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文檔簡介
湖南區(qū)域傳播執(zhí)行報告20XX年首輪提案后明確事項:第一次策略案,已明確“笑”作為傲滋20XX年度的傳播形象;圍繞湖南都市頻道“最愛笑的寶貝”評選展播,全媒體整合聯(lián)動。企業(yè)認同進社區(qū)、終端宣傳、總決選的線下思路。本次傳播的目標:在湖南地區(qū)針對全人群,廣度覆蓋,打響知名度,將“寶寶的笑”與傲滋品牌建立初步關(guān)聯(lián)。如何一步步讓“傲滋的訴求”
以“笑”的方式呈現(xiàn)?三步走的傳播規(guī)劃:樹立高度渠道跟進報紙:主題軟文解讀終端:報名+宣傳社區(qū)落地網(wǎng)絡(luò)互動社區(qū):“寶寶笑”征集活動網(wǎng)絡(luò):“最愛笑的寶寶”評選電視放大話題延續(xù)電視:“最愛笑的寶寶”視頻展播線下:“愛笑天使去美國”總決選企業(yè)微博第一步:發(fā)聲第二步:互動第三步:放大首步:尋找科學依據(jù),信息進駐終端樹立高度渠道跟進報紙:主題軟文解讀終端:報名+宣傳社區(qū)落地網(wǎng)絡(luò)互動社區(qū):“寶寶笑”征集活動網(wǎng)絡(luò):“最愛笑的寶寶”評選電視放大話題延續(xù)電視:“最愛笑的寶寶”視頻展播線下:“愛笑天使去美國”總決選企業(yè)微博第一步:發(fā)聲第二步:互動第三步:放大報紙主題軟文解讀站在科學的角度,
傳遞“聰明寶寶更愛笑,傲滋讓寶寶更聰明”的觀點傲滋6S3Q讓寶寶更愛笑我們的步驟:傲滋為什么讓寶寶愛笑?尋找最愛笑寶寶愛笑是寶寶聰明的表現(xiàn)《瀟湘晨報》:湖南發(fā)行量最大的權(quán)威報紙日發(fā)行量60.2萬份,受眾200多萬人,全面覆蓋全省城鎮(zhèn),無可爭議的湖南第一紙媒?!巴平楹?、放大湖南”的地域名片,“影響湖南、創(chuàng)新湖南”的權(quán)威媒體,湖南最具影響力和公信度的平面媒體;讀者結(jié)構(gòu)高知識、高品位、高消費的高端人群匯聚。晨報軟文將密集安排于7月中旬——8月初發(fā)布時間階段目標暫擬標題制造話題引發(fā)關(guān)注7月中旬打造“寶寶笑容”的概念《夏日炎炎,你的寶寶還愛笑嗎?》7月中下旬建立聰明寶寶與愛笑間的功能聯(lián)系《寶貝越愛笑,長大越聰明》7月下旬擴大“寶寶笑容”概念,引出傲滋品牌《逗寶寶笑是門藝術(shù)也是門學問》導入傲滋活動預告電臺宣傳片開播前一周建立傲滋與“寶寶笑容”的聯(lián)系《傲滋,帶來寶寶最美笑容》電臺宣傳片開播前三天詮釋傲滋的產(chǎn)品功能訴求《美國原罐,傲滋好品質(zhì)》電臺宣傳片開播前一天詮釋傲滋的產(chǎn)品功能訴求《有傲滋,媽媽更安心》電臺宣傳片開播當天深化傲滋寶寶與“愛笑”的聯(lián)系,提升品牌印象及好感度《傲滋寶寶,愛笑天使》終端報名&宣傳將銷售第一線,變成本次傳播的“前沿陣地”
由促銷人員首輪信息發(fā)布——傲滋來了隨著傲滋奶粉的市場進駐,活動信息同步跟進1.區(qū)域分布:長沙市各區(qū)域,各選擇一個代表性終端設(shè)立報名點,爭取覆蓋區(qū)域無交叉,無漏洞。2.人員配比:每點設(shè)立1名專人負責報名工作。3.人員工作內(nèi)容:1)派發(fā)DM單頁告知活動信息2)發(fā)放與搜集報名表并整理歸檔3)收集報名寶寶愛笑視頻,整理上傳網(wǎng)絡(luò)。傲滋.最愛笑的寶貝發(fā)響活動第一彈備注:由于貝貝熊將于9月初開始,與雅培展開“小熊向前沖”終端活動,故傲滋奶粉在貝貝熊終端報名只能進行到8月底。報名表DM單頁終端報名宣傳物料:海報鑒于目前無法明確終端及物料數(shù)量,因此本案不涉及終端物料費用。第二步:信息渠道下沉,線上線下同步互動樹立高度渠道跟進報紙:主題軟文解讀終端:報名+宣傳社區(qū)落地網(wǎng)絡(luò)互動電臺:“寶寶笑”社區(qū)征集互動網(wǎng)絡(luò):“最愛笑寶寶”互動評選電視放大話題延續(xù)電視:“最愛笑的寶寶”視頻展播線下:“愛笑天使去美國”總決選企業(yè)微博第一步:發(fā)聲第二步:互動第三步:放大電臺寶寶笑容征集活動有車一族的有效接觸媒體
