計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品市場(chǎng)定位與策略考核試卷

計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品市場(chǎng)定位與策略考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品市場(chǎng)定位的核心是（）

A.產(chǎn)品功能

B.價(jià)格策略

C.目標(biāo)客戶群

D.銷售渠道

2.以下哪項(xiàng)不屬于計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品市場(chǎng)定位的考慮因素？（）

A.品牌形象

B.產(chǎn)品性能

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.股票市場(chǎng)

3.在計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品市場(chǎng)定位中，針對(duì)高端用戶群體的策略是（）

A.高性能、高價(jià)格

B.低性能、低價(jià)格

C.高性能、低價(jià)格

D.低性能、高價(jià)格

4.以下哪種計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品更適合采用差異化市場(chǎng)定位策略？（）

A.主板

B.CPU

C.內(nèi)存條

D.機(jī)箱

5.計(jì)算機(jī)硬件企業(yè)在制定市場(chǎng)定位策略時(shí)，以下哪項(xiàng)是首要考慮的？（）

A.企業(yè)利潤(rùn)

B.消費(fèi)者需求

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

6.在計(jì)算機(jī)硬件市場(chǎng)，以下哪種產(chǎn)品通常采用低成本領(lǐng)先策略？（）

A.顯卡

B.固態(tài)硬盤

C.電源

D.聲卡

7.以下哪個(gè)企業(yè)以生產(chǎn)高性能計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品著稱？（）

A.聯(lián)想

B.戴爾

C.華碩

D.惠普

8.計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是（）

A.產(chǎn)品類型

B.使用場(chǎng)景

C.性能參數(shù)

D.生產(chǎn)工藝

9.以下哪項(xiàng)不屬于計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分策略？（）

A.按產(chǎn)品類型細(xì)分

B.按使用場(chǎng)景細(xì)分

C.按消費(fèi)者年齡細(xì)分

D.按競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手細(xì)分

10.在計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品市場(chǎng)定位中，以下哪種策略適用于新興市場(chǎng)？（）

A.市場(chǎng)滲透

B.市場(chǎng)開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.服務(wù)開發(fā)

11.以下哪個(gè)品牌在計(jì)算機(jī)硬件市場(chǎng)定位中主要針對(duì)游戲玩家？（）

A.聯(lián)想

B.戴爾

C.華碩

D.MSI

12.計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品市場(chǎng)定位策略中，以下哪種策略適用于提高市場(chǎng)份額？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格戰(zhàn)

C.品牌推廣

D.渠道拓展

13.以下哪個(gè)因素對(duì)計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品市場(chǎng)定位策略的影響最??？（）

A.政策法規(guī)

B.技術(shù)進(jìn)步

C.原材料價(jià)格

D.氣候變化

14.在計(jì)算機(jī)硬件市場(chǎng)定位策略中，以下哪種策略有助于提高產(chǎn)品附加值？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低生產(chǎn)成本

C.擴(kuò)大銷售渠道

D.增加廣告投入

15.計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策影響最大？（）

A.產(chǎn)品性能

B.價(jià)格

C.售后服務(wù)

D.促銷活動(dòng)

16.以下哪個(gè)企業(yè)以生產(chǎn)面向設(shè)計(jì)師和專業(yè)人士的計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品著稱？（）

A.聯(lián)想

B.戴爾

C.華碩

D.蘋果

17.在計(jì)算機(jī)硬件市場(chǎng)定位中，以下哪種策略適用于應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低價(jià)格

C.增加廣告投入

D.拓展新市場(chǎng)

18.以下哪個(gè)因素對(duì)計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品市場(chǎng)定位策略的影響最大？（）

A.社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.消費(fèi)者偏好

C.企業(yè)實(shí)力

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

19.計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品市場(chǎng)定位策略中，以下哪種策略適用于提高產(chǎn)品知名度？（）

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

B.線下活動(dòng)

C.口碑傳播

D.媒體報(bào)道

20.以下哪個(gè)企業(yè)以生產(chǎn)面向游戲愛好者的計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品而聞名？（）

