茶業(yè)線上線下品牌宣傳方案策劃

茶業(yè)線上線下品牌宣傳方案策劃一、宣傳背景如今線上營銷已成為品牌推廣的一種主流手段，全民網(wǎng)購的時代大大地推動了線上營銷的發(fā)展。目前，茶葉行業(yè)的營銷模式大多仍以傳統(tǒng)線下營銷模式為主，如能合理、充分地利用線上營銷平臺，借力其靈活、實時、迅速的傳播優(yōu)勢，展現(xiàn)品牌文化、產(chǎn)品特色等等，再結(jié)合線下營銷，將會取得更好的品牌宣傳效果。二、宣傳目的讓更多人了解茶葉文化，使人們關(guān)注老撾千年古樹茶，打通國內(nèi)茶葉行業(yè)中高端市場，從而讓更多人認識上嘉美成茶葉文化品牌，讓品牌獲得市場的認可，并獲得更高的銷售量。三、宣傳目標通過一系列強有力的線上推廣，增加曝光率，打響知名度，樹立品牌形象，迅速擴大品牌知名度通過品牌產(chǎn)品定位，建立口碑引起市場的關(guān)注與興趣，找準目標消費群，提高市場占有率四、宣傳方案線上推廣將作為品牌宣傳推廣的主要組成部分，再以線下推廣作為輔助手段，主要推廣方案如下：鎖定目標人群：年齡28-45歲，有一定消費基礎(chǔ)，對新事物接受能力強，普遍受過一定程度的教育，對品牌有一定的挑剔，追求較高的品質(zhì)生活，注重養(yǎng)生與健康，喜歡喝茶喜歡茶文化，喜歡與茶一起享受生活美好時光。打造品牌口號：在進行線上線下推廣時，可以靈活運用于軟文或視頻、宣傳手冊等地方，成為品牌產(chǎn)品的代表性宣傳標語，加深消費群記憶，吸引消費群的注意力。如：“緣起千年，茗香古樹”等等。線上推廣：建立品牌官方微信公眾號，樹立品牌文化形象，抓住受眾群的剛需，圍繞養(yǎng)生、健康、茶文化、茶故事、茶歷史、茶周邊、茶生活等方面，策劃以科普性、體驗性、分享性、互動性為主題的推送內(nèi)容，從標題到文章，深耕內(nèi)容，打造多元內(nèi)容視覺風(fēng)格，采用多種創(chuàng)意內(nèi)容形式對品牌價值進行延展，如視頻、音頻、H5等內(nèi)容呈現(xiàn)形式，并優(yōu)化公眾號菜單欄目，給用戶良好的使用體驗，提高用戶興趣內(nèi)容體驗感，與品牌信賴感，提升品牌的中高端品牌茶文化形象。結(jié)合節(jié)假日、消費日等節(jié)點，定期策劃品牌活動，讓消費者參與進來，形成互動、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)，持續(xù)關(guān)注，讓消費者認識品牌，關(guān)注產(chǎn)品，從而形成消費轉(zhuǎn)化，建立口碑。如即將到來的端午節(jié)，可以結(jié)合端午節(jié)在微博上制造熱門話題，#千年茗香，與您粽情難忘#，與微博紅人合作，打造熱搜，形成擴散，在微博上全民互動。策劃與端午節(jié)相關(guān)的軟文活動主題，將品牌口號和品牌相關(guān)活動融入其中，選擇具有一定粉絲和影響力的公眾號，進行軟文推送，利用他們的影響力，帶動品牌的推廣，并抓住受眾群特點，如端午節(jié)送健康、送養(yǎng)生、送大氣、送品質(zhì)等，并結(jié)合買一送一或買一贈券，轉(zhuǎn)發(fā)集贊抽獎活動等形式，吸引潛在消費者的眼球，提升品牌的形象。借力短視頻的傳播優(yōu)勢和龐大的用戶群體，通過打造品牌官方號，并開通直播，與用戶實時互動，能直接有效地擴大品牌影響力。制造視頻內(nèi)容爆點與話題，如拍攝一段老撾千年古樹茶的制茶工藝或是拍攝一段與古樹茶邂逅的短故事等等，并結(jié)合相關(guān)茶文化、茶故事的話題，如#千年傳承，經(jīng)典手藝#、#我與古樹茶的緣起#等等話題進行視頻發(fā)布，引起用戶更多的關(guān)注與興趣，沉淀和積累粉絲，增加品牌曝光，提升轉(zhuǎn)化率。與小紅書、抖音的達人網(wǎng)紅合作，讓他們發(fā)布一些關(guān)于產(chǎn)品的真實測評或分享干貨的帖子，圖文結(jié)合或視頻展示，文案和視頻內(nèi)容要有真情實感，圖片有質(zhì)感，內(nèi)容有品味，不俗套，向更多的用戶展示產(chǎn)品優(yōu)勢，凸顯分享者的中高端生活品味，提升產(chǎn)品美譽度。在發(fā)布真實測評和分享干貨時也可以結(jié)合話題，進行關(guān)于健康類、養(yǎng)生類、享受生活類的擴散，與用戶形成深度溝通，如《我的爛漫下午茶——千年古樹茶》、《養(yǎng)生首先就是它！》等等。（4）線下推廣：A、參與各地零交會、文博會等交易會，帶著茶葉品牌與文化走出去，精心布展，樹立品牌形象，向人們線下零距離展示產(chǎn)品、介紹品