假發(fā)制品產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告2024年-2026年

2024年-2026年假發(fā)制品產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告匯報(bào)人：姚景惟2024-08-01假發(fā)制品定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)定義01什么是假發(fā)制品假發(fā)制品是以真人發(fā)、紡織材料、化纖材料等為原材料，經(jīng)過浸酸、漂洗、染色、洗發(fā)、烘干、定型等工序加工而成的發(fā)條、發(fā)套、發(fā)塊等產(chǎn)品，用于發(fā)型裝飾、彌補(bǔ)毛發(fā)缺陷、美發(fā)教學(xué)、影視演藝等方面。依據(jù)功能不同，假發(fā)制品可分為發(fā)條、發(fā)套、發(fā)塊、教習(xí)頭等種類（見錯(cuò)誤!未找到引用源。）。發(fā)條是通過對(duì)真人發(fā)或化纖發(fā)進(jìn)行加工，依據(jù)所需規(guī)格均勻排列粘接而成，用于發(fā)型裝飾的發(fā)制品。發(fā)套是通過人工或機(jī)器，將真人發(fā)或化纖發(fā)織于網(wǎng)帽上，直接佩戴于頭部的發(fā)制品。發(fā)塊是依托于發(fā)卡、發(fā)圈等工具，小范圍裝飾在頭部的發(fā)制品。教習(xí)頭是將真人發(fā)、化纖發(fā)等原材料扎入塑膠頭皮而成，供美發(fā)教學(xué)所使用的工具。定義產(chǎn)業(yè)鏈02真人發(fā)、化纖發(fā)、輔料上游假發(fā)制造商中游影視公司、沒法教學(xué)機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程0304政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述河南許昌人民政府:《關(guān)于印發(fā)許昌市發(fā)制品產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃的通知》:要求在假發(fā)制品主產(chǎn)區(qū)逐步形成從上游到下游產(chǎn)品完整的產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)、設(shè)計(jì)力度，努力創(chuàng)新，創(chuàng)立自有品牌，引領(lǐng)國(guó)際假發(fā)制品的潮流:《關(guān)于印發(fā)消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃(2016-2020年)的通知》:明確提出加快開展婦女用哺育用品、衛(wèi)生用品、家用美容美發(fā)用品等標(biāo)準(zhǔn)化工作，提升自主品牌的質(zhì)量水平河南開封人民政府:《關(guān)于開封市2018年對(duì)外開放和招商引資工作安排意見》:要求在開封市培育形成假發(fā)制品(杞縣)省級(jí)出口基地、家具木制品(通許縣、尉氏縣)省級(jí)出口基地、服務(wù)外包(自貿(mào)區(qū)開封片區(qū))省級(jí)基地政治環(huán)境1政治環(huán)境河南許昌人民政府《關(guān)于印發(fā)許昌市發(fā)制品產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃的通知》:要求在假發(fā)制品主產(chǎn)區(qū)逐步形成從上游到下游產(chǎn)品完整的產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)、設(shè)計(jì)力度，努力創(chuàng)新，創(chuàng)立自有品牌，引領(lǐng)國(guó)際假發(fā)制品的潮流《關(guān)于印發(fā)消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃(2016-2020年)的通知》:明確提出加快開展婦女用哺育用品、衛(wèi)生用品、家用美容美發(fā)用品等標(biāo)準(zhǔn)化工作，提升自主品牌的質(zhì)量水平河南開封人民政府政治環(huán)境《關(guān)于印發(fā)消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016-2020年）的通知》明確提出加快開展婦女用哺育用品、衛(wèi)生用品、家用美容美發(fā)用品等標(biāo)準(zhǔn)化工作，提升自主品牌的質(zhì)量水平。