A.聯(lián)想

B.戴爾

C.華碩

D.RAZER

（注：以下為答題紙，請(qǐng)將答案填寫在括號(hào)內(nèi)。）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品的市場(chǎng)定位策略包括以下哪些？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.銷售渠道定位

D.廣告定位

2.以下哪些因素會(huì)影響計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品的市場(chǎng)定位？（）

A.市場(chǎng)需求

B.技術(shù)發(fā)展

C.成本控制

D.消費(fèi)者心理

3.以下哪些是計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)？（）

A.用戶需求

B.用戶群體

C.產(chǎn)品功能

D.地理位置

4.以下哪些計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品適合采用差異化定位策略？（）

A.高端顯卡

B.標(biāo)準(zhǔn)化鍵盤

C.專業(yè)音頻接口

D.服務(wù)器CPU

5.在計(jì)算機(jī)硬件市場(chǎng)，以下哪些策略可以幫助企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.成本控制

C.品牌建設(shè)

D.售后服務(wù)提升

6.計(jì)算機(jī)硬件企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些做法是正確的？（）

A.分析目標(biāo)市場(chǎng)

B.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.忽視消費(fèi)者需求

D.明確自身優(yōu)勢(shì)

7.以下哪些因素會(huì)影響計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品的價(jià)格定位策略？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

D.促銷活動(dòng)

8.以下哪些是計(jì)算機(jī)硬件市場(chǎng)開發(fā)策略的有效手段？（）

A.拓展新的銷售渠道

B.進(jìn)入新的地理市場(chǎng)

C.增加產(chǎn)品線

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

9.以下哪些策略有助于提高計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品的品牌知名度？（）

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

B.體育贊助

C.用戶評(píng)價(jià)

D.社交媒體推廣

10.在計(jì)算機(jī)硬件市場(chǎng)定位中，以下哪些策略適用于產(chǎn)品生命周期的成熟期？（）

A.市場(chǎng)滲透

B.產(chǎn)品差異化

C.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

D.增加廣告投入

11.以下哪些因素可能導(dǎo)致計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品市場(chǎng)定位失??？（）

A.錯(cuò)誤理解市場(chǎng)需求

B.高估自身能力

C.低估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.過度依賴單一策略

12.以下哪些做法有助于計(jì)算機(jī)硬件企業(yè)在市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力？（)

A.持續(xù)研發(fā)投入

B.關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)

C.強(qiáng)化供應(yīng)鏈管理

D.提高員工福利

13.在計(jì)算機(jī)硬件市場(chǎng)定位中，以下哪些策略適用于產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期？（）

A.市場(chǎng)開發(fā)

B.產(chǎn)品開發(fā)

C.增加廣告投入

D.價(jià)格調(diào)整

14.以下哪些是計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品市場(chǎng)定位中品牌形象的重要組成部分？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.售后服務(wù)

C.廣告風(fēng)格

D.用戶口碑

15.以下哪些做法可以幫助計(jì)算機(jī)硬件企業(yè)提高客戶滿意度？（）

A.提供個(gè)性化服務(wù)

B.保證產(chǎn)品質(zhì)量

C.優(yōu)化購(gòu)買流程

D.定期客戶回訪

16.在計(jì)算機(jī)硬件市場(chǎng)，以下哪些情況下企業(yè)應(yīng)考慮重新定位產(chǎn)品？（）

A.市場(chǎng)需求變化

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略調(diào)整

C.企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

D.產(chǎn)品技術(shù)更新

17.以下哪些策略可以幫助計(jì)算機(jī)硬件企業(yè)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退期？（）

A.降低成本

B.提高產(chǎn)品性價(jià)比

C.精簡(jiǎn)產(chǎn)品線

D.增加廣告支出

18.以下哪些因素會(huì)影響計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品的渠道定位策略？（）

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)客戶群

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.供應(yīng)鏈能力

19.在計(jì)算機(jī)硬件市場(chǎng)定位中，以下哪些策略有助于提升消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度？（）

A.提供高品質(zhì)產(chǎn)品

B.開展會(huì)員活動(dòng)

C.定期發(fā)布更新

D.提供有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格

20.以下哪些做法有助于計(jì)算機(jī)硬件企業(yè)進(jìn)行有效的市場(chǎng)調(diào)研？（）

A.分析行業(yè)報(bào)告

B.通過問卷調(diào)查收集數(shù)據(jù)