超強的滲透力、互動力湖南廣播電臺的首次跨頻道整合湖南廣播電臺社區(qū)聯(lián)盟交通FM91.8芒果NEWSFM93.8(交通FM91.8):領(lǐng)袖影響,強勢傳播湖南電臺收聽率排名湖南交通頻道是湖南廣電核心品牌之一,連續(xù)十年經(jīng)營實力位列中國廣播第一陣營,以將近40%的收聽份額成為無可爭議的湖南廣播第一品牌,并連年穩(wěn)居全國單頻廣播收聽冠軍。排名頻率名稱平均收聽率市場占有率1湖南電臺交通頻道1.18%33.3%2893汽車音樂電臺0.40%11.3%3金鷹9550.32%9.0%4都市105–長沙新聞廣播0.31%8.8%5交通音樂廣播0.25%7.1%數(shù)據(jù)來源:賽立信全國電臺媒體研究(芒果News938):無可比擬的社區(qū)資源優(yōu)勢3、政府支持:News938享有湖南省民政廳、長沙市民政局的鼎力支持。1、社區(qū)聯(lián)盟:News938建成首批社區(qū)戰(zhàn)略聯(lián)盟,掌握45個精品示范社區(qū)資源。2、金牌團隊:News938擁有經(jīng)驗豐富的社區(qū)執(zhí)行團隊,打造過“超級社長”、“百姓奧運會”等優(yōu)質(zhì)社區(qū)活動產(chǎn)品。
以社區(qū)聯(lián)盟為核心,三大頻道共掀傳播熱潮新聞資訊節(jié)目口播融入頻道招募宣傳片微博互動八檔資訊節(jié)目宣傳帶外派主持人連線報道社區(qū)聯(lián)盟FM93.8交通頻道FM91.8瀟湘之聲FM102.8硬廣強勢曝光目的形式頻次次數(shù)前期預熱招募宣傳招募口播20XX年7月下旬(活動前10天),芒果Radio938資訊頻道新聞資訊欄目中,節(jié)目口播每天不少于4次體現(xiàn)傲滋品牌。9:30、10:30、16:30、17:3010天,不少于40次招募宣傳帶20XX年7月下旬(活動前10天),芒果Radio938資訊頻道招募宣傳片每天12次,體現(xiàn)傲滋品牌。(15’宣傳片)7:00、9:00、10:00、11:00、13:00、14:00、15:00、16:00、17:00、19:00、20:00、21:0010天,不少于120次同步報道即時新聞官方微博發(fā)布及轉(zhuǎn)發(fā)湖南電臺新聞頻道官方微博開設(shè)互動內(nèi)容,“最愛笑的寶貝”只要聽眾拍攝或上傳照片@1028和合作企業(yè)微博,并@三位好友,就有機會贏取合作企業(yè)提供獎品。同時在活動現(xiàn)場設(shè)立的“微博照片墻”,將形象外化,影響更大。
不少于45條線性融入活動全程全天8檔資訊節(jié)目中播放活動宣傳帶,體現(xiàn)傲滋品牌。9:30、10:30、11:30、12:30、13:30、14:30、15:30、16:3045天,不少于360次外派主持人連線報道活動現(xiàn)場報道連線,不少于4條提及傲滋品牌。如:“各位聽眾朋友們,現(xiàn)在我在的位置是傲滋“最愛笑的寶貝”的活動現(xiàn)場,我看到由傲滋冠名的“最愛笑的寶貝”活動正在如火如荼的進行中……”6天,不少于24次高頻次、全頻道融入電臺廣告排期:頻道欄目播出時間時長
