原創(chuàng)課件：必修1第三課《樹立正確的消費(fèi)觀》哈爾濱師范大學(xué)-李金萍

這樣的消費(fèi)是否合理？樹立正確的消費(fèi)觀———做理智的消費(fèi)者我們的消費(fèi)往往受自然條件、社會(huì)環(huán)境、個(gè)人經(jīng)歷等因素的影響，這些外部因素常常影響到消費(fèi)過程中的心理活動(dòng)，使消費(fèi)帶有復(fù)雜性．

樹立正確的消費(fèi)觀

一般說，消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候會(huì)考慮一些問題，如消費(fèi)什么？消費(fèi)多少？如何消費(fèi)？消費(fèi)後的感覺如何？等等。這些總是伴隨著消費(fèi)者有目的、有意識(shí)的、貫穿消費(fèi)活動(dòng)全過程的、復(fù)雜的心理思維活動(dòng)的總和就是我們所說的消費(fèi)心理。

根據(jù)問卷調(diào)查讓學(xué)生討論：學(xué)生當(dāng)中存在哪些消費(fèi)心理？談?wù)勀愕恼J(rèn)識(shí)。

消費(fèi)行為受到心理活動(dòng)的影響。

消費(fèi)心理是多種多樣的：從眾心理、求異心理、攀比心理、求實(shí)心理、愛美心理、安全心理、求便心理、好惡心理、求名心理、求廉心理等。

（一）消費(fèi)心理面面觀從眾心理引發(fā)的消費(fèi)求異心理引發(fā)的消費(fèi)求異心理引發(fā)的消費(fèi)求實(shí)心理主導(dǎo)的消費(fèi)情景一：過節(jié)時(shí)，同學(xué)之間相互送禮，不送的話就覺得不好意思，抬不起頭。情景二：媽媽，我們班很多人都拉了直發(fā)，我也要拉！情景三：謝霆鋒用柏麗絲的洗發(fā)水，我也要去買！唐裝案例分析一:

有一位媽媽最怕給女兒買衣服，女兒想買的，媽媽不愿意，媽媽想買的，女兒看不中。每次都鬧得不歡而散。媽媽認(rèn)為，穿衣服不能太張揚(yáng)，和周圍的女孩打扮的一樣才好。女兒堅(jiān)決不同意：“同學(xué)都穿這樣的衣服，我不要！”她總是挑選那些和別人迥然不同的衣服。媽媽和女兒的消費(fèi)心理有什么不同？怎樣評(píng)價(jià)她們的消費(fèi)心理？（一）消費(fèi)心理面面觀１.從眾心理引發(fā)的消費(fèi)．

特點(diǎn)：仿效性重復(fù)性盲目性

有利：健康合理的從眾心理會(huì)帶動(dòng)某一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如綠色消費(fèi)帶動(dòng)綠色產(chǎn)業(yè)。有弊：不健康不合理的從眾心理不利于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)個(gè)人生活也不利．張愛玲有一個(gè)最大的愛好,她喜歡穿奇裝異服。張愛玲穿衣服有她的想法,她認(rèn)為穿什么衣服,質(zhì)地是不重要的,重要的是引起別人的高度關(guān)注.基于這種理念,所以什么古古怪怪的衣服她都敢穿。張愛玲為出版小說《傳奇》，到印刷廠去校稿樣。那天她穿的奇裝異服，使整個(gè)印刷所工人停了工，百分之百的回頭率，令張愛玲深感滿意，得意之中，張愛玲跟她身邊聊天的女工說：“要想人家在那么多人里只注意你一個(gè)，就得去找你祖母的衣服來穿?！迸樍艘惶骸按┳婺傅囊路皇谴垡铝藛帷?？張愛玲說：“那有什么關(guān)系，別致就行?！?/p>

9月30日，某市一青年留著他自己設(shè)計(jì)的“笑臉頭”在鬧市經(jīng)過，過往路人看到無不開懷大笑。求異心理過分立異嚇?biāo)廊耍?求異心理引發(fā)的消費(fèi)特點(diǎn)：標(biāo)新立異有利：顯示個(gè)性，也可推動(dòng)新工藝和新產(chǎn)品的出現(xiàn)。有弊：代價(jià)大，社會(huì)不一定認(rèn)可。

現(xiàn)在，許多同學(xué)的手機(jī)、電腦、ＭＰ３、電子辭典等“現(xiàn)代化裝備”不斷升級(jí)，由此帶來的“學(xué)費(fèi)外支出”迅速增長(zhǎng)．這種使用高科技產(chǎn)品的攀比之風(fēng)還有進(jìn)一步蔓延的趨勢(shì).這種風(fēng)氣在你們校園存在嗎？應(yīng)該怎樣看待這種消費(fèi)？案例分析二:

