鞋類市場細(xì)分與目標(biāo)客戶考核試卷

鞋類市場細(xì)分與目標(biāo)客戶考核試卷考生姓名：________________答題日期：_______年__月__日得分：_________________判卷人：_________________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪一項不是鞋類市場細(xì)分的依據(jù)？（）

A.性別

B.年齡

C.地域

D.職業(yè)

2.兒童鞋市場的目標(biāo)客戶群體主要是以下哪一類人？（）

A.0-3歲

B.3-12歲

C.12-18歲

D.18歲以上

3.以下哪個品牌主要針對運動鞋市場？（）

A.Nike

B.Prada

C.LouisVuitton

D.Gucci

4.高端皮鞋市場的目標(biāo)客戶通常是以下哪一類人群？（）

A.白領(lǐng)

B.學(xué)生

C.藍(lán)領(lǐng)

D.企業(yè)家

5.以下哪一項不是戶外運動鞋市場的細(xì)分領(lǐng)域？（）

A.登山鞋

B.徒步鞋

C.跑鞋

D.高跟鞋

6.以下哪個品牌專注于舞蹈鞋市場？（）

A.Adidas

B.NewBalance

C.Bloch

D.Reebok

7.女性時尚鞋市場的細(xì)分主要是根據(jù)以下哪個因素？（）

A.時尚潮流

B.休閑舒適

C.功能性

D.價格

8.以下哪一項是鞋類市場細(xì)分的正確說法？（）

A.男性鞋市場細(xì)分為正裝鞋、休閑鞋、運動鞋

B.女性鞋市場細(xì)分為高跟鞋、平底鞋、休閑鞋

C.兒童鞋市場細(xì)分為嬰兒鞋、幼兒鞋、少年鞋

D.運動鞋市場細(xì)分為籃球鞋、足球鞋、戶外鞋

9.以下哪個品牌在老年人鞋市場具有較高的知名度？（）

A.Skechers

B.Dr.Martens

C.Rockport

D.Aetrex

10.以下哪個因素不是職業(yè)鞋市場細(xì)分的依據(jù)？（）

A.工作環(huán)境

B.職業(yè)特點

C.個人喜好

D.安全需求

11.針對肥胖人群的鞋類市場，以下哪個品牌做得較好？（）

A.Nike

B.NewBalance

C.Clarks

D.Ecco

12.以下哪個因素影響鞋類市場的地域細(xì)分？（）

A.氣候

B.經(jīng)濟水平

C.文化習(xí)俗

D.所有人

13.在跑步鞋市場中，以下哪個品牌的主要目標(biāo)客戶是專業(yè)跑者？（）

A.Asics

B.Puma

C.UnderArmour

D.Converse

14.以下哪個因素不是球鞋市場細(xì)分的依據(jù)？（）

A.球類項目

B.比賽等級

C.消費者年齡

D.鞋底材質(zhì)

15.以下哪個品牌專注于糖尿病患者鞋市場？（）

A.Crocs

B.Merrell

C.HushPuppies

D.Dansko

16.以下哪個因素不是高跟鞋市場細(xì)分的依據(jù)？（）

A.跟高

B.跟形

C.鞋面材質(zhì)

D.性別

17.以下哪個品牌在素食主義者鞋市場有較高知名度？（）

A.Nike

B.Adidas

C.Veja

D.Reebok

18.以下哪個因素不是正裝鞋市場細(xì)分的依據(jù)？（）

A.鞋頭形狀

B.鞋跟高度

C.鞋面材質(zhì)

D.透氣性

19.以下哪個品牌在滑板鞋市場具有較高的市場份額？（）

A.Vans

B.DCShoes

C.NikeSB

D.Converse

20.以下哪個因素不是鞋類市場細(xì)分的關(guān)鍵因素？（）

A.消費者需求

B.市場規(guī)模

C.產(chǎn)品特點

D.品牌影響力

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.鞋類市場的細(xì)分可以根據(jù)以下哪些因素進(jìn)行？（）

A.消費者的年齡

B.消費者的收入水平

C.鞋子的款式

D.鞋子的制作工藝

2.以下哪些品牌通常被歸類為高端鞋類市場？（）

A.Hermes

B.Zara

C.Chanel

D.Dior

3.下列哪些是運動鞋市場的細(xì)分類型？（）

A.籃球鞋

B.足球鞋

C.網(wǎng)球鞋

D.正裝鞋

4.針對哪些人群可以進(jìn)行專業(yè)跑鞋市場的細(xì)分？（）

A.專業(yè)長跑運動員

B.健身愛好者

C.休閑跑步者

D.跑步初學(xué)者

5.以下哪些因素會影響兒童鞋市場的細(xì)分？（）

A.兒童的成長階段

B.家長的購買力

C.兒童的活動類型

D.季節(jié)變化

6.在職業(yè)鞋市場中，以下哪些類型的鞋子屬于細(xì)分市場？（）

A.醫(yī)師的白鞋

B.服務(wù)員的黑皮鞋

C.工人的安全鞋

D.教師的休閑鞋

7.以下哪些品牌可能針對休閑鞋市場？（）

A.Sketchers

B.Timberland

C.Adidas

D.Nike

8.女性時尚鞋市場的細(xì)分可以考慮以下哪些因素？（）

A.鞋跟的高度

B.鞋面的材質(zhì)

