市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)技術(shù)與情境案例曾宇容課后參考答案

第一章1.市場(chǎng)調(diào)查是一種系統(tǒng)地進(jìn)行信息設(shè)計(jì)、收集、分析與解釋用以解決企業(yè)某一營(yíng)銷問題的過程。（）?市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)應(yīng)該在營(yíng)銷的每一個(gè)階段都得到利用。（）?市場(chǎng)調(diào)查的產(chǎn)生及發(fā)展分為三個(gè)階段即萌芽階段、初步形成階段、現(xiàn)代化階段。（）?市場(chǎng)調(diào)查只能對(duì)特殊問題或者在特定環(huán)境中進(jìn)行調(diào)查。（）?市場(chǎng)調(diào)查中應(yīng)該通過避免遺漏相關(guān)數(shù)據(jù)和錯(cuò)誤表述來維護(hù)調(diào)查的真實(shí)性。（）?1.我國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司種類不包括（）。A.知名外資企業(yè)

B.國(guó)有調(diào)研公司C.民營(yíng)專業(yè)調(diào)研公司

D.高?？蒲袡C(jī)構(gòu)2.以下不屬于市場(chǎng)調(diào)研性的重要性的是（）。A.實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)目的的重要環(huán)節(jié)B.進(jìn)行營(yíng)銷決策的客觀依據(jù)C.提高生產(chǎn)技術(shù)和管理水平的重要途徑D.增強(qiáng)企業(yè)區(qū)位優(yōu)勢(shì)3.企業(yè)面臨以下哪種情況時(shí)需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研（）。A.未獲得所需信息B.沒有足夠調(diào)研時(shí)間C.缺乏足夠的資金D.成本超過調(diào)研所帶來的利益4.以下不屬于企業(yè)對(duì)營(yíng)銷信息要求的是（）。A.準(zhǔn)確性B.及時(shí)性C.經(jīng)濟(jì)性D.個(gè)體性5.以下不屬于市場(chǎng)調(diào)研基本原則的是（）。A.科學(xué)性原則B.客觀性原則C.公開性原則D.經(jīng)濟(jì)性原則第二章調(diào)查方法中的表象法其強(qiáng)調(diào)規(guī)律，通過規(guī)律可以客觀地揭示和解釋現(xiàn)象。（）?探索性調(diào)查是指當(dāng)研究的問題或范圍不明確時(shí)，為了發(fā)現(xiàn)問題以及明確進(jìn)一步深入調(diào)查的具體內(nèi)容和重點(diǎn)而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查。（）?因果性調(diào)研不屬于結(jié)論性調(diào)研，而屬于探討性研究。（）?專題性的市場(chǎng)調(diào)查方案，需要設(shè)立多方面的調(diào)查目標(biāo)。（）?調(diào)查方法按照調(diào)研樣本分類只可分為普遍調(diào)查和抽樣調(diào)查兩種。（）?1.以下不屬于調(diào)查方案可行性研究的主要方法是（）。A.邏輯分析法

B.經(jīng)驗(yàn)判斷法

C.試點(diǎn)調(diào)查法

D.文獻(xiàn)總結(jié)法2.探索性調(diào)研的特點(diǎn)是廣泛的和（）。A.靈活的B.嚴(yán)格的C.正規(guī)的D.明確的3描述性調(diào)查一般采用的調(diào)查方法不包括（）。A.第一手資料的收集研究B.小規(guī)模的試點(diǎn)調(diào)查