小華的父母都是政府工作人員。最近他們家有了新房，圓了全家人多年的夢(mèng)想?，F(xiàn)在，圍繞新房的話題，全家人都各抒己見，紛紛表達(dá)自己的觀點(diǎn)。生活場(chǎng)景二:新房裝修做理智的消費(fèi)者情境（一）老爸，我同學(xué)家在買了新居之后就馬上配了家庭影院、筆記本電腦和進(jìn)口音響。兒子，你放心，我們家決不會(huì)比他們差。我看你們倆興奮過度了吧，這房子的貸款還有10萬沒還呢！哪還有余錢買這買那的。哦！欠這么多??？那我們?yōu)槭裁从忠J款買房呢？小華：

爸爸：媽媽：小華：爸爸：1、小華家貸款購房的行為，你如何理解？2、小華和他爸爸在購買家庭影院、筆記本電腦等方面時(shí)是出于什么樣的心理？又會(huì)給他家庭帶來什么影響？考考你３.攀比心理引發(fā)的消費(fèi)特點(diǎn)：夸耀性、盲目性有弊：不實(shí)用，對(duì)個(gè)人生活不利

腰帶：:曼克頓8百西裝：皮爾卡丹2萬鞋：鱷魚1千消費(fèi)心理面面觀

心理測(cè)試:

一群人走進(jìn)了世外桃源，景色優(yōu)美?，F(xiàn)在讓你選一個(gè)地方，在那里建一幢房子住下來，你會(huì)選擇在哪里？A：看看大多數(shù)人在哪里建，我就建在哪里，大家在一起熱鬧，房子式樣什么要和別人差不多，不要太突出。B：大家在一起沒有意思，瞧他們都建在山腳下，我這么有個(gè)性的人怎么能和他們一般，我要建在山腰上。C：我的房子地段肯定要比別人的好，房子造型……要有新意，不能讓別人看貶了。D：看看家里的積蓄有多少，并做好計(jì)劃，再根據(jù)地段方便與否選一個(gè)地方。特點(diǎn)：符合實(shí)際

講究實(shí)惠

有利：理智的消費(fèi)，對(duì)

個(gè)人生活和社會(huì)

都有利

4.求實(shí)心理引發(fā)的消費(fèi)有利：健康、合理的從眾心理可帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如綠色消費(fèi)帶動(dòng)綠色產(chǎn)業(yè)有弊：不健康的、不合理的從眾心理誤導(dǎo)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展，對(duì)個(gè)人生活不利態(tài)度：具體問題具體分析，盲目從眾不可取有利：展示個(gè)性、也可以推動(dòng)新工藝和新產(chǎn)品的出現(xiàn)有弊：代價(jià)大，社會(huì)不認(rèn)可態(tài)度：過分標(biāo)新立異，不值得提倡有弊：不實(shí)用，對(duì)個(gè)人生活不利態(tài)度：不健康的心理，不值得提倡有利：理智的消費(fèi)，對(duì)個(gè)人生活和社會(huì)有利態(tài)度：值得提倡從眾心理引發(fā)的消費(fèi)求異心理引發(fā)的消費(fèi)攀比心理引發(fā)的消費(fèi)求實(shí)心理引發(fā)的消費(fèi)消費(fèi)心理的表現(xiàn)評(píng)價(jià)鞏固創(chuàng)新盲目從眾不可取，過分標(biāo)新嚇?biāo)廊?，虛榮攀比活受罪，理智求實(shí)樂融融。

現(xiàn)在我們生活條件好了，奢侈之風(fēng)也在不斷盛行，從一方面來說，這種奢侈之風(fēng)推動(dòng)了各行各業(yè)的興旺發(fā)展．因此有些人說：個(gè)人的劣行也會(huì)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步．我國有句古語：儉，德之共也；侈，惡之大也．你怎樣看待上述兩種消費(fèi)觀念？試加以分析．

探索·應(yīng)用（1）觀點(diǎn)一：看到了消費(fèi)對(duì)社會(huì)發(fā)展的重要作用，有合理的一面。但過分夸大了消費(fèi)的作用，以致于鼓勵(lì)人們鋪張浪費(fèi)，是片面的。（2）觀點(diǎn)二：強(qiáng)調(diào)勤儉節(jié)約、艱苦奮斗，反對(duì)鋪張浪費(fèi)，是正確的。但忽略了人們生活水平提高的意義，忽略了消費(fèi)對(duì)社會(huì)生產(chǎn)的促進(jìn)作用，是片面的。我們應(yīng)該把二者結(jié)合起來，既要不斷提高人們的生活水平，又要提倡勤儉節(jié)約、艱苦奮斗，才能推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的全面發(fā)展。（二）做理智的消費(fèi)者１.量入為出適度消費(fèi)量入為出，適度消費(fèi)就是要求人們?cè)谧约旱慕?jīng)濟(jì)承受能力之內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)。不要盲目攀比。①消費(fèi)支出應(yīng)該與自己的收入相適應(yīng).②提倡積極、合理、有計(jì)劃的消費(fèi)。不過分滯后消費(fèi)，也不過分超前消費(fèi)。原則

