《十月圍城》合作講解

電影《十月圍城》合作2009年賀歲最強明星陣容電影《十月圍城》震撼登場【12月18日上映】>>甄子丹謝霆鋒梁家輝宋慧喬王學(xué)圻張涵予范冰冰王柏杰任達華周韻曾志偉黎明李宇春胡軍李嘉欣巴特爾甄子丹飾演賭徒謝霆鋒飾演車夫【劇中人】梁家輝飾演革命黨曾志偉飾演探長【劇中人】范冰冰飾演妾待李宇春飾演戲班女【劇中人】黎明飾演乞丐王柏杰飾演少爺【劇中人】王學(xué)圻飾演商人周韻飾演未婚妻【劇中人】胡軍飾演刺客【劇中人】巴特爾飾演小販主任達華飾演流氓班主李嘉欣飾演富家千金【劇中人】合作一：電影貼片廣告…….注：客戶投放電影貼片廣告實景照片貼片廣告投放：投放城市：全國OR重點區(qū)域投放版本：30秒廣告位置：全國區(qū)域{注：可以投放銷售中重點城市投放}貼片廣告的受眾：18—35歲青年受眾（男性居多）甄子丹、謝霆鋒、梁家輝、任達華、范冰冰、李嘉欣、巴特爾等眾影星影迷中高收入的都市工薪及白領(lǐng)階層情侶有相當高的消費潛力注重產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量與品位具有較強時尚感和前衛(wèi)的休閑、娛樂觀念是市場消費的主體和家庭消費的主要購買人個性化消費特征比較明顯合作二：電影版權(quán)應(yīng)用…….【電影形象授權(quán)使用范圍及形式】1、視頻（TVC）2、平面費用：100萬使用期限：授權(quán)起使用6個月09年由他們?yōu)槟愦浴?.電影中眾明星的肖像起到聯(lián)合代言的效果，以電影為強大新聞載體吸引社會關(guān)注【電影形象授權(quán)使用范圍及形式】1、視頻電視廣告、樓宇電視等，通過巧妙合理的剪輯電影畫面及劇情，形成品牌或產(chǎn)品自身最新TVC廣告片。注：中國移動結(jié)合電影《太陽照常升起》電視廣告注：廈華電視結(jié)合電影《神話》電視廣告注：客戶應(yīng)用版權(quán)廣告實景照片【電影形象授權(quán)使用范圍及形式】2、平面報紙、雜志、戶外廣告（擎天柱和其他特種巨幅廣告、公交候車亭、地鐵、公交車身及車內(nèi)、樓宇內(nèi)廣告等）；銷售終端展架、掛旗、海報類宣傳品廣告；網(wǎng)絡(luò)廣告；產(chǎn)品自身包裝上形象使用等。注：客戶應(yīng)用版權(quán)廣告實景照片圖上：《神話》廈華電視結(jié)合電影海報的產(chǎn)品堆頭、POP1）終端張貼與電影《十月圍城》結(jié)合宣傳的海報2）終端堆放與電影《十月圍城》結(jié)合宣傳的堆頭3）終端懸掛與電影《十月圍城》結(jié)合宣傳的條幅、POP4）終端擺放與電影《十月圍城》結(jié)合宣傳的X展架圖上：《傷城》康師傅結(jié)合海報的易拉寶注：電影肖像版權(quán)由保利博納電影公司授權(quán)方可使用合作三：電影搭載公交路牌戶外廣告…….1）投放北京150塊公交路牌廣告2）投放上海100塊公交路牌廣告注：

1/4-1/3為客戶廣告畫面，2/3為電影海報畫面（上畫的畫面需要雙方確認）公司投放公交路牌廣告，會在上畫2周前提供相應(yīng)的投放點位圖投放公交戶外廣告實景圖合作四：電影DVD貼片…….1）電影《十月圍城》DVD貼片廣告位置倒一位置2）費用：RMB80萬注：DVD貼片廣告在觀看時不可快進，隨機播放完畢

DVD在電影《十月圍城》上映6周后全國發(fā)行DVD發(fā)行渠道：

電影《十月圍城》DVD發(fā)行量260萬張

音像產(chǎn)品平均每張傳閱率是7個人,每年的重復(fù)觀看次數(shù)平均為3次；觀看比例是發(fā)行總量的21倍.其中不包括租賃、次年觀看、借閱；音像媒體發(fā)行突破地域性，以大型連鎖門市、大型超市、專賣店、圖書門市、專柜等銷售網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國大中小型城鎮(zhèn)、街道、商業(yè)中心等。預(yù)計覆蓋區(qū)域：北方區(qū)、華東區(qū)、華中區(qū)、西南區(qū)、華南區(qū)發(fā)行量：260萬《十月圍城》宣傳計劃地毯轟炸式系列宣傳活動計劃5月戞納影展曝光影片首款概念海報全國媒體第二次片場探班國際官方網(wǎng)站上線6月上海國際電影節(jié)記者發(fā)布會《十月圍城》電影節(jié)之夜盛大開城儀式向媒體開放拍攝景地國內(nèi)官方網(wǎng)站上線3月23香港國際影視展