《關(guān)于提高部分產(chǎn)品出口退稅率的公告》自2020年3月20日起將瓷制衛(wèi)生器具等1084項(xiàng)產(chǎn)品出口退稅率提高至13%；將植物生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑等380項(xiàng)產(chǎn)品出口退稅率提高至9%。本公告所列貨物適用的出口退稅率，以出口貨物報(bào)關(guān)單上注明的出口日期界定?！吨腥A人民共和國(guó)環(huán)境保護(hù)稅法》業(yè)領(lǐng)域環(huán)保壓力驟增，一批中小型企業(yè)因環(huán)保不達(dá)標(biāo)被停產(chǎn)甚至關(guān)閉?！遁p工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》提出了六大重點(diǎn)建設(shè)任務(wù)。包括實(shí)施“三品”戰(zhàn)略（增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌）、推動(dòng)綠色制造、智能化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等。05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素中國(guó)政府在宏觀上掌握中國(guó)市場(chǎng)走向，在消費(fèi)品質(zhì)量提升、中小企業(yè)健康發(fā)展方面為假發(fā)制品行業(yè)營(yíng)造良好發(fā)展氛圍。政策支持中國(guó)假發(fā)制品行業(yè)以出口為主，美國(guó)、南非、尼日利亞、貝寧、日本是中國(guó)假發(fā)制品前五大出口國(guó)。2019年3月，阿里巴巴旗下跨境電商零售平臺(tái)速賣通發(fā)布的《全球“顏值經(jīng)濟(jì)”報(bào)告》顯示，速賣通上的假發(fā)制品，每隔2秒鐘賣出一頂，假發(fā)制品在速賣通平臺(tái)上的年銷售額達(dá)數(shù)十億元?？梢?，中國(guó)假發(fā)制品在國(guó)際市場(chǎng)需求旺盛。國(guó)際市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，跨境電商帶來契機(jī)毛發(fā)缺陷對(duì)人的外在形象影響嚴(yán)重，在年齡上、美觀上均拉低實(shí)際年齡、顏值水平。因而，毛發(fā)缺陷可直接帶動(dòng)假發(fā)需求，脫發(fā)、白發(fā)問題可通過植發(fā)、染發(fā)等手段解決，但不適用于所有消費(fèi)者。植發(fā)對(duì)患者身體健康、頭皮質(zhì)量、毛囊數(shù)量具有要求，且存在手術(shù)耗時(shí)長(zhǎng)、成本高等弊端，因而存在不符合植發(fā)條件或不愿意采取植發(fā)措施的脫發(fā)群體。染色可隱藏白色毛發(fā)，但對(duì)發(fā)質(zhì)、頭皮健康具有危害，且具有威脅身體健康、易導(dǎo)致脫發(fā)等弊端。為此，未采取植發(fā)、染色措施的消費(fèi)者，可通過購(gòu)買假發(fā)的方式掩蓋脫發(fā)、白發(fā)問題。脫發(fā)、白發(fā)人群數(shù)量規(guī)模大，且呈年輕化發(fā)展趨勢(shì)，均有助于帶動(dòng)假發(fā)制品行業(yè)增長(zhǎng)。脫發(fā)、白發(fā)等毛發(fā)缺陷帶動(dòng)需求20世紀(jì)90年代，COSPLAY開始傳入中國(guó)，發(fā)展至今已20余年。COSPLAY是指利用服裝、假發(fā)制品、飾品、道具、化妝等工具，扮演動(dòng)漫、游戲等虛擬世界及古代人物的角色，參與COSPLAY的人則稱為COSPLAYER。伴隨COSPLAY活動(dòng)增多，COSPLAY的影響力逐年擴(kuò)增。尤其是ChinajoyCOSPLAY超級(jí)聯(lián)賽，是當(dāng)前COSPLAY領(lǐng)域面向中國(guó)范圍開展的品牌賽事。上海Chinajoy的COSPLAY比賽一年舉辦一次，截至2019年，共舉辦十七屆ChinaJoy超級(jí)聯(lián)賽。ChinajoyCOSPLAY超級(jí)聯(lián)賽共有11個(gè)賽區(qū)，覆蓋中國(guó)近30座城市。