C.鞋子的顏色

D.鞋子的舒適度

9.以下哪些因素會影響鞋類品牌在特定市場的銷售？（）

A.地理位置氣候

B.文化節(jié)日習(xí)俗

C.政策法規(guī)限制

D.消費者偏好

10.以下哪些品牌可能在糖尿病患者鞋市場有產(chǎn)品線？（）

A.Dr.Comfort

B.NewBalance

C.Orthofeet

D.Crocs

11.以下哪些是正裝鞋市場的細(xì)分類型？（）

A.牛津鞋

B.德比鞋

C.穆勒鞋

D.布洛克鞋

12.以下哪些因素會影響戶外運動鞋市場的細(xì)分？（）

A.運動類型

B.地形環(huán)境

C.氣候條件

D.個人技能水平

13.以下哪些品牌專注于制作環(huán)保材料鞋類？（）

A.Veja

B.Allbirds

C.Nike

D.Patagonia

14.以下哪些是鞋類目標(biāo)客戶考核的指標(biāo)？（）

A.客戶的購買頻率

B.客戶的滿意度

C.客戶的忠誠度

D.客戶的人口統(tǒng)計信息

15.以下哪些品牌可能在老年人鞋市場較為活躍？（）

A.Rockport

B.EasySpirit

C.Skechers

D.Clark

16.以下哪些因素會影響球鞋市場的細(xì)分？（）

A.球鞋的用途

B.球鞋的技術(shù)特點

C.球鞋的設(shè)計風(fēng)格

D.球鞋的價格區(qū)間

17.以下哪些品牌可能在素食主義者鞋市場受歡迎？（）

A.BeyondSkin

B.Veja

C.NativeShoes

D.DocMartens

18.以下哪些是鞋類市場細(xì)分的優(yōu)勢？（）

A.更好地滿足特定客戶群的需求

B.提高品牌的市場競爭力

C.降低生產(chǎn)成本

D.擴大市場份額

19.以下哪些因素會影響地域性鞋類市場的細(xì)分？（）

A.當(dāng)?shù)厝说纳盍?xí)慣

B.當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟水平

C.當(dāng)?shù)氐臍夂驐l件

D.當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)

20.以下哪些品牌可能在特殊功能鞋市場（如防水鞋、防滑鞋等）有產(chǎn)品線？（）

A.Merrell

B.Columbia

C.Keen

D.Salomon

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.鞋類市場細(xì)分的主要目的是為了更準(zhǔn)確地識別和滿足______的需求。

2.在鞋類市場中，運動鞋通常根據(jù)______和______進(jìn)行細(xì)分。

3.兒童鞋市場細(xì)分時，應(yīng)考慮到兒童成長的______和______。

4.高端鞋市場的目標(biāo)客戶群體往往注重鞋子的______和______。

5.戶外運動鞋市場的細(xì)分可以根據(jù)運動的______和______進(jìn)行。

6.在女性時尚鞋市場中，______和______是兩個重要的細(xì)分因素。

7.針對特殊人群，如糖尿病患者，設(shè)計的鞋類應(yīng)注重______和______。

8.正裝鞋市場的細(xì)分可以根據(jù)鞋子的______和______來判斷。

9.球鞋市場的細(xì)分可以根據(jù)球鞋的______和______來區(qū)分。

10.地域性鞋類市場的細(xì)分應(yīng)考慮當(dāng)?shù)氐腳_____和______。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.鞋類市場細(xì)分可以根據(jù)產(chǎn)品的價格和材質(zhì)進(jìn)行。（）

2.休閑鞋市場的目標(biāo)客戶群體主要是追求舒適和休閑的消費者。（）

3.在運動鞋市場中，跑步鞋和籃球鞋屬于同一細(xì)分市場。（）

4.高跟鞋市場的細(xì)分主要是根據(jù)鞋跟的高度和材質(zhì)。（）

5.職業(yè)鞋市場的細(xì)分與工作環(huán)境和個人職業(yè)密切相關(guān)。（）

6.品牌影響力是鞋類市場細(xì)分的關(guān)鍵因素之一。（）

7.素食主義者鞋市場的產(chǎn)品主要使用非動物材料制成。（）

8.正裝鞋市場的細(xì)分主要考慮鞋子的正式程度和場合適用性。（）

9.在球鞋市場中，足球鞋和籃球鞋的需求特點完全相同。（）

10.地域性鞋類市場的細(xì)分與當(dāng)?shù)氐奈幕蜌夂驘o關(guān)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述鞋類市場細(xì)分的重要性及其對品牌營銷策略的影響。

2.描述目標(biāo)客戶考核在鞋類市場細(xì)分中的作用，并列舉三個關(guān)鍵考核指標(biāo)。

3.以運動鞋市場為例，說明如何根據(jù)不同的消費者需求進(jìn)行市場細(xì)分，并給出至少兩個具體的細(xì)分市場案例。

4.討論地域性因素對鞋類市場細(xì)分的影響，并結(jié)合實際案例說明地域性細(xì)分對產(chǎn)品設(shè)計和銷售策略的意義。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.D

2.B

3.A

4.D

5.D

6.C

7.A

8.D

9.D

10.A

11.B

12.A

13.A

14.C

15.A

16.D

17.C

18.B

19.A

20.D

二、多選題

1.ABC

2.AC

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABD

12.ABCD

13.AB

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.特定客戶群

2.運動類型、技術(shù)特點

3.年齡階段、活動類型

4.品質(zhì)、設(shè)計

5.運動環(huán)境、運動強度

6.款式、舒適度

7.健康性、舒適性

8.鞋型、適用場合

9.球類項目、消費者需求

10.生活習(xí)慣、氣候條件

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.√

6.√

7.√

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.鞋類市場細(xì)分能夠幫助品牌更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)消費者，制定針對性的營銷策略，提