C.面板數(shù)據(jù)分析

D.問卷隨機(jī)抽樣調(diào)查4.以下不屬于對(duì)探討性研究樣本的要求的是（）。

A.數(shù)量較小B.主觀選擇C.產(chǎn)生有用的見解D.數(shù)量較大5.以下不屬于調(diào)查人員和企業(yè)決策者之間保持良好關(guān)系基礎(chǔ)的是（）。A.熱誠(chéng)親密B.互相信任C.隱瞞事實(shí)D.富有創(chuàng)新第三章1.市場(chǎng)信息按負(fù)載形式不同可分為文獻(xiàn)信息、物質(zhì)信息和思維性信息。（）?2.一般來講，企業(yè)里進(jìn)行大部分市場(chǎng)研究項(xiàng)目都可以部分的用二手資料來滿足信息需要。（）?3.市場(chǎng)營(yíng)銷的信息來源及獲取方式有內(nèi)部來源、二手來源和一手來源等。（）?4.多個(gè)資料來源的多邊核準(zhǔn)可以從一致性的角度來考察二手資料的可靠性。（）?5.二手資料可能存在不少難以發(fā)現(xiàn)的問題，最好的辦法是再找5個(gè)以上可以用作比較根據(jù)的資料來源。（）?1.以下不屬于二手資料的優(yōu)點(diǎn)的是（）。A.準(zhǔn)確性B.成本低C.時(shí)間少D.可得性2.以下哪類內(nèi)部信息對(duì)營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略制定幾乎沒有幫助的是（）。A.銷售與費(fèi)用記錄B.銷售人員報(bào)告C.高層管理者的意見D.員工個(gè)人檔案3.以下不屬于一手信息來源收集的一般途徑的是（）。A.觀察法B.調(diào)查法C.實(shí)驗(yàn)法D.測(cè)驗(yàn)法4.以下不屬于二手資料收集要求的是（）。A.技術(shù)要求性B.誤差準(zhǔn)確性

C.過程經(jīng)濟(jì)性

D.收集時(shí)效性5.企業(yè)內(nèi)部資料的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)方面的資料很多包括營(yíng)銷方面、技術(shù)方面、財(cái)務(wù)方面以及（）等等。A.生產(chǎn)方面B.市場(chǎng)容量C.顧客方面D.分銷渠道第四章判斷題：定量調(diào)查是一種非程序化的，非常靈活的，基于問題的性質(zhì)的調(diào)查研究方法，一般只針對(duì)小樣本進(jìn)行研究，且更多地探索消費(fèi)需求心理層次。?觀察法的缺點(diǎn)是只有公開的行為才能被觀察到，一些私下的行為可能超出了調(diào)研者的觀察范圍。?原則上能使用深度訪談的項(xiàng)目均可使用焦點(diǎn)小組訪談。?投射技術(shù)適用于調(diào)研人員確信受訪者可能不愿說出真實(shí)意見的情形。?無論是焦點(diǎn)小組訪談，還是深度訪談，提綱的問題最好是封閉式的，方便被訪者回答。?單選題：從觀察設(shè)計(jì)的角度，可以把觀察法分為：結(jié)構(gòu)性觀察和非結(jié)構(gòu)性觀察B.公開觀察和掩飾觀察C.參與觀察和非參與觀察D.直接觀察和間接觀察答案：A焦點(diǎn)小組訪談法最佳組成人數(shù)大致為：4-6人B.6-8人C.8-12人D.12-16人答案：C以下不是焦點(diǎn)小組訪談優(yōu)點(diǎn)的是：由于“滾雪球”的效應(yīng)，焦點(diǎn)小組成員可以互相啟發(fā)，可以使受訪者提出真實(shí)的、有創(chuàng)造性的見解。觀察人們實(shí)際在干什么而不是依賴他們所說的。利用小組討論的形式，可以談?wù)摰膯栴}和事情不受限制，可以應(yīng)用的方法也較為廣泛。通過小組討論的形式，可以獲得豐富的信息。答案：B下列問題是深度訪談里需要回避的是：假設(shè)性問題B.激將性問題C.含糊不清的問題D.解讀性問題答案：C下列關(guān)于焦點(diǎn)小組座談的描述不正確的是：主持人應(yīng)該具有良好的傾聽技巧。