COSPLAY文化蔓延，帶動(dòng)化纖類假發(fā)制品需求增長(zhǎng)10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀疫情的到來，更是讓假發(fā)產(chǎn)品的供給端和需求端發(fā)生了變化，讓“頭頂生意”一下子火爆了起來。有假發(fā)生產(chǎn)商表示，現(xiàn)在自己的庫(kù)存嚴(yán)重不足，經(jīng)銷商們專門來要貨卻只能空手而歸。因?yàn)楣と肆魇?，生產(chǎn)端跟不上，他都不敢放開賣。而且，疫情期間假發(fā)的線下門店雖然大量關(guān)閉，但是也促進(jìn)了線上購(gòu)買，但有的企業(yè)銷量反而上漲了80%。線上火爆的現(xiàn)象并非個(gè)例，被稱作“國(guó)際版淘寶”的速賣通上的假發(fā)銷量也劇增。4月，速賣通上歐美等主要市場(chǎng)的假發(fā)成交額增長(zhǎng)了100%。5月與3月相比，全球假發(fā)成交買家數(shù)增長(zhǎng)了40%。除了疫情帶來的變化，實(shí)際上近年來，假發(fā)這個(gè)行業(yè)正在快速吸引著更多的玩家入圈。天眼查App數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)共有近3萬家經(jīng)營(yíng)范圍含“假發(fā)、發(fā)制品”。2016年，我國(guó)此類企業(yè)的注冊(cè)增速達(dá)到479%，增速為近十年來最高。2019年，我國(guó)共注冊(cè)超8,400家假發(fā)相關(guān)企業(yè)，增量為近十年來最高，同比增長(zhǎng)47%。不過，行業(yè)火熱背后，問題始終存在。像我國(guó)很多外貿(mào)集中型產(chǎn)業(yè)一樣，品牌代工、貼牌生產(chǎn)仍然是這些假發(fā)企業(yè)的業(yè)務(wù)核心。另外，國(guó)內(nèi)假發(fā)品牌多、競(jìng)爭(zhēng)大，有的企業(yè)為了獲取生存空間只得降價(jià)銷售以爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，就直接導(dǎo)致假發(fā)行業(yè)利潤(rùn)下降，乃至惡性競(jìng)爭(zhēng)。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化伴隨中國(guó)居民生活水平提高，對(duì)美容美發(fā)、假發(fā)制品等的“顏值消費(fèi)”逐漸增長(zhǎng)。近五年來，中國(guó)假發(fā)制品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模以33%的年復(fù)合增長(zhǎng)率保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，由2014年的14億元增長(zhǎng)至2018年的56億元。未來五年，中國(guó)假發(fā)制品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以20.2%的年復(fù)合增長(zhǎng)率保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，其原因在于:（1）中國(guó)脫發(fā)人口規(guī)模大，且呈現(xiàn)年輕化發(fā)展趨勢(shì)。植發(fā)是解決脫發(fā)問題的有效措施之一，但投入成本高、手術(shù)時(shí)間長(zhǎng)，且對(duì)脫發(fā)人口的身體狀態(tài)、毛囊數(shù)量等條件具有要求。因此，不具備植發(fā)條件、不愿采取植發(fā)措施的脫發(fā)人口，可選擇佩戴假發(fā)掩蓋脫發(fā)問題；（2）中國(guó)老齡化趨勢(shì)明顯，老齡人口不斷增長(zhǎng)，且人均壽命延長(zhǎng)。老年人口多受白發(fā)問題困擾，對(duì)假發(fā)制品存在巨大需求；（3）中國(guó)居民人均收入不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)水平持續(xù)升級(jí)，對(duì)美發(fā)、假發(fā)制品等消費(fèi)總額提高；（4）北美、非洲等國(guó)際市場(chǎng)對(duì)假發(fā)制品需求旺盛，跨境電商的快速發(fā)展為假發(fā)制品出口帶來契機(jī)，直接促進(jìn)假發(fā)制品銷售額增長(zhǎng)。