央視各頻道廣告策略

央視廣告代理世紀(jì)盤古公司提案的要點(diǎn)傳播與媒體媒體是傳播的一環(huán),傳播是營(yíng)銷的延伸,在營(yíng)銷傳播領(lǐng)域中,源于企業(yè)擴(kuò)張與品牌成長(zhǎng)的商業(yè)企圖提案是銷售一個(gè)概念、一個(gè)點(diǎn)子、一個(gè)創(chuàng)意或一個(gè)計(jì)劃的過程。提案是一種合理的、有效的說服工作。提案是一次非凡的團(tuán)隊(duì)合作。提案是廣告公司成功說服客戶的必要手段。比稿是贏取客戶的提案，要對(duì)未來的客戶有充分的把握才不至于勞民傷財(cái)。年度計(jì)劃是主動(dòng)留住客戶的提案，要展示對(duì)客戶全面的了解和充分的信心。新產(chǎn)品上市計(jì)劃是幫助客戶擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)或擺脫困境的提案。個(gè)案是客戶希望完成一個(gè)階段性行銷任務(wù)的提案，要拿出絕招或換一種方式。少提案，多開會(huì)。沒有十分的把握，不承諾提案。提案是一種撕殺，需要拿出成倍的勇氣。不清楚提案中客戶的需求，一定失敗。提案會(huì)的雙方都應(yīng)有決策者到場(chǎng)。內(nèi)容重于形式，形式也很重要。要對(duì)提案后的結(jié)果作出迅速反應(yīng)?？蛻粝驈V告公司簡(jiǎn)報(bào)提案的目的、要求、任務(wù)和方式，以及相關(guān)的資訊；組成專案小組，確定提案的時(shí)間和流程；做必要的市場(chǎng)調(diào)查和收集的市場(chǎng)資訊；資料分析、策略形成和報(bào)告撰寫；提案演練（沙盤演習(xí)）；正式提案；提案后結(jié)果追蹤和迅速反應(yīng)。創(chuàng)造期待控制全場(chǎng)一對(duì)一交流認(rèn)清自己，不加偽裝思考說服的方法練習(xí)、練習(xí)、再練習(xí)客戶通常不會(huì)在意你知道多少，卻很在意你投入多少；用布置舞臺(tái)的心情來布置會(huì)場(chǎng)；到客戶處提案是要考慮車程、電源插座、設(shè)備和素材的放置和提案人站位等流程；讓會(huì)場(chǎng)的感覺就象在自己公司一樣；先說一個(gè)笑話。先要有企圖心才能產(chǎn)生熱情和活力；懂得安置自己和客人的位置；站立提案自然有權(quán)威感，也不會(huì)逃避；面對(duì)最后一排的人檢查自己的音量是否以投射全場(chǎng)；制造輕松的氣氛，客戶會(huì)更投入；運(yùn)用眼神，人最敏感的溝通管道；看進(jìn)對(duì)方的眼里，一個(gè)想法送給一個(gè)人；投影的形式會(huì)使人更加集中注意；不要照稿讀，不要先發(fā)文件；走出障礙，走入人群；適當(dāng)停頓，能引起注意或讓人沉淀消化；運(yùn)用打斷自己的方式；找到自己的優(yōu)點(diǎn)，全力發(fā)揮，比盡力修補(bǔ)自己的缺點(diǎn)更有效；轉(zhuǎn)彎比強(qiáng)求更讓人得到尊重；可以犯錯(cuò)，但不要三個(gè)以上的失誤；知道自己的身份地位；不狡詐、不編造、不裝懂；提案的目的是說服，而不止是提出主張；眾星捧月的手段依然有效；用主動(dòng)發(fā)問來引導(dǎo)客戶的參與。任何提案有了客戶的貢獻(xiàn)，就成功了一般；懂得聽，用眼光來表示聽的行為；利用意念單純且具視覺化的輔助物來幫助說服的工作，圖比文字更易懂易記；念四遍給自己聽，大聲念，不要死背；提給內(nèi)部的人聽，請(qǐng)大家提問和修正；整體演練，注意前后的銜接；局外人能聽懂，那么客戶就不難理解了；找到最關(guān)鍵的說服點(diǎn)，請(qǐng)同事呼應(yīng)；提案的前一天晚上是最好的練習(xí)時(shí)間。市場(chǎng)背景分析——SWOT分析行銷目標(biāo)的設(shè)定找到市場(chǎng)的關(guān)鍵問題品牌策略產(chǎn)品規(guī)劃、價(jià)格及通路策略核心傳播策略和整合傳播架構(gòu)成本預(yù)算和執(zhí)行時(shí)間表核心傳播策略產(chǎn)品賣點(diǎn)，品牌定位，傳播主張如何打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生購買行為傳播概念的相關(guān)性、單一性和差異性A=ATTENTION（注意）I=INTEREST（興趣）D=DESIRE（向往）A=ACTION（行動(dòng)）成本預(yù)算DM、海報(bào)、吊旗、看板、貨架卡牌、特殊陳列架店頭特賣或有獎(jiǎng)銷售促銷計(jì)劃促銷活動(dòng)的目的和任務(wù)（1）市場(chǎng)問題（2）品牌問題（3）延續(xù)性問題執(zhí)行時(shí)間和區(qū)域活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)的限制性條件公關(guān)和事件