從11個(gè)網(wǎng)紅案例看旅游景區(qū)如何利用抖音做營(yíng)銷-石基信息

如何利用抖音做營(yíng)銷石基信息出品0101020303背景11個(gè)案例解析?重慶“洪崖洞”?河南寶泉旅游景區(qū)?北京野生動(dòng)物園?西安“大唐不夜城“?貴州“煥河村”?河南“老君山”總結(jié)?西安“摔碗酒”?四川“稻城亞丁”?江西“武功山”?青?！安杩}湖”?武漢“歡樂谷”和旅游部以及中國(guó)旅游研究院研究數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)達(dá)2.92萬億元，且2022年第一季度居民旅游顯示，近1年來，旅行類直播和短視頻的內(nèi)容量及內(nèi)容消費(fèi)量整體呈上升趨勢(shì)，并吸引了眾多興趣用戶，截止幫助其提升品牌曝光率和知名度，而抖音則幫助酒旅企業(yè)實(shí)現(xiàn)了從線上種草傳播到線下銷售轉(zhuǎn)化的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)案例一：重慶“洪崖洞”洪崖洞的成功出圈，不僅僅是因?yàn)槔昧诵旅襟w實(shí)時(shí)分享互動(dòng)這一優(yōu)勢(shì)，還有在巴渝文化的傳承和堅(jiān)守、商業(yè)地產(chǎn)和業(yè)態(tài)創(chuàng)新上實(shí)案例二：河南寶泉旅游景區(qū)——“中原小九寨”原小九寨”。+腰部KOL聯(lián)合的方式，開啟了一場(chǎng)“花花世界抖來覓”的社會(huì)從河南寶泉開啟的““花花世界抖來覓”抖音區(qū)域挑戰(zhàn)賽以及獲取的營(yíng)銷戰(zhàn)績(jī)來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，景區(qū)需要更短的案例三：北京野生動(dòng)物園余畝的土地上養(yǎng)育著200余種，5000余頭只來自世界各地的珍稀野生動(dòng)物，是集野生動(dòng)物馴養(yǎng)繁殖、科學(xué)研究、科普教育和休閑旅游于一品牌影響力，增加營(yíng)收的重要陣地，并通過成立專門的抖音團(tuán)隊(duì)來運(yùn)北京野生動(dòng)物園“天鵝蛋”事件營(yíng)銷案例2020年8月8日，北京野生動(dòng)物園內(nèi)有游客偷拿天鵝蛋事件引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。一位目擊者稱在他的堅(jiān)持下，偷拿天鵝蛋的游客最終把蛋放回了窩里。事件在抖音平臺(tái)曝這也是北京野生動(dòng)物園充分利用自有主題及IP，主動(dòng)將輿情引導(dǎo)為事件營(yíng)銷的典型案例。不僅維護(hù)了品牌的正徐佳自身發(fā)展的營(yíng)銷策略。首先，我們對(duì)疫情前后的客源結(jié)構(gòu)進(jìn)行了深度洞察。疫情動(dòng)市場(chǎng)新增量，實(shí)現(xiàn)品效合一，以彌補(bǔ)外地客徐佳案例四：西安“大唐不夜城“大唐不夜城坐落在陜西省西安市雁塔區(qū)大雁塔腳下，以盛唐文化為布景，以唐風(fēng)元素為主線，建有大雁塔北廣場(chǎng)、玄奘廣場(chǎng)、貞觀廣場(chǎng)、創(chuàng)領(lǐng)新時(shí)代廣場(chǎng)四大廣場(chǎng)，融入了商業(yè)、休閑、娛樂、體驗(yàn)等多種元素，為四海賓客提供優(yōu)質(zhì)的文旅消量最高的景點(diǎn)首位。此外，大唐不夜城的爆火帶動(dòng)了西安整體旅游。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年西安接待海內(nèi)外游客突破3億人次，旅游業(yè)總收入超過案例五：貴州“煥河村”2018年，因?yàn)橐粋€(gè)“85后”年輕人丁浪的到來改變了這個(gè)安靜的小村莊。秦剛秦剛案例六：河南“老君山”老君山是國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，位于河南省洛陽市欒川縣城，海拔高達(dá)2200余米，被道教尊稱為太上老君的老子曾抖音上拍攝的景觀一般都是四季分明，春花夏水、秋葉冬雪，季節(jié)性絕美景觀最容易走紅。