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況隨著脫發(fā)問題日益突出，以及注重生活品質(zhì)、愿意超前消費(fèi)的70/80/90后陸續(xù)步入40歲+假發(fā)核心客齡，至2031年國(guó)內(nèi)假發(fā)市場(chǎng)達(dá)250~350億元，2019-2031行業(yè)規(guī)模增速CAGR達(dá)13%~17%。行業(yè)現(xiàn)狀海外成交商品第一名戴瑞與陸肖同在許昌，一個(gè)被稱作“假發(fā)之都”的城市，這里擁有超過5000家假發(fā)相關(guān)企業(yè)，據(jù)說許昌三分之一的人都能跟假發(fā)扯上關(guān)系。在許昌的假發(fā)一條街，馬路兩邊都是一家家的假發(fā)生產(chǎn)企業(yè)。幾乎無一例外，這些企業(yè)大門口都掛著招工啟示，只不過現(xiàn)在所招的工種分得更為精細(xì)，像打發(fā)工、曲發(fā)工、包裝工等。借著電商的東風(fēng)，如今許昌把假發(fā)賣到了全世界。據(jù)《南華早報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)是全世界最大的假發(fā)制造和出口國(guó)，出口銷售額為36億美元，占據(jù)全球市場(chǎng)的近70-80%，而許昌一地的出口銷售額就達(dá)到了10億元。在阿里巴巴旗下跨境零售電商平臺(tái)速賣通上，平均每2秒就賣出一頂假發(fā)，年成交額15億元，登頂海外成交商品的第一名。非洲是戴瑞的主要戰(zhàn)場(chǎng)，可公司在這次疫情中也遭受巨大打擊。他表示，受疫情影響，假發(fā)整體銷量下滑了40%左右，且主要集中在非洲。“由于非洲地區(qū)疫情較為嚴(yán)重，當(dāng)?shù)氐姆酪叽胧┫鄬?duì)較差，導(dǎo)致我們非洲的業(yè)務(wù)基本上處于停滯狀態(tài)。反倒是歐美地區(qū)由于當(dāng)?shù)鼐€下門店大量關(guān)閉，促進(jìn)了線上購(gòu)買，銷量反而上漲了80%?！?1假發(fā)接受度提升2012~2017年國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)規(guī)模CAGR為7%，達(dá)到3600億元；同期醫(yī)美行業(yè)規(guī)模CAGR為20%，達(dá)到818億元。一頭濃密的頭發(fā)可以使人年輕10歲，人們對(duì)脫發(fā)問題越來越在意。2017年國(guó)內(nèi)植發(fā)行業(yè)規(guī)模達(dá)到92億元（同增+130%），養(yǎng)發(fā)行業(yè)規(guī)模近100億（同增120%+），而同期假發(fā)僅約45億元。資本助力下，植發(fā)行業(yè)線上線下全方位的營(yíng)銷，相當(dāng)于教育+引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)脫發(fā)嚴(yán)重性，以及增發(fā)必要性的認(rèn)知，在一定程度上利于提升目標(biāo)客群對(duì)假發(fā)的接受度。0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述建立行業(yè)規(guī)范體系及品質(zhì)標(biāo)桿:當(dāng)前，中國(guó)假發(fā)制品行業(yè)缺乏完善的規(guī)范體系，表現(xiàn)在:（1）假發(fā)制品在生產(chǎn)及監(jiān)管上，缺失一套完整可行的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)及質(zhì)量監(jiān)管準(zhǔn)則；（2）假發(fā)制品在生產(chǎn)過程中，易產(chǎn)生水污染問題，產(chǎn)品本身安全性亦需要保障?，F(xiàn)實(shí)中部分小型假發(fā)制品廠商排污治理能力不足，影響周邊生態(tài)環(huán)境，難以保障產(chǎn)品安全，影響消費(fèi)者體驗(yàn)；（3）假發(fā)制品原材料中，真人發(fā)最受消費(fèi)者歡迎，然而真人發(fā)貨源再生性差，難以滿足需求，行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展是大勢(shì)所趨；（4）在銷售端，存在以次充好、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等亂象，不利于假發(fā)制品行業(yè)健康發(fā)展。