次數(shù)8月9月10月芒果938資訊頻道T周一-周日7:2630秒31301576TT周一-周日7:5615秒31301576TT周一-周日8:2630秒31301576A周一-周日8:5615秒31301576T周一-周日12:2630秒31301576T周一-周日12:5630秒31301576A周一-周日17:2630秒31301576T周一-周日17:5615秒31301576TT周一-周日18:2630秒31301576T周一-周日18:5615秒31301576B周一-周日19:2630秒31301172合計341330161832頻道欄目播出時間時長
次數(shù)8月9月10月918交通頻道A周一-周日12:5715秒31301576C周一-周日22:5715秒31301576合計626030152選擇電臺,
不僅在于讓傲滋精準面向高收入人群;
更在于借助其廣泛社區(qū)資源,
助傲滋充分滲透高端社區(qū)!社區(qū)互動概述:活動目的:讓傲滋奶粉傳播引線,從消費者身邊開始活動內(nèi)容:以“征集寶寶笑容視頻”為核,開展0-3歲嬰兒的系列親子互動。活動地點:長沙中高端社區(qū)總體規(guī)劃活動周期:8月初—9月中旬活動時間:涼爽的周末晚上場次安排:1社區(qū)1場,共五場社區(qū)選擇標準:1.區(qū)域:市東南西北中五大區(qū)域2.要求:周邊社區(qū)多、居住人多、居住的家庭收入高,教育程度高如:位于市中心的湘江世紀城,入駐約4萬人,家庭收入7000以上市中心:楓樹山社區(qū)、芙蓉南路社區(qū)、東塘街道河西:咸嘉新村社區(qū)、卓越蔚藍海岸、保利麓谷林語河東:恒大雅苑、白沙花園市北:江灣社區(qū)(位于湘江世紀城中心)、洪山街道金鷹社區(qū)、珠江花城市南:上海城、奧林匹克花園、陽光100國際新城、萬科城注:具體安排考慮到社區(qū)檔期、天氣等原因,在標準不變的情況下,須靈活安排活動場地等。現(xiàn)場示意:極具沖擊力的品牌包裝場地布置說明:因活動在不同社區(qū)進行,具體方案將結(jié)合實際場地情況靈活變動。主策略:互動與征集相結(jié)合,增強參與度品牌產(chǎn)品互動愛笑寶寶征集1.親子游戲區(qū)2.促銷區(qū)3.育嬰專家咨詢區(qū)4.舞臺區(qū)愛笑寶寶視頻采集區(qū)品牌產(chǎn)品展示親子游戲區(qū):產(chǎn)品訴求融入“笑”的游戲例:游戲名——寶寶的笑(Smile),來自6S寶寶健康笑(Smile),需要6S全面呵護,親!快來找齊6S吧!游戲介紹:如圖所示、寶寶和媽媽需在球池里尋找分別找齊6個S球,不同顏色的S球代表不同的呵護。球上面會標有S+所代表的呵護字樣,如綠色球——安全呵護S促銷區(qū):多維度展示傲滋及產(chǎn)品品牌產(chǎn)品展示產(chǎn)品堆頭現(xiàn)場體驗
促銷員詳解宣傳物料育嬰專家咨詢區(qū):強化科學性、權(quán)威感配置:1名育嬰專家、1名奶粉營養(yǎng)專家作用:1.提供現(xiàn)場潛在消費者(新婚夫妻、孕婦……)交流互動平臺2.代表傲滋奶粉權(quán)威形象。
備注:專家需傲滋方提供舞臺區(qū):巨型奶粉罐強化傲滋品牌識別視頻采集區(qū):多維度采集寶寶的“笑”報名現(xiàn)場采集搜集整理舞臺節(jié)目安排——圍繞“笑”來定制品牌產(chǎn)品展示開場暖場愛笑寶寶熱身舞活動中愛笑寶寶律動操活動尾愛笑寶寶時裝秀溫馨場景卡通場景夢幻場景采集區(qū)場景設(shè)置:參與流程:環(huán)環(huán)相扣,鎖定人氣
填寫報名表領(lǐng)取臂貼,粘貼手臂了解活動流程
參與親子互動游戲?qū)<易稍儏^(qū)咨詢
現(xiàn)場食用體驗購買奶粉領(lǐng)取烤印上照片的杯子填寫領(lǐng)獎信息表
