《農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營(yíng)》課件-農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)1．農(nóng)產(chǎn)品包裝的功能123傳達(dá)農(nóng)產(chǎn)品信息迎合目標(biāo)消費(fèi)群體喜好保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品，提高便攜度農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)2．包裝文字設(shè)計(jì)包裝文字的分類(lèi)品牌文字品牌標(biāo)語(yǔ)說(shuō)明文字包裝文字的設(shè)計(jì)原則符合包裝的整體設(shè)計(jì)要求具備藝術(shù)性和易讀性契合農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)排版要美觀農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)包裝文字常用字體規(guī)范字體01書(shū)法字體02圖形字體03農(nóng)產(chǎn)品包裝上的書(shū)法字體農(nóng)產(chǎn)品包裝上的規(guī)范字體農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)3．包裝圖形設(shè)計(jì)包裝圖形的類(lèi)型原材料圖形產(chǎn)地信息圖形成品圖形Logo圖形人物圖形農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)包裝圖形設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)農(nóng)村電商從業(yè)人員在設(shè)計(jì)包裝圖形時(shí)要注意兩點(diǎn)：一是不能喧賓奪主，搶占消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品或品牌名稱(chēng)的注意力；二是要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體、同類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品的包裝等加以分析，并形成自己的特色。例如，海鮮類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品就可以選擇與大海、沙灘等相關(guān)的圖形圖片；民族特色農(nóng)產(chǎn)品則可以運(yùn)用當(dāng)?shù)孛袼椎纳屎蛨D形設(shè)計(jì)包裝。案例分析：攀枝花市的水果電商化前的包裝現(xiàn)狀和地域文化1．水果包裝現(xiàn)狀01品牌眾多、雜亂，知名品牌較少02包裝簡(jiǎn)單，無(wú)法體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)涵03品牌意識(shí)缺乏，管理不夠規(guī)范2．攀枝花市地域文化攀枝花市是多民族雜居地區(qū)01攀枝花市是南絲綢之路的一環(huán)02攀枝花鋼鐵廠被譽(yù)為“方寸之地崛起象牙微雕鋼城”03攀枝花市是資源型城市04攀枝花市被譽(yù)為“陽(yáng)光花城、康養(yǎng)勝地”05攀枝花市的水果地域文化包裝設(shè)計(jì)1．發(fā)掘代表性地域文化元素攀枝花市歷史悠久，商業(yè)和旅游資源都十分豐富，有著深厚的文化底蘊(yùn)，自然景觀和人文歷史景觀星羅棋布?？偟膩?lái)說(shuō)，攀枝花市是一個(gè)集奇山、秀水、密林、繁花、峽谷、溫泉、地理、人文等為一體的休閑度假勝地，有著深厚的文化底蘊(yùn)。其最有代表性的莫過(guò)于“攀鋼”“木棉花（攀枝花市的市花）”“二灘水電站”，因此，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，這3種元素都可以作為攀枝花市的地域文化元素的代表來(lái)使用。2．增加包裝設(shè)計(jì)感，創(chuàng)新元素的表現(xiàn)形式確定需要使用的地域文化元素后，需要考慮包裝形式來(lái)表現(xiàn)，現(xiàn)存農(nóng)村電商市場(chǎng)上的農(nóng)產(chǎn)品包裝大多采用照片處理、組合，這里使用矢量圖形的表現(xiàn)方式，將攀鋼、木棉花和二灘水電站進(jìn)行矢量化處理，使用攀鋼大門(mén)和二灘水電站的形象剪影，以及木棉花作為邊框元素，矢量化處理后，包裝上的地域元素顯得簡(jiǎn)潔明了，相比圖片的堆積，簡(jiǎn)單的矢量圖形更會(huì)給人以視覺(jué)上的美感。3．改進(jìn)包裝材質(zhì)，綠色包裝過(guò)去，農(nóng)產(chǎn)品大都采用聚乙烯、聚丙烯膜等材料制成的包裝，不僅污染環(huán)境，隨著電商化的物流時(shí)間的增加，甚至?xí)廴巨r(nóng)產(chǎn)品。隨著“綠色”“環(huán)?！钡陌b理念日益興盛，材料來(lái)源廣泛、具有極強(qiáng)可回收性和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，且運(yùn)輸和存放方便的紙質(zhì)包裝成為國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品包裝的主流類(lèi)型。所以，此次芒果包裝設(shè)計(jì)都使用可降解、可回收、綠色環(huán)保的紙質(zhì)材料，符合社會(huì)的發(fā)展主流，同時(shí)也能有益于出口海外。案例啟示在更加國(guó)際化、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的農(nóng)村電商領(lǐng)域，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)在很大程度上可以重塑農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象，并作為農(nóng)產(chǎn)品電商化的一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，提升農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。目前，農(nóng)產(chǎn)品包裝的一個(gè)重要趨勢(shì)就是將農(nóng)產(chǎn)品與地域文化相結(jié)合，以地域文化為基石，充分挖掘和利用各種農(nóng)產(chǎn)品背后區(qū)域性的特色文化，從圖形元素、包裝造型、包裝材質(zhì)等各個(gè)方面去提升農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的格調(diào)。這樣，既能夠發(fā)揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，又可以帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，做好農(nóng)產(chǎn)品電商化的前期建設(shè)，為農(nóng)村電商的發(fā)展打下基礎(chǔ)。任務(wù)實(shí)訓(xùn)：為沃柑撰寫(xiě)宣傳文案1．實(shí)訓(xùn)目標(biāo)掌握農(nóng)產(chǎn)品文案的策劃與寫(xiě)作。能夠撰寫(xiě)農(nóng)產(chǎn)品文案。212．實(shí)訓(xùn)內(nèi)容某農(nóng)村電商從業(yè)人員自產(chǎn)自銷(xiāo)的沃柑具有以下特點(diǎn)。（1）該沃柑種植于云南省的哀牢山，生長(zhǎng)期長(zhǎng)達(dá)14個(gè)月，種植地?fù)碛?500多小時(shí)光照和1200多毫米雨水的優(yōu)越條件，海拔在1200～2600米，晝夜溫差在10℃左右，因此沃柑的品質(zhì)