為拓展假發(fā)制品銷售市場(chǎng)，阿里巴巴旗下跨境電商零售平臺(tái)全球速賣通，嘗試建立假發(fā)制品在速賣通平臺(tái)的品質(zhì)標(biāo)桿。線下實(shí)體門店下沉，消費(fèi)群體規(guī)模擴(kuò)大:線下渠道銷售假發(fā)制品，具有多項(xiàng)優(yōu)勢(shì):（1）消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)需綜合考慮發(fā)質(zhì)、發(fā)色、頭圍等特征，在實(shí)體門店，消費(fèi)者可逐一佩戴，選擇適合的產(chǎn)品；（2）假發(fā)制品護(hù)理尤為重要，直接影響假發(fā)制品的使用壽命，實(shí)體門店可提供假發(fā)護(hù)理服務(wù)，亦可面對(duì)面指導(dǎo)護(hù)理要點(diǎn)；（3）面對(duì)消費(fèi)者個(gè)性化需求，實(shí)體門店可提供定制服務(wù)；（4）實(shí)體門店為消費(fèi)者帶來良好體驗(yàn)，為線上平臺(tái)引流。當(dāng)前，中國(guó)市場(chǎng)上假發(fā)制品線下銷售多存在于一、二線城市，假發(fā)專賣店數(shù)量不斷增多。假發(fā)制品與美發(fā)服務(wù)融合發(fā)展:假發(fā)制品與美發(fā)服務(wù)關(guān)聯(lián)緊密，具有融合發(fā)展的可能性:（1）假發(fā)制品與美發(fā)服務(wù)均與頭發(fā)相關(guān)，二者之間存在眾多關(guān)聯(lián)，核心點(diǎn)在于消費(fèi)者重合度高，相互合作可帶來雙贏；（2）美發(fā)店在中國(guó)覆蓋范圍廣，輻射大小城市，是發(fā)展為假發(fā)制品銷售及售后服務(wù)的最佳場(chǎng)所，可快速提升客戶觸達(dá)率。例如，消費(fèi)者在去美發(fā)店消費(fèi)時(shí)，發(fā)型師可直接、全面接觸并了解消費(fèi)者頭發(fā)質(zhì)量狀況，根據(jù)消費(fèi)者實(shí)際需求，像其推薦相應(yīng)的假發(fā)制品；（3）美發(fā)店現(xiàn)有營(yíng)業(yè)收入來源有限，假發(fā)制品納入美發(fā)店進(jìn)行銷售，可為美發(fā)店及發(fā)型師創(chuàng)造額外收入。社會(huì)壓力加大催生更多彌補(bǔ)脫發(fā)用發(fā)制品需求:脫發(fā)除與遺傳有關(guān)外，還可能來自精神壓力、工作習(xí)慣、飲食結(jié)構(gòu)、環(huán)境污染等，其中精神壓力是導(dǎo)致脫發(fā)的最大原因。目前醫(yī)學(xué)領(lǐng)域?qū)γ?禿發(fā)的治療尚未取得突破性進(jìn)展。因此，用于彌補(bǔ)脫發(fā)缺陷的發(fā)制品需求呈增勢(shì)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景建立行業(yè)規(guī)范體系及品質(zhì)標(biāo)桿當(dāng)前，中國(guó)假發(fā)制品行業(yè)缺乏完善的規(guī)范體系，表現(xiàn)在:（1）假發(fā)制品在生產(chǎn)及監(jiān)管上，缺失一套完整可行的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)及質(zhì)量監(jiān)管準(zhǔn)則；（2）假發(fā)制品在生產(chǎn)過程中，易產(chǎn)生水污染問題，產(chǎn)品本身安全性亦需要保障?，F(xiàn)實(shí)中部分小型假發(fā)制品廠商排污治理能力不足，影響周邊生態(tài)環(huán)境，難以保障產(chǎn)品安全，影響消費(fèi)者體驗(yàn)；（3）假發(fā)制品原材料中，真人發(fā)最受消費(fèi)者歡迎，然而真人發(fā)貨源再生性差，難以滿足需求，行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展是大勢(shì)所趨；（4）在銷售端，存在以次充好、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等亂象，不利于假發(fā)制品行業(yè)健康發(fā)展。為拓展假發(fā)制品銷售市場(chǎng)，阿里巴巴旗下跨境電商零售平臺(tái)全球速賣通，嘗試建立假發(fā)制品在速賣通平臺(tái)的品質(zhì)標(biāo)桿。