果戈里的小說《死靈魂》中有個(gè)人物叫潑留希金，他積攢了很多的錢財(cái)卻不消費(fèi)，錢鎖在箱子里，以至紙幣霉?fàn)€變質(zhì)，用手一碰就化為灰，地窖的面粉硬的像石頭，要用斧子去劈。

如果人人都像潑留希金一樣會(huì)導(dǎo)致什么后果？

一項(xiàng)調(diào)查表明，近４０％的青少年認(rèn)為自己有很多用了不久便不再用的東西，這些商品多是憑一時(shí)充動(dòng)而購買的，東西買回來后，卻發(fā)現(xiàn)并非自己所需要的，因而閑置一旁，造成浪費(fèi)．你曾憑一時(shí)沖動(dòng)買過東西嗎？買東西的時(shí)候你是怎么想的？

探索·應(yīng)用漫畫諷刺了什么現(xiàn)象？中國消費(fèi)四大怪重腹輕腦；重幼輕老；重節(jié)輕閑；重娛輕健小兒麻痹證重物質(zhì)消費(fèi)，輕文化消費(fèi)可使食無肉，不可使居無竹。

無肉令人瘦，無竹令人俗。

人瘦尚可肥，俗士不可醫(yī)。物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)相協(xié)調(diào)

你喜歡追星嗎？購物時(shí)非名牌不買嗎？

在你的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，物質(zhì)消費(fèi)占多少？精神消費(fèi)占多少？是否患“小兒麻痹癥”？２.避免盲從理性消費(fèi)●

不要盲目隨大流，對(duì)從眾要理性分析?！癖M量避免情緒化購物，保持冷靜，選擇適合自己需要的?！癖苊庵恢匚镔|(zhì)消費(fèi)，忽視精神消費(fèi)的傾向，要有合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。原則

我們身邊的浪費(fèi)現(xiàn)象餐桌上的剩飯衛(wèi)生間里的“長(zhǎng)流水”課室空空，燈火輝煌“考試過后”上一頁回首頁亂砍濫伐破壞生態(tài)節(jié)約資源，減少污染；綠色生活，環(huán)保選購；重復(fù)使用，多次利用；分類回收，循環(huán)再生；保護(hù)自然，萬物共存。

（三）保護(hù)環(huán)境，綠色消費(fèi)保護(hù)環(huán)境，綠色消費(fèi)要正確處理人與自然的關(guān)系，使人與自然和諧發(fā)展，其核心是可持續(xù)消費(fèi)——體現(xiàn)了科學(xué)發(fā)展觀的要求（黨的第十七次全國代表大會(huì)把“科學(xué)發(fā)展觀”寫入黨章并提出生態(tài)文明）。綠色消費(fèi)：以保護(hù)消費(fèi)者健康和節(jié)約資源為主旨，符合人的健康和環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的各種消費(fèi)行為的總稱。節(jié)約資源，減少污染(Reduce)

綠色生活，環(huán)保選購(Reevaluate)重復(fù)使用，多次利用(Reuse)

分類回收，循環(huán)再生(Recycle)

保護(hù)自然，萬物共存(Rescue)

已經(jīng)中國綠色標(biāo)志認(rèn)證委員會(huì)認(rèn)證的環(huán)保產(chǎn)品有低氟家用制冷器具、無氟發(fā)用摩絲和定型發(fā)膠、無鉛汽油、無鎘汞鉛充電電池、無磷織物洗滌劑、低噪聲洗衣機(jī)、節(jié)能熒光燈等。產(chǎn)品上貼有“中國環(huán)境標(biāo)志”的標(biāo)記。該標(biāo)志圖形的中心結(jié)構(gòu)是青山、綠水、太陽，表示人類賴以生存的環(huán)境。外圍的10個(gè)環(huán)表示公眾共同參與保護(hù)環(huán)境。倡議：綠色消費(fèi)從小事做起●離開房間時(shí)要隨手關(guān)燈?！袷褂每苫厥詹馁|(zhì)包裝的商品，少買其他包裝的商品?！癫皇褂美速M(fèi)資源或會(huì)造成環(huán)境污染的產(chǎn)品（如發(fā)泡塑料餐盒、一次性木筷等）?！駥?shí)行垃圾分類處理，注意廢紙、鋁罐、鐵罐、塑膠罐等再生垃圾不能隨意丟棄?！穸嘤迷偕埣捌渌梢匝h(huán)再生的產(chǎn)品?！癖M量用蓄電池或可充電的電池，少用普通電池。舊電池應(yīng)回收，切勿隨意丟棄?！裆痰曩徫锞芙^不必要的塑料袋。