開場舞表演
律動操互動觀看投影播放VCR簽到觀看舞臺節(jié)目參與互動,積累獎品憑證烤瓷杯區(qū)烤照片促銷區(qū)購買前往禮品區(qū)領(lǐng)獎寶寶時裝秀與寶寶一起舞動《快樂寶貝》聚焦愛笑寶寶秀達到特殊獎勵要求達到最低領(lǐng)取獎品資格滿載而歸離場獎品刺激現(xiàn)場逗笑寶寶記錄
寶寶快樂瞬間寶寶視頻采集需設(shè)計的物料:宣傳物料海報易拉寶DM單頁橫幅空飄禮品袋執(zhí)行物料
工作證社區(qū)方陣T恤社區(qū)方陣臂貼指示牌地貼道具物料舞臺背景巨型奶粉罐子區(qū)域介紹話筒標報名表形象墻注:以上為主要物料,延伸次要物料在此不作贅述。1.每場社區(qū)活動前一周,針對周邊十幾個社區(qū)粘貼100張活動海報。2.活動當天,針對周邊十幾個社區(qū)路口發(fā)放400張DM單頁3.活動當天,在舉辦社區(qū)內(nèi)升起空飄社區(qū)公告欄粘貼海報發(fā)放DM單頁社區(qū)空飄如火如荼的社區(qū)活動不可缺少外宣配合……社區(qū)“寶寶笑容”視頻將來到網(wǎng)絡(luò),集中評選社區(qū)寶寶笑容視頻網(wǎng)絡(luò)用戶寶寶笑容視頻網(wǎng)絡(luò)最愛笑的寶貝評選寶寶笑容視頻終端網(wǎng)絡(luò)“最愛笑的寶貝”評選評選專區(qū)+軟文配合
新一代80、90父母接觸育嬰知識的首選渠道
極強的互動傳播育兒類網(wǎng)站NO1——“寶寶樹”作為評選平臺孕嬰童類垂直網(wǎng)站周均覆蓋數(shù)排名累計注冊用戶數(shù)950萬月均獨立訪問量2200萬覆蓋中國0-6歲互聯(lián)網(wǎng)媽媽一半以上專區(qū)視覺:以“傲滋寶寶的笑”為主元素參與方式:上傳“寶寶笑”視頻網(wǎng)友投票評出“人氣愛笑天使”電視播出主題KV首頁活動細則寶寶秀場產(chǎn)品介紹獲獎名單最新動態(tài)細腰舞剛剛上傳了寶寶的笑容視頻御天神鳴剛剛上傳了寶寶的笑容視頻推薦視頻最新上傳視頻名稱上傳用戶得票數(shù)喜歡視頻名稱上傳用戶得票數(shù)喜歡視頻名稱上傳用戶得票數(shù)喜歡視頻名稱上傳用戶得票數(shù)喜歡視頻名稱上傳用戶得票數(shù)喜歡視頻名稱上傳用戶得票數(shù)喜歡全部視頻活動規(guī)則——————————————————————————————我要參與最愛笑的寶寶人氣榜單視頻名稱上傳用戶得票數(shù)視頻名稱上傳用戶得票數(shù)視頻名稱上傳用戶得票數(shù)視頻名稱上傳用戶得票數(shù)視頻名稱上傳用戶得票數(shù)視頻名稱上傳用戶得票數(shù)視頻名稱上傳用戶得票數(shù)視頻名稱上傳用戶得票數(shù)視頻名稱上傳用戶得票數(shù)登錄注冊上傳視頻和參與投票請先登錄網(wǎng)站123451.最新動態(tài)網(wǎng)站用戶動態(tài)區(qū)域2.注冊登錄區(qū)登錄顯示頭像、名稱和在活動中上傳的視頻數(shù)量。3.視頻區(qū)域推薦視頻和最新上傳兩個系列,分別顯示編輯評出的優(yōu)秀作品和最新上傳的作品。點擊“全部視頻”按鈕可以跳轉(zhuǎn)至寶寶秀場觀看全部內(nèi)容。4.活動規(guī)則簡述活動規(guī)則后可點擊“我要參與”按鈕快捷進入上傳寶寶視頻的區(qū)域。5.排行榜人氣榜單注:僅作為內(nèi)容構(gòu)架說明,非最終頁面效果專區(qū)架構(gòu):“BABY笑的視圖文”趣味互動地帶注:僅作為內(nèi)容構(gòu)架說明,非最終頁面效果主題KV首頁活動細則寶寶秀場產(chǎn)品介紹獲獎名單參賽規(guī)則寶寶樹注冊用戶均可上傳作品參與活動。