新聞發(fā)布會4月13上海盛大開機儀式李宇春加盟發(fā)布會陸續(xù)公布主演定妝照6月16日盛大開城儀式，首次向媒體開放景地——耗資4300萬的1905年香港中環(huán)街景豪華主創(chuàng)團隊分別以不同形式亮相，引得到場媒體爭相拍攝地毯轟炸式系列宣傳活動計劃7月20日首款正式預(yù)告片曝光

7月殺青19日“刺客頭目”胡軍個人戲分殺青23日“妾侍”范冰冰“富商”王學(xué)圻,兩人戲分殺青27日順利殺青,關(guān)機當天，李嘉欣壓軸，優(yōu)雅亮相地毯轟炸式系列宣傳活動計劃類別項目內(nèi)容數(shù)量范圍廣告投放中央電視臺廣告投放60秒電影預(yù)告片CCTV-6滾動播放2周全國航空機載電視媒體120秒電影預(yù)告片播放（1個月周期）20000架次全國機場候車樓液晶屏媒體120秒電影預(yù)告片播放（1個月周期）800塊屏幕全國候車亭燈箱電影宣傳海報北京、上海各100塊2周時間200塊北京/上海戶外LED寫字樓，火車站，商業(yè)中心LED大屏幕預(yù)告片播出12000次區(qū)域戶外液晶出租車，大型商超，電梯間，公交車，地鐵，咖啡廳20000次全國影院宣傳電影海報四款電影宣傳海報20000張全國電影展架展示影片海報劇照400套全國電影異型立牌影片宣傳異型立牌/堆頭200個區(qū)域電影大型噴繪電影宣傳大型噴繪3000平米區(qū)域影訊/影迷刊物影片介紹/劇照/主創(chuàng)訪談/明星訪談/花絮等10萬冊區(qū)域類別項目內(nèi)容數(shù)量范圍公關(guān)活動前期宣傳開機儀式、媒體探班、關(guān)機儀式等重點媒體全國國際獎項參評戛納電影節(jié)參展----全球首映盛典全球首映，并邀請全國200多家重點媒體3場北京上海廣州首映直播CCTV-6《首映》欄目全程直播現(xiàn)場盛事4次播放全國明星見面會重點城市舉辦明星見面會，邀請全國重點媒體3場北京上海廣州媒體渠道電視娛樂報道/欄目訪談影片資訊報道/預(yù)告片/花絮/明星訪談37家全國報紙媒體報道影片資訊報道/話題新聞/上映信息/影評等119家全國雜志封面/專題海報封面/明星封面/影片推介/主創(chuàng)訪談等34家全國網(wǎng)絡(luò)門戶/視頻/即時通訊影片官網(wǎng)/話題新聞/首映視頻/預(yù)告片/花絮/互動活動16家網(wǎng)站全國廣播電臺影片資訊報道/話題新聞/上映信息等6家全國電影媒體優(yōu)勢分析電影廣告投放不容忽視的媒體全國電影票房近年來，一系列電影產(chǎn)業(yè)化政策的出臺，促使我國電影市場的日趨繁榮，初步顯示出了電影產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。中國電影產(chǎn)業(yè)以每年30%的成長速度飛速發(fā)展。

保持30%增長率中國電影票房增長趨勢增幅超40%

國產(chǎn)影片票房

2008年國產(chǎn)影片票房收入25.63億元，比2007年增長7.62億元，增幅達42.31％，占票房總收入61％。全國新增影院118家，新增銀幕570張，平均每天新增銀幕1.56張，全國電影院線的有效銀幕數(shù)達到4097張。中國國產(chǎn)影片增長趨勢內(nèi)地電影票房排行榜（國產(chǎn)）2007年（億元）2008年（億元）集結(jié)號2.4赤壁3.22投名狀2非誠勿擾3.1色戒1.26畫皮2.29門徒0.63功夫之王1.865命運呼叫轉(zhuǎn)移0.375長江七號1.858不能說的秘密0.37梅蘭芳1.13導(dǎo)火線0.35大灌籃1.128男兒本色0.335葉問0.94兄弟之生死同盟0.32見龍卸甲0.699鐵三角0.29保持通話0.44合計8.33合計16.67內(nèi)地電影票房排行榜（進口）2007年（億元）2008年（億元）變形金剛2.77功夫熊貓1.86蜘蛛俠31.450071.42哈利波特1.37全民超人1.05加勒比海盜31.24鋼鐵俠0.920070.92納尼亞傳奇20.82博物館奇妙夜0.57史前一萬年0.81忍者神龜0.353通緝令0.76龍騎士0.35國家寶藏0.73靈魂戰(zhàn)車0.29地心歷險記0.67虎膽龍威40.29尼斯湖怪0.63合計9.61合計：9.67國產(chǎn)影片票房連續(xù)6年超進口影片