北方很多景區(qū)一到冬天，由于2020年11月25號(hào)，老君山文化旅游集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理張鵬遠(yuǎn)在發(fā)了2020年11月25號(hào)，老君山文化旅游集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理張鵬遠(yuǎn)在發(fā)了過達(dá)人以及短視頻推薦算法推薦給更多感興趣的用戶過達(dá)人以及短視頻推薦算法推薦給更多感興趣的用戶不斷產(chǎn)生更多新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容案例七：西安“摔碗酒”平臺(tái)剛興起的那段時(shí)間成為了爆款，每天來自全國(guó)各地的游客來到永興坊，排隊(duì)互動(dòng)沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)也是“摔碗酒”在抖音平臺(tái)獲得用戶關(guān)注和迅速傳播多，并且越來越多的人了解了“摔碗酒”真正的歷史意義后，使得西安案例八：四川“稻城亞丁”稻城亞丁風(fēng)景區(qū)位于四川省甘孜藏族自治州稻城縣香格集雪山、冰川、海子、草甸、森林等高原風(fēng)光于一身，被稱為“香格里拉之魂”“最后的香巴拉”。萬人次，同比增長(zhǎng)超過55%。截至當(dāng)年11頻總播放量已經(jīng)超過了17億次。越來越多的用戶通過抖音關(guān)注稻城，也稻城亞丁的爆紅不僅在于它震撼優(yōu)美的風(fēng)景，以及仍留有藏傳佛教的足跡和神圣傳說，還有之后的影視作品也賦予了其美好的愛情寓意。此外，具有快制作和快傳播特點(diǎn)的抖音讓用戶可以即時(shí)記錄和傳遞他們?cè)诰皡^(qū)案例九：江西“武功山”江西萍鄉(xiāng)武功山是國(guó)家5A級(jí)風(fēng)景名勝江西萍鄉(xiāng)武功山是國(guó)家5A級(jí)風(fēng)景名勝是中國(guó)十大非著名山峰之一，被冠以景區(qū)內(nèi)資源稟賦優(yōu)良，景觀類型十分豐富，高山草甸、峰林奇石、飛瀑流泉，古樹怪松、云海佛光，處處皆是網(wǎng)友紛紛用原聲創(chuàng)作出大量精彩視頻。而其中最吸引眼球的，莫過于一條拍攝武功山云海美景的視頻。視頻一經(jīng)發(fā)出，便在抖音爆火，短短幾日就斬獲了65萬個(gè)贊，2萬多條評(píng)論。更有網(wǎng)友在抖音上發(fā)起了#武功山#活動(dòng)，目前，景區(qū)官方抖音賬號(hào)已發(fā)布710條視頻，粉絲達(dá)62.2萬，獲贊量達(dá)武功山景區(qū)借助抖音平臺(tái)，以年輕人感興趣和能聽懂看懂的方式，傳播了景區(qū)美景以及風(fēng)土人情的方方面面，也給網(wǎng)友種下了各種“網(wǎng)紅景點(diǎn)”的案例十：青?！安杩}湖”茶卡鹽湖是位于青海省海西蒙古族藏族自治州烏蘭縣茶卡鎮(zhèn)的天然結(jié)晶鹽湖，是柴達(dá)木盆地四大鹽湖之一，被旅行者們稱為中國(guó)“天空之鏡”，被國(guó)家旅游地理案例十一：武漢“歡樂谷”品。在取得初步成效之后，帶動(dòng)武漢瑪雅海灘水公園在抖音生活服務(wù)開啟售額達(dá)到880萬，其中官方賬號(hào)售賣512萬，達(dá)人“武漢小鍋”銷售額達(dá)根據(jù)不同的節(jié)日節(jié)點(diǎn)制定相應(yīng)的內(nèi)容策略每月，武漢歡樂谷的官方賬號(hào)會(huì)根據(jù)不同的節(jié)日節(jié)點(diǎn)制定相應(yīng)的內(nèi)容策略，并保持每周至少3-4條定期更新。最近幾個(gè)月，武漢歡樂谷抖音官號(hào)賬號(hào)短視頻5秒完播率更是較運(yùn)營(yíng)初期增長(zhǎng)30%，多條短視頻點(diǎn)贊量破萬，實(shí)現(xiàn)從功能性官號(hào)到文旅組織達(dá)人體驗(yàn)并拍攝短視頻傳播達(dá)人合作搭建團(tuán)隊(duì)搭建搭建團(tuán)隊(duì)搭建不團(tuán)同隊(duì)階是段自必規(guī)要模前的提酒。旅企優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和內(nèi)容如今的市場(chǎng)中產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，景區(qū)能依托自身特點(diǎn)推出差異化產(chǎn)品并不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，才能此外，好玩有趣和極具吸引力的內(nèi)容才能實(shí)現(xiàn)快速傳播和用鼓勵(lì)用戶UGC真實(shí)原生，一方面有助于酒旅企業(yè)持續(xù)在平臺(tái)獲得更多的曝光和熱度，另一方面可以降低消費(fèi)者決策成本，為商家經(jīng)營(yíng)在鼓勵(lì)用戶自發(fā)創(chuàng)作短視頻時(shí)，首先要明確UGC的策劃方案及激勵(lì)手段，如特色項(xiàng)目挑戰(zhàn)賽或拍視頻送福利等。其次，要在線上設(shè)置話題在站內(nèi)進(jìn)行傳不業(yè)求不業(yè)求