女裝行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告2024年

2024年女裝行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告匯報(bào)人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢(shì)12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義女士穿著的衣物統(tǒng)稱為女裝，女裝行業(yè)屬于服裝行業(yè)的子行業(yè)。在國家統(tǒng)計(jì)局的《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》(GB/T4754-2017)中，女裝制造行業(yè)涉及“機(jī)織服裝制造業(yè)”(國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)代碼:C181)、“針織或鉤針編織服裝制造”(國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)代碼:C182)。女裝主要可以分為T恤，襯衫，毛衣，針織衫，小背心/吊帶，蕾絲衫/雪紡衫，外套，褲子，裙子，套裝等。女士穿著的衣物統(tǒng)稱為女裝。從行業(yè)生命周期的角度來看，中國的女裝行業(yè)仍處于增長階段。從產(chǎn)品端來看，80-90年代的女裝產(chǎn)品缺乏多樣性，而女性消費(fèi)者也對(duì)新產(chǎn)品保持相對(duì)保守的態(tài)度；90年起隨著品牌概念的逐漸增強(qiáng)，女裝企業(yè)開始組建自己的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)迎合消費(fèi)者的需求；00年起，國外品牌的進(jìn)入和電商的涌現(xiàn)豐富了女裝的產(chǎn)品和定位，加速了女裝行業(yè)的發(fā)展，優(yōu)質(zhì)本土品牌涌現(xiàn)。從需求端來看，中國女性消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知越發(fā)成熟，在品牌的選擇上更有自己的偏好和選擇。從企業(yè)端來看，本土頭部女裝企業(yè)多數(shù)采取多品牌的方式滿足不同消費(fèi)者的需求。4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中國女裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括印染、棉紡、毛紡、輔料以及絲綢等行業(yè)；中游為女裝的設(shè)計(jì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)；下游主要是線下門店以及電商等銷售渠道。印染、棉紡、毛紡、輔料以及絲綢等行業(yè)女裝的設(shè)計(jì)生產(chǎn)自營門店、加盟門店、第三方線下渠道、自營電商產(chǎn)業(yè)鏈概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈印染、棉紡、毛紡、輔料以及絲綢等行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游女裝的設(shè)計(jì)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈中游自營門店、加盟門店、第三方線下渠道、自營電商產(chǎn)業(yè)鏈下游6Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素7行業(yè)政治環(huán)境描述:《“十四五”國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》:完善服裝設(shè)計(jì)等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策中國服裝協(xié)會(huì):《中國服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》:推進(jìn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，提升行業(yè)文化創(chuàng)造力、科技創(chuàng)新力和綠色發(fā)展力，構(gòu)建以中華優(yōu)秀文化為基因脈絡(luò)的時(shí)尚話語權(quán),打造世界級(jí)服裝品牌和產(chǎn)業(yè)集群,推進(jìn)中國服裝行業(yè)邁向世界產(chǎn)業(yè)鏈中高端辦公廳:《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見》:鼓勵(lì)“專精特新”中小企業(yè)走國際化道路，在元器件、基礎(chǔ)件、工具、模具、服裝、鞋帽等行業(yè)，鼓勵(lì)形成一批競(jìng)爭力強(qiáng)的“小巨人”企業(yè);推動(dòng)紡織、服裝、箱包、革鞋帽等勞動(dòng)密集型產(chǎn)品高端化、精細(xì)化發(fā)展8行業(yè)政治環(huán)境11部門2部門3部門辦公廳《“十四五”國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》:完善服裝設(shè)計(jì)等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策《中國服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