用戶可邀請好友為其上傳的寶寶視頻投票,每人每天最多可投10票,且僅可就同一段視頻投1票?;顒幼罱K將根據(jù)專家評委意見及用戶投票數(shù)兩個維度,以專家評委意見為主,選出“愛笑天使”5名,選擇性入選電視節(jié)目播出。邀請抽獎辦法用戶可邀請好友參與活動,被邀請人收到鏈接后,可以獲得刮獎機會。每人每天最多可刮獎3次。一旦中獎,抽獎者和鏈接發(fā)送者將各獲得獎品。專區(qū)架構(gòu)——活動細則主題KV首頁活動細則寶寶秀場產(chǎn)品介紹獲獎名單全部視頻我的視頻視頻名稱上傳用戶得票數(shù)喜歡視頻名稱上傳用戶得票數(shù)喜歡視頻名稱上傳用戶得票數(shù)喜歡視頻名稱上傳用戶得票數(shù)喜歡視頻名稱上傳用戶得票數(shù)喜歡視頻名稱上傳用戶得票數(shù)喜歡視頻名稱上傳用戶得票數(shù)喜歡視頻名稱上傳用戶得票數(shù)喜歡視頻名稱上傳用戶得票數(shù)喜歡視頻名稱上傳用戶得票數(shù)喜歡用戶名稱上傳作品數(shù):邀請好友數(shù):我要上傳分為全部視頻和我的視頻(登錄后可看)兩欄。全部視頻頁面可以參與投票。最新動態(tài)細腰舞剛剛上傳了寶寶的笑容視頻御天神鳴剛剛上傳了寶寶的笑容視頻主題KV首頁活動細則寶寶秀場產(chǎn)品介紹獲獎名單全部視頻我的視頻用戶名稱上傳作品數(shù):邀請好友數(shù):我要上傳分享分享分享分享分享分享分享分享分享視頻名稱上傳用戶得票數(shù)視頻名稱上傳用戶得票數(shù)視頻名稱上傳用戶得票數(shù)視頻名稱上傳用戶得票數(shù)視頻名稱上傳用戶得票數(shù)視頻名稱上傳用戶得票數(shù)視頻名稱上傳用戶得票數(shù)視頻名稱上傳用戶得票數(shù)視頻名稱上傳用戶得票數(shù)視頻名稱上傳用戶得票數(shù)分享最新動態(tài)細腰舞剛剛上傳了寶寶的笑容視頻御天神鳴剛剛上傳了寶寶的笑容視頻專區(qū)架構(gòu)——寶寶秀場注:僅作為內(nèi)容構(gòu)架說明,非最終頁面效果主題KV首頁活動細則寶寶秀場產(chǎn)品介紹獲獎名單用戶名稱上傳作品數(shù):邀請好友數(shù):我要上傳視頻名稱上傳用戶得票數(shù)喜歡活動規(guī)則——————————————————————————————我要參與視頻名稱上傳用戶得票數(shù)喜歡視頻名稱上傳用戶得票數(shù)喜歡視頻名稱上傳用戶得票數(shù)喜歡復制鏈接其他作品寶寶秀場視頻詳情頁可以查看完整視頻,并可以分享好友。同時下方將顯示此段視頻上傳者的其他作品。最新動態(tài)細腰舞剛剛上傳了寶寶的笑容視頻御天神鳴剛剛上傳了寶寶的笑容視頻最愛笑的寶寶人氣榜單視頻名稱上傳用戶得票數(shù)視頻名稱上傳用戶得票數(shù)視頻名稱上傳用戶得票數(shù)視頻名稱上傳用戶得票數(shù)視頻名稱上傳用戶得票數(shù)視頻名稱上傳用戶得票數(shù)視頻名稱上傳用戶得票數(shù)視頻名稱上傳用戶得票數(shù)視頻名稱上傳用戶得票數(shù)評選專區(qū)架構(gòu)——視頻詳情注:僅作為內(nèi)容構(gòu)架說明,非最終頁面效果硬廣+SNS+郵件+帖子四重帶入機制,保障輻射硬廣入口帶入SNS帶入機制傲滋愛笑寶寶評選郵件引導進入帖子引導進入評選活動傳播策略:硬廣入口:呈現(xiàn)品牌及笑的同時,吸引點擊參與社區(qū)圈子頻道首頁右側(cè)矩形2輪換育兒問答首頁橫幅2輪換300*250jpg、gif≤20K735*85jpg、gif≤20K育兒知識1-3歲幼兒期頁頂部通欄2輪換728*90jpg、gif≤20K年齡頻道1-3歲首頁中部橫幅2輪換690*70jpg、gif≤20K年齡頻道懷孕期首頁右側(cè)下方矩形排行榜首頁頂部通欄2輪換728*90jpg、gif≤20K250*120jpg、gif≤20KSNS入口:讓“傲滋的笑”口口相傳說明:活動期間,參與用戶可將寶寶視頻鏈接以“分享最純潔笑容”的方式發(fā)送給好友。