KTV在中國的發(fā)展歷程1

第頁KTV在中國的發(fā)展歷程前言：KTV是當(dāng)下中國最火爆的娛樂形式，無論是學(xué)生、白領(lǐng)、商務(wù)人士還是大爺、大媽、小朋友，都喜歡到KTV去一展歌喉。實際上，KTV是亞洲人的發(fā)明，在歐美國家，KTV遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有像在中國一樣的普及，欲了解KTV發(fā)展的特點(diǎn)，或者想要了解KTV的投資趨勢，就必須要理清KTV的發(fā)展歷程。1、KTV定義KTV是KaraokTV的縮寫。Karaok是個日英文的雜名，Kara是日文“空”的意思，OK是英文“無人伴奏樂隊”的縮寫，到中國就演變成了“卡拉OK”?，F(xiàn)在我國KTV發(fā)展迅速，大多都是綜合性，添加了酒吧，迪廳，保健，洗浴等，這樣更加適合商務(wù)消費(fèi)的習(xí)慣，因此效益比單純的練歌房要好！典范有：錢柜，寶樂迪，好樂迪等。2、KTV的發(fā)源簡介KTV的源頭來自于日本?？ɡ璒K的最初形態(tài)只是供專業(yè)樂手在沒有條件帶伴奏樂隊的巡回演出中使用的伴奏磁帶?？ɡ璒K興起在20世紀(jì)60年代末，在日本神戶酒吧做伴奏樂手的井上大佑，在為朋友的錄音機(jī)灌制伴奏樂曲時，意識到了這一點(diǎn)。當(dāng)年的日本處在西方影響下的嬉皮風(fēng)格里，年輕人對音樂的迷戀幾近瘋狂，而且高速發(fā)展的資本主義，使得原本性情拘謹(jǐn)?shù)娜毡救藦?qiáng)烈地感受到了生活的壓力和無趣。到酒吧等場所聽歌手演唱成了閑時的主要消遣。撕裂嗓子的吼叫似乎只有在買醉的情況下才會不受控制地喊出來。因為KTV使普通人不管是夜鶯嗓還是公鴨喉都過了一把歌星癮，深藏不露的性情在麥克風(fēng)的爭搶中不經(jīng)意地坦露開來，沒有專業(yè)表演的壓力，傾聽的和演唱的在互換中實現(xiàn)了自我選擇及共同的參及樂趣。某些商人看準(zhǔn)了卡拉OK（KTV歌曲）將會替市場帶來商機(jī)，因此以音響設(shè)備建立起卡拉OK帝國。據(jù)日本卡拉OK協(xié)會統(tǒng)計，卡拉OK（KTV歌曲）最輝煌的時候，在一億多日本國民里，卡拉OK（包含KTV歌曲KTV歌曲下載）的消費(fèi)者達(dá)到6000萬以上，成了年銷售額高達(dá)160億美元的娛樂產(chǎn)業(yè)。3、臺灣KTV的發(fā)源中國大陸KTV從臺灣傳過來，因此，必須要了解臺灣KTV的發(fā)展歷程。而臺灣KTV的發(fā)展，離不開錢柜。錢柜在最初經(jīng)營的時候并不是KTV，而是一家光盤專賣店，當(dāng)然那時也不叫錢柜。這家光盤專賣店的老板——周英，本來只是在路邊擺攤賣光盤的小販。他有了一些資本后就經(jīng)營了一家光盤專賣店。在經(jīng)營的過程中他發(fā)現(xiàn)所售賣的光盤不能給顧客以直觀的欣賞，于是便在自己的店里設(shè)置了一間簡易的包廂供顧客免費(fèi)試聽、試唱。后來他發(fā)現(xiàn)這種包廂很受歡迎，于是又?jǐn)U大店面面積，加置包廂，在包廂的裝修方面更加細(xì)致和人性化。從此到他店里來試聽、試唱歌曲的顧客越來越多，而真正買光盤的卻寥寥無幾。于是周英便將光盤專賣店轉(zhuǎn)型為KTV，即卡拉OKTV（KALAOKTV）簡稱，錢柜也由此誕生（錢柜此名是根據(jù)當(dāng)時臺灣流行歌曲排行榜榜名而起），KTV這一新型的娛樂行業(yè)也由此在中國應(yīng)運(yùn)而生。錢柜誕生后，在臺灣一發(fā)不可收拾，數(shù)年間已由一家不到三十間包廂的小店面發(fā)展為擁有二十余家分店的連鎖經(jīng)營機(jī)構(gòu)，到如今已成為一家上市公司。4、大陸KTV的起源大陸KTV其實具有深厚的娛樂根基，在整個20世紀(jì)，上海的歌廳舞廳等娛樂場所風(fēng)靡全國，培養(yǎng)了一大批娛樂消費(fèi)群體跟娛樂管理精英。在錢柜1994年進(jìn)入大陸之后，KTV這種娛樂形式便重新代替歌廳、舞廳、迪廳等夜店，風(fēng)靡全上海，進(jìn)而風(fēng)靡全國。