》:推進(jìn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，提升行業(yè)文化創(chuàng)造力、科技創(chuàng)新力和綠色發(fā)展力，構(gòu)建以中華優(yōu)秀文化為基因脈絡(luò)的時(shí)尚話語權(quán),打造世界級(jí)服裝品牌和產(chǎn)業(yè)集群,推進(jìn)中國服裝行業(yè)邁向世界產(chǎn)業(yè)鏈中高端《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見》:鼓勵(lì)“專精特新”中小企業(yè)走國際化道路，在元器件、基礎(chǔ)件、工具、模具、服裝、鞋帽等行業(yè)，鼓勵(lì)形成一批競(jìng)爭力強(qiáng)的“小巨人”企業(yè);推動(dòng)紡織、服裝、箱包、革鞋帽等勞動(dòng)密集型產(chǎn)品高端化、精細(xì)化發(fā)展中國服裝協(xié)會(huì)9行業(yè)政治環(huán)境2促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)提質(zhì)升級(jí)。制定發(fā)布升級(jí)和創(chuàng)新消費(fèi)品指南，推動(dòng)輕工紡織等行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布。培育壯大個(gè)性化定制企業(yè)和平臺(tái)，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展個(gè)性定制、規(guī)模定制、高端定制。持續(xù)開展紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)（平臺(tái)）試點(diǎn)示范工作，提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，推動(dòng)產(chǎn)品供給向“產(chǎn)品+服務(wù)”轉(zhuǎn)變，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)《關(guān)于促進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提升的實(shí)施意見》優(yōu)化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)。擴(kuò)大中高端紡織服裝產(chǎn)品供給，大力推進(jìn)品牌建設(shè)，利用現(xiàn)有資金渠道，支持紡織行業(yè)科技創(chuàng)新、技術(shù)改造、智能制造、綠色制造、品牌建設(shè)、行業(yè)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)等《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年)》強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)，以塑造產(chǎn)業(yè)文化軟實(shí)力為目標(biāo)，建立現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)文化體系。聚焦市場(chǎng)需求和市場(chǎng)細(xì)分,進(jìn)一步強(qiáng)化差異化定位,將品牌內(nèi)涵嵌入消費(fèi)者心智《中國服裝行業(yè)“十三五”發(fā)展綱要》加快機(jī)械、航空、船舶、汽車、輕工、紡織、食品、電子等行業(yè)生產(chǎn)設(shè)備的智能化改造，提高精準(zhǔn)制造、敏捷制造能力;全面提升設(shè)計(jì)、制造、工藝、管理水平，促進(jìn)鋼鐵、石化、工程機(jī)械、輕工、紡織等產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端發(fā)展?！吨袊圃?025》1001020304行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境服裝行業(yè)作為與國家經(jīng)濟(jì)和居民消費(fèi)水平關(guān)系密切的消費(fèi)行業(yè)，近年來，我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長為其發(fā)展提供了有力的支撐和保障。2013年至2019年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值從53萬億元提升至909萬億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額從23萬億元增加至42萬億元。我國整體經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展為服裝行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民可支配收入和消費(fèi)支出也不斷增加。我國居民收入和居民消費(fèi)水平的增長成為服裝消費(fèi)市場(chǎng)的重要增長驅(qū)動(dòng)力。11行業(yè)社會(huì)環(huán)境自2008年全球金融危機(jī)的爆發(fā)，不僅全球的企業(yè)受到不同程度的沖擊和影響，對(duì)于中國國內(nèi)的服裝企業(yè)也造成的很大的影響。2011年以來，外需疲軟、國內(nèi)需求下滑、生產(chǎn)成本不斷提高以及整個(gè)服裝行業(yè)飽受高庫存的困擾，這對(duì)服裝企業(yè)來說也是一次重新洗牌的過程。