主持人應(yīng)該善于觀察細(xì)節(jié)，具有較好的組織能力。焦點(diǎn)小組訪談的成員異質(zhì)化有助于開展討論。如果焦點(diǎn)小組成員自己討論得很好，主持人可以一言不發(fā)。答案：C第五章判斷題：定量調(diào)查法，是指抽取一定數(shù)量的樣本，依據(jù)非標(biāo)準(zhǔn)化的程序來收集數(shù)據(jù)和信息的調(diào)查方式，是市場(chǎng)調(diào)查中應(yīng)用最為廣泛的方法。?電話訪問的優(yōu)點(diǎn)包括適宜訪問不易接觸到的被調(diào)查者。?網(wǎng)上調(diào)查比較適合相對(duì)比較簡(jiǎn)單的調(diào)查項(xiàng)目。?街頭攔截調(diào)查的缺點(diǎn)有被訪者的選取受訪問員的影響較大。?網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法的缺點(diǎn)主要有成本太高，被訪者容易受到訪問者影響。?單選題：下列哪種調(diào)查法成本最高：面訪調(diào)查B.電話調(diào)查C.郵寄調(diào)查D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查答案：A敏感問題答案的調(diào)查能力最強(qiáng)的方法是：入戶調(diào)查B.電話調(diào)查C.攔截調(diào)查D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查答案：D下列哪種方法調(diào)查的靈活程度最低：面訪調(diào)查B.電話調(diào)查C.郵寄調(diào)查D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查答案：C下列哪種方法調(diào)查的回收率最高：面訪調(diào)查B.電話調(diào)查C.郵寄調(diào)查D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查答案：A下列哪種方法調(diào)查的樣本控制最差：面訪調(diào)查B.電話調(diào)查C.郵寄調(diào)查D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查答案：D第六章判斷題：測(cè)量是根據(jù)規(guī)則，按項(xiàng)目或事件的特征分配數(shù)字。?類別測(cè)量、序列測(cè)量、等距測(cè)量和等比測(cè)量的共同點(diǎn)是都可以確定對(duì)象之間的位置。?態(tài)度測(cè)量表，就是通過一套事先擬訂的用語、記號(hào)和數(shù)目，來獲取人的行為和心理的度量。?量表必須保持平衡，以減少回答偏差，沒有例外情況。?Likert量表如果選項(xiàng)是奇數(shù)項(xiàng)，稱為強(qiáng)迫性量表。?單選題：數(shù)字不過是個(gè)標(biāo)簽，類別量表中的數(shù)字分配，僅僅用做識(shí)別不同對(duì)象或?qū)@些對(duì)象進(jìn)行分類的標(biāo)記，這種測(cè)量稱為：類別測(cè)量B.序列測(cè)量C.等距測(cè)量D.等比測(cè)量答案：A下列測(cè)量只規(guī)定了對(duì)象的相對(duì)位置，但沒有規(guī)定對(duì)象間差距的大小的是：類別測(cè)量B.序列測(cè)量C.等距測(cè)量D.等比測(cè)量答案：B具有其他三個(gè)測(cè)量的所有特性，并有固定的原點(diǎn)的測(cè)量是：類別測(cè)量B.序列測(cè)量C.等距測(cè)量D.等比測(cè)量答案：D如果研究品牌形象，比較適合的量表是：語義差別量表B.瑟斯通量表C.平衡量表D.強(qiáng)迫性量表答案：A有關(guān)身高、體重、年齡、收入等的量表屬于：A.