C.觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)

D.忽視消費(fèi)者的實(shí)際使用反饋

（注：以下為答題紙，請(qǐng)將答案填寫在括號(hào)內(nèi)。）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品市場(chǎng)定位中，企業(yè)通過______來(lái)決定產(chǎn)品的特性、價(jià)格、渠道和促銷策略。

2.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是______的差異性。

3.計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品在市場(chǎng)定位中，如果采用低成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，通常需要重點(diǎn)關(guān)注______的控制。

4.對(duì)于計(jì)算機(jī)硬件企業(yè)而言，______是市場(chǎng)定位的核心內(nèi)容之一。

5.在產(chǎn)品生命周期的______階段，企業(yè)通常會(huì)增加廣告投入以提升品牌知名度。

6.企業(yè)的市場(chǎng)定位策略應(yīng)隨著______的變化而調(diào)整。

7.計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品的市場(chǎng)定位策略中，______是決定產(chǎn)品價(jià)格的關(guān)鍵因素之一。

8.為了提高計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)可以通過______來(lái)提升產(chǎn)品質(zhì)量和功能。

9.在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，企業(yè)需要了解______的需求，以便更好地滿足他們。

10.計(jì)算機(jī)硬件企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)充分考慮______的影響，以確保策略的有效性。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.在計(jì)算機(jī)硬件市場(chǎng)定位中，產(chǎn)品定位和價(jià)格定位是相互獨(dú)立的。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地滿足不同消費(fèi)者的需求。（）

3.計(jì)算機(jī)硬件企業(yè)在市場(chǎng)定位時(shí)，無(wú)需關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（）

4.品牌形象是計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品市場(chǎng)定位中不可或缺的一部分。（）

5.在產(chǎn)品生命周期的衰退期，企業(yè)應(yīng)該停止所有廣告投入。（）

6.成本控制是計(jì)算機(jī)硬件企業(yè)在市場(chǎng)定位中唯一需要考慮的因素。（）

7.市場(chǎng)定位策略的成功與否僅取決于產(chǎn)品本身的質(zhì)量。（）

8.企業(yè)可以通過增加銷售渠道來(lái)提高產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率。（）

9.在經(jīng)濟(jì)衰退期，計(jì)算機(jī)硬件企業(yè)應(yīng)繼續(xù)執(zhí)行原有的市場(chǎng)定位策略。（）

10.有效的市場(chǎng)調(diào)研可以幫助計(jì)算機(jī)硬件企業(yè)更好地了解消費(fèi)者需求。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)闡述計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品市場(chǎng)定位的重要性，并舉例說(shuō)明市場(chǎng)定位策略在不同類型計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品中的應(yīng)用。

2.假設(shè)你是一家計(jì)算機(jī)硬件企業(yè)的市場(chǎng)部經(jīng)理，請(qǐng)?jiān)敿?xì)描述你會(huì)如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，并針對(duì)某一特定細(xì)分市場(chǎng)制定市場(chǎng)定位策略。

3.討論計(jì)算機(jī)硬件企業(yè)在面對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，如何通過市場(chǎng)定位策略來(lái)保持或提升市場(chǎng)份額。

4.分析計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品生命周期不同階段的市場(chǎng)定位策略，并說(shuō)明企業(yè)在這些階段應(yīng)如何調(diào)整策略以適應(yīng)市場(chǎng)變化。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.A

4.D

5.B

6.C

7.D

8.A

9.D

10.B

11.D

12.C

13.D

14.A

15.C

16.D

17.C

18.D

19.A

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.AC

5.ABCD

6.AB

7.ABCD

8.AB

9.ABCD

10.AC

11.ABCD

12.ABC

13.ABC

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.消費(fèi)者需求

3.成本

4.品牌建設(shè)

5.成長(zhǎng)期

6.市場(chǎng)環(huán)境

7.成本和競(jìng)爭(zhēng)

8.研發(fā)投入

9.目標(biāo)市場(chǎng)

10.社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.市場(chǎng)定位決定