收到鏈接的好友點擊后可以觀看視頻,并在所附的刮獎區(qū)參與抽獎。雙向獲獎機制:刮獎者獲得的獎品,鏈接發(fā)送者同樣可以獲得。增加大家轉(zhuǎn)發(fā)活動,讓更多人參與。用戶A用戶B分享寶寶笑容抽獎觀看視頻雙向中獎機制擴散擴散郵件入口:告知全站950萬用戶參與活動郵件標題:20字以內(nèi);郵件內(nèi)容:200字以內(nèi)帖子入口:進一步提升活動親和力和參與度網(wǎng)絡(luò)傳播中,軟文是必不可少的方式:1、配合活動,全網(wǎng)發(fā)布信息;2、與搜索引擎結(jié)合,提升活動的點擊訪問量。華聲在線軟文按評選節(jié)奏發(fā)布:Week1社區(qū)征集活動開始征集活動告知,為網(wǎng)絡(luò)評選預熱Week2網(wǎng)絡(luò)評選專區(qū)上線傲滋——寶寶樹專區(qū)的引導介紹Week3評選初級階段評選亮點介紹Week4欄目開播以“寶寶笑容”為主題,深度詮釋傲滋品牌及產(chǎn)品訴求Week5社區(qū)行開展中傲滋社區(qū)行的活動亮點宣傳Week6網(wǎng)絡(luò)專題每周評選寶寶樹專題中亮點寶寶和媽媽的介紹,專題鏈接展示W(wǎng)eek7頒獎禮活動頒獎禮活動預熱宣傳、活動內(nèi)容及促銷政策發(fā)布每周一篇,共7篇,安排內(nèi)容暫定如下:華聲在線優(yōu)勢:擁有湖南第一論壇的基因,討論氛圍佳,話題性強。網(wǎng)絡(luò)傳播小結(jié):8-10月,讓傲滋訴求以笑的方式呈現(xiàn)頻道位置形式規(guī)格頻次數(shù)量單位社區(qū)-圈子圈子頻道首頁右側(cè)矩形2輪換矩形廣告300*250jpg、gif≤20K14天育兒問答育兒問答首頁橫幅2輪換橫幅廣告735*85jpg、gif≤20K18天育兒知識育兒知識1-3歲幼兒期頁頂部通欄2輪換通欄廣告728*90jpg、gif≤20K20天--愛笑寶寶評選活動專區(qū)----1次--SNS分享機制--------社區(qū)-圈子社區(qū)帖子帖子標題:20字以內(nèi);內(nèi)容:3000字以內(nèi)----站內(nèi)郵件站內(nèi)郵件郵件標題:20字以內(nèi);內(nèi)容:200字以內(nèi)1次年齡頻道年齡頻道懷孕期首頁右側(cè)下方矩形矩形廣告250*120jpg、gif≤20K18天年齡頻道年齡頻道1-3歲首頁中部橫幅2輪換橫幅廣告690*70jpg、gif≤20K6天排行榜排行榜首頁頂部通欄2輪換通欄廣告728*90jpg、gif≤20K13天
華聲在線第六媒體-軟文軟文字數(shù)不限7次網(wǎng)絡(luò)傳播效果預估:預估點擊預估點擊預估流量預估流量CPCCPM天總天總總總2,00038,000100,0001,900,0001.2024.002,50050,000130,0002,600,0001.6832.312,00048,000100,0002,400,0001.0521.00------------200200600,000600,0000.000.00501,350130,0003,510,0000.000.001002,100100,0002,100,0000.000.0080010,400100,0001,300,0000.000.00------------
150,050