類別測(cè)量B.序列測(cè)量C.等距測(cè)量D.等比測(cè)量答案：D第七章問卷設(shè)計(jì)判斷題：?jiǎn)柧硎菑膽?yīng)答者處進(jìn)行數(shù)據(jù)收集的正式表格。?問卷的功能是測(cè)量。?問卷的問句設(shè)計(jì)要考慮清楚該應(yīng)怎樣的形式和口吻來開展詢問。?問卷的版式設(shè)計(jì)應(yīng)盡量整潔，版面清晰，重點(diǎn)和說明突出，問題簡(jiǎn)潔、間隔合適，讓被調(diào)查者易于回答。?問卷設(shè)計(jì)中，應(yīng)盡量采用“問卷調(diào)查”等類似的簡(jiǎn)單標(biāo)題，簡(jiǎn)明扼要、易于理解。?單項(xiàng)選擇題：不能用問卷來進(jìn)行測(cè)量的是態(tài)度B.已經(jīng)發(fā)生的行為C.應(yīng)答者的特征D.未來行為答案：D“您在過去3個(gè)月內(nèi)有闖紅燈的經(jīng)歷嗎？”這樣的調(diào)查問句往往并不能得到符合現(xiàn)狀的結(jié)論，主要原因在于：涉及敏感話題，被調(diào)查者不愿意真實(shí)回答B(yǎng).存在歧義，被調(diào)查者無法真實(shí)回答C.超出被調(diào)查者經(jīng)驗(yàn)范圍，沒有能力做回答D.帶有暗示性，被調(diào)查者無法真實(shí)回答答案：A在進(jìn)行問卷設(shè)計(jì)時(shí)，以下問題中不需要問卷設(shè)計(jì)者考慮和解決的是A.被調(diào)查者的類型B.開展問卷調(diào)查的經(jīng)費(fèi)C.問卷調(diào)查的環(huán)境D.問卷的主題、問句及長(zhǎng)度答案：B問卷是重要的獲取市場(chǎng)數(shù)據(jù)的調(diào)查手段，以下不屬于一份合格問卷應(yīng)具備的功能是A.能完成相應(yīng)的所有調(diào)查目標(biāo)B.必須使用被調(diào)查者理解的語言并獲得對(duì)方的合作C.能與被調(diào)查者建立穩(wěn)固的信任關(guān)系D.能方便快捷地進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集和編碼、錄入答案：C與傳統(tǒng)書面問卷相比，網(wǎng)絡(luò)問卷設(shè)計(jì)過程中可能出現(xiàn)的特有問題是A.被調(diào)查者的回答失真B.被調(diào)查者漏答，問卷中出現(xiàn)空白C.問句頁面布局變化多，看上去雜亂D.問句出現(xiàn)跨頁，影響被調(diào)查者的回答答案：C第八章抽樣技術(shù)與管理判斷題：普查成本昂貴而且執(zhí)行起來耗費(fèi)時(shí)間，因此與抽樣調(diào)查相比，在高效性和準(zhǔn)確性上要弱很多。?定義目標(biāo)總體并不容易，往往會(huì)犯定義范圍不恰當(dāng)或模糊不清等錯(cuò)誤。?為保證調(diào)查樣本的代表性，研究人員或?qū)＜腋鶕?jù)相關(guān)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)形成判斷，從而選擇抽取的樣本的方式是不可取的。?在實(shí)際的市場(chǎng)調(diào)查中，由于需要同時(shí)了解的問題很多，樣本量的計(jì)算需要在所有的變量的樣本容量計(jì)算結(jié)果中取最大值來確定樣本量。?用簡(jiǎn)單隨機(jī)樣本的抽樣結(jié)果做推斷總體時(shí)，需要總體標(biāo)準(zhǔn)差的估計(jì)值、抽樣的允許誤差范圍和預(yù)期置信度三個(gè)基本信息。?單項(xiàng)選擇題：在評(píng)估一款新上市的口紅產(chǎn)品的市場(chǎng)受歡迎程度時(shí)，將目標(biāo)總體定義為購買了該款口紅的女性，此時(shí)犯的錯(cuò)誤是縮小了目標(biāo)總體的范圍B.