2012年，女裝行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，隨后幾年女裝電商逐漸崛起，線上線下品牌競(jìng)爭加劇，2018年以來，國潮之風(fēng)興起，女裝品牌在設(shè)計(jì)和運(yùn)營中展開激烈的競(jìng)爭?？傮w而言，我國女裝行業(yè)競(jìng)爭格局呈現(xiàn)多、小、散、低的特點(diǎn)。12行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1234政策支持女裝行業(yè)的良好發(fā)展離不開政策的指引與規(guī)范，國家出臺(tái)了一系列政策鼓勵(lì)和規(guī)范女裝行業(yè)健康、有序發(fā)展?！笆奈濉睍r(shí)期，有關(guān)我國女裝行業(yè)的政策規(guī)劃頻發(fā)，完善了中國女裝行業(yè)政策體系，進(jìn)一步促進(jìn)我國女裝行業(yè)發(fā)展。人均支出增加促進(jìn)女裝行業(yè)的消費(fèi)2015-2019年我國城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民人均消費(fèi)性衣著類支出均保持上升的狀態(tài)。由于疫情，2020年城鎮(zhèn)居民人均衣著類支出同比下降了21%，農(nóng)村居民人均衣著類支出保持不變。但隨著疫情得到有效控制，中國人均衣著類支出會(huì)得到提升，從而推動(dòng)女裝行業(yè)的消費(fèi)水平。服裝的供給充足利于女裝行業(yè)發(fā)展服裝行業(yè)是我國傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，在國民經(jīng)濟(jì)中處于重要地位。2020年初受到新冠疫情的影響，我國大部分服裝廠處于停工狀態(tài)，服裝產(chǎn)量處于下滑趨勢(shì)。2020年中國規(guī)模以上服裝企業(yè)服裝產(chǎn)量達(dá)到227億件，同比下降了6%。雖然產(chǎn)量下降，但是產(chǎn)量總體數(shù)量依舊龐大，服裝的供給充足將有利于女裝行業(yè)的快速發(fā)展。成熟完整服裝產(chǎn)業(yè)鏈支持自改革開放以來，服裝行業(yè)就成為了我國經(jīng)濟(jì)的重要驅(qū)動(dòng)力之一，形成了從紗線生產(chǎn)、面輔料制造，到成衣制作等一系列成熟的服裝生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，并在我國沿海地區(qū)如江蘇、浙江、廣東等地形成了一批成熟的產(chǎn)業(yè)集群，聚集了大量具備豐富經(jīng)驗(yàn)的紗線生產(chǎn)、面輔料制造及成衣制作工廠，為下游的服裝零售商提供了強(qiáng)有力的供應(yīng)鏈資源，使得其能夠?qū)⒆陨碣Y源投入到品牌運(yùn)營和渠道管理中。13Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)14行業(yè)現(xiàn)狀數(shù)據(jù)顯示，2021年我國女性人均女裝消費(fèi)支出為2118美元，但是與國外發(fā)達(dá)地區(qū)的女裝消費(fèi)相比,我國女性人均女裝消費(fèi)支出仍然具有較大的提升空間。2021年，隨著國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)恢復(fù)以及消費(fèi)需求回升，我國服裝行業(yè)恢復(fù)穩(wěn)定發(fā)展的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國規(guī)模以上服裝企業(yè)營業(yè)收入為14824億元，比2020年增加0.11萬億元。目前，國內(nèi)的高端女裝市場(chǎng)基本上仍處于寡頭壟斷的競(jìng)爭結(jié)構(gòu)，主要被一些來自國外的百年品牌和國際性品牌壟斷，如ARMANI、BURBERRY、CHRISTIANDIOR、DOLCEANDGABBANA、LOUISVUITTON、HUGOBOSS、GIVENCHYKENZO等，中國在高端服裝品牌領(lǐng)域基本沒有什么企業(yè)可以與這些來自國外的百年老店競(jìng)爭。顧客對(duì)這些品牌的議價(jià)能力較低，因這些品牌對(duì)于購買者而言替代程度較低，消費(fèi)者看重的更多是品牌;在供應(yīng)商的議價(jià)能力上，這些品牌一般都有自己的加工廠和設(shè)計(jì)師;此外，這些品牌由于發(fā)展的時(shí)間較長，工廠和店面數(shù)較多，具有一定的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng);在該類消費(fèi)者中，大部分消費(fèi)者都有自己偏好的品牌，品牌忠誠度較高;同時(shí)，品牌長期以來形成的設(shè)計(jì)風(fēng)格是其它品牌無可替代的;其進(jìn)入門檻也較高。正是以上的這些因素構(gòu)成了高端市場(chǎng)的寡頭競(jìng)爭的市場(chǎng)格局。15行業(yè)市場(chǎng)情況在我國服裝行業(yè)中，女裝市場(chǎng)占據(jù)著服裝消費(fèi)市場(chǎng)主要地位，超過了男裝、童裝、運(yùn)動(dòng)裝以及其它服飾類別。