之后，全國各個城市都興起了大大小小的KTV，不約而同的，各個KTV都賺到了巨額利潤，因此，更多的投資者也便加入到KTV的事業(yè)中。5、大陸KTV的發(fā)展錢柜KTV在中國大陸的巨大成功，讓臺灣好樂迪也看到機(jī)會，作為一家量販?zhǔn)終TV，臺灣好樂迪在臺灣的市場份額已經(jīng)超過錢柜，因此對于大陸市場的開拓，也就不是很積極，這讓其錯過了重要的發(fā)展機(jī)會。當(dāng)臺灣KTV行業(yè)接近飽和，臺灣好樂迪欲進(jìn)軍大陸之時，卻發(fā)現(xiàn)大陸已經(jīng)有一個好樂迪了，而且打著臺灣好樂迪的旗號，發(fā)展的風(fēng)生水起?；谶@樣的山寨事件先例，在大陸上，就不免出現(xiàn)各種山寨KTV品牌，如金錢柜，銀錢柜，錢鉅等等。大陸KTV的發(fā)展，很大程度上得益于行業(yè)領(lǐng)軍品牌的引領(lǐng)。在此，不得不說寶樂迪量販?zhǔn)終TV。寶樂迪量販?zhǔn)終TV是第一家大陸品牌專注KTV行業(yè)發(fā)展的連鎖KTV品牌，這把中國KTV行業(yè)山寨風(fēng)氣多多少少拉回到了正規(guī)。同時，這也給該公司帶去了豐厚的市場回報，截止目前，這家量販?zhǔn)終TV的門店數(shù)量已經(jīng)超過150家，比所有“錢柜”（無論是不是山寨）跟所有好樂迪（無論臺灣的還是上海的）的門數(shù)量加起來還要多，并且，還在快速發(fā)展。門店數(shù)量的增加，反過來也凸顯了其品牌的知名度，進(jìn)而也更有利于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺，正如微軟定義辦公軟件標(biāo)準(zhǔn)，谷歌定義搜索引擎標(biāo)準(zhǔn)，寶樂迪在一定程度上定義了量販?zhǔn)終TV的標(biāo)準(zhǔn)。除了寶樂迪之外，大陸量販?zhǔn)終TV還有一個出色的身影，那就是萬達(dá)集團(tuán)旗下的大歌星KTV。且不論大歌星KTV的專業(yè)程度，但是其背后的萬達(dá)集團(tuán)，就讓大歌星帶有了耀眼的光環(huán)。6、KTV發(fā)展趨勢預(yù)測參考日本跟臺灣KTV行業(yè)的發(fā)展趨勢，可以一定程度上勾畫出中國KTV行業(yè)的發(fā)展路徑。量販?zhǔn)終TV成為KTV行業(yè)主流類型。當(dāng)前，市面上擁有不少KTV類型，不同KTV迎合不同的群體，甚至一些KTV是不健康內(nèi)容的代表，隨著KTV行業(yè)規(guī)范的健全，那些曖昧型KTV的市場份額將會越來越少。量販?zhǔn)終TV將會成為大眾娛樂的主流場所，除此之外，高檔商務(wù)KTV也會有一定的市場。連鎖KTV品牌將主導(dǎo)KTV市場。一定時間，單體KTV因為占據(jù)有利地勢而會存在，但是從大范圍的市場層面上來看，連鎖KTV品牌因其品牌效益、規(guī)范管理、成本優(yōu)勢而逐漸占領(lǐng)KTV市場，單體KTV也會爭相加盟品牌KTV。按照定位原理，以后市場的KTV品牌不會超過7個，知名名牌也就兩個，寶樂迪量販?zhǔn)礁蟾栊呛芸赡苁且院笫袌龅闹鲗?dǎo)，因為他們已經(jīng)很大程度上占據(jù)了消費(fèi)者的心智資源。KTV專業(yè)企業(yè)將會達(dá)到上市規(guī)模，資本運(yùn)作更加透明。正如錢柜跟好樂迪很久之前已經(jīng)在臺灣上市了，大陸KTV品牌不久也會走向上市的道路，筆者估計，最先上市的KTV品牌將是寶樂迪量販?zhǔn)終TV，而一旦上市成功，擁有巨額市場資金的寶樂迪量販?zhǔn)終TV將會加快在KTV行業(yè)的買進(jìn)步伐。未來，量販?zhǔn)終TV將會成為大眾娛樂的代名詞，而不僅僅是唱歌。在KTV將會出現(xiàn)其他娛樂形式，比如真人游戲等，當(dāng)然新增加的娛樂內(nèi)容也必定是迎合熟人團(tuán)體娛樂的，不再會出現(xiàn)以前歌廳、舞廳的形式，而僅僅是熟人之間增強(qiáng)感情的愉快形式。7、對KTV投資者的建議事實上，當(dāng)下KTV市場不會再像以往隨便能開起KTV就能賺到錢的形勢了，KTV演變成一個品牌競爭