擴(kuò)大了目標(biāo)總體的范圍C..對(duì)目標(biāo)總體的定義模糊不清D.對(duì)目標(biāo)總體的定義錯(cuò)誤答案：A當(dāng)調(diào)查的重點(diǎn)涉及被調(diào)查者隱私等問題時(shí)，最佳的抽樣方法應(yīng)采用隨機(jī)抽樣方法B.分層抽樣方法C.便利抽樣D.滾雪球抽樣方法答案：D在調(diào)查不同年齡居民的生育意愿和計(jì)劃時(shí)，最佳的抽樣方法應(yīng)采用的是隨機(jī)抽樣。隨機(jī)抽樣方法B.分層抽樣方法C.便利抽樣D.滾雪球抽樣方法答案：B大學(xué)生為了解決調(diào)查的樣本獲取問題，選擇利用問卷星等網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查平臺(tái)進(jìn)行調(diào)查，此時(shí)采用的抽樣方法是隨機(jī)網(wǎng)絡(luò)攔截抽樣B.邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)抽樣C.網(wǎng)絡(luò)便利抽樣D.網(wǎng)絡(luò)分組抽樣答案：C在影響抽樣誤差的以下因素中，能夠有效減少抽樣誤差的是控制總體的個(gè)體數(shù)量B.增加總體中個(gè)體特征的差異程度C.選擇合適的抽樣方法D.控制抽樣的樣本數(shù)量答案：C第九章現(xiàn)場(chǎng)誤差控制判斷題：街頭攔截調(diào)查會(huì)因?yàn)楸灰曌魃虡I(yè)推銷的一種形式，導(dǎo)致被調(diào)查者可以隱瞞真實(shí)的想法。d?針對(duì)調(diào)查中可能存在的篡改和欺騙問題，最有效的方法是做好對(duì)現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)收集人員工作的監(jiān)督。?選擇合適的訪談員，也是減少調(diào)查誤差的重要途徑。?對(duì)一些敏感問題，調(diào)研人員可將問題設(shè)計(jì)為針對(duì)一個(gè)虛構(gòu)第三者的視角，以此降低被調(diào)查者的故意誤差。?計(jì)算響應(yīng)率時(shí)，響應(yīng)樣本數(shù)不應(yīng)該包括無效樣本。?單項(xiàng)選擇題：以下不屬于現(xiàn)場(chǎng)工作人員故意誤差的是。為完成調(diào)查問卷的數(shù)量要求放寬對(duì)被調(diào)查者的選擇在被調(diào)查者回答時(shí)透露其他人的答案C.看到被調(diào)查者的回答時(shí)緊鎖眉頭D.對(duì)調(diào)查問題的理解出現(xiàn)偏差答案：D在調(diào)查用戶近三個(gè)月消費(fèi)中式快餐的次數(shù)時(shí)，往往獲得的調(diào)查結(jié)果存在很大的誤差，其原因在于被調(diào)查者刻意隱瞞B.被調(diào)查者存在誤解C.被調(diào)查者的猜測(cè)誤差D.被調(diào)查者注意力減弱答案：C調(diào)查問卷往往會(huì)在最開始告知被調(diào)查者本次調(diào)查是匿名的，其目的在于避免被調(diào)查者說謊B.減少被調(diào)查者的猜測(cè)C.降低消費(fèi)者的不響應(yīng)D.減少被調(diào)查者的誤解答案：A通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)據(jù)收集時(shí)可能產(chǎn)生的特殊誤差中，最不容易避免的是數(shù)據(jù)被重復(fù)提交B.數(shù)據(jù)具有欺騙性C.樣本缺乏代表性D.被調(diào)查者缺乏耐性答案：B進(jìn)行調(diào)查問卷預(yù)查時(shí)，必須要剔除的樣本是不完整的問卷樣本B.存在問題遺漏的樣本C.有“無意見”回答的樣本D.