2008年，我國故事片產(chǎn)量達406部，總票房為43.41億元。在國內(nèi)市場所占份額連續(xù)6年超過進口影片票房。特別是2008年12月全國票房超過５億元，被稱為“井噴式”增長。2008年，國內(nèi)上映影片票房超過億元票房的共12部，其中國產(chǎn)片9部，進口影片3部。中國國產(chǎn)影片與進口影片票房對比更高個人收入和家庭收入更高個人收入和更高家庭收入，是電影觀眾的明顯特征。1－1499元個人收入觀眾和0－3499元家庭收入觀眾比例要低于非觀眾。4000元以上個人收入觀眾和8000元家庭收入觀眾比例要高于非觀眾。觀眾與非觀眾個人收入對比觀眾和非觀眾家庭收入對比人群優(yōu)勢--電影吸引更高端目標人群更高教育程度電影觀眾的教育程度要高于非觀眾，這也是電影觀眾比較明顯的特征之一。非觀眾中高中/中專及以下教育程度所占比例較觀眾要大。本科以上學(xué)歷中，觀眾比例要比非觀眾比例大。人群優(yōu)勢--電影吸引更高端目標人群更高個人收入和家庭收入更高個人收入和更高家庭收入，是電影觀眾的明顯特征。1－1499元個人收入觀眾和0－3499元家庭收入觀眾比例要低于非觀眾。4000元以上個人收入觀眾和8000元家庭收入觀眾比例要高于非觀眾。觀眾與非觀眾個人收入對比觀眾和非觀眾家庭收入對比人群優(yōu)勢--電影吸引更高端目標人群與其他媒體對比觀眾對電影感受強烈觀眾在電影院看電影時感覺“輕松”、“身臨其境”、“感覺刺激”、“興奮”、“令人高興”、“很感興趣”、“很專注”等方面都優(yōu)于其他媒體的表現(xiàn)；“身臨其境”和“感覺刺激”，是電影區(qū)別于其它媒體最大的觀眾感受優(yōu)勢；上網(wǎng)“很感興趣”的感受略強于電影，但其它正面感受均遜于電影；報紙“很專注的”感受略強于電影，但其它正面感受均遜于電影。媒體優(yōu)勢--觀眾對電影廣告認可度更高教育程度越高觀眾對電影感受強烈“感覺刺激”和“很專注”這兩種觀影感受，隨觀眾教育程度提高，感受加強。媒體優(yōu)勢--觀眾對電影廣告認可度更高觀眾對電影廣告關(guān)注度居前三觀眾對各媒體的關(guān)注度媒體優(yōu)勢--觀眾對電影廣告認可度更高觀眾對各媒體的關(guān)注度，電影僅次于主流媒體電視和互聯(lián)網(wǎng)而位居第三位觀眾對電影廣告認可度更高相關(guān)性分析結(jié)果：“看電影頻率”與“對電影廣告的態(tài)度”正相關(guān)看電影頻率越高，越趨向于認可電影廣告，也越趨向于進一步了解和購買電影廣告中的產(chǎn)品電影的預(yù)告片和插播的廣告是電影娛樂產(chǎn)業(yè)的一部分在電影院看電影時，我經(jīng)常會欣賞電影放映前的廣告我認為坐在電影院里看廣告比在電視上看廣告更令人愉快在電影院投放廣告（指的是在電影放映前播放的廣告）的產(chǎn)品比在電視上作廣告的產(chǎn)品更加時尚我在電影院看到了最好的廣告我會對電影廣告中的產(chǎn)品作進一步了解或購買說明：1－5由不同意到同意3.73.43.43.43.33媒體優(yōu)勢--觀眾對電影廣告認可度更高有效投放—不同年齡性別的觀影頻率觀眾平均看電影頻率介于“一個月一次”和“兩到三個月一次”之間。不同年齡段觀眾看電影頻率不同，呈現(xiàn)“年老年幼看得少、年輕人群看得多”的情況。不同性別間差別不大，男性看電影頻率要略高于女性。平均觀影頻率不同觀影頻率觀眾結(jié)構(gòu)不同隨著家庭收入的增加，觀影頻率整體上呈增加趨勢。家庭收入在8000元以下各收入的觀眾，至少一個月看一次電影的觀眾比例是相當?shù)?，但在兩到三個月看一次電影的比例上有明顯差別。8000元以上家庭收入的觀眾至少一個月看一次電影的比例明顯高于8000元以下收入的家庭。有效投放—針對不同觀影頻率的觀眾不同觀影頻率觀眾影院廣告關(guān)注度不同電影觀眾中對電影院廣告表示非常關(guān)注和比較關(guān)注的