(nèi)容，觀眾視頻觀看體驗(yàn)更加豐富。根據(jù)主體進(jìn)行區(qū)分，互動視頻中包含個人自制中短視頻、影視劇類長視頻、廣告視頻三類。其中，根據(jù)互動方式進(jìn)行區(qū)分，互動類節(jié)目視頻部分互動模式主要分為分支劇情、信息探索、多視角探索、隱藏劇情觸發(fā)四大部分；廣告互動視頻則包括選擇類、手勢互動類兩種。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTERIP方、廣告主、部分廣告平臺上游長視頻平臺、視頻制作及技術(shù)提供方、個人產(chǎn)出視頻平臺中游視頻觀眾下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述廣電總局:《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》:不符合相關(guān)條件的機(jī)構(gòu)及個人，包括開設(shè)互聯(lián)網(wǎng)直播間以個人網(wǎng)絡(luò)演藝形式開展直播業(yè)務(wù)但不持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的機(jī)構(gòu)，均不得通過互聯(lián)網(wǎng)開展相關(guān)活動及音視頻服務(wù)新聞出版廣電總局:《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》:積極推進(jìn)三網(wǎng)融合，加速技術(shù)升級、業(yè)務(wù)創(chuàng)新和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，著力將廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成以音視頻服務(wù)為主、提供多種信息服務(wù)、可管可控、安全可靠的廣播電視全功能全業(yè)務(wù)綜合信息網(wǎng)絡(luò)廣電總局:《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》:堅決摒棄以明星為賣點(diǎn)，靠明星博眼球的錯誤做法，嚴(yán)格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目，嚴(yán)格控制影視明星子女參與的綜藝娛樂和真人秀節(jié)目政治環(huán)境1政治環(huán)境廣電總局《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》:不符合相關(guān)條件的機(jī)構(gòu)及個人，包括開設(shè)互聯(lián)網(wǎng)直播間以個人網(wǎng)絡(luò)演藝形式開展直播業(yè)務(wù)但不持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的機(jī)構(gòu)，均不得通過互聯(lián)網(wǎng)開展相關(guān)活動及音視頻服務(wù)新聞出版廣電總局《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》:積極推進(jìn)三網(wǎng)融合，加速技術(shù)升級、業(yè)務(wù)創(chuàng)新和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，著力將廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成以音視頻服務(wù)為主、提供多種信息服務(wù)、可管可控、安全可靠的廣播電視全功能全業(yè)務(wù)綜合信息網(wǎng)絡(luò)廣電總局05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費(fèi)升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀2019年，各大視頻平臺紛紛推出成品并確立互動視頻標(biāo)準(zhǔn)，2020年，優(yōu)酷、Bilibili等平臺加入，行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。（1）愛奇藝:2019年5、7月，愛奇藝聯(lián)合國家廣播電視總局確立了全球首個互動視頻標(biāo)準(zhǔn)、IVP互動視頻插件，基于此，互動視頻的制作更具流程化，互動視頻質(zhì)量得以保障。愛奇藝旗下互動視頻以官方產(chǎn)出為主，互動性視頻多為綜藝類、代入式電視劇類。（2）騰訊視頻:2018年，Netflix上映的《黑鏡:潘達(dá)斯奈基》一度火熱于中國的社交網(wǎng)絡(luò)，2019年1月，騰訊推出了中國首部探險互動劇《古董局中局之佛頭起源》，網(wǎng)友評價較高。隨后，騰訊視頻于7月發(fā)布互動視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)并推出開放式制作平臺，其推出的標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)性更強(qiáng)，更利于第三方個人對互動視頻的理解和制作。（3）優(yōu)酷:優(yōu)酷旗下互動視頻多上線于2020年初，2020年1月，優(yōu)酷平臺上線了4部互動視頻，其中，《當(dāng)我醒來時》為小說IP改編的互動電視劇，其不僅為用戶提供了互動的環(huán)節(jié)，同時在劇情中埋設(shè)了線索，使得用戶在觀看過程中擁有更強(qiáng)的沉浸感。2019年9月，優(yōu)酷推出了互動視頻創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)及技術(shù)準(zhǔn)，優(yōu)酷旗下共分為YICP、YIE、YIPS三大模塊，分別滿足了視頻制作者對視頻制作、互動性添加、視頻預(yù)覽等功能的需求。成熟的互動視頻模式主要建立在電視劇、綜藝類（包括互動廣告）的長視頻之中，“愛優(yōu)騰”掌握了行業(yè)50%以上的資本、IP資源，三大平臺標(biāo)準(zhǔn)的確立結(jié)合視頻的上線推動了行業(yè)的發(fā)展。