14,410,0001.2012.49預計可影響1441萬人次,千人成本僅12.49元,CPC點擊成本1.2元,性價比優(yōu)。企業(yè)需要配合的工作:官方宣傳1、官網(wǎng)-公司新聞:以“評選開始、欄目開播、傲滋進社區(qū)……”等為事件點,發(fā)布新聞(具體可再行商議)。2、官網(wǎng)-傲滋公告:發(fā)布“傲滋最愛笑的寶貝·寶寶樹評選活動火熱進行中”圖文信息。3、官網(wǎng)-短信通知&論壇公告:配合進行活動信息發(fā)布,內(nèi)容同上。4、新浪微博:配合進行活動信息發(fā)布,內(nèi)容同上。配合啟動時間:8月1日。企業(yè)需要配合的工作:淘寶商城配合寶寶樹評選,推出“三重”優(yōu)惠活動參與寶寶樹上傳視頻:可獲“滿100送20優(yōu)惠券”1張;人氣寶寶:12期每期節(jié)目前在寶寶樹上評出5位,獲“100元代金券”1張,共60名;刮獎:SNS分享刮獎,有機會獲“50元代金券”1張,限100名。制作獲獎鏈接三類獎勵,除參與獎無法具體估算人數(shù)外(初期預備1000個),其它兩類獎,以上述限定名額為準?;顒娱_始時間:8月中旬,與寶寶樹專區(qū)上線日同步(具體須考慮電視播出日期)。寶寶樹網(wǎng)站參與活動中獎點擊中獎信息至淘寶商城登錄并領(lǐng)取中獎券活動期可用中獎券購買傲滋產(chǎn)品第三步:放大,活動推向高點樹立高度渠道跟進報紙:主題軟文解讀終端:報名+宣傳社區(qū)落地網(wǎng)絡(luò)互動社區(qū):“寶寶笑”征集活動網(wǎng)絡(luò):“最愛笑的寶寶”評選電視放大話題延續(xù)電視:“最愛笑的寶寶”視頻展播線下:“愛笑天使去美國”總決選企業(yè)微博第一步:發(fā)聲第二步:互動第三步:放大電視熒屏的呈現(xiàn),寶寶笑與傲滋奶粉將進一步關(guān)聯(lián)節(jié)目播出周期規(guī)劃:節(jié)目形式:采集愛笑寶寶的視頻,剪輯后在湖南都市頻道《都市一時間》時段播出。節(jié)目周期:8月下旬-10月初(12期)播出安排:19:30-19:55播出(周六、周日)節(jié)目時長:1分30秒-2分鐘。單期節(jié)目的主要構(gòu)成:視頻展示單期愛笑寶寶評選專家支招節(jié)目中,我們?yōu)榘磷淘O(shè)計了足夠多的展現(xiàn)窗口冠名口播片尾鳴謝飛字(45次,1次/期)(12次,3-5秒)主持人背景植入片花植入每期獎品字幕(12次,3-5秒)圖(12次,3-5秒)(12次)寶寶的笑,與傲滋的品牌曝光同步活動宣傳片:無縫滾動呈現(xiàn)時長15秒+10秒兩個版本植入形式企業(yè)元素(LOGO、SLOGAN……)播出安排
打通全天,共計360次。周期8-10月,全程鋪設(shè)。注:宣傳片創(chuàng)意將與媒體共同討論完成電視傳播小結(jié):媒體項目回報項目播出時間時長總次數(shù)湖南都市頻道愛寶的寶寶
8月中旬-10月國慶宣傳片:活動宣傳片,植入企業(yè)元素白天時段15秒90《都市一時間》30《都市晚間》30片尾鳴謝飛字:植入企業(yè)名稱或企業(yè)標準logo周一至周日19:55左右-45主持人口播,每期1次,表現(xiàn)形式為“歡迎收看**《最愛笑的寶寶》”周六周日19:00-19:553-5秒12片花:植入企業(yè)名稱或企業(yè)標準logo周六周日19:00-19:553-5秒12屏幕字樣:植入企業(yè)名稱或企業(yè)標準logo周六周日19:00-19:55-12主持人背景植入:主持人背景植入企業(yè)全稱或LOGO周六周日19:00-19:55-12宣傳硬廣
8-9月(具體以下單時間為準)白天2周一-周五09:00-11:0014:00-17:0010秒30白天2周一-周五09:00-11:0014:00-17:0010秒30白天2周一-周五09:00-11:0014:00-17:0010秒30白天2周一-周五09:00-11:0014:00-17:0010秒30《都市1時間》周一-周五18:25-19:5510秒30《尋情記》插周一至周五19:55-20:5010秒30《尋情記》插周一至周五19:55-20:5010秒30電視效果預估:廣告宣傳與節(jié)目定制形成廣度與深度的絕對互補