全選“完全滿意”的樣本答案：D第十章數(shù)據(jù)資料的整理判斷題：數(shù)據(jù)審查中的邏輯審查和計(jì)算審查，都是為了避免調(diào)查誤差。?為變量編碼時(shí)，可在變量代碼后標(biāo)注“*”“**”“***”以反映變量的重要性程度。?數(shù)據(jù)中可能存在缺失數(shù)據(jù)的調(diào)查問卷應(yīng)刪除，以避免影響數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析。?在SPSS的VariableViewer窗口，可按編碼手冊(cè)進(jìn)行變量與變量值的定義。?采用手工方式錄入數(shù)據(jù)時(shí)，最好在每份問卷錄完后標(biāo)注與樣本序號(hào)相同的序號(hào)以備查對(duì)。?單項(xiàng)選擇題：利用SPSS建立數(shù)據(jù)文件時(shí)，在SPSS數(shù)據(jù)編輯器中的Measure欄選擇“Ordinal”代表的是差別測(cè)量B.比例測(cè)量C.順序測(cè)量D.類別測(cè)量答案：CCronbachα信度系數(shù)法時(shí)用來檢驗(yàn)（）的方法。穩(wěn)定性信度B.等值信度C.等效本信度D.內(nèi)在一致性信度答案：D進(jìn)行有關(guān)態(tài)度的探索性研究時(shí)，Cronbachα系數(shù)小于（）就應(yīng)該要考慮重新編問卷了。0.5B.0.6C.0.7D.0.8答案：B10個(gè)消費(fèi)者在有關(guān)每月購買娃哈哈飲料次數(shù)的調(diào)查中，分別回答了2次、3次、4次、2次、2次、3次、3次、4次、1次、3次。則該組樣本的在該問題上的眾數(shù)是。A.1B.2C.3D.4答案：C10個(gè)消費(fèi)者在有關(guān)每月購買娃哈哈飲料次數(shù)的調(diào)查中，分別回答了2次、3次、4次、2次、2次、3次、3次、4次、1次、3次。則該組樣本的在該問題上的極差是。1B.2C.3D.4答案：C第十一章判斷題：細(xì)分市場(chǎng)間有顯著差異時(shí)，這種差異一定是有意義。?細(xì)分市場(chǎng)差異穩(wěn)定性的要求是指差異不是短期的或暫時(shí)的，會(huì)持續(xù)到可預(yù)見的將來。?在單樣本T檢驗(yàn)中，如果H0被拒絕，說明樣本均值不等于檢驗(yàn)值。?z值超過了的顯著性水平下的臨界值，零假設(shè)被接受。?Levene檢驗(yàn)是檢驗(yàn)獨(dú)立樣本的方差是否相等的方法。?單選題： 如果要檢驗(yàn)三個(gè)及以上獨(dú)立組的特征差異最適合的方法是：?jiǎn)螛颖綯檢驗(yàn)B.獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)C.單因素方差檢驗(yàn)D.配對(duì)樣本檢驗(yàn)答案：c以下方法中可用于獨(dú)立樣本組間差異檢驗(yàn)的是：?jiǎn)螛颖綯檢驗(yàn)B.因子分析C.單因素方差檢驗(yàn)D.配對(duì)樣本檢驗(yàn)答案：C比較男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者在存款意愿上的差異，可以使用：?jiǎn)螛颖綯檢驗(yàn)B.因子分析C.單因素方差檢驗(yàn)D.配對(duì)樣本檢驗(yàn)C想要知道某校男生平均身高是否大于1.75米，一般采用：?jiǎn)螛颖綯檢驗(yàn)B.因子分析C.單因素方差檢驗(yàn)D.配對(duì)樣本檢驗(yàn)答案：A想要比較研究生學(xué)歷、本科學(xué)歷、大專學(xué)歷、高中學(xué)歷和高中以下學(xué)歷的消費(fèi)者在旅游花費(fèi)上的差異，一般采用：?jiǎn)螛颖綯檢驗(yàn)B.因子分析C.單因素方差檢驗(yàn)D.配對(duì)樣本檢驗(yàn)答案：C第十二章判斷題：當(dāng)檢驗(yàn)變量間的關(guān)系時(shí)，一般H0假設(shè)為變量之間沒有關(guān)系。?