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景01020304線下實(shí)體門店下沉，消費(fèi)群體規(guī)模擴(kuò)大線下渠道銷售假發(fā)制品，具有多項(xiàng)優(yōu)勢(shì):（1）消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)需綜合考慮發(fā)質(zhì)、發(fā)色、頭圍等特征，在實(shí)體門店，消費(fèi)者可逐一佩戴，選擇適合的產(chǎn)品；（2）假發(fā)制品護(hù)理尤為重要，直接影響假發(fā)制品的使用壽命，實(shí)體門店可提供假發(fā)護(hù)理服務(wù)，亦可面對(duì)面指導(dǎo)護(hù)理要點(diǎn)；（3）面對(duì)消費(fèi)者個(gè)性化需求，實(shí)體門店可提供定制服務(wù)；（4）實(shí)體門店為消費(fèi)者帶來良好體驗(yàn)，為線上平臺(tái)引流。當(dāng)前，中國(guó)市場(chǎng)上假發(fā)制品線下銷售多存在于一、二線城市，假發(fā)專賣店數(shù)量不斷增多。假發(fā)制品與美發(fā)服務(wù)融合發(fā)展假發(fā)制品與美發(fā)服務(wù)關(guān)聯(lián)緊密，具有融合發(fā)展的可能性:（1）假發(fā)制品與美發(fā)服務(wù)均與頭發(fā)相關(guān)，二者之間存在眾多關(guān)聯(lián)，核心點(diǎn)在于消費(fèi)者重合度高，相互合作可帶來雙贏；（2）美發(fā)店在中國(guó)覆蓋范圍廣，輻射大小城市，是發(fā)展為假發(fā)制品銷售及售后服務(wù)的最佳場(chǎng)所，可快速提升客戶觸達(dá)率。例如，消費(fèi)者在去美發(fā)店消費(fèi)時(shí)，發(fā)型師可直接、全面接觸并了解消費(fèi)者頭發(fā)質(zhì)量狀況，根據(jù)消費(fèi)者實(shí)際需求，像其推薦相應(yīng)的假發(fā)制品；（3）美發(fā)店現(xiàn)有營(yíng)業(yè)收入來源有限，假發(fā)制品納入美發(fā)店進(jìn)行銷售，可為美發(fā)店及發(fā)型師創(chuàng)造額外收入。社會(huì)壓力加大催生更多彌補(bǔ)脫發(fā)用發(fā)制品需求脫發(fā)除與遺傳有關(guān)外，還可能來自精神壓力、工作習(xí)慣、飲食結(jié)構(gòu)、環(huán)境污染等，其中精神壓力是導(dǎo)致脫發(fā)的最大原因。目前醫(yī)學(xué)領(lǐng)域?qū)γ?禿發(fā)的治療尚未取得突破性進(jìn)展。因此，用于彌補(bǔ)脫發(fā)缺陷的發(fā)制品需求呈增勢(shì)。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競(jìng)爭(zhēng)格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)假發(fā)制品行業(yè)產(chǎn)地集中度高，超70%的假發(fā)制品制造商集中在河南許昌、山東青島。中國(guó)假發(fā)制品行業(yè)以出口為主，出口總額中，北美、非洲占據(jù)超70%的份額。根據(jù)企業(yè)規(guī)模、制造工藝水平，可將假發(fā)制品制造商劃分為三個(gè)梯隊(duì):（1）第一梯隊(duì):具有良好的生產(chǎn)資源、設(shè)計(jì)與研發(fā)能力、資金支持，屬于中國(guó)假發(fā)制品行業(yè)龍頭企業(yè)，代表企業(yè)為瑞貝卡；（2）第二梯隊(duì):以瑞美真發(fā)、海森林、即發(fā)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“即發(fā)集團(tuán)”）等企業(yè)為代表，集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體，具有良好發(fā)展?jié)摿?；?）第三梯隊(duì):企業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)品種類少，多從事于低端假發(fā)制品的生產(chǎn)與銷售。另外，中國(guó)假發(fā)制品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。