近年來，隨著我國女性收入水平和受教育程度的提升，加上女性服裝需求的多樣化、時(shí)尚性，我國女裝市場(chǎng)規(guī)模呈持續(xù)上升趨勢(shì)，在2020年疫情的影響下，中國內(nèi)地女裝市場(chǎng)規(guī)模下降至69331億元，2021年隨著國內(nèi)疫情得到有效防控，中國內(nèi)地女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模回升至8142億元，同比增長145%，2022年將達(dá)到84618億元。16行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模，2020年女性買衣服看重的因素中，好看/有風(fēng)格成最主要的考慮因素，占比達(dá)34%;其次為材質(zhì)，占比25%;品牌/口碑排名第三，占比22%;價(jià)格在女性消費(fèi)水平提高后，考慮因素中的占比下降，僅為19%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年女性線上服飾不同材質(zhì)消費(fèi)人數(shù)中，棉質(zhì)女裝消費(fèi)人數(shù)最多;其次為牛仔女裝;針織服裝消費(fèi)人數(shù)排名第三。此外，在線上服飾不同材質(zhì)消費(fèi)人數(shù)增速排名中，雪尼爾、棉線、天絲材質(zhì)女裝位列前三。17行業(yè)現(xiàn)狀鞋服行業(yè)中，女裝子行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模居首未來仍將迎來可觀的絕對(duì)增量，女性相對(duì)而言對(duì)服裝的時(shí)尚度需求更高，服裝購買頻次更高，服裝整體消費(fèi)支出更高，因此市場(chǎng)規(guī)模更大。以零售額口徑計(jì)，無論從全球還是從中國的情況來看，女裝賽道規(guī)模都在鞋服行業(yè)各子賽道中居首。以疫情前2019年的規(guī)模來看，全球及中國女裝零售額占服裝整體零售額的比例均達(dá)到48%。具體到我國女裝市場(chǎng)，2014年起就已超越美國成為全球第一大市場(chǎng)，2020年以零售額計(jì)的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到9407億元，根據(jù)歐睿預(yù)測(cè)，2021-2025年還將有3571億元的增長空間。面對(duì)終端消費(fèi)需求的變化，利用數(shù)字化手段加強(qiáng)消費(fèi)者洞察采用“快反”模式打造柔性供應(yīng)鏈，或成為女裝品牌突圍的關(guān)鍵。規(guī)?；a(chǎn)、反應(yīng)緩慢的傳統(tǒng)供應(yīng)鏈難以滿足多元個(gè)性、加速迭變的消費(fèi)者需求，往往帶來嚴(yán)重的庫存問題。這就要求女裝品牌從企業(yè)驅(qū)動(dòng)的剛性供應(yīng)鏈向需求拉動(dòng)的適度柔性供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)變，以更加迅速精準(zhǔn)地掌握消費(fèi)者需求動(dòng)向，提升庫存透明度與周轉(zhuǎn)率。具體而言，（1）商品開發(fā)環(huán)節(jié):通過數(shù)字化系統(tǒng)對(duì)終端商品動(dòng)銷與消費(fèi)者需求及時(shí)洞察，進(jìn)行更精準(zhǔn)的季前規(guī)劃設(shè)計(jì)，與更迅速的季中開發(fā)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)開發(fā)。（2）生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié):在以往季前大規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，增加部分集中追單生產(chǎn)，通過備坯、備料等方式實(shí)現(xiàn)快速生產(chǎn)，并提升配送響應(yīng)的時(shí)效性。（3）銷售服務(wù)環(huán)節(jié):由以往季前訂貨會(huì)建立期貨訂單的單一形式，向著期貨與季中追單和現(xiàn)貨相結(jié)合的形式轉(zhuǎn)變。18行業(yè)痛點(diǎn)消費(fèi)者對(duì)線上門店商品缺乏直觀體驗(yàn)服裝尤其是高檔服裝作為單價(jià)較高的商品，面料質(zhì)感、加工工藝和服裝版型是決定顧客穿著舒適度和消費(fèi)滿意度的重要因素，觸碰體驗(yàn)和試穿感受對(duì)顧客做出購買決策有著一定的促進(jìn)作用。線上購物在觸碰體驗(yàn)和試穿環(huán)節(jié)存在一定的缺陷，影響顧客購買決策且造成購買后退貨率較高的情況。行業(yè)專業(yè)技術(shù)人才短缺近年來，隨著我國信息化建設(shè)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷升級(jí)換代，我國服裝線上零售逐漸涌現(xiàn)出“茵曼”、“韓都衣舍”、“裂帛”、“戎美”等品牌。在服裝線上零售行業(yè)的高速發(fā)展中，行業(yè)參與者之間不斷競(jìng)爭與學(xué)習(xí)，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的經(jīng)營技術(shù)在視覺呈現(xiàn)、銷售模式、流量推廣等諸多方面持續(xù)升級(jí)并更新?lián)Q代。作為線上服飾零售行業(yè)競(jìng)爭力的保證，行業(yè)內(nèi)擁有線上門店運(yùn)營、供應(yīng)鏈管理和整合營銷傳播經(jīng)驗(yàn)的人才目前相對(duì)匱乏，在一定程度上限制了線上服飾零售行業(yè)的整體發(fā)展。