相關(guān)關(guān)系是因果關(guān)系中的一種。?強(qiáng)相關(guān)是指不管被分析的關(guān)系類型如何，兩個(gè)變量之間表現(xiàn)出一種高概率的依賴關(guān)系。?卡方檢驗(yàn)可以幫助判斷列聯(lián)表中所觀察到的變量之間的關(guān)系是否存在統(tǒng)計(jì)學(xué)上顯著，同時(shí)可以明確這種關(guān)系的強(qiáng)度如何。?判定系數(shù)是衡量X和Y之間線性關(guān)系強(qiáng)度的指標(biāo)。?單選題：下列不屬于變量間關(guān)系特征的是：關(guān)系方向B.關(guān)系模式C.關(guān)系強(qiáng)度D.關(guān)系發(fā)展答案：D在變量間關(guān)系分析六步驟中，最為重要的是確定正確的關(guān)系分析方法B.變量的測(cè)量C.確定關(guān)系存在D.確定關(guān)系方向答案：A在做兩個(gè)變量之間的關(guān)系分析時(shí)，兩個(gè)變量均為定量數(shù)據(jù)，一般可用的方法是：卡方分析B.方差分析C.相關(guān)分析D.列聯(lián)表分析答案：C下列關(guān)于回歸分析中殘差的表述正確的是：如果回歸方程能夠較好地解釋變量的特征與變化規(guī)律，那么殘差序列中應(yīng)包含明顯的規(guī)律性和趨勢(shì)性。DW取值在0～4之間，當(dāng)DW=4時(shí)，殘差序列完全正相關(guān)。DW取值越接近2，越說明回歸方程能夠充分說明被解釋變量的變化。如果殘差符合正態(tài)分布，說明因變量沒有被自變量較好的解釋答案：C在多元回歸分析中，發(fā)現(xiàn)并避免多重共線性問題的一個(gè)常用的統(tǒng)計(jì)量是：DWB.方差膨脹因子C.P值D.Sig值答案：B第十三章判斷題：降維分析可以發(fā)現(xiàn)隱含于數(shù)據(jù)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)，找出存在于原有各變量之間的內(nèi)在聯(lián)系，并簡(jiǎn)化觀察變量，使得對(duì)調(diào)查結(jié)果的解釋更簡(jiǎn)單直觀。?主成分分析中，每個(gè)主成分是高度相關(guān)的。?當(dāng)某幾個(gè)問項(xiàng)相關(guān)性比較高時(shí)，數(shù)據(jù)背后可能存在公因子能夠解釋數(shù)據(jù)的大部分信息。?主成分分析是因子分析的推廣和發(fā)展，因子分析是主成分分析的一種特殊形式。?降維分析能找出少數(shù)幾個(gè)互不相關(guān)的綜合變量來盡可能地反映原來數(shù)據(jù)所含有的絕大部分信息。?單選題：下列對(duì)因子分析的描述不正確的是：探索性因子分析致力于找出事物內(nèi)在的本質(zhì)結(jié)構(gòu)。探索性因子分析的目的與主成分分析相似，即用現(xiàn)有的變量去建構(gòu)一些新的變量。驗(yàn)證性因子分析是用來檢驗(yàn)已知的特定結(jié)構(gòu)是否按照預(yù)期的方式產(chǎn)生作用。探索性因子分析是首先有一個(gè)先驗(yàn)的維度結(jié)構(gòu)，通過統(tǒng)計(jì)分析方法驗(yàn)證數(shù)據(jù)與這個(gè)先驗(yàn)結(jié)構(gòu)的擬合情況。答案：D下列關(guān)于因子分析適合性判斷不正確的是：KMO統(tǒng)計(jì)量是取值在0和1之間。KMO值越接近于1，意味著變量間的相關(guān)性越強(qiáng)，原有變量越適合作因子分析。KMO值越接近于0，意味著變量間的相關(guān)性越弱，原有變量越不適合作因子分析。Kaiser給出了常用的KMO度量標(biāo)準(zhǔn)0.5以上表示一般。