以艱苦奮斗為榮‘以驕奢淫逸為恥．４.艱苦奮斗勤儉節(jié)約原則

主張節(jié)約不是壓制消費(fèi)。勤儉節(jié)約、艱苦奮斗作為一種精神財(cái)富，于國于民都必不可少，任何時(shí)候都要發(fā)揚(yáng)光大。億萬富翁王永慶一條運(yùn)動(dòng)用的毛巾用了30年一雙跑步鞋綻開了線后他請(qǐng)女兒逢好，繼續(xù)穿。

世界船王包玉剛常對(duì)孩子說：“一個(gè)人有一雙鞋就足夠了，還經(jīng)常要求事業(yè)上已有成就的女婿飯后洗碗做家務(wù)。（一）消費(fèi)心理面面觀（人們的消費(fèi)行為受消費(fèi)心理的影響）從眾心理引發(fā)的消費(fèi)

求異心理引發(fā)的消費(fèi)

攀比心理引發(fā)的消費(fèi)

求實(shí)心理引發(fā)的消費(fèi)

－－大多數(shù)人買我也買－－什么標(biāo)新立異買什么－－少數(shù)人有我也要有－－講究實(shí)惠，買需要的是理智的消費(fèi)（二）做理智的消費(fèi)者量入為出適度消費(fèi)

－－在自己經(jīng)濟(jì)承受能力之內(nèi)

不要過于節(jié)儉，抑制消費(fèi)

避免盲從理性消費(fèi)

－－避免盲目從眾；避免情緒化消費(fèi)；避免重物質(zhì)消費(fèi)輕精神消費(fèi)的傾向

保護(hù)環(huán)境綠色消費(fèi)－－以保護(hù)消費(fèi)者健康和節(jié)約資源為主旨，符合人的健康和環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的各種消費(fèi)行為的總稱

勤儉節(jié)約艱苦奮斗－－是我國的傳統(tǒng)美德和優(yōu)良作風(fēng)，任何時(shí)候都應(yīng)該發(fā)揚(yáng)光大這樣的消費(fèi)是否合理？結(jié)合剛學(xué)習(xí)的關(guān)于消費(fèi)的知識(shí)，請(qǐng)同學(xué)們來一起來分析評(píng)價(jià)“月光族”的做法一，收入是消費(fèi)的基礎(chǔ)和與前提。都市里部之內(nèi)分年輕人有著穩(wěn)定的較高的收入他們的可支配收入較多，對(duì)各種商品和服務(wù)的消費(fèi)量比較大。并且對(duì)于未來的收入，有著非常樂觀的預(yù)期，所以消費(fèi)量大，有人甚至成為了月光公主和月光王子。二，面對(duì)當(dāng)前的國情和實(shí)際，我們應(yīng)該做理性的消費(fèi)者，在消費(fèi)時(shí)應(yīng)遵循以下原則：首先，量入為出，適度消費(fèi)。應(yīng)在自己的經(jīng)濟(jì)承受能力之內(nèi)消費(fèi)。其次，勤儉節(jié)約，艱苦奮斗。這種精神在任何時(shí)候都應(yīng)該弘揚(yáng)的，特別是根據(jù)我國當(dāng)前的實(shí)際情況，更應(yīng)該勤儉節(jié)約。消費(fèi)心理面面觀做理智的消費(fèi)者原因表現(xiàn)從眾心理引發(fā)的消費(fèi)求異心理引發(fā)的消費(fèi)攀比心理引發(fā)的消費(fèi)求實(shí)心理引發(fā)的消費(fèi)量入為出，適度消費(fèi)避免盲從，理性消費(fèi)保護(hù)環(huán)境，綠色消費(fèi)儉節(jié)勤約，艱苦奮斗樹立正確的消費(fèi)觀人們?cè)陔娨晱V告中，經(jīng)?？梢钥吹揭恍┯耙暶餍亲鳛槟钞a(chǎn)品的形象代言人。商家之所以利用名人來推銷自己的產(chǎn)品，主要是利用了消費(fèi)者的（）A.求異心理B.從眾心理C.求實(shí)心理D.攀比心理B實(shí)例探究：綠色消費(fèi)是以保護(hù)消費(fèi)者健康和節(jié)約資源為