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化2019年初，中國互動視頻概念出現(xiàn)，2019年1月騰訊視頻推出了互動劇《古董局中局之佛頭起源》，“互動+視頻”的模式廣受好評。綜合考量各大視頻平臺的互動視頻數(shù)量及其觀看量，2019年，中國互動視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)78億元。伴隨著逐步完善的互動視頻標(biāo)準(zhǔn)以及觀眾認(rèn)可程度的加深，互動視頻行業(yè)市場規(guī)模將在未來5年穩(wěn)步提升，2019年-2024年，中國互動視頻行業(yè)市場規(guī)模（按營業(yè)收入）將從78億元增長至120.6億元，年復(fù)合增長率達(dá)3%。13行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述豐富題材、更多種類，內(nèi)容將決定視頻質(zhì)量:通過對各視頻平臺的更新預(yù)告信息整理，現(xiàn)階段騰訊視頻共有《游俠戰(zhàn)紀(jì)》等6款動漫類互動視頻為待播出狀態(tài)。芒果TV旗下則擁有動作冒險題材電影《冰峰暴》等多款互動劇；更多種類的互動劇將提高互動視頻整體的知名度以及影響力，行業(yè)潛在用戶群體將有所增加脫離視頻線上互動，增添社交屬性:視頻之外的互動將顯著提升互動視頻的樂趣和觀眾的沉浸感，互動視頻的社交屬性具備開發(fā)價值以《明星大偵探之頭號嫌疑人》為例，為了增強(qiáng)劇情的真實(shí)感，節(jié)目劇組在微博平臺為劇中虛擬角色注冊了真實(shí)的微博賬號，提供視頻線索；同時，針對案件結(jié)果，觀眾可以在評論區(qū)提供案件報告，其他觀眾可選擇性觀看，并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，實(shí)現(xiàn)觀眾之間的互動交流游戲融入互動視頻，讓游戲更具觀賞感:互動影視劇模式上線后廣受好評，游戲中融入視頻的模式為行業(yè)提供了新的發(fā)展方向；如騰訊推出的互動作品《隱形守護(hù)者》，作品推出時定位為游戲，相較劇情的走向，玩家會更傾向于思考如何能夠脫離劇情困境，讓游戲中的角色能夠成功存活，而非單純的作為旁觀者做出決策。同時，游戲中具備存檔、提示等功能，防止玩家陷入劇情循環(huán)的困境未來—5G、VR技術(shù)下無限可能的互動視頻3-0:5G技術(shù)的出現(xiàn)使得數(shù)據(jù)傳輸速度實(shí)現(xiàn)Mbps到Gbps的飛躍，顯著減緩用戶的下載壓力；VR則為觀眾提供類似實(shí)景的觀看體驗(yàn)，互動效果更好結(jié)合5G、VR技術(shù)，互動視頻清晰度、流暢程度將大幅提升，互動方式將進(jìn)一步增加行業(yè)發(fā)展趨勢前景豐富題材、更多種類，內(nèi)容將決定視頻質(zhì)量通過對各視頻平臺的更新預(yù)告信息整理，現(xiàn)階段騰訊視頻共有《游俠戰(zhàn)紀(jì)》等6款動漫類互動視頻為待播出狀態(tài)。芒果TV旗下則擁有動作冒險題材電影《冰峰暴》等多款互動??；更多種類的互動劇將提高互動視頻整體的知名度以及影響力，行業(yè)潛在用戶群體將有所增加行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304脫離視頻線上互動，增添社交屬性視頻之外的互動將顯著提升互動視頻的樂趣和觀眾的沉浸感，互動視頻的社交屬性具備開發(fā)價值以《明星大偵探之頭號嫌疑人》為例，為了增強(qiáng)劇情的真實(shí)感，節(jié)目劇組在微博平臺為劇中虛擬角色注冊了真實(shí)的微博賬號，提供視頻線索；同時，針對案件結(jié)果，觀眾可以在評論區(qū)提供案件報告，其他觀眾可選擇性觀看，并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，實(shí)現(xiàn)觀眾之間的互動交流游戲融入互動視頻，讓游戲更具觀賞感互動影視劇模式上線后廣受好評，游戲中融入視頻的模式為行業(yè)提供了新的發(fā)展方向；如騰訊推出的互動作品《隱形守護(hù)者》，作品推出時定位為游戲，相較劇情的走向，玩家會更傾向于思考如何能夠脫離劇情困境，讓游戲中的角色能夠成功存活，而非單純的作為旁觀者做出決策。同時，游戲中具備存檔、提示等功能，防止玩家陷入劇情循環(huán)的困境未來—5G、VR技術(shù)下無限可能的互動視頻3-05G技術(shù)的出現(xiàn)使得數(shù)據(jù)傳輸速度實(shí)現(xiàn)Mbps到Gbps的飛躍，顯著減緩用戶的下載壓力；VR則為觀眾提供類似實(shí)景的觀看體驗(yàn)，互動效果更好結(jié)合5G、VR技術(shù)，互動視頻清晰度、流暢程度將大幅提升，互動方式將進(jìn)一步增加16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局根據(jù)梯隊特點(diǎn)、制作及標(biāo)準(zhǔn)制定、發(fā)展現(xiàn)狀等方面出發(fā)，可將互動視頻行業(yè)分為第一、第二、第三梯隊。第一梯隊中，互動視頻上線的視頻平臺流量較高，平臺上線互動視頻數(shù)量在5部以上；互動視頻開發(fā)、制作服務(wù)方制作互動視頻經(jīng)驗(yàn)豐富，獲得較多資本方、IP方認(rèn)可。由于行業(yè)發(fā)展時間短，各梯隊之間制作經(jīng)驗(yàn)及水平差距較小，頭部梯隊掌握著較多的上游IP資源。代表企業(yè)互影科技有限公司，2017年10月正式成立。公司地點(diǎn)位于中國北京市朝陽區(qū)，整體員工人數(shù)為50人以下?；ビ翱萍迹ˋltStory）是中國首批提出互動影視概念的公司之一?；ビ翱萍计煜?lián)碛谢觿?、互動電影、互動綜藝等各類互動視頻的制作團(tuán)隊和制作經(jīng)驗(yàn)，曾與騰訊視頻、芒果TV等多家中國知名長視頻平臺合作制作了如《古董局中局之佛頭起源》、《明星大偵探》衍生互動劇《頭號嫌疑人》等知名互動影視劇靈河文化傳媒有限公司，2016年4月正式成立。公司地