答案：D下列對(duì)共同度描述不正確的是：一個(gè)變量與所有因子有多少共同的東西，被稱為共同度。相對(duì)高的共同度表明一個(gè)變量與同組的其他變量有較多的共同的東西。當(dāng)某個(gè)特征與所有因子的共同東西很少的時(shí)候，可以考慮刪除該特征。共同度數(shù)字越小越好，一般小于0.5即可以說是可以被表達(dá)。答案：D根據(jù)下面的因子提取表，92.701說明什么（）成份初始特征值提取平方和載入旋轉(zhuǎn)平方和載入合計(jì)方差的%累積%合計(jì)方差的%累積%合計(jì)方差的%累積%12.75455.08855.0882.75455.08855.0882.74854.95954.95921.88137.61392.7011.88137.61392.7011.88737.74292.7013.1913.81596.5164.1302.59299.1095.045.891100.000因子2的數(shù)值B.因子1和因子2的和C.因子1和因子2共同解釋的方差占總方差的比例D.因子2的數(shù)值答案：C下列哪些不屬于因子分析的要點(diǎn)（）共同度分析B.因子載荷C.因子分析適合度D.多重線性分析答案：D第十四章判斷題：聚類分析是用來判斷新樣本所屬的類型。?K均值聚類分析中，樣本一旦劃入某一類就不可改變。?所有的變量都必須是定量變量。?判別分析是將某些特征相似的樣本進(jìn)行分組。?判別分析是利用互依關(guān)系來分析多個(gè)變量之間的關(guān)系。?單選題：以下對(duì)于聚類分析的描述不正確的是：聚類分析的一個(gè)重要應(yīng)用就是確定行為相似的消費(fèi)者的集合。聚類分析在營(yíng)銷調(diào)研中主要用于將顧客分組的市場(chǎng)細(xì)分。聚類分析的基本原理是基于一系列變量的相似性或者絕對(duì)差距（距離）進(jìn)行分組。聚類分析用于判別樣本所屬類型的一種多變量統(tǒng)計(jì)分析方法。答案：D聚類分析的方法不包括：最小距離法B.最大距離法C.平均距離法D.正交旋轉(zhuǎn)法答案：D執(zhí)行聚類時(shí)，最少要有多少個(gè)變量或?qū)傩裕?B.1C.2D.3答案：B根據(jù)下面聚類分析冰狀圖，如果聚三類的樣本歸屬是：NumberofclustersCase786310452911XXXXXXXXXXXXXXXXXXX2XXXXXXXXXXXXXXXXXX3XXXXXXXXXXXXXXXXX4XXXXXXXXXXXXXXXX5XXXXXXXXXXXXXXX6XXXXXXXXXXXXXX7XXXXXXXXXXXXX8XXXXXXXXXXXX9XXXXXXXXXXX7，8，6/3/10/4/5/2/9/1;B.7/8,6/3,10/4/5/2/9/1C.7/8/6/,3/10/4,5/2/9/1;D.7,8/6/3,10/4/5/2/9/1答案：D已知每個(gè)樣本的“家庭結(jié)構(gòu)”、“收入”與是否訂奶的關(guān)系，采用（）方法可以描述訂奶樣本的特點(diǎn)。因子分析法B.判別法C.聚類法D.相關(guān)分析法答案：B第十五章Python在市場(chǎng)分析與調(diào)查中的應(yīng)用判斷題：有了網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)，就可以放心大膽地利用Python爬取網(wǎng)頁。?Python作為一種編程語言，更接近人類語言，而不是計(jì)算機(jī)語言0和1。?對(duì)于解析高度結(jié)構(gòu)化的HTML，正則表達(dá)式比BeautifulSoup能更快速便捷地進(jìn)行解析和提取。?Python開發(fā)擁有大量的內(nèi)置庫以及第三方庫，因此完全不必從零開始編寫，對(duì)編程“小白”非常友好。?Python中，原生的List類型和Numpy中的ndarray類型對(duì)數(shù)據(jù)的描述格式是一樣的。（×）單項(xiàng)選