從整體效果傳播而言,廣告宣傳(宣傳片、硬廣等)擁有全天覆蓋特性,為傲滋的宣傳提供至多的影響廣度,而節(jié)目定制牢牢抓住目標人群進行極為深度的影響,形成互補效應;
傲滋通過湖南都市頻道在湖南地區(qū)獲得759.55個毛評點,廣告宣傳影響湖南地61.62%的目標人群,人均能夠接觸傲滋廣告2.4次;節(jié)目定制影響長沙地區(qū)68.9%的目標人群,人均能夠接觸傲滋廣告8.8次。在長沙預計獲得775.84個毛評點,廣告宣傳影響長沙地區(qū)58.3%的目標人群,人均能夠接觸傲滋廣告2.1次;節(jié)目定制影響長沙地區(qū)72.2%的目標人群,人均能夠接觸傲滋廣告9次;傲滋長沙地區(qū)效果長沙毛評點到達率%平均暴露頻次廣告宣傳122.8558.32.1節(jié)目定制652.9972.29數(shù)據(jù)來源:CSM,20+人群,湖南地區(qū),20XX年1-5月傲滋湖南地區(qū)效果湖南毛評點到達率%平均暴露頻次廣告宣傳150.6661.62.4節(jié)目定制608.8968.98.8收官愛笑天使去美國總決選多媒體的整合傳播后,完美收口電視影響力,延伸到線下,飛向美國愛笑天使去美國總決選標版12位期冠軍寶寶冠亞季軍寶寶電視線下愛笑天使去美國總決選頒獎總決選基本信息:舉辦時間:最后一期節(jié)目播出后、暫定9月22日活動內(nèi)容:最愛笑寶寶總決選+頒獎禮+傲滋品牌代言寶寶簽約儀式活動目地:公信力+高度+概念強化參與人員:12位周冠軍與其家人、百余個家庭,傲滋終端代表、傲滋領(lǐng)導嘉賓等活動亮點1:名人效應1.傳遞健康、快樂的品牌理念他們傳遞健康快樂理念,與傲滋品牌如出一轍,品牌理念由他們表達,更具親和力和感染力,能夠拉近傲滋品牌與消費者之間的距離。2.提升品牌力借助名人的影響力,提升品牌高度。12位湖南名人,參與互動與評選活動亮點2:傲滋奶粉贊助冠亞季軍寶寶,由傲滋領(lǐng)導頒上奶粉贊助大獎“傲滋奶粉已被消費者接受”信息傳遞開來獎項設(shè)置:冠軍寶寶——1年奶粉贊助+美國行亞軍寶寶——半年奶粉贊助季軍寶寶——1季奶粉贊助活動亮點3:冠軍寶寶代言傲滋與冠軍寶寶現(xiàn)場簽定代言協(xié)議(又一記公關(guān)重拳)總決賽流程:嘉賓觀眾入場參觀照片墻貼號碼牌穿活動T恤發(fā)放禮品袋………..
回放社區(qū)活動、節(jié)目等視頻…………….簽到入場回顧活動視頻展播
講述品牌理念、企業(yè)文化、等……………傲滋領(lǐng)導講話播放美國原產(chǎn)地生產(chǎn)基地情況、品牌企業(yè)等宣傳片………品牌產(chǎn)品視頻展示笑星配對點評觀眾投票點評權(quán)威專家點評評選冠軍寶寶領(lǐng)導頒獎傲滋方代言簽約………頒獎儀式簽約儀式親子表演視頻展示…….12位入圍寶寶展示公布促銷政策現(xiàn)場售賣撤場………購買產(chǎn)品滿載離場傲滋20XX湖南專案總體行程7月8月9月10月華聲在線軟文宣傳片電臺線上預熱寶寶樹評選專區(qū)《最愛笑的寶寶》欄目938電臺社區(qū)活動收官活動終端報名其它終端物料鋪陳《瀟湘晨報》軟文貝貝熊物料鋪陳電臺后傳播總體報價媒體類型媒體項目形式報價電視湖南都市頻道愛寶的寶寶項目植入+企業(yè)宣傳片1028640電臺線上回報(FM93.8+91
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