原材料價(jià)格波動(dòng)影響在服裝行業(yè)的原材料環(huán)節(jié)，上游種植及畜養(yǎng)與服裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)的信息不對(duì)稱易導(dǎo)致供需不匹配，從而使得服裝行業(yè)的原材料價(jià)格存在一定波動(dòng)。與此同時(shí)，服裝行業(yè)由于其零售端行業(yè)競(jìng)爭較為激烈，企業(yè)較難在原材料價(jià)格發(fā)生波動(dòng)時(shí)通過對(duì)銷售價(jià)格的調(diào)整向下游轉(zhuǎn)移成本，這對(duì)企業(yè)的成本控制能力提出了一定要求19123流通環(huán)節(jié)有待完善女裝產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致女裝行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，女裝行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。女裝產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事女裝行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，女裝行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國家對(duì)女裝行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭力下降，阻礙本土女裝行業(yè)企業(yè)的國際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競(jìng)爭格局及趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭格局行業(yè)代表企業(yè)21&&&行業(yè)競(jìng)爭格局概述行業(yè)競(jìng)爭格局概述中國政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入女裝行業(yè)，對(duì)女裝行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，女裝行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。女裝行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的女裝行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土女裝行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占女裝行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入女裝行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土女裝行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類三類女裝行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）女裝行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系女裝行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系女裝行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢(shì)。行業(yè)競(jìng)爭格局從我國女裝產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)區(qū)域分布來看，女裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)主要分布在華東、華南地區(qū)，華北、華中、西北、西南地區(qū)企業(yè)相對(duì)較少。浙江、江蘇、山東、上海等地女裝產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量較多。浙江省女裝產(chǎn)業(yè)代表企業(yè)有安正時(shí)尚、嘉欣絲綢等;江蘇省女裝產(chǎn)業(yè)代表企業(yè)有錦泓集團(tuán)、戎美股份等;山東省女裝產(chǎn)業(yè)代表有魯泰A、如意集團(tuán)等;上海市女裝產(chǎn)業(yè)代表有地素時(shí)尚、日播時(shí)尚等。通過2020年中國女裝A股上市企業(yè)女裝業(yè)務(wù)營收情況來看，錦泓集團(tuán)、地素時(shí)尚女裝業(yè)務(wù)營收超過了20億元，位于第一梯隊(duì);安正時(shí)尚、朗姿股份、歌力思、欣賀股份、拉夏貝爾女裝業(yè)務(wù)營收處于10-20億元之間，位于第二梯隊(duì);第三梯隊(duì)為女裝業(yè)務(wù)營收小于10億元，代表企業(yè)有戎美股份、日播時(shí)尚、商贏環(huán)球等。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國女裝市場(chǎng)規(guī)模為9407億元，其中以安正時(shí)尚、錦泓集團(tuán)、朗姿股份、地素時(shí)尚、歌力思、欣賀股份、*ST拉夏、戎美股份、日播時(shí)尚為代表的中國A股女裝上市企業(yè)，女裝業(yè)務(wù)營收總額占比不到2%。23行業(yè)競(jìng)爭格局從我國女裝產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)區(qū)域分布來看，女裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)主要分布在華東、華南地區(qū)，華北、華中、西北、西南地區(qū)企業(yè)相對(duì)較少。浙江、江蘇、山東、上海等地女裝產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量較多。浙江省女裝產(chǎn)業(yè)代表企業(yè)有安正時(shí)尚、嘉欣絲綢等;江蘇省女裝產(chǎn)業(yè)代表企業(yè)有錦泓集團(tuán)、戎美股份等;山東省女裝產(chǎn)業(yè)代表有魯泰A、如意集團(tuán)等;上海市女裝產(chǎn)業(yè)代表有地素時(shí)尚、日播時(shí)尚等。競(jìng)爭格局1通過2020年中國女裝A股上市企業(yè)女裝業(yè)務(wù)營收情況來看，錦泓集團(tuán)、地素時(shí)尚女裝業(yè)務(wù)營收超過了20億元，位于第一梯隊(duì);安正時(shí)尚、朗姿股份、歌力思、欣賀股份、拉夏貝爾女裝業(yè)務(wù)營收處于10-20億元之間，位于第二梯隊(duì);第三梯隊(duì)為女裝業(yè)務(wù)營收小于10億元，代表企業(yè)有戎美股份、日播時(shí)尚、商贏環(huán)球等。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國女裝市場(chǎng)規(guī)模為9407億元，其中以安正時(shí)尚、錦泓集團(tuán)、朗姿股份、地素時(shí)尚、歌力思、欣賀股份、*ST拉夏、戎美股份、日播時(shí)尚為代表的中國A股女裝上市企業(yè)，女裝業(yè)務(wù)營收總額占比不到2%。競(jìng)爭格局224行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)描述年輕消費(fèi)群體個(gè)性化需求推動(dòng)服裝市場(chǎng)發(fā)展:隨著越來越多的年輕群體進(jìn)入社會(huì),年輕群體逐漸成為服裝消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍和引領(lǐng)者，并不斷影響著服裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。具有鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格和獨(dú)特的審美方式的服裝設(shè)計(jì)更受年輕一代的青睞，更能滿足其個(gè)性化的消費(fèi)追求。該類服裝品牌以創(chuàng)意為主,追求獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格,為年輕一代提供了一個(gè)全新的選擇，受眾不斷增加，因此，專注于發(fā)展個(gè)性化服飾的服裝企業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。中高端女裝市場(chǎng)前景良好:我國居民的消費(fèi)支出在持續(xù)增加的同時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也不斷升級(jí)，消費(fèi)者逐漸從純功能性消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅仄放婆c品質(zhì)的體驗(yàn)，女裝市場(chǎng)規(guī)模不斷增加。當(dāng)前消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品個(gè)性化、時(shí)尚化和文化內(nèi)涵,以及產(chǎn)品品質(zhì)、品牌風(fēng)格、品牌文化及消費(fèi)體驗(yàn)。在女裝市場(chǎng)，由于女性受教育程度、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性、社會(huì)地位不斷提升，女性對(duì)服裝的時(shí)尚度以及面料要求越來越高，中高端服裝消費(fèi)需求隨之不斷提高。另一方面，如今女性消費(fèi)者逐漸從輕信、盲從的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)現(xiàn)自己的真正需求，追求更好的舒適度，通過更鮮明、更個(gè)性化的方式表達(dá)自身的獨(dú)特性，上述消費(fèi)群體逐漸成為穩(wěn)定的主流消費(fèi)力量，中高端女裝市場(chǎng)前景良好。中高端女裝占比提升:海外疫情及國際品牌爭議事件，促使高凈值消費(fèi)者逐步轉(zhuǎn)向國貨中高端品牌。從最近業(yè)績表現(xiàn)來看，具有國貨代表性的中高端服飾率先復(fù)蘇，比音勒芬、地素時(shí)尚2021Q1營業(yè)收入同比2019年率先均實(shí)現(xiàn)13%的正增長。2014-2018年我國中高端女裝零售額占女裝市場(chǎng)比重整體保持增加的狀態(tài)。隨著女性意識(shí)的崛起，以及女性消費(fèi)升級(jí)已體現(xiàn)于服裝、化妝品、首飾等方方面面，在女裝市場(chǎng)總規(guī)模低速增長過程中，中高端女裝市場(chǎng)規(guī)模占比能穩(wěn)步提升，并且該趨勢(shì)將長時(shí)間延續(xù)。疫情加速消費(fèi)線上化趨勢(shì):自2015年起，我國服裝市場(chǎng